直播已进入革新时代，直播是还是品牌与消费者互动的重要渠道？ 本期播客，我们将深入探讨直播带货的现状与未来，分析直播行业的发展趋势，以及品牌如何在这一领域中找到自己的位置。 共谈嘉宾介绍： 钱峻 《MSAI营销科学∞艺术》《钱钱品牌局》联合主播 主理人／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 MSAI 营销科学家 吴康军 M360 智库副总经理 SHOWNOTES 1:34 直播概况:今年618，虽然整体的行业的势能不高，但是直播带货还是在达到了 2, 068 亿元，增长是12%，头部的这个五大天王，有一些淡出了，有一些销量还是受到了一些影响 总裁下场？品牌直播的苦与乐 我也上过直播，那你品牌直播就是得自己上，你就发现从你的座位从办公室到了直播间，其实叫直播间，就是一个小角落 07:58 选品选好以后，你怎么在适当的节点把这个优惠各种优惠组合给放出去？ 09:48 货盘讲你时时刻刻盯着一根曲线，有多少人在你直播间？然后什么时候要投流？ 13:49 直播新玩家小红书入局，新兴主播涌现 16:14 海量的主播，品牌直播的抉择：各个品牌首先都会对这些新出现的机会点做一个定位的分析，它这个形式发展的长远以后，它一定会呈现执行的多样性 19:35 品牌直播的妙计：你需要有个主定位以及你的策略 29:22 多元化的直播平台，企业如何突围？消费者的这个观念改变的话，新生事物也在不断的成长，也不断在分化 39:00 此消彼长，店播的反击：2023 年品牌商家的店播占比首次占到了51.8%，也就是超过了达人直播的占比 40:39 我们的建议：对于这个企业来说，在整个的去头部主播的一个情况下，怎么样把直播间更加复合地运用起来，也是在思考的一个命题 10点TAKE AWAY 直播带货行业依然保持着强劲的增长势头，预计未来几年将保持10%至20%的增速。 尽管整体行业增长，但头部主播的影响力有所下降，如李佳琦618预售首日GMV同比下滑46%。 新兴主播通过多元化发展，如短剧、演唱会等，来维持粉丝基础和影响力。 品牌方对直播的态度复杂，既看重直播的即时互动和销售潜力，又对其高强度和成本感到压力。 直播内容的创意和策划至关重要，品牌需要通过故事化和娱乐化的内容吸引消费者。 品牌自播（店播）的兴起，品牌通过自建直播团队和内容，更好地控制品牌形象和用户体验。 直播不仅是销售渠道，也是品牌传播和用户运营的重要工具，品牌应将其纳入整体营销策略。 直播带货的未来趋势将更加注重品牌文化和价值观的传递，以及与消费者的深度互动。 技术的进步，如AR、VR和AI，将为直播带货提供更多创新的可能性。 品牌需要建立自己的直播体系和哲学，以实现长期的战略目标和品牌增长。

前瞻钱瞻：2024微博之夜 这场以社交媒体为核心的年度文化盛典，不仅是对年度热点事件的回顾，也是对国家软实力、科技创新，文化创新与全球影响力的全景式展示 从奖项的分布与主题来看，本次微博之夜已经不仅仅是一场娱乐盛会，更是中国软实力崛起与文化输出的重要舞台。 本期前瞻钱瞻，从2024微博之夜看未来：科技、文化与社会交织的未来趋势。感谢微博商业市场总经理 侯燕 总 安排微博之夜 好票，特别感恩2023年底鼓励我们做起播客。 一、2024微博之夜的亮点与重点 1. 国家科技与社会影响力深度结合 * 科技事件闪耀全场：#嫦娥六号#和#福建舰首次海试#的入选，代表了中国在科技领域的卓越成果，这不仅是科技进步的体现，也在国际传播中树立了中国的国家形象。 * 公益议题的全民化：如#全民反诈在行动#和#余华英案受害者家庭团聚#，通过社交媒体实现了巨大的社会共鸣，公益事件不再局限于机构主导，而是成为全民参与的热点话题。 2. 体育与电竞领域的全面崛起 * 乒乓球和游泳的双重亮点 * 电竞成为主流文化的一部分 3. 文化与内容创新驱动新消费 * 多元化的文化作品 * 春节档电影强势回归：5部春节档电影《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《唐探1900》和《熊出没·重启未来》登上微博之夜 4. 明星的多维度塑造与社交媒体的核心作用 * 个人品牌构建更为细化：从“年度热度演员”到“年度表现力演员”，微博之夜的奖项分类更具针对性，推动明星通过多维度的表现力建立品牌。 * KING&QUEEN的号召力：沈腾与赵丽颖的当选展现了明星在社交媒体上强大的粉丝黏性与互动能力。 5. 国际化视野拓展中国影响力 * 文化输出的加速：李冰冰、汤唯和张艺谋分别获得国际影响力荣誉，标志着中国文化在国际舞台上的持续拓展。 * 全球化的文化合作与传播：通过内容创作与输出，中国文化在全球范围内的影响力显著增强。 从微博之夜看未来25大趋势 一、科技与国家软实力 1. 科技事件成为国家形象传播的重要内容 2. 国产操作系统的生态化发展HarmonyOS NEXT标志着中国数字生态的崛起，未来国产系统的创新将推动产业链的全面升级。 3. AI技术驱动文化与内容创作 4. 科技与公益的结合加速社会问题解决#全民反诈在行动#展示了科技在公益项目中的应用潜力，未来科技赋能社会治理将成为常态。 5. 航天与军工科技成为软实力核心航天和军工技术的突破，将通过社交媒体广泛传播，增强国际话语权。 二、文化与内容创新 1. 传统文化IP的现代化表达 2. 舞台艺术的大众化发展 3. 国产影视剧的国际化突破 4. 综艺内容的创新升级 5. 短视频成为文化传播的主力 三、体育与电竞的热度持续 1. 体育偶像经济的深化 2. 电竞的主流化与商业化 3. 团队体育精神的传播效应 4. 体育与娱乐内容的跨界融合 5. 体育文化成为国家形象的象征 四、明星个人品牌与社交经济 1. 明星个人品牌的多元化发展 2. 粉丝经济的可持续发展 3. 明星参与公益提升社会影响力 4. 社交媒体驱动明星国际化 5. 明星与品牌合作模式更加多元 6. 五、公益与社会议题的数字化 1. 社会性议题全民化讨论如余华英案，通过微博等平台引发全民关注，社交媒体成为推动社会进步的重要力量。 2. 科技推动公益效率提升未来，AI、大数据等技术将更多用于公益项目，提升透明度与效率。 3. 可持续发展成为公益核心议题环保、低碳生活等主题将成为社交平台公益传播的重点方向。 4. 公益与娱乐结合吸引更多年轻人明星公益、公益综艺等形式将更好地吸引年轻用户关注社会议题。 六、全球化趋势与文化输出 1. 中国文化的全球影响力持续增强张艺谋、李宇春等通过国际影响力奖项，展示了中国文化在全球范围的深远影响。 2024微博之夜荣誉名单 微博年度影响力事件 * #嫦娥六号# 事件荣誉代表：史伟、陈向宏 * #福建舰首次海试# 事件荣誉代表：唐辉 * #全民反诈在行动# 事件荣誉代表：贾亚辉 * #余华英案受害者与家人团聚# 事件荣誉代表：杨妞花 微博年度创新突破影响力事件 * #黑神话悟空# 事件荣誉代表：余向星 * #HarmonyOS NEXT原生鸿蒙操作系统# 事件荣誉代表：黄翊 微博年度文化影响力人物 * 李子柒 微博年度公益口碑人物 微博年度影响力电竞选手 * 2024王者荣耀赛事 事件荣誉代表：一诺 徐必成、无畏 杨涛 * 2024英雄联盟赛事 事件荣誉代表：Bin 陈泽彬、JackeyLove 喻文波 * 2024和平精英赛事 事件荣誉代表：335Van 钟鸿森、伞兵Paraboy 朱伯丞 微博年度体育精神人物 * 倪夏莲、张博恒、周冠宇、汪顺、郑思维、黄雅琼 微博年度影响力体育人物 * 王楚钦 微博年度实力体育团队 * 中国游泳队 微博年度最佳运动员 * 樊振东 微博年度卓越表现体育团队 * 中国艺术体操队 微博年度体育人物 * 马龙 微博年度榜样体育团队 * 中国国家乒乓球队 微博年度新势力演员 * 陈昊宇、李雪琴、卢昱晓、邱天、庄达菲 微博年度突破演员 * 丞磊、李兰迪、林一、王子奇、祝绪丹 微博年度热度演员 * 白鹿、刘宇宁、罗云熙、王鹤棣 微博年度拿云飞跃音乐人 * 黄子弘凡、刘宇、宋雨琦、希林娜依·高、周震南 微博年度青云飞跃演员 * 侯明昊、李昀锐、王星越、曾舜晞 微博年度舞台表现力音乐人 * 阿云嘎、王藤静香、OneRepublic、薛凯琪、雅MIYAVI 微博年度闪耀演员 * 陈都灵、李一桐、吕爱惠Baifern、孟子义、宋轶 微博年度表现力演员 * 陈哲远、刘浩存、田曦薇、张新成、张婧仪 微博年度瞩目演员 * 丁禹兮、关晓彤、于适、张凌赫 微博年度魅力演员 * 范丞丞、金晨、刘雅瑟、魏大勋 微博年度先锋表现力影人 * 邵艺辉、尹丽川、应梦佳、游晓颖 微博年度演出 * 乌镇戏剧节 * 音乐剧《大江东去》 * 音乐剧《扬名立万》 * 音乐话剧《受到召唤·敦煌》 微博年度综艺 * 《奔跑吧12》 * 《歌手2024》 * 《喜剧之王单口季》 * 《现在就出发2》 微博年度实力演员 * 黄觉、林保怡、潘粤明、佟大为、王骁 微博年度音乐人 * 汪苏泷（微博年度热度歌手） * 杨丞琳（微博年度实力歌手） * 于文文（微博年度全能音乐人） * 袁娅维（微博年度魅力歌手） * 张碧晨（微博年度流行歌手） 微博年度质感演员 * 高叶、李沁、张钧甯、钟楚曦 微博年度影响力组合 * 时代少年团 微博年度音乐人 * 郎朗（微博年度国际古典音乐人） * 李荣浩（微博年度最佳男歌手） * 王源（微博年度号召力歌手） * 周深（微博年度内地歌手） 微博年度剧集 * 《边水往事》 * 《我是刑警》 * 《小巷人家》 * 《庆余年第二季》 微博年度电影 * 《第二十条》 * 《抓娃娃》 * 《志愿军：存亡之战》 微博年度号召力演员 微博年度榜样演员 * 倪妮、辛芷蕾 微博年度优秀演员 * 任嘉伦、佟丽娅 微博年度国民喜爱演员 * 李现、杨紫 微博年度瞩目影人 * 黄轩、王俊凯、文牧野 微博年度受欢迎影人 * 柯汶利、王一博、王宝强 微博年度卓越影人 * 黄晓明、姚晨、闫妮 微博最受期待春节档电影 * 《熊出没·重启未来》 * 《哪吒之魔童闹海》 微博年度影响力演员 * 马丽、宋佳、肖战、张若昀 微博国际影响力演员 * 李冰冰、汤唯 微博国际影响力音乐人 * 李宇春 微博国际影响力导演 * 张艺谋 微博KING&QUEEN * 沈腾、赵丽颖** 作为拥有20年历史的经典盛典IP，微博之夜始终以经典与创新并存的姿态，引领着时代的潮流，展现出蓬勃的活力。在本次盛典现场，共颁出了涵盖航天、电竞、体育、娱乐等多个领域的43项荣誉，充分彰显了微博之夜在各个领域的广泛影响力和权威性。 盛典当晚，#微博之夜内场#、#杨紫李现 纯元CP结婚#等多个话题强势登上微博热搜榜单，引发了全网的热烈讨论和广泛关注。仅@微博之夜的微博账号直播观看人次就超过了18亿，这一惊人的数字再次证明了微博之夜作为“互联网春晚”的强大吸引力和影响力，成功引发了全网岁末狂欢，成为了岁末年初最具话题性和关注度的盛会之一

前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学艺术 ：数字化浪潮和全球化进程的推动下，营销领域正经历着前所未有的变革。尤其是Z世代的崛起，这一群体以其独特的媒体消费习惯和价值观，对品牌和广告主的内容营销策略提出了新的挑战。 本期节目，我们将深入探讨广告主调研和营销趋势的发展，聚焦于Z世代的内容营销策略，分析他们的生活追求、消费趋势以及品牌如何通过创新的内容营销赢得这一关键群体的青睐。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 SHOWNOTES 0:49 内容是明年非常重要的板块，尤其是差异化的多元性的内容。 3:27 短剧会变成非常重要的内容新形态。 5:06 爆款短视频生产是越来越难了，尤其是营销相关的更难了。 9:36 企业做内容他的要求是很明确的, 变成了企业在内容执行上的SOP。 13:08 营销在组织内容上其实是一套整体的内容生产线。 16:24 AI的工具能够根据最新的资讯，最新的洞察，生产大量的内容。 17:30 企业的核心是品牌，品牌靠你能控制住的故事存在。 20:04 每天输出对品牌来说是很难，但是这是跟消费者连接一本万利的事情。 Z世代：重新定义内容营销 Z世代，作为数字时代的原住民，他们的媒体消费习惯和内容偏好与前几代有着显著的不同。疫情之后，Z世代从追求无所不能转向“普通而丰盛”的生活态度，开始向内探索，重构自我。这种转变对品牌和广告主的内容营销策略提出了新的挑战。谭北平指出，内容已经成为明年非常重要的板块，尤其是明星和KOL的内容合作，以及官方自制内容的增长。 内容营销的新形态：短剧的崛起 在内容营销的新形态中，短剧成为了一个高速增长的板块。短剧以其沉浸感和情感调动能力，成为市场上的新宠。短剧的市场规模预估达到500亿，超过电影，接近甚至超过直播电视的投放量。这要求品牌和广告主在内容创作上更加注重故事性和情感连接。 内容营销的挑战与机遇 内容营销面临的挑战之一是如何在有限的预算中实现最大化的效果。钱峻强调，品牌需要在大量多元和速度成本之间找到平衡。同时，达人或代理对品牌内容需求的理解也是一个痛点。品牌需要提供更多的支持和指导，帮助达人创作更符合品牌需求的内容。 企业作为内容生产者的角色转变 随着内容营销的复杂性增加，企业不再仅仅是内容的投资者，而是需要转变为内容的组织者和生产者。企业需要像好莱坞电影工业一样，协同所有的创作者共同创作出好内容。这要求企业具有领导力和组织能力，以及对内容生产的深刻理解。 10点TAKEAWAY 1. Z世代的媒体消费习惯：品牌必须理解Z世代独特的媒体使用模式和内容偏好。 2. 内容营销的转变：从单向传播到双向互动，创造与消费者共鸣的内容。 3. 深度参与和个性化体验：Z世代追求与品牌的深度连接和定制化体验。 4. 内容的真实性和质量：在信息爆炸的时代，真实、高质量的内容更易获得Z世代的信任。 5. 创意的重要性：创意是吸引Z世代注意力和建立品牌差异化的关键。 6. 技术和数据的应用：利用技术洞悉Z世代行为，数据驱动内容策略。 7. 品牌与消费者的关系重塑：从交易关系到建立长期的情感连接。 8. 内容的多样性和包容性：反映Z世代多元化价值观，包含不同声音和视角。 9. 长期投资视角：内容营销不仅是短期推广，而是品牌长期资产的积累。 10. 品牌内容的领导力：品牌需展现领导力，引导内容创作方向，确保内容与品牌价值一致。 结语： 随着Z世代的日益壮大，营销领域迎来了新挑战。这一代年轻人对品牌内容的期待远超过往，他们寻求的是深度参与和个性化体验。品牌必须洞察这一变化，将内容营销从单向传播转变为双向互动，创造有价值、能引起共鸣的故事。在这样的背景下，内容的质量和创意成为品牌脱颖而出的关键。品牌需要通过精准定位和创新策略，与Z世代建立真正的联系，这不仅关乎短期的市场表现，更决定了品牌的长期生命力。 节目管理：Fernanda 璇璇

对话自然堂陈娟玲：科技创新筑基 可持续之美铸魂 探索国货美妆新中国日化美妆市场正经历一场大变革，一股强劲的“国货风潮”席卷而来。以自然堂集团为代表的国货品牌阵营，凭借对本土文化的深刻理解、对产品品质的极致追求以及对市场趋势的敏锐捕捉，逐步打破国际品牌的垄断格局，实现了市场份额的“赶超”。 在这场国货崛起的浪潮中，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲，无疑是一位重要的见证者、参与者与推动者，亲历了中国美妆市场的风云变幻。本期《钱钱品牌局》，邀请到了陈娟玲博士，探讨美妆行业的最新趋势与风潮，分享她在自然堂集团的品牌可持续经营之道以及个人成长方面的宝贵经验。让我们一同聆听她的智慧之声！ 核心观点 1、中国日化美妆市场格局生变：国货崛起 份额赶超国际品牌 2、绿色增长浪潮下 自然堂集团启动2030可持续发展战略 3、持续八年“种草” 源自喜马拉雅是自然堂品牌DNA 4、把ESG行动融入到业务中 才能实现真正的可持续长期主义 自然堂品牌会员在线下投递空瓶 5、以消费者为中心创造价值 寻找痛点并提出解决方案 6、从跳水队到南北极科考 每一个国人骄傲的时刻都有自然堂陪伴 自然堂以“这一次新生上场”为主题开展奥运营销 7、品牌传播进入双向交互时代 相信用心真诚沟通的力量 8、美妆品牌的“新质生产力” 以产品科技和数字科技创新建立核心竞争力 9、未来的新增长机会：从Z世代到银发族 深耕不同人群的真实需求 10、给到营销人的建议：热爱并全情投入专业 为业务结果负责 SHOWNOTES 3:19 许多年前，中国品牌和国际品牌一墙之隔，里面是国际品牌，外面是中国品牌 7:51 消费品的企业都是基于消费者，为消费者提供好的产品才是正道。 9:25 银发市场如果成为一个国家战略，那么对于化妆品来说都是机会。 15:03 自然堂是中国少数几个有源头的品牌，所谓有源头就是品牌定位。 自然堂品牌源头：西藏林芝鲁朗小镇 17:40 32 万的年轻女性面部皮肤衰老的数据系统分析。近年来中国女性皮肤的衰老提前 2 ~ 3 岁。 自然堂首创抗疲老精华小紫瓶第六代 20:07 “最虔诚的态度是织出衣物的温度”，老一辈的摩娑人说一定要用最天然的棉线， 25:05 “种草”成果第一个是生态的效应，第二个其实就是经济价值， 27:59 “种草”的过程当中，实现了品牌价值和业务的双重增长或三重增长 32:44 打造品牌是一个非常长期且复杂的过程，是预算的多寡不是唯一的决定因素。 36:33 品牌对于一个企业可持续发展有巨大的作用。 38:07 每一个媒体平台它都会有它的价值所在，平台对于大的品牌来说都重要，没有不重要的。 全红婵、昌雅妮、曹缘出席自然堂2024美在巴黎冠军见面会 48:47 品牌要用好媒体平台做增长。 54:31 这种双向的互动很重要，就是因为他们既然愿意给你留言，我就会非常的珍惜 57:21 AI势不可挡，他一定是未来美妆提升生产率和效率非常重要的科技工具。 58:57 美妆品牌回归到产品是最主要的，就是产品的品质能够保证它的更确定性和可持续的增长。 自然堂集团研发中心 1:02:47 给年轻人建议：第一主人翁意识，第二要在这个平台上不断提升自己。 1:07:17 创新它就会给了我们很多的这种可能性，也许在这条路上有一个新的支点冒出来 自然堂冰肌水包装采用一次成型渐变吹瓶技术 与陈娟玲的对话，我们不仅能够感受到她对美妆行业的深厚情感，更能够看到她对于未来国货美妆市场的坚定信心和无限期待。随着消费者对个性化、高品质美妆产品的需求日益增长，以及数字化转型、绿色美妆可持续发展等趋势的推动，国货美妆品牌将迎来更加广阔的发展空间。我们期待在未来的日子里，自然堂集团能够继续引领国货美妆的潮流，为消费者带来更多惊喜与感动，为中国美妆行业的繁荣发展贡献更多力量。

前瞻钱瞻 X 嗲学 DIA : 在纷繁复杂的人际交往中，有一种能力如同桥梁，连接着心与心的距离，那就是共情力。共情力，这个看似简单却蕴含深意的词汇，实则是我们理解他人、建立深厚关系的基石。它不仅仅是一种情感上的共鸣，更是一种认知和行为上的融合，让我们能够设身处地地体验他人的处境，感受他们的情感，进而达到心灵的契合。 今天这一期 就让我们一起走进共情力的世界，探索它的奥秘，领略它在人际交往中的独特魅力。 共情力的定义与重要性 * 定义：共情力是一种复杂而至关重要的能力，它涉及认知、情感和行为多个层面，核心在于设身处地地体验他人的处境，感受并理解他们的情感，进而产生共鸣。 * 重要性：在家庭、职场和社会交往中，共情力是促进深入沟通与理解的关键，它像一把神奇的钥匙，能够打开他人心灵的大门。 共情力的特质 * 同理心：能够敏锐地感知他人的情绪变化。 * 善良：愿意为他人付出，关心他人的福祉。 * 善于沟通：能够轻松地与他人建立联系，打破隔阂。 * 赋能与付出：具备广阔的格局，着眼于帮助他人成长和发展。 * 好奇心与换位思考：不断探索他人的内心世界，从不同的角度去理解他人。 共情力的类型 * 情绪共情：自下而上的反应，容易被他人情绪所感染。 * 认知共情：自上而下的过程，需要分析和换位思考的能力，可通过后天学习和实践不断提升。 共情力的重要模型 1. 五大圈层模型：从感知层到存在感，逐步深入了解一个人。 2. 高效倾听模型（SOFA+3F）：通过微笑、开放姿态、前倾、眼神交流和点头等要素，配合专注事实、感知情绪、了解意图的3F模型，提升倾听效果。 3. 情绪ABC模型：强调对事情的看法影响情绪结果，通过调整信念和行动可以改变情绪和结果。 4. 乔哈里视窗模型：将人际沟通的信息分为四个区，通过调整各区的大小来提升共情沟通能力。 5. 冰山模型：区分水面以上的显性素质和水面以下的隐性素质，有助于更好地与他人共情。 共情力在职场中的作用 * 提升个人绩效：更好地理解客户需求，提供优质服务。 * 促进团队协作：增强团队凝聚力和默契。 * 提高沟通效率：减少误解和冲突。 * 增强领导力：更好地了解下属需求和想法，做出明智决策。 * 改善客户体验：让客户感受到被理解和关心。 * 解决冲突：通过理解各方立场和感受，找到共同利益点。 * 激发创新：从不同角度思考问题，挖掘新创意。 * 提升员工幸福感和归属感：营造和谐、积极向上的工作环境。 共情力是人际交往中至关重要的能力，它涵盖多个层面，具备多种特质，可分为两种类型，并可通过多种模型进行理解和提升。在职场中，共情力对个人绩效、团队协作等多方面都有重要作用。因此，我们应该不断提升自身的共情力，以更好地理解他人，促进良好人际关系的发展。 这篇文章对共情力进行了全面而深入的探讨，不仅定义了共情力的概念和重要性，还详细描述了共情力的特质、类型、重要模型以及在职场中的作用。通过这篇文章，我们可以更深入地理解共情力，并学会如何在职场和生活中运用共情力来提升自己的沟通能力和人际关系。 节目监制：ANGELA LUO 项目管理： 东篱 后期：M360 青年创力团队 微信联系：media360

2024年《心灵状态全球报告》由Six Seconds发布，该报告基于全球范围内的大规模情商调研，深入分析了情商、幸福感以及情感衰退的最新趋势。本文将首先概述报告中的关键发现，随后提炼出趋势重点，并最终给出25个值得关注的TAKE AWAY点。 关键发现 1. 全球情商下降：全球情商得分已连续四年下降，自2019至2023年，平均情商下降了5.54%，所有单项能力得分均有所下降。 2. 情感衰退期：世界已进入以低幸福感和高职业倦怠为特征的情感衰退期，过去五年里，幸福感得分下降了5.3%。 3. Z世代心理健康危机：Z世代面临着因孤独和社会隔离而加剧的心理和情绪健康危机，职场中53.7%的Z世代满意度较低。 4. 后疫情时代的性别差距：后疫情时代出现了显著的性别鸿沟，女性情商和成功要素得分回升，而男性持续下降。 5. 职业倦怠上升：后疫情时代，各行各业都面临着职业倦怠的上升，65%的行业领域职业倦怠有所增加。 6. 地理区域差异：情商得分在全球的分布并不均衡，非洲平均情商得分最高，亚洲最低。 趋势重点 1. 情商持续下降：全球情商水平持续走低，反映出人们在情绪管理上的普遍困难。 2. 幸福感指数下滑：低幸福感成为普遍现象，人们难以从日常生活中获得满足感和快乐。 3. 职业倦怠普遍：各行各业均面临职业倦怠问题，员工工作积极性和效率受到影响。 4. Z世代心理健康问题凸显：Z世代作为年轻一代，其心理健康问题尤为突出，需引起特别关注。 5. 性别差距扩大：女性在情商和成功要素上的得分回升，而男性则持续下降，性别差距进一步拉大。 6. 混合式工作挑战：混合式工作模式对员工情绪健康提出新挑战，需探索更有效的管理模式。 7. 人工智能影响：人工智能的兴起对职场情绪健康产生深远影响，需关注其对员工心理的影响。 8. 区域情商差异：不同区域在情商得分上存在显著差异，需因地制宜制定情商提升策略。 TAKE AWAY 25 1. 关注全球情商下降趋势：情商水平的持续下降需引起全球关注，需采取措施提升整体情商水平。 2. 重视情感衰退问题：情感衰退对社会整体效能产生负面影响，需采取措施提升人们的幸福感。 3. 关注Z世代心理健康：Z世代作为未来社会的中坚力量，其心理健康问题需得到特别关注和支持。 4. 缩小性别差距：需采取措施缩小男女在情商和成功要素上的差距，促进性别平等。 5. 缓解职业倦怠：企业和组织需采取措施缓解员工职业倦怠，提高工作积极性和效率。 6. 优化混合式工作模式：探索更有效的混合式工作模式，以减少对员工情绪健康的负面影响。 7. 关注人工智能对员工心理的影响：研究并应对人工智能对员工心理产生的潜在影响。 8. 加强区域情商提升合作：不同区域需加强合作，共同推动情商提升工作。 9. 将情商纳入教育体系：在学校教育中加强情商教育，培养学生的情绪管理能力。 10. 提供心理健康服务：加强心理健康服务体系建设，为人们提供及时的心理支持和干预。 11. 鼓励企业建立情商文化：鼓励企业建立积极的情商文化，提升员工情绪健康和工作满意度。 12. 加强家庭情商培养：家庭在情商培养中扮演重要角色，需加强家庭情商教育。 13. 推动政策引导和支持：政府需出台相关政策，引导和支持社会情商提升工作。 14. 加强媒体宣传和引导：利用媒体平台加强情商宣传和引导，提高公众对情商的认识和重视。 15. 开展情商研究和培训：加大对情商研究的投入，开展系统的情商培训，提升人们的情商能力。 16. 关注弱势群体情商问题：特别关注低收入家庭、残疾人等弱势群体的情商问题，提供必要支持。 17. 建立情商监测机制：建立情商监测机制，定期发布情商报告，为政策制定提供依据。 18. 加强跨部门合作：加强政府、企业、学校等跨部门合作，共同推动情商提升工作。 19. 推广情商提升成功案例：总结和推广情商提升的成功案例和经验，为其他地区和领域提供参考。 20. 鼓励公众参与情商提升：鼓励公众参与情商提升活动，形成全社会共同关注的氛围。 21. 培养情商领导者：培养具有高情商的领导者，发挥其在情商提升工作中的示范和引领作用。 22. 关注职场情绪健康：特别关注职场情绪健康问题，采取措施减少职场压力和冲突。 23. 推动情商国际交流：加强国际情商交流与合作，借鉴国外情商提升经验和做法。 24. 加强情商理论研究：加强对情商理论的研究和探索，推动情商理论的不断完善和发展。 25. 制定长期情商提升规划：制定长期情商提升规划，明确目标和任务，持续推动情商提升工作。 2024年 SIX SECONDS 《心灵状态全球报告》为我们揭示了全球情商、幸福感和情感衰退的最新趋势。面对这些挑战，我们需要从多个层面出发，采取有效措施提升情商水平，促进心理健康和社会和谐。

前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学∞艺术 营销，作为万亿规模的产业，既是企业增长的核心驱动力，也是经济发展的晴雨表。2025年，作为新十年的开端，预示着一个充满创新与挑战的营销新时代。秒针营销科学院，联合M360和GDMS发布的《2025中国数字营销趋势报告》，基于耗时2个月，对食品饮料、美妆个护、医疗保健、服装服饰、汽车、3C等20多个行业的228位营销广告主进行调研，对中国2025年的营销市场发展趋势做出预测。 本期节目，我们将深入剖析这份报告，探索中国数字营销的脉动，预测行业发展趋势，希望这份详实的报告，能成为一盏指路明灯指引各位营销工作者在2025年栉风沐雨，砥砺前行 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 吴康军 — M360 智库副总经理 SHOWNOTES 2:32 新的周期有很多的压力：预算紧缩、人工智能的崛起。 4:45 明年预算增长的信心是多少？少部分客户是有增长的，大部分打个问号。 8:04 不同行业有不同表现，本地、内容、美妆行业表现的乐观一点。 12:21 最头部的挑战是效果难测量与验证，marketing投资不是容易看清楚。 16:20 活下来第一个想是加大品牌建设，第二推出新品对抗内卷。 17:36 品牌建设是做增长的重要的途径。 19:20 加大品牌建设是要逃出内卷非常最重要的手段。 22:03 行业下跌，企业有创新，这是对企业乐观，对行业悲观的写实。 23:38 品牌的背后是规模。只要有规模，才有成本的优势。 26:16 品牌投资和效果投资的比例，最佳 大概是53比47。 30:26 新品牌失败原因：品牌问题、产品问题、管理问题，营销问题。 31:17 媒介投资部分回答的问题：广告主明年钱要投到哪些类型上去？ 32:37 视频号可能是一个非常重要的增长的趋势。 2025企业营销预算平均增长8%，为近5年最低 投资信心转向，54%营销人信心负向 报告显示，54%的广告主认为2024年中国整体营销投入将减少，同比增加11个百分点，其中13%认为将大幅减少，41%认为将小幅减少，认为营销投资增加的广告主占比仅为22%，中国数字营销投资信心整体负向。 2024年企业的实际营销增长率为8%，与2023年持平。2025年预测的企业营销增长率为8%，虽仍为增长态势，但较去年的11%下降3个百分点，为近5年最低。 分样本类型来看，管理层、经营模式为本地&内容、行业为美妆的，更为乐观，执行层、经营模式为线索、岗位为媒介广告、行业为汽车的，相对悲观。新锐品牌对行业营销投资信心悲观，但对自身营销投资非常乐观。 品效割裂加剧 56%认为品牌重要，但53%继续减品增效 营销挑战方面，营销效果难测量、营销ROI难提升，仍旧是广告主面临的主要挑战，行业竞争加剧的挑战重要性上升，从2022年的第6位上升至今年的第3位，重要性同样上升的，还有有缺少优质品牌流量资源。 刚过去的2024年，营销人员应对增长挑战采取的主要措施，包括：更务实的管理KPI（73%，美妆个护行业更显著）、强化跨部门协作（60%，经营模式为本地的更显著）、建立快速响应机制（53%，汽车行业更显著）以及强化数据化营销体系（52%）。创意和内容人员营销指标考核更务实，并面对了更多的跨部门协作。 面对2025年预算下降的现状，70%的人选择投放ROI更高的媒体，位列第一，53%选择减少品牌投放增加效果投放，较去年增加11个百分点，48%选择创新产品，寻找市场突破机会，但当询问2025年大环境下企业增长的机会点时，56%广告主认为是加大品牌建设，位列第一。品效割裂愈演愈烈。 AI营销应用处于初期，增长空间巨大 AI营销作为营销技术发展最快的领域之一，虽然目前应用比例较低，但其增长空间巨大。广告主预期将AI应用于广告智能投放、用户洞察、产品创新等场景，预示着AI将在未来的数字营销中扮演更加重要的角色。 10点TAKEAWAY 1.营销投资增长预期减弱：预计2025年中国营销投资增长率为8%，虽保持增长但增幅同比下滑，显示出市场信心整体偏弱。 2.预算紧缩与AI挑战：企业面临预算紧缩和人工智能崛起的双重压力，这影响了营销预算的分配和策略制定。 3.品牌与效果的割裂：尽管大多数广告主认为品牌重要，但实际行动中却更多地减少品牌投放，增加效果投放，加剧了品效割裂。 4.行业信心分化：不同行业对市场的信心存在差异，本地行业、内容行业和美妆行业相对乐观，而汽车行业则相对悲观。 5.竞争加剧与内卷化：行业竞争加剧成为主要挑战之一，差异化难度增加，导致行业内卷化现象严重。 6.品牌建设与市场份额：研究发现品牌投资与效果投资之间存在最佳比例（53:47），以实现市场份额的增长。 7.媒介投资趋势：移动互联网和户外成为主要增投媒介，种草平台、短视频、平台内搜索增投比例最高。 8.社媒营销投资增长放缓：社媒营销投资预计平均增长10%，增投重点为KOL内容、品牌直播、素人营销。 9.AI营销应用初期：尽管AI营销应用比例目前较低，但广告主预期未来会使用AI解决广告智能投放、用户洞察、产品创新等问题。 10.品牌建设的重要性：品牌建设被视为逃离内卷、实现增长的重要手段，企业需要重视品牌建设以保持竞争力和市场份额。 中国数字营销行业正站在一个关键的转折点上。品牌需要在保持增长的同时，适应市场的变化，把握新兴媒介的机遇，并充分利用AI等技术手段来提升营销的精准度和效率。这不仅是对营销策略的一次重新思考，也是对品牌长期生命力的一次投资。 随着2025年的来临，以及AI营销应用的初期探索和未来预期的增长，我们预见到一个由技术驱动的营销新时代正在到来。在这个新时代中，广告主将更加注重广告智能投放、用户洞察、产品创新和内容分发的效率与效果。营销工作者们需栉风沐雨，砥砺前行，在变革中寻找新的增长点，以确保在竞争激烈的市场中保持领先地位。

前瞻钱瞻：黄仁勋在 CES 2025 主题演讲中，为外界呈现了英伟达在 GPU、AI 超算、机器人、自动驾驶、物理世界数字孪生 等多条战线的战略图景。一方面，新一代 RTX 5090 显卡展现了消费级图形和 AI 计算的融合走向；另一方面，从 Cosmos 到 AI Agents、再到 Thor 等技术，预示着机器人、自动驾驶、工业数字化的跨越式演进。 1. 全新 GeForce RTX 50 系列 “Blackwell” 架构 * 关键信息：面向消费级和创作者市场的 RTX 5090、5080、5070 系列 GPU，采用全新架构并搭载 G7 内存，提供更高 AI 加速与光线追踪性能。 2. Blackwell 数据中心 GPU + Grace CPU 的全面量产 * 关键信息：针对大模型训练和高性能计算（HPC），英伟达推出 Grace CPU 与 Blackwell GPU 的深度耦合平台，支持 NVLink 72 互联，单机可达 1.4 ExaFLOPS AI 算力。 3. Llama Nemotron：英伟达开放模型家族 * 关键信息：基于 Meta 的 Llama 3.1，英伟达推出专门针对企业级、微服务化部署的开放模型家族 Llama Nemotron，涵盖大小不同的模型版本。 4. Omniverse + Cosmos：物理世界的数字孪生与“世界基础模型” * 关键信息：Omniverse：英伟达自研基于物理算法的 3D/工业仿真平台，可整合多方 CAD、激光雷达、视频等数据； Cosmos：首个专注物理动态理解的“世界基础模型”（World Model），能够学习几何、因果、运动等物理规律，用于自动驾驶、机器人合成数据训练等。 5. 三机架构：DGX（训练） + OVX/Cosmos（仿真） + AGX（部署） * 关键信息：针对机器人与自动驾驶，英伟达提出的标准化方案： 1）用 DGX 训练； 2）用 Omniverse + Cosmos 进行仿真与合成数据； 3）用 AGX/Thor 在边缘设备（机器人、车辆）上推理执行。 6. Thor 车载计算平台 & 丰田、比亚迪等车企合作 * 关键信息：新一代 Thor 车载超级计算机性能提升至 Orin 的 20 倍，支持更高级别自动驾驶（L3~L5）。 7. Isaac Groot：通用机器人运动学习系统 * 关键信息：结合人形机器人、服务机器人等使用场景，采用“少量真实演示 + 海量合成数据”策略，让机器人能够快速模仿并掌握复杂技能。 8. Project Digits：个人/小型“开箱即用” DGX 超算 * 关键信息：基于 GB110 小型 SoC，提供完整 AI 软件栈，具备 GPU Direct 等功能，体积相对紧凑，可放置在工作站或服务器机柜中。 9. Windows WSL 2 + NVIDIA AI：迈向 “AI PC” 生态 * 关键信息：英伟达宣布全面支持 Windows WSL 2 上的 CUDA 和 AI 工具链，让本地 PC 也能运行完整的大模型、NIM 微服务等 AI 工作负载。 10. 规模法则：训练、后训练（RLHF）与测试时扩展 * 关键信息：英伟达强调 AI 模型会经历“预训练—后训练—推理时思考”三阶段的指数级扩容，需要更强的算力支持。 结合英伟达在 CES 2025 主题演讲所披露的内容，以及整个 AI、消费电子与数字化行业的大势，所观察到的 25 个主要趋势。这些趋势横跨 GPU、AI、大模型、自动驾驶、机器人、工业元宇宙等领域，能够帮助我们洞察未来几年内科技发展与产业布局的关键走向。 1. 神经渲染（Neural Rendering）成为实时图形主流 2. GPU 由图形加速器向 “AI 通用处理器” 演进 4. 大模型 “规模法则” 驱动算力飞跃 5. 企业 IT 部门向 “AI 代理 HR” 角色转变 6. 代理式 AI（Agent）渗透千行百业 7. Omniverse 数字孪生化成为工业新标准 8. Cosmos “世界基础模型” 赋能物理 AI 9. 合成数据助力 AI 模型快速迭代 10. 自动驾驶从 L2+/L3 向 L4/L5 加速 11. 汽车电子电气架构升级为 “超级计算机” 12. 人形机器人进入“通用化”发展阶 13. “三机架构” DGX（训练）+ Omniverse/Cosmos（仿真）+ AGX/Thor（部署） 14. AI 超级计算中心化与边缘计算多元并存 15. 多模态生成式 AI 成为新常态 除了文本、图像和视频，越来越多的 AI 模型开始整合物理学、基因、工业数据等更复杂的模态，应用场景进一步拓展。 16. 游戏与内容创作迈向 “AI 协同时代” GPU 强大的神经网络推理能力结合 DLSS、神经纹理压缩、智能修图/剪辑等，让游戏与创意软件不再依赖繁琐的人工过程，产出更高质量作品。 17. “数据工厂” 模式兴起 企业开始将数据采集、清洗、标注、合成及模型训练打通成流水线，用于快速迭代大模型和代理式 AI，形成类似制造业的“AI 工厂”模式。 18. 工业元宇宙（Industrial Metaverse）迅速壮大 在工业制造、医疗、物流等高价值场景，数字孪生系统对真实世界进行镜像模拟，人工智能则帮助进行预测性维护、工艺优化、实时调度等，经济价值突出。 19. 节能降耗与绿色算力成为新焦点 随着数据中心规模扩张和 GPU 功耗提升，各方更注重芯片架构能效、液冷技术、分布式部署等绿色算力方案，以降低碳足迹与运营成本。 20. PC 厂商深度拥抱 AI，加速硬件与系统优化 面对英伟达主推的 “AI PC” 概念，传统 PC OEM 加大对硬件设计和系统层级的适配（如更强供电、更优散热、更高带宽内存等），形成新一轮 PC 变革。 21. AI 软件堆栈愈发 “微服务化” 英伟达 NIM 微服务、NEMO、LLM 开源框架等陆续出现，开发者无需从零开始，即可快速调用视觉、语音、搜索、对话等 AI 功能，实现灵活拼装。 22. 基础模型“开源 + 商业生态”两极繁荣 一方面，英伟达基于 Llama 推出的 Nemotron 等开放模型鼓励社区创新；另一方面，大厂与云服务商在封闭式专有模型上寻求盈利，市场呈多元化态势。 23. “AI 安全” 与功能安全认证需求激增 如同 Thor 车规芯片做到 ASIL-D 功能安全，AI 驱动的自动驾驶、机器人也需通过更严格安全评估和合规，催生新的检测与认证产业。 24. 新一代算力网络加速器件协同 NVLink、DPUs（数据处理单元）、SmartNIC 等底层互联技术快速演进，为超大规模 AI 推理、训练和海量数据传输提供更高带宽和更低时延。 25. 产业生态进一步开放与跨界融合 英伟达与丰田、比亚迪、联发科、各大机器人公司等密切合作，不同产业玩家通过硬件、软件和数据的交叉协作形成新价值链；中小型企业也可嵌入生态中获取共赢。 这 25 大趋势 涉及从消费级电脑、云数据中心，到工业制造、机器人与自动驾驶等多个层面，映射出 AI 对全行业的系统性冲击。随着芯片算力、算法与数字孪生技术的日益成熟，不仅仅是游戏体验与视觉品质会被颠覆，汽车出行、工业生产、服务机器人乃至企业管理模式都在悄然发生巨变。 英伟达在 CES 2025 所展示的路径，正是预示了 未来 3~5 年 内 AI 与计算产业或将迎来的全新形态。

前瞻钱瞻：2025年中国消费者趋势分析 2024年，中国消费市场在复苏轨道上继续前行，尽管消费者情绪和行为表现出谨慎的态度，但仍存在巨大的潜力。基于麦肯锡《2024中国消费趋势调研》的结果，有些重点可以了解 下， 1. 消费增长预期谨慎消费者对2024年的消费增长预期较为保守，预计增长率为2.2%-2.4%。主要支撑点是家庭平均可支配收入的增长和家庭户数的小幅增加。 2. 储蓄意愿强劲尽管家庭可支配收入有所增加，但消费者的储蓄意愿依然强劲，短期内消费潜力未完全释放。消费在家庭可支配收入中的占比微降0.2个百分点。 3. 消费者情绪乐观但谨慎相较一年前，消费者对宏观经济和个人财务状况的信心有所提升，对中国宏观经济表示乐观的人群占比从73%提升至76%。 4. 信心分化明显不同消费群体的信心和情绪出现明显分化。Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年人群较为乐观，而一二线新中产和农村中老年人群则较为悲观。 5. 品类消费意向分化不同品类的消费金额变化趋势出现分化。教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等品类预期增长较快，而家用电器/家具、烟酒、消费类电子等品类则面临风险。 6. 消费升降级普遍存在消费者行为变化主要由购买数量和频次驱动，消费升降级现象普遍存在，但总体上并未出现消费降级明显高于消费升级的情况。 7. 成长品类驱动因素多样教育、旅行和保健等成长品类的消费支出上升主要由观念情感和需求场景驱动，而食品饮料则更多受到行业变迁和创新的影响。 8. 风险品类受健康和需求影响烟酒品类的消费支出下降主要受健康理念和现实因素影响，而消费电子和家电/家具的消费支出则由需求场景驱动。 9. 特定人群的消费增量贡献显著已婚且有K12学龄子女的消费者在教育上的支出持续强劲，高收入人群更易接触到多元化、高质量的服务并因此增加消费。 10. 企业需寻找细分市场机会尽管整体消费预期谨慎，企业仍需在细分赛道和人群中寻找增长机会，特别是关注Z世代、一线富裕银发族和三线富裕中老年等乐观人群。 2025年的中国消费市场仍然充满机遇与挑战。市场参与者需要密切关注消费者情绪和行为的变化，抓住细分市场中的增长机会，以实现可持续发展。 1. 更创新的产品 2. 尊重消费者对可持续发展 绿色消费的选择 3. 更智能 4. 情绪价值

随着数字化转型的浪潮席卷全球，营销领域正站在一个新的十字路口。品牌和广告主们面临着前所未有的挑战与机遇，他们必须在不断演变的媒体格局中寻找新的增长路径。秒针营销2025年广告主调研报告，为我们提供了洞察广告主媒体投资动向的独特视角。 本播客我们将揭秘广告主如何在媒体投资上做出明智选择，抢占先机，以及哪些媒介类型和具体场景将成为新的增长点。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 SHOWNOTES 1:05 中国的媒体平台发展的迅猛，链路的每一个人都特别勤奋。 2:45 电视去它是number one，今天只有14%会进行投资。 4:11 户外广告投资增长比例不断提升。 5:51 PC互联网在明后年可能会有一个增长，历史性回调。 9:29 媒介有竞争性特点，如果大家都去投，它的成本优势就会消失。 11:53 种草是明年最重要的主题, 主要种草平台是小红书。 14:57 搜索发生了很大的改变，平台类的搜索是明年重要的话题。 19:31 视频号在广告主投资意愿上是非常高的，微信背后有庞大人群。 21:21 本地服务也会大幅增长， 他把线下和线上整合在一起。 24:09 垂媒逐渐衰弱，因为今天天大平台把垂媒的活干掉了。 24:54 直播在相对中间的位置，素人直播人可能会变得非常重要。 28:26 营销部被取消了，变成人人都是营销。 媒体投资的新趋势 广告主在媒体投资上的趋势正在发生显著变化，移动互联网依然占据着王者地位，而户外广告的增长比例也非常高，显示出从资源供给侧到投资侧都在快速发展。特别是户外广告，包括楼宇广告、地标场景的LCD、地铁、公交、高铁站和车身等新广告资源层出不穷，成为广告主的新宠。 直播电视的衰退与移动互联网的强势 直播电视作为曾经的媒体巨头，如今正面临着预算的大幅削减。数据显示，只有14%的广告主计划继续在直播电视上进行投资，这一比例已经低于平面媒体。与此同时，移动互联网的预算仍在增加，显示出其在广告主心中不可替代的地位。 PC互联网的逆势增长 在移动互联网的强势冲击下，PC互联网似乎找到了新的增长点。随着AI工具的使用和硬件的升级，PC互联网的用户时间正在逆势上升，尤其是在游戏和专业软件领域。这表明PC互联网可能成为广告主新的投资洼地。 智能电视与视频号的崛起 智能电视作为家庭娱乐的中心，仍然是广告主愿意投资的大渠道之一。而微信视频号凭借其庞大的用户基础和信任度，正在成为广告主新的投资热点，尤其是在银发人群中，视频号几乎成为唯一的选择。 本地服务的增长机会 随着O2O模式的兴起，本地服务成为广告主关注的新领域。从高端洗发水与理发店的合作，到美团即时零售的拓展，本地服务正在为广告主提供新的增长机会。 社交媒体平台的投资重点 在社交媒体平台上，种草平台尤其是小红书，成为广告主投资的重点。而搜索优化，包括社交媒体平台内搜索和电商搜索，也成为广告主关注的焦点。此外，视频号的增长潜力和本地服务的拓展，为广告主提供了新的投资方向。 10点TAKEAWAY 1.移动互联网的主导地位：移动互联网依然是广告主媒体投资的首选，其王者地位未受挑战。 2.户外广告的复兴：户外广告，尤其是楼宇广告和地标LCD，因其广泛的覆盖率和新资源的涌现，正经历投资增长。 3.直播电视的衰退：直播电视的投资比例大幅下降，广告主预算正在向其他媒体转移。 4.PC互联网的逆袭：得益于AI工具和硬件升级，PC互联网用户时间逆势增长，成为新的投资洼地。 5.智能电视的持续吸引力：智能电视作为家庭娱乐中心，仍然是广告主愿意投资的重要渠道。 6.视频号的崛起：微信视频号因其庞大的用户基础和高信任度，成为广告主新的投资热点。 7.本地服务的增长机会：O2O模式的兴起为本地服务带来新的增长机会，尤其是在即时零售领域。 8.社交媒体平台的投资重点：种草平台尤其是小红书，以及社交媒体平台内搜索和电商搜索，成为广告主关注的焦点。 9.内容营销的挑战：随着内容消耗的加快，广告主需要创造更具吸引力和相关性的内容，AI技术的应用将成为关键。 10.全员营销的兴起：企业不再仅依赖营销部门，而是鼓励全员参与内容创造和品牌传播，尤其是KOC（关键意见消费者）和KOS（关键意见员工）的崛起。 结语： 2024年的数字营销趋势显示，广告主在媒体投资上更加注重效果和ROI，同时也在寻找新的增长点和投资洼地。移动互联网、户外广告、PC互联网、智能电视和视频号等渠道成为广告主的新宠，而本地服务的拓展则为广告主提供了新的增长机会。MSAI营销科学∞艺术将继续关注这些趋势，并为企业提供深入的分析和建议。 节目管理：Fernanda 璇璇

2025 前瞻趋势 1. 生成式 AI 进入新阶段 • 多模态 AI（文字、图像、声音）的应用普及，引领教育、医疗、创意设计的行业革命。 • 可解释性 AI 和情感 AI 成为重点研究方向，提升人机协作深度。 • AI 与 Web3.0 技术结合，推动元宇宙经济与虚拟资产管理。 2. 可持续发展与 ESG 融合 • 碳中和和循环经济加速全球落地，新能源技术与绿色金融进一步融合。 • 可持续艺术和设计在文化领域崛起，成为主流商业与社会趋势。 • ESG 数据标准化促进企业透明度与品牌信任感提升。 3. 文化与技术的深度交互 • 非遗与本土文化通过数字化技术焕发新生，满足年轻一代文化体验需求。 • 全球化和本地化文化趋势并存，文化创新成为品牌竞争力的新支点。 • 文化娱乐领域的沉浸式体验经济快速发展，推动文化消费升级。 4. 健康与抗衰科技爆发 • 精准健康管理与抗衰老生物技术（Longevity Tech）成为风口。 • 数字健康监测系统与个性化健康推荐服务普及，提升全社会健康水平。 • 心理健康领域创新解决方案与内容化传播成为重要增长点。 5. 全域体验与智能连接 • 全链路用户体验优化：通过智能感知技术提升从购物到服务的体验感。 • 智能物联网（IoT）助力生活场景全面升级，推动智慧家庭与智慧城市发展。 钱瞻增长领域 1. AI 驱动的产业变革 • AI 在 B2B 和 B2C 市场中的渗透率提升，推动商业效率与用户体验双重增长。 • 自动化与个性化并行的商业模式赋能营销、制造、物流等核心领域。 2. 新能源与绿色科技 • 新能源汽车市场扩展，智能驾驶与能源管理系统推动产业升级。 • 分布式能源与储能技术成为低碳经济的重要支撑。 • 水资源技术与碳捕捉技术投资显著增加，形成绿色增长新动力。 3. IP 经济与内容生态 • 内容创作者经济繁荣，多元内容形式（短视频、播客、沉浸式体验）驱动流量增长。 • 品牌通过内容 IP 化建立长期用户资产，与用户形成深度连接。 4. 全球化合作与技术投资 • 量子技术、生物科技、新材料成为技术投资新热点。 • 创新孵化器和国际化创新联盟推动科技商业化提速。 • 区块链技术推动透明、高效的供应链管理，优化全球资源分配。 5. 体验经济与个性化消费 • 体验式零售、旅游与文化消费成为主要增长动力。 • 消费品与服务更加注重定制化、科技感和用户参与感。 前瞻商业创新 1. 全链路体验设计创新 • 从“触点”到“场景”再到“感知”的用户体验革命，驱动品牌体验升级。 • 智能体验（如虚拟试衣、AI 驱动个性化推荐）成为核心差异化点。 2. 商业生态的共生模式 • 商业创新、文化创新、技术创新、社会创新形成“创+联动”模式（Innovation+ For Good and Growth）。 • 企业生态协同（如开放平台与联合创新实验室）推动产业链整体优化。 3. 数据与信任经济的新商业模型 • 数据驱动的信任机制（如区块链 + AI）优化用户隐私保护与透明度。 • 数据资产化帮助企业实现更高效的增长与长期用户关系构建。 4. 可持续与社会设计驱动品牌创新 • 商业即社会善（Business as Social Good）理念在企业实践中普及。 • 社会设计（Social Design）成为品牌创新的核心，拉动社会价值与商业增长双赢。 5. 智能产品与服务结合 • 硬件服务化（如订阅式家庭机器人）和软件产品化（如数字健康教练）成为新商业机会。 钱瞻生命成长领域 1. 自我品牌与知识资产管理 • 建立个人品牌矩阵（内容 + IP + 社交媒体），提升生命价值与社会影响力。 • 系统化的知识管理与技能提升助力个体竞争力升级。 2. 全面健康与抗衰老管理 • 全方位健康方案（身心健康、饮食管理、运动优化）提升个体幸福感。 • 抗衰老科技与健康数据追踪的结合，让生命质量和寿命同步提升。 3. 学习力与适应力重塑 • 从单一技能向跨学科综合能力发展，通过终身学习保持前沿竞争力。 • 借助反思、认知与自我对话形成独特的成长路径。 4. 幸福定义的重构 • 从物质追求向意义、灵性与关系的综合发展转变。 • 社会化与体验经济推动人们在互动中寻找内在满足。 5. 社会连接与共同成长 • 共创与分享型社会连接成为个人成长的新驱动力。 • 通过协作实现个人价值与社会影响力的双重提升。 2025 是“技术与人性”、“创新与增长”、“个人与社会”深度交融的一年。通过前瞻趋势的把握与钱瞻增长的探索，企业与个人都能在快速变化的时代中找到适合自身发展的新路径。

前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学艺术： 中国品牌的出海，本质上是中国文化和价值观的传播。随着经济的快速发展，中国品牌在全球市场上逐渐崭露头角。它们以高质量的产品为基础，同时传递着中国的文化和生活方式。比如，中国的茶饮文化在全球范围内的流行，不仅让世界各地的消费者品尝到了地道的中国饮品，更让他们感受到了中国休闲和社交的独特魅力。这种文化的传播，增进了世界对中国的了解和认同。 本期节目我们将从多个角度探讨中国品牌出海的深层意义、面临的挑战与机遇，以及如何在全球市场中寻找定位。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 杨志华 — 品牌实战派专家/钱钱品牌局 联合主播 朱莉莉 — 中国本土企业资深品牌营销人 SHOWNOTES 0:49 品牌人到底怎么出海，我们怎么样连接到世界 1:41 收发名片已经不是出海商业上的一个必须的行为了 4:38 对比东方和西方的电商网站，一边是朴实无华，一边是有大量的内容 8:09 东方和西方的比较一直都存在，今天中国在体验营销上其实已经弯道超车了 10:09 今天中国的新锐品牌走出了一条在数字化里面一个相对比较新的道路 13:06 出海点的机会点不应该只是在性价比，应该要放到体验，文化，新的交互的模式上。 15:00 是营销人不仅仅是关注每日日常的工作，我们也是要打开自己 15:44 AI is everything，都在谈 AI 怎么改造商业，国际品牌在 AI 的使用和应用上还是非常初级 18:38 品牌不仅仅是个物质产品的品牌，中国也可以输出很多品牌向的管理服务 21:03 营销其实是随着媒体的国际化。随着数字化的媒体平台走向全球，营销还有点慢 23:09 全球化时代真的来了, 全球当成我们的市场，我们就是做全球化这个生意的 一、文化和价值观的传播 中国品牌的出海，本质上是中国文化和价值观的传播。随着中国经济的快速发展，中国品牌开始在全球市场上崭露头角，它们不仅代表了高质量的产品，也传递了中国的文化和生活方式。例如，中国的茶饮文化在全球范围内的流行，不仅推广了中国饮品，也传播了中国休闲和社交的文化。 二、技术和创新的输出 在技术领域，中国的AI、大数据和电子商务技术已经走在世界前列。中国的技术创新不仅为国内企业提供了强大的支持，也为全球市场提供了新的解决方案。中国的电商平台和支付技术在全球范围内的应用，就是中国技术出海的典型案例。 三、市场和品牌的国际化 中国品牌的国际化步伐正在加快。随着国内市场的竞争激烈，越来越多的中国企业开始寻求国际市场的机遇。这些企业通过在当地市场建立品牌影响力，实现品牌的全球化布局。例如，中国的家电品牌在东南亚市场的成功，就是中国品牌国际化战略的体现。 四、挑战与适应 出海过程中，中国企业面临着文化差异、市场规则和消费者习惯的挑战。为了适应这些挑战，企业需要深入了解目标市场的文化和消费习惯，调整产品和服务以满足当地消费者的需求。同时，企业也需要建立国际化的团队，以更好地理解和应对国际市场的变化。 五、技术和服务的本地化 技术出海不仅仅是产品和技术的输出，更重要的是服务的本地化。中国的技术企业在出海时需要考虑到不同市场的技术标准和法规要求，调整产品和服务以适应当地的市场环境。例如，中国的移动支付技术在进入欧洲市场时，就需要符合当地的数据保护法规。 六、全球供应链的整合 随着全球供应链的重构，中国企业在全球供应链中扮演着越来越重要的角色。中国企业通过整合全球资源，提升自身的竞争力，同时也为全球市场提供了更多的选择。在疫情期间，中国企业的供应链管理能力得到了全球市场的认可。 10点TAKEAWAY 1.文化输出： 中国品牌出海不仅是商品输出，更是中国文化和价值观的传播。 2.技术创新： 中国在AI、大数据和电子商务等领域的技术处于全球领先地位，为国际市场提供创新解决方案。 3.市场多元化： 面对国内市场的激烈竞争，中国企业寻求国际市场机遇，实现品牌和市场的多元化。 4.本地化适应： 出海企业必须适应目标市场文化、规则和消费者习惯，以满足当地需求。 5.国际化团队： 建立国际化团队，以更好地理解和应对国际市场的变化。 6.技术标准合规： 技术出海需要符合目标市场的技术标准和法规要求，特别是数据保护法规。 7.供应链整合： 中国企业在全球供应链中扮演重要角色，通过整合全球资源提升竞争力。 8.品牌国际化： 中国品牌通过国际化布局，提升全球市场的影响力和认知度。 9.消费者行为理解： 深入了解目标市场的消费者行为，对于产品定位和市场策略至关重要。 10.全球视野： 中国企业需要具备全球视野，将国内市场视为全球市场的一部分，准备好辐射到其他地区。 中国品牌和技术的出海，不仅是商业扩张的需要，更是中国在全球舞台上展示其创新能力和文化魅力的机会。面对国际化的挑战和机遇，中国企业需要具备全球化思维，将中国市场视为全球市场的一部分，并准备好辐射到其他地区。随着中国企业在全球市场的深入参与，我们有理由相信，中国品牌和技术的出海将开启一个新的时代，为世界带来更多的创新和价值。