前瞻钱瞻-65.人类的新进化趋势 -3 不记事情|联合 MSAI
前瞻钱瞻
前瞻钱瞻：本期与MSAI营销科学∞艺术的讨论中，我们深入探讨了人类记忆的新进化趋势——不记事情。人类的记忆习惯正经历着一场深刻的变革。人们越来越多地依赖外部记忆系统，如搜索引擎、云存储等，来管理和检索信息，这一现象被称为“不记事情”或“谷歌效应”。这一变化不仅改变了我们获取知识的方式，更对品牌营销和消费者行为产生了深远的影响。
随着互联网的普及和科技的发展，人们越来越多地依赖外部记忆系统，如搜索引擎和云存储，来管理和检索信息。这一现象被称为“谷歌效应”，它不仅改变了我们获取知识的方式，也对品牌营销和消费者行为产生了深远的影响。
SHOWNOTES
00:23这个变化不是一个特别新的变化，因为这是伴随着互联网就被人发现的，叫做不济事情，也有人把它叫做谷歌效应。
01:24因为记忆系统这是过去是筛选人才的特别重要的工具。
02:51媒介是人的延伸，那延伸到哪？
03:06但是今天有了互联网媒介变成人的记忆系统。
05:25现在情感系统也有部分外包。
06:12品牌的存在就不见得是所谓的人的脑袋里面的记忆了。
07:57当我们看到的是与电脑有关的信息的时候，我们反而不容易回答问题了。
08:07我们人类主动的放弃了用记忆来搜索。
09:00当那一些说知道他的信息会被删除的人，他反而记得是最牢的。
09:49我们不仅仅忘掉信息，我们甚至会忘掉情感。
10:50所以我们今天看到了不记事情本身，这是一个明确的现象。
11:51相对于记忆信息本身，人们更倾向于记忆储存信息的位置。
17:56不仅仅是记忆的外包，我们的决策的外包，我们的情感的外包都有可能发生。
18:05我们练脑这件事情也是必须去练的。
一、不记事情现象的概述
在数字化时代，人类的记忆习惯正在发生显著变化。随着互联网和智能设备的普及，人们越来越依赖外部信息存储和检索系统，而不是依赖于自身的记忆能力。这种现象被称为“不记事情”，它反映了人们对于信息记忆和检索方式的根本转变。
1.不记事情的体现：
-依赖搜索引擎：人们习惯于通过搜索引擎快速查找信息，而不是尝试从记忆中回忆。
-信息存储偏好：倾向于将信息存储在云端或电子设备中，而非大脑。
-记忆线索依赖：更多地记住如何找到信息的线索，而非信息本身。
2.不记事情的原因：
-信息过载：互联网上的信息量巨大，使得人们难以记住所有相关信息。
-技术便捷性：现代技术提供了便捷的信息存储和检索工具，减少了对个人记忆的依赖。
-大脑适应性：大脑适应了新的信息环境，更倾向于处理信息的获取和处理，而非长期记忆。
二、不记事情对营销的影响
不记事情的现象对营销策略和品牌建设产生了深远影响。
1.挑战：
-品牌记忆度下降：消费者可能难以记住品牌信息，影响品牌忠诚度和认知度。
-营销信息碎片化：营销信息需要更加突出和易于检索，以适应消费者的信息检索习惯。
-长期品牌战略调整：品牌需要调整长期战略，以适应消费者记忆外包的趋势。
2.机遇：
-创新营销方式：利用搜索引擎优化(SEO)和在线广告，提高品牌的在线可见性和易检索性。
-加强品牌线索：通过独特的品牌标识和口号，加强消费者对品牌的记忆线索。
-利用社交媒体：通过社交媒体平台与消费者互动，增强品牌的社会化记忆。
三、应对不记事情的营销策略
企业需要采取新的营销策略来适应不记事情的趋势。
-强化在线可见性：确保品牌信息在搜索引擎和社交媒体上的高可见性。
-创造易于分享的内容：制作易于分享和传播的内容，以提高品牌的在线活跃度。
-利用技术工具：使用技术工具，如人工智能和大数据分析，来理解和预测消费者的信息检索行为。
-建立品牌记忆线索：通过创意营销和品牌故事，建立强烈的品牌记忆线索，帮助消费者在需要时快速找到品牌信息。
10点TAKEAWAY：
1.互联网已成为人类的外部记忆系统，改变了信息检索和记忆的方式。
2.人们更倾向于记忆信息的存储位置而非信息本身。
3.品牌营销需要适应消费者记忆外包的趋势，创造易于检索的品牌信息。
4.营销策略应包括提供清晰的信息检索线索，如有趣的昵称或关键词。
5.消费者对品牌的记忆可能不再是品牌宣称的内容，而是互联网上的内容。
6.品牌资产的建设不再仅限于人的大脑记忆，也包括互联网记忆。
7.营销人员应创造易于记忆和检索的品牌信息“钥匙”，如独特的标签或口号。
8.品牌信息的一致性至关重要，确保在不同平台检索到的信息相同。
9.品牌营销应利用互联网的力量，将品牌信息转化为易于检索和记忆的格式。
10.随着技术的发展，如脑机接口，未来人类的记忆和认知可能会进一步外包。
在本期节目中，我们了解到不记事情的趋势如何影响消费者行为和品牌营销。品牌需要适应这一变化，创造易于检索和记忆的信息，同时利用互联网的力量来增强品牌影响力。随着技术的不断进步，我们期待未来有更多的创新和变革，帮助品牌和消费者更好地连接和互动。
Olafur Eliasson Your sound galaxy, 2012
Red Brick Art Museum, Beijing 2018
