前瞻钱瞻：2025年全球美妆行业发展趋势全面分析。随着科技的迅猛发展、消费者需求的多样化以及全球对可持续发展的重视，2025年全球美妆行业正处于一个关键的转型期。各大品牌纷纷调整战略，以适应不断变化的市场环境和消费者偏好。 本期播客将从十个关键类别深入分析2025年全球美妆行业的主要发展趋势，探讨这些趋势如何塑造行业未来的发展方向。 一、美妆类别创新（1-12） 1. 多功能护肤品：集多种护肤功效于一体的产品，如保湿、抗老、防晒。 2. 男女同款彩妆：开发适用于所有性别的中性彩妆产品。 3. 环保包装化妆品：推出以环保材料包装的彩妆系列，减少塑料使用。 4. 智能美容工具：如智能刷子、智能眼影盘等，提升使用体验。 5. 定制香氛系列：根据消费者偏好定制专属香氛产品。 6. 有机护发产品：采用有机成分的护发系列，满足健康需求。 7. 敏感肌专用彩妆：研发适合敏感肌肤使用的低刺激彩妆产品。 8. 抗污染护肤系列：专为城市环境设计的护肤品，防护空气污染。 9. 季节性美妆系列：根据不同季节推出相应的护肤和彩妆产品。 10. 美容补充品：结合内外兼修的理念，推出美容营养补充品。 11. 高科技美容仪器：如激光美肤仪、超声波洁面仪等，提升家庭护肤效果。 12. 可持续彩妆系列：采用可持续原材料和环保工艺生产的彩妆产品。 二、产品创新（13-24） 1. 虚拟试妆工具：通过AR技术提供线上试妆体验，提升购买决策。 2. 按需生产模式：根据消费者需求按需生产，减少库存和浪费。 3. 智能包装：嵌入智能标签，提供产品使用指导和反馈。 4. 多效合一产品：如含保湿、抗氧化和防晒功能的乳液。 5. 轻奢护肤品：结合高端成分与合理定价，打造轻奢护肤系列。 6. 快速吸收精华：研发快速吸收且高效的护肤精华液。 7. 便携式护肤产品：推出适合旅行和外出的便携式护肤套装。 8. 抗老化彩妆：融合护肤功效的抗老化彩妆产品，如带有抗氧化成分的粉底。 9. 透明配方产品：明确标注每种成分的功效和来源，提升透明度。 10. 冷热敷面膜：提供冷热敷双重功能的面膜，满足不同护肤需求。 11. 智能美妆盒：通过AI推荐定制化美妆盒，按月配送符合需求的产品。 12. 抗疲劳护肤系列：针对疲劳肌肤设计的护肤产品，提升肌肤活力。 三、成分创新（25-36） 1. 益生菌成分：在护肤品中加入益生菌，提升皮肤健康。 2. 植物基活性成分：如绿茶提取物、薰衣草精油等，天然高效。 3. 生物发酵成分：利用发酵技术提取活性成分，增强护肤效果。 4. 抗糖化成分：防止糖化对皮肤的损害，延缓皮肤老化。 5. 天然抗氧化剂：如维生素C、E等，保护皮肤免受自由基损伤。 6. 可持续来源成分：选择可持续采集的天然成分，减少环境影响。 7. 无硅油配方：推出不含硅油的护肤和彩妆产品，适合油性肌肤。 8. 海藻提取物：在护肤品中加入海藻提取物，提供深层滋养。 9. 抗蓝光成分：防护电子设备发出的蓝光对皮肤的伤害。 10. 透明质酸升级版：研发更高效的透明质酸分子，提高保湿效果。 11. 抗菌成分：在护肤品中加入抗菌成分，保持肌肤清洁健康。 12. 多重功效成分：开发能够同时具备多种护肤功效的复合成分。 四、消费者体验创新（37-48） 1. 沉浸式购物体验：通过VR技术提供沉浸式的美妆购物环境。 2. 个性化护肤方案：根据消费者的皮肤数据，提供量身定制的护肤方案。 3. 互动式美妆教程：通过AR和视频平台提供互动式的美妆教学。 4. 智能美妆顾问：AI驱动的虚拟顾问，提供实时的美妆建议。 5. 无缝线上线下体验：实现线上购买、线下试用的无缝连接。 6. 即时反馈系统：通过智能设备实时监测护肤效果，提供反馈和调整建议。 7. 个性化包装设计：允许消费者自定义产品包装，增加产品的独特性。 8. 社交购物功能：在电商平台上增加社交互动功能，增强购物乐趣。 9. 会员专属体验：为会员提供专属的美妆体验和定制服务，提升忠诚度。 10. 虚拟试用平台：建立虚拟试用平台，允许消费者在线试用不同产品。 11. 即时客服支持：通过AI和人力结合，提供24/7的即时客服支持。 12. 体验式营销活动：举办线下体验活动，让消费者亲身体验产品效果。 五、个性化定制化美妆（49-60） 1. 基因检测定制护肤：根据消费者的基因信息，定制专属护肤方案。 2. AI驱动的色彩匹配：利用AI技术精准匹配消费者的肤色，提供定制化彩妆色彩。 3. 定制化护发产品：根据个人发质和需求，定制专属护发方案。 4. 个性化香氛设计：提供消费者自定义香氛的服务，打造独一无二的香味。 5. 动态护肤配方：根据季节和环境变化，动态调整护肤配方。 6. 虚拟试妆定制工具：通过虚拟试妆技术，定制最适合的彩妆产品。 7. 订阅式个性化美妆盒：根据用户偏好定期配送定制化美妆盒。 8. 智能设备定制服务：利用智能设备测量消费者的皮肤状态，定制护肤产品。 9. 个性化礼品套装：根据消费者需求定制专属礼品套装，适合不同场合。 10. 定制防晒产品：根据环境和肤质定制防晒配方，提供更全面的防护。 11. 可调节美妆产品：推出可根据个人需求调整浓淡和效果的美妆产品。 12. 消费者参与设计：邀请消费者参与新产品的设计和开发过程，增强品牌互动性。 六、健康和美丽结合（61-72） 1. 内外兼修美容理念：结合营养补充品与护肤品，关注整体健康与美丽。 2. 益生菌护肤：开发含益生菌的护肤产品，提升皮肤健康。 3. 抗炎护肤产品：推出针对炎症和敏感肌肤的护肤产品。 4. 抗老化科技：利用先进科技研发高效抗老化产品。 5. 功能性护肤品：开发具有特定功能的护肤品，如美白、保湿、修复等。 6. 心理健康与美容：关注消费者的心理健康，通过美妆产品提升自信和心理满足感。 7. 运动与美容结合：开发适合运动后使用的护肤和美容产品。 8. 睡眠美容产品：推出助眠和修复肌肤的睡眠美容产品。 9. 抗污染护肤品：开发防护环境污染对皮肤影响的护肤品。 10. 紫外线防护产品：加强防晒产品的研发，提供更全面的紫外线防护。 11. 抗蓝光护肤品：开发抵御 电子设备蓝光伤害的护肤产品。72. 营养补充品：推出专为美容设计的营养补充品，如胶原蛋白、维生素等。 七、营销创新（73-84） 1. KOL与网红合作：通过与关键意见领袖（KOL）和网红合作，提升品牌影响力和产品推广效果。 2. 体验式营销：举办线下体验活动，让消费者亲身体验产品效果，增强品牌互动。 3. 互动式广告：采用互动式广告，如AR滤镜和游戏化广告，吸引年轻消费者。 4. 会员制营销：建立会员制度，提供专属优惠和个性化服务，提升客户忠诚度。 5. 内容营销：通过高质量的内容，如美妆教程、使用心得，提升品牌曝光和消费者信任。 6. 事件营销：参与或举办美妆相关的重大事件和展会，提升品牌知名度。 7. 品牌故事讲述：通过讲述品牌背后的故事和文化，增强消费者的情感认同。 8. 社交媒体挑战：发起社交媒体挑战，鼓励用户生成内容，提升品牌互动性。 9. 跨界合作：与其他行业品牌进行跨界合作，推出联名产品，拓展市场。 10. 限量版产品：推出限量版和特别版产品，制造稀缺感，提升销售热度。 11. 数据驱动营销：利用大数据分析消费者行为和偏好，实施精准营销策略。 12. 情感营销：通过情感共鸣，打造品牌与消费者之间的深厚情感连接。 八、媒体运用创新（85-96） 1. 短视频平台营销：在抖音、快手等短视频平台上进行产品推广和品牌宣传。 2. 直播带货：通过直播平台进行实时带货，增强消费者的购买欲望和互动性。 3. 社交媒体广告：在微信、小红书等社交媒体平台投放精准广告，提升品牌曝光。 4. 用户生成内容（UGC）：鼓励消费者生成和分享使用产品的内容，提升品牌可信度。 5. 虚拟现实广告：利用VR技术制作沉浸式广告，提供独特的品牌体验。 6. 增强现实滤镜：在社交媒体平台上推出品牌定制的AR滤镜，增加用户互动。 7. 内容合作：与美妆博主、视频创作者合作，制作品牌相关的高质量内容。 8. 品牌社群建设：通过线上社群平台，建立品牌忠实粉丝群体，促进品牌互动。 9. 多平台整合营销：在多个媒体平台上同步进行品牌推广，形成统一的品牌形象。 10. 移动端广告优化：优化移动端广告投放，提高广告效果和用户体验。 11. 沉浸式品牌体验：通过虚拟现实和增强现实技术，打造沉浸式的品牌体验。 12. 故事化营销：通过讲述品牌故事和产品故事，增强品牌的情感吸引力。 九、全球与中国市场差异（97-100） 1. 本土文化融合：中国美妆品牌更注重融合本土文化元素，如中药成分和传统美容方法，而全球品牌则更多采用国际化设计。 2. 价格策略差异：中国市场价格敏感度较高，本土品牌倾向于高性价比策略，国际品牌则在高端市场占据优势。 3. 消费者偏好：中国消费者更加注重护肤效果和产品安全性，全球市场则在功能性和彩妆创新上更为多样。 4. 营销渠道：中国美妆品牌依赖社交电商和直播带货，全球品牌则更加注重多渠道整合，包括实体店和在线平台。 2025年，全球美妆行业将在可持续发展、个性化定制、科技创新、多元包容、健康美丽结合、数字化转型、成分创新及全球与中国市场差异化等多重因素的推动下，持续演进。品牌需紧跟这些趋势，灵活调整战略，注重环保与科技的融合，提供多元化和个性化的产品与服务，以满足日益多样化的全球市场需求。同时，关注消费者健康与心理需求，推动行业向更加健康、包容和可持续的方向发展。唯有如此，品牌才能在激烈的市场竞争中保持领先地位，实现长远发展。

前瞻钱瞻：专业力在商业变革的大背景下，对企业和员工都至关重要。它涵盖了专业主义的内涵、从不同视角的解读、在不同行业的要求，以及与领导力、创新、情商和人际协同等方面的关系，同时强调了专业力的修炼方法和实践路径。 专业力的重要性及背景 在商业变革期间，企业和员工面临诸多挑战，专业力在沟通、销售、开会、项目推进等职场环节中发挥着不可或缺的作用。它是确保专业组织形成以及商业增长的关键因素。 专业主义的内涵 l 行为准则与精神：专业主义是特定职业领域的行为准则、态度和道德标准，不仅包含知识技能，更强调一种职业精神，如对工作的敬业、责任感以及职业道德等。 l 专业能力：不同行业如律师、营销人员都有自身的敬业能力要求。 l 项目主人翁意识：员工对自己负责的项目要有owner性，积极承担并推动项目进展。 l 持续学习提升：不断提升自身能力是专业力的重要组成部分。 l 职业形象与沟通：包括良好的职业形象和专业化的沟通方式。 l 管理策划执行等能力：涵盖高效的管理、策划、执行、时间管理、工作规划以及完成度和交付能力。 l 创新能力：专业力还包括创新和创新赋能能力。 专业力是职场中一个综合性的概念，它贯穿于职业生涯的各个方面。从专业主义的内涵到不同视角的理解，从不同行业的要求到与其他关键要素的关系，都体现了专业力的复杂性和重要性。通过不断地修炼和实践，从每一个细节入手，提升自己的专业力，不仅能够在工作中取得更好的成绩，还能为个人的职业发展打下坚实的基础，实现从职场小白到领导者的转变，最终在商业领域中实现自身的价值和目标。

前瞻钱瞻 X《嗲学DIA》:共生设计。这个理念正在引领创新设计的方向，不仅仅关注企业与用户之间的关系，还从更宏大的生态系统视角出发，探讨人与自然、AI与社会的共生共存。我们有幸邀请到共生设计的倡导者冷锐来分享他的独特见解。 共谈人： 冷锐 -共生设计 倡导者 SOCIALWIKI 创始人 及联合发起人 钱峻 -M360 MSAI 及创+平台创始人 /嗲学 DIA 主理人 共生设计将企业放到整个行业生态、环境生态乃至更大范围的生态中，探讨企业与其他方如何能够共生共融。它不仅仅关注企业自身的利益，更注重企业与生态中其他各方的关系，打破了传统的以甲方为中心的设计局限，兼顾到更广大范围的利益，以更开阔的视角处理复杂问题。 核心观点 生态系统的整体性：在共生设计中，企业的设计不仅仅是为客户服务，还要考虑到更广泛的生态，包括上下游产业链、自然环境和社会文化。 破壁与创新：面对现代企业增长和环境的困境，共生设计倡导打破传统壁垒，以全新的视角和策略探索创新路径。 AI与人类协作的未来：随着AI技术的不断发展，共生设计强调AI不再是工具，而是与人类共同设计、共同决策的伙伴，确保技术向善。 可持续发展与设计：共生设计特别注重企业在可持续发展中的责任，不仅是环境保护，还包括对社会、文化的尊重与平衡。 多元文化的包容性：现代社会的多元文化和社会变革需要设计师以更包容的视角去应对，共生设计在此提供了新的方法论。 共生设计的实际应用：从建筑到产品设计，许多企业已经开始采用共生设计的原则，如绿色建筑、循环经济等，促进可持续发展。 去中心化设计理念：共生设计提出设计不应只为某一群体服务，而是应包含更广泛的利益相关者，甚至考虑生态中的其他生命和环境。 设计的伦理与责任：共生设计把设计的伦理与社会责任融入到产品和服务的设计流程中，确保每一个决策都兼顾社会和环境利益。 共生设计的未来前景：未来，随着AI的进一步发展，设计师将面临更多与技术的协作，而共生设计将为企业和设计师提供更大的创新空间。 非常感谢冷锐今天的分享。通过共生设计的讨论，我们不仅看到了设计如何服务于企业，还看到了设计如何影响更广泛的社会和生态系统。共生设计为我们提供了一个全新的视角，去思考人与自然、人与技术、人与社会的关系。希望大家从今天的节目中有所启发，未来我们会继续探讨更多创新与趋势的话题。

前瞻钱瞻X MSAI 营销科学艺术：媒介演变推动经济模式和社会互动方式的变革！媒介环境在不地断变化以适应经济的发展，随着社会的发展和经济结构的深刻变迁，互联网媒体的发展、信息获取渠道以及消费模式都在经历着前所未有的转变。这些转变不仅重塑了我们获取信息和娱乐的方式，也深刻影响着企业的营销策略和品牌的传播路径。 本期节目，我们将探讨宏观趋势下媒介环境的变化，分析互联网媒体的演变如何与经济动态相互作用，以及这些变化对消费行为和企业营销策略产生的深远影响。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 媒介环境对经济发展的影响 1. 媒介环境与经济结构的互动 媒介环境的演变与经济发展密切相关。互联网技术的发展推动了新兴产业的崛起，如数字营销、电子商务和社交媒体经济。同时，传统产业也通过数字化转型提升了效率和竞争力。媒介环境的变化促使企业不断调整经营策略，以适应新的市场需求和竞争格局。 2. 信息获取渠道的多样化 随着互联网的发展，信息获取渠道日益多样化。用户可以通过社交媒体、视频平台、搜索引擎等多种渠道获取信息。这种多样化不仅提高了信息获取的效率，也促使企业在信息传播和品牌推广方面采取更加多元化的策略，以覆盖更广泛的受众群体。 3. 消费模式的转变 互联网媒介环境的变化推动了消费模式的转变。用户更加注重个性化和互动性，倾向于通过线上渠道进行消费决策和购买。这种消费模式的变化要求企业在产品设计、营销策略和客户服务方面进行相应的调整，以满足用户的个性化需求和提升用户体验。 SHOWNOTES 01:05 我们可以简单的把互联网的媒体发展分为三个方向：Web 1.0、Web 2.0、Web 3.0。 03:27 所以呢这里面web 2.0，一个叫做用户创造，平台所有；平台控制，平台收益。 04:51 在这样的一个场景里面，我们会有一个核心的特点，就是说我们希望是用户创造，用户所有；用户控制，用户收益。 05:24 其实 Web 3.0 也是一个去中心化的组织。 08:22 Web 3.0 可以看到这是一个纯粹自由主义者的梦想。 08:49 未来的社会的组织一定是一个更多的控制外部的控制组织的方式。 10:32 其实中国市场上，今天我们对于 Web 2.0 的挖掘反而是更加多的、充分的。 12:01 所以 Web 2.0 其实是一个还会继续去发展的状态，所以我们认为在未来的十年里面还是一个 Web 2.0 向全球化去发展的过程。 15:58 Web 3.0 我觉得这还是一个更远期的理想，如果地缘政治不解决，如果这些的发展的格局不解决，Web 3.0 是遥遥无期的。 23:05 未来十年媒介的环境一定是 Web 2.0 的，这个是一个明确的判断。 23:30 Web 2.0 今天在中国市场上因为有了充分的竞争，产生了各种不同形态的 Web 2.0 的平台。所以平台的力量也正在成为中国的媒体出海的最重要的典范了。 24:09 Web 2.0 的这个大的网络里面增加你的存在感，增加你的内容的声量，增加你的互动性，才是未来企业营销的这个制胜之道。 媒介环境的演变：从Web 1.0到Web 3.0的探索 在数字化时代，媒介环境的演变对每个人的生活和企业运营都产生了深远的影响。随着互联网技术的发展，我们见证了从Web 1.0到Web 2.0，再到Web 3.0的过渡，每一次迭代都带来了新的交流方式、内容创造和商业模型。 Web 1.0：静态的互联网时代 Web 1.0时代，互联网被视作信息的静态展示板。在这个时代，用户主要是内容的消费者，而非创造者。门户网站如新浪、搜狐等，通过编辑团队控制内容的发布，用户则通过浏览网页获取信息。这个时代的互联网，是平台创造内容、平台控制内容的典型代表。 Web 2.0：交互式互联网的兴起 进入Web 2.0时代，互联网变得更加动态和交互。用户不再仅仅是内容的接收者，而是成为了内容的创造者。社交媒体平台如微博、抖音的兴起，使得用户能够创造并分享自己的内容。然而，尽管内容由用户创造，平台却拥有数据和内容的控制权，因此也收获了大部分的收益。 Web 3.0：去中心化和用户主权的未来 Web 3.0的概念提出了一个更加去中心化、用户主权的互联网环境。在这一愿景中，用户不仅创造内容，还拥有内容的所有权和控制权，并通过智能合约等技术手段直接从自己的内容创造中获益。然而，Web 3.0的实现面临着技术、政治和经济等多方面的挑战。 媒介环境对营销的影响 随着媒介环境的变化，企业营销策略也必须适应新的生态。Web 2.0时代的平台多样化为企业提供了精准定位和个性化营销的机会。企业需要在不同的平台上建立品牌存在感，通过创造有价值的内容与用户互动，从而建立信任和忠诚度。 未来展望 尽管Web 3.0的理念令人振奋，但Web 2.0仍将在未来的十年内占据主导地位。企业需要把握Web 2.0提供的机遇，同时也要关注Web 3.0的发展趋势，以便在未来的媒介环境中保持竞争力。 10点TAKEAWAY 1. 互联网媒体的演变正推动着经济模式和社会互动方式的变革。 2. Web 2.0促进了内容创造的民主化，用户成为内容生产者。，媒介环境的不断变化不仅深刻影响着人们的日常生活方式，也对企业的运营策略和经济结构产生了深远的影响。随着社会进步和经济结构的深刻变迁，互联网媒体的发展、信息获取渠道以及消费模式都在经历前所未有的转变。这些转变不仅重塑了信息和娱乐的获取方式，也深刻影响着企业的营销策略和品牌传播路径。 3. 平台控制着用户生成内容的分发和收益，成为Web 2.0的主要受益者。 4. Web 3.0旨在通过去中心化技术实现用户对内容的完全控制和收益。 5. 实现Web 3.0的愿景需要克服技术、政治和经济上的多重障碍。 6. 媒介平台的多样化为企业提供了新的市场定位和用户互动机会。 7. 企业必须增强品牌互动性，以建立用户信任和忠诚度。 8. 适应媒介环境变化，企业需不断更新营销策略以保持竞争力。 9. 媒介环境的持续变革要求企业和个人保持灵活性和创新能力。 10. 宏观经济趋势对媒介生态的影响日益显著，塑造着未来的商业和通信模式。 媒介环境的演变是一个持续的过程，它不断改变着我们获取信息、进行交流和消费内容的方式。企业和个人都必须适应这些变化，以充分利用新的机遇，并在数字化的世界中保持相关性和竞争力。随着技术的进步和用户需求的变化，媒介环境将继续演变，为社会带来新的挑战和机遇。

前瞻钱瞻：AI 超能力! AI（人工智能）已成为职场人不可忽视的关键力量。随着AI技术的不断进步和应用，职场人士不仅需要了解AI的基本原理，还应学会如何利用其强大的能力来提升工作效率、创造力和决策能力。这不仅关乎技术层面的掌握，更涉及到职场人如何通过AI实现个人和职业成长的深刻变革 在当今科技飞速发展的时代，AI 已如同一股强大的浪潮，席卷了各个行业，深刻地改变了我们的工作和生活方式。本期播客将深入探讨 AI 的超能力，特别是它在生成式内容方面的卓越表现，以及职场人如何把握这些能力，使其成为自身发展的助力，同时也会分析 AI 对不同行业带来的深远影响。 SHOWNOTES 07:41 AI 它也是能够在各个领域去搜集到更好的一些想法，更好的一些创意，更好的一个内容，相互之间有一些碰撞，有一些火花，能够给到完全不一样的一个思路 08:29 AI 的话对内容行业，尤其是这个新闻行业、媒体行业是产生了一个非常颠覆性的一个影响 12:10 其实全球化的这个过程当中， AI 也是起到了非常大的一个帮助 14:52 我们也是需要根据实时地给他一些反馈，实时地校准，如果他做得好、做得不好，我们也需要真的把他当成一个真人一样，或者我们的助理一样，给到行动的一个指导，让他做得更好 15:12 我们也是需要更好的更多的时间去跟这个 AI 去相处，更多的一些这个实践给他一些发挥的一些机会吧 24:21一定不能把 AI 指示当成一个内容创作的一个辅助的工具，一定要把它的认知的格局跟高度完善，这个提升它其实也是具有非常强的一个创作能力，也是我们的智慧跟我们的一个创新能力的一个催化剂吧 26:02 AI 很强大，就像看说的，它不仅仅是个工具，它更像你的助理，这个时候你跟助理去做协同的时候，我觉得更重要的是不要忘记自己本身的内核。 27:45 技术的核心就是在于消解，就是要消解掉一些门槛和消解掉一些对人本身很生涩的一些东西 职场人应具备的 AI 能力 1. 作为创意智库 AI 不仅仅是一个工具，更是一个创意的源泉和 brainstorming 的智库。它拥有全球的脑力资源，能够整合来自世界各地的信息和知识。当面临一个创意项目时，AI 可以提供丰富的灵感和思路。例如，在品牌创意设计或项目管理过程中，通过与 AI 的交互，可以快速获取全球范围内的相关案例和创意方向，其强大的搜索能力能够在瞬间找到与项目相关的各种信息，为创意的产生和项目的推进提供有力的支持。 2. 掌握生成式内容能力 在职场中，无论是从事文字工作的编辑、记者，还是负责视频创作的设计师、剪辑师，都应该掌握 AI 生成式内容的能力。对于文字工作者来说，AI 可以帮助他们快速生成初稿，节省大量的时间和精力。例如，在撰写新闻报道时，AI 可以根据提供的关键信息，迅速组织语言，生成一篇结构合理的新闻稿件，然后文字工作者可以在此基础上进行修改和完善，提高工作效率。对于视频创作者而言，AI 可以协助完成视频的部分元素生成，如动画片段、特效等，从而提升视频的整体质量和观赏性。 3. 理解 AI 的进化能力 AI 具有超高的学习和自我进化能力，这是它能够不断提升自身性能的关键。以 open AI 的相关产品为例，它们能够实时进行推理，从海量的数据中提取有价值的特征，发现隐藏的规律，并不断地自我完善。这种进化能力使得 AI 能够像人类一样，拥有一个试错和反馈的机制，通过不断地积累经验，变得越来越智能。例如，它可以根据用户对生成内容的反馈，不断调整算法和参数，以生成更符合用户需求的内容。 4. 感知和理解能力 AI 还具备精准感知和理解人类的情绪、面部特征和讲话语气等能力。在与人交互的过程中，它能够根据这些信息生成更加贴合场景、有血有肉的内容。例如，在客户服务领域，AI 可以根据客户的语气和情绪，提供更加贴心和恰当的回答，增强客户体验。在内容创作方面，它可以根据目标受众的情感需求，创作出更具感染力的作品。 5. 高效决策能力 在处理海量数据时，AI 展现出了强大的高效决策能力。它能够在极短的时间内，对大量的数据进行分析和处理，找到最快捷、最优的解决方案。相比之下，人类在处理复杂数据时可能会面临诸多困难和挑战。例如，在企业的数据分析和市场决策过程中，AI 可以快速分析市场趋势、消费者需求等信息，为企业提供实时的决策支持，帮助企业制定更加科学合理的发展战略。 6. 创造性能力 AI 的创造性能力也是其超能力的重要组成部分。它具有跨领域、跨融合的创造性，能够突破人脑的局限，提供全新的思路和可能性。人类由于自身知识积累的专业性和局限性，在创意产生过程中可能会受到一定的限制。而 AI 可以在各个领域搜集到更好的想法、创意和内容，并将它们相互碰撞，产生出独特的火花，为创作者提供与众不同的思路。例如，在广告创意领域，AI 可以结合不同行业的特点和趋势，创作出令人眼前一亮的广告作品。 如何掌握 AI 超能力 1. 搭建自身知识体系 在使用 AI 工具之前，职场人需要搭建完整的自身知识体系。这包括明确自身的思想、认知和知识结构，形成一个全面的知识图谱。只有当自身具备了扎实的知识基础和清晰的思维框架，才能更好地与 AI 进行交互，准确地传达自己的需求，从而获得更符合预期的结果。例如，一个从事市场营销的人员，需要了解市场学、消费者行为学、广告学等相关知识领域，才能更好地利用 AI 进行营销创意的生成和市场策略的制定。 2. 调教 AI 模型 为了让 AI 更好地服务于自己的工作，职场人需要对 AI 模型进行调教。首先，要把自己的知识库和过往的参考资料提供给 AI，让它更好地了解自己的需求和工作背景。其次，要建立自己的关键词库，也就是所谓的 “魔法咒语”，并不断地进行优化。在与 AI 交互的过程中，要实时给它反馈，就像对待一个真人助手一样，对它的表现进行评价和指导。如果它生成的内容符合要求，要给予肯定和鼓励；如果不符合要求，要明确指出问题所在，并引导它进行改进。通过这样的方式，逐渐让 AI 适应自己的工作方式和需求特点。 3. 增加实践机会 职场人还需要给 AI 更多的实践机会，让它有更多的机会发挥自己的能力。这不仅仅是指在需要的时候简单地向它提出几个问题，而是要给它提供更多的输入，包括新颖的问题、不同角度的描述以及更加丰富的词汇。通过这样的方式，AI 能够产出更多意外的惊喜，更好地辅助自己的工作。例如，在文案创作过程中，可以尝试用不同的表达方式向 AI 提问，让它生成多种风格的初稿，然后从中选择最符合自己需求的版本进行修改和完善。 TAKE AWAY 10点 1. AI 的发展势头迅猛，已成为职场人必备的技能之一。 2. AI 可作为创意智库，为职场人的工作提供灵感和思路。 3. 掌握 AI 生成式内容能力对不同类型的职场人都至关重要。 4. 要深刻理解 AI 的进化、感知、决策和创造等多种能力。 5. 新闻媒体行业因 AI 发生了颠覆性的变化，包括内容生成和媒体评估标准等方面。 6. 营销行业借助 AI 拓宽了创作边界，提高了营销的精准度和效果。 7. 职场人在使用 AI 前需搭建自身知识体系，明确自身需求。 8. 要通过调教 AI 模型，使其更好地适应自己的工作需求。 9. 给 AI 增加实践机会有助于提升其辅助工作的效果。 10. 职场人需要不断学习和适应 AI 的发展，以保持自身的竞争力。

嗲学 DIA X 前瞻钱瞻：引导（Facilitation） 是一种帮助团队或小组高效沟通、协作和决策的技巧。引导者通过设计结构化的流程和活动，确保每个参与者平等参与，促进创意和解决问题的能力。引导的核心是创造一个开放、安全的讨论空间，使团队能够聚焦目标，达成共识。引导者通常保持中立，管理讨论进程，确保不偏离主题，同时鼓励多元思维和创新。 引导的作用包括提升团队效率、解决冲突、激发创新、增强合作。它广泛应用于会议、战略规划、头脑风暴和工作坊等场景。引导者需要具备良好的倾听、提问技巧、情感智能和时间管理能力。通过有效的引导，团队能更好地共享观点、制定决策，并共同推动目标的实现。 优秀的引导师有什么作用？ 1. 促进有效的沟通与协作 2. 推动团队做出高效决策 3. 增强团队的创造力与创新 4. 管理冲突和化解矛盾 5. 提升团队效率与生产力 6. 建立信任与团队凝聚力 7. 培养团队自我管理和成长 8. 提升组织文化和团队氛围 9. 推动持续学习和反思 10. 帮助团队适应变化 全球领先的Facilitation技能 1. 有效提问与倾听（Powerful Questioning & Active Listening） 这是任何优秀引导者的核心技能。有效的提问可以引导思考，鼓励深度讨论和自我反思。主动倾听帮助理解参与者的需求和情感，确保每个声音都被听见。 2. 技术：开放性问题、探究性问题、澄清性问题等。 3. 群体动力学管理（Group Dynamics Management） 理解并掌控群体的互动模式、权力结构、情感变化等。成功的引导者能识别并管理团队中的各种互动，例如冲突解决、情感调节、推动共识等。 4. 技能：情绪智力、冲突管理、群体气氛调节。 5. 视觉引导技能（Visual Facilitation） 利用视觉工具，如图表、画板、流程图、信息图等，帮助团队更清晰地表达、整理和总结信息。这一技能在跨文化和跨语言的团队中尤为重要。 6. 技术：手绘图表、思维导图、流程图、动态标记等。 7. 情境敏感性与适应能力（Situational Sensitivity & Flexibility） 引导者需要根据不同的情境、参与者和目的灵活调整策略和方法。良好的情境敏感性使得引导者能快速反应并调整流程，以满足团队需求。 8. 技能：适应变化、处理不确定性、时间管理。 9. 创造性与创新思维（Creativity & Innovative Thinking） 引导者需要能激发团队的创造力，推动解决方案的多样性和创新性。运用头脑风暴、设计思维等方法鼓励创造性解决问题。 10. 技能：创新方法、激发创意、创意整合。 11. 决策支持（Decision-making Support） 引导者需要协助团队做出有效决策。通过促进透明的讨论、梳理关键问题、总结意见等方式，帮助团队快速达成决策。 12. 技能：优先级排序、决策工具、共识构建。 13. 冲突解决与调解（Conflict Resolution & Mediation） 在团队中，意见分歧和冲突是不可避免的，优秀的引导者能够以中立的姿态有效解决这些冲突，维持良好的团队氛围。 14. 技能：调解技巧、保持中立、情绪调节。 15. 团队激励与动员（Team Motivation & Mobilization） 引导者需要通过有效的沟通和参与式领导，激励团队成员积极参与、贡献自己的智慧，并推动团队朝着共同目标前进。 16. 技能：激励技巧、共同目标设定、团队协作。 17. 数字工具的使用（Digital Tools Proficiency） 随着远程工作和虚拟团队的增加，熟练掌握数字工具和平台（如Zoom、Miro、MURAL、Trello等）成为现代引导者的必备技能。 18. 技能：在线引导、虚拟协作、远程会议管理。 引导力是一项跨学科的能力，不仅仅适用于管理者，也适用于每一位团队成员。通过不断提升自己的引导技能，我们可以更好地促进团队合作，解决问题，提升创新能力，实现目标。在未来，随着组织运作方式的变化，引导力将成为越来越多领导者和团队成员的必备能力。

前瞻钱瞻： OpenAI 12天直播及AI新格局。在2024年 12月，OpenAI举办了为期12天的全球直播活动，宣布了一系列引人注目的新产品和技术更新。这一直播活动不仅展示了OpenAI在人工智能领域的最新技术突破，还为AI的发展方向、行业趋势以及AI与人类社会的关系提供了深刻的启示。从新模型发布到创新工具的推出，再到与全球合作伙伴的深度整合，OpenAI的12天直播活动深刻影响了AI的技术生态和市场格局，并为未来的AI发展注入了新的动力。 第一天：满血版O1和至尊版O1 Pro 发布内容：OpenAI推出了两款新产品——“满血版O1”和“至尊版O1 Pro”。 满血版O1：是一款升级版的AI模型，提供更强大的计算能力和推理能力，适用于高要求的商业和学术应用。用户可以利用其更深度的推理和生成能力，进行复杂的任务，如数据分析、文本生成和智能问答等。 * 至尊版O1 Pro：该版本在O1的基础上加入了更高的计算资源和更加优化的模型，能够处理更大的数据集和更复杂的任务，如长文本分析、跨领域知识整合等。它主要面向企业级客户和需要高度定制化AI解决方案的用户。 这些新品的推出标志着OpenAI在AI计算力上的突破，也为更广泛的用户群体提供了多样化的选择。 第二天：微调模型发布，圣诞老人风格语音加入ChatGPT 发布内容：微调模型发布，ChatGPT引入圣诞老人风格的语音。 * 微调模型发布：OpenAI推出了一个新的微调模型，使得用户可以根据自己的具体需求对模型进行训练和调整。通过微调，用户可以让AI更加精准地应对特定领域的任务，如医疗问答、法律分析等。这个功能提高了AI模型的灵活性，支持用户针对个性化需求进行定制。 * 圣诞老人风格语音：为了迎接节日的到来，OpenAI为ChatGPT加入了一个有趣的节日功能：圣诞老人风格的语音。用户可以在与ChatGPT的对话中体验到更加温馨、富有节日气氛的语音交互，增强了AI与用户的情感联系，特别适用于家庭娱乐或节庆活动。 这一举措不仅扩展了AI的功能性，还提升了其与用户的互动体验。 第三天：Sora震撼发布 发布内容：Sora，OpenAI的文本转视频AI工具震撼发布。 * Sora 是OpenAI新推出的文本转视频工具，能够根据文本描述自动生成视频内容。用户只需输入简短的文字说明，Sora便能快速生成高质量的视频，包括动画、背景、角色及声音等。这个工具广泛应用于创意产业，尤其是广告、教育和内容创作领域，能够大幅提高创作效率和内容创作的可访问性。 * Sora的发布引起了业界的广泛关注，被认为是AI与创意产业深度融合的标志。 第四天：O1-preview发布和Canvas功能上线 发布内容：O1-preview向免费用户开放，ChatGPT上线Canvas功能。 * O1-preview发布：OpenAI将O1的预览版开放给免费用户，目的是让更多的用户可以体验到高级推理模型的强大功能。这一举措扩大了先进技术的使用范围，特别是在教育和小型企业中，帮助更多人从中获益。 * Canvas功能上线：Canvas是ChatGPT的新功能，旨在提供一个可视化的工作空间，让用户可以在与ChatGPT互动的过程中，创建和管理图表、文档、草图等。它为用户提供了更多的创作自由和操作空间，尤其适用于教育、企业项目管理和创意设计。 第五天：2025年AI Agent发布，集成Siri 发布内容：展示2025年1月推出的AI Agent，并展示与Siri的集成。 * AI Agent发布：OpenAI展示了其未来将推出的AI助手——AI Agent。这款AI代理将能够处理复杂的任务，如日程安排、信息查询、设备控制等，与智能家居和个人设备无缝衔接。 * Siri集成：AI Agent与苹果的Siri进行了深度集成，使得用户能够通过Siri控制AI Agent，并将其应用到日常生活中的各类智能设备上。该集成提高了用户的操作便捷性，并预示着未来AI将与家庭自动化、智能硬件等系统紧密结合。 第六天：GPT-4o图像发布，ChatGPT上线高级语音功能 发布内容：GPT-4o图像生成发布，ChatGPT上线高级语音功能。 * GPT-4o图像发布：OpenAI推出了基于GPT-4的图像生成能力，可以根据用户的文本输入生成高度真实的图像。该功能不仅提高了图像生成的质量，也支持了更多创意行业应用，如游戏开发、广告设计等。 * 高级语音功能：ChatGPT新增了高级语音识别与生成能力，可以支持更加自然流畅的语音交互。新的语音功能提升了用户体验，使其在语音助手、客服、语音翻译等领域的应用更加广泛。 第七天：新开发者工具发布，Projects功能上线 发布内容：OpenAI推出新的开发者工具，ChatGPT上线Projects功能。 * 新开发者工具：新发布的开发者工具使得开发者能够更加便捷地将AI模型集成到自己的应用中。包括API优化、调试工具和集成接口等，提高了开发效率。 * Projects功能上线：ChatGPT推出了Projects功能，允许用户在一个集中化的平台上管理多个任务和项目。该功能支持跨项目的协作和追踪，适合团队和项目管理者使用。 第八天：SEARCH 新文生图模型展示 发布内容：展示OpenAI新的文生图模型。 * 文生图模型：OpenAI展示了其最新的文生图（Text-to-Image）技术。这一技术能够根据文本描述生成图像，并且支持更复杂和多样化的视觉创意。它对于艺术创作、广告设计以及内容创作行业具有重要意义。 第九天：GPT-NEXT模型发布 发布内容：GPT-NEXT模型发布，具有更大的上下文窗口。 * GPT-NEXT模型：GPT-NEXT是OpenAI的新一代大规模语言模型，它具有更大的上下文窗口，使得其在处理长文本或复杂对话时更具优势。它能够理解和生成更长且更精确的内容，显著提升了AI在文案创作、法律文件分析等领域的表现。 第十天：辩论游戏发布 发布内容：推出辩论游戏，教机器辩论简单问题。 * 辩论游戏：OpenAI推出了一种新的AI训练形式——辩论游戏。通过让AI与人类或其他AI进行辩论，帮助机器提升其逻辑推理、观点表达和论证能力。这种方式不仅能够为用户提供有趣的互动，还能在训练过程中进一步优化AI的思维模型。 第十一天：Microscope发布 发布内容：推出Microscope，一个神经网络模型可视化工具。 * Microscope：这是一个新的神经网络模型可视化工具，旨在帮助开发者和研究人员深入理解AI模型的内部工作机制。通过可视化，Microscope能够揭示模型决策的过程，帮助优化和提高透明度。 第十二天：高级语音模式时间增加 发布内容：将高级语音模式的使用时间增加到每天20小时。详细说明： * 语音模式时间增加：为满足高频用户的需求，OpenAI将高级语音功能的使用时间延长至每天20小时。这个更新为需要长时间使用语音交互的用户（如客服、教育、研究等行业的从业者）提供了更多便利。 OpenAI的12天直播发布活动展示了其在AI技术领域的持续创新，涵盖了模型升级、功能扩展、开发者支持和新产品推出等多个方面。这些发布不仅体现了OpenAI在技术上的深耕，还为各行各业的用户提供了更加多元化、灵活的AI工具和解决方案，推动了AI技术的广泛应用。 一、OpenAI 12天直播活动的8大关键影响 1. AI产品的多元化与深度应用 2. 创新工具提升开发者体验 3. AI助理与现有平台深度融合 4. 推动AI技术普及化 5. AI对创意产业的深远影响 6. 提高AI交互的自然性和多样性 7. AI伦理与隐私问题凸显 8. 加强AI的跨界合作与整合 AI未来发展趋势的10大预测 1. 多模态AI技术的普及 2. 人机协同与智能增强 3. AI的可解释性与透明化 4. AI助理的普及与个性化。 5. AI与物联网的融合、 6. AI驱动的创意产业转型 7. AI的普及化和民主化 8. AI伦理与法律框架的构建 9. AI与教育的结合 10. AI对劳动市场的影响 OpenAI的12天直播活动标志着AI技术的重要突破和行业革新，深刻影响了AI的未来发展方向。从AI产品的多元化到智能助理的普及，从创意产业的智能化转型到AI伦理的思考，这一系列变化展示了人工智能在全球经济和社会中的巨大潜力。未来，AI将不仅仅是一个技术工具，而是将成为推动社会进步和行业创新的重要引擎。

前瞻钱瞻：品牌不再仅仅是一个商品的标识，它是企业与消费者之间的情感纽带，承载着价值观、理念和文化认同。随着数字化转型的推进、消费者需求的快速变化以及市场竞争的愈发激烈，品牌如何从短暂的流量现象走向长期的品牌影响力，成为企业营销和战略的重要课题。 本期《钱钱品牌局》X 前瞻钱瞻 的讨论引发了关于品牌本质、未来发展趋势及如何从网红品牌走向长红品牌的深刻思考。 品牌是什么？当下和未来，品牌是否需要重新做一次？怎么做？如果眼下流量高、销量大的网红品牌，还有没有必要做大品牌？网红品牌，有没有可能做成长红品牌？ 共谈嘉宾： 张继红Lucy Zhang 宏盟媒体集团（中国）首席合作官 CRO 杨志华Jasmine 前百胜餐饮集团市场副总裁、营销战略专家、营销实战专家 钱峻- 前瞻钱瞻主理人 媒介360 MSAI & 创+平台创始人 共同探讨品牌如何坚守，如何用理想、价值观信念系统，猛烈地在淡然的生活方式中，在去跟消费者深情互动中，做好品牌。 03:56 ：我认为品牌就是一个人设。很多人在困惑品牌的时候，我觉得就是没有梳理清楚。想要用自己的产品承载一个名字，要把自己在市场上做什么定位？如果我们今后的产品品牌，它还有不同名字而存在的价值，那我觉得品牌一定会存在。 5:15 :因为你没有差异性,你似乎觉得品牌是没有用的，为什么？因为底层的作为销售的导向，作为功能的导向太强了，他们似乎起到了主导的作用。我认为这是一个以现象泯灭本质的想法。 8:36 :如果我们想做一个叫品牌，就要有自己对于穿越周期，对于市场未来，对你的人设，对你的差异化的一个规划跟设计。 9:26：你想长期存在，我们要回过头来，根本的去思考你在市场上未来，用你自己的节奏去回归本质。你需要达成什么？需要怎么做？ 11:19品牌要做什么，你的定位是什么？你要解决人的什么需求？然后其他的一切都是你脚底下的石头，你都可以往上爬。 16:55 ：我们做consumer inside，我们一直来的核心就是需求才能导致你供给，除非你到了一定程度，你可以产生呼唤潜在需求。 17:16你先了解消费者为什么产生需求、产生购买、产生行动，是因为你品牌产生的，还是因为你便宜产生的？不可能因为你某一个你认为的表象产生的消费，如果你没有理解他为什么随机买了你的东西，你是不能复刻的。 18:26 ：要重审经济周期，对现在中国市场、中国消费者，你的TA、消费者的心理需求和物理需求。 23:18 ：你需要的是那个moment，一个需求点，他用他的话术碰撞到了你的理想，你买的是一个未来的理想和感觉。盒子里装的啥都不重要。 24:55 ：我就想说流量纯粹是个伪命题，它又是个虚词，什么叫流量？就是在吸引人的注意力，对吧？流量本身没有任何的价值，人的注意力才有价值。 33:08：投流这件事情就是我们要在一个 traffic 高的一个地方，找更适合你的，有人流，都是特别喜欢你或者特别喜欢这种风格的，高转化率。 36:16：我觉得眼下创作内容的一个非常大的挑战，就是很多都要介于品牌之外的一个东西，去做品牌自己本身内容的输出。它不像广告片，它相对就是独立存在。 52:30你要真正打动人，是你的热爱跟你的投入跟付出。而不是表面上做一些通常要做的事情，你先要决定用哪一个角度来表现你自己。我有坚持，可能我短时间没有利益。 01:00:00 :今年比较流行，一种淡然的生活。第二个就是回忆，在一系列的回忆里去得到滋养跟疗愈。 01:03:39：现在年轻人流行的爆改，对撞、反差，也呼唤内心有一种压抑，通过暴改变得面目全非以后，释放自己对本身的这种心理上（的渴求）。 01:08:12 持续让你的核心消费者体会到他对你的身份认同，因为消费者也是在变的，如果你要持续让他觉着你的存在，不断提供一些新的情绪价值，你是不是觉得这个朋友是非常有价值的，持续跟他合作。 01:10:23最厉害的品牌或者好朋友是说不管你在生活的生命周期的哪个极端，我永远在你时刻需要我的时候，用最合适和最有意思的那个 moment 出现在你旁边。那这个太厉害了。 01:13:40 ：哪一个moment？你的肾上腺激素飙升，你觉得你心流出现。你作为一个品牌的人，如果把这个人的这些 moment 记下来，你再助力它出现，那你可以超越周期。 01:14:35消费者的触点，高度 involved 的一个触点，他直接就被deliver，你让他买啥他都买啥。所以，要结合，要了解，要热爱，要感同身受。 01:22:12：网红品牌走向长红品牌，不要纠结过去。每一个品牌的阶段都是新的，你重新想，重新设计，明天再重新想一遍，重新收集信息与规整信息。就是就 fresh 不断地reset。 01:16:08 ：2024年要把握的热点：奥运会，体育。还有新一线城市的力量，比三四线城市再稍微大一点，这一波周期经济上冲击的是超一线跟一线城市。还有，文化是跑不了的骄傲，品牌与文化，古风、怀旧，还有体育的这些亘古不变。科技的，再加上健康这些永远不会变化，还有年轻人心理的把握。 01:28:44 我觉得，人非常需要超脱现实困扰的感觉去体会宁静、美和自然的东西，很治愈。所以品牌也在做这些动作，就是品牌要做的事情是让消费者觉得与你品牌产生的关系，让我得到了荣耀跟骄傲，我得到了自我认可。 01:31:09在现在的中国的市场环境下，如果你按每个做 marketing 的人去按使命和责任感去思考这个事情，我觉得才会长远。 TAKE AWAY 观点速递： 1. 品牌其实就是一个人设，真正能够让品牌和品牌之间的差异，成为区分于功能之外的差异，就是人设。 2. 整个市场在不断的周期反复过程中，品牌有不同的选择，想要穿越周期，要有长期主义。 3. 流量纯粹是个伪命题，是个虚词，什么叫流量？就是在吸引人的注意力，流量本身没有任何的价值，人的注意力才有价值。 4. 品牌心智可能是吸引你顾客最大的价值。 5. 做品牌的人一定要从市场、顾客，然后贯穿到你的品牌，从你的业务特性去建设你的东西，而不是抄袭。 6. 今年品牌流行：一种淡然的生活，第二就是回忆，在一系列的回忆中得到滋养跟疗愈，品牌最终要跟人在心理上建立联系。 7. 最厉害的品牌是不论你在生活的生命周期的哪个极端，我永远在你时刻需要我的时候，在最合适和最有意思的那个 moment 出现在你旁边。 8. 从网红品牌到长红品牌，品牌需要忘记过去，重新设计，不断refresh不断reset。 9. 2024热点趋势：1.新一线城市的力量；2.品牌与文化，古风、怀旧；3.体育元素亘古不变；4.科技趋势；5.大健康这些永远不会变化。 10. 每个做marketing的人，去按使命和责任感去思考做品牌这件事，品牌才会长远。 联系微信：media360

在宏观经济的波动中，人口结构的变化一直是社会关注的焦点。随着社会的发展和经济结构的变迁，人口的分布、家庭结构以及消费模式都在发生着深刻的变化。 本期节目，我们将探讨宏观趋势下人口结构和中国家庭结构的变化，分析这些变化对消费行为和企业营销的影响。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 SHOWNOTES 0:43 人口决定了大量的消费的部分，中国的人口的出生率的变化，其实不是因为某个政策能改变的。全球的规律是一样的，都是跟着人类发展指数而变化的，所以这种趋势是确定性的，但是因为它的确定性又变成了可预测性。 1:51 组成一个社会的最基本的结构应该是家庭，个体组成家庭，家庭组成社会。 4:28 今天的家庭规模是多少？ 1990 年为 3.96 人， 2000年为 3.44 人。 2010 年为 3.1 人， 2020年，现在是 2.62 人。 5:47 2000 年，一人户只有6.3%。2010 年左右10%，到 2020 年左右的时候，中国的一人户就已经来到了25%。 9:12 家庭结构在变小，并且一人户的比例在上升，对于我们什么样的行业影响会最大呢？食品吃或者是买菜这种也是很有影响，还有日化用品也会有影响，我们看到大家都是买几公斤的什么洗衣液，未来一人的话就是根本不需要那么多。 9:47 一人经济跟宠物经济就关联在一起。这个家庭里面会有猫、会有狗，可能也还会有爬虫。 10:36 人是需要情感的，有很多的这个年轻女孩子要找一个数字的男朋友呢？就像我们今天看到的有很多的就是女性向的找男友的这种游戏，乙女游戏，这就是在我们的家庭结构变化背后的一个非常重要的影响。 13:07 更大的市场其实是老年的一人户,我们在营销上面，在服务上面，能够有什么样的机会？这有可能有很多了。这就是我们在养老产业上就不只是满足人的基本的医疗安全这些需求了。 16:41 我们要理解购物者，我们的客户不只是人，它还与家庭结构密切相关。同样一个人买东西是给自己买还是给家庭买？或者给什么样结构的家庭买，这是非常重要的。 18:02 我们的家庭越往越一人户当中去演化的时候，其实每一个人其实更需要互助和支持的，包括那个情绪的这个价值也是需要我们不管是企业还是政府，还是各个相关那个互助机构，是需要看到这样一个点。 一、人口结构变化的宏观趋势 随着经济进入新常态，人口结构的变化预期正在发生变化。过去高速增长的人口红利时期已经过去，社会人口分配的差距正在缩小。这一趋势对个人的消费行为和企业的投资决策都产生了重要影响。 二、人口结构变化的主要特征 家庭规模的缩小： 传统的大家庭结构正在向核心家庭甚至一人户转变。 老龄化社会的来临： 随着生育率的下降和平均寿命的延长，老龄化问题日益凸显。 城乡人口流动： 随着城市化进程的加快，大量农村人口向城市转移。 教育水平的提升： 人口教育水平的普遍提高对劳动力市场和社会结构产生深远影响。 三、人口结构变化对营销的挑战与机遇 挑战： 家庭规模的缩小可能导致传统家庭消费品需求的减少。 老龄化社会对健康护理和养老服务的需求增加。 城乡人口流动对房地产市场和地方经济的影响。 机遇： 家庭规模的缩小为企业提供了开发小型化、个性化产品的机会。 老龄化社会为健康护理和养老服务行业带来新的增长点。 城乡人口流动为城市化相关产品和服务提供了广阔的市场。 四、应对人口结构变化的营销策略 精准定位： 企业需要更精准地定位目标消费者群体，了解他们的人口结构特征和消费习惯。 产品创新： 开发符合不同人口结构特征消费者需求的产品和服务，以满足更广泛的市场需求。 品牌建设： 加强品牌建设，提升品牌在消费者心中的认可度和忠诚度。 10点TAKEAWAY 1.家庭规模的缩小是人口结构变化的明显趋势。 2.老龄化社会对健康和养老服务行业的影响日益增加。 3.城乡人口流动改变了房地产市场和地方经济的格局。 4.教育水平的提升对劳动力市场产生深远影响。 5.企业需要更加精准地把握消费者的需求和支付能力。 6.人口结构的变化为企业提供了开发小型化、个性化产品的机会。 7.老龄化社会为健康护理和养老服务行业带来新的增长点。 8.城乡人口流动为城市化相关产品和服务提供了广阔的市场。 9.加强品牌建设，提升品牌在消费者心中的认可度和忠诚度。 10.企业应关注宏观趋势，把握人口结构变化，以更好地进行市场定位和产品开发。 在宏观经济趋势下，人口结构变化对消费行为和企业策略产生深远影响。企业需通过精准定位、产品创新和品牌建设来适应市场变化，把握机遇。个人则应合理规划财务和生活，以应对未来挑战。总之，适应人口结构变化，对实现可持续增长至关重要。

前瞻钱瞻-115.圣诞节营销 .在这个充满欢笑和祝福的时刻，国际品牌纷纷施展创意，将情感、故事和文化融入节日营销，以期在消费者心中留下深刻印象。圣诞广告大片，作为品牌与消费者情感沟通的桥梁，承载着传递温暖、分享喜悦的使命。它们不仅是视觉盛宴，更是品牌精神和价值观念的体现。 钱钱品牌局特别关注了各大品牌如何通过圣诞营销大片，或是其他创意活动，来抓住消费者的心。从传统广告到AI技术的运用，从文化元素的融合到仪式感的营造，每一个细节都彰显着品牌对节日精神的理解和对消费者的深情厚意。让我们一起探索这个圣诞季，品牌如何用创意和情感编织出一个个动人的故事，以及这些故事如何触动我们的心弦。 1:23 国内的媒体环境和预算，应该今年大家都不需要拍大片，只要看大片就行了。 6:16 圣诞节就跟中国的春节一样，它是一个表达人类情感的节日。 7:04 可口可乐用AI以动物作为主角，感觉是有点糙，没有那么精致。 12:02 苹果用手机拍大片这才是为了新的东西去拥抱新的东西，而不是只拥抱形式。 12:42 迪斯尼的圣诞片还是会有真人部分去感动大家, 因为这个季节容易激发情绪。 15:44 霸王茶姬和塔斯汀这他们花钱去拍非常中国文化和民族的片子。 17:14 在中国大家要亲临来体验这个节日的话，还是有很多手段：氛围布置。 19:49 圣诞是所有品牌比创意的秀肌肉的重要时刻。真 22:46 品牌要好好去想一想产品、氛围、体验、仪式感都是可以去发挥的地方。26:49 圣诞节是给品牌营销人一个非常好的一个机会, 他没有一个传统节日那种负担。 27:49 品牌可以做很多跟顾客去连接，推出有创意的圣诞产品和周边。 28:29 圣诞节是一个仪式感的东西，人是需要仪式感的。 10个TAKEAWAY 圣诞节营销的重要性：圣诞节是国际品牌营销的重要节日，品牌通过创造情绪价值和视觉元素来吸引消费者。 圣诞广告大片的传统：许多国际品牌如可口可乐和John Lewis每年都会推出备受期待的圣诞广告大片。 媒体环境和预算变化：随着媒体环境的变化和预算的调整，一些品牌可能不再拍摄圣诞大片，而是通过观看现有的大片来参与节日营销。 消费者对圣诞大片的期待：消费者对于圣诞大片有很高的期待，尤其是情感故事的表达和创意。 AI技术在广告中的应用：AI技术被用于圣诞广告的制作，但其真实感和感人程度仍有提升空间。 品牌资产和音乐：可口可乐等品牌将音乐作为品牌资产的一部分，通过音乐与消费者建立情感联系。 中国文化元素的融入：中国品牌如霸王茶姬和塔斯汀在圣诞广告中融入中国文化和民族精神。 圣诞节的仪式感：圣诞节对消费者来说具有仪式感，品牌可以通过创造仪式感来增强与消费者的情感联系。 圣诞节与品牌故事：品牌可以通过圣诞节讲述品牌故事，与消费者建立更深的情感联系。 圣诞节营销的创意和连接：品牌需要在圣诞节期间展现创意，并与消费者建立连接，这是重启生活和人生的重要时刻

前瞻钱瞻-2025全球汽车产业100大发展趋势。2025年，全球汽车行业正站在变革的风口浪尖。从电动化、自动驾驶到智能网联，技术的飞速发展正深刻改变着传统汽车产 业的格局。随着环保法规的日益严格、消费者对个性化与智能化的需求不断升级，汽车行业的未来将不再仅仅围绕着传统动力系统和机械制造，而是走向更加绿色、智能、共享的出行新时代。 本期前瞻钱瞻将深入分析2025年汽车行业的100大发展趋势，探讨这些变化如何驱动全球汽车产业的再定义，特别是在新能源汽车与智能技术的双重推动下，汽车行业的未来将呈现出哪些新的发展动向。 一、电动化浪潮：新能源汽车加速崛起 全球范围内，电动汽车（EV）已成为未来出行的重要组成部分。从特斯拉的引领，到各大传统车企的快速跟进，电动化正在成为汽车行业最为核心的趋势之一。 1. 电动汽车普及率突破40% 到2025年，电动汽车（EV）的市场份额有望突破40%。随着电池技术的持续进步，尤其是固态电池的商业化，电动汽车的续航里程将大幅提升，充电时间将缩短，这为消费者普及电动汽车创造了条件。电动汽车的成本也将进一步降低，推动更多消费者接受这一全新的出行方式。 2. 充电基础设施加速发展 为了满足日益增长的电动汽车需求，充电基础设施将迎来大规模的扩展。公共与私人充电桩的建设速度将大幅加快，尤其是在大城市和高速公路沿线。无线充电技术的推广，也将在一定程度上提升充电便捷性，使车主的使用体验更加流畅。 3. 电池回收与绿色供应链的崛起 随着电动汽车销量的增加，电池回收和绿色供应链的建设也将成为关注的焦点。车企与环保组织将共同努力，推动电池回收技术的成熟，以减少资源浪费和环境污染。此外，汽车制造商将更加重视使用可再生能源和环保材料，进一步推动可持续发展。 1. 电动化与新能源车（Electric Vehicles & New Energy Vehicles） 1. 电动汽车普及率大幅提高，市场份额突破40%。 2. 固态电池技术商业化，提供更长的续航和更短的充电时间。 3. 新能源车（NEV）成为全球主要汽车市场的主流车型。 4. 充电基础设施加速发展，公共和私人充电桩数量迅猛增长。 5. 电池回收技术提升，推动新能源汽车的循环经济。 6. 动力电池的生产成本进一步降低，推动电动车价格下跌。 7. 无线充电技术应用普及，提高用户充电便捷性。 8. 绿色能源驱动：电动汽车使用可再生能源充电，推动能源清洁化。 9. 电动卡车与物流车的普及，减少运输业的碳排放。 10. 新兴电动车品牌的崛起，特斯拉以外的企业加速占领市场。 2. 自动驾驶与智能化（Autonomous Driving & Smart Technologies） 1. 自动驾驶技术迈向L4和L5级，部分城市进行无人驾驶商用化。 2. 高精度地图与传感器技术的突破，提升自动驾驶的准确性与安全性。 3. 车联网（V2X）技术广泛应用，实现智能交通系统的互联互通。 4. 高级驾驶辅助系统（ADAS）成为大多数新车的标配。 5. 自动驾驶共享出行服务逐步普及，城市共享车队成为主流。 6. 自适应驾驶算法与AI提升驾驶安全性，减少人为失误。 7. AI自动驾驶系统通过深度学习与大数据优化，提升驾驶体验。 8. 驾驶员状态监控系统（如疲劳驾驶、注意力不集中等）成为标配。 9. 智能座舱与全景驾驶体验，车主享受更多高端娱乐与功能配置。 10. 智能后视镜与显示系统的普及，提升驾驶员的视野和安全感。 3. 可持续发展与绿色出行（Sustainability & Green Mobility） 1. 全球“零排放”目标推动更多城市禁售燃油车。 2. 环保法规日益严格，汽车行业需要更高的燃油效率和更低的排放标准。 3. 使用可再生资源制造汽车的比重增加，如生物塑料与再生钢材。 4. 车企采用更加环保的生产工艺，减少碳足迹。 5. 轻量化设计广泛应用，使用铝合金、碳纤维等高性能材料减少车重。 6. 零排放电动车的生命周期管理包括电池回收和资源再利用。 7. 绿色供应链管理成为车企竞争力的关键因素。 8. 零碳车主驾车行为模式通过智能系统优化，减少能源浪费。 9. 充电电网与能源存储系统的智能化，提升新能源车的综合效率。 10. 汽车共享经济模式减少了资源浪费，推动城市绿色出行。 4. 制造与智能生产（Manufacturing & Smart Production） 1. 智能制造与数字化转型成为主流，生产线实现自动化与灵活生产。 2. 3D打印技术应用于汽车零部件生产，减少生产成本和周期。 3. AI驱动的工厂智能化管理，提升生产效率与品质控制。 4. 供应链透明化和智能化，确保零部件供应的准确性和时效性。 5. 电动汽车的模块化设计提高了生产效率，降低了研发和制造成本。 6. 自动化和机器人技术在汽车制造中得到更广泛的应用。 7. 新材料的广泛应用，如轻质合金、复合材料和环保材料，提高了车辆性能和环保性。 8. 数据驱动的生产过程优化，提升汽车制造的质量和精度。 9. 制造过程中物联网（IoT）技术的应用，实时监控产品质量。 10. 汽车制造商与科技公司合作，开发更高效的生产工具和软件平台。 5. 市场需求与消费者行为（Market Demand & Consumer Behavior） 1. 共享出行和按需出行服务增长，传统购车需求减缓。 2. 消费者对车载智能娱乐系统和连接性需求提升，车内娱乐、信息、购物和社交需求日益增加。 3. 新兴市场（如印度、东南亚、非洲）电动汽车需求迅速增长。 4. 个性化定制汽车成为消费者新的关注点，车内装饰、技术配置和驾驶体验越来越个性化。 5. 消费者对车辆内健康管理系统（空气净化、座椅按摩、健康监测）的需求提升。 6. 智能化车主服务平台受欢迎，消费者期望能通过手机操作车辆控制、远程诊断等。 7. 移动出行与整合出行方式（例如车主与共享单车/共享滑板车无缝衔接）成为流行趋势。 8. 品牌和社会责任感成为消费者购车决策的重要因素，尤其是在环保方面。 9. 自驾旅游和休闲出行需求上升，消费者偏好更高舒适性和智能化的汽车。 10. 高端汽车与豪华车市场需求增加，尤其是电动豪华车型。 6. 法规与政策（Regulations & Policies） 1. 各国政府推行严格的排放标准，推动汽车行业向电动化转型。 2. 自动驾驶法规逐步出台，多个国家开始制定自动驾驶标准。 3. 新能源汽车购车补贴政策在多个国家加强，为消费者降低购车成本。 4. 城市限行和交通政策刺激新能源汽车的增长，特别是在大城市中。 5. 法规更新加强车载数据隐私保护，确保车主隐私安全。 6. 自动驾驶、车联网的相关法规开始走向国际化，推动全球汽车产业的法规统一。 7. 针对电动汽车电池的回收与再利用政策出台，确保电池生命周期的环保管理。 8. 各国政府推进智能交通系统（ITS）建设，通过政策推动智能交通技术的应用。 9. 跨国贸易协定推动汽车产业标准的统一，减少贸易壁垒。 10. 零排放和绿色出行政策出台，推动全行业实现可持续发展目标。 7. 车载娱乐与服务（In-Car Entertainment & Services） 1. 车载AI语音助手普及，提升车主的驾驶便利性和娱乐体验。 2. 车载多媒体平台与流媒体服务（如Netflix、Spotify）整合，提供丰富的车内娱乐内容。 3. 车主健康监测服务提升，集成车内空气质量检测、心率监控等健康管理功能。 4. 高度集成的智能座舱，包括智能显示、触摸控制和增强现实（AR）技术的应用。 5. 车载电子商务平台兴起，车主可直接通过车载系统购物、预定餐饮或娱乐活动。 6. 增强现实（AR）导航系统的普及，提供更直观、实时的导航信息。 7. 车主社交平台的兴起，车主间可以分享用车经验、旅行路线等。 8. 自动驾驶状态下的车内娱乐和工作功能发展，提升长途旅行的舒适度和高效性。 9. 智能座椅、座舱环境的定制化服务，提升车主的舒适性与健康管理功能。 10. 车载支付系统发展，支持车主在车内直接完成购物、餐饮支付等功能。 8. 出行服务与共享经济（Mobility Services & Sharing Economy） 1. 自动驾驶共享出行服务将在大城市中普及，城市出行模式发生根本改变。 2. 共享电动汽车和共享电动滑板车成为城市短途出行的重要选择。 3. 共享出行平台的集成性增强，实现无缝连接的多种交通方式，如共享单车、电动车、汽车等。 4. 按需出行服务（如Uber、Lyft）的市场占有率进一步提升。 5. 共享出行与传统租赁模式的融合，推动灵活用车的需求增长。 6. 智能调度平台的发展，提升共享出行服务的效率和客户体验。 7. 城市交通智能化与绿色出行的结合，推动环保型共享出行服务的普及。 8. 智能物流和货运服务的兴起，推动无人驾驶货运车和电动货车的发展。 9. 按需共享电动摩托车与电动自行车成为城市最后一公里出行的主流选择。 10. 跨平台共享经济的整合，推动多个共享出行平台之间的无缝对接。 9. 未来车载技术与基础设施（Future Vehicle Technologies & Infrastructure） 1. 5G与车联网技术的广泛应用，推动智能交通和自动驾驶的实现。 2. 无线充电技术应用于电动汽车，提升充电便捷性和效率。 3. 智能停车系统普及，解决城市停车难的问题。 4. 城市智能交通系统升级，利用AI优化交通流量。 5. 数字孪生技术在汽车制造与使用中的应用，提高生产与运营效率。 6. 智能道路与车载系统的融合，实现车辆与基础设施的无缝沟通。 7. AR与VR技术在车载导航和娱乐中的应用，提升用户体验。 8. 基于大数据的智能交通管控系统，提升城市道路资源的使用效率。 9. 自动化高速公路和智慧城市基础设施建设的同步推进，推动未来智能交通发展。 10. 新能源汽车充电桩与智能电网系统的整合，优化能源利用和充电体验。 10. 安全性与保障（Safety & Security） 1. 高级驾驶辅助系统（ADAS）提升车辆碰撞避免和安全性能。 2. 新型传感器技术提高车内外的安全监控能力。 3. 人机交互安全性提升，通过智能算法识别驾驶员的行为并采取必要的安全措施。 4. 自动驾驶汽车的安全标准逐步完善，确保行驶过程中无事故。 5. 车载黑盒与大数据记录系统，提升事故调查与分析能力。 6. 针对网络安全的防护措施加强，保障车载系统免受网络攻击。 7. 安全气囊、刹车系统、驾驶辅助功能的进一步升级，确保驾驶员与乘客的安全。 8. 无人驾驶汽车的安全研究，解决自动驾驶技术中的安全隐患。 9. 车主隐私保护措施加强，确保个人数据不被泄露。 10. 车辆保险智能化发展，根据驾驶行为与车况提供定制化保险服务。 迎接智能出行的新时代 展望2025年，汽车行业将不再是传统意义上的单一产品制造行业，而是走向一个更加综合的智能出行平台。在电动化、智能化、绿色出行等多重趋势的共同推动下，全球汽车产业正以前所未有的速度进行深刻的自我革新。无论是自动驾驶的实现，还是智能化车载系统的普及，亦或是绿色环保技术的全面应用，汽车行业的未来充满了无限可能。在这一波技术革新的浪潮中，车企、政策和消费者将共同塑造出更加智能、便捷、环保的出行新生态。面对这个时代，汽车产业需要不断拥抱技术创新和跨界合作，以实现可持续的未来发展。

在宏观经济的波动中，钱的流向和趋势一直是社会关注的焦点。随着社会的发展和经济结构的变迁，收入分配、财富积累和消费模式都在发生着深刻的变化。 本期节目，我们将探讨宏观趋势下钱的问题，分析可支配收入的变化，以及这些变化对消费者行为和企业营销策略的影响。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 杨志华 — 品牌实战派专家／钱钱品牌局联合主播 莫胜晖 — MSAI 营销科学家 SHOWNOTES 00:16 中国人对于中产的定义就是有余钱，有富余的钱，有属于那种逛超市不用看价格的钱。 01:01 现在的消费者是钱更多了还是少了，还是钱集中在哪几部分人的手中？ 01:20 你觉得十年之后，你的收入和现在相比是持平，下降，增长两倍以上，你觉得会是哪个选项？ 01:50 你多大程度上相信你的孩子未来收入比你现在高？ 02:23 十年前的中国人，90%的人认为十年之后我的收入绝对增长了，50%的人认为我的收入会比当下涨一倍以上。 02:33 十年前美国人和英国人1/ 3认为不变，1/ 3认为下降，1/ 3认为会增长。 03:25 今天的答案也没有十年前乐观了。 03:41 但是中国跟英美不同，我想跟大家说一下，它有日本的这种“啃老制度”。 06:27 美国的中产，典型的中产的收入其实也一般也要精打细算。 07:30 其实在这种情况下对市场的影响格局会非常大。 08:42 以已经开始有点变化了，在收入的来源和结构分配上。 08:48 体力劳动者的收入会上升。 12:14 种程度上最终的结构上、收入的结构上就有可能会变成不同原因段，不同的收入，不同的学历水平，收入的结构差异会变小。 15:38 对于可支配收入方面一直是受到挑战的。 16:23 来十年涨 100% 的收入的预期应该是在大幅度下降了。 16:36 总体的趋势应该是各种职业、各种年龄、各种地域的都分配的差距在变小。 17:46 我们的可适配收入真的影响到我们整个的消费的形式。 一、宏观趋势下的钱的流向 随着经济进入新常态，收入增长的预期正在发生变化。过去高速增长的时期已经过去，社会收入分配的差距正在缩小。这一趋势对个人的消费行为和企业的投资决策都产生了重要影响。 二、收入分配的变化 收入增长预期下降：人们对于未来十年收入翻倍的预期正在降低。 收入分配平均化：不同职业、年龄和地域的收入差距正在缩小。 财富积累方式变化：传统的财富积累方式如房产投资正在发生变化，新的财富积累方式正在出现。 三、宏观趋势对营销的挑战与机遇 挑战：收入增长预期的下降可能导致消费意愿减弱，企业需要更加精准地把握消费者的需求和支付能力。 机遇：收入分配的平均化为企业提供了更广阔的市场空间，企业可以通过创新产品和服务来满足不同消费者群体的需求。 四、应对宏观趋势的营销策略 精准定位：企业需要更精准地定位目标消费者群体，了解他们的收入水平和消费习惯。 产品创新：开发符合不同收入水平消费者需求的产品和服务，以满足更广泛的市场需求。 品牌建设：加强品牌建设，提升品牌在消费者心中的认可度和忠诚度。 10点TAKEAWAY * 经济新常态下，收入增长预期正在下降。 * 收入分配的平均化是一个明显的趋势。 * 财富积累方式正在发生变化，传统的投资方式如房产正在被新的方式所替代。 * 企业需要更加精准地把握消费者的需求和支付能力。 * 收入分配的平均化为企业提供了更广阔的市场空间。 * 企业应通过创新产品和服务来满足不同消费者群体的需求。 * 加强品牌建设，提升品牌在消费者心中的认可度和忠诚度。 * 企业需要适应收入增长预期下降的趋势，调整营销策略。 * 消费者对于未来收入的信心水平影响他们的消费行为。 * 企业应关注宏观趋势，把握钱的流向，以更好地进行市场定位和产品开发。 在宏观趋势的影响下，钱的流向和收入分配正在发生深刻的变化。这些变化对个人的消费行为和企业的营销策略都产生了重要影响。企业需要适应这些变化，通过精准定位、产品创新和品牌建设来把握市场的机遇。同时，个人也需要对未来的收入增长保持现实的预期，合理规划自己的消费和投资。通过理解和把握宏观趋势下的钱的流向，我们可以更好地应对未来的挑战，实现可持续的增长。