本期节目我们将深度剖析近期刷爆社交媒体的寿司连锁品牌「寿司郎」。作为一家主打极致性价比的回转寿司，它不仅在上海创下数千桌的排队纪录，更带动了整个垂类品类的复兴。主播将从日本餐饮市场观察出发，结合上海日料生态的演变，拆解寿司郎爆火背后的完整逻辑链：从10元金枪鱼大腩的价格锚定策略，到二次元IP联名与扭蛋机制的游戏化体验；从机器人捏饭团的供应链革命，到社交媒体上的精准流量运营。这期节目不仅探讨产品本身，更试图回答一个核心问题：在高度同质化的连锁餐饮市场，寿司郎如何将营销、产品、运营、用户体验打造成强绑定的闭环，在消费降级时代完成品类升级？无论你是餐饮从业者还是纯粹的美食爱好者，这期内容都将为你揭示现代餐饮品牌突围的底层逻辑。 --- 本期节目： 00:00～03:00： 开场：寿司郎在社交媒体刷屏的现象级表现，上海市场的火爆排队场景。提出核心问题：为何一家回转寿司能成为持续性的热门话题？主播回顾个人经历——日本同事曾明确不推荐该品牌，引发对其定位差异的好奇。 03:00～07:00 日本市场真相：剖析寿司郎在日本「极致性价比」的定位——100日元/盘（约6元人民币）的低价策略。对比上海曾出现的「争鲜寿司」6元/盘却品质堪忧的案例，探讨本土市场消费者对回转寿司的刻板印象。 07:00～12:00 上海回转寿司进化史与竞争格局：回顾元气寿司、元禄寿司等早期品牌20年兴衰。揭秘寿司郎晚入上海的真实原因——与KURA寿司的排他性竞业协议。分析KURA寿司定价12元/盘策略失败导致退出，为寿司郎腾出市场空间。 12:00～17:00 价格锚定的心理战术：拆解「10元金枪鱼大腩」核心营销策略。讨论限量供应、时段限制等细节如何制造「四舍五入不要钱」的消费者心智占位。分析其「用至少5成售价采购食材」的低成本结构如何成为营销话术。 17:00～22:00 二次元IP与游戏化运营闭环：对比日本本土IP联名常态，详解寿司郎扭蛋体系、积分换公仔、二手市场溢价等玩法。强调其「全链路游戏化」比竞品做得「每点都好一点点」——从屏幕UI到收集机制，体验全面碾压。 22:00～27:00 供应链与效率革命：披露机器人捏饭团、压制手卷饭的自动化工程。类比星巴克/瑞幸全自动咖啡机的SOP逻辑，强调「兜住下线」而非追求上限。分析翻台率超越海底捞的门店运营效率，探讨就餐时间限制等管理细节。 27:00～32:00 营销体系的强绑定策略：解构「品牌价值传递」模型——如何将产品上线、社交媒体预告、KOC/KOL提前邀约投放、私域运营无缝衔接。阐述新品研发效率与宣发节奏的高度协同，实现「品效合一」的短路径转化。 32:00～37:00 品类复活与时代红利：提出「消费降级+单身经济」的双重背景。分析一人食场景、平替需求如何与寿司郎模式完美契合。探讨为何沉寂多年的回转寿司品类在此时此地被成功「二次激活」，完成市场轮回。 37:00～42:00 行业对比与核心启示：对比金匠寿司、滨寿司等竞品的营销缺位现象。总结寿司郎成功的系统性——产品、运营、市场三部门协同作战能力。讨论传统餐饮「以季节为单位」迭代 vs 现代互联网化「以周为单位」的响应速度差异。 42:00～45:00 总结与自嘲：重申核心观点——寿司郎的成功是系统性工程而非单点突破。主播坦言「本期也是为寿司郎增加曝光的一环」，在流量时代无人能独善其身。节目结束。 小宇宙/苹果 Podcast/网易云：搜索“Coffee Real Talk” 主播：黄小明 ｜ Berkeley 如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！ 也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

2026 年第一把现象级野火，竟然是一款叫「死了吗」的 8 元付费 App：连续 48 h 不签到，就自动给紧急联系人发“死亡邮件”。它用 1,500 元成本、3 个 95 后、一个下午撸出的 MVP，登顶苹果付费榜，被 60 多家机构估值 1 个亿。是情绪消费刚需，还是玩梗流量泡沫？本期《Coffee Retalk》，Berkeley 与黄小明用 50分钟拆解： - 流量霸榜的底层逻辑 - 独居女性 vs 银发群体的真需求 - 数字遗产、AI 伴侣的可扩展路径 - 前置付费在中国到底行不行 从网赚广告到 Steam 壁纸引擎，我们试图回答：在超级 App 终结、AI 把开发门槛降到 0 的今天，最小可行产品如何靠“活人感”完成最后一次模式创新狂欢？ ────────────────────────── 本期节目： 00:00 – 00:45 开场梗：「死了吗」冲上苹果付费榜#1，8 元买断“死亡通知” 00:45 – 02:30 产品48 h 未签到→自动邮件通知紧急联系人；开发成本 1,500 元，团队 3 人（前端+后端+设计师） 02:30 – 04:10 霸榜数据：苹果商城多区同时第一；60+机构排队拜访，估值从“100 万占 10 %”到 1 亿 RMB 04:10 – 06:00 创新性质疑：功能 2020 已在小红书被公开讨论，创始人承认“创意来自网友群梗” 06:00 – 08:20 流量本质：没有技术壁垒，只有“榜一”带来的注意力红利；投资人缺项目 + 非 AI 赛道荒 08:20 – 10:40 用户画像官宣：25-35 岁、北上广深独居女性为主，非银发；情绪消费=“为安全感付费” 10:40 – 13:00 留存拷问：付费 8 元门槛低，但 48 h 窗口“事后诸葛亮”式报警，能否扛过 30 日留存？ 13:00 – 15:30 改名背后：「死了吗」→「demo 某」→「LaMoom」；借丑萌 IP 完成负面脱敏，延续话题性 15:30 – 18:00 类比凉白开、白开水 RTD：越白话越亲切，过度包装反噬；“活人感”命名是 2026 核心传播密码 18:00 – 21:00 银发市场门槛：老年学习成本＋文化忌讳，短期难破圈；政府/机构 ToB 机会更大 21:00 – 24:00 数字遗产场景：Steam、QQ、加密资产继承需求；生前遗嘱+区块链上链合同，法律有效性待验证 24:00 – 26:30 AI 伴侣延伸：官方计划拿融资做“独居 AI 陪伴”；赛道已有 AI 玩具，但 App 形态单薄，留存可疑 26:30 – 29:00 付费习惯辩论： - 国内主流仍“免费+广告/网赚” - 红果短剧、番茄小说验证“免费+广告”变现效率 - Steam 壁纸引擎反例：前置付费在中国也能跑通，只要需求刚性 29:00 – 31:30 投资逻辑推演： - 榜一=低成本获客 - 8 元筛选高付费意愿人群，可向上销售数字遗产、遗嘱、AI 订阅等增值服务 - 但 1 亿 Pre 估值过高，或透支下一轮成长空间 31:30 – 34:00 开发民主化：AI 0 代码工具让 MVP 成本趋近于 0；“模式创新最后的狂欢”窗口期≈5-10 年 34:00 – 36:00 风险提示：爆量快→留存难，若无持续运营，易重演“羊了个羊”速朽曲线 36:00 – 45:00 给创作者的作业： 1. 精准踩情绪刚需 2. 白话级命名+话题性 3. 用 AI 工具 48 h 内上线 MVP 4. 先收 1 块钱验证付费意愿，再迭代 45:00 – 50:00 Ending 小宇宙/苹果 Podcast/网易云：搜索“Coffee Real Talk” 主播：黄小明 ｜ Berkeley 如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！ 也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

欢迎收听【Coffee Real Talk】。 一眨眼，2025年居然已经过完了！是不是感觉时间快得有点不真实？这一年，世界又发生了好多事，热搜上闹哄哄，咱们自己的生活里，大概也有不少变化、惊喜或者烦恼。 所以，我们做了这期年终回顾节目。没啥严肃的总结，就是像朋友年底聚在一起，唠唠嗑、吐吐槽、盘一盘：今年都有哪些事儿真正刷屏了？哪些新东西悄悄改变了我们的生活？还有哪些时刻，让我们笑过、感慨过？ 希望这期节目，能帮你把这一年的记忆碎片串起来。不管你的2025是忙是闲，是顺是坎，都欢迎你一起听听。 本期节目： 00:42～05:35 deepseek“异军突起”，改变整个AI大模型卷算力的“格局” 05:35～13:21 哪吒频频出圈，打破全球票房记录！国产IP真的“崛起了”？ 13:21～20:10 “京东外卖”上线，“免佣”+“交金”重新塑造行业格局？ 20:10～21:24 雷军带火了海尔创始人？创始人开始频频开号。 21:24～26:59 “苏超”光速出圈，各大品牌纷纷加入赞助商名单，曝光拉满？ 26:59～34:22 比亚迪成为全球“top1”的车企？传统国内车企纷纷通过新能源“重生”！ 34:22～37:47 “理想”营销大翻车，I8撞飞“集卡”，物理学不存在了？ 37:47～45:38 “老罗”开始做视频播客，“西贝”送上“大礼”？ 45:38～49:39 始祖鸟烟花秀翻大车，中产“最爱”跌落“神坛”？ 49:39～55:41 “星巴克”国内业务被收购，山姆“被刺”中产？ 55:41～59:44 “饿了吗”改名“淘宝闪购”，蓝色成为历史。 59:44～61:51 海南正式封关！ 61:51～66:39 其他+Ending 小宇宙/苹果 Podcast/网易云：搜索“Coffee Real Talk” 主播：黄小明 ｜ Berkeley 如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！ 也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

“100 家店就能在纳斯达克敲钟？”本期 Coffee Talk 从一纸招股书聊起：美国 Black Rock 凭纯 Drive-Thru 模式（无堂食、全汽车外带）把单店年销做到 100 万美元，复购率 70%，注册会员月均下单 3-4 次。但当主持人小明把故事讲给国内投资人时，对方第一反应却是——“中国外卖 30 分钟送到家，谁还肯为了杯咖啡专门开车？”于是我们把录音机搬进车里，沿着外高桥 24 小时麦当劳通道、虹桥高速服务区肯德基、瑞幸最新开的保安亭，一路实测“中国式汽车取餐”到底能不能跑通。接下来一小时，你将听到： ① 美国“车轮文化”如何被外卖大战降维打击； ② 星巴克与高德地图的“顺路取”为什么雷声大雨点小； ③ 新能源车机、换电站、无人机送货怎样把 Drive-Thru 拆成 5 分钟生活颗粒； ④ 以及，当 Agent 比你更懂全家早餐口味，咖啡到底会在哪一站跳进车窗？ 系好安全带，我们边开边聊。 0:00 开场 * 本期话题：一家只有 100 多家店却能在纳斯达克上市的 Drive-Thru 咖啡品牌 Black Rock，到底做对了什么？ 3:20 Black Rock 是谁 * 100+ 门店，单店年销售额≈100 万美元，70% 复购，100 万+ 月活注册会员 * 只做 Drive-Thru（汽车外带），没有堂食 7:10 美国模式 vs 中国土壤 * 美国：地广人稀＋车轮文化，Drive-Thru 天然成立 * 中国：外卖 30 min 到家、地铁/电动车高密度、停车难，传统 Drive-Thru 需求被“外卖”替代 12:30 中国已有的“汽车通道”现状 * 麦当劳中国近 7000 家门店，14% 带 Drive-Thru，但消费者无感 * 高速服务区肯德基：真正的“中国式 Drive-Thru”场景，不下车买完即走 18:45 主播亲测：外高桥麦当劳夜班 Drive-Thru 体验 * 第一次体验“电影同款”兴奋感 * 长期看：堵车、动线规划差→体验下降→复购意愿低 24:20 消费习惯被平台“养成” * 外卖/小程序 30 min 必达 → 用户不愿意为一杯咖啡专门开车 * 曝光入口被美团/抖音/高德瓜分，纯 Offline 的 Drive-Thru 没有“流量权” 29:00 星巴克“沿街取”案例 * 与高德地图打通，导航途中弹窗“顺路拿咖啡” * 痛点：咖啡师路边等效率低、停车难、消费者心智未被教育，效果一般 34:50 瑞幸“保安亭”开店 * 把“店中店”做到极致低成本：园区/小区门口岗亭 * 固定流量池＝闪屏广告，租金几乎为零，外卖员顺路取餐，等同于“非机动车 Drive-Thru” 41:00 新变量：新能源车＋智能车机 * 车机实时导航＋电量＋LBS，可自动排单： – 知道你 8:05 路过某停车场 → 提前 3 min 开始做咖啡 – 换电站 5 m² 窗口，换电 3 min 同时取餐 * 未来可能：车载 Agent 记录全家口味，一键“4 人套餐”直达车舱 48:30 无人机“航运 Drive-Thru” * 长三角长江货船已落地：APP 下单 → 无人机送到甲板，船不用靠港 * Cybertruck 概念：车顶停机舱，无人机把咖啡直接送进车窗 53:10 本土化终局 * 纯美式 Drive-Thru 在中国不会 1:1 复制 * 但“外卖自取窗口”“导航顺路取”“换电咖啡”“无人机航运”都是中国式 Drive-Thru 的变形 * 核心：不增加用户时间成本，利用现有基建做“无感插入” 58:00 收尾 * 线下餐饮创新 ≠ 复制国外模式，而是用新基建（新能源车、无人机、大数据）重新组合“场景-产品-履约” * 欢迎听众留言：你愿意为“顺路减 5 元”专门开车绕 3 分钟吗？ 延伸阅读 / 提及品牌 Black Rock Coffee、麦当劳中国、肯德基、星巴克“沿街取”、瑞幸、霸王茶姬、蔚来 NIO House、高德地图、美团、抖音 小宇宙/苹果 Podcast/网易云：搜索“Coffee Real Talk” 主播：黄小明 ｜ Berkeley 如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！ 也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

同一杯瑞幸，小程序 9.9，拼好饭 6.9。于是我们把外卖 App 翻了个底朝天：三立方 4.9 块一升装、银流 3.9 块一升装、股民 2.9 块限时秒杀，数字低得像回 2005 年。可问题来了，当咖啡价格踩穿地板，谁在赚钱？谁在流血？6.9 是营销噱头、战略期货，还是独立小店的催命符？今天我们不贩卖焦虑，只拆模型：瑞幸如何用一杯 6.9 把流量导回私域，奶茶店怎样靠一台咖啡机把租金摊成 24 小时，星巴克 30 元的空间税到底值不值。如果你也每天靠咖啡续命，却越喝越心疼，那就泡一杯——最好是 3.9 的——一起听完这期节目。 本期节目： 00:00 6.9 元瑞幸隐藏入口大公开 04:50 拼好饭价格地图：三立方 4.9 / 银流 3.9 / 古茗 2.9 07:30 瑞幸为什么敢 6.9？——流量品＋期货锁价＋私域回流 12:10 拆解 CRM：美团订单→小程序推送→券包召回 15:20 奶茶店做咖啡：边际成本≈0，时段填充神器 19:45 独立小店被动卷：降价≠活路，背量&客单两条生路 25:00 TAIJUAN 3.9 美式现场：全网骂“水”，销量依旧爆 29:30 全自动机“洗白”：10 万级设备下限 70 分，够用 33:10 星巴克到底值不值？——30 元空间税理论 38:20 LV 联名店见闻：排队 20 分钟、一杯最便宜的 50+ 42:10 中国咖啡为何没出现“咖啡+餐”日常 combo？ 47:00 drive-through ：星巴克×高德 流量入口 50:50 总结：别盲目卷 6.9，先算清自己的运营账 57:18 下期深扒“drive-through 在中国为何水土不服” —— 提到的品牌 —— 瑞幸｜库迪｜三立方｜银流｜古茗｜Coco｜蜜雪冰城｜幸运咖｜TAIJUAN｜星巴克｜Manner｜肯德基 —— 互动 —— 小宇宙/苹果 Podcast/网易云：搜索“Coffee Real Talk” 主播：黄小明 ｜ Berkeley 如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！ 也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

最近《哪吒2》票房炸裂，全网都在刷屏‘画图梗’，但你可能不知道——这部电影背后，藏着一条比票房更疯狂的产业链：IP资产化。 今天我们不聊神话英雄，聊更魔幻的生意经——为什么米老鼠版权到期能上热搜？泡泡玛特卖盲盒一年赚46亿？迪士尼乐园收入是票房的17倍？本期节目，我们将用数据、案例和法律史，拆解“IP如何从文化符号变成印钞机”。 本期节目： 本期关键词:IP资产化 | 长尾效应 | 米老鼠法案 00:05 哪吒2真的很精彩 01:15 哪吒2的IP周边收入收入破10亿，比哪吒1高10倍？ 03:30 IP是怎么产生的？ 05:25 米老鼠法案推动了IP资产化的运作 07:00 2015年，中国IP元年开始！ 14:15 内容是产生IP最重要的基础 16:30 IP陷入变现难的问题 19:00 迪士尼本质是一个IP公司，不是一个影视公司 26:10 迪士尼靠IP一年可以赚多少钱？ 30:45 日本IP授权到底有多难拿？ 36:00 东半球最强法务部：任天堂 46:00 宝可梦卡牌带动国内卡牌游戏市场 49:00 孩之宝的IP联名：大富翁x麦当劳案例 58:00 中国IP头部公司：奥飞娱乐 62:00 泡泡玛特的IP变现 65:00 长期的运营是IP变现是否能有长尾效应的关键 70:00 IP运营，我们差距到底有多大？ 82:00 我们缺少的不是IP，而是系统化的IP运营能力 88:00 哪吒2的爆火背后，带动我们国内的IP发展 91:00 英国发布国家软实力排名，中国位列第二 95:00 当消费进入Next Level，IP是否有足够匹配Next Level的能力很重要 96:59 中国在应用方面，一定是世界第一！ 97:24 下期预告：日本公司的“死亡笔记” 主播：黄小明 ｜ Berkeley 小红书：Dozy咖啡 如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！ 也可以搜索微信：BerkeleyZh 添加我们微信进行交流哦～ 下期节目预告：《那些日本著名公司的“死亡笔记”》

本期节目： 2025陆家嘴咖啡节归来，：现场超高价格的冠军手冲让人望而却步，小吃摊大排长龙。咖啡行业生豆价涨价抬走利润，供应链锁死创新，小店需要开始思考自己的生存之道；玉莲茶楼反打模型证明“烘焙引流、茶饮赚钱”才是真相；冰博客销量下滑警示“爆款=区域限定”；瑞幸靠无限返场SKU把咖啡做成快消；奈雪步步踏空教会我们“品类轮动快过心跳”。如果你还在考证、追冠军、拼参数，本期给你一记当头棒喝：先把“豆浆”卖成利润品，再谈精品梦想。 时间轴： 00:00-00:30 开场：我们又去了陆家嘴咖啡节，差点被渴死？ 00:30-04:39 现场吐槽：VIP 票、168 元冠军手冲、日本屋台拉面、Jr 卢布松、美式汉堡占比例大大上升？ 04:39-10:33 商业模型拆解：咖啡从“利润品”沦为“引流款”，豆浆必须配油条 10:33-15:45中国咖啡 4.0 内卷实录：鲜花发酵、酒渍茉莉、依云泡咖啡，活整得比谁都多 15:45-18:09平行宇宙：钟薛高如果活到 2025，会不会靠“中式 affogato”复活？ 18:09-22:16新中式烘焙三国杀：广莲申“赛博中式”vs B&C“法式符号”，装修差异>产品差异 22:16-25:29 反打案例：玉莲茶楼“用蛋挞引流、茶饮赚钱”的反向产品结构 25:29-29:27 冰博客走红、水牛奶产量“虚高”2-3 倍、SKU 只能区域上架 34:40-37:11 瑞幸一年返场 SKU 比别人一辈子新品还多，大数据“无限卡池”怎么玩？麦当劳奶昔机重启，情怀杀对冲同质化 40:19-43:44 品类轮动观察：奈雪步步踏空“板块轮动” 43:44-49:30 Ending 结语：咖啡节仍是好生意，但从业者别再自我感动——“你变大师，消费者把它当豆浆” ——金句卡片—— “168 一杯冠军手冲，我没被行业驯化，我是失败品。” “供应链一断，水牛奶秒变‘水’牛奶。” “玉莲茶楼用蛋挞当油条，茶饮当豆浆，反向模型堪称鬼才。” “奈雪每次提前半步，结果步步踏空——高情商：走在时代前面。” “等你考完 Q-Grader，咖啡已在下沉市场卖 3 块。” ——节目里聊到的品牌/事件—— 陆家嘴咖啡节、瑞幸、Manner、Grid、玉莲茶楼、广莲申、B&C、塔斯汀、肯德基炸鸡小店、ShackShake、茶百道、沪上阿姨、奈雪的茶、钟薛高、冰博客、广西水牛奶、霸王茶姬、煲珠公 ——下期预告—— 《便利店咖啡 6 块 9 时代，独立门店还能活吗？》 小宇宙/苹果 Podcast/网易云：搜索“Coffee Real Talk” 主播：黄小明 ｜ Berkeley 如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！ 也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期主题： 当具身智能走出实验室，价格、场景、伦理三重门槛挡路；两位一线创业者拆解真人真钱真需求，告诉你机器人租赁、二开、情绪价值谁先赚到第一桶金。 00:00 开场 & 嘉宾介绍 01:56 人形机器人 vs 轮式/机械臂：场景适配真相 05:09 双腿平衡技术突破与电机革命 06:07 电池续航：拖缆现状与新能源临界点 07:39 家用市场冰点？叠衣服、巡检、娱乐表演谁先落地 10:53 6S店模式解析 25:36:二次开发与情绪价值新赛道 32:10 供应链分化与品牌未来格局 42:59 伦理与合规：刀具场景、数据隐私、责任归属 67:33 结尾 & 下次预告 本期金句： - 人形不是妥协，而是自然进化的最优解。 - 机器人先赚流量钱，再赚劳动力钱。 - 40 万售价下，情趣赛道都被价格劝退。 - 家用机器人更像“大型手机”，核心在装应用。 - 低端劳动力 5 年内被肉眼可见地替代。 嘉宾介绍 - 刘星延 Edison：杭州星势力人工智能创始人，落地全国首家机器人 6S 集合店。 - 张良：托维科技机器人大脑负责人，深耕 NLP 与场景化应用。 主播：黄小明 ｜ Berkeley 如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！ 也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期主题： 当 PR 翻车成为“标配”——从始祖鸟 5500 米烟花秀大翻车，聊聊品牌升级为什么总踩雷 —— 时间轴 —— 00:00 – 02:30 开场 PR 翻车月“梅开二度”：西贝预制餐风波刚降温，始祖鸟又炸上热搜 02:30 – 10:00 - 5500 米喜马拉雅烟花秀 × 蔡国强：视觉炸裂→ 4 小时后硬核登山 KOL 集体声讨 - “背刺”核心用户：生态脆弱区+明火+奢侈品式秀场面，与 Leave No Trace 理念正面冲突 - 公关骚操作： – 中外两套话术 – “可降解火药”“风险最低”科技背书式声明火上浇油 – 5h 后才姗姗来迟的道歉 10:00 – 20:00 深扒：翻车不是偶然 - 安踏收购后路径：专业/老登 → 潮流化/年轻化 → 对标 Moncler 的“户外奢侈品” - 团队整体换血：户外老炮全部高升/平移，新班底=原奢侈品营销人 - 立项逻辑：9 个月前就通过的“高海拔艺术事件”，预算、传播、朋友圈点火器炫耀→ 内部庆功宴 - 捷豹抽象宣传片类比：品牌基因与用户认知错位，老钱 vs 抽象艺术 20:00 – 30:00 用户视角 - 中产“身份符号”突然卖艺术？—— 买单逻辑被撕裂 - 涨价-平替链：始祖鸟↑ → Mont-bell 被买爆 - 互联网情绪放大器：-5 分事件→ -100 分舆情；蔡国强过往被“挖坟” 30:00 – 40:00 行业显微镜 - 安踏系并购矩阵复盘：FILA（时尚运动→高端）、DESCENTE、Salomon 成功范式 - “活得太顺”陷阱：高增速让团队默认“我做啥都对”，战术级风险被战略野心淹没 - 社交媒体时代的“啄木鸟行动”：全民 KOL + 共情→ 任何缝都会被啄成骨折 40:00 – 50:00 运营内功 - 交接黑洞：20 人团队整体换血，没有“hand-over book”→ 用户画像、红线清单全部断档 - 数据富矿≠被使用：阿里内部标签打开率仅 15%，再高精数据也救不了“拍脑袋” - 初心公式：从群众中来，到群众中去；涨价可以，别涨“价值观” 50:00 – 52:00 收尾 - 下周会不会有新翻车？祝品牌们“国庆节少放烟花，多放人心” - 本期彩蛋：网友阴间梗——“建议始祖鸟 × 西贝联合公关：炸厨房=烟火气” —— 关键名词 —— Leave No Trace｜Moncler｜可降解火药｜5500m 烟花秀｜蔡国强｜hand-over book｜啄木鸟行动｜Mont-bell 平替｜捷豹抽象宣传片 主播：黄小明 ｜ Berkeley 如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！ 也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期内容： 近日，一场由网红企业家罗永浩引发的“预制菜风波”将西贝推向舆论漩涡。老罗一句“西贝几乎全是预制菜”的批评，竟演变成10万元证据征集令和西贝万人员工大会的对峙局面。同时在“西贝”进入大众视野之后，品牌公关每一次都“做错了”。真的在过程中没有任何“翻盘”的机会？华与华的参战到光速滑铲道歉到底是为何？ [00:00-03:00] - 开场介绍：节目紧急录制背景，蹭热度 or 深度分析？ - 主播立场声明：不站队，仅从消费者与行业观察者角度讨论 [03:00-08:00] - 事件回顾：罗永浩吐槽西贝，西贝老板贾国龙回应“我们不是预制菜” - 公关应对对比：西贝回应 vs 钟薛高“雪糕不化”事件，惊人相似 [08:00-15:00] - 公关角度分析： - 48小时回应原则 - 高管个人IP与企业品牌强绑定的风险 - 西贝“开放后厨”策略为何翻车 - 缺乏统一标准与门店培训，导致媒体曝光更多问题 [15:00-22:00] - 消费者心理与预期管理： - 消费者不是来被教育的 - 预制菜 vs 预加工：企业术语与消费者认知的错位 - 价格与体验的“配得感”问题 - 西贝定价高但体验不匹配，引发“谁还在吃”的质疑 [22:00-30:00] - 连锁餐饮的标准化困境： - 中央厨房与预处理是规模化必经之路 - 标准化与“现做”体验之间的矛盾 - 对比案例：南京大排档、桂满陇、客单价低但体验稳定 [30:00-38:00] - 舆情反转的可能性： - 西贝曾有机会借“罗永浩套餐”逆风翻盘 - 若采用“现做+道歉+直播”组合策略，或能转危为机 - 企业错失流量红利，反应快但内容失焦 [38:00-45:00] - “顾客虐我千百遍”言论分析： - 企业立场与消费者立场的错位 - 道歉姿态不被买账，缺乏真诚反思 - 比喻：谈恋爱式的公关失败 [45:00-52:00] - 华与华插嘴事件： - 营销公司“滑跪”道歉，反向蹭热度 - 乙方与甲方的能力错位，完美受害者理论 - 营销公司与品牌之间的责任边界 [52:00-58:00] - 行业反思： - 企业家做个人IP的风险 - 消费者成长速度远超企业应变能力 - 企业应“抄作业”：学习小米等品牌的公关与营销策略 [58:00-结尾] - 总结： - 西贝事件不是孤例，反映的是传统企业在新时代传播环境下的“水土不服” - 呼吁企业谨言慎行，尊重消费者，建立真实、稳定的品牌沟通机制 - 小米新品发布前的“数字跳跃”营销伏笔，拭目以待是否为又一公关案例 主播：黄小明 ｜ Berkeley 如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！ 也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期节目： 冰淇淋战场从不缺少故事：钟薛高以“国货之光”的姿态登顶又极速谢幕，哈根达斯用数十年坚守高端定位成为“符号型消费”，却又开始“变卖”大中华业务。而新晋者“野人先生”却以反传统的思路闯入赛道——它凭什么敢用“现做冰淇淋”概念挑战行业规则？是噱头还是真需求？ 本期我们撕开营销包装，聊聊品牌的冰淇淋赛道的那些事：为什么有的网红瞬间陨落，有的却能穿越周期？当消费回归理性，产品究竟该拼什么？欢迎收听这场关于冰淇淋的商业反思与冷热交锋。 00:31 节目正式开始，“野人先生”凭什么杀疯了？ 05:18 “钟薛高”为什么最终会“死”那么惨？ 14:36 加盟模式的优化？还是一场“虚假的”狂欢？ 20:13 初代品牌“爱茜茜里”最终溃败是为什么？ 24:32 用户从哪里来？到底抢了谁的“蛋糕”？ 26:42 浅聊“哈根达斯”的变革？ 30:08 “野人先生”的胜利，真的只是“营销”的功劳么？ 37:27 “高端消费品”运营逻辑是什么？ 38:19 冰淇淋是否是一个充满“希望”的赛道？ 41:27 “野人先生”未来还能做什么？ 43:30 Ending 主播：黄小明 ｜ Berkeley 如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！ 也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期节目： 深夜刷着购物App，一件“非必需品”悄悄溜进了购物车；路过橱窗，那件“刚好打折”的衣服仿佛在向你招手；明明只是想买支牙膏，结账时却发现购物篮里多了零食、杂志和那个“限时优惠”的小玩意... 我们似乎都经历过这样的时刻：理智告诉自己“不需要”、“不该买”，但手指还是不受控制地点了“支付”，内心交织着短暂的兴奋与随之而来的、或多或少的懊悔。 为什么“买买买”的冲动如此难以抗拒？是我们的意志力太薄弱了吗？还是商家布下了天罗地网？这期节目，我们将深入探究冲动消费行为背后那些看不见的心理推手。 这绝不仅仅是“贪便宜”那么简单。从神经科学实验室到精明的市场营销策略，从进化塑造的即时满足偏好，到社交媒体时代被放大的焦虑与渴望... “忍不住想买”的根源，深深植根于我们的大脑机制、情感需求和社会环境之中。商家们早已不是简单地卖产品，他们是在巧妙地“设计”体验、触发情绪、甚至利用我们认知上的“漏洞”。 本期节目： 00:19 浅聊“星巴克”在海外为啥依旧“有竞争力” 04:45 “种草”被社交媒体做到“无孔不入”？ 08:40 从“功能”需求转向“社交需求”，消费主义陷阱就开始了？ 12:20 “Labubu”告诉我们，国潮也能让老外买买买！ 16:51 “戴森”凭什么可以高溢价？ 20:04 天道好轮回，社交媒体“放过谁”？ 24:36 用“心理学”来简单剖析消费者行为 28:51 社交媒体对于每个消费者的影响，改变了所有“Marketing”的策略！ 35:53 在TVC时代，不得不提“华与华”！ 39:00 煞笔的共识也是共识，美国大选就是咯！ 44:19 “拼多多”完成了淘宝和京东都想做但没做成的事情？ 48:42 Ending 主播：黄小明 ｜ Berkeley 如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！ 也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦