美妆内行人 - 节目列表

2026年6月29日 星期一 Vol.101 本期主播：何慕 Simon 今天的节目中，我们主要关注的热点事件有： 01:20 观夏开香铺、闻献做线香品牌，Le Labo、伊索、祖玛珑陆续推出线香产品。中外各大香氛品牌，为什么开始集体盯上线香这个品类？ 03:58 丝芙兰在全球门店推广 Quiet Hours“静音时段”，包容且克制的服务背后，其实是在重新学习如何让消费者愿意进店停留 06:15 顶流韩妆 3CE 的创始人时隔五年回归，创立新的彩妆品牌 SITUEA。新旧品牌对照，可以看出彩妆行业的哪些变化？ 08:52 重组胶原蛋白龙头锦波生物换帅，创始人亲自下场到职业经理人接棒，可以看出锦波生物释放的哪些信号？ 图片来自龟宝香居 -- 图片来自丝芙兰官网 -- 图片来自SITUEA社媒 -- 图片来自锦波生物官网 往期内容 资讯｜范冰冰开始做气垫，Alo带着瑜伽裤入华：美妆生意越来越会讲“状态感” / 第25周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

本期节目我们联动「搞钱学姐」主播陈雪和新锐女性呵护品牌「斯所Of Hers」创始人Sasha，展开一场关于 “私处护理：那些忍一忍就过去的不适感，其实不必再忍” 的深度对话。 因为我们发现，绝大多数用户对私处护理品类的了解，还停留在“用清水就行”、“怕是智商税”的阶段。甚至很多人根本不知道，自己可以不用忍受经期的闷痒、出差后的黏腻、更年期的干涩等情况。 而本期嘉宾 Sasha 恰好拥有欧莱雅7年产品经理积淀，以及从0到1死磕私护配方的双重背景。本期我们会聊到： 1、为什么市面上很多私处护理液越洗越不舒服？ 行业乱象的底层原因是什么？2、一瓶真正值得信任的私护产品，在你看不见的地方做了什么？ 3、作为普通消费者，我们应该怎样像产品经理一样为自己选品？等相关话题。 除此之外，我们还会聊到当 Sasha 把这个品牌做出来之后，面对的不仅仅是产品难题，还有网络上的嘲讽、攻击，作为“一号位”，她都是如何应对的？女生要往前一步、站在C位，需要克服什么？ 欢迎关注公众号 「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少踩一些坑，也多一分安心。 嘉宾介绍 Sasha 毕业于上海交通大学，新锐女性呵护品牌斯所Of Hers创始人，前赫莲娜中国市场总监。 从10载美妆打工人到2年创业者。社媒账号@Sasha吴女士。 品牌介绍 斯所 OF HERS 一个专注于女性身体与日常的品牌。我们在意那些常被忽略、却真实存在的瞬间 — 公共座椅前的犹豫、经期的黏腻、差旅中的不便。 以温和、透明、有效的护理，回应你每一寸细微的不安。产品轻巧便携，贴心融入多元生活场景无论居家、通勤、还是差旅，随时随地给你安心的守护。把细微处的身体护理变成生活里一件从容的小事。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 陈雪｜播客「搞钱学姐」主播 Timeline -- 欧莱雅的十年 -- 01:02 嘉宾的自我介绍 04:05 为何决定离开欧莱雅的光鲜岗位？ 10:03 在全员点赞的掌声中，如何清醒意识到“我的价值”并非自己的功劳？ 15:47 在欧莱雅的7年，为 Sasha 留下了哪些核心积累？ -- 创立斯所 OF HERS -- 19:49 一个品牌怎样才能“看起来像一个品牌”？ 22:11 为什么从第一天起就要做品牌，而不能只求卖货？ 24:41 创业这一年中吃了哪些苦，有没有想过回去上班？ -- 私护行业乱象 & 选品妙招 -- 33:14 私处护理赛道里，品牌与配方为何如此重要，行业乱象的根源是什么？ 42:42 为自己挑选私处护理液时，应该关注哪些关键点？ 54:13 面对大量困难、质疑甚至攻击，是什么让你越来越坚定？ -- 站在 C 位的女性 -- 01:00:35 搞钱学姐决定来共创这期节目的原因 01:02:37 作为一号位，如何消化网络攻击、教育消费者与做产品管理的多重压力？ 01:06:36 “今天我学到了很重要一课，就是不接受没由来的批评。” 01:14:00 从美妆大厂到独立创业近一年，最大的变化和心得 01:19:37 你觉得女生要往前一步、站在C位，需要克服什么？ 01:24:24 十分满意挑战：说出10个当下对自己非常满意的状态 01:31:07 Sasha 和学姐给听友们的女性健康小建议 Staff 责任编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🎁本次准备了惊喜小礼品： 斯所女性护理喷雾+斯所小银管场景喷雾 评论区点赞量前五位的朋友会成为幸运听众，听友群也为大家备好 10 份福利，感谢每一位陪伴的听友。 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

近期，国产中高端底妆品牌 BlankMe宣告破产，引发行业震动。BlankMe半分一曾经是国货美妆里非常漂亮的一个样本：2016 年创立，2021 年全网爆发，2022 年登上李佳琦直播间，明星单品在 618 卖出 17 万多瓶，还拿下过天猫粉底液好评榜第一。高光之后，BlankMe接连遭遇库存积压、投放失效、团队动荡等一系列决策失误，最终在多轮融资失败后走向终局。 （图片来源：BlankMe官网） 这背后，究竟是创始人单一的决策失误，还是新消费品牌普遍面临的结构性困境？为了回答这个问题，我们邀请了两位资深内行人：美妆内行人的老朋友「前宝洁品牌大学校长」Iris 和「资深零售咨询专家」CK老师。我们以BlankMe的破产事件为起点，深入拆解新消费品牌在战略判断、成本结构到团队管理的诸多共性问题。成功的故事常被包装，而失败的故事里反而藏着更多真实的行业真相，期待本期内容能给美妆行业从业者、品牌创始人带来真实有价值的启发，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。 本期嘉宾 Iris 播客《Iris的小宇宙》《难得正经》主播 曾任宝洁品牌大学校长，Babycare CMO，目前创业做品牌孵化和咨询 -- CK 播客《难得正经》主播 20年零售老兵、现独立咨询师、业余自媒体写手，公众号《CK商业逻辑研究》 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 00:00:53BLANK ME 的高光和急坠：一个国货明星陨落的时间线 00:05:00漂亮开局：创始人背景、李佳琦红利和定价定位 00:12:48半分一广告片：前抖音时代的剑，斩不了后抖音时代的官 00:16:43咨询公司、宏大叙事和创始人的自我感动 00:22:37打法错配：别人都在短直联动，它还在想专柜品牌势能 00:24:12618 防晒库存坑：一个 1500 万级别的现金流伤口 00:26:51团队扩张和办公室信号：好老板不等于好经营者 00:29:39创始人的路径依赖：过去成就你的东西，也会困住你 00:32:00创始人如何少做错决策：不要对抗市场规律 00:38:36目标人群天花板：李佳琦直播间可能就是它最大的人群池 00:42:40存量竞争时代：别用高速增长期的预期配置团队和库存 00:43:30归因谬误：到底是你厉害，还是时代和平台厉害？ 00:45:49公司膨胀的信号：如无必要，勿增实体 00:47:40如果 BLANK ME 重启，应该怎么做？ 00:51:49成本结构：消费品失败，最后往往都败在这里 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 责任编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 🫂本期标题感谢来自「美妆内行人」社群投票的各位股东：Yolanda Gao；山猫；霹雳；bahati；青；天然呆的狐狸；小应老师；Louise；安紫颜；是朱朱呀；yuweii；雯；shine；kay；君；jillian zeng；稻荷前；yockey趁年轻；ashley；大雨大雨；小蜜蜂；Rhonda；Rover；鹿；汤圆圆圆；xulinlin；chan；joice；Starry；Lina；活力维它命；Zora；刘影；Chan；shenna；Joey；oh.Seanna；nboh；highway dont care；晒晒羊 （排名不分前后） 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年6月1日 星期一 Vol.97 本期主播：何慕 Simon 01:34 韩国最火的美妆集合店「Olive Young」开到美国去了。而且就在它开店前不久，美国已经超过中国，成了韩国化妆品最大的出口市场。这背后究竟发生了什么？ （图片来源：Olive Young社媒） 04:50 五年前的双十一还是国货底妆的第一名，五年后却要被破产清算了。「blank me 半分一」这个曾经被资本追捧的品牌，到底踩了哪些坑？ （图片来源：blankme半分一社媒） 10:26 在节目最后的「热点拆解」中，我们来关注一下「逸仙电商」的最新财报。以完美日记等彩妆品牌起家的公司，现在的护肤品业务，卖得比彩妆还好了。它是怎么用六年时间，实现华丽转身的？它最新的财报里又有哪些亮点呢？我们稍后都将一探究竟。除此之外，本期节目还会关注：科蒂集团、Marc Jacobs、绿所、薇诺娜、上海家化，等相关话题。 （图片来源：逸仙电商官网） 往期内容 资讯｜珀莱雅买下花知晓！雅诗兰黛350亿欧元联姻告吹 / 第21周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:34 韩国美妆零售商 Olive Young 在美国开设首店 03:14 时隔五年，Coty 集团重启 Marc Jacobs 美妆线 04:50 “国货底妆第一” blank me 陨落，从双十一登顶到破产仅用不到5年 06:43 前欧莱雅中国副总裁亲自下场，投资男士品牌绿所 08:38 操盘过薇诺娜的营销高手，跳槽上海家化 10:26 【热点拆解】护肤业务超越彩妆！逸仙电商一季度营收超10亿，完美日记不再是唯一答案 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

2026年5月25日 星期一 Vol.96 本期主播：何慕 Simon 01:37 国货美妆品牌林清轩，终于开始对男人下手了！它正在筹备推出首个男士护肤品牌「墨旗」，这个品牌有何独特之处？男士护肤赛道，目前又呈现出怎样的局势呢？ （图片来源：美浪） 06:10 350亿欧元的美妆圈重磅合作，宣布告吹。雅诗兰黛和西班牙美妆巨头Puig的重大交易，到最后为什么没谈拢？这背后究竟发生了什么？ （图片来源：第一财经） 09:30 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们来关注珀莱雅正式控股花知晓的最新动态。5月21号，珀莱雅收购花知晓部分股权，持股比例提升至51%正式实现控股。国货美妆第一的珀莱雅为何看中了花知晓？这背后显示出它怎样的战略布局呢？美周资讯为你总结出 3 点，稍后都将一一拆解。除此之外，本期节目还会关注：香奈儿美妆、日本高丝集团、自然堂等相关话题。 （图片来源：FlowerKnows花知晓社媒） 往期内容 资讯｜丸美联席CEO跳槽珀莱雅！“美妆一姐”程十安高调复出 / 第20周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:37 林清轩终于对男人下手了！首推男士护肤品牌「墨旗」 03:13 香奈儿美妆旗舰店，正式入驻京东 04:37 高丝旗下70年日系贵妇品牌，澳尔滨闭店 06:10 350亿欧元联姻告吹！雅诗兰黛和Puig为什么没谈拢？ 07:58 屈臣氏电商一把手空降自然堂，国货老牌持续押注“即时零售” 09:30 【热点拆解】珀莱雅把"少女心"彩妆花知晓收入囊中，国货美妆并购潮再起 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

2026年5月18日 星期一 Vol.95 本期主播：何慕 Simon 01:30 近日，美妆圈有一项重磅的人事变动：丸美生物的联席CEO吴梦跳槽去了珀莱雅，这也是珀莱雅自成立以来，首次设立“首席增长官”的职位。这个职位，到底是干什么的？吴梦又是何方大佬？ （图片来源：珀莱雅官网） 08:59 因为隐瞒中国代购渠道的风险，雅诗兰黛向股东赔付14亿，最终达成和解。国际美妆巨头为何会默许这样的灰色收入，直到陷入被起诉的地步？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 （图片来源：雅诗兰黛官网） 10:42 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦日本排名第一的美妆公司 - 资生堂集团。它于近日披露了最新的财报，它旗下的哪个品牌卖得最好？在中国市场的表现如何？未来又会有哪些值得关注的动作呢？稍后我们都将一一拆解。除此之外，本期节目还会关注：欧莱雅、伊索、颖通控股、馥郁满铺、程十安等相关话题。 （图片来源：资生堂官网） 往期内容 资讯｜雅诗兰黛开启万人大裁员，字节跳动成立红果电商 / 第19周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:30 丸美联席CEO跳槽珀莱雅，公司首次设立CGO首席增长官 03:37 消失三年，改名换姓，3000万粉丝的"美妆一姐"为什么一回来就爆了？ 05:15 开业不足3年，欧莱雅旗下品牌Aesop伊索华南首店关闭 07:14 “中国香水第一股”颖通控股，近亿元投资国货芳疗品牌馥郁满铺 08:59 隐瞒中国代购渠道风险，雅诗兰黛赔付14亿达成和解 10:42 【热点拆解】百亿资生堂中国满血复活，利润猛涨18%，增速创近五年新高 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

当国内市场卷无可卷，出海似乎成了品牌唯一的答案。但这片蓝海之下，究竟是坦途还是陷阱？本期嘉宾 Lora，用一年半烧光 2000 万的亲身经历告诉我们，当所有人涌向东南亚，越南的「十二层楼」和日本的「零竞争」背后，藏着怎样真实的商业逻辑？ 这背后引出一系列值得深思的问题：为什么越南市场仍在为「电视广告式营销」买单？当品牌拿下品类第一后，后来者为何需要十倍预算才能突围？而日本市场主播稀缺、电商逻辑空白，为何依然被视为开荒红利期？这究竟是市场的短期红利，还是截然不同的商业规则？ 我们还将深入探讨：当跨境小包免税红利消失，品牌如何用「达人矩阵 + 本土代言」的组合拳破局？以及，作为一位四十岁转战海外市场的女性创业者，Lora 是如何用「德州扑克式试错」心法，将年龄焦虑转化为战略优势的？ 本期嘉宾 Lora，拥有 10 + 年外企市场调研经验，现越南头部 MCN 负责人。从灵芝咖啡创业到在胡志明操盘大型 MCN、服务 600 + 品牌，她坚信「生命在于折腾，只要心力一直在，就总能够获得成功」。希望这期节目，能为你提供一些关于跨境经营的野路子与真思考。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。 本期嘉宾 Lora Astra Media 总经理 东南亚及日本MCN机构 跨境电商专家 现有出海业务团队：300人+ ，合作海外达人10万+，单月上万条视频，上百个达人直播，合作品牌1000+，累计孵化数十位明星、数百位达人 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 05:01 职场危机与转行出海的契机 12:05 越南市场的魔幻现实，12 层楼， 8 年租期 19:13 东南亚美妆窗口期，品牌黄金入驻时间只剩 3 年 27:09 日本直播基地三个月夭折，电商主播极度稀缺 30:39 自驱力与“要心”，如何选对海外主播 34:33 越南内卷真相，竞争白热化 39:51 亏钱可以亏在品牌里，不能亏在产品里 49:09 越南市场全面内卷，中国人操盘的连锁反应 50:07 日本市场红利，服饰退货率仅 5% 54:03 40 岁转战海外，打破年龄焦虑 57:19 先看人再看事，从事上见人 01:01:38 供应链预警，合规迫在眉睫 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年5月11日 星期一 Vol.94 本期主播：何慕 Simon 节目开始之前，给大家安利一个值得你去逛一逛的线下空间。继上海的淮海中路旗舰店之后，「MUJI 無印良品」在上海的新六百有了新的旗舰店。还在上海张园开设了一家线下体验空间。在上周，我们就已经为大家提前踩点。张园的这家体验店，整体空间分为两层。一层设有咖啡休息区，并特别推出血糯米冰淇淋、雪顶拿铁等限定饮品；二层则汇集了衣食住行等多个品类，从护肤到香薰，又从服装到生活家居。一应俱全。尤其是当我在生活家居体验区，摸到 MUJI 的新款夏凉被，简直爱不释手，体感超绝。开业期间，消费满额和参与店铺打卡，都可以获得专属礼赠。有空路过张园，记得进去逛一逛哦～ （图片来源：MUJI 無印良品官方） 02:28 近日，字节跳动要把他们旗下的红果短剧独立出来，成立“红果电商”，和抖音电商平级。在线上渠道增长放缓的当下，这个动作会是美妆品牌新的突破口吗？2026 年，短剧这个赛道还在持续火热吗？ （图片来源：极客公园） 09:13 雅诗兰黛刚刚发布了最新的财报，其涨幅完全超过市场的预期。它的哪个板块最赚钱？在中国市场的表现如何？为何财报这么亮眼，公司还要开启万人大裁员的计划呢？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 （图片来源：澎湃新闻） 11:31 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦一家名为“维琪科技”的公司。它已经成功过会，即将成为 2026 化妆品原料第一股。我们熟知的宝洁、联合利华、资生堂、以及丸美生物、珀莱雅等都是它的客户，为什么一家原料公司上市，值得美妆行业关注？它是靠着什么走到今天的？稍后我们都将一一拆解。除此之外，本期节目还会关注：华熙生物、珀莱雅、Fenty Beauty、LVMH等相关话题。 （图片来源：维琪科技官网） 往期内容 资讯｜珀莱雅上市以来首次负增长，欧莱雅Q1狂揽977亿！/ 第17周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 02:28 字节跳动成立「红果电商」，美妆品牌是否能抓住这个新机会？ 04:24 华熙生物旗下润百颜“ECM护肤”，到底是什么新科技？ 06:20 刚交完上市后首份双降成绩单，珀莱雅为什么急着去港股？ 07:31 蕾哈娜的“化妆品印钞机”要被卖了，LVMH开启大瘦身 09:13 雅诗兰黛Q3业绩超预期，开启万人大裁员 11:31 【热点拆解】2026美妆原料第一股“维琪科技”过会！原料公司在美妆行业的含金量还在上升 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

在效率至上的时代，为什么越来越多人愿意为「无用的诗意」买单？ 当整个行业追逐「高香精浓度」、「大师调香师背书」时，一个成立五年的中国沙龙香水品牌melt season，却凭借国际视野下的当代东方美学理念，以及极具艺术性与情绪价值的品牌表达，实现了300%的增长。 “有人感受雨，有人只是被淋湿。”在品牌线下香水主题展，一件由晶莹串珠模拟雨水落下的装置作品，成为最受欢迎的打卡点。看似“反商业”的非常规体验，为何比传统的香调描述更具说服力？是消费者厌倦了被定义的气味，还是情绪价值正在彻底重构我们的消费决策？ 本期我们对话「melt season品牌创始人」软软。从托斯卡纳的一次酒后顿悟，到用五年时间构建一个“反效率”的品牌，她将分享自己作为“吸引力法则实践者”的独特思考路径：为什么说“心力大于脑力”？如何用一场艺术展实现47%的惊人转化？ 希望本期节目，能带给你一些新的思路。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。 本期嘉宾 倪丽诗 「melt season品牌创始人」，1994年出生，浙江人，中学时期前往英国留学，大学时攻读传媒和社会学。 回国后先是在娱乐工场负责文娱和消费领域的投资，后成为因“偶像练习生”而为人所知的公司——坤音娱乐的联合创始人，在颠覆了营销话语表达的高端时尚品牌Gentle Monster也任职过高管，在2020年倪丽诗萌生了创立一个香水品牌的想法。 荣获福布斯 30 Under 30 先锋人物、Vogue Business 商业创新领袖、胡润30 Under 30获奖者，个人先后获得过雅诗兰黛集团，红杉资本，真格资本等投资方数亿元人民币投资。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 02:24 阵雨空间｜水晶珠帘如何造出 “被雨包裹” 结界？ 05:32 艺术彩蛋｜伤口愈合 12 天，也能变成艺术品？ 11:07 melt season 第五年，变了什么？ 13:08 人真正拥有的，只有此时此刻 25:17 主动淋雨，是为了让雨带走压力？ 28:46 东方水生调，为何要加 “人味”？ 36:54 艺术展如何实现47%的惊人转化？ 39:10 商业反套路｜不强行讲解，反而更打动人心？ 44:54 “无用而有趣”比功能性描述更具说服力 49:01 别做 NPC，要当自己人生的玩家 01:07:14 香水，是一封给同频者的邀请函 01:10:11 对抗是无用的，宇宙终会带你找到自己的位置 01:20:20 隐性知识如何成为品牌密码？ 01:29:48 聪明人反而缺乏坚持的勇气 01:31:00 AI 时代人类最珍贵的到底是什么？ BGM Seeds of Growth (1111 Hz) Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：美妆与保健品行业的假洋牌灰色产业链，到底藏着多少不为人知的真相？ （图片来源：谷歌） 近期，央视曝光的“优思益”事件，再次将保健品与美妆行业的「假洋牌」灰色产业链推至台前。你是否也曾为那些看似光鲜的“进口”背景支付过高额溢价？化妆品、保健品为何是假洋牌重灾区？功效验证弱、依赖故事营销、跨境电商绕开监管，三者如何催生这条暴利产业链？ （图片来源：朝闻天下） 中国消费者对洋牌的天然信任、对国牌的信任缺失，根源到底是什么？当信任崩塌，身处链条中的主播为何成为最先被攻击的“替罪羊”？中国品牌离工厂太近，离品牌太远，这一行业困局又该如何破解？ （图片来源：央视新闻） 我们还拆解：真洋牌与假洋牌的核心分辨方法、主播选品与售后的现实困境、中国供应链近在咫尺带来的行业内卷、当下做品牌为何变成一件 “奢侈的事”。以及中国消费市场从追求远期功效转向即时快乐，对美妆行业意味着什么？ （图片来源：谷歌） 这一期，我们联动「远行者与碎冰匠」，三位深耕消费行业、美妆媒体与资本市场的资深观察者，带你穿透假洋牌迷雾，看懂美妆与保健品行业的真实逻辑。 希望本期节目，能帮你擦亮双眼，理性消费。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。 本期嘉宾 江东猫草neko 播客【远行者与碎冰匠】主理人，小宇宙订阅量9w+，2025年度新播客获奖者。 前券商首席分析师，金融从业超过10年，擅长消费品牌分析和国别研究。 -- Cindy 播客【远行者与碎冰匠】主播，5年资深消费分析师，擅长消费代际研究和人群洞察。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 01:21 央视曝光优思益假洋牌事件 05:28 「假洋牌」事件为何在美妆与保健品行业频发？ 06:14 消费者为何对“洋品牌”情有独钟？国牌为何难讲好品牌故事？ 13:40 “怕丑、怕老、怕死”如何成为保健品增长引擎？ 15:33 跨境电商漏洞：广告法为何难以约束“假洋牌”？ 20:03 跨境模式与博主推广的高毛利真相 22:01 假洋牌领域延伸：商场配饰、高端美妆均存在类似操作 23:17 美妆集团套路：收购海外小众老牌，主打中国市场销售 26:24 假洋牌辨别技巧： 品牌叙事偏爱外国模特 41:16 从信任到攻击：为何主播成为品牌信任危机的“替罪羊”？ 01:00:28 中国品牌困境：市场竞争激烈，小而美品牌难生存 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 本期标题感谢来自「美妆内行人」听友社区投票的各位股东： 杨小懒 赵强 郭雨婷 绿水青山猫 媛媛 大雨大雨 Mandy Emma 伊莎 阿拉斯加 韵怡 Mercury Leo Zoe 天歌 Leo Wang （排名不分前后） 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年4月27日 星期一 Vol.93 本期主播：何慕 Simon 本期节目由全球重组胶原蛋白领导者，巨子生物旗下专业护理品牌可复美赞助播出。可复美全新推出水油双相次抛“超透棒”，聚焦皮肤暗、黄、垮等“浊相问题”。以全新科技成分，搭载三位一体递送技术的“三体胶原”为核心，深透肌底，多维改善皮肤浊相，实现透亮、细嫩、弹韧。感谢可复美品牌，对本期节目的大力支持。 01:52 茅台，这家中国最值钱的白酒企业，开始盯上了美妆赛道。它正在花重金研究：怎么从酒糟里提取化妆品成分。确切地来说，它是想复制SK-II的神话，从白酒到美妆，算是降维打击吗？它的产品又会主打什么功效呢？ （图片来源：茅台官网） 03:33 4月23号，丝芙兰一口气宣布引入11个中国美妆品牌，其中彩妆占了8个。这背后是何种考量？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 （图片来源：丝芙兰官网） 11:47 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦全球美妆第一的欧莱雅集团。它于近日公布了最新的财报。它在中国的表现如何？哪些品牌成为了推动增长的第一引擎呢？稍后我们都将一一拆解。除此之外，本期节目还会关注：花西子、珀莱雅、Ulta Beauty、拜尔斯道夫等相关话题。 （图片来源：欧莱雅官网） 往期内容 资讯｜四大电商平台公布Q1战报！LV天价美妆为何录得0增长？/ 第16周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:52 茅台要抢SK-II的生意？酒糟里能发酵出下一个“神仙水”吗？ 03:33 丝芙兰一次性狂揽11个国货品牌，彩妆占了8个 05:39 花西子独闯迪拜Ulta Beauty，国货美妆出海为什么非要去线下？ 07:51 营收 106 亿，珀莱雅上市以来首次负增长 09:59 奢华护肤品牌莱珀妮大跌17%，万元面霜为何卖不动了？ 11:47 【热点拆解】远超预期！欧莱雅一季度狂揽977亿，股价创17年最大涨幅 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：全球美妆市场，到底在发生什么？关税、原料涨价、贸易通路的不确定性。在这样一个动荡的全球叙事里，大家还在买美妆吗？不是刚需，但为什么香水、小众品牌、甚至“花洒里的精华”反而卖得越来越好？ 刚结束的“气味上海”和“美美上海”展上，我们闻到了满场的美食调：芭乐、红豆汤、杨枝甘露。为什么今年大家都不约而同地“要一点甜的”？是中国消费者变了，还是整个行业在跟着情绪走？ 而在意大利博洛尼亚的全球美容展上，韩妆几乎“占领”了全场。不是靠惊天动地的黑科技，而是靠场景、包材和一点点巧劲。为什么中国品牌还在拼功效、拼成分，而韩国品牌已经用“莲蓬头+精华胶囊”让消费者心甘情愿买单？ 我们还聊到：国内消费者对奢侈品、贵妇牌的“祛魅”正在加速，可全球高端香水却在以两位数的速度增长。以及越来越多人把钱花在“体验”上：演唱会、一人旅行、甚至去寺庙修行，这对美妆行业意味着什么？ 这一期，我们有四位来自不同视角的观察者：精致传媒创始人、常驻海外的资深媒体人Charlie，时尚美妆执行主编汇妍，美妆内行人主编寒笑以及Z世代消费者代表何慕。 希望本期节目，能带给你一些新的思路。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。 本期嘉宾 顾晓峰 Charlie 精致传媒集团、Kollective Influence 创始人 毕业于上海外国语大学新闻系及美国南加州大学安南伯格传播学院公共关系硕士，长期从事跨文化传播与营销咨询。曾为多个美妆、艺术及生活方式品牌提供中国市场战略支持。2024年以“精致"理念为核心创立精致传媒集团，致力于连接中国文化与全球商业语境，并同年将国际美妆行业权威媒体BeautyMatter引入中国；亦为跨境红人营销咨询机构 Kollective Influence 创始人。 -- 陈汇妍 Huiyan Chen 在获得伦敦艺术大学的时尚心理学硕士学位后，Huiyan 作为商业记者和分析评论师活跃于奢侈品、时尚、美妆、运动和生活方式等领域，她擅长结合消费者洞察，从商业视角解读行业热点与市场趋势。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 何慕｜美周资讯 主播 Timeline 00:47 嘉宾介绍以及在本期节目中各自所代表的视角 05:41 在气味上海&美美上海，观察到的新趋势和新鲜事 13:11 今年开始流行“美食调香水” 16:58 为什么说中国的香水品牌出海，是很有机会的？ 20:53 在意大利，博洛尼亚全球美容展观察到哪些海外美妆趋势？ 30:21 为什么大家对美妆产品的“功效”有点祛魅了？ 36:36 中国品牌有时候有一种执念，觉得“我要占据你整个梳妆台” 39:36 为什么随大流的品牌很多，“特立独行”做创新的很少？ 42:24 全球范围内，是否有“增长缓慢但生意长久”的案例？ 47:13 如何创立自己的品牌，第一步应该怎么做？ 54:59 国内这两年开始对于奢侈品和过高溢价不买单了，全球范围内也呈现这样的趋势吗？ 01:01:47 从整体消费格局上来看，”体验经济“变得越来越好 01:04:42 过去一段时间，大家花钱买过什么样的体验？ 01:22:32 在消费品行业工作，有没有一些建议或者心得给到大家？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider