广告大叔 - 节目列表

罗永浩的“7个抄的”之所以能引发共鸣，不是因为他骂得对，而是因为他骂中了一个事实：苹果正在从“定义者”变成“跟随者”。苹果的护城河是“系统型”的——靠生态、靠规模、靠转换成本。普通主理人没有这些，也不可能建这些。一个独立咖啡店不可能做出“生态锁定”，一个买手店不可能靠“转换成本”留住顾客。 但普通主理人有苹果没有的东西：人格化的护城河。 护城河不是“你有别人没有的东西”，而是“别人就算有，也拿不走的东西”。 我把它拆成五层，一层比一层深。 第一层：审美判断力 第二层：时间积累的信任 第二层：时间积累的信任 第四层：不可替代的关系网络 第五层：一个自运转的生态系统 拆成五层是为了看清楚，但本质上它们是一件事：时间+真心+判断力+在场，四样东西叠加出来的“不可替代”。 它们有一个共同点：都是时间的朋友。 它们不会在三个月内建成，不会靠一次营销爆发，不会因为一笔融资就拥有。它们只能靠一件事——你在那里，日复一日地做，日复一日地在。 苹果可以从“定义者”变成“跟随者”，因为它有系统护城河兜底。普通主理人不行——你一旦不再定义、不再判断、不再在场，你就什么都没有了。你的护城河就是你这个“人”。你不在，护城河就干了。 免责声明：本文内所有观点均，仅代表个人看法。若存在偏差与其他主体无关。文中内容仅供参考，不构成任何投资、消费建议，读者可结合自身认知理性看待。

“每个历史文化街区都有着自己的文化属性和符合自己周边社区居民需求的配套”——这句话尤其关键。我们费那么大劲改造一条老街、一个老厂房，按理说应该让它成为“这个地方才有的地方”，结果做出来之后，里面塞进去的东西跟别的地方没有区别。那它到底是“历史文化街区”，还是一个加了仿古外立面、品牌跟商场一模一样的消费场所？ 你说“千万不能把文创街区做出来后，还不如开一个菜市场更有烟火气更值得逛”——这句话点到了问题的要害。一个成功的菜市场，卖的是“这儿的人需要的东西”，摊主认识常客，客人知道哪个摊位的菜新鲜、哪个摊位的鱼是今天刚到的。它有归属感，有日常，有那种“不去就少了点什么”的感觉。而很多文创街区，没有这种“非去不可”的理由。 第一部分：为什么宁可复制，也不扶持本地品牌？ 第二部分：如果换一种思路——主动扶持独立品牌，要怎么做？ “千万不能把文创街区做出来后，还不如开一个菜市场更有烟火气更值得逛”——这句话值得每一个做城市更新的人想一下。 菜市场比文创街区更值得逛，是因为它跟“这个地方的人”是连在一起的。而很多文创街区，是一个标准化的消费容器，它只是刚好放在了这个地方。如果一条街的烟火气只来自一家连锁面包店的折扣，那它确实不如菜市场——至少菜市场里有人认识你，至少菜市场里的摊主会在你几天没来的时候说一句“这几天没见你啊”。那不是消费，那是生活。 真正值得逛的街区，不是用品牌填出来的，是用时间养出来的。 免责声明：本文内所有观点均，仅代表个人看法。若存在偏差与其他主体无关。文中内容仅供参考，不构成任何投资、消费建议，读者可结合自身认知理性看待。

“主理人”这个词现在很火，但很多只是给自己换了个时髦头衔——出钱、找人、看报表，然后当甩手掌柜。这和传统投资人没什么区别。真正的“主理人”不是这样的，他既不能只做老板，也不能只做投资人，他必须是那个“亲自在场”的人。真正的品牌是什么？不是商标，不是店面，而是主理人本人审美和价值观的外化。这些东西，除了主理人自己，没人能替他完成。 投资人可以甩手，主理人不能甩手 主理人既是老板，但不能只做老板 主理人也必须是店员 主理人的完整路径是：先站在柜台后面做店员，再站到品牌前面做主理人。前者决定品牌有没有根，后者决定品牌有没有方向。没有根的，走不远；没有方向的，走偏了。主理人，就是那个同时负责“根”和“方向”的人。 免责声明：本文内所有观点均，仅代表个人看法。若存在偏差与其他主体无关。文中内容仅供参考，不构成任何投资、消费建议，读者可结合自身认知理性看待。

我们聊了这么多——精致烟火气、复合社区、低熵商业、情绪价值、产品叙事——但我发现，一直缺一个词：概率。 你去任何一个城市，随便挑十条社区商业街，真正“活得好”的，最多一两条。剩下的七八条，要么半死不活，要么已经空了一半的铺子。你再去数那些主理人品牌，开咖啡馆的、做面包的、卖衣服的——三年后还在的，十不存一。 为什么？明明大家都挺努力的，为什么只有一小部分活下来了，大部分都死了？ 一、失败者的共同特征 二、成功者的“反常识”操作 三、一个更底层的视角：成功者做对了哪三件事？ 回到那个问题：为什么大部分社区商业和主理人品牌都失败了？ 因为大部分人的注意力，放在了“看得见的东西”上——装修、活动、产品、价格——而忽略了“看不见的东西”：消费者为什么必须来、凭什么记住你、为什么愿意反复来。 那些失败的人，是在做“好看但可以被替代”的事。那些成功的人，是在做“不可替代”的事。 * 不可替代的不是你的空间，是你在空间里创造的氛围。 * 不可替代的不是你的产品，是你对产品的判断。 * 不可替代的不是你的活动，是你持续不变的节奏。 * 不可替代的不是你的社群，是你在社群里建立的信任。 如果你正在做一个项目、开一家店，不妨停下来问自己一个问题：如果我的店明天关门，消费者会因为什么而觉得“可惜”？ 那个“可惜”的东西，就是你不可替代的理由。找到它、守住它、做厚它。剩下的，只是时间的问题。 免责声明：本文内所有观点均，仅代表个人看法。若存在偏差与其他主体无关。文中内容仅供参考，不构成任何投资、消费建议，读者可结合自身认知理性看待。

这是个好问题。也是个容易把人带偏的问题。 “产品派”会说：没有好产品，情绪价值就是空中楼阁。消费者又不是傻子，东西不好，你讲再多故事也没用。 “情绪价值派”会说：好产品到处都是，凭什么选你？没有情绪价值，你跟超市货架上那排一样的东西有什么区别？ 两边都有道理，但两边都只看到了一半。 今天我们把这个辩题拆开，看看主理人到底在卖什么，以及——如果你只能选一个，你该选哪一个。 一、先说清楚：产品是地基，情绪价值是建筑 二、主理人真正卖的是什么？——是“判断力” 三、为什么“情绪价值”不是一种附加品？ 四、回到这个辩题—— 产品还是情绪价值？ 回到菜市场。 那个卖菜阿姨，她如果只卖菜，她就是“卖菜的”。但她在你称完菜之后，多送了一把葱，说了一句“今天早上的，香得很”。她在做两件事：一件是“卖菜”，一件是“让你感觉到被记住”。那把葱不值钱，但那个动作让那几块钱的菜，变成了“来自熟人的手信”。 她卖的是菜。但真正让你记住她的，是那把葱。 免责声明：本文内所有观点均，仅代表个人看法。若存在偏差与其他主体无关。文中内容仅供参考，不构成任何投资、消费建议，读者可结合自身认知理性看待。

孩子暑假我经常去菜市场，路边是早市热闹非凡，街店两旁是其他商店水果蔬菜应有尽有，而我经常去一家综合菜店，他家和别家完全不一样，怎么不一样呢？我总结了3个，第一总有很多人排着队买菜结账；第二是菜品种多又全，有很不常见的新鲜菜；第三人均客单价比其他店至少高出20%左右。那我们今天就聊聊“一个卖菜的阿姨，和一个品牌主理人，有什么区别？” 所以我认为，每一个卖菜阿姨都是一位品牌的主理人。 今天，我们就从菜市场里每个摊位的产品出发，聊聊品牌主理人该怎么在产品端提供情绪价值。 我分成四个层级来逐步表达下我的看法： 第一个层级：产品有身份，是情绪价值的第一层 第二个层级：产品有细节，是情绪价值的第二层 第三个层级：产品有性格，是情绪价值的第三层 第四个层级：产品有体感，是情绪价值的第四层 免责声明：本文内所有观点均，仅代表个人看法。若存在偏差与其他主体无关。文中内容仅供参考，不构成任何投资、消费建议，读者可结合自身认知理性看待。

我是广告大叔，本期我们继续水，看完雷军和他澎程的发布会，突然想到一个问题也是我们这次要聊的主题“品牌主理人的未来，会是超级产品经理吗？” 雷军在N90的发布会上说了一句让全场沸腾的话：“小米澎程N90 Max是50万元以内最好的SUV之一。” 你觉得雷军在“吹牛”吗？按严格定义来说，算。但这是品牌叙事——他用“50万以内最好”这个锚点，把一款29.99万的大七座增程SUV，直接放进了消费者的对比清单里。 50万，都有谁？华为问界M9、理想L9、maga、蔚来ES8、极氪9X、009……而N90，29.9万。雷军只说了一句话，就把“30万的车”放进了“50万俱乐部”的牌桌上。 我聊了这么多关于品牌主理人的话题，突然发现，那些真正活得好的主理人，都在做同一件事：用“超级产品+超级性价比”不断掀翻别人的桌子，挖断别人的护城河。 但他们之所以能掀得动桌子，靠的不只是产品，而是产品+叙事。 那结论来了： 品牌主理人的未来，一定不是超级产品经理。 品牌主理人的未来，一定是 “超级产品经理+超级叙事者”的结合体。 品牌主理人不是只会做产品，也不是只会讲故事，而是把做产品和讲故事，做成了同一件事。这恰恰是一个品牌主理人最该有的样子。 一、如果只做“超级产品经理”，会发生什么？ 二、那“超级叙事者”又是什么？ 三、品牌主理人的真正未来：“产品+叙事”的双核驱动 产品让消费者相信你这一次，叙事让消费者相信你每一次。 真正活得久的主理人品牌，是那些在“打磨产品”和“讲述故事”两条线上同步前进的。他们不是在两件事之间做取舍，而是把它们当成同一件事的不同侧面：我做的产品，就是我的故事；我讲的故事，就是我的产品。 最后： 只做产品，你是在替整个市场建立“好产品的标准”，然后让所有人拿着你的标准来卷你。只做叙事，你的故事很动人，但消费者来了会失望，一次就结束。真正活下来的人，是能把“做产品”和“讲故事”融合成同一件事的人。就像雷军用三年半做了一个平台，然后用一句话定义了它。 产品是你的地基，叙事是你的建筑。地基不牢，建再高也会塌；建筑没有，地基再稳也没人看得见。 只有两者都有，你才能活过三年、五年、十年——活成一个值得被记住的品牌。 免责声明：本文内所有观点均，仅代表个人看法。若存在偏差与其他主体无关。文中内容仅供参考，不构成任何投资、消费建议，读者可结合自身认知理性看待。

好产品不被看见，等于不存在。今天我想聊另一个更隐秘、也更痛的核心原因： 你的团队跟你，想的根本不是同一件事。 一、两种立场的本质差异 二、你一个人在扛所有“看不见的成本” 三、为什么越是“脚踏实地”的主理人，越容易被拖垮？ 四、这个矛盾，几乎无法调和 五、那怎么办？ 脚踏实地的品牌主理人，活不下去的核心原因之一，是你以为你在带一支队伍，其实你是在一个人扛一座山。 因为你终究会明白，品牌是你的事业，不是他们的。 免责声明：本文内所有观点均，仅代表个人看法。若存在偏差与其他主体无关。文中内容仅供参考，不构成任何投资、消费建议，读者可结合自身认知理性看待。

看到这个问题，我先想到一个场景。 一个卖咖啡的主理人，在社交媒体上发：“这杯拿铁，是我花了三年时间跑遍云南、埃塞、哥伦比亚，才找到的完美拼配。它不只是一杯咖啡，是一种生活态度。” 另一个卖面包的主理人，在朋友圈写：“凌晨三点开始揉面，用的是日本进口的石磨面粉，法国AOP认证的黄油，发酵24小时以上。一口下去，你会懂什么叫匠心。” 你觉得他们在“吹牛”吗？ 如果按照严格定义，可能算。但换个角度看，这些“吹牛”背后，其实是在做一件事——给产品一个理由，让消费者愿意多看一眼、多掏一点钱。 我会从5个角度去聊聊 一、“吹牛”的本质，是品牌叙事能力 二、为什么主理人必须会“吹牛”？ 三、“吹牛”和“撒谎”的边界在哪？ 四、为什么“会吹牛”的主理人品牌，更容易活下来？ 五、不招人反感的“吹牛”方法 回到开头那个问题：会吹牛，是不是每个品牌主理人的基本操作？ 我的答案是：会，但不要叫“吹牛”，叫“品牌叙事能力”。 这不仅是“基本操作”，甚至是“生存技能”之一。因为在注意力稀缺的时代，一个不会讲故事的品牌，就像一个不会说话的人——他有价值，但没人知道。 真正的品牌叙事，是把“你在做的事”和“消费者在乎的事”连接起来。 如果你能做到这一点，你的“吹牛”就不再是吹牛，而是——让消费者看见你真实的价值。 免责声明：本文内所有观点均，仅代表个人看法。若存在偏差与其他主体无关。文中内容仅供参考，不构成任何投资、消费建议，读者可结合自身认知理性看待。

快闪店正在成为一种现象。但人们常常误以为它是一种营销手段，或者一种短期租约的变体。如果我们只看数据，会错过它背后真正的价值。快闪店之所以同时吸引着社区商业的运营者和主理人品牌的创始人，是因为它触及了双方各自最本质的需求——它不是一个工具，而是一面镜子，照出了社区商业和主理人品牌各自的结构性困境，也照出了它们互补共生的可能性。 一、社区商业为什么需要快闪店？它是社区商业——存量空间的“呼吸口” 二、主理人品牌为什么需要快闪店？它是主理人品牌——从线上到线下的“安全桥” 三、为什么两者需要彼此？内容与空间的“相互需要” 四、为什么是快闪店，而不是别的 五、社区商业和主理人品牌都需要快闪店，但需要的原因并不相同。 免责声明：本文内所有观点均，仅代表个人看法。若存在偏差与其他主体无关。文中内容仅供参考，不构成任何投资、消费建议，读者可结合自身认知理性看待。

一个商业体要真正活起来，不能只靠“招商填铺”，也不能只靠“活动引流”。它需要同时回答三个问题：这里有什么样的日常？这里能让人感受到什么？这里为什么值得反复来？ “精致烟火气、松弛灵感场、事件首发地”——这三个词，指向的正是这三个问题的答案。它们不是并列的定位，而是一个递进的结构：从“空间”到“内容”再到“品牌认同” 的完整闭环。 一、精致烟火气：一个街区，首先得是“生活的地方” 二、松弛灵感场：一个空间，其次得让人“愿意待下来” 三、事件首发地：一个品牌，最终得成为“到点就来”的理由 这三个词不是并列的，它们是递进的： * 精致烟火气是底色——它让街区成为“生活的地方”，提供了日常的确定性人流。 * 松弛灵感场是容器——它让空间成为“愿意待的地方”，延长了停留时间，增加了消费可能性。 * 事件首发地是引擎——它让品牌成为“期待再来”的地方，制造了复购和传播。 没有烟火气，松弛感是空荡荡的“舒服但没人”；没有松弛感，烟火气是“热闹但留不住人”；没有事件，前两者是“来过一次就不想再来”。 三者咬合在一起，才构成一个完整的商业生态：有人来、有人待、有人再来。 免责声明：本文内所有观点均，仅代表个人看法。若存在偏差与其他主体无关。文中内容仅供参考，不构成任何投资、消费建议，读者可结合自身认知理性看待。

很多人把情绪价值理解成“哄用户开心”，这是最表层的理解，甚至是一种误读。真正的主理人社群，不是靠“哄”来维系关系的，而是靠一种更深层的连接——让用户在空间里感到安全、被理解、有价值、有归属感。 今天，我们通过5步来聊一下，主理人到底该怎么做，才能真正提供情绪价值。 第一步、情绪价值不是“哄人开心”，是“让人放下防备” 第二步、主理人品牌的天然优势：你有“人味儿” 第三步、社群的本质：不是“聚一群人”，而是“让一群人认出彼此” 第四步、情绪价值的三个阶段：从“接纳”到“归属”到“共建” 第五步、关于“尺度”的提醒：情绪价值不是讨好，是筛选 最后 主理人社群最重要的，确实是情绪价值。 它不是营销手段，不是用户运营策略，不是“哄用户开心”的话术。它是一种真实的关系——让用户在空间里卸下所有角色、放松做自己的关系。 能做到这一点的主理人，不需要复杂的裂变机制、不需要高深的会员体系、不需要昂贵的广告投放。因为当你的用户在这个空间里感受到了“接纳-归属-共建”的完整情绪链路，他们会主动帮你传播、主动为你停留、主动和你站在一起。 当你的社群让用户觉得“这个地方不会评判我，这些人跟我是一伙的，这家店好了也有我一份功劳”，你的事业，就算扎根了。 免责声明：本文内所有观点均，仅代表个人看法。若存在偏差与其他主体无关。文中内容仅供参考，不构成任何投资、消费建议，读者可结合自身认知理性看待。