关于如何包装品牌，是一个初创阶段都会遇到的灵魂考验，毕竟很多时候，初创需要依靠好看的外表吸引消费者。但好看的皮囊千千万万，有趣的灵魂你是否真的具备呢？做好品牌真的不是做好 logo 这一件在目前看来非常基础的事情。这一期《品牌与否》我们聊聊初创的视觉设计该如何去执行。

今天这一期的启发来源于锤子手机一则过去的广告片，每次看到这样的优秀的作品，不论是哪个品牌的，我都会感慨：初创品牌有几个能做得起的？但消费者的确又被非理性的大脑所操控着，谁能撬动消费者的非理性大脑，就有可能产生购买甚至追随。还记得我以前谈到过的这样一个理论吗：消费者借助“符号”对品牌产生初步的印象，通过“利益”来解决这一品牌对于消费者有什么价值和关系，以及与其他同类品牌有何不同，而“意义”是超出产品本身的一种身份认同，也就是通过品牌塑造出来的形象解决消费者对品牌的认知问题，从而产生追随。