本期真珍姐与大家分享有关品牌组合战略/品牌架构梳理相关信息和一些专业知识。 【本期介绍】 为什么在这个时间点向大家分享这个主题？主要是因为国家“十四五”规划纲要首次提出“开展中国品牌创建行动”，品牌建设被提升到新的历史高度。国务院国资委改革办有关负责人表示，2024年是国有企业改革深化提升行动落地实施的关键之年，也是承上启下的攻坚之年。央企、国企都在积极相应号召，梳理品牌架构，重新审视和定义品牌价值主张，积极践行以品牌驱动企业发展。 而对于从业者来讲，要去深层次理解为什么要去梳理品牌架构，优化品牌组合战略？我们遇到哪些经营问题时就需要思考和梳理品牌组合战略了呢？他到底能帮助我们决策哪些难题？品牌组合战略的目标是什么？ 细节上，品牌架构决策路径上需要思考哪些要素？品牌组合战略是一个很有意思的课题！即便你不是品牌相关的从业者，听一听也会受益，有这样的架构性思路可以让你变的更加睿智和复有决断力！ 【本期掘金】 07:04品牌组合战略的定义和重要性 09:55品牌架构梳理的问题和目标 14:16品牌架构的目标及关键要素 18:59品牌架构树立与产品划分 24:59品牌架构梳理服务的内容和交付物 30:56品牌架构决策路径与品牌资产识别调研 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18个年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

品牌掘金已经17期了，一直在听或偶尔在听的伙伴们，你们聆听到了、被启发到了什么金子没有呀？任何的有感而发，请你留言。 【本期介绍】 前期的节目大都围绕品牌专业知识、高水平技能、建设心得等等在做分享，从我的短短人生路上真实感知到，让咱们“起点儿”的绝不只是技能、技巧、专业能力的提高，更是开悟，当悟到什么可以让你掌控住自己这个最大的变量，当悟到什么可以让你的能量日益增长，不止于钱变多，不止于更漂亮，不止于更轻盈…… 感谢我的好朋友李洁明老师以自然的方式给大家讲述福报是什么，福报与金钱的关系，如何培福等等，不咬文嚼字，不照本宣科，如清泉一般。幸运的家人们，磨刀不误砍柴工，有请聆听。 【本期掘金】 05:36什么是福报，如何理解 09:46福报的五方面定义：长寿、富贵、康宁、好德、善终 16:49福报与金钱的关系 23:27如何积累福报 29:44金钱和德行的关系 35:02如何改变命运，如何积累福报 54:13福报与企业兴衰 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18个年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化。 【本期嘉宾】 李洁明老师，儒释道文化践行者与传播者。 发心致力于东方圣贤文化融入现代企业经营，探索符合新时代特征的中国式企业管理道路，并以企业为窗口对外分享成果，希求感召更多同频愿力者，共同助力人民幸福。 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

【本期介绍】 任勇大哥是我在2009-2010年在奥美广告结识的好战友、好朋友，那个时候我们都十分年轻，完成每一个campaign的过程或多或少带有青涩感。 感谢这个节目，让我以采访他为由头再次相聚，很亲切，聊天过程丝毫没有生疏感，你听听看就能感觉到。 聊着对创意的想法、对广告人这份工作的理解、对创意产出到落地的坚韧打磨态度，以及如何解决焦虑，我们都聊的很投机。他现任于北京天与空做合伙人，在节目中讲述了很多有趣的创意和落地执行中“挖坑与填坑”内幕故事，当然还分享了天与空好发展的“流量密码”。 内容很耐听，请伙伴们“品尝”。 查看「天与空」的精彩作品： 【本期掘金】 11:43品牌故事与多元广告形式19:10天与空发展的流量密码25:39淘宝造物节「遗失的宝藏」项目29:10世界营销中的曲折与挑战32:57「火星开店计划」创意执行41:59天与空的升级和创新52:48坚持与成长的任性58:50用心去生活和领导1:02:44广告行业推荐书籍及学习方法 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18个年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化。 【本期嘉宾】 任勇：北京天与空创意合伙人

品牌掘金的家人们，祝大家龙年吉祥！今天的节目围绕品牌价值为伙伴们做分享。 【本期介绍】 回顾2023年，国际品牌价值评估权威机构Brand Finance发布全球品牌价值500强榜单，中国品牌价值占全球五百强品牌总价值比例接近18%。再来看2023年凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强总价值为1.01万亿美元，而自2019年以来，疫情如此艰难的时期，百强品牌总价值依然增长了13%。中国企业脚踏实地拼搏实现稳定、高质量发展，担当经济价值、社会价值和国家价值，努力承接政府倡导的打造强大品牌作为中国经济发展的重要任务。品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑！ 而品牌建设既是一个实践问题，也是一个理论问题。从品牌理论发展看，现有的品牌理论包括品牌形象、品牌生态、品牌价值评估等相关研究，多为西方学者提出，而我国在这一领域的研究，无论是深度还是广度都仍需精进。 真珍姐十分期待与卓越的品牌建设工作者们协同迭代与精进出符合中国国情、对接国际的品牌理论作为中国品牌发展指导！从顶层设计到基层实践，再到知行合一，中国品牌必将枝繁叶茂、繁花满地。而在这一过程中，围绕品牌建设的工作者们，无论你是资深玩家还是初阶小白，都需要夯实品牌理论，深入理解其本质、底层逻辑、方法论等，以有利于进一步迭代与精进。 本期向大家介绍品牌建设实践中目前还相对不常运用的品牌价值概念和重要性。欢迎收听与交流！ 【本期掘金】 06:20 品牌资产评估的方法和工具 14:16 品牌贡献与品牌建设 19:52 2023年中国服饰行业品牌价值增长 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18个年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

郑直从业于消费者洞察与品牌咨询行业接近20年，是用户洞察与研究领域的卓越自身从业者。他认为品牌资产包括的面比较的广，比如说我们说品牌的一些看得见、摸得着的这些财务上的数据，也包括一些品牌的一些我们叫做健康度的 KPI 指标，当然也包括品牌的印象，品牌的这种核心定位的这种认知。那么多的指标下来的话，这个资产就是留在消费者心目中的这种印象和感知。 【本期介绍】 这期节目中，郑老师浓缩介绍了企业营销和商业的全链路过程中，用户调研能够洞察哪些问题并提供研究结论。 第一个阶段叫做判断市场的机会。不是上来就有产品的，在产品之前你要识别市场机会，看市场、看行业、看用户、看竞争、看自身，最后看机会这么几个点。现在其实不光是用户细分，场景细分也很重要。 有了这个市场之后可能才会进入第二步。我们说产品的塑造是基于细分市场的用户需求去形成的产品概念一系列的东西，形成之后才会有后面的，我们说概念测试、包装测试、口碑测试，一系列的上市前用户测评，保证产品上市成功率。 上市之后企业做的核心两件事情一个是传播，一个是终端管理。也就是第三阶段中营销效果的衡量与优化，做传播管理，比如你投的营销费用，要有ROI，要有产出，投一些终端的费用也要有产出，发现问题如何优化。 那么第四个阶段，品牌的资产就到这个地方了，你的品牌 KPI 表现如何？消费者的反馈怎么样？有没有建立核心的品牌认知？品牌 NPS 又怎么样…… 干货超多，快来聆听！ 【本期掘金】 08:56私域客户运营与品牌资产建设 12:29品牌资产的重要性与建设 21:02品牌资产的建立与用户视角 29:47品牌KPI对竞争表现的影响 46:48营销关键抓手：品牌诊断与消费者洞察 51:15数字化手段下的定性研究方法 55:17私域用户数据的价值应用 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18个年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 【本期嘉宾】 郑直，市场研究专家/数据说创始人/天津财经大学统计学院硕士生导师

【本期介绍】 人类对讲故事有一种与生俱来的需求，通常会通过创造心理结构和建立联想来理解这个世界。而品牌原型是一种心理构念。它们是我们了解自己和我们遇到的其他人的镜头。 原型深深植根于人类的心理，触发一个原型可以产生一种深层次的情绪反应。品牌越清晰地嵌入原型空间，品牌就越能被联系和认同。在某种程度上，所有品牌都有一种象征意义，一种个性。 当品牌生动讲述自己的故事时，一定会体现出自己的个性以吸引气味相投的群体。品牌原型分为哪些？你的品牌有单一明确的个性，还是被拉向不同的方向?本期就来聊一聊这个话题。 最后，强调说明：虽然强烈明确的情感品牌定位是被渴望的，但这并不常见；对于那些愿意在这一个投资领域里的品牌主来讲，这是一个非常好的潜在的机会。 有了鲜明的品牌个性，一定是有机会让你的品牌和消费者做更深层次的情感绑定、情感连接的。 【本期掘金】 04:40品牌个性的界定与原则 07:40品牌个性的研究与建设 10:54品牌个性的重要性挑战 15:05欧莱雅的品牌形象和全球发展 19:11不同国家的文化差异，对决策的影响 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 先听节目，如果想一起进一步探讨，微聊。 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

今日分外有幸，能邀请到品牌咨询界德高望重的泰斗：李耀老师做客节目。 【本期介绍】 李耀老师绝不只是专业课程讲得好，咨询服务对实际作业指导性和有效性强，更是在为人处世上让我们学不够。坦荡正直、高度自律、谦和幽默、与人为善，就是我们很多人眼中的李老师。 他身兼数职，中国非处方药协会市场营销专委会主任委员，中欧EMBA最佳面试官、中欧MBA最佳导师，上海交大、同济医学院、上海中医药大学客座教授，上海中医药大学创新中心特约导师，中康瑞马营销科技有限公司联合创始人兼CEO；行走江湖，见识颇丰。 燃一根香，配一壶好茶，让我们轻松聊起品牌中的渠道建设。 【本期掘金】 04:01李耀老师经历 14:24模型介绍及需求管理因素丰富 23:19品牌建设与通路营销的关系 30:59OTC营销模式的复杂性与策略 37:22品类分析和推荐话术，对销售增长的影响 41:59品牌资产与品牌价值的关系 45:58品牌文化厚度与企业战略的关系 49:53品牌战略的五大支柱及关键点 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 先听节目，如果想一起进一步探讨，微聊。 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

2024年新年快乐！祝愿品牌掘金的听众宝子们，2024年，心有所愿，大好收成！ 【本期介绍】 本期话题相关顾客为本的品牌资产。 品牌资产理论，从企业经营和财务的视角来看待品牌，提高了品牌在企业管理中的地位和作用，它给企业为何打造品牌提供了强有力的理由。从此，品牌不再是短期促销、刺激销售的工具，其意义和重要性上升到企业战略层面。 如今，对品牌资产进行管理已经成为企业日常经营工作的一部分，其作用毋庸置疑。 那么，究竟什么是品牌资产？如何对品牌资产进行界定、测量和管理呢？ 本期分享内容，真珍姐先来分享对顾客为本的品牌资产相关理解。 【本期掘金】 03:50品牌资产的定义与影响力 07:21品牌知识与消费者记忆 10:25品牌形象及其影响因素 14:11品牌感知质量和营销的五感定义 19:36东阿阿胶的品牌资产重塑与发展 22:08小米品牌的营销策略及成功 26:25小米的品牌文化及资产 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 先听节目，如果想一起进一步探讨，微聊。 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

Phat是我在奥美的最后一任老板。奥美这所大学，教会了我太多，感谢缘分让我结识这些言传身教的好教练。 【本期介绍】 本期嘉宾，宋磊Phat Song先生曾任北京奥美集团董事总经理（头衔多，不在此一一列举），是个博学多才、风趣幽默、专业不套路的优秀广告人和管理者。 在奥美，他曾全面参与了包括汽车、移动通信、银行、快速消费品等不同领域客户的工作，并为客户在诸如品牌咨询、公关关系、市场营销咨询、社会化媒体、体育营销等不同领域提供专业化指导与服务。为诸如苏宁、中国移动通信、IBM、英特尔等公司提供超过200人的发言人培训，并在发言人、品牌与社会化传播领域担任培训教练。 今日份话题是关于中国汽车品牌向上的话题，你一定会听的意犹未尽。 这是2023最后一期品牌掘金节目，很轻松的氛围，很向上的话题，祝大家收听愉快，祝大家新年前的最后一个工作日工作顺利！最后，祝愿2024的我们，全方位齐向上！ 【本期掘金】 10:48国有汽车品牌的发展与挑战 17:33中国汽车产业的发展和挑战 26:09品牌建设和销量的关系 33:03品牌向上的建设路径及出海策略 41:26数字化传播的影响和变革 50:50品牌内涵与传播行业变革 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 先听节目，如果想一起进一步探讨，微聊。 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

明日冬至，记得吃些热乎乎的好吃哒！用身体的温暖、家人好友之间的温暖，来度过最冷时节，一起期待新生的欢喜。把酒之后，借此时机我们更需要静下来回顾一年的发生。那么让我们回到品牌建设和经济发展的话题上来。 【本期介绍】 2023年是中国十四五规划的起点年份，也就是说未来五年中国经济发展的重要方向和目标在这一年确立。其中，加快建设科技强国就是国家的战略需求，他是全面推进中华民族伟大复兴的战略支撑。无论我们身处什么行业什么岗位，必须明晰国家科技创新的战略需求。 本月刚刚结束的中央经济工作会议上为2024年中国经济发展定性定调，以进促稳。“首要任务”“硬道理”“最大的政治”，直接明了，无一例外突出经济工作的中心地位，以及发展的紧迫感。同时，被市场视为中国应对外部环境的底气——供应链，也被多次提及。制造业体系完备和配套能力强，是中国产业体系的巨大优势。 2024年，这一优势将持续为专注高质量发展的中国提供保障。同时强调提出，要以科技创新引领现代化产业体系建设。推动高质量发展，需抓住一切有利时机，利用一切有利条件，努力以自身工作的确定性应对形势变化。 该如何做好创新，真珍姐会在后续节目不断做出分享与探讨。本期节目我们先来讲述产品创新和企业战略主轴不断升级的标杆案例。 【本期掘金】 02:53回顾与展望：十四五规划的目标与方向 06:04科技创新与品牌建设 08:52戴森的创新设计与技术投入 12:21美的集团：数字化驱动创新发展 15:38美的科技创新与发展 19:50美的集团发展战略及组织架构变革 24:34SHEIN的创新供应链方式的快销零售 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 先听节目，如果想一起进一步探讨，微聊。 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

星驰是一家致力用创意性方式服务商业增长的公司。 【本期介绍】 我与星驰的创始人们认识了十几个年头。最久的是俊剑，其次是楠楠姐，因他俩结识了曾曾。 我眼中的星驰很稳，遇到一些困难时不露难色，拥有好的成绩时也没有那种躁气，我眼中的星驰很正统，4A广告公司专业上的坚持不仅在且发扬，这很可贵。 曾曾，带领团队做出过很多“炸街”的视觉与广告作品，但是，他的语言永远那么朴实无华，不带渲染地去表达真情实感。他希望星驰可以生生不息，将日复一日的作业过程中萃取出精华，传帮带且不断超越，为更多的中国品牌点亮传播火把！ 他希望中国越来越多的广告作品生动讲述出品牌故事，并能够潜移默化地提升国民审美。 加油，祝好！ 【本期掘金】 11:13 广告的利益点和内容创意 14:22星驰合作腾讯中秋公益长鹅创意 18:13美团跑腿校园推广策略 21:46线上线下传播形式的作用，和创意差异 27:37东阿阿胶品牌力和合作机缘 31:42创意的感动和心流状态 37:04经营心得：带着沉重的盔甲前进 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 先听节目，如果想一起进一步探讨，微聊。 本期嘉宾：星驰 曾曾 了解星驰广告：mp.weixin.qq.com 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

品牌在中国仍然是一个相对年轻的概念，一些公司仍仅以价格为竞争手段，从而降低了品牌价值在消费者心中的影响力。 同时，中国企业在进行品牌建设制定策略时需要“抵制诱惑”，而不仅仅是模仿西方的品牌战略。中国拥有非常强大和独特的历史、文化和做法，中国企业拥有独特的发展优势，某种层面上讲，中国品牌建设者最有机会迭代品牌各维度上的定义，比如心智定位。 【本期介绍】本期漫谈定位，并不是为了分出战略高度定义水平的高高低低，而是说透过慎重内观与分析，发现自己的优势与劣势，设立中短期目标，明确着力点，想办法劣势不要扯以后发展的后腿，定位问题与制定解决之道。 中国的品牌建设者们，我们是多么多么的有福气，能够透过工作本身有机会实践与感悟，顿悟而提升心性境界。当我们的心智透过反复实践与感悟的精进过程而直至明晰宗旨时，那就是某种大成的状态，大成的意义。 【本期掘金】 02:44心智定位的内涵和外延 05:11中国传统心智文化的影响及转化 08:15定位的不同版本与概念 12:58定位理论的发展与应用 17:09品牌定位的重要性与方法 19:07定位不仅仅是关键词和口号 21:26定位过程中的内观与自省 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 先听节目，如果想一起进一步探讨，微聊。 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。