前瞻钱瞻：春分的增长逻辑 ！春分，以“平衡-新生-协调”为核心，既承载着农耕文明的集体记忆，又在数字时代衍生出科技校准、生态治理等新内涵‌,是生长的分水岭。2025年的商业世界正站在“稳健 vs. 颠覆”的临界点——AI正重塑增长模式，科技商业 品牌估值 及媒介正在树立新杠杆。 在这个变革拐点，“春分增长密码”应运而生——以商业创新、品牌资产化、媒介复兴增长为核心，构建新增长引擎，让企业在不确定时代找到确定性突破口。 📌 核心议题： ✅ 商业增长新路径：AI驱动商业模型跃迁、品牌长期价值 ✅ 品牌增长引擎升级：品牌资产化运营、MGM（会员裂变增长）、LTV/CAC优化策略 ✅ 媒介复兴增长逻辑：投放ROI的失效与内容护城河崛起、社交裂变+算法增长的融合策略 🚀 关键词：#AI增长黑客 #品牌资产 #ESG品牌投资 #私域流量运营 #媒介智能化 #增长拐点战略 📊 第一部分：商业增长的春分时刻 趋势 1：AI+增长黑客，重构商业增长模型 趋势 2：品牌资产化，用户即股东 趋势 3：社会创新 社会影响力投资，ESG 价值释放，增长不再短视化 📌 商业增长拐点战略🔹 过去：流量-投放ROI模式 → 未来：品牌资产-用户终身价值（LTV） 🔹 过去：单向广告投放 → 未来：品牌+内容+社交裂变增长 🔹 过去：短期KPI驱动 → 未来：AI+ESG赋能可持续增长 🚀 第二部分：品牌增长引擎 2.0 核心框架：品牌资产化 = 用户资产 + 内容资产 + 社群资产 未来品牌增长模型已从流量驱动 → 资产化运营，实现长期增长复利。 📌 1. 品牌私域资产化：MGM/LTV驱动增长腾讯调研显示，私域用户LTV 是公域流量的 5-8 倍，品牌必须建立自有增长飞轮： * **MGM（Member Get Member）**裂变增长：会员邀请制（瑞幸咖啡）、社群推荐奖励（Shein） * 用户数据资产化：品牌不只是产品，而是长期用户关系（苹果ID、Nike SNKRS） * LTV（用户终身价值）优化：AI精准运营，提升用户留存（Gucci元宇宙社群） 📌 2. 品牌内容护城河：算法+叙事+文化共创在内容碎片化时代，品牌必须通过内容资产化，打造长期护城河： * AIGC+短视频内容增长（抖音、小红书算法推荐优化） * 超级符号+叙事营销（特斯拉 Cybertruck品牌心智占位） * 文化共鸣+品牌人格化（Lululemon社群运营） 📌 3. 品牌增长指标升级 * CAC/LTV比值优化：降低获客成本，提高终身价值 * Brand Engagement Score（品牌互动指数）：衡量品牌社交裂变能力 * Brand Trust Index（品牌信任指数）：衡量长期品牌溢价 春分增长飞轮 2.0 未来增长，不只是战术层面的优化，而是商业模式的跃迁。 🚀 春分增长战略 = AI+增长黑客 + 品牌资产化 + 媒介复兴增长 ✅ AI增长新范式（智能营销+自动化增长） ✅ 品牌长期增长飞轮（私域资产+LTV优化） ✅ 媒介智能化跃迁（投放ROI → 内容护城河） 第三部分：媒介复兴增长引擎 3.0 重塑媒介增长逻辑：从“流量焦虑”到“内容护城河” 🔹 过去：媒介以流量驱动，短期ROI为王 🔹 未来：媒介以内容资产化驱动，长期品牌价值为核心 媒介复兴的关键在于：打造三大增长引擎 ✅ 强势媒体增长模型：资本+算法+社交裂变，建立内容霸权 ✅ 优质内容驱动增长：品牌内容资产化+信任机制，建立媒介护城河 ✅ 传统媒体数智化升级：从单向传播到用户资产化运营，构建可持续增长模型 媒介复兴增长飞轮 3.0 📡 未来增长战略 ✅ 品牌营销模式升级：从投放ROI到长期内容运营 ✅ 内容资产化策略：品牌内容即资产，提高用户LTV ✅ 媒介生态合作：整合私域+公域+算法推荐增长 🌱 春分，是媒介增长的拐点。2025-2030的媒体竞争，不再是流量战争，而是品牌、内容、社群的复兴之战。 🌍 春分，是增长的分水岭，是商业新生的起点。2025-2030的增长之道，唯有构建长期品牌资产，才能赢得市场未来！ 🔹 你的企业，是否已找到春分增长的拐点？ 🔹 你的品牌，是否正迈向增长复利模式？ 🔹 你的媒介策略，是否从流量思维升级为内容增长引擎？ 🚀 2025年的春天，增长的未来已来！ 📢 问题思考 * 你的品牌内容策略，能否适应媒介复兴的浪潮？ * 你的媒介投放逻辑，是否从流量ROI转向长期价值？ * 你的品牌是否具备媒体资产化思维，实现长期增长？ 🚀 未来已来，媒介复兴正当时！

前瞻钱瞻：在2025-2030年间，全球商业环境将经历前所未有的变化。技术革新、人工智能（AI）、去中心化商业模式、全球化的不确定性以及个体职业角色的重塑，正引领我们进入一个全新的职业发展时代。传统的职业路径正在被颠覆，未来的角色定义不再局限于单一的技能和固定的职业轨迹，而是需要高度的敏捷性、多维能力和创新思维。 本期前瞻钱瞻播客，探讨2025-2030年职业发展的关键趋势，以及未来角色的新定义，为企业领导者、人才管理者和职场个体提供前瞻性的洞察。 第一部分：2025-2030 年职业发展的五大核心趋势 1. AI 与人机协作时代的全面到来 人工智能不再只是工具，而是员工的超级协作体（AI Co-Pilot）。未来的工作模式是人与AI的协同合作，催生出**“AI 增强型职业”（AI-Augmented Professions）**，这些角色需要具备： * AI+决策能力：利用AI分析数据、做出精准判断 * AI+创造力：与AI工具共同创造内容、设计产品 * AI+情感智能：在AI无法替代的社交、情绪、文化认知领域展现人类优势 🔹 未来职业示例： * AI-Powered Strategy Officer（AI 赋能的战略官） * Human-AI Synergy Designer（人机协同设计师） * Algorithmic Decision Specialist（算法决策专家） 2. 组织扁平化与去中心化的兴起 去中心化（Decentralization）商业模式正在改变企业管理体系。传统的金字塔型组织正在让位于自组织团队（Self-Organizing Teams），企业将更多采用 DAO（去中心化自治组织）和项目制工作模式。 🔹 未来职业示例： * Decentralized Growth Hacker（去中心化增长黑客） * Digital Nomad CEO（数字游牧CEO） * DAO Governance Specialist（去中心化治理专家） 3. 软实力（Soft Skills）将超越硬技能 过去，技术能力（Hard Skills）主导职场竞争，而未来，适应性、创造力、情商、战略思维将成为核心竞争力。企业将更关注个人的**“复合型软实力”（Hybrid Soft Skills）**，例如： * 适应力（Adaptability）：能够迅速学习新技术和业务模式 * AI 人机协同力（AI & Human-Machine Synergy）：与AI高效协作 * 领导力（Leadership）：能够带领跨学科、跨地域团队 * 个人品牌和IP力（Personal Branding & Influence）：打造个人品牌，在多平台影响市场 🔹 未来职业示例： * Neuro-Leadership Expert（神经领导力专家） * Social Influence Strategist（社会影响力战略家） * Empathy-Driven Product Manager（同理心驱动的产品经理） 4. 多重职业（Multi-Career）与终身学习 职场将不再是线性发展的单一职业，而是**多职业并行（Multi-Career）**模式，一个人可以同时担任多个角色。例如： * 既是科技公司的高级策略顾问，又是人工智能创业者 * 既是品牌创意官，又是影响力博主 * 既是企业家，又是DAO治理成员 🔹 未来职业示例： * Portfolio Career Architect（组合职业架构师） * Future Skills Mentor（未来技能导师） * Digital Renaissance Professional（数字文艺复兴职业者） 5. ESG（环境、社会、治理）与“有责任感的商业”成为核心 未来企业的成功不仅取决于财务增长，还取决于社会影响力和可持续发展。具有社会责任感的企业将吸引更多人才，许多职场角色也将围绕绿色科技、社会创新、可持续商业展开。 🔹 未来职业示例： * Regenerative Economy Architect（再生经济架构师） * ESG-Focused Business Leader（ESG 导向的商业领袖） * Circular Innovation Strategist（循环创新战略家） 第二部分：未来角色新定义（2025-2030） 基于以上五大趋势，未来的职业将不仅仅是“职位名称”，而是个体在商业社会中的“角色和影响力”。以下是未来五大职业类别及其核心角色： 1. 增长黑客 & 颠覆创新（Growth & Disruption） 这些角色的核心在于推动市场增长、打破常规，创造全新商业模式 * Growth Hacker（增长黑客） * Disruptor（颠覆者） * Zero-to-One Builder（从 0 到 1 建造者） * Ecosystem Domino（生态多米诺推手） 2. 品牌、文化与社会创新（Brand, Culture & Societal Impact） 品牌将不只是产品，而是价值观、文化和社会责任的载体 * Brand Transformer（品牌变革者） * Storytelling Guru（故事营销大师） * Metaverse Brand Shaper（元宇宙品牌塑造者） * Sustainability Champion（可持续发展先锋） 3. 科技与数字创新（Tech & Digital Transformation） 未来的科技角色不仅仅是开发者，而是推动社会变革的引领者 * AI Augmentor（AI 增强者） * Quantum Computing Strategist（量子计算战略家） * Blockchain Visionary（区块链愿景家） * Neuro-Growth Designer（神经增长设计师） 4. 去中心化与新商业模式（Decentralization & New Business Models） 企业不再是单一组织，而是平台化、社区化的共创模式 * Decentralized Growth Hacker（去中心化增长黑客） * Digital Nomad CEO（数字游牧CEO） * DAO Governance Expert（DAO 治理专家） * Regenerative Business Architect（再生商业架构师） 5. 未来组织与领导力（Future Leadership & Work） 领导者不再只是“管理者”，而是推动变革的赋能者 * Anti-Fragile Leader（反脆弱领袖） * Empathy-Driven Executive（同理心驱动的高管） * AI-Powered Strategy Officer（AI 赋能的战略官） * Future Skills Mentor（未来技能导师） 未来职场是一个“角色生态系统” 2025-2030年，我们将从传统的职场结构转向一个**“职业角色生态系统”**，个人将不仅限于某个职位，而是基于能力、影响力和价值贡献塑造多重角色。在这个过程中，适应力、AI 赋能、人机协作、个人品牌、去中心化治理和可持续商业将成为核心竞争力。 对于企业而言，构建灵活的人才体系、培养未来职业角色，将成为赢得未来竞争的关键。 对于个人而言，唯一不变的就是变化，拥抱多重职业、终身学习，与AI共创未来，才能真正实现个人价值的最大化。 未来已来，职业定义权在你手中！ 未来职业角色 我在做整理会分享在我们社群里，欢迎加media360 进我们社群！

前瞻钱瞻：微短剧正在成为内容产业的风口，以“短、直给、精准、敏捷”的特点，迅速崛起为大众娱乐的新宠，同时也为品牌营销开辟了全新蓝海。 在2025这一行业变革的关键节点，微短剧将如何演进？品牌主如何更高效地获取增量？又如何实现品效双升？3月14日，爱奇艺在苏州举办的**“荧光闪耀 横竖都爱”2025微短剧盛典**，为行业和广告主提供了深刻的解题思路。 2024年中国微短剧市场规模已达504亿，首次超越电影票房总额。预计2025年市场规模将突破680亿元，并在2027年突破1000亿元。 这一市场的高速增长得益于两大核心驱动力： 1. 用户习惯变迁——碎片化娱乐消费已成为主流，短视频内容需求激增。 2. 内容品质升级——行业从过去单纯追求“流量爆款”，向“精品深耕”转型，推动市场价值持续增长。 精品化成为行业发展的关键引擎 2025年，微短剧市场的增长动力将从“流量红利”转向“内容品质红利”。以爱奇艺为例，自2024年11月批量上线微短剧以来，移动端微剧频道（不含短剧）已成为爱奇艺的第三大频道，仅次于长剧和电影。在爱奇艺极速版（未来的爱奇艺微短剧版）上，微短剧的观看时长更是电影的三倍，并且仍在高速增长。 行业精品化的关键体现： * 平台深耕内容质量：爱奇艺在微短剧领域延续长剧精品化制作思路，凭借IP资源和成熟的方法论，孵化出多部爆款短剧。 * 头部内容带动行业升级：2024年短剧霸屏榜TOP5中，爱奇艺独占三部，《原罪》更是成为2024年全网短剧TOP1，分账金额突破3000万元，刷新行业纪录。 * 多元化内容布局：2025年，爱奇艺发布全新片单，涵盖都市爱情、古装奇幻、悬疑推理、现实题材等，满足不同圈层用户需求。 * 平台扶持力度加大：爱奇艺推出精品微剧千部计划、精品短剧百部计划、普法微剧万集计划、百部港片微剧计划，进一步推动行业精品化进程。 品牌营销新赛道：广告主如何借力微短剧？ 品牌主跑步入场，营销投入大幅增长 随着微短剧行业爆发式增长，品牌主也在加速入局。勾正科技《2024微短剧营销市场洞察与投放指南》显示： * 2024年微短剧品牌合作数达348家，其中66%的品牌首次尝试投放。 * 品牌投放微短剧的数量同比增长141%，短剧已成为品牌营销的重要阵地。 “调性契合”成品牌营销关键 品牌在微短剧中的营销模式，也从试水阶段进入深度融合期。秒针系统insightFlow洞察表明，2025年品牌融入微短剧的方式更加多元，常见策略包括： * 情节植入：品牌深度融入剧情，增强用户记忆点。 * 场景植入：品牌出现在核心场景，打造沉浸式体验。 * 台词植入：借助角色对话传递品牌价值。 * 品牌理念融入剧情：角色设定与品牌形象深度绑定。 但无论采用何种方式，品牌与短剧的调性契合度才是关键。只有品牌形象、特点与短剧风格、主题、受众相匹配，才能避免观众产生反感，真正实现品效合一。 爱奇艺“长短融合做精品”：开启营销新可能 1. 流量新高地，广告主迎来营销红利 随着移动互联网进入存量博弈时代，微短剧为品牌带来了宝贵的增量市场。据2025爱奇艺效果广告客户大会数据，截至2025年2月，爱奇艺已上线超11000部微剧，微剧用户规模和播放时长增长迅猛，成为广告主新的流量增长场域。 爱奇艺广告投放平台“奇炬”全新升级，依托“长+短”内容生态，助力广告主高效触达目标用户，实现品效经营的加速增长。 2. 智能精准投放，提高品效协同 爱奇艺的多模态大模型和标签自动化挖掘技术，能够深入解析用户偏好，实现广告与内容、用户的精准匹配： * 智能投放匹配：根据用户画像推荐适合的微短剧内容，提高转化率。 * AI智能优化广告形式：基于长序列模型和全域多场景模型，分析用户兴趣动态，优化广告投放策略。 3. 多样化内容营销，提升品牌沉浸感 微短剧提供了比传统广告更加灵活的品牌营销方式，包括： * 信息流广告、互动广告：结合短时高频特点，提高广告点击率。 * 剧情定制、角色绑定：强化品牌认知度和用户情感共鸣。 4. “长+短”生态协同，推动整合营销升级 微短剧并非独立存在，而是与爱奇艺的长剧生态形成协同效应。例如： * 品牌在长剧中植入深度内容，建立品牌心智。 * 在短剧中高频露出，强化品牌印象，形成全链路营销闭环。 此外，爱奇艺的全终端覆盖（手机、IPAD、TV、车联网、VR等），让品牌能够实现多场景触达，提高营销连续性和用户转化率。 10个 TAKE AWAY 微短剧市场爆发，2025年预计突破680亿，2024年市场规模首次超越电影票房，微短剧成为内容产业增长最快的赛道之一。 精品化推动行业升级，微短剧进入内容深耕时代，平台加速高质量内容布局，从“流量爆款”向“精品内容+IP化”演进，提升用户粘性与商业价值。 品牌营销迎来微短剧风口，投放同比增长141%，2024年品牌合作数达348家，越来越多品牌将微短剧视为高效精准的营销工具。 品牌短剧营销升级，“调性契合”成核心要素，从基础植入到品牌角色绑定，品牌必须与短剧风格、受众匹配，才能实现更好的传播效果。 爱奇艺“长短融合”创新模式，打造营销新生态，结合长视频的叙事能力与微短剧的高频传播，帮助品牌主拓宽曝光路径，实现品效合一。 AI精准投放提升ROI，“奇炬”助力品效协同，依托多模态大模型+标签自动化挖掘，智能匹配目标用户，提高广告精准度与投放转化率。 微短剧营销创新升级，沉浸式互动成为主流，品牌可通过剧情植入、互动广告、信息流等方式，实现更具沉浸感的用户触达和转化。 全终端覆盖，品牌营销触达用户全场景，手机、TV、车联网、VR等多端联动，让品牌内容无缝融入用户日常生活，提高品牌曝光度。 智能化数据优化，提升广告精准度和用户匹配，AI长序列模型分析用户长期兴趣，全域多场景模型优化投放策略，实现更高效的品效协同。 微短剧成为品牌资产沉淀利器，实现长期增长，品牌不仅能借微短剧获得短期流量红利，更能通过高质量内容沉淀品牌认知，推动长期增长。

前瞻钱瞻: 近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《提振消费专项行动方案》是中国政府为进一步促进国内消费、扩大内需、提高消费能力而出台的重要政策文件。该方案聚焦提升居民收入、优化消费环境、推动消费结构升级，发挥消费在经济循环中的主引擎作用。 1. 收入增长与消费能力保障 * 方案强调促进城乡居民收入增长，特别是中小微企业和基层就业的支持，提升工资性收入的合理增长。同时，推动财产性收入的多元化，利用资本市场稳定为居民提供更高的投资回报。 * 通过建立更加完善的生育、教育、医疗、养老保障体系，提升居民的消费能力，为未来消费增长奠定基础。 2. 消费结构优化与升级 * 政策明确提出要促进服务消费、文化旅游消费以及高品质消费品的升级，进一步推动绿色消费、健康消费等新兴消费领域。 * 此外，还强调通过加大消费品更新换代、实施旧换新政策等手段，推动消费市场的升级换代。 3. 消费环境的优化与创新 * 通过加强信用体系建设、打击假冒伪劣产品、优化消费品质量标准等举措，改善市场消费环境，提升消费者的信任度。 * 同时，政策还指出要拓展并优化消费场景，尤其是在智慧商圈、智能家居等新型商业模式方面，提升消费体验。 4. 推动大宗消费与长尾市场 * 方案鼓励推动大宗消费品的更新换代，包括汽车、家电等，同时在城乡及不同地区推广新型消费模式，发展低空经济、共享经济等新兴市场。 * 特别强调农村市场和少数民族地区消费潜力的挖掘，为新兴市场提供政策支持。 5. 消费品质与品牌建设 * 政策提出要强化中国本土品牌的国际化，推动国货崛起，同时支持原创IP的开发和中华优秀传统文化的融入，提升消费品质量和品牌影响力。 根据《提振消费专项行动方案》的政策解读，我们来前瞻下未来几年中国的消费市场25个重要趋势： 1. 城乡居民收入增长 * 随着政策支持和就业机会增加，城乡居民的薪资水平将继续提高，尤其是基层和中小微企业员工的收入增速将加快，提升整体消费水平。 2. 财产性收入的多元化 * 财产性收入的增加将推动更多消费者参与股市、债券市场以及其他长期投资渠道，增加其可支配收入，进而推动投资类消费。 3. 农村消费市场崛起 * 随着农村基础设施建设和农民收入增加，农村市场将成为未来消费增长的重要源泉，尤其是在家电、汽车及农产品消费方面。 4. 消费结构向服务转型 * 随着收入水平提高，服务型消费（如医疗、教育、旅游、金融等）将成为增长的核心。教育和健康服务将得到特别关注，尤其是老龄化社会背景下的医疗养老需求。 5. 绿色消费引领 * 政府推动绿色消费的政策将推动环保型产品的快速增长，消费者对环保、绿色生活方式的需求将进一步增加，新能源汽车、绿色家电将成为主流消费品。 6. 健康消费升级 * 健康意识的提高将促进健康食品、运动、营养保健、心理健康等相关消费品类的快速增长，健康消费将成为长期趋势。 7. 高品质消费品崛起 * 随着消费升级，中国消费者对高品质商品和高端服务的需求将大幅增长，尤其是奢侈品、优质家电及定制化产品的消费将占据更大份额。 8. 智能家居与物联网产品普及 * 智能家居、人工智能、物联网等技术的普及将推动智能家电、智能家居产品的消费增长，成为未来家庭消费的新趋势。 9. 数字消费扩张 * 随着5G、大数据、人工智能的应用，数字消费将在电商、社交平台、在线教育等领域持续增长，线上线下融合的零售模式将成为主流。 10. 共享经济深化 * 共享出行、共享办公等共享经济模式将进一步发展，尤其是针对年轻群体的共享消费品，如共享汽车、共享电动滑板车等将成为新兴趋势。 11. 二手市场的发展 * 二手商品的流通市场将得到进一步规范与发展，尤其是在汽车、家电、电子产品等领域，二手市场将成为常态化消费渠道。 12. IP经济与内容创意产业 * 随着文化自信的增强，IP经济将迎来爆发式增长，动漫、游戏、影视等内容创意产业将成为消费者的新兴趣点。 13. 线上线下融合 * 随着消费者购物方式的改变，线上线下的融合将成为未来零售行业的主流趋势，线下商场将转型为综合性消费体验中心。 14. 文化旅游消费升级 * 文化和旅游的结合将成为未来消费的重要领域，冰雪旅游、健康旅游、深度文化旅游等将成为新兴消费趋势。 15. 养老服务市场发展 * 随着老龄化社会的到来，养老服务需求将大幅增加，尤其是高品质的养老院、托老服务、老年健康管理等领域将成为市场的新增长点。 16. 跨境电商与全球消费 * 中国消费品的国际化趋势将加速，跨境电商将成为中产阶级及高端消费者的主要购物方式，尤其是在母婴、奢侈品等领域。 17. 教育消费持续增长 * 教育的消费占比将持续上升，尤其是与儿童教育、技能培训、在线学习等相关领域，将成为消费者的重要投资。 18. 品牌文化融合 * 本土品牌将通过创新设计和传统文化元素的融合，打入更广泛的消费市场，提升品牌认知度和市场份额。 19. 绿色建筑与低碳生活 * 低碳经济与绿色建筑将成为房地产行业的重要发展方向，绿色住宅、环保建筑材料和低能耗家居产品的需求将快速增长。 20. 智慧交通发展 * 电动汽车、自动驾驶和共享出行将成为未来出行消费的主流模式，智能交通技术和绿色出行将逐步成为常态。 21. 生活方式与个性化消费 * 个性化定制、消费者主权和体验经济将成为未来消费的主导力量，品牌将更加注重消费者参与产品设计和品牌建设。 22. 老龄化社会下的养老产品创新 * 针对老龄化社会需求的创新产品和服务将快速增长，包括老年智能设备、健康管理服务等将成为重要的消费领域。 23. 低空经济与无人机消费 * 随着低空经济的兴起，航空运动、无人机和低空旅游等新兴消费领域将成为市场的新亮点。 24. 消费信用与数字化支付 * 消费者信用体系建设将进一步加强，数字支付和消费贷款产品将加速普及，提升支付便利性和消费信任度。 * 25. 社交电商与直播带货 * 社交电商和直播带货将继续吸引年轻消费群体，尤其是在短视频平台和社交媒体上的消费互动将推动新的商业模式的繁荣。 综合来看，随着政策的逐步落实和市场环境的不断优化，未来中国消费市场将呈现出更加多元化、智能化和绿色化的发展格局。从服务消费的全面升级，到绿色、健康等新兴领域的蓬勃发展，从数字化支付与智能家居的普及，到老龄化社会带来的养老服务需求，这些趋势不仅为企业提供了巨大的市场机会，也为消费者带来了更丰富的选择与更高的生活质量。展望2025年，中国的消费市场将站在更高的发展平台上，成为全球经济增长的重要引擎。

前瞻钱瞻 x 《钱钱品牌局》联合播客：本期围绕 “品牌化销售” 这一核心议题，深入探讨品牌如何在销售过程中发挥更大作用，并通过真实案例，剖析品牌如何在竞争中建立信任、塑造差异化价值、增强消费者情感连接，进而带动销售增长，实现长期市场优势。 共谈嘉宾： 钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播/M360 MSAI & 创+平台 创始人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 Angela Luo 创+项目总监 SHOWNOTES： 1:09 现在品牌天天都在追销量，品牌就玩成了一个数学题。 5:12 品牌用顾客好感度、喜好度、差异度去赋能你的销售，而不是数学题。 6:18 品牌是营销的一个效率工具。 9:53 品牌化是会最突出差异点。 14:01 雷军品牌心智和品牌价值观渗透在他的直播里面。 18:54 不可替代性，信任，情感的连接，都是品牌化销售的一个部分。 22:24 品牌基本功、品牌露出、选品都很重要。 28:21 品牌在销售的时候，要时刻谨记着品牌定位、品牌价值，品牌故事。 在当今竞争激烈且瞬息万变的商业格局中，销售模式正经历着一场深刻变革。传统的销售方式——依赖低价促销、疯狂砸流量的短期打法，已无法满足消费者日益提升的认知水平和对品牌的深层次需求。如今，消费者不再仅仅关注产品的功能，而更加重视品牌的信任感、差异化价值，以及购买过程中所获得的情感体验。在这一背景下，品牌化销售 正逐步成为企业突破市场竞争、构建长期价值的关键策略。 一、传统销售的困境：数据驱动下的迷失 当下，许多企业陷入了一种“流量至上、数据驱动”的销售误区。他们过度关注短期转化率和 ROI，而忽略了品牌心智建设，导致产品销售停留在价格竞争的层面，而非价值创造的维度。 以抖音电商为例，许多品牌方在选择推广策略时，往往倾向于低价产品，因为这类产品能在短时间内获得更高的转化率。然而，这种模式带来的长期后果是：消费者对品牌的认知仅停留在价格层面，缺乏品牌忠诚度，无法形成长效复购。 这类“数据化销售”的另一个问题是，它过度依赖消费者的短期行为，而忽略了品牌如何与消费者建立长期关系。消费者的购买决策不仅受价格影响，还受到品牌信任、产品体验、用户口碑等多个因素的影响。 二、品牌化销售的价值：信任、差异与情感连接 品牌化销售的核心优势体现在三个关键点上： 1. 品牌信任降低消费者决策成本 在超市选购牙膏时，消费者更倾向于直接购买高露洁、佳洁士等知名品牌，而不会花时间研究每个品牌的成分区别。品牌信任能够大幅减少消费者的决策成本，提高购买效率。 2. 品牌差异化创造市场竞争优势 品牌的差异化策略能够帮助其在市场中建立独特定位。例如，小肥羊火锅通过挖掘内蒙古文化，将自身品牌塑造成“草原火锅”，并在直播间融入蒙古舞、特色服饰等文化元素，与其他火锅品牌形成鲜明区隔，提升品牌吸引力。 3. 品牌情感连接增强用户忠诚度 雷军的直播不仅仅是产品推介，更是品牌价值观的传递。通过强调“小米始终坚持高性价比、科技普惠大众”的理念，他在消费者心中构建了品牌认同感，使用户在购买小米产品时，不只是买一台手机，而是在支持一个理念。 三、品牌化销售的策略与实践 1. 回归品牌核心价值 * 通过市场调研和用户洞察，确保品牌在消费者心中的独特定位。 * 选品策略要兼顾品牌价值与市场竞争力，避免过度依赖低价产品带来的销量幻觉。 2. 打造品牌体验 * 品牌销售不仅是交易，而是消费者的全流程体验，包括售前、售中、售后。 * 高端品牌通过提供定制化服务、会员体系、社群运营等方式，增强消费者对品牌的情感认同。 3. 优化品牌传播方式 * 直播间场景布置要符合品牌调性，避免过度依赖低价促销。 * 选择与品牌定位匹配的主播。例如，玫瑰是玫瑰，李诞的幽默风格适合情绪营销，而董洁、伊能静则更擅长情感连接。 TAKEAWAY（核心洞察） 品牌不能只是销量公式，而应成为消费者认知资产。 品牌是营销的效率工具，帮助消费者更快做出购买决策。 品牌需要分场景满足消费者需求，而不是千篇一律的低价竞争。 品牌差异化至关重要，小肥羊、爱马仕、小米都用差异化策略构建竞争壁垒。 品牌与消费者的情感连接是建立忠诚度的关键。 选品策略要与品牌长期价值匹配，而非仅看短期转化率。 品牌传播要精准匹配目标用户，直播、社交媒体、口碑营销需协同作战。 品牌体验是全链路的，从售前到售后，每个环节都决定消费者忠诚度。 直播带货不仅是销售工具，更是品牌心智塑造的核心阵地。 品牌化销售是一场长期竞争，短期销量不是最终目标，而是品牌资产增长的过程。 品牌化销售不是简单的促销策略，而是构建长期市场竞争力的关键。希望本期播客能为品牌从业者提供实战经验，助力品牌在竞争激烈的市场中，实现销售增长与品牌塑造的双赢。

前瞻钱瞻：SEO 退位，SAO 进化! 传统的 SEO（Search Engine Optimization） 以谷歌、百度的搜索算法为核心，优化网页排名，争取流量。然而，AI 搜索（如 ChatGPT、Gemini、DeepSeek、Perplexity 等）正在改变搜索的范式，用户获取信息的方式不再局限于搜索引擎，而是通过生成式 AI 的语境理解、推荐算法和个性化交互直接获取答案。这意味着企业和平台方必须从 SEO 进化到 SAO（Search & AI Optimization），即搜索与 AI 优化，才能在 AI 主导的信息生态中保持竞争力。 一、AI 搜索的崛起：SEO 体系的挑战 1. 语义搜索取代关键词搜索 传统 SEO 依赖 关键词匹配，但 AI 搜索使用 自然语言理解（NLU）+ 知识图谱（Knowledge Graph） 来解析查询语境。这意味着： * 关键词优化策略过时，AI 搜索更关注内容的逻辑、语境和权威性。 * 搜索结果趋向“零点击”，用户直接在 AI 结果页面获取答案，网站点击率下降。 2. 搜索行为的重构：从索引排名到 AI 直接回答 * 传统 SEO：依靠反向链接、H1-H6 结构、关键词密度提升排名。 * AI 搜索：直接生成最优答案，引用高质量、可信来源，而非简单地提供网页链接。 * 影响：品牌官网的流量来源减少，内容结构需要适配 AI 的“可读性”和“可引用性”。 3. 零点击搜索（Zero-click Search）的挑战 * 以 Google Search、ChatGPT、DeepSeek 等 AI 搜索为代表，越来越多的搜索结果直接在 AI 回答框内呈现，用户无需点击进入网站。 * 品牌如何在 AI 直接回答的搜索生态中，仍然占据信息主导权？ * 这要求企业和平台提供更具结构化、权威性的内容，才能成为 AI 生成答案的优先数据源。 二、企业方：如何调整营销战略以适应 AI 搜索？ 1. 从 SEO 到 SAO：优化 AI 适配的品牌内容 企业需要优化自身内容，使其更容易被 AI 抓取、解析、引用： * E-E-A-T（Experience经验, Expertise专业性、 Authoritativeness权威性, and Trustworthiness可信度）优化：生产权威内容，如行业研究、深度报告、原创洞察。强化品牌专家形象，使其成为 AI 搜索的首选内容提供方。 * 结构化数据优化（Schema Markup）：使用 AI 友好的数据格式（JSON-LD、Schema.org）提升内容可读性，让 AI 更易索引。 * 优化长尾语义搜索：采用更自然的问答型内容（FAQ），符合 AI 搜索的对话式交互模式。 2. 打造品牌知识图谱，提高 AI 语义理解 * 构建品牌知识库，帮助 AI 理解品牌背景，提高推荐权重。 * 使用 API 提供品牌内容，确保 AI 搜索能直接从品牌数据库抓取最新信息。 3. 适应 AI 语音搜索和多模态内容 * 语音搜索增长迅猛（Siri、Google Assistant、百度小度等），品牌需优化自然语言关键词以适应 AI 语音搜索。 * 多模态搜索适配：AI 解析文本+音频+视频+图像，品牌需整合多元内容。 4. SAO 驱动的商业化变现 * AI 搜索广告：未来，品牌需要投放 AI 友好型广告，如 AI 互动式品牌推荐。 * AI 生成内容营销（AIGC）：品牌可结合 AI，生产更具互动性、个性化的内容。 三、平台方：如何优化搜索生态，适应 AI 时代？ 1. 从搜索引擎到 AI 知识引擎 * Google & 百度：需要升级 NLP（自然语言处理）和 Knowledge Graph，提高 AI 搜索结果的精准度。 * TikTok & 抖音：强化 AI 语音、视频搜索，提升短视频内容的搜索适配性。 * 腾讯 & 小红书：结合 AI 搜索+社交推荐，增强搜索的个性化匹配能力。 2. 发展 AI 搜索的知识图谱生态 * Google 的 Knowledge Graph 提供权威数据来源，AI 直接引用而非索引网页。 * 百度、小红书等需要建立品牌和用户的知识图谱，增强 AI 搜索权重。 3. AI 搜索商业化：创新广告模式 * AI 语义广告：结合用户意图预测，投放高度精准的 AI 推荐广告。 * 零点击搜索商业变现：利用 AI 搜索生成的品牌可见度数据，推出新的营销方案。 四、创新机会：AI 搜索时代的全新商业模式 1. AI 适配的品牌营销 SaaS * 发展 AI 搜索优化 SaaS，帮助企业提升 AI 可见性（SAO）。 * 提供 AI 语义优化、结构化数据管理、知识图谱构建等服务。 2. AI 语义广告的新生态 * 从关键词广告到AI 语义匹配广告，提高广告 ROI。 * AI 搜索直接关联产品、服务、品牌故事，创造无缝购物体验。 3. AI 搜索驱动的内容电商 * TikTok & 抖音：结合 AI 搜索 + 直播 + 电商，创造“搜索即购买”（Search-to-Buy）。 * 小红书：优化 AI 搜索社交化推荐，提高种草营销效果。 SAO 时代，品牌与平台的营销变革 企业方 * 优化品牌内容，适配 AI 语义搜索，成为 AI 可信数据源。 * 构建品牌知识图谱，提升 AI 搜索引用率。 * 调整广告投放策略，适应 AI 语义广告和零点击搜索。 平台方 * 从关键词搜索转向 AI 语境搜索，优化语义分析能力。 * 发展 AI 搜索商业化模式，提升知识图谱和 AI 广告生态。 * 强化短视频、语音搜索适配，满足 AI 多模态内容需求。 AI 搜索正在重塑数字营销版图，企业与平台必须从 SEO 进化到 SAO，才能在 AI 时代保持增长。

前瞻钱瞻： 2025 年化创新已不再是单纯的创意表达，而是成为推动经济增长、科技突破和社会进步的重要引擎。从全球到中国，文化产业正经历从“个体创意”到“系统性创新”的演化，AI、Web3、沉浸式体验、国潮3.0 等趋势正在重塑文化生态。以下是 2025 年全球至中国文化创新的 25 大趋势。 一、科技驱动文化创新：文化与智能化深度融合 1. AIGC（AI-Generated Content）内容生产进入大规模商用 人工智能生成内容（AIGC）正在成为主流生产力，从 AI 撰写剧本、作曲、生成艺术，到 AI 驱动个性化内容推荐，AIGC 进入大规模商用阶段。Netflix、字节跳动、腾讯、米哈游等公司正在将 AIGC 纳入影视、音乐、游戏等内容创作流程，极大降低成本，提高内容质量。 2. AI 赋能文化个性化：从“千人千面”到“千人千创” AI 不仅用于内容消费推荐，还深入内容创作环节，使得每位用户都能基于 AI 生成个性化的音乐、视频、文章等。文化生产从“大众传播”走向“个体共创”，UGC（用户生成内容）+AIGC 结合成为新趋势。 3. “文化+元宇宙”：从概念炒作到应用落地 元宇宙（Metaverse）从 hype 走向现实应用，文化领域成为最先落地的场景之一。虚拟演唱会、线上沉浸式博物馆、AI 生成电影、元宇宙文旅体验等正在重塑文化消费方式。 4. 数字文化 IP 资产化 NFT 虽然经历了 2021-2023 年的市场泡沫，但其核心价值——文化 IP 资产化和可编程化——正逐步回归主流。中国的数字藏品市场规范化，数字 IP 通过 Web3 技术赋能文化产业，推动传统 IP 进入数字金融生态。 5. 文化体验的沉浸式和交互式革命 AR/VR/MR/XR 结合 AI，带来更具互动性、沉浸感的文化体验。例如，沉浸式剧院+AI 互动、VR 剧本杀、AI 语音 NPC（非玩家角色）等，将文化消费提升至全新维度。 二、新消费浪潮：文化需求的分层化与社交裂变 6. Z 世代与 Alpha 世代的文化主导权确立 年轻一代的文化偏好正在重塑市场，短视频、虚拟偶像、游戏 IP 文化化等趋势明显。在中国，B 站、小红书、抖音等平台成为 Z 世代和 Alpha 世代的文化中心。 7. 微短剧经济（Short Drama Economy）成为影视产业新增长点 抖音、快手、腾讯视频等平台的微短剧热潮推动影视产业模式变革。短视频影视化、剧情带货、AI 生成短剧等新商业模式正在形成。 8. 文化 IP 全球化：中国文化出海 《原神》《流浪地球》《三体》《封神》等文化 IP 已成为中国文化全球化的先驱，未来中国 IP 生态将加快全球化布局，从影视、游戏到潮玩、主题公园等。 9. 国潮 3.0：科技+文化的深度融合 国潮进入3.0时代，不再仅仅是复古，而是通过 AI 生成国风艺术、智能化汉服、虚拟非遗体验等，将科技与传统文化深度结合，形成“科技国潮”。 10. 内容社交裂变化 微信、小红书、B 站等平台正在推动文化消费的“去中心化裂变”。KOC（关键意见消费者）和私域社群成为文化传播的主力，品牌文化需要社交化运营才能提升影响力。 三、社会文化价值的重构 11. ESG（环境、社会、治理）叙事进入文化创意 品牌和内容产业加大 ESG 叙事，例如环保主题电影、女性主义文化产品。文化创新开始承担社会责任，并推动企业 ESG 价值观的升级。 12. 乡村文化复兴与文化产业下沉 乡村文化 IP 正在成为新兴增长点，例如非遗直播带货、乡村文旅+数字化赋能、新农村影视基地等，使文化创新不仅停留在城市，而向广阔市场延展。 13. 亚洲文化软实力崛起 中日韩文化产业的融合正在加强，亚洲文化在全球范围内的影响力增长明显。韩剧、中国科幻、日本动漫的全球化推动了亚洲文化的整体升级。 14. 文化企业“共益模式”（Cultural Benefit Economy）崛起 文化企业不再仅追求商业利润，而是探索“文化+共益+社会价值”结合的可持续增长模式。 15. DAO（去中心化自治组织）推动文化创作去中心化 Web3 和 DAO（Decentralized Autonomous Organization）正在改变文化内容的生产模式，例如 DAO 资助艺术家、Web3 音乐发行、用户共同治理的文化基金等。 四、文化产业的新商业模式 16. 文化即服务（Culture-as-a-Service, CaaS）：从内容创作到商业生态的新范式 在数字化和人工智能技术加速发展的背景下，文化产业正从传统的内容生产与传播模式向“即服务”模式（CaaS, Culture-as-a-Service）演进。CaaS 以文化为核心资产，通过云端服务、API 接口、智能推荐系统等手段，让文化内容、创意资产、IP 运营、沉浸式体验等以“服务”的方式进行模块化交付，为企业、品牌、个人创作者提供即插即用的文化创新解决方案。 17. 订阅制文化内容（Subscription-Based Culture）—— 文化产品按需订阅，如 AI 生成的音乐、短剧、广告素材等。 18. 数字艺术的商业化与大规模应用 数字艺术从小众收藏走向主流商业，品牌利用 AI 生成艺术提升营销，NFT 数字艺术展成为博物馆和品牌新营销模式。 19. 文化 IP 资产证券化 文化 IP 不仅是内容，更成为投资标的。影视、音乐、潮玩、NFT 等 IP 形成资产证券化，建立新的 IP 投资市场。 20. 文化直播+AI 智能互动 直播电商+文化内容结合，形成“AI 导购+文化消费+社交电商”模式。例如，AI 虚拟主播直播推广非遗文化产品。 五、未来文化创新趋势：全球与中国的互动 21. 全球文化 IP 合作增强 全球化 IP 合作加强，Netflix 与中国影视公司合作，中国动画进入北美院线，东西方文化 IP 深度融合。 22. 文化金融化 文化产业与金融结合，如文化债券、文化基金、IP 证券化等，推动文化资产的流通和变现。 23. AI 驱动的跨文化翻译 AI 赋能文化全球化，自动翻译影视剧、音乐、文学作品，推动文化内容的国际流通。 24. 文化娱乐的“去中心化” 文化消费不再局限于传统影视或音乐，而是更多用户主导的内容形态，如游戏化社交、沉浸式体验、Web3 文化创作。 25. AI+教育+文化新模式 AI 推动文化教育，如 AI 导览博物馆、AI 驱动文化课程，帮助传统文化教育进入智能时代。 2025 年，全球至中国的文化创新将进入一个更加智能化、社交化、全球化的时代。文化不仅是内容，更是科技、商业与社会影响力的融合体。文化创新的核心趋势，将在科技驱动、社会变革和商业模式变迁的交汇点上不断进化。

前瞻钱瞻：随着“人工智能+”的加速发展，AI机器人在制造、医疗、金融、教育、服务**等多个领域逐步取代人类从事部分工作。这引发了公众的担忧：AI机器人是否会完全取代人类？未来的工作、人类社会结构将如何变化？ 误区 1：AI机器人将全面取代人类工作 实际上，AI机器人更可能取代的是重复性、低技能、流程化的工作，而人类仍将在创造力、战略决策、情感交流、复杂思维等领域保持优势。 误区 2：AI最终会发展出超越人类的意识 目前的AI（包括大模型、具身智能）仍是基于数据训练的统计模型，缺乏真正的自我意识和情感。短期内，AI不会像科幻电影中的超级人工智能（AGI）那样拥有“自主意识”或“人类情感”。 II. AI机器人正在取代哪些工作？ 趋势：低技能、高重复度的职业将被AI取代，而创造力、领导力、跨学科思维能力更强的职业仍将由人类主导。 III. AI机器人不会取代但将深度影响的职业 尽管AI将取代部分工作，但人机协作模式将成为未来主流。例如： * 医生：AI可以辅助影像诊断、药物研发，但医生仍需做出最终决策，提供人文关怀。 * 教师：AI可以个性化推荐学习内容，但教师仍需培养学生的批判性思维和创造力。 * 律师：AI可以整理法务文档，但法律策略制定、法庭辩护仍需人类律师。 * 艺术家：AI可以生成画作、音乐，但人类的情感表达、文化背景理解仍然独特。 趋势：未来将是AI+人类协同的时代，人类将利用AI增强自身能力，而不是被完全取代。 IV. AI机器人对社会的影响 1. 工作重新定义 * AI取代重复性、低附加值工作，人类将向创造性、战略性、高附加值工作转移。 * 新职业将涌现，如AI模型训练师、AI伦理审查员、人机协作专家等。 2. 教育体系改革 * 未来教育将更加注重跨学科能力、创造力、情商的培养，而不是单纯的信息记忆和重复操作技能。 * AI辅助学习将成为常态，个性化教育系统兴起。 3. 社会公平与挑战 * AI的普及可能加剧贫富差距，高技能人才和资本拥有者将获得更多收益，而低技能工人可能面临失业风险。 * 政府需要通过再培训计划、就业支持、AI治理等措施缓解社会冲击。 V. 未来人机协作的五大趋势 1. AI+人类协作模式成为主流 2. AI不再取代人类，而是增强人类能力，形成**AI增强人类（Augmented Intelligence）**的新模式。 3. 具身智能（Embodied AI）加速落地 4. AI机器人不仅限于软件，还将深入物理世界，如智能机器人进入家庭、工厂、医疗机构。 5. AI伦理与法律框架加强 6. AI发展将伴随数据隐私保护、算法公平性、AI安全等议题的法律监管。 7. AI驱动“超级个体”崛起 8. AI将帮助个人提高生产力，个人品牌、自由职业者、AI辅助创业者将兴起。 9. 社会重新定义“人类价值” 10. 未来人类的核心竞争力不在于“技能”，而在于创造力、情感共鸣、社会责任感等独特能力。 I. 人类的专属劳动力（AI难以取代的岗位） 以下是AI和机器人短期内难以完全取代的职业类型，主要涉及创造力、社交情感、决策判断、人文理解等领域。 1. 创造力 & 艺术（AI难以替代） ❌ 难以取代：杰出的 艺术家、作家、编剧、导演、设计师、音乐家。 ✅ AI增强：AI辅助作曲、AI自动生成内容，但最终创意仍需人类主导。 2. 高端医疗 & 心理咨询 ❌ 难以取代：杰出的心理医生、精神病学家、高端手术医生、整形医生。 ✅ AI增强：AI可辅助诊断、提供医疗建议，但人类医生仍需做最终决策。 3. 领导力 & 战略规划 ❌ 难以取代：杰出的CEO、企业战略顾问、外交官、军事指挥官、经济学家。 ✅ AI增强：AI提供数据支持，但人类的综合判断、灵活应变仍然不可替代。 4. 教育 & 文化传播 ❌ 难以取代：杰出的 教授、思想家、哲学家、作家、社交影响者。 ✅ AI增强：AI可用于个性化教育，但人类教师仍需培养学生的批判性思维。 5. 社交情感型职业 ❌ 难以取代：杰出的 心理咨询师、社工、婚姻顾问、护理人员、儿童保育师。 ✅ AI增强：AI可辅助心理分析，但人类的共情能力和复杂社交技能难以替代。 IV. 未来人机协作的五大趋势 1️⃣ AI+人类增强（Augmented Intelligence） 2️⃣ 具身智能（Embodied AI）崛起 3️⃣ 社会结构调整：职业再培训成为常态 4️⃣ AI伦理与法律框架加强 5️⃣ 创造力与情商成为未来竞争力 AI不会取代人类，而是重塑人类社会 未来不是“人类 vs AI”，而是“人类+AI”协作共生的新时代。 前瞻钱瞻观点： 与其担心失业，不如思考如何让AI成为你的“超级助手”！ 未来的竞争，不是人与AI的竞争，而是“能用AI的人”和“不会用AI的人”的竞争！ AI不会完全取代人类，但将深刻改变人类社会结构和工作模式。 面对AI时代的变革，人类最好的策略不是“害怕失业”，而是： ✅ 提升创造力，增强跨学科思维 ✅ 培养AI协作技能，成为“AI+人类”的超级个体 ✅ 推动AI伦理与社会责任，确保技术向善发展

前瞻钱瞻：未来十年（2025-2035年），全球科技版图将被生物制造、量子科技、具身智能（Embodied AI）、6G等未来产业重塑。随着人工智能、先进计算、生物工程和通信技术的突破，传统产业的升级换代将加速，催生全新的经济形态与产业格局。中国作为全球科技创新的重要引擎，正在构建“未来产业增长机制”，以保持国际竞争力并推动全球技术生态的深度变革。 未来产业分析 1. 生物制造（Bio-Manufacturing） 定义： 利用合成生物学、基因工程、细胞工厂等技术进行生物产品制造，重塑食品、药物、材料和能源供应链。 关键趋势： * 合成生物学突破：基因编辑、生物合成技术的进步使个性化医疗、基因治疗成为现实。 * 细胞工厂与生物材料：大规模应用于环保塑料、智能生物材料。 * 生物能源发展：生物燃料替代化石能源，加速碳中和目标。 * 生物医药革命：AI+生物医药加速新药发现和精准医疗。 挑战与机遇： 伦理问题、成本控制、生产安全性是关键挑战，但政府专项基金和政策激励将推动生物制造成为下一代工业革命核心。 2. 量子科技（Quantum Technology） 定义： 以量子计算、量子通信、量子传感为核心，重塑计算、通信与安全体系。 关键趋势： * 量子计算超越经典计算：2030年前后，量子计算将在药物研发、金融建模、材料科学等领域带来突破。 * 量子通信商用化：量子加密确保国家安全，量子网络建设加速。 * 量子传感应用：在国防、医疗、地球观测等领域形成颠覆性技术。 挑战与机遇： 量子计算功耗、算法优化、全球专利竞争是关键问题，中国需持续投入基础研究与产业孵化。 3. 具身智能（Embodied AI） 定义： AI不再局限于软件，而是结合机器人、脑机接口，实现自主学习、环境感知、智能决策。 关键趋势： * 人形机器人普及：工业、物流、服务业等领域智能机器人替代人力。 * 脑机接口（BCI）突破：实现人脑与计算机无缝交互。 * AI+体感交互：沉浸式虚拟现实（VR）与增强现实（AR）成为智能交互新模式。 * AI与机器人融合：大模型驱动机器人认知、语言、视觉能力大幅提升。 挑战与机遇： 伦理与隐私、技术成熟度、市场应用是核心挑战。政府支持与市场需求推动，2035年智能机器人或进入千家万户。 4. 6G：超级智能互联世界 定义： 6G将比5G快100倍，具备超低延迟、AI赋能、全球覆盖等特性，连接万物并智能优化。 关键趋势： * 太赫兹通信突破：实现超高速无线数据传输。 * 天地一体化网络：6G+卫星互联网，实现全球无缝覆盖。 * 智能自优化网络：AI赋能网络自修复、自优化。 * 超低功耗通信：智慧城市、智能穿戴设备全面升级。 挑战与机遇： 高频通信技术难度大，设备成本高昂，但6G将是下一代信息基础设施核心，助力智能时代。 前瞻25大未来科技趋势（2025-2035） 1-5：智能化升级 1. AI驱动精准医疗：个性化基因疗法、智能诊断系统普及。 2. 全自动智能工厂：制造业全面实现无人化、智能化。 3. L4/L5级自动驾驶落地：大城市全面推广无人驾驶出租车和物流车。 4. 家用人形机器人普及：服务机器人进入千家万户，完成家务、陪伴老人等任务。 5. 脑机接口提升人机交互：人类可用意念控制设备，实现智能增强。 6-10：通信与计算革新 1. 6G商用落地：全球通信进入超高速、超低延迟时代。 2. 量子计算商业应用：优化金融建模、新药研发、材料科学等领域。 3. 量子互联网雏形形成：量子通信技术用于政府和金融数据安全。 4. 太赫兹无线通信实现突破：支持高速数据传输，增强VR/AR体验。 5. AI主导数据中心优化：自适应优化数据存储、计算资源配置。 11-15：能源与可持续发展 1. 生物制造取代部分传统制造：大规模应用于材料、能源、食品等领域。 2. 生物燃料与氢能突破：替代部分化石能源，推动碳中和目标。 3. AI驱动能源管理：智能电网优化能源分配，减少浪费。 4. 核聚变取得关键进展：清洁能源突破，稳定供能。 5. 智能碳捕捉技术成熟：工业减排技术突破，支持全球碳中和目标。 16-20：未来社会与人机交互 1. 智慧城市建设加速：AI治理优化交通、环境、公共安全。 2. 虚拟人普及：AI生成内容、虚拟偶像、数字人参与商业互动。 3. 人工智能司法系统：AI辅助法庭审理，提高效率。 4. 远程医疗+AI普及：智能医生远程诊断，医疗资源更加公平。 5. AI增强现实体验：AR+AI结合，沉浸式教育、娱乐、办公新形态。 21-25：全球科技竞争格局 1. 中美欧6G竞争白热化：全球围绕6G展开新科技冷战。 2. AI监管与伦理标准全球统一：各国合作制定人工智能治理框架。 3. 生物技术国际合作深化：基因工程、生物医药形成全球标准。 4. AI创造全新职业：人类与智能系统协作，新岗位兴起。 5. 全球科技巨头重塑：AI、生物制造、量子科技成为独角兽企业孵化重点。 未来产业决定科技强国地位 2025-2035年是中国科技崛起的黄金时期。未来产业（生物制造、量子科技、具身智能、6G等）的发展，将决定中国是否能从“制造大国”迈向“科技强国”。 未来产业的全球格局重塑 2025-2035年是科技革命的重要拐点，未来产业的崛起将重塑全球经济结构，并决定科技强国的竞争格局。未来产业的发展不仅是国家科技实力的体现，更是全球产业升级、社会治理模式变革和人类文明演进的关键动力。 面对未来科技浪潮，中国需要深化基础研究、优化产业政策、促进国际合作，并推动未来产业的规模化应用，以抢占新一轮科技革命的战略制高点。全球科技竞争已进入“未来产业+”时代，谁能掌控核心技术，谁就能引领全球科技格局的变迁。

前瞻钱瞻：今年“3·15”晚会聚焦“共铸诚信 提振消费”主题，关注食品安全、公共安全、金融安全、数字经济等领域侵害消费者权益的违法行为。 一、主要曝光乱象及涉事企业 1. 翻新卫生巾与母婴产品 * 涉事企业：梁山希希纸制品有限公司 该公司回收知名品牌（如嫚熙、中亿孕婴、Babycare等）的残次品和工业垃圾，翻新后以“二等品”形式流入市场。部分回收材料甚至被加工成原料，再次用于生产卫生巾和纸尿裤。 危害：产品卫生不达标，可能引发过敏和感染风险。 2. 一次性内裤生产乱象 * 涉事企业：梦阳服饰、健芝初医疗器械有限公司 生产过程徒手操作且未灭菌，原材料以涤纶冒充纯棉，部分产品违规使用强力去污剂“枪水”处理。 危害：虚假宣传、卫生隐患严重，直接威胁消费者健康。 3. 家电维修“刺客”：啄木鸟家庭维修 * 问题：平台默许维修人员虚高收费，如简单操作（开龙头、换电池）收费超百元，并强制更换低成本零件。 内幕：平台与维修员分成比例为6:4，变相鼓励欺诈行为。 4. 保水虾仁“冰衣增重” * 行业乱象：部分企业违规添加磷酸盐（超国家标准30倍），虾仁包冰率高达70%，导致实际虾肉仅占30%。 危害：长期食用可能引发消化系统疾病和钙磷失衡。 5. 电子签高利贷陷阱 * 涉事平台：借贷宝、人人信 平台默许放贷方使用虚假身份（包括已故人员信息）规避法律风险，实际年化利率超1000%，且暴力催收频发。 6. 个人隐私数据窃取 * 涉事企业：云企智能、绿信科技、企腾网络 通过爬虫技术窃取短视频平台用户信息，每日处理数据量达100亿条，精准标签化后售卖给商家。 7. AI骚扰电话产业链 * 涉事企业：智优擎网络科技 利用AI机器人拨打营销电话，结合虚拟运营商“小号”规避监管，日均拨打量超百万次。 8. 手机抽奖诱导消费 * 涉事企业：兑捷网络科技、诺禾网络 通过虚假中奖（如“200元话费券”）诱导用户充值，单日流水高达20亿元，涉及自动续费陷阱。 9. 非标电线电缆“造假一条龙” * 涉事企业与市场： 生产商：金明阳电线电缆公司、润雄电缆集团、贵州西华线缆、广西耐朗电缆 销售市场：南宁科德国际五金市场、贵阳金石五金机电城 问题：生产外观与国标线一致的“非标线”，伪造检测报告，铜芯偷工减料。 危害：近十年因电缆问题引发的重大火灾超百起，占火灾总数的50%以上26。 1. 建立全链条产品安全管理体系 企业必须建立从原材料采购、生产加工、仓储物流、终端销售、消费者反馈的全链条质量安全管控体系，确保产品在每个环节都能满足国家标准和消费者期望。 * 采用 数字化溯源系统，记录原料来源、生产流程、质检记录，确保可追溯。 * 推行 ISO 9001（质量管理）、HACCP（食品安全）等国际标准，提升质量控制能力。 * 设立 产品安全责任人制度，在企业内部明确每个环节的责任人，避免模糊责任导致安全隐患。 2. 强化第三方检测和行业自律 * 定期邀请权威检测机构（如中国检验认证集团、SGS、Intertek）进行第三方检测，确保产品合规性。 * 参与行业协会自律标准制定，如食品安全企业诚信联盟、互联网行业反诈骗联盟，增强行业信用。 * 建立企业自检实验室，定期检测产品安全，预防质量风险。 3. AI+大数据风控：提前预警质量和合规风险 * 采用 AI 质检系统，在生产环节自动检测残次品、异常批次，提高出厂质量控制能力。 * 利用大数据分析消费者投诉、社交媒体舆情，实时监控潜在的产品质量和市场负面信息，做到“早发现、早整改”。 * 建立黑名单供应商数据库，避免与历史存在质量问题的供应链合作。 4. 透明化生产与消费者共创 * 在供应链管理上引入 区块链技术，让消费者可追溯产品来源，提高可信度。 * 开放工厂参观、直播生产过程，提升消费者信任感。 * 打造消费者监督机制，邀请KOL、媒体、消费者代表参与企业产品安全内测，提升透明度。 5. 严控供应链与原材料 * 供应商资质严格审查：对供应商进行合规性认证，拒绝“三无”或不合格供应商。 * 动态评分体系：设立供应商KPI考核机制，持续监测原料安全、环保合规情况。 * 原材料批次检测：加强对进口原料、国内采购的食品、化工品的检测，确保安全标准达标。 6. 加强消费者权益保护与投诉响应 * 建立7x24小时危机响应机制，确保消费者投诉得到即时回应。 * 设立企业诚信基金，用于产品安全事件的快速赔付，提升品牌公信力。 * 加强消费教育，通过公众号、小红书、抖音等渠道科普如何辨别假冒伪劣产品，提高消费者防骗能力。 7. 提前预判315曝光点，进行自查整改 每年央视315晚会前，各大品牌可通过以下方式进行全面自检： * 舆情分析：利用AI数据分析315近五年曝光企业特点，预测潜在风险点。 * 内部模拟曝光测试：模拟315晚会“暗访”形式，测试内部各环节是否存在风险点。 * 整改与公告：提前发现问题并主动修正，并在官网、社交媒体上公布整改进展，减少负面冲击。 面对央视315晚会的揭露，以及消费者对品牌信任的严苛考验，企业应从以下几方面着手，构建长期可持续的产品安全保障体系，防止危机发生，提升消费者信赖度。 打造长期品牌信任体系 央视315晚会的曝光只是行业黑幕的冰山一角。企业不能只在315前恐慌，而应建立长期的产品安全体系，将消费者权益放在核心位置。未来，消费者将更青睐透明、负责任、敢于自我监督的品牌，只有真正做好产品安全和品质管理，才能经得起时间和市场的考验。

本期节目，我们对话 桃喜莓莓 创始人 孙含，探讨她如何将一个传统农业项目升级为新锐农业品牌，并以 “农业+”创新模式 开启品牌化、IP化、数字化的新路径。 品牌故事 | 从一颗草莓到农业创新IP 桃喜莓莓始于 2014 年的一块草莓试验田，历经多年研发，在非红色草莓领域培育出多款独特新品种。2023 年品牌化运营正式启动，先后与 盒马鲜生、RT-MART 等零售渠道达成合作，迅速打开市场。 桃喜莓莓不仅关注 “好看、好吃、好玩”，更倡导 “利他心、喜乐愿” 的品牌文化，致力于成为 农业领域的迪士尼。品牌创新点包括： * 多色草莓系列：“白、粉、橙、红、黑”五大色系，突破传统草莓市场单一红色局限。 * 传统文化结合现代农业：以颜色赋予文化寓意，使草莓承载情感价值。 * 农业品牌化+IP化运营：通过产品创新、社交媒体营销、数字化运营，实现农业品牌新模式。 对话核心议题 1. 从传统农业到品牌化，桃喜莓莓如何破局？ 2. 如何通过产品创新，在竞争中脱颖而出？ 3. 农业创业如何实现产业融合与可持续发展？ 节目嘉宾 * 孙含 | 桃喜莓莓创始人 * 钱峻 | 《钱钱品牌局》主理人、M360 & MSAI & 创+ 平台创始人 * JASMINE 杨志华 | 品牌实战派专家、前百胜餐饮集团市场副总裁 节目精彩观点回顾 ⏱ 4:25 - “桃喜莓莓”首个新品种：自带桃香味的草莓 ⏱ 10:16 - “桃喜莓莓”独特之处：“多色系列”，打破单色定义 ⏱ 12:56 - “桃喜莓莓”品牌运营方法论 ⏱ 15:42 - “品牌总控者”的角色：如何真正做到用户至上 ⏱ 21:09 - 通过数字化与社交媒体构建品牌资产 ⏱ 23:46 - 提前规划+用户预判，洞察消费者心态 ⏱ 26:13 - 独立运营“桃喜”IP，强化品牌故事 ⏱ 29:24 - “四产”如何通过创意和附加值带动经济 ⏱ 34:05 - “从零开始”的品牌创业心态 ⏱ 37:19 - 桃喜莓莓的三条核心发展路线： * 农业产业线（品种研发+供应链） * 健康产品线（冻干茶、果酱等深加工产品） * IP 线（农业+文创+品牌化运营） ⏱ 41:06 - 品牌应忠实于目标用户，而非迎合所有人 ⏱ 42:57 - 先做产品品类，再布局延伸线，构建品牌生态 ⏱ 46:41 - 未来进入 “农业+”时代，农业与品牌、科技、文旅深度融合 农业品牌化趋势 | 让草莓成为情绪消费品 在消费升级与数字化浪潮下，农产品市场正经历深刻变革。从传统的**“土气、缺乏品牌感”**，到如今的 “品质、健康、个性化” 需求提升，品牌化成为农业发展的必然趋势。 桃喜莓莓的品牌战略： * 产品创新：打造差异化竞争力，推出多色草莓，其中“白月光”草莓成为爆款，经过 60,000 人盲测后脱颖而出。 * 营销创意：围绕“讨彩头就吃桃喜莓莓”打造情绪营销，强化品牌认知。 * 社交传播：深耕 小红书、微博等社媒平台，成为年轻消费者追捧的垂类品牌。 * 包装创新：独家开发 三角形透明水晶盒 joyberrytxcm，建立品牌视觉锤。 产业融合 | “农业+”开启全新商业模式 桃喜莓莓不仅仅是一个草莓品牌，更是一个融合 农业、文创、科技、旅游 的 “农创+” 模式： 1. “桃喜武林吉市”X 夜市经济联合武林夜市打造 草莓+非遗文化+数字互动，吸引 150 万+线下用户 体验“莓”好生活。 品牌未来 | 打造“农创+科创+文创”复合经济体 孙含的愿景：让桃喜莓莓成为一个农业品牌IP，引领“农业+”时代： 1. 农业+品牌：从单品草莓升级为农业品牌，拓展多元品类。 2. 农业+IP：打造草莓IP 形象，让草莓承载文化和情感价值。 3. 农业+数字化：利用社交媒体、AR互动、线上线下联动，打造年轻人喜欢的品牌。 4. 农业+金融：推动产业升级，与资本结合，实现更高效的农业商业模式。 农业创新的品牌化实践 孙含和她的桃喜莓莓，正在用 创新和品牌化 书写农业产业升级的新篇章。 从田间到市场、从产品到品牌、从农业到产业融合，桃喜莓莓的成功不仅是一家农业品牌的崛起，更是中国农业品牌化、现代化的生动实践。 10 大 TAKEAWAY 1️⃣ 差异化是农业品牌突围关键——多色草莓+文化创意，打破农产品同质化。 2️⃣ 产品创新决定市场竞争力——独特品种+盲测数据，确保消费者喜爱。 3️⃣ IP 化运营塑造情绪价值——草莓不只是农产品，更是节日礼品与文化符号。 4️⃣ 数字化助力品牌增长——社交媒体+电商+直播，打造用户互动闭环。 5️⃣ 农业+文旅创造消费场景——沉浸式体验，如夜市营销、草莓乐园拓展品牌影响力。 6️⃣ 产业融合拓展商业模式——从种植到健康产品，再到体验经济，实现价值裂变。 7️⃣ 精准定位目标用户——锁定年轻、高端、重体验消费群体，提升品牌溢价。 8️⃣ 优化供应链实现可持续——提前规划+精准预判，确保稳定供应和市场匹配。 9️⃣ 文化赋能品牌长期价值——传统色彩+IP运营，让农产品承载情感意义。 🔟 “农业+”是未来，品牌化是趋势——农业×IP×数字化×体验经济，打造增长新引擎！ 🌱 未来，桃喜莓莓将继续引领行业潮流，为消费者带来更多“莓”好体验！

前瞻钱瞻： 自2015年中国政府报告提出“互联网+”推动传统产业数字化，促进电子商务、移动支付、共享经济等行业爆发式增长，使中国成为全球数字经济强国。2025年，“人工智能+”成为发展主轴，意味着科技创新已经从互联网时代的应用创新（如电商、社交）进入智能化、自动化、跨产业融合的深度科技变革。AI正在全面赋能制造、医疗、交通、金融、教育等产业，形成新质生产力。 I. “人工智能+”的背景与全球影响 。2025年，“人工智能+”正式成为国家级战略，意味着中国希望通过AI大模型、智能制造、量子计算、具身智能、6G等技术突破，实现新质生产力的跃迁。 2. “人工智能+”的全球影响 * 产业链竞争格局重塑：AI的深入应用，将使中国在制造、能源、交通、医疗、金融等领域形成新一轮全球竞争力。 * 技术主导权之争：欧美AI巨头（OpenAI、Google DeepMind、微软、Nvidia）长期占据技术制高点，中国的大模型和AI硬件生态将加速追赶。 * 国际市场扩张：中国AI企业（如百度、华为、阿里、字节跳动、商汤）将在东南亚、中东、非洲等市场扩大影响力，挑战欧美科技主导地位。 人工智能+”赋能产业升级：十大核心领域分析 中国推出**“人工智能+”行动，意味着AI将全面渗透各行各业，成为推动产业升级的核心引擎。从制造、医疗、交通、金融到能源、农业、教育、文化等领域，AI将提升效率、优化资源配置、催生新业态，推动新质生产力的发展。以下是“人工智能+”赋能的十大关键产业**及其升级方向。 1. 智能制造（AI+制造业） 产业升级方向： * AI+工业互联网：AI赋能生产线，提升自动化和柔性制造水平。 * 智能机器人：工业机器人结合AI，实现自适应生产和自主学习。 * 数字孪生：虚拟工厂模拟现实工厂，提高生产效率和设备预测维护。 * AI+供应链优化：AI预测需求，优化库存和物流调度。 2. 智慧医疗（AI+医疗健康） 产业升级方向： * AI辅助诊断：AI医疗影像分析，提高疾病早筛准确率。 * AI+药物研发：AI加速新药研发，减少实验时间和成本。 * 智能手术机器人：AI精准控制，提升手术成功率。 * 基因编辑+AI：AI驱动基因治疗，实现个性化医疗方案。 3. 自动驾驶与智能交通（AI+出行） 产业升级方向： * L4/L5级自动驾驶：AI赋能智能汽车，实现完全自动驾驶。 * 智能交通管理：AI优化信号灯系统，缓解城市交通拥堵。 * 智慧物流+无人配送：AI调度无人车、无人机提升物流效率。 * 车联网（V2X）：AI驱动车与路、车与车通信，实现车路协同。 4. 金融科技（AI+金融） 产业升级方向： * 智能投顾：AI实时分析市场趋势，提供个性化投资建议。 * AI风控+反欺诈：AI监测金融交易，精准识别欺诈行为。 * AI+区块链：AI优化智能合约，提高金融交易透明度。 * 数字人民币+AI：AI分析货币流通数据，提高金融政策精准性。 5. 智能能源（AI+能源） 产业升级方向： * AI预测能源需求：优化电网调度，减少能源浪费。 * 智能电网：AI优化电力分配，提高可再生能源使用效率。 * AI+核聚变研究：AI模拟核聚变反应，加快可控核聚变技术突破。 * 新能源智能管理：AI提升太阳能、风能等清洁能源转换率。 * 6. 智慧农业（AI+农业） 产业升级方向： * AI+精准农业：AI结合无人机、卫星数据，精准管理农作物生长环境。 * 农业机器人：自动化播种、施肥、采摘，提高农业生产力。 * AI+生物制造：AI优化基因育种，提高作物产量和抗病能力。 * 智能农场+无人化农业：AI+物联网打造无人化农业生产体系。 7. 智慧城市（AI+城市管理） 产业升级方向： * AI+城市治理：智能监测城市污染、交通流量、公共安全。 * 智慧安防：AI人脸识别、行为分析，提高社会治安管理水平。 * AI+垃圾分类：智能垃圾管理系统，提高资源回收效率。 * AI+灾害预测：AI预测地震、洪水等自然灾害，提升应急管理能力。 8. 文化传媒（AI+内容产业） 产业升级方向： * AI内容生成（AIGC）：AI创作文章、绘画、视频，赋能传媒产业。 * AI+元宇宙：AI驱动虚拟世界构建，带来沉浸式娱乐体验。 * 智能影视制作：AI辅助编剧、剪辑、配音，提高影视制作效率。 * AI+直播电商：AI主播、AI客服提升用户体验。 9. 教育与人才培养（AI+教育） 产业升级方向： * AI个性化学习：AI分析学习行为，推荐个性化学习路径。 * 虚拟教师+智能课堂：AI教师提供24/7智能答疑与课程定制。 * AI职业培训：帮助产业工人掌握AI、数字化技能。 * AI+高等教育：AI辅助科研，提升学术研究效率。 10. 国防与安全（AI+国防） 产业升级方向： * AI无人作战系统：AI驱动无人机、无人战车，提高作战效率。 * AI+网络安全：AI实时监测、预防网络攻击，保障信息安全。 * AI+指挥决策：AI辅助军事战略制定，提高作战精准性。 * AI+卫星遥感：AI优化卫星图像分析，提高国防侦察能力。 未来十年，中国如何保持领先？ 政府引导+市场创新：政府主导AI基础设施投资，企业推动商业模式创新。 自主AI芯片突破：降低对西方芯片依赖，实现AI算力自给自足。 全球化市场战略：中国AI技术将在东南亚、中东、拉美市场形成新竞争力。 技术标准制定权：积极推动中国AI伦理、技术标准成为全球通行规则。 人才培养与国际合作：吸引全球顶尖AI人才，加快国际合作，突破技术封锁。 中国推出“人工智能+”，标志着科技发展从“互联网+”时代的数字化创新，迈向人工智能驱动的智能化变革。未来十年，AI将深度渗透制造、医疗、金融、能源、农业、交通、文化、教育等领域，催生新质生产力，并决定中国在全球科技竞争中的核心地位。 🚀 2025-2035，中国将进入“AI超级智能时代”，AI+产业升级将成为全球经济增长的新引擎！