医美之滨 - 节目列表

2025年的医美业有点诡异，可谓冰火两重天。上游开香槟，中游在关店。产品器械突然变得极大丰富，很多医美机构却在饿肚子。有人说医美业“产能过剩”，其实就是客户不足，或消费降级。就像饭馆没人吃饭，也可以被描述成“产能过剩”一样，通缩在持续发酵。 中国人最大的消费是房地产，如今这个支撑不在了，新的支撑还有没找到，所以，消费低迷还将持续。消费起不来，医美消费自然也步履维艰。 2026会不会好一些？答案是不会。 医美业自身的问题，经过多年积累，在经济低迷期集中爆发，进入洗牌期。所以，从多个维度看，虽然经济面临新的周期，但和医美业无关。

医美的医患之间应该是个什么关系？这个问题似乎很无趣。诸多因素导致中国医生整体性被尊重不够，消费医疗就更不用说了；在医美领域，尤其存在不正常的“医患关系”，医生更容易失去就医者的尊重。

医美是个有趣的行业。遇到监管，政策收得越来越紧；可是遇到处罚，可参考的法规却越来越宽。有人说是咎由自取，也有人说是从草莽向规范过度的必然阶段。

国家卫健委2025年11月7日公布了《关于印发医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）的通知》。规定了医务人员在科普时的十个不能做。基本上说，当下互联网上的那些医生科普视频，绝大部分都得下架。 这份清单为医生个人IP划出了新的边界。

一个功底深厚的整形外科或皮肤科医生是否意味着就是一位优秀的美容医生？还真不一定，它取决于这位医生是否同时具有美学修养及审美能力。

中国医美要走向国际化，就需要与国际先进做法接轨。这不仅仅是一个技术问题，更是行业成熟度的体现。合理的医疗资源配置，是市场的需求，也符合效益主义原则，在行业快速分化与迭代的大背景下，合规化会变得越来越具有可操作性与合理性。

变化总是突如其来。医美业突然从“新品时代”跨越到了“选品时代”。 医美器械审批下证的速度之快，超过许多医美从业者的预期，它表明医美行业政策开始快速走向宽松。虽然医美机构作为服务交付者的选品权力已经凸显，但是大家似乎并没有做好准备。 从“这个新品能不能火？”到“我该选哪个品？”，意味着行业的底层逻辑正在被重构。它是医美业的分水岭。

医美消费，本质上是一种心理价值的交易。 当消费信心波动、经济下行时，求美者的消费变得更会“算账”，人们不会为了堆积效果下一次性大单，而倾向于长期稳定、高复购、高性价比的品项。这或许就是“口红效应”，经济萧条时，从更加经济的医美品项中获得情绪价值。

在自媒体平台的个人IP里，医生的个人IP应该是最具有商业价值的，用通俗的话说：医生在自媒体平台的各种号，特别值钱。 所以，它要被严格监管。早在2022年6月，国家卫健委联合9部门印发了严查医疗机构工作人员直播带货的通知；2023年底又发了一道巡查方案；2024年5月联合14部门再发通知；2025年若干省市卫健委开始发文整治。2025年7月4日，国家卫健委的新闻发布会上，发言人胡强强再次强调了这个主题，并宣布要加大整治力度。这一系列动作，等于宣布医生个人IP自由的时代结束了。 一些知名的医生博主在网上将这种变化称之为“噩耗”。

医美行业一直有个没有解决的问题，到底谁应该拥有定价权？ 以医生个人价值（技术、职称、个人IP等因素共同构成）为价格锚定似乎是美容医生们的理想，但是只能停留在嘴上，除了极少数自主创业的美容外科医生，大多数美容医生对机构是否以自己的技术为价格锚定，并不是特别在意。 长期以来，医生因素只在很小的范围内，影响医美的终端价格。

问题推到公众面前。武汉、杭州、深圳等地多家医美机构给渠道60%～80%的高额返佣，以及院内双价格体系，还有虚假折扣等，这些业内人司空见惯的事，在公众中引发震惊。

所谓的“反驳型人格”，并不是一个严格的心理学或精神病学中的标准诊断术语，在《精神疾病诊断与统计手册》第5版（DSM-5，美国精神医学学会出版）和《国际疾病分类》第11版（ICD-11，世界卫生组织制定）中均无此分类。它应该是在社会行为学领域，对一类以频繁反驳、对抗性互动为核心特征的行为模式的概括性描述，其行为表现与某些特定人格障碍存在重叠，需结合严重程度和功能影响综合判断。有意思的是，这类人在医美就医者中比较常见。