余光Post - 节目列表

戴森, 为什么给人感觉不像一个家电品牌？戴森，这家公司的核心能力是什么？科技感，可以浪漫吗？ 我们从戴森的色彩体系、产品的"第一性原理"思维、创始人基因、人类文明对未来想象的特点——这几个角度探讨戴森总想“颠覆"的品牌形象的来由。 你将听到： 话题1：戴森的美学解析 01:26 * 用户洞察：自我确认的需求 01:59 * 色彩选用：戴森紫的暗示 05:40 * "美"是结果，"因"是工程 10:15 话题2：戴森巅峰性的由来 13:02 * 产品特质：第一性原理思维 13:02 * 一切的开始：吸尘器 20:00 话题3：发明家的故事 22:12 * 为什么说戴森是发明家？22:27 * 发明家能成为企业家吗？26:53 话题4：未来感 30:25 * 戴森的核心能力与未来 30:25 * 一个议题：人类对于未来的想象 35:55

“无印风”为什么能唤起人的极度舒适？它有着怎样让人意想不到的创牌故事？“强品牌" 的无印良品有什么品牌构建手法？无印良品为什么总陷入品牌与商业难两全的局面？ 我们从品牌构建方法、创始人故事、两次重大战略调整多个角度出发，探索无印良品独树一帜的品牌气质如何而来，又如何受限。你将听到： 话题1：无印良品的美学解析 01:42 * 定下"违逆时代简约风"的设计大师田中一光03:21 * 品牌构建手法1：建立秩序感 07:00 话题2：创牌故事之永远无解的“堤清二难题” 09:33 * 拧巴的传奇创始人堤清二 09:48 * 无印良品的初心：贩卖"诚实商品" 13:00 * “堤清二难题”: 品牌理念与商业规律难两全 15:35 话题3：一代目解题思路 15:40 * 初始商业模式宕机 16:00 * 一代目解题战略：扩张！17:37 * MUJI经典单品的设计解析：塑料收纳盒 19:23 * 一个关键问题：无印良品的竞争对手到底是谁？22:22 * 无印良品的本质: 生活美学编辑部 24:06 话题4：二代目解题思路 25:49 * 一代目战略后遗症全面爆发 25:49 * 肩负品牌“重新被热爱”使命的设计师原研哉 27:42 * 品牌构建手法2："借位叙事”与"意义转移模型" 30:34 话题5：品牌的文科解题思路与眼下困境 34:13 * 文科生vs理科生：无印良品vs优衣库 34:38 * 全球化时代的困境未完待续 35:38

优衣库如何做到，既出现在我们普通人的衣橱里，也出现在设计师、明星的衣橱里？它为什么可以贴地飞行，价格亲民，但天花板却这么高？ 我们从品牌类型、优衣库大事件、时尚发展史各个角度，探索优衣库如何打造"高兼容"系统, 你将听到： 话题1：优衣库的本质 02:01 * 一位巴黎时尚从业者的日常难题 02:01 * 优衣库 vs COS vs Zara 03:46 * 【语法型】【句子型】与【词汇型】品牌，优衣库属于哪一个？04:52 话题2：Be or Not to be 07:49 * 不做Zara式快销 08:27 * 做 Made for All 11:54 话题3：优衣库如果构建"语法”体系？17:02 * 创始人柳井正的“一胜九败”17:14 * 品牌故事：从西装到休闲服 18:14 * 品牌故事：一战成名摇粒绒 20:53 * 时尚进化史的cross check 25:52 * 优衣库出海市场选择 28:45 * 品牌故事：从无聊差评到设计师追捧 33:26 话题4: 可上可下优衣库 39:53 * 旗舰店与社区店 39:53 * 优衣库，一个理工男既视感 43:30 * 无差别迎接所有人 44:22

格鲁吉亚值不值得去？教堂、雪山、欧洲老街道、苏联遗产这些元素丰富的观光照背后，这个国家到底在跟我们讲着怎样的故事？跟上我们，通过建筑、城市印象、年轻人的选择去解锁这个东欧小国的视觉语言与生存策略吧！你将听到： 话题1：首都第比利斯的圣三一教堂风格拆解 03:33 * 一个问题：猜一猜这个教堂是哪年建的？04:46 * 在欧洲怎么看教堂？一个赏析框架 07:56 * 圣三一教堂如何显老，为何要显老？13:16 话题2：小国的生存策略 16:23 * 欧盟旗帜与柏林墙碎片：一场"欧洲梦" 16:48 * 格鲁吉亚与苏联 19:19 * 景点"母亲雕像"里的苏维埃美学 22：17 话题3：当地的年轻人啊 25:12 * 独特用工制度下的年轻人困境 26:11 * 《世界营商环境》排名里的“优等生”28:00 * 红酒产业与"数字游民" 30:00 话题4：梅斯蒂亚雪山 34:00 * 雪山遍布的欧洲，梅斯蒂亚雪山的徒步缘何知名？34:53 * 山系文明与海洋文明的审美偏好 35:41 想问问听友的一个问题 41:23

宜家新推的系列是老设计的复活？让我们品一品这个系列的设计语言，扒一扒设计背后的新品酝酿与档案馆复活机制 话题1： 2025系列的设计语言拆解——“节奏感与寻宝的快乐”3:14 * 04:00 "感官设计" ——一个空间设计概念 * 11:22 材质混搭的灵魂 * 19:00 “跳色”与“自然色” 话题2：宜家如何酝酿一个新系列？—— 从idea到实物的变形记 23:04 * 23:30 灵感触发阶段 * 24:46 趋势捕捉阶段 * 27:30 创意原型阶段 * 29:28设计团队与市场团队的battle体验实感 话题3：宜家如何"复活"一个系列？——宜家的“时光机”理论 31:48 * 33:30 宜家的归档(archive)机制，与位于瑞典Älmhult小城的宜家博物馆 * 34:49 30年循环论 * 36:35 其它预测“复古”的机制 * 37:55 斯德哥尔摩系列在宜家各系列中扮演什么角色？ 话题4：为什么我们进入了“复古时代”？39:45 互动：一个想和大家讨论的问题 41:35

Labubu的本质与可能性是什么？对照长红的宝可梦、暴力熊、hello Kitty、玲娜贝儿，我们来看Labubu的升格之路。 Labubu的话题太多啦，今天我们不聊盲盒玩法、不聊它的出挑“丑萌”，我们只聊Labubu前辈教给它的事。 大家也可以顺着我们的话题，打开有宝可梦、hello Kitty的夏天， 打开有玲娜贝儿合照的乐园剪影；而Labubu, 会不会也成为另一种集体回忆？

夏天到了，有没有吃Gelato？这期聊聊Gelato在欧洲、中国的不同面相；以及全球商业化引领的Gelato文艺复兴之路 一个初夏关于gelato的奇遇故事 1. Gelato 的味道：你的Gelato, 是否等于我的Gelato？ 国内Gelato的配方 08：27 欧洲Gelato的配方 11：54 2. Gelato 的名字：到底什么是Gelato？ Gelato的起源 20：12 Gelato为什么不可以翻译成冰淇淋？25：00 3. 解构概念上的Gelato 意大利人的Gelato产业与国际标准 31：56 中国市场尝试解构意式标准 35：53 4. Gelato的滤镜： 带有欧洲滤镜的夏季甜蜜意象 欧洲的"老冰棍"故事 40：08 意大利人的美食执着——"不好吃等于丧良心" & "丑即是美"42：20 5. 商业化带来的Gelato“文艺复兴” 美国市场如何炒热Gelato？51：05 日韩市场Gelato走红的核心逻辑 52：46 意大利文化被美国的放大与二创 53：28 6. 消费洞察：中国市场如何融化Gelato 阶段1：中国的第一家Gelato折戟记 61：58 阶段2：国际品牌入华的尴尬 63：34 阶段3：本土新锐品牌如何真正让Gelato破圈？ 64：16 案例分析：精品店模型“Dip-in”vs 连锁店模型“野人先生”65：19 一个想和大家讨论的问题 72:59

话题1. 瓶子：一个极简瓶子的脱颖而出 00：35 * 02：46 创始人发现的隐形需求 * 05：27 反向美学 * 07：55 logo的色彩心理学 话题2. 房子：店铺是AESOP的阳光、空气和水 16：04 * 19：48 "负空间" ：一个平面设计概念 * 23：20 "洗手仪式" 的购买转化率 * 24：24 职业操盘手的眼光：直营店模式 * 26：20 品牌的寄生性 话题3. 句子：打动中产----文案的力量 33：00 * 33：35 中国市场文案品鉴 * 35：29 创始人基因：为什么起名Aesop？ * 37：11 欧美市场文案品读 话题4. 溢价洞察——安静成为新权力 44：08 * 44：27 Aesop捕捉到什么护肤痛点？ * 45：40 溢价与复购率的数据解读 * 46：24 “安静”有多值钱？ * 47：24 溢价背后的权力识别 互动：一个想和大家讨论的问题 50:26

大家在都在说奥乐齐，你不会不知道吧？你不会还仅仅知道山姆和盒马吧？ 在法国，它是被城市忽略的默默节点；在中国，它左手展示低价、右手推出品质，披上“实验室直出”的极简风格包装，试图走进80%智性+20%感性的中产生活。 奥乐齐不是山姆，不是盒马；它携带着德式“高效精简”的基因，带给消费者“撇去西式浮沫”、“日常土洋结合”的消费体验。 奥乐齐的品牌风格是什么？进入中国的商业策略是什么？欧洲大本营的奥乐齐又是什么样子？我们对超市可以有什么期待....今天让我们好好聊聊奥乐齐。 对话中我们聊到了这些话题： 01:23 第一印象：上海奥乐齐vs巴黎奥乐齐 09:00 奥乐齐ALDI的名字来由, 以及超市中的细分赛道——低价折扣店 15:15 奥乐齐分南北？奥乐齐家族生意的“发家史”与“分家史” 21:30 奥乐齐在中国的空前口碑——中国市场谁在为奥乐齐叫好？ 25:20 奥乐齐的盈利模型——靠什么低价？ 28:32 奥乐齐的“视觉借位”包装策略 34:40 奥乐齐vs山姆盒马，社会思潮剧变下的商业潮汐 42:39 逛超市需要讲究体验感吗？法国超市品牌——monoprix 48:59 猜一猜：奥乐齐在哪个国家的市场最成功？ 53:03 关于奥乐齐的自由联想：萨莉亚 57:11 国际品牌避免入华的水土不服：精准把握中国消费者的“小九九” 62:08 奥乐齐讨好中国市场？ 69:16 奥乐齐兄弟：一南一北，管理者性格决定品牌性格 72:46 我们对超市可以有什么美好期待？

在这个品牌疯狂刷屏、流量至上的时代，Kitsuné却像一只灵活又谨慎的狐狸，用不争不抢的“松弛感”悄悄俘获了年轻人的心。 从音乐厂牌出发，延伸到时尚、咖啡、空间和城市暗号，它是如何做到的？ 这一期，我们聊聊 Kitsuné 的品牌哲学、设计思维、非主流节奏，以及它在不同地域、文化中的存在感。 （图片来源于网络）