🎁 春节期间，我们准备了 2 期内容陪您过年，并为各位听众准备了特别的新年好礼，分别是东边野兽共益好物；西苔香薰礼盒等。 欢迎参与本期节目的评论互动，截至 2 月 12 日 18:00 前，我们将在评论区抽取幸运听众送出新年好礼。 ----------------------------------------------------------------------- 这几年关于广告行业、广告公司是不是以后没戏了的声音还挺多的，他们对于企业的了解可能不如 in house 团队，对于数据、媒介的了解又不如平台，那广告公司到底能够提供什么差异化的价值？ 年轻人也会觉得广告公司没有过去那种光环了。还在行业里的这些年轻人是什么样的？企业该如何吸引更多人才并留住他们？ 我们都在说中国没有百年品牌，那广告公司还有未来吗？ 【本期嘉宾】 乌东面 赞意集团GGN CEO 个人小红书：乌东面 / 个人播客：乌东面馆 【时间线】 01:37 现在已经不是“不当总统就当广告人”的时代了，但很多人还是停留在这样的认知上 08:59 今天的广告组织，能给人一个更自由的环境，会是它的优势 16:02 乌东面的人才观 41:02 比稿的金额越来越少，这是一个趋势 43:49 回款难的背景下，如何有效管理现金流？ 48:08 我在小红书上，写了一条关于领导力的帖子，评论区有人问我，你觉得自己是个好领导吗？ 52:28 业务的多元化就跟一个消费品要扩品一样 57:38 做品牌是一种价值的选择，我还是看得到很多客户，在用品牌的方式去赚钱 01:03:19 广告公司“东迁”的缘由 01:04:33 我们这行两三年就会有一波竞争对手，但真正能一直在的是有限的 【关于赞意集团 GGN】 赞意（Goodidea Growth Network，GGN），成立于 2012 年，中国领先的增长代理商网络，以“越年轻，越增长”为使命，助力客户生意增长。GGN旗下包括赞意、将意咨询、OAA万与所有设计、条条起量、赞意增长、亲爱男友等。 小红书：赞意GGN 官网：www.goodideamedia.com 【关于四号线】 四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌与商业观察节目。我们以更近的视角，观察品牌与商业，也理解我们与我们所处世界的关系。 * 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 * 小红书：胖鲸社长 * 微信：yifan525 / flyingoood * 官网：www.pangjing.cn * 邮箱：[email protected]

🎁 春节期间，我们准备了 2 期内容陪您过年，并为各位听众准备了特别的新年好礼，分别是东边野兽共益好物；西苔香薰礼盒等。 欢迎参与本期节目的评论互动，截至 2 月 12 日 18:00 前，我们将在评论区抽取幸运听众送出新年好礼。 ----------------------------------------------------------------------- “年”消失了？起码手机里的“年”越过越浓。 个体对“年”的理解如何与大家共享？这是一集比较特殊的播客，我们请到导演 Monny 和艺术工作者魏艺娟一起聊了聊，她们如何理解春节，又如何和商业一起诠释春节。 聊天前后，Moony 一直在和我们说怕“无聊”到我们，也让我们开始思考——春节其实就是由日常的对话组成的。日常对话是无聊的吗？什么是无聊？我们为什么觉得无聊不好？想起德国哲学家海德格尔在谈无聊时，谈的是个体对意义的追寻。 不如：“无聊”的时候听“无聊”的播客，过“无聊”的年。 【本期嘉宾】 * Moony 短片导演。1995 年生，现居上海。曾供职于时尚媒体《智族GQ》，栩栩华生集团。现在为自由短片导演，擅长时尚短片拍摄，有丰富的国内外拍摄经验。曾参与多个国内外时装品牌与其他消费品牌的拍摄工作，包括 LOEWE、Valentino、COS、Edition、MO&Co. 、COMME MOI、MiuMiu、NEIWAI 内外等，合作媒体包括《周末画报 iweekly》，《时尚芭莎》，《ELLEDECO 家居廊》等，合作艺人包括戚薇、金晨、高圆圆、杨采钰等。 小红书：Moony 新片场：Moony * 魏艺娟 年少学画，现以纹身为业。三不五时举起镜头，敏于光线，珍惜每一次按快门的瞬间。魏乀（自己取的名字）“乀”字念作fú，作为一个静音，一个停顿符号，一根生命的拐杖，支撑着魏。 小红书：魏乀 【时间线】 08:52 蛇年这个主题难拍吗？ 10:53 外国人是怎么理解中国的春节的？ 11:58 如果有一些商业力量在推动，我觉得大家会更愿意去传承非遗，去传播这些文化 25:21 中国导演拍出来的作品和海外的有差距吗? 30:47 年轻人还在乎春节吗？ 【相关资料】 影片推荐：完美的日子（来自 Moony 的推荐）；南普陀路七号，夜（来自魏艺娟的推荐） BYREDO 蛇年短片《盼你回家 共赴新岁》 影片讲述的是一个回家的故事，偏向于气味探索的旅程。在回家的过程中，先经历海风，然后再进入到山里，当你落地的时候，又能够感受到村庄的气息，最后回到家感受灶台上的烟火气。 图源：BYREDO / 📷摄影师：@AnnieLai 【关于四号线】 四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌与商业观察节目。我们以更近的视角，观察品牌与商业，也理解我们与我们所处世界的关系。 * 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 * 小红书：胖鲸社长 * 微信：yifan525 / flyingoood * 官网：www.pangjing.cn * 邮箱：[email protected]

当户外成为一种新的生活方式，走向“户外”的概念变得越来越宽。打工人在城市里穿上户外产品去上班，这是他们打破“户外”边界的方式，也为城市户外生活方式品牌的发展提供了土壤。 TSUBO 由欧洲设计师创立于 1998 年，以鞋履为品牌基因，同时发展城市户外生活方式的服装与配饰。2019 年，隆丰革乐美集团整体收购了 TSUBO，品牌随之正式进军中国市场。同时，在供应链里扎根的吕基杨 Maximus Lu 被推上 TSUBO CEO 与创意总监的位置。他说，从鞋的品类来看，现在又要进入下一个黄金年代，未来的运动巨头不一定是谁。会是 TSUBO 吗？ 😜彩蛋：故意不学成语的 Max 讲了一句成语，大家找找看，哈哈哈 【本期嘉宾】 吕基杨 Maximus Lu TSUBO 户外品牌主理人、品牌创意总监；同时也是摄影师、健身爱好者。作为自幼在澳大利亚成长的华人，Maximus 曾就读金融与哲学双专业。早在成为 TSUBO 品牌主理人之前，便是户外文化的先行者。从高端户外鞋履，到时尚环保领域，以及学习和生活上的“跨界”经历，都令他对户外自然和可持续时尚有着深刻的理解。 【本期主播】 胖鲸社长 Ryan 【时间线】 03:16 TSUBO早期的概念是把运动鞋的结构搬到皮鞋里，那时候还没有“运动休闲”的概念 04:53 中国很多工厂其实都知道老款的 TSUBO，有名的难做 16:40 我们的热卖系列起初并不被内部看好，我会说商品管理的人是看着倒车镜开车的人，你看到了香肠是怎么做的，就会不喜欢它 28:35 TSUBO 早期的鞋子，现在去看，你会觉得它好看；但 2017 或 2018 年你就会觉得它不好看 37:54 从鞋品类来讲，我会觉得现在是一个非常黄金的时代，未来的运动巨头不一定是谁 43:25 我觉得亚洲人还是有一个超级户外的心，只是中国人有可能在快速增长这个阶段里面没有机会去做这些事情 46:18 一个品牌和一个卖货的区别，就是需要去做内容的输出，未来我们的播客和杂志都会继续做下去 48:30 我觉得未来电商会进入瓶颈期，人们不能天天在网上买东西 58:56 没有一个品牌需要强调可持续，我很喜欢别人说这个品牌质量很好 【关于 TSUBO】 创立于 1998 年，TSUBO 以高端鞋履为创作原点出发，集合产品、户外、旅行、创意、文化各大领域，我们致力于通过解锁常规和解构边界，重新唤醒个体对于自我觉知的多元探讨。与传统奢侈品牌不同，TSUBO 以极具匠心的高端手工鞋履/ 服饰/ 媒体内容为桥梁，致力于成为城市与荒野之间，新与旧之间的桥梁，解锁所有观念的边界，探讨人与物之间的关系，追求更多的令人欢欣鼓舞的可能。 微信公众号/小红书/微博：TSUBO 播客：尺不客厅 官网：www.tsubo.com TSUBO 旗下杂志《3.31》，截至 2025 年 1 月已出版 9 期 TSUBO 产品 鞋履 * Globe Trotter 是 TSUBO 最早研发的一款鞋履，既能满足正式场合出席，同时也保持高机能性。从机能角度，它集合了最综合的功能，在鞋底选用上也以 Vibram的耐磨配方为主。Globe Trotter 在英文里的意思是走遍地球者，这双鞋的底部有一个坐标，在所有地图都可以搜到，这是 TSUBO 意大利的设计工作室。 Globe Trotter * Urban Trek 系列专为徒步登山场景设计，提供优秀的保护与舒适，轻松应对恶劣天气； Urban Trek 2.0 * Renn Sport 系列，从赛车运动中汲取灵感，鞋身侧面的流畅线条，来自车身造型，呈现出动感与速度的结合。适合越野跑、户外徒步、运动健身、日常出行等多元场景。 RENN SPORT 2.0 * City Roamer 是一双视觉体验非常好的鞋款。这是一款更加大众化，同时审美更加经典的鞋子。以Vintage Classic 为设计方向，鞋子的大底也选用了非常好看的一款Vibram鞋底。 City Roamer 2.0 在产品上，TSUBO 秉承四大价值，即：高端皮料的先驱 Colomer、环保皮革 Eco Tan、TERA 先进技术（TSUBO 鞋履独特的中底技术，可有效减震/提供缓冲等）、与意大利橡胶鞋底公司 VIBRAM 建立战略合作伙伴关系（全 TERRAIN GRIP 鞋底配方让鞋履有效应对任何恶劣天气条件）。 服饰 除了鞋履产品，TSUBO 同时发展城市户外生活方式的服装与配饰。未来，TSUBO 服饰会越来越功能性。 品牌所有的产品，以独角仙为延展，每一季选择一只昆虫作为季度灵感，带着我们开启新一季的探索。比如 TSUBO 2024 秋冬系列的灵感昆虫，为宝石圣甲虫（Jewel Scarab）。 【特别感谢】 Nicole（CTI 主编，微信公众号：大咖研究室；小红书：大咖编辑室） 【关于四号线】 四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌与商业观察节目。我们以更近的视角，观察品牌与商业，也理解我们与我们所处世界的关系。 * 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 * 小红书：胖鲸社长 * 微信：yifan525 / flyingoood * 官网：www.pangjing.cn * 邮箱：[email protected]

今年以来，低价竞争席卷各行各业，关于品牌和白牌的讨论甚嚣尘上。胖鲸注意到，随着低价优势不断放大，白牌一时风光无两，势头很猛，品牌则退居防守位，处于被动防御状态——增长的讯息往往来自小众、细分市场的新玩家，宝洁、雀巢、星巴克、欧莱雅等大型跨国企业，都在中国遇到了不同程度的增长困境。 白牌汹涌，品牌失宠，这是真的吗？进击的白牌品牌化，传统品牌白牌化，这又是真的吗？存量时代，增长又该如何破局？ 【本期嘉宾】 【本期主播】 胖鲸社长 Ryan 【“叮咚!”列车启动】 06:28 人的一辈子就是两个 what，for what 和 so what，这和品牌策略有点像 08:56 marketing 后面还有个 management 10:51 做品牌这件事，每个客户都说“重要但不紧急” 15:03 品牌到底是个啥？大家都觉得很重要，但是说不出来 17:29 有的白牌是品牌从 0 到 1 过程中的一个阶段，Fake it before you make it 21:50 在白牌和品牌中间，我们再多加一条线，叫“普通品牌” 33:26 从白牌到品牌，先想想三个哲学问题：我是谁？我从哪里来？我要去哪里？ 38:36 中国很多的品牌卡在了电梯里 45:53 当下我们都处于需求不确定的处境里 50:53 中国品牌有独有的机会 01:02:07 给外企做采访，听的最多的词就是“预期调整” 01:07:30 大家都说经济下行，我其实还蛮希望有这样的一个时期 【关于四号线】 四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌观察节目。我们以更近的视角，观察品牌，也理解我们与我们所处世界的关系。 感谢“各位乘客”的收听，你可以在微信搜索胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐，以及在小红书搜索胖鲸社长关注我们，获取对应单集的图文信息，也可以关注官网阅读胖鲸的更多报道。 如有任何想对我们说的，欢迎在评论区留言，也欢迎发邮件到[email protected]

【本期嘉宾】 邬宋钱 拥有超过10年的品牌管理与市场营销经验，曾在豫园饮食集团、松鹤楼、饿了么、亚马逊中国等公司负责品牌策略、营销体系建设与推广。同时，亦在陈家瑛文化传媒、艾回唱片、环球音乐、热波传媒等公司积累了艺人商务、媒体推广与整合营销的丰富经验。 【本期主播】 胖鲸社长 Ryan 【“叮咚!”列车启动】 01:48 法学生兼职DJ，跟娱乐圈搭上了线 02:51 第二份工作和偶像陈奕迅做“同事” 03:22 近初次近距离接触娱乐产业的感悟：世界就是一个草台班子 05:24 从小众中的大众，到真正成为大众，陈奕迅的艺人价值怎么做？ 13:19 艺人营销的公式：意料之外、情理之中 15:34 在陈奕迅和王菲的经纪公司学会的三件事：1.怎么跟合作伙伴谈判、2到底要关注什么，商业的本质在哪里、3.跟合作伙伴怎么样长期共赢 18:10 培养新生代艺人的商业价值发生了哪些变化？ 20:45 在饿了么做品牌的时代（2016-2022），是一个已经回不去的黄金时代 28:05 品牌联名，就像结婚一样，告诉大家我们在一起了，来吃喜酒 36:53 营销人需要具备的技能和思维 39:16 如果你一个人找不到解决方案，就去找处于同样困境的“难兄难弟”互相帮忙 【本期节目提到的品牌联名案例】 饿了么月度快闪店系列 饿了么小蓝盒IP 野兽派联名 王菲代言伊利奶制品 五菱宏光与螺蛳粉的跨界合作 【关于四号线】 四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌观察节目。我们以更近的视角，观察品牌，也理解我们与我们所处世界的关系。 感谢“各位乘客”的收听，你可以在微信搜索胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐，以及在小红书搜索胖鲸社长关注我们，获取对应单集的图文信息，也可以关注官网阅读胖鲸的更多报道。 如有任何想对我们说的，欢迎在评论区留言，也欢迎发邮件到[email protected]