前瞻钱瞻：这期我们要前瞻的是宠物赛道的品牌如何创造品牌价值及赢得消费者。蓝氏品牌，一个在2020年至2023年间迅速崛起的宠物品牌，其业绩从2000万元飙升至5亿元以上，成为宠物市场的增长黑马。这一显著增长的背后，是蓝氏在品牌转型和升级过程中的一系列关键策略和创新做法。本文将结合蓝氏品牌总监付乐的分享，深度剖析蓝氏品牌成功的要素。 联合 第19期《钱钱品牌局》三年增长二十倍，蓝氏如何成为宠物行业的“国货之光”？分享核心观点如下 明确的品牌定位和理念：蓝氏坚持高品质、高性价比的宠物食品定位，以及对小猫的深切关爱，形成了独特的品牌理念。 强大的团队凝聚力：团队成员对品牌理念的深刻认同和共同目标，为品牌的快速发展提供了坚实的内部支持。 持续的产品创新：通过避开添加剂、寻找天然原料，并引入“乳鸽”等差异化原料，蓝氏不断推出符合市场需求的新产品。 精准的用户洞察：深入了解消费者需求和偏好，确保产品能够满足并超越用户的期望。 多渠道营销策略：通过线上线下结合，以及抖音、小红书、B站等多平台的精准布局，有效提升了品牌曝光度和用户触达率。 注重用户体验：在疫情期间积极保障用户供应，通过“21天喂养体检计划”等活动，增强用户与品牌的互动和信任。 高效的私域管理：倡导用户自治，禁止在私域卖货，保持社群纯净性，同时传递品牌理念和科学养宠观念。 明确的品牌行为准则：坚持科学救助等原则，树立了正面的品牌形象，增强了品牌的独特性和辨识度。 持续的价值创造：团队成员始终围绕用户价值进行决策和行动，不断满足用户需求，推动品牌持续增长。 避免内卷，专注自身发展：蓝氏专注于提升自身实力，营销团队不自证 不内卷，通过放大产品独特性价值和解决购买便利性问题，在市场中保持强劲的增长势头。 结论 蓝氏品牌的成功并非偶然，而是品牌转型与升级过程中一系列关键策略和创新做法的结果。从团队构建到产品创新，从渠道布局到用户管理，蓝氏始终围绕用户价值进行决策和行动。正是这种用户至上的理念，推动了蓝氏品牌的爆发式增长，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。

奈飞（Netflix）作为全球领先的流媒体平台，不仅是技术与内容创新的典范，也是现代娱乐业的变革者。从DVD租赁到全球流媒体巨头，奈飞的成功建立在其独特的经营模式、数据驱动的内容决策和战略全球化的基础上 Netflix 2024年前三季度表现 Netflix在2024年前三季度交出了亮眼的成绩单，巩固了其全球流媒体市场的领导地位。根据2024年第三季度财报，Netflix取得了如下关键财务数据： * 营收：98.25亿美元，同比增长15%。 * 净利润：23.64亿美元，同比增长41%。 * 订阅用户增长：净增507万用户，尽管增速有所放缓，但亚太市场用户增长尤为显著。 这些数据表明，尽管全球竞争加剧，Netflix依旧凭借其原创内容战略和用户体验的优化，保持了强劲的增长动力，并在新兴市场中展现了巨大的潜力

前瞻钱瞻：今年女脱口秀/喜剧演员终于上桌了，这一期爱奇艺的《喜剧之王单口季》吸引了我，恭喜付航夺冠成为喜剧之王，但是吸引我的是这批一直勇往直接的喜剧女侠们，她们也是喜剧之王！ 女性脱口秀的崛起是文化现象与市场趋势相互作用的结果。随着性别平等观念的深化、生活话题的广泛探讨、个性化表达的受欢迎以及市场趋势的转变，女性脱口秀将继续保持其强劲的发展势头。同时，品牌也需要紧跟时代潮流，结合女性脱口秀的影响力，推动自身的创新发展。 SHOWNOTES 00：12 这一期我们要前瞻的是喜剧之王单口记中的女性崛起和女生向前冲，他们这些的力量和智慧到底能够给市场和品牌带来什么？ 01：57 脱口秀中的女性：杨笠，她已经从一个脱口秀的女演员上升到了大编剧；小鹿穿着婚纱上了台；唐湘表现突出..... 03：50 女性喜剧演员的背后，是一场漫长的成长 05：04 女性的创作力、幽默力和她们的能量，特别给到市场很多的信心 06：02 品牌方如何与女性消费者沟通？尊重自我意识崛起的女性和她们的个性表达 08：06 脱口秀精华赏析 12：35 喜剧女侠们一定会赢得更美好的未来 1. 社会认知提升：随着性别平等意识的增强，女性通过脱口秀表达自身观点的需求愈加强烈，观众对于女性的独特视角和幽默感产生了更多的认可和共鸣。 2. 话题贴近生活：许多女性脱口秀演员探讨了婚姻、家庭、两性关系、职场等女性生活中普遍面临的问题，这些话题引发了广泛的共鸣，吸引了大量观众。 3. 个性化表达的崛起：女性脱口秀演员通过自嘲、幽默、调侃的方式打破传统性别角色束缚，展现自信与独立，这种个性化表达在新时代尤其受欢迎。 前瞻趋势： 女性脱口秀崛起的深远市场趋势 女性话语权的转变 随着女性脱口秀演员对性别、职场、家庭等议题的深入探讨，社会对女性意见和观点的接受度显著提高。女性不再仅仅是消费的对象，更成为了消费的主导者，尤其是在家庭、时尚、美妆等领域。 她们通过脱口秀发声，塑造了新的消费观念，推动了市场从“为女性设计”向“由女性主导”的转变。 钱瞻增长策略 情感共鸣成为市场驱动力 自我意识崛起与女性个性表达的需求激增 文化认同与社交正义成为消费者决策的重要因素 脱口秀内容推动的社交影响力经济 基于女性脱口秀崛起的深度策略 通过文化价值共鸣建立深层次的品牌认同 内容驱动的“场景营销”战略 个性化产品设计与女性消费者共创模式 利用社交话题推动品牌参与度

前瞻钱瞻：本期将联合创+TALK 重点共谈 OMG COE 发布的未来报告，科技革命、商业迭代、数字艺术、公共卫生、可持续发展等新浪潮交织来袭，未来世界将发生天翻地覆的变革，品牌也迎来了许多新机遇和新挑战。 共谈人 钱峻 M360 MSAI 创+平台 创始人/ 前瞻钱瞻主理人 创+TALK 联合主播 张继红 OMG CRO 首席关系官 /创+TALK 联合主播 吴康军 M360 智库副总经理 作为前瞻未来风向标，《未来》报告全方位捕捉最具影响力的趋势脉动，解读新趋势下的营销新机，帮助品牌最大限度抓住时代变革红利和战略先机，发挥创造力，提高品牌竞争力和生意增长力，赢战未来。 报告涵盖科技创新、商业零售、文娱体艺、生命健康、可持续发展等5大类话题、10个细分趋势，并且对这些趋势都结合了案例进行详细解读，是最有力的决策参考和增长锦囊。 希望《未来》报告，能够提升品牌对未来趋势的敏感度和把握力，打开市场营销增长的新方向和新思路，获得更大的发展空间和机会。 带您一窥未来科技、商业与艺术融合的广阔图景。 SHOWNOTES 01:30 为什么会有未来报告？现在的媒体传播，每个受众都是千人千面的媒体平台，千人千面的消费者的行为，实际上如何在这么复杂的环境下去做一些广告营销，是我们一直以来的一个非常大的挑战。 01:54 基于这一个挑战，我们就是一定要把握一些更未来的趋势，不管是科技的还是艺术的，还是媒体平台的变化，我们决定一起合作一个叫 future 未来报告的一个项目 03:39 未来报告是一个非常创+型的一个项目，我们坚信科技的一个力量，当下我们也是处于一场新的一个科技的革命中 06:39 人形机器人它首先的一个爆发点是来自于这个马斯克，因为他是非常相信人形机器人的一个力量的。他觉得特斯拉不只是一个汽车公司，他觉得未来它是一个机器人的公司 10:29 如果无人机能够在天空中以最短路线帮助我们的骑手解脱出现在的拼命的这个被困在算法里的这个状态，其实是一种解放 12:41 当你接上了脑机接口，就是你的思维，你的智慧可能是跟脑机接口是可以有无限的发展 17:59 作为一个 future 的项目去定期搜集所有先进的东西，了解这个热点背后的原因与对人洞察的冲击和商业的冲击，让我们最有效率地去思考我们商业行为 23:30 未来机器是不是真的跟人一样？因为这个产品推出的时候，它的创始人就在它的 x 平台上就发布了这个科幻电影 36:39 生成艺术也是跟之前传统的一些艺术模式相比，它是由这个 AI 计算驱动形成的一个随机生成的一个艺术作品。它底层的话是由算法驱动生成，可循环的上千次的一个选择，最终由艺术家去调配一个参数，它就能输出一个结果 40:30 对于品牌主来说，第一要有这种更加的融合式创新的一个思维，去捕捉到最新的一个趋势，并且敏捷地把握住这些趋势能够带来的影响，以及营销的一些红利。第二块的话也是要进行更大胆的一些尝试跟创新 TAKE AWAY 1. AI技术的智能化飞跃AI大模型如ChatGPT和OpenAI的4O展示了毫秒级反应速度与情绪识别能力，使交互体验更人性化。 2. 脑机接口技术的突破脑机接口已实现意念控制设备，为残障人士带来新希望，预示人机交互的新时代。 3. 元宇宙与虚拟世界的崛起元宇宙概念风靡全球，预示着未来数字生活的新篇章，虚拟与现实的界限日益模糊。 4. AI在游戏领域的革新AI NPC（非玩家角色）变得有记忆、有性格，游戏体验更加沉浸与真实。 5. 智能座舱与无人驾驶的未来出行智能座舱与无人驾驶技术的发展，正在改变人们的出行方式，提升交通效率与安全性。 6. 无人机送货与新零售的兴起无人机送货已成现实，新零售场景不断涌现，购物体验更加便捷与高效。 7. AI辅助体育训练的精准化AI体育教练通过数据分析，助力运动员突破极限，提升训练效果与比赛成绩。 8. 生成艺术的兴起生成艺术由AI计算驱动，形成随机艺术作品，为传统艺术领域注入新活力。 9. 科技与艺术的深度融合AI不仅改变商业，也深刻影响艺术创作，科技与艺术的界限越来越模糊。 10. 企业需要前瞻性的战略思维企业需具备融合式创新思维，敏锐捕捉趋势，快速响应市场变化。 11. 长期主义的重要性企业应关注长期主义，避免内卷竞争，通过技术创新实现可持续发展。 12. 数据驱动的商业决策AI大数据分析助力企业精准营销与决策优化，提升运营效率与市场竞争力。 13. 环保与可持续发展的AI解决方案AI在公共卫生、资源配置等方面发挥重要作用，推动社会可持续发展。 14. 年轻人与新技术的高度拥抱年轻人对新技术的高接受度，促使中国成为全球AI应用的领先市场。 15. 构建健康的AI生态体系社会各界需共同努力，关注AI伦理问题，构建健康、可持续的AI生态体系。 随着科技进步，不断革新与应用场景的拓展，我们正步入一个充满机遇与挑战的新时代。 希望通过今天的分享，大家能对未来趋势有更深入的理解，共同把握机遇，迎接更加美好的明天。感谢大家的聆听，我们下期节目再见！

前瞻钱瞻 品牌我们相信无论何时 品牌是商业增长的强大引擎！品牌也是企业穿越周期的法宝。 今年我们3月21日上线了 《钱钱品牌局》这40期，我们深入探讨了现代品牌在面对市场变化、技术革新和消费者需求日益多样化背景下的策略与发展路径。非常感谢每一位支持并和我们一起做播客分享的嘉宾！ 这40集从不同维度揭示了企业如何通过创新、技术驱动、精准营销、用户洞察以及长期主义，实现商业持续增长和市场竞争优势，我们将观点分类整合出《钱钱品牌局》的200+核心 品牌增长动能，为品牌及商业增长助力！ SHOWNOTES 00：37今天我们也是将《钱钱品牌局》的 40 集做了一个汇总和整理 01：04 《钱钱品牌局》不断的看企业在创新技术驱动精准营销、用户洞察、品牌的建设以及商业可持续增长方面，对品牌的增长动能做了一个梳理 01：48 第五期就有品牌的金字塔的原型，包括产品力、营销力、品牌力和管理力的层层递进，那品牌的定位决定了品牌和市场路径及消费者心智中的地位 03：20 第六期当中我们邀请了伟哥谈爆款，那爆款的产品的成功依赖于市场趋势的判断，产品竞争力和营销的集中度，还有产品创新应该贴合消费者的需求 03：55 第 29 期我们也跟大家看到的是大数据的分析和社交媒体的互动，获得消费者的需求更容易，并调整产品的方向 04：52 第四部分的数字化的技术驱动，再有第五部分品牌的内容营销和传播，还有我们在品牌文化和情感价值当中也是需要特别看到那品牌的增长跟跨界合作也是需要有机的结合 1. 品牌战略与定位 1. 品牌是营销的结果，通过独特性与大渗透推动市场扩展。（VOL.1） 2. 品牌的金字塔模型：产品力、营销力、品牌力、管理力的层层递进。（VOL.5） 3. 品牌定位决定了品牌的市场路径和消费者心智中的地位。（VOL.31） 4. 品牌需持续焕新和创新，适应消费者变化。（VOL.1） 5. 品牌心智系统通过情感共鸣与消费者建立长期联系。（VOL.7） 6. 长期主义是品牌战略中的关键，帮助品牌穿越市场周期。（VOL.7） 7. 品牌应聚焦核心价值，减少不必要的投入，最大化资源利用。（VOL.4） 8. 品牌通过情感连接与用户构建更深层次的关系。（VOL.7） 9. 定位与差异化战略是品牌在竞争激烈市场中脱颖而出的重要策略。（VOL.22） 10. 品牌通过建立用户自治和共创机制，推动品牌持续增长。（VOL.19） 2. 产品创新与迭代 1. 产品力是品牌竞争的核心，直接影响品牌盈利能力。（VOL.4） 2. 爆款产品的成功依赖于市场趋势判断、产品竞争力和营销集中度。（VOL.6） 3. 产品创新应贴合消费者需求，特别是在快速迭代的消费市场中。（VOL.29） 4. 通过用户共创和市场反馈，敏捷迭代新产品，提高市场适应性。（VOL.29） 5. 产品差异化设计有助于提升品牌在消费者心中的认知和溢价能力。（VOL.6） 6. 茶饮品牌通过挖掘中国文化内核，创新产品以吸引年轻消费者。（VOL.16） 7. 品牌需要通过不断优化和迭代产品，提升产品在不同细分市场中的竞争力。（VOL.34） 8. 通过大数据分析与社交媒体互动，及时获取消费者需求，并调整产品方向。（VOL.29） 9. 产品创新不仅限于设计，还包括商业模式的创新和服务体验的升级。（VOL.9） 10. 新消费品牌通过结合科技与市场趋势，推出创新产品赢得市场。（VOL.9）

LBE（Location Based Experience，基于位置的体验）是指在特定的物理空间中设计的沉浸式、互动式娱乐项目，通常结合了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和多媒体等先进技术。近年来，随着技术进步和消费者对独特体验需求的增加，LBE市场全球范围内迅速扩展，尤其是在娱乐公司与科技公司合作的推动下。 本期前瞻钱瞻串台 创+TALK 共谈嘉宾 俞同舟 中国美术学院创新设计学院媒介与交互研究所负责人 工信部全国仿真创新应用大赛组委会虚拟仿真创意方向组织委员/ 日本索尼半导体解决方案公司ToF AR内容开发专家顾问 张继红 OMG CRO 首席关系官 / 创+TALK 联合主播 钱峻 M360 MSAI 创+平台 创始人/ 前瞻钱瞻主理人 创+TALK 联合主播 SHOWNOTES 00：43 LBE是什么？（Location Based Experience）： LBE是基于地理位置的沉浸式体验，涉及技术如VR（虚拟现实）和AR（增强现实）。 01：27 LBE的历史与发展：] LBE的发展与便携式科技产品供应链的小型化和迅速发展有关，特别是2014年被认为是VR元年，许多VR产品开始普及。 04：00 LBE与商业创新：LBE与商业创新紧密相关，它能够将低价值空间转变为高价值空间，提供新的消费体验 04：27 LBE的技术应用：LBE技术包括VR眼镜和沉浸式展览，如“消失的法老”项目，它结合了科普、亲子娱乐和线下消费体验 07：33 LBE的市场接受度：市场对LBE的接受度逐渐提高，尤其是在艺术展和电影节中引入VR板块后，优质内容开始涌现 12：36品牌与LBE的融合：品牌可以通过LBE提供新的互动体验，将消费者转变为品牌故事中的主角。 14：46 LBE与元宇宙：元宇宙概念的出现与LBE的发展同步，两者都涉及到增强现实技术的应用。 27：09 LBE的未来展望：LBE被视为一种新兴的娱乐形式，有潜力改变传统的娱乐和商业模型，提供更丰富的用户体验。 27：24 LBE的商业模型：LBE的商业模型可能包括连锁场馆、标准化设备和中央系统，以及丰富的内容体系。 31：03 LBE的个性化体验：在数字空间中，LBE可以为不同用户提供定制化的体验，如不同的视觉和互动内容。 全球LBE 趋势前瞻 1. 增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的广泛应用 2. 沉浸式文化体验 3. 多感官体验 4. AI个性化体验 5. IP跨界合作 6. 社会互动和协作体验 7. 体验式零售和品牌推广 8. 教育娱乐的崛起 9. 环保与可持续发展主题 10. 数字艺术与互动装置的融合 LBE 共谈观点： 1. 技术融合：LBE利用先进的数字技术，将虚拟内容与现实世界相结合，创造出独特的娱乐体验。 2. 市场潜力：随着技术进步和消费者对新体验的需求增长，LBE在市场上展现出巨大的发展潜力。 “永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅在上海展览中心举行，这也是“中法文化之春-中法建交60周年”及“中法文化旅游年”的项目之一。活动将持续开放至2025年2月28日 展览由久事文传主办，法国电信Orange、巴黎市政府、法国知名VR工作室Emissive联合打造，HTC（VIVE ARTS）亚太区独家授权 拟真现实中，巴黎圣母院的窗花，图片：Orange/Emissive - 永恒的巴黎圣母院- 2021 © 3. 内容创新：LBE的成功依赖于创新的内容设计，它能够提供教育性与娱乐性相结合的体验，如“消失的法老”项目。 4. 用户体验：LBE注重用户的参与度和沉浸感，通过互动和故事讲述，使用户成为体验的一部分。 5. 品牌融合：品牌可以通过LBE与消费者建立更深的联系，将品牌元素自然融入虚拟体验中。 6. 商业模式：LBE为品牌提供了新的营销平台，有助于提升品牌形象和消费者忠诚度。 7. 未来趋势：预计LBE将趋向于更加个性化和定制化的体验，同时也面临着技术普及和内容创新的挑战。 8. 行业影响：LBE正在改变娱乐行业的未来，成为娱乐体验的新趋势和标准。 LBE的兴起标志着娱乐方式的一次重大转变，它不仅为消费者带来了新的娱乐选择，也为品牌和内容创作者提供了新的机遇。随着技术的不断进步，LBE有望成为娱乐产业的重要组成部分。 欢迎关注订阅 前瞻钱瞻 & 创+TALK!

2024年Art Basel Paris（Paris+ par Art Basel）再次站在了创新与变革的前沿，成为引领全球艺术市场结构性转型的标志性盛事。本年度的艺术博览会不仅汇聚了来自世界各地的顶尖画廊与艺术家，更通过NFT、AI生成艺术、XR沉浸式体验等前沿科技，为观众呈现了一场前所未有的艺术盛宴。 SHOWNOTES 00：38 大皇宫在休整三年后首次办展，具有特别强的历史意义、文化意义和商业价值。 00：47 展览介绍：展览分为三个展区，包括画廊展区、新兴艺术家展区和顶级画廊展区，展示现代、战后、当代艺术作品。 04：42公共艺术项目：巴黎巴塞尔艺术展特别推崇公共艺术，提供免费公共项目，并向市民开放。 01：55 NFT和数字艺术展区：展会特别设立了NFT和数字艺术展区，展示了全球最具创新精神的数字艺术作品。 02：25 AI生成艺术：AI生成艺术正在重新定义艺术创作的边界，成为2024年巴黎巴塞尔艺术展的一大亮点。 03：49 沉浸式体验XR技术应用：2024年巴黎巴塞尔艺术展首次大规模将扩展现实、增强现实、虚拟现实技术应用于艺术体验。 04：23公共艺术与城市生活的融合：利用巴黎城市的公共展区和大型艺术装置，将艺术与城市生活相融合。 11：42 年轻收藏家的崛起：年轻收藏家正在重塑艺术市场的未来，积极支持社会环保性技术创新等领域。 16：21科技与艺术的跨界融合：艺术家突破传统限制，在前沿科技领域中使用AI、区块链、XR技术，推进艺术市场的结构性转型。 全球艺术市场的“创新引擎” NFT与数字艺术：从泡沫到理性 AI生成艺术：挑战与机遇并存 沉浸式体验：XR技术的艺术革命 公共艺术与社会议题的 年轻收藏家的崛起：市场的新动力 技术与艺术的跨界融合 2024 Art Basel Paris引领的未来20大市场方向 Martine Syms, “Total,” at Lafayette Anticipations 1. NFT的规范化与市场成熟 2. AI与艺术的创作共生 3. XR技术成为艺术展示的主流 4. 环保艺术与市场责任 5. 数字与现实的双重收藏模式 6. 跨文化合作与全球化市场的多样化 7. 女性艺术家力量的持续崛起 8. 数据驱动的艺术市场透明化 9. 沉浸式艺术成为未来标准 10. 艺术与科技公司合作的商业化趋势 11. 虚拟展览的常态化与全球化参与 12. 艺术市场去中心化：区块链驱动的直接交易 13. 艺术品作为金融资产的深化 14. 艺术疗愈和心理健康的崛起 15. 个性化定制艺术品的兴起 16. 小众艺术与微型收藏的崛起 17. 公共艺术项目与社会互动的深化 18. 多元化的艺术融资模式 19. 艺术品的虚拟产权和数字身份 20. 艺术与品牌文化的紧密合作 艺术市场的结构性转型与全球化未来 2024年Art Basel Paris不仅是一场展示当代艺术的盛会，更是全球艺术市场、文化与技术交融的前沿实验场。展会通过推动NFT、AI生成艺术、沉浸式体验和可持续性艺术，正在重塑全球艺术市场的结构。巴黎作为全球艺术市场的中心之一，通过此次展会强化了其在全球化艺术生态中的重要性。 从未来发展趋势来看，全球艺术市场将继续向数字化、去中心化和多元化方向迈进。区块链技术的应用、XR沉浸式艺术体验、AI的广泛应用以及跨文化合作等新趋势将进一步推动艺术市场的创新与扩展。同时，艺术的社会功能和市场价值将更加融合，艺术不仅是财富和文化的象征，也将成为社会变革、心理健康、环保和多元对话的推动力量。 对于艺术家、收藏家、策展人和投资者而言，未来几年将是一个充满机遇和挑战的转型期。如何在这场全球化和数字化的浪潮中把握机会，将决定他们在未来艺术市场中的地位和影响力。 James Turrell at Gagosian Le Bourget 2024年Art Basel Paris不仅是艺术盛会的典范，更是全球文化、科技和社会互动的重要平台。在这场艺术与科技的盛宴中，我们看到了全球艺术市场的未来趋势和结构性转型的方向。NFT、AI生成艺术、XR技术以及公共艺术的深度应用正在推动艺术市场的变革和创新，为艺术家、收藏家、科技公司和投资者提供了前所未有的机遇和挑战。在这个充满变革与创新的时代，2024年Art Basel Paris无疑成为了引领全球艺术市场结构性转型的先锋盛事。

在当今瞬息万变的商业环境中，企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续增长？在这个全球市场极速变化、数字经济纵深发展、AI科技爆发进阶、媒体格局迭代演化、消费者需求持续焕新的时代，营销已不再是单一的技术或策略，而是成为了一种融合科学∞艺术的创新战略与实践。面对重构中的市场，我们需要以营销科学∞艺术体系化融合创新，驱动新一轮商业可持续增长！ MSAI ( Marketing Science ∞ Arts Innovation ）营销科学∞艺术创新平台，自2022推出以来，与M360 及INNOVATION+ 创+创新平台三轮驱动，推进企业营销科学∞艺术战略体系化建设，从中国到全球，助力企业增强营销科学体系，夯实营销艺术体系，创建营销科学∞艺术融合创新开放平台，推动营销创新、品牌焕新及多元可持续商业增长。 在2024年这个充满机遇与挑战的年份里，MSAI将启动36个创新项目命题，为企业带来前所未有的增长机遇。这些项目命题将围绕企业最为关注的品牌生意增长展开，探索营销科学∞艺术创新的新领域。 SHOWNOTES 00：19商业增长与营销科学艺术创新体系建立：在2024年这个经济挑战年，企业面临预算削减和增长难题，需要建立体系化的可持续增长策略。 00：46 MSAI营销科学∞艺术播客节目：8月15日推出的MSAI营销科学∞艺术播客，旨在推进营销科学和艺术体系化的建立，两个月内收获了1,200订阅。 01：20 反内卷智库：M3营销科学艺术作为一个创新平台和咨询智库，提供产学研一体的联盟，帮助企业减少营销浪费和避免走弯路。 01：43 营销科学的重要性：营销科学关注人与人之间、人与商品之间的互动，用科学方法探索背后逻辑，用艺术方法挖掘人的潜力和创新。 02：33 中国品牌走向世界：中国品牌在走向世界的过程中需要加强营销科学和体系化的建立，利用中国的数字化转型案例和品牌故事。 03：28 随着时代变化，过去的营销科学命题需要重新审视，探索新的答案和方法。 04：09 中国消费者对新营销形式、支付形式、内容形式的接受度全球最高，影响全球市场。 04：59 营销科学的顶层架构：企业需要建立营销科学的顶层架构，实现科学化和艺术体系化增长。 06：01 营销艺术体系：包括品牌信念系统、价值观、故事讲述等，对新一代消费者尤为重要，他们需要情绪价值和价值观的认可。 07：15 营销科学与艺术体系的商业增长促进：营销科学与艺术体系的建立将促进商业的可持续增长，对企业主、营销总监等都至关重要。 营销科学艺术体系的建立：节目强调了在当前复杂多变的商业环境中，企业需要建立营销科学艺术体系，以实现可持续增长。 1. 科学与艺术的结合：营销不仅仅是艺术，更是科学。科学的方法可以帮助我们揭示市场背后的逻辑，而艺术的方式则能够触动消费者的内心。 2. 顶层架构设计的重要性：构建营销科学艺术体系时，企业需要注重顶层架构的设计，包括明确营销目标、策略和制定相应的计划执行方案。 3. 数字化转型的机遇：中国的数字化转型走在全球前列，为营销提供了更多可能性。企业需要抓住这一机遇，利用先进技术优化营销流程和提高效率。 4. AI在营销中的应用：人工智能技术在营销领域的应用日益广泛，包括精准营销、个性化推荐、数据分析和市场预测等。企业应积极探索AI在营销中的潜力。 5. 消费者洞察：深入了解消费者的需求和偏好，以及他们的购买行为和决策过程，是制定有效营销策略的关键。企业需要加强消费者洞察，以更好地满足市场需求。 6. 内容创意与情感认同：富有创意和感染力的营销内容能够触动消费者的内心，产生共鸣和情感认同。企业应注重内容创意和情感营销的运用。 7. 互动与沟通：与消费者的互动和沟通是建立良好品牌关系的重要途径。企业应积极回应消费者的反馈和需求，建立良好的互动机制。 8. 创新与变革：时代在不断发展变化，企业需要不断创新和变革以适应新的市场需求和竞争格局。这包括探索新的营销渠道和方式、开发新的产品和服务等方面。 9. 营销的底层逻辑：在快速变化的营销环境中，底层的科学方法和逻辑仍然是稳定的。企业需要深入剖析营销的底层逻辑，以构建更加稳健和可持续的营销体系。

前瞻钱瞻主题： 黄仁勋最新万字访谈：AGI即将来临 未来希望公司坐拥5万名员工、部署1亿个AI助手 英伟达首席执行官黄仁勋做客访谈节目Bg2 Pod，讨论了如何将智能扩展到AGI、英伟达的竞争优势、推理与训练的重要性、AI领域未来的市场动态、AI对各个行业的影响、Elon的孟菲斯超级集群与X.ai、OpenAI等话题。 作为全球科技领域最受关注的“英雄人物”之一，NVIDIA创始人黄仁勋，对AI技术、NVIDIA的发展战略、AI对社会的影响以及行业未来趋势，发表了深刻见解。 SHOWNOTES 00：56 AI作为新计算引擎：人工智能将成为推动各行业发展的核心计算引擎，改变计算方式和应用模型。 01：09 AI计算需求激增：未来全球需要百万个GPU来支持AI计算，这是一个技术和产业的机遇。 01：20 AI个人助理的普及：私人AI助理将成为现实，能够了解用户的一切，具备完美的记忆，并帮助处理日常事务。 01：35 重新发明计算：通过加速计算和GPU架构创新，计算的边际成本在10年内降低了10万倍，远超摩尔定律。 01：48软硬件一体化生态系统：英伟达的优势在于构建的完整技术堆栈，特别是软件和库的知识，形成竞争壁垒。 02：04推理的重要性：推理是AI模型实现价值的关键，英伟达在推理方面的技术积累和架构设计能高效支持复杂推理任务。 02：18 构建新市场：英伟达致力于创造新市场，如3D游戏、PC市场，引领行业发展，包括AI芯片领域。 02：35 视频领域的关注：英伟达关注视频领域，专注物理、人工智能和视频处理，满足每秒TB级的数据处理要求。 04：55 企业解决方案：利用 AI 去进行数据分析、化运营流程和节约成本、精准的营销和品牌建设、构建智能生态系统 07：33 我们通常在做咨询的时候，也会做很多的集体共创，包括脑暴作战会以及其他的方式。那我们相信在未来 AI 队决策过程的模拟和预测，它可以降低这个风险 前瞻10大趋势 1、AI成为新计算引擎 黄仁勋认为，人工智能正逐步成为推动各行业发展的核心计算引擎，将深刻改变计算方式和应用模式。 2、AI计算需求激增：他预测，未来全球将需要数百万个GPU来支持AI计算，这既是技术问题也是产业机遇。 3、AI个人助理触手可及：他预测，类似口袋里的私人AI助理将很快成为现实，能够了解用户的一切，具备完美记忆，并帮助处理日常事务。 4、重新发明计算：黄仁勋强调，NVIDIA通过加速计算、GPU架构创新等方式，在十年内将计算的边际成本降低了10万倍，远超摩尔定律。 5、软硬件一体化生态系统：NVIDIA的优势不仅在于硬件性能，更在于其构建的完整技术堆栈，特别是软件和库的支持，形成了难以逾越的竞争壁垒。 6、推理的重要性：黄仁勋认为，推理是AI模型实现价值的关键，NVIDIA在推理方面的技术积累和架构设计使其能够高效支持复杂的推理任务。 7、构建新市场：NVIDIA从成立之初就致力于创造新市场，如3D游戏PC市场，这种创新精神使其能够不断引领行业发展。 8、视频领域的关注：当前NVIDIA的主要关注点是视频领域，专注于物理人工智能和视频处理c机会：AI技术使企业能够深入了解消费者需求和行为模式，从而设计出更加个性化和智能化的产品和服务。 9、AI不会取代人类：黄仁勋坚信，AI将改变每一项工作，但不会取代人类，而是会帮助人们实现自动化，激发创造力。 10、AI对社会生产力的影响：他预见，未来的企业将由生物员工和数以百万计的AI助手组成，生产力将实现质的飞跃。 这10大趋势给 企业及品牌带来哪些创新增长的机会及解决方案 1、智能化产品与服务创新： 2、优化运营流程与成本节约 3、精准营销与品牌建设 4、数据驱动的业务决策 5、构建智能生态系统

前瞻钱瞻 让我们前瞻 jELLYCAT ，一个于1999年在英国伦敦诞生的品牌，秉持着“For the joy of it”的品牌理念，巧妙融合了趣味创意设计与高端柔软面料，为全球顾客带来无尽的欢乐。 关注 《钱钱品牌局》Vol.41 情感拿捏大师jELLYCAT 疯狂溢价的品牌营销法则 在品牌25周年之际，jELLYCAT于9月21日在上海静安嘉里中心北区1楼中庭盛大开启了其亚洲主题店的首秀——jELLYCAT CAFÉ限时体验店活动。 Jellycat CAFÉ限时体验店灵感源自沪上轻松咖啡文化与标志性玉兰元素，特别推出上海限定单品，包括怀抱“玉兰纸杯蛋糕”的明星角色巴塞罗熊等围绕CAFÉ主题设计的全新角色。 1. 情感诉求与心理需求满 2. 从功能性到情感性的转变 SHOWNOTES 00:16 我们一起前瞻 Jelly cat，为什么我们那么多人要去排队买 Jelly cat 呢？ 01:59 Jelly cat发展历程：1999 年在伦敦诞生 03:14Jelly cat营销策略拆解：它跟你的生命建立了一个生命的接触点 03:47 拿捏情感营销：叙事化、二次创作的可能性、社交货币 05:20 破圈三部曲：增强品牌的个性化的体验、故事留白、名人效应、限量 07:45情感的营销和长期主义也是 Jelly cat 在它的品牌营销当中特别重要的 08:19对于我们在急速成长的中国品牌来讲，我们也需要做一定的沉淀，就是我们到底能够提供给我们用户什么样的价值 09:19 产品的社会化和时尚化做得非常好，在大牌的运营当中将毛绒玩具和时尚潮流结合 jELLYCAT 品牌成功的关键因素及其对中国品牌的启示： 情感连接与生命接触点 消费者二创与品牌生命力 品牌从0到1的艰难与规模化可能 社交货币与潜意识爱上 价值衡量的标准打破 品牌故事与留白艺术 名人传播与社交营销 稀缺性制造与价值感提升 体验式零售与顾客尽欢 情感营销的长期主义 品牌大事记 1. 1999年：Jellycat品牌成立Jellycat由创始人在伦敦创立，致力于设计制作独具特色的毛绒玩具。 2. 2001年：国际市场拓展随着品牌知名度的提升，Jellycat迅速进入国际市场，扩展至包括美国、欧洲、日本和澳大利亚等多个国家。 3. 2011年：Bashful Bunny的诞生Bashful Bunny系列是Jellycat最具代表性的产品之一，这只柔软的兔子迅速风靡全球，成为其最畅销的毛绒玩具之一。 4. 2016年：Jellycat官网改版，拓展线上市场Jellycat在2016年对官网进行了全面升级，拓展了电商渠道，全球用户可以更加便捷地购买其产品。 5. 2019年：品牌成立20周年在Jellycat成立20周年之际，品牌推出了纪念款玩具，并通过各大社交平台与用户进行互动庆祝，品牌效应进一步提升。 6. 2020年：环境友好型产品发布Jellycat顺应环保潮流，开始研发和推出环保材质制成的玩具产品，践行可持续发展的理念。 1. 2022年：与设计师合作，推出限量款产品Jellycat首次与时尚设计师合作，推出了限量款联名产品，将毛绒玩具与时尚潮流相结合，吸引了更多年轻一代的消费者。 2. 2023年：全球零售店铺数突破100家随着品牌影响力的不断扩大，Jellycat在全球范围内开设的零售店铺超过100家，覆盖了多个主要城市，进一步巩固了其在毛绒玩具市场的领先地位。 3. 4. 1. 2. 3.

前瞻钱瞻：今天我们要探讨一个非常有趣的话题：为什么说人人都是营销人、媒体人、创始人、创新者、设计师等等。创新，创业，营销，媒体，设计 已不再仅仅局限于企业家或商业精英的专属领域，更加普及化了。 每个人的人生都是自己的，自己是人生的创始人，我们如何成为多边形战士，迎接人生，职场和商业的挑战。 SHOWNOTES 00:14 这一期我们要谈的话题是：人人都是营销人，人人都是媒体人，人人都是创始人，人人都是设计师，内容来自于我们 media school 旗下的DIA学 01:37 为什么说人人都是营销人、媒体人、创始人、创新者，还有设计师呢？ 02:07 不管我们是现在是一个创业者，还是我们身居中高管，还是我们是一个职场小白，还是我们是在做一个经理，我们要向总监、总经理这个路上进程 02:22 需要跨学科的、跨行业的、跨域的去做一个全面的多边形战士 04:58 个体都能够有自身出发成为一个产品的可能性 06:46 另外我特别提倡的是人人都是创新者，我们都是非常强调我们要做创新 07:44 创新思维和打工者思维，包括创始人的思维是不一样的，所以每一个人都需要有企业家的精神、创始人的思维去领导我们的项目成功 08:19 是变成了一个新的理念，人人都可以用设计的眼光去看待世界，用创新的思维去解决问题 人人都是营销人 人人都是媒体人 营销人需要了解受众和用户的需求、兴趣点、痛点痒点，具备持续学习和创新的能力、讲故事的能力、真实透明的品质、数字决策和驱动能力、沟通和社会化能力。 每个人都应该用营销思维做事，要知道自己的定位和受众，利用自媒体手段放大自身特质，将有价值的部分传递给需要的用户。 人人都是媒体人、营销人倒逼我们输出，我们要从自身出发，传播发光发热的部分，吸引同频的人。在职场中，具备营销思维能力的人在选拔中更出挑，他们以人为本，讲故事和共情能力强，能将自我介绍等环节用营销模式打造得很炫。 现在每个人都需要掌握一些媒介策略的能力，通过媒介放大自己做的事情。 营销人需要具备跨界能力，成功发挥了媒体经验和品牌创意。营销人还需要有策展能力、写作和内容策划能力、媒体规划和战略规划能力、直播能力、解决问题和团队协作能力，以及与 AI 学习和协同的能力。 人人都应该学习营销和商业思维，通过学习自媒体、内容创意、营销商业模式、媒体和传播等课程，提升自己的能力。DIY 点学将提供相关课程，呼吁大家跨界学习新知识，适应 AI 带来的新商业化转型和数字化进程。 嗲学DIA :E08. 人人都是创新者！人人都是创始人！让我们创+起来！ 1. 创新与创业精神的普及化 2. 打破信息茧房：独立思考的创新基础 3. “产品化”自我：个体价值的重新定义 在创新和创业中，一个重要的概念是“自我产品化”。每个人都有独特的才能和技能，这些能力如何被有效地包装并向外界传递，直接决定了个人在社会中的价值。在这个过程中，个体需要建立自己的“独特知识体系”（specific knowledge），找到自己真正擅长并且热爱的领域。 6. 复利思维与长期视角 在创新与创业中，短期收益的追求往往会限制长期发展。复利效应强调的是通过不断积累，小的进步最终带来巨大的回报。无论是个人品牌的建立、技能的精进，还是企业的发展，都需要从复利角度出发，着眼长期。这种思维不仅适用于财富积累，更适用于知识增长和个人能力的提升。创业者如果能坚守长期视角，将能在波动的市场中保持竞争力。 7. 跨界创新：多领域融合的力量 8. 创始人模式与社会创新 9. 创客精神：从创意到行动 创客不仅仅是有创意，更是行动的实践者。通过动手解决问题，将创意变为实际产品，是创新者的关键特质。 10. 全民创新时代的机遇与挑战 “人人都是创新者”的时代给社会带来了前所未有的机遇。个体通过创新获得了更大的自主权和创造力，社会也因个体创新的繁荣而更加多元化。 人人都是设计师的理念：鼓励每个人用设计思维看待世界，解决问题，塑造美好世界。 设计思维的多元性：设计不再局限于传统的平面或时装设计，涵盖服务设计、社会设计、战略设计等多个维度。 以人为本的核心：设计思维强调以人为本，要深入了解消费者的痛点、情感和动机。 设计的阶段过程：包括同理心、定义、构思、制作原型和测试等阶段。 品牌与设计融合：品牌实践中需将创意设计与消费者共性连接，如肯德基的跨界合作案例。 突破思维局限：职场人不应局限于完成任务，要学会设计思维，产生创新想法和解决方案。

SpaceX新一代重型运载火箭“星舰 STARSHIP”在北京时间10月13日晚上20点25分，成功进行了第五次试飞，并在这次试飞中首次实现了用发射塔上的机械臂（“筷子”）在半空中捕获助推器以实现回收的壮举。 “筷子夹火箭”技术实现火箭助推器精准回收，降低成本，提高效率，是SpaceX火星殖民计划的重要一步，为马斯克的“火星梦”提供技术支持。 埃隆·马斯克（Elon Musk）表示：“今天，我们向实现多行星生命迈出了一大步。” 埃隆·马斯克（Elon Musk）对太空和火星的梦想源自他年轻时对科幻小说和人类未来的热爱。作为一位企业家，他的目标是通过技术创新推动人类成为“多行星物种”，其中火星被他视为最有潜力的第二个家园。 * 童年时期的科幻小说影响马斯克在童年时阅读了大量的科幻小说，如艾萨克·阿西莫夫的《银河帝国》和道格拉斯·亚当斯的《银河系漫游指南》。这些书深深影响了他对于未来人类命运的思考，尤其是人类必须探索和居住外太空以保证种族的延续。 SHOWNOTES 00:37 马斯克的火星计划又进一步的推进了。SpaceX在北京时间11月13号晚上发布了新建的第五次的试飞，而在这次试飞中，首先实现了用发射塔的机械臂筷子夹在半空中捕获助推器以实现回收的这个壮举啊。 02:07 在它的回收当中有蛮多的意义。第一个是增强了重复性的使用，第二个是降低了成本，第三是更快的发射周转时间。第四个是精准工程技术是特别需要自动化和精密工程的这个结合来做的，还有减少了着陆基础设施的需求。 02:47 整个从工程到解决方案到航天的技术的极限，以及是可循环和大的生态布局的这个理念都将影响着航天机构和企业以及是创新创业公司的发展。 05:01 我们也看到了这些商业的机会，给到了所有的企业和我们的品牌方有什么样的一些启示跟未来跟太空的连接，其实对于企业的战略转型也是有非常具有意义的。 05:44 对于技术创新为核心的竞争力，这是每一个企业现在特别需要提升的，科技的创新真的带动了商业的创新和社会的共赢的创新，还有跨行业的协作和生态系统的建设。 06:01 在品牌方面要塑造更有愿景的理品牌理想激发，人类探索精神，建立面向未来的品牌叙事。 07:16 对于发射火箭和我们在企业内部的精益运营管理也是尤为关键的。 07:26 太空经济所带来的一切的生态和供应链的改变，以及产品创新和设计的改变，一定会影响着在未来的进程。 07:41 未来的工作模式可能是更灵活，我们要打破我们的企业的部门墙，做到更紧密的、敏捷化的连接。 07:56 企业还是要以创新为驱动，像SpaceX和马斯克他学习，保持我们的创新力，保持灵活性和前瞻性，把握这些趋势。在竞争当中突围需要此刻有坚定的意志力。 SpaceX的“筷子夹”火箭回收系统是一个重大的工程和运营创新。这个系统，官方名称为“Mechazilla”，旨在利用安装在发射塔上的机械臂回收Starship火箭助推器，避免了传统的着陆腿需求并提高了回收效率。以下是这一创新的主要意义及影响 1. 增强可重复使用性 2. 成本降低 3. 更快的发射周转时间 部署而言。 4. 精确工程技术 5. 减少着陆基础设施需求 6. 潜在的火星与月球应用 7. 推进全可重复使用目标 8. 提高卫星发射频率 9. 环境效益 10. 激励未来航天创新 商业创新的机会 1. 打造更高效的火箭循环模式，降低进入太空的门槛“筷子夹”系统通过提高火箭回收的效率和频次，显著降低了发射成本。 2. 推动可持续太空业务火箭的重复使用是可持续太空经济的重要一步。 3. 加速太空供应链创新随着发射成本的降低和发射频次的提高，全球供应链管理可能会延伸到太空。 4. 推动太空数据经济随着火箭发射成本的降低和太空任务的频率增加，基于卫星的遥感、通信和数据服务将快速增长。 5. 激励科技与航天教育创新SpaceX的技术突破尤其是“筷子夹”的成功，将进一步激发全球范围内对航天科技的兴趣，推动教育和培训领域的创新。 SPACEX 给 企业及品牌带来哪些创新增长的机会及解决方案 SpaceX的突破性成功不仅仅影响了航天领域，更对全球企业与品牌的发展产生了深远的启示。以下是20个从SpaceX经验中总结出的趋势，这些趋势涵盖技术创新、商业模式、全球扩展、可持续性以及企业文化等多个方面，企业可以通过关注这些趋势来保持竞争优势并引领未来市场。 1. 全可重复使用技术的商业化 SpaceX的可重复使用火箭技术大幅降低了航天成本，这为企业提供了在其他领域发展可重复使用产品和服务的机会，通过提升效率和降低用户成本来创造长期价值。 2. 敏捷开发与快速迭代 3. 成本优化与规模效应 4. 以技术创新为核心竞争力 5. 跨行业协作与生态系统建设 6. 塑造更远景的品牌理想，激发人类探索精神 7建立面向未来的品牌叙事 8. 数据驱动的决策和运营 9. 全球化与本地化的协同发展 10. 供应链弹性与风险管理 11. 个性化客户体验与沉浸式参与 12. 开源创新与技术共享 13. 社会责任感与企业公民身份 14. 技术投资与资本市场的整合 15. 品牌粉丝文化与社区运营 16. 跨界创新与行业边界打破 17. 高效资本利用与精益运营 18. 太空经济与新兴市场机遇 19. 可循环经济，科技与环保的深度融合 20. 未来工作模式的灵活转型 通过分析SpaceX的成功经验，未来企业和品牌发展的关键趋势逐渐显现。这些趋势涵盖了技术创新、全球化、可持续发展、品牌塑造以及供应链管理等多个维度。 企业应以创新为驱动，保持灵活性与前瞻性，充分把握这些趋势，从而在全球市场中获得竞争优势，并在未来的商业生态中占据领先地位。这些趋势不仅适用于科技企业，也为传统行业提供了转型与成长的机会。