一个功底深厚的整形外科或皮肤科医生是否意味着就是一位优秀的美容医生？还真不一定，它取决于这位医生是否同时具有美学修养及审美能力。

中国医美要走向国际化，就需要与国际先进做法接轨。这不仅仅是一个技术问题，更是行业成熟度的体现。合理的医疗资源配置，是市场的需求，也符合效益主义原则，在行业快速分化与迭代的大背景下，合规化会变得越来越具有可操作性与合理性。

变化总是突如其来。医美业突然从“新品时代”跨越到了“选品时代”。 医美器械审批下证的速度之快，超过许多医美从业者的预期，它表明医美行业政策开始快速走向宽松。虽然医美机构作为服务交付者的选品权力已经凸显，但是大家似乎并没有做好准备。 从“这个新品能不能火？”到“我该选哪个品？”，意味着行业的底层逻辑正在被重构。它是医美业的分水岭。

医美消费，本质上是一种心理价值的交易。 当消费信心波动、经济下行时，求美者的消费变得更会“算账”，人们不会为了堆积效果下一次性大单，而倾向于长期稳定、高复购、高性价比的品项。这或许就是“口红效应”，经济萧条时，从更加经济的医美品项中获得情绪价值。

在自媒体平台的个人IP里，医生的个人IP应该是最具有商业价值的，用通俗的话说：医生在自媒体平台的各种号，特别值钱。 所以，它要被严格监管。早在2022年6月，国家卫健委联合9部门印发了严查医疗机构工作人员直播带货的通知；2023年底又发了一道巡查方案；2024年5月联合14部门再发通知；2025年若干省市卫健委开始发文整治。2025年7月4日，国家卫健委的新闻发布会上，发言人胡强强再次强调了这个主题，并宣布要加大整治力度。这一系列动作，等于宣布医生个人IP自由的时代结束了。 一些知名的医生博主在网上将这种变化称之为“噩耗”。

医美行业一直有个没有解决的问题，到底谁应该拥有定价权？ 以医生个人价值（技术、职称、个人IP等因素共同构成）为价格锚定似乎是美容医生们的理想，但是只能停留在嘴上，除了极少数自主创业的美容外科医生，大多数美容医生对机构是否以自己的技术为价格锚定，并不是特别在意。 长期以来，医生因素只在很小的范围内，影响医美的终端价格。

问题推到公众面前。武汉、杭州、深圳等地多家医美机构给渠道60%～80%的高额返佣，以及院内双价格体系，还有虚假折扣等，这些业内人司空见惯的事，在公众中引发震惊。

所谓的“反驳型人格”，并不是一个严格的心理学或精神病学中的标准诊断术语，在《精神疾病诊断与统计手册》第5版（DSM-5，美国精神医学学会出版）和《国际疾病分类》第11版（ICD-11，世界卫生组织制定）中均无此分类。它应该是在社会行为学领域，对一类以频繁反驳、对抗性互动为核心特征的行为模式的概括性描述，其行为表现与某些特定人格障碍存在重叠，需结合严重程度和功能影响综合判断。有意思的是，这类人在医美就医者中比较常见。

郑州那位身着官衣的卫监大哥，已经是大网红了。 过十万的转评赞、跨平台的大出圈、官媒的纷纷转发，热度空前。引发这一切的是“郑州疾控卫监小姐姐”自媒体号发的一段视频，把“黄金微针”和“超声炮”再度推上行业热搜。那位官员在视频的末尾给定了性：医美机构编故事坑蒙拐骗。

西贝被罗永浩的一条微博，炸麻了。“预制菜”一时成为全网热词。9月10日，罗永浩吐槽说：“几乎全是预制菜，还那么贵，实在是太恶心了。” 就这么一句话，惹急了西贝的老板贾国龙，公开叫板罗永浩，要死磕到底。于是，一场自媒体的轩然大波就此掀开，这次群众几乎一边倒地选择了罗永浩。

那几个男模跳舞的视频让医美人很上头。这种“擦边营销”现象，说明了什么？

2025年8月6日，国家市场监督管理总局网站发布了《市场监督管理投诉举报处理办法（征求意见稿）》。对以牟利为目的的投诉举报的限制措施进一步收紧。