本期节目，我们对话 桃喜莓莓 创始人 孙含，探讨她如何将一个传统农业项目升级为新锐农业品牌，并以 “农业+”创新模式 开启品牌化、IP化、数字化的新路径。

品牌故事 | 从一颗草莓到农业创新IP

桃喜莓莓始于 2014 年的一块草莓试验田，历经多年研发，在非红色草莓领域培育出多款独特新品种。2023 年品牌化运营正式启动，先后与 盒马鲜生、RT-MART 等零售渠道达成合作，迅速打开市场。

桃喜莓莓不仅关注 “好看、好吃、好玩”，更倡导 “利他心、喜乐愿” 的品牌文化，致力于成为 农业领域的迪士尼。品牌创新点包括：

• 多色草莓系列：“白、粉、橙、红、黑”五大色系，突破传统草莓市场单一红色局限。


• 传统文化结合现代农业：以颜色赋予文化寓意，使草莓承载情感价值。


• 农业品牌化+IP化运营：通过产品创新、社交媒体营销、数字化运营，实现农业品牌新模式。

对话核心议题

1. 从传统农业到品牌化，桃喜莓莓如何破局？

2. 如何通过产品创新，在竞争中脱颖而出？

3. 农业创业如何实现产业融合与可持续发展？

节目嘉宾

• 孙含 | 桃喜莓莓创始人


• 钱峻 | 《钱钱品牌局》主理人、M360 & MSAI & 创+ 平台创始人


• JASMINE 杨志华 | 品牌实战派专家、前百胜餐饮集团市场副总裁

节目精彩观点回顾

⏱ 4:25 - “桃喜莓莓”首个新品种：自带桃香味的草莓

⏱ 10:16 - “桃喜莓莓”独特之处：“多色系列”，打破单色定义

⏱ 12:56 - “桃喜莓莓”品牌运营方法论

⏱ 15:42 - “品牌总控者”的角色：如何真正做到用户至上

⏱ 21:09 - 通过数字化与社交媒体构建品牌资产

⏱ 23:46 - 提前规划+用户预判，洞察消费者心态

⏱ 26:13 - 独立运营“桃喜”IP，强化品牌故事

⏱ 29:24 - “四产”如何通过创意和附加值带动经济

⏱ 34:05 - “从零开始”的品牌创业心态

⏱ 37:19 - 桃喜莓莓的三条核心发展路线：

• 农业产业线（品种研发+供应链）


• 健康产品线（冻干茶、果酱等深加工产品）


• IP 线（农业+文创+品牌化运营）
  
  ⏱ 41:06 - 品牌应忠实于目标用户，而非迎合所有人
  
  ⏱ 42:57 - 先做产品品类，再布局延伸线，构建品牌生态
  
  ⏱ 46:41 - 未来进入 “农业+”时代，农业与品牌、科技、文旅深度融合

农业品牌化趋势 | 让草莓成为情绪消费品

在消费升级与数字化浪潮下，农产品市场正经历深刻变革。从传统的**“土气、缺乏品牌感”**，到如今的 “品质、健康、个性化” 需求提升，品牌化成为农业发展的必然趋势。

桃喜莓莓的品牌战略：

• 产品创新：打造差异化竞争力，推出多色草莓，其中“白月光”草莓成为爆款，经过 60,000 人盲测后脱颖而出。


• 营销创意：围绕“讨彩头就吃桃喜莓莓”打造情绪营销，强化品牌认知。


• 社交传播：深耕 小红书、微博等社媒平台，成为年轻消费者追捧的垂类品牌。


• 包装创新：独家开发 三角形透明水晶盒 joyberrytxcm，建立品牌视觉锤。

产业融合 | “农业+”开启全新商业模式

桃喜莓莓不仅仅是一个草莓品牌，更是一个融合 农业、文创、科技、旅游 的 “农创+” 模式：

1. “桃喜武林吉市”X 夜市经济联合武林夜市打造 草莓+非遗文化+数字互动，吸引 150 万+线下用户 体验“莓”好生活。
   
   

品牌未来 | 打造“农创+科创+文创”复合经济体

孙含的愿景：让桃喜莓莓成为一个农业品牌IP，引领“农业+”时代：

1. 农业+品牌：从单品草莓升级为农业品牌，拓展多元品类。


2. 农业+IP：打造草莓IP 形象，让草莓承载文化和情感价值。


3. 农业+数字化：利用社交媒体、AR互动、线上线下联动，打造年轻人喜欢的品牌。


4. 农业+金融：推动产业升级，与资本结合，实现更高效的农业商业模式。

 农业创新的品牌化实践

孙含和她的桃喜莓莓，正在用 创新和品牌化 书写农业产业升级的新篇章。

从田间到市场、从产品到品牌、从农业到产业融合，桃喜莓莓的成功不仅是一家农业品牌的崛起，更是中国农业品牌化、现代化的生动实践。

10 大 TAKEAWAY

1️⃣ 差异化是农业品牌突围关键——多色草莓+文化创意，打破农产品同质化。

2️⃣ 产品创新决定市场竞争力——独特品种+盲测数据，确保消费者喜爱。

3️⃣ IP 化运营塑造情绪价值——草莓不只是农产品，更是节日礼品与文化符号。

4️⃣ 数字化助力品牌增长——社交媒体+电商+直播，打造用户互动闭环。

5️⃣ 农业+文旅创造消费场景——沉浸式体验，如夜市营销、草莓乐园拓展品牌影响力。

6️⃣ 产业融合拓展商业模式——从种植到健康产品，再到体验经济，实现价值裂变。

7️⃣ 精准定位目标用户——锁定年轻、高端、重体验消费群体，提升品牌溢价。

8️⃣ 优化供应链实现可持续——提前规划+精准预判，确保稳定供应和市场匹配。

9️⃣ 文化赋能品牌长期价值——传统色彩+IP运营，让农产品承载情感意义。

🔟 “农业+”是未来，品牌化是趋势——农业×IP×数字化×体验经济，打造增长新引擎！

🌱 未来，桃喜莓莓将继续引领行业潮流，为消费者带来更多“莓”好体验！