余光Post - 节目列表

你，是不是一位「乐高」玩家，或者收到过「乐高」礼物？一家玩具厂商，是怎么想到做成年人市场的？成年人意识深处，又为何需要「乐高」？ 我们会围绕“成年人”这群用户，从「乐高」起死回生的商业故事讲起，探讨“小人国母题”对我们拼模型的心理投射、以及我们慢慢遗失的、孩童的强大之处，你将听到： 话题1：成年人的「乐高」时刻 1:41 * 从"高压产出"切换到"太空漫游" 1:41 * 语言有字母，音乐有音符，「乐高」有小砖块 5:00 * 都市夜晚，纽约出租车的车顶灯 7:00 话题2：商业故事——发现成年人这个"影子市场" 9:39 * 「乐高」千禧年"起死回生"的传奇经历 11:19 * 用户洞察："我让世界出现一块儿”的渴望 16:39 * "影子市场"案例：「乐高」、哈雷摩托车 20:35 * 用户洞察：核心粉丝创造的“一滴墨"效应 25:53 话题3：集体潜意识——小人国隐喻 29:46 * 小人国母题：从《格列佛游记》到《山海经》30:33 * 「乐高」自己，也曾叛逃到幻想的小人国 35:26 话题4：虚弱的大人，强大的孩童 39:35 * 一则童真故事 39:35 * 愿我们，都能找回孩童的主角感 41:34 品牌简介：1932 年，乐高诞生在丹麦，目前是全球最具影响力的积木品牌之一。 以高度标准化的积木系统为核心，LEGO 发明了可以无限组合的“单位”结构，让任何人都能用最简单的方式建造世界。从建筑、太空、城市到电影宇宙，每一套 LEGO 都是对现实的微缩翻译：把宏大的事物缩成可掌控的小尺度，让想象力在秩序中自由生长。 公司经营层面，自2005年触底反弹后，持续稳健增长20年，疫情后增速更快。据其2024年财报，乐高有840个产品套装在售，年营收740亿丹麦克朗，年复合增长率达13%（2020-2024）。

你有没有因为出差，住过全季酒店？全季有怎样的用户洞察，成功服务了中国商业活动黄金十年涌现出的庞大人群？它为何在15年前非常先锋地选择了“东方美学”作为品牌辨识要素？酒店业大浪淘沙，它现在的生态位又是什么？ 我们这期，还会从全季的美学风格，漫谈到中国文化的特性——那些作为中国人的血脉觉醒时刻。你将听到： 话题1：光与温 2:00 * 不是布置"光", 而是布置"暗”2:23 * 木材的"温"，与人的心理联通 06:00 话题2：全季的用户洞察 7:26 * 15年前的蓝海市场，与报销制度 08:00 * "游牧工作者"的心理状态 09:21 话题3：东方美学，全季只取一瓢来了解 13:22 * "东方性"，和"中国风"、"中式"有什么区别？14:12 * 文化漫谈：从现代中国人的博物馆困惑，到老外给中国人看"五行”20:53 * 全季拣选的"东方美学"符号 28:37 话题4：从“先锋”到“国民”的商业故事 31:13 * 全季与亚朵，"无为”与“有为”32:28 * 战略抉择：国民酒店vs高线攻坚 37:55 * 创始人：一个成功的连续创业者 40:38 * 文化的内隐结构：血脉觉醒时刻 45:09 品牌介绍：全季酒店 Ji Hotel，隶属于华住集团，是中国领先的中档酒店品牌之一。自 2010 年创立以来，全季以“五德精神”（温、良、恭、俭、让）为设计理念，倡导“自然 · 适度 · 自在”的东方生活美学。全季致力于通过现代设计与东方人文精神融合，以简约、温润、含蓄的空间语言，为旅人提供高性价比、舒适可靠、值得信赖的住宿体验。

COS这个品牌，为什么和"设计感"直接连线？它的美学，起源于何处？ COS的基础款，凭什么占据了职场人的衣橱，成为常年的职场皮肤？ COS这个难以用大众/小众、高价/低价划分的品牌，有着怎样的品牌定位？ 你将听到： 话题1：COS 的美学解析 1:46 * 一个问题：什么是“设计感”？1:46 * COS的招牌能力：【廓形】与【现代主义建筑】3:12 * 剪裁的三种进阶模式：从2D到3D 9:00 * 一个问题：为什么COS挑人？11:30 * COS门店：准画廊空间 14:52 话题2：COS 与职场 18:30 * 职场皮肤COS 18:30 * "有形状的成年人" 22:15 * 纽约中城的COS，与职场穿搭的犀利观察 25:49 * 职场上，【自己】这张名片 27:36 * 职场穿搭与权力符号 31:01 话题3：COS的品牌定位 32:39 * 什么是“高街”品牌? 32:39 * COS的 "江湖地位" 33:27 * H&M母公司的托举 34:03 话题4：消费洞察，从 "market share" 到 "mind share" 37:21 * 正在消亡的“阶级分层”，正在升起的“价值观分层’37:21 * 案例：Lululemon，中国李宁，Patagonia 38:15

麦当劳，一个快餐品牌、预制菜鼻祖，为什么我们一想到它，就会觉得“永恒快乐”？麦当劳的门店，怎么就成了一代一代人心中的“快乐老家”？ 我们先从【用户视角】出发，以它的“大M”logo、 菜单搭配、红+黄的品牌配色为切口，解析人们热爱麦当劳的原因。 我们还会从【品牌角度】出发，以它的商业模式、早餐战略为例，解析麦当劳如何打造，属于每个人的、一平米间一小时间的“快乐老家”。 你将听到： 话题1：记忆中总在闪耀的“大M”01:59 * 两个“麦当劳时刻”01:59 * 能绑定住一个英文字母的品牌——麦当劳logo往事 3:45 * 从logo看“平面符号”与“建筑符号”7:49 * 巴菲特的“麦当劳指数”13:00 话题2：麦当劳到底好不好吃 16:54 * 没有回忆滤镜，当代小孩为什么也爱吃麦当劳？17:35 * 麦当劳的薯条策略 20:10 * 红+黄，是薯条的配色，也是属于快餐工业的配色 22:09 话题3：麦当劳生意的本质 23:00 * 什么？麦当劳的本质是“房产大亨”？24:38 * 这么多快餐连锁，路术类似，为什么只有麦当劳，有“永恒快乐”的感觉？28:49 * 穿越国境线的世界语言 32:00 话题4：麦当劳抓住的，是时代洪流中最粗的那条支脉 33:00 * 麦当劳生意的规模，到底多大量级？33:00 * 麦当劳de早餐，与中国加入WTO的时代韵脚 35:00 * 现代人“一小时一平米”的快乐老家 40:27

戴森, 为什么给人感觉不像一个家电品牌？戴森，这家公司的核心能力是什么？科技感，可以浪漫吗？ 我们从戴森的色彩体系、产品的"第一性原理"思维、创始人基因、人类文明对未来想象的特点——这几个角度探讨戴森总想“颠覆"的品牌形象的来由。 你将听到： 话题1：戴森的美学解析 01:26 * 用户洞察：自我确认的需求 01:59 * 色彩选用：戴森紫的暗示 05:40 * "美"是结果，"因"是工程 10:15 话题2：戴森巅峰性的由来 13:02 * 产品特质：第一性原理思维 13:02 * 一切的开始：吸尘器 20:00 话题3：发明家的故事 22:12 * 为什么说戴森是发明家？22:27 * 发明家能成为企业家吗？26:53 话题4：未来感 30:25 * 戴森的核心能力与未来 30:25 * 一个议题：人类对于未来的想象 35:55

“无印风”为什么能唤起人的极度舒适？它有着怎样让人意想不到的创牌故事？“强品牌" 的无印良品有什么品牌构建手法？无印良品为什么总陷入品牌与商业难两全的局面？ 我们从品牌构建方法、创始人故事、两次重大战略调整多个角度出发，探索无印良品独树一帜的品牌气质如何而来，又如何受限。你将听到： 话题1：无印良品的美学解析 01:42 * 定下"违逆时代简约风"的设计大师田中一光03:21 * 品牌构建手法1：建立秩序感 07:00 话题2：创牌故事之永远无解的“堤清二难题” 09:33 * 拧巴的传奇创始人堤清二 09:48 * 无印良品的初心：贩卖"诚实商品" 13:00 * “堤清二难题”: 品牌理念与商业规律难两全 15:35 话题3：一代目解题思路 15:40 * 初始商业模式宕机 16:00 * 一代目解题战略：扩张！17:37 * MUJI经典单品的设计解析：塑料收纳盒 19:23 * 一个关键问题：无印良品的竞争对手到底是谁？22:22 * 无印良品的本质: 生活美学编辑部 24:06 话题4：二代目解题思路 25:49 * 一代目战略后遗症全面爆发 25:49 * 肩负品牌“重新被热爱”使命的设计师原研哉 27:42 * 品牌构建手法2："借位叙事”与"意义转移模型" 30:34 话题5：品牌的文科解题思路与眼下困境 34:13 * 文科生vs理科生：无印良品vs优衣库 34:38 * 全球化时代的困境未完待续 35:38

优衣库如何做到，既出现在我们普通人的衣橱里，也出现在设计师、明星的衣橱里？它为什么可以贴地飞行，价格亲民，但天花板却这么高？ 我们从品牌类型、优衣库大事件、时尚发展史各个角度，探索优衣库如何打造"高兼容"系统, 你将听到： 话题1：优衣库的本质 02:01 * 一位巴黎时尚从业者的日常难题 02:01 * 优衣库 vs COS vs Zara 03:46 * 【语法型】【句子型】与【词汇型】品牌，优衣库属于哪一个？04:52 话题2：Be or Not to be 07:49 * 不做Zara式快销 08:27 * 做 Made for All 11:54 话题3：优衣库如果构建"语法”体系？17:02 * 创始人柳井正的“一胜九败”17:14 * 品牌故事：从西装到休闲服 18:14 * 品牌故事：一战成名摇粒绒 20:53 * 时尚进化史的cross check 25:52 * 优衣库出海市场选择 28:45 * 品牌故事：从无聊差评到设计师追捧 33:26 话题4: 可上可下优衣库 39:53 * 旗舰店与社区店 39:53 * 优衣库，一个理工男既视感 43:30 * 无差别迎接所有人 44:22

格鲁吉亚值不值得去？教堂、雪山、欧洲老街道、苏联遗产这些元素丰富的观光照背后，这个国家到底在跟我们讲着怎样的故事？跟上我们，通过建筑、城市印象、年轻人的选择去解锁这个东欧小国的视觉语言与生存策略吧！你将听到： 话题1：首都第比利斯的圣三一教堂风格拆解 03:33 * 一个问题：猜一猜这个教堂是哪年建的？04:46 * 在欧洲怎么看教堂？一个赏析框架 07:56 * 圣三一教堂如何显老，为何要显老？13:16 话题2：小国的生存策略 16:23 * 欧盟旗帜与柏林墙碎片：一场"欧洲梦" 16:48 * 格鲁吉亚与苏联 19:19 * 景点"母亲雕像"里的苏维埃美学 22：17 话题3：当地的年轻人啊 25:12 * 独特用工制度下的年轻人困境 26:11 * 《世界营商环境》排名里的“优等生”28:00 * 红酒产业与"数字游民" 30:00 话题4：梅斯蒂亚雪山 34:00 * 雪山遍布的欧洲，梅斯蒂亚雪山的徒步缘何知名？34:53 * 山系文明与海洋文明的审美偏好 35:41 想问问听友的一个问题 41:23

宜家新推的系列是老设计的复活？让我们品一品这个系列的设计语言，扒一扒设计背后的新品酝酿与档案馆复活机制 话题1： 2025系列的设计语言拆解——“节奏感与寻宝的快乐”3:14 * 04:00 "感官设计" ——一个空间设计概念 * 11:22 材质混搭的灵魂 * 19:00 “跳色”与“自然色” 话题2：宜家如何酝酿一个新系列？—— 从idea到实物的变形记 23:04 * 23:30 灵感触发阶段 * 24:46 趋势捕捉阶段 * 27:30 创意原型阶段 * 29:28设计团队与市场团队的battle体验实感 话题3：宜家如何"复活"一个系列？——宜家的“时光机”理论 31:48 * 33:30 宜家的归档(archive)机制，与位于瑞典Älmhult小城的宜家博物馆 * 34:49 30年循环论 * 36:35 其它预测“复古”的机制 * 37:55 斯德哥尔摩系列在宜家各系列中扮演什么角色？ 话题4：为什么我们进入了“复古时代”？39:45 互动：一个想和大家讨论的问题 41:35

Labubu的本质与可能性是什么？对照长红的宝可梦、暴力熊、hello Kitty、玲娜贝儿，我们来看Labubu的升格之路。 Labubu的话题太多啦，今天我们不聊盲盒玩法、不聊它的出挑“丑萌”，我们只聊Labubu前辈教给它的事。 大家也可以顺着我们的话题，打开有宝可梦、hello Kitty的夏天， 打开有玲娜贝儿合照的乐园剪影；而Labubu, 会不会也成为另一种集体回忆？

夏天到了，有没有吃Gelato？这期聊聊Gelato在欧洲、中国的不同面相；以及全球商业化引领的Gelato文艺复兴之路 一个初夏关于gelato的奇遇故事 1. Gelato 的味道：你的Gelato, 是否等于我的Gelato？ 国内Gelato的配方 08：27 欧洲Gelato的配方 11：54 2. Gelato 的名字：到底什么是Gelato？ Gelato的起源 20：12 Gelato为什么不可以翻译成冰淇淋？25：00 3. 解构概念上的Gelato 意大利人的Gelato产业与国际标准 31：56 中国市场尝试解构意式标准 35：53 4. Gelato的滤镜： 带有欧洲滤镜的夏季甜蜜意象 欧洲的"老冰棍"故事 40：08 意大利人的美食执着——"不好吃等于丧良心" & "丑即是美"42：20 5. 商业化带来的Gelato“文艺复兴” 美国市场如何炒热Gelato？51：05 日韩市场Gelato走红的核心逻辑 52：46 意大利文化被美国的放大与二创 53：28 6. 消费洞察：中国市场如何融化Gelato 阶段1：中国的第一家Gelato折戟记 61：58 阶段2：国际品牌入华的尴尬 63：34 阶段3：本土新锐品牌如何真正让Gelato破圈？ 64：16 案例分析：精品店模型“Dip-in”vs 连锁店模型“野人先生”65：19 一个想和大家讨论的问题 72:59

话题1. 瓶子：一个极简瓶子的脱颖而出 00：35 * 02：46 创始人发现的隐形需求 * 05：27 反向美学 * 07：55 logo的色彩心理学 话题2. 房子：店铺是AESOP的阳光、空气和水 16：04 * 19：48 "负空间" ：一个平面设计概念 * 23：20 "洗手仪式" 的购买转化率 * 24：24 职业操盘手的眼光：直营店模式 * 26：20 品牌的寄生性 话题3. 句子：打动中产----文案的力量 33：00 * 33：35 中国市场文案品鉴 * 35：29 创始人基因：为什么起名Aesop？ * 37：11 欧美市场文案品读 话题4. 溢价洞察——安静成为新权力 44：08 * 44：27 Aesop捕捉到什么护肤痛点？ * 45：40 溢价与复购率的数据解读 * 46：24 “安静”有多值钱？ * 47：24 溢价背后的权力识别 互动：一个想和大家讨论的问题 50:26