由近期的企业走访联想到的关于品牌建设的碎片思考。从外部环境来讲，新消费品牌确实在审美的角度给了各路创业者很多启示。未来在颜值的打造上，各路仙家都会来到一个前所未有的高度。但实际着眼在做品牌的层面，影响我们是否把某一产品背后的企业看作是品牌的要素并非只是视觉层面的。如何把内化于心的价值观/经营观/产品观贯彻在产品和用户体验上才是我们打造品牌的重点所在。

一开始，我们并不是品牌，也未必熬到最后。但却可以从一开始起，用品牌化的方式去设计企业或产品的存在形式。这一期的缘起是因为我写了一份《完全品牌策略自检清单》，不经意间看到一本过去买的书《品牌设计全书》，我想表达的观点竟然与此书不谋而合。当然核心是，我认为企业需要在运营中建立系统的品牌设计痕迹，这样有助于降低传播成本，并且具有品牌感。只有这样才能在漫长的发展过程中，让受众产生敬意。

这一期，我正式开始为接下来的多个访谈栏目热身，这次请到我的一个好朋友 Raink。我们因为共同的热爱，在十年前相识于微博，一路走来相识相交，成为各自生活中的好朋友，原本有着很多的不可能。也是因为这样的一个时代，我们确实会因为兴趣爱好找到同频的人。在这次聊天中，我们漫谈了各自和苹果这个品牌的一些小故事，有它带给我们的，也有我们从它身上找到的灵感。总之与我而言，如果没有苹果，也就没有今天的这份工作。

这一期的内容其实一直以来有很大的争议，或者说在实操层面存在问题。我们的策略会决定日后所有跟品牌相关的设计的方向甚至是直接呈现结果。可问题就在于我们是否真正有策略？品牌视觉究竟是为了让企业看起来不错而服务的？还是为了让这个企业通过系统的设计产生系统化的识别性？我的选项是后者，一个能够把设计系统化应用好的企业一定是值得尊重的。我推荐大家看看亚马逊的各种 app 的设计，去感受下那个朝右的箭头的魔力。

我其实很想做一期有关品牌段位的各种判断依据。今天这一期也是由于最近在执行两个初创项目时产生的一些感想。虽然对我们日常在服务初创的一方而言，这些真的是司空见惯的问题。今天借自己的节目聊聊，也是希望能够启发到听到这期节目的听众，如果有一天你们开始自己的小事业，不论起初多么微不足道，都值得用品牌思维去做事。设计好每一处消费者能看到的触点，不仅体面，也是对于自己的创业行为最好的尊重。

两年前我买了一个摄影包，名叫shimoda，这是我近些年来感受最深的一个基于创始人自身热爱而创作出来的好产品。 最近有听众问我，初创最重要的是什么？我没有一针见血的答案，借这期节目展开聊聊，我始终认为初创存在的原因和对消费者的价值构建是最重要的，除此之外就是“用心”。但用心二字谈何容易，用心费时，大环境逐利的基调让我们不愿意费时。精心想想无论何时任何产品创意都来源于生活，最起码我也得有生活。

这个月完成自己第一次的露营，没想到在户外远离手机和互联网的环境里，还能因为露营产品而产生一些跟自己工作相关的思考。在观察到露营地的一些实际产品使用现状后，我意识到真正让露营这一生活方式普及开来的并不是那些高贵的品牌，反而是像Naturehike这样的国产品牌利用自己的价格优势，让更多人投入到这项户外生活方式中去。但低价之后的路，对于这类企业来讲，还是要考虑如何在性价比之上让用户真正产生认同。

今天这期标题不太好写，最近由于neiwai内外这个品牌给我带来很大的冲击，加上小米开始启用xiaomi替代原先的mi用于它最新款的手机和电视机上。导致我在思考我两年前写过的那篇关于如何给品牌取英文名的文章是时候需要升级了。 另外最近我又在深入品牌视觉的设计工作，从原来的依赖于平面设计师，到我自己亲自动手深入，目的就是为了更好地去理解视觉设计对于初创的意义，送给大家一句话 Dress like the person you want to be. 听完这期，就能理解这句话对于初创也一样管用。

近来在准备自己即将要出版的书时严重发现自己缺乏读者思维，往往有些理论有些分析写到七八分左右就停止了，原因自己认为自己知道的，别人应该也如自己那样知道，其实并不是。 这一期音频主要讲讲用户思维的一些感想，希望对大家有帮助，听到最后有彩蛋，我准备了一首诗。

昨天看了一部电影，讲述罗伯特·巴乔的故事，在这部一个多小时的电影里我感受到了巴乔的悲剧人生，以及他对于目标的设定以及实现的强大内驱力。 最近有意向发布一项针对企业或者初创的服务，也请大家给予想法，支持或无感甚至抨击都行。 最后，祝大家端午安康。

5年前，我正式开始将自己对于科技界产品发布会的经验积累发挥到了一个传统的制造业品牌中，我服务的第一场商业发布会就来到了北京的国家会议中心。我跟甲方开玩笑道：在举办的场地方面，我们已经来到了天花板，唯有日后去鸟巢了。今年的五月我又一次携手他们来到了广州威斯汀酒店，举办他们新一季的产品发布会。距离上一次发布革命性产品，隔了五年。 这一期音频讲讲关于传统行业举办发布会的经验。

这一期解答上一次听众留下的问题，关于slogan的撰写，这里有你们想要的一些我的经验之谈。另外讲讲近期我经历的项目中的一些命名相关问题，很有趣，大家可以听完品一品。 栏目里提到的项目所涉及到的命名方案：1.selfin 2. flowzen 3. IOEIGHT 3. Simplyoga 都是我的方案，至于后面提到的ruleye以及创始人名字为名的方案均来自甲方，大家有兴趣的留言告诉我你们的选择