前瞻钱瞻 让我们前瞻 jELLYCAT ，一个于1999年在英国伦敦诞生的品牌，秉持着“For the joy of it”的品牌理念，巧妙融合了趣味创意设计与高端柔软面料，为全球顾客带来无尽的欢乐。

关注 《钱钱品牌局》Vol.41 情感拿捏大师jELLYCAT 疯狂溢价的品牌营销法则

在品牌25周年之际，jELLYCAT于9月21日在上海静安嘉里中心北区1楼中庭盛大开启了其亚洲主题店的首秀——jELLYCAT CAFÉ限时体验店活动。

Jellycat CAFÉ限时体验店灵感源自沪上轻松咖啡文化与标志性玉兰元素，特别推出上海限定单品，包括怀抱“玉兰纸杯蛋糕”的明星角色巴塞罗熊等围绕CAFÉ主题设计的全新角色。

1. 情感诉求与心理需求满


2. 从功能性到情感性的转变

SHOWNOTES

00:16 我们一起前瞻 Jelly cat，为什么我们那么多人要去排队买 Jelly cat 呢？

01:59 Jelly cat发展历程：1999 年在伦敦诞生

03:14Jelly cat营销策略拆解：它跟你的生命建立了一个生命的接触点

03:47 拿捏情感营销：叙事化、二次创作的可能性、社交货币

05:20 破圈三部曲：增强品牌的个性化的体验、故事留白、名人效应、限量

07:45情感的营销和长期主义也是 Jelly cat 在它的品牌营销当中特别重要的

08:19对于我们在急速成长的中国品牌来讲，我们也需要做一定的沉淀，就是我们到底能够提供给我们用户什么样的价值

09:19 产品的社会化和时尚化做得非常好，在大牌的运营当中将毛绒玩具和时尚潮流结合

jELLYCAT 品牌成功的关键因素及其对中国品牌的启示：

情感连接与生命接触点

消费者二创与品牌生命力

品牌从0到1的艰难与规模化可能

社交货币与潜意识爱上

价值衡量的标准打破

品牌故事与留白艺术

名人传播与社交营销

稀缺性制造与价值感提升

体验式零售与顾客尽欢

情感营销的长期主义

品牌大事记

1. 1999年：Jellycat品牌成立Jellycat由创始人在伦敦创立，致力于设计制作独具特色的毛绒玩具。


2. 2001年：国际市场拓展随着品牌知名度的提升，Jellycat迅速进入国际市场，扩展至包括美国、欧洲、日本和澳大利亚等多个国家。


3. 2011年：Bashful Bunny的诞生Bashful Bunny系列是Jellycat最具代表性的产品之一，这只柔软的兔子迅速风靡全球，成为其最畅销的毛绒玩具之一。


4. 2016年：Jellycat官网改版，拓展线上市场Jellycat在2016年对官网进行了全面升级，拓展了电商渠道，全球用户可以更加便捷地购买其产品。


5. 2019年：品牌成立20周年在Jellycat成立20周年之际，品牌推出了纪念款玩具，并通过各大社交平台与用户进行互动庆祝，品牌效应进一步提升。


6. 2020年：环境友好型产品发布Jellycat顺应环保潮流，开始研发和推出环保材质制成的玩具产品，践行可持续发展的理念。

1. 2022年：与设计师合作，推出限量款产品Jellycat首次与时尚设计师合作，推出了限量款联名产品，将毛绒玩具与时尚潮流相结合，吸引了更多年轻一代的消费者。


2. 2023年：全球零售店铺数突破100家随着品牌影响力的不断扩大，Jellycat在全球范围内开设的零售店铺超过100家，覆盖了多个主要城市，进一步巩固了其在毛绒玩具市场的领先地位。


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