119.美妆品牌投放播客,是「精神共鸣」还是「自我感动」?

美妆老友记

欢迎来到美妆老友记,一个「大胆开麦」的知识性美妆播客。 2025年,无疑是播客风生水起的一年,无处不在的视频播客也好,以小宇宙为代表的播客APP也罢,美妆广告铺天盖地,香奈儿、爱马仕美妆、兰蔻等轮番上阵,我们不仅感叹,播客也是好起来了。 但当「女性力量」「精神共鸣」成为美妆广告的新「万金油」,真正把广告落在变好听、变有效的,却是凤毛麟角。作为垂直美妆领域的代表,我们不仅想探讨一个问题:当美妆品牌和你说「对抗内耗」,在瞬间感动后,听众真的记住了吗? 🔍 同名公众号“美妆老友记”,获得更全面的文字,图片,产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”,加入“美妆老友听友群”微信群,在线交流。 你曾被哪条播客广告种草过?是技术流干货,还是某个戳中你的真实故事?欢迎在评论区讨论、提问、补充。 🎯时间轴 02:07 谁聊产品谁「堕落」,国内美妆品牌投放播客的隐形规则? 08:04 当品牌精神变成创新乏力的遮羞布, 美妆还有哪些「值得」聊的谈资? 经典案例一:ULTA Beauty投放策略 经典案例二:资生堂的「审美逻辑」与「研发故事」 19:58 当美妆发布被出片「绑架」后,研发过程如何触达消费者? 23:36 美妆品牌的「女性主义」牌,如何打出区别? 27:10 开放题:平台审美如精品画廊,功能性内容被边缘化,但除了精神共鸣,听众还有机会寻找到什么其他形式的共鸣? 35:17 播客平台如何帮助小型账号获得成长?如何缓解创作者焦虑? 38:50 播客平台如何帮助品牌获得真正的投放增益? 44:56 播客种草的核心碎片拼图有哪些? 🎙️本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖,《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人,曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监,媒体数字内容营销专家。 文本整理/七七

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1周前

118. 一篇你想收藏、也想转发的黄金微针超级科普|医美颜究所

美妆老友记

黄金微针不是“神药”,也不是“骗局”,它只是一种科学原理明确、效果和风险都比较清楚的微创项目。 如果你也在医美圈里“吃瓜”,你一定听过黄金微针的大名:有人说它是缩毛孔神器、有人说是紧致小能手,也有人说它痛到堪比“满清十大酷刑”。真相到底是什么?它适合谁?一次要打多少“发”?为什么不同医院的体验千差万别?术后为什么有人越做越好,有人却陷入色沉大坑? 这一次,我们邀请到《美妆老友记》最受欢迎的老友李晓宁医生返场,为大家一次讲透这个超级热门的项目,也给到大家可以抄作业的医美术后保养清单。 🔍 同名公众号“美妆老友记”,获得更全面的文字,图片,产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”,加入“美妆老友咖啡馆”微信群,在线交流。 🎯时间轴 00:28 来自主播尼可的黄金微针初体验故事 02:43 黄金微针到底在干嘛? Q1 黄金微针是什么?是在脸上“扎孔”吗? Q2 它到底适合解决哪些问题?是“万能项目”吗? Q3 网上吵疯的品牌之争,真有那么重要吗? Q4 绝缘针 vs 非绝缘针,到底有什么区别? Q5 为什么有人说“痛到怀疑人生”,有人却说“还好”? Q6 那发数呢?现在大家买项目都在问“打了几发”? Q7 价格怎么差这么多,几百块做黄金微针靠谱吗? Q8 一次黄金微针可以维持多久?要不要无限循环做? 34:29微创医美术后专属护肤作业清单 术后护肤的三个关键时间点:0–48 小时/第 3–7 天/一周以后 术后修复,到底需要什么面膜? 贵妇大牌适合术后修复吗? 微创术后一定不要做的事是…… 李医生个人梳妆台搭分享 🎙️本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖,《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人,曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 文本整理/黄婷

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3周前

117. 逛街是城市动物的“自我丰容”,上海X东京X曼谷三城观察|吃喝玩乐

美妆老友记

标题里的”丰容“是一个专业术语,主要在动物保护和饲养管理领域使用。意在:通过改善圈养动物的生活环境,为其提供更多选择机会和刺激,使其表现出更接近野外的自然行为,从而保障其身心健康。放在人类身上,你可以把它理解为:“丰富生活内容、容纳自然天性”。 人类的“丰容”并非奢侈的享受,而是一种维持身心健康的必需品。 它是对抗现代生活异化、治疗心灵匮乏、重新发现生活乐趣和生命意义的主动实践。当我们为自己进行“丰容”时,我们就是在努力从一个“被圈养的生存者”,转变为一个“鲜活的生活者”——到处走一走,目的性不重要,逛街不一定要买东西。 本次,三位主播分别以上海、东京、曼谷为视角,展开一场跨城市的“逛街丰容”观察。 🔍 同名公众号“美妆老友记”,获得更全面的文字,图片,产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”,加入“美妆老友听友群”微信群,在线交流。 你所在的城市,有什么私藏的逛街宝地?欢迎在评论区告诉我们。 🎯时间轴 00:46 上海:被线上价格硬控后,很好逛,很难买 15:13 东京:线下体验者的“惊喜之地” 28:20 曼谷:商场是避暑圣地,711是护肤宝库 🎙️本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖,《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人,曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监,媒体数字内容营销专家。 文本整理/七七

47分钟
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1个月前

116.保湿这门“无聊生意”,到底是谁在骗谁|十万个为什么

美妆老友记

真正对皮肤好的产品,往往不是资本最能赚钱的那部分。 保湿不是资本骗局,它是一件赚不到什么钱、却必须每天有人干的基础工作。它没有美白那样的前后对比,也不像抗老能拉出一波“实验室数据”,但它是你所有护肤结果的地基。老友们本期深聊“保湿”这个注定没有流量的话题,,并不是要推荐最好的一款保湿产品给你,而是想说:先把补+锁这套枯燥的、没故事的、看不出来惊喜的基础动作做对,别让真正贵的东西糟蹋在一堵没补平的墙上。 老友们今天要为保湿鸣不平,资本更爱卖的是高溢价的抗老、美白、成分黑科技,怎么都轮不到物美价廉就能搞定的保湿。要说谁惨,其实是保湿:明明是打工最多的那个,却总被说“你没用”。 希望本期的节目能够帮助你解答一些关于保湿的困惑和迷思。 🔍 同名公众号“美妆老友记”,获得更全面的文字,图片,产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”,加入“美妆老友听友群”微信群,在线交流。 🎯时间轴 00:20清洁/防晒/保湿三部曲的关系是什么? 01:54为什么你会觉得“补水=割韭菜”? 02:37 这几个保湿迷思,你信过几个? “我是大油皮,不需要保湿。” “玻尿酸越用越干,甘油会倒吸皮肤水分?” “每天敷面膜,是不是更保湿?” “修复霜修复的到底是什么?” “凡士林真的会闷痘吗?” 32:58 一键直达老友们最近的保湿宝藏单品清单 53:43 彩蛋讨论:为什么市面上纯粹的保湿产品越来越少了? 🎙️本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖,《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人,曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监,媒体数字内容营销专家。 文本整理/黄婷

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1个月前

从北京到东京,20岁+高龄猫咪的跨国迁徙挑战|老友茶水间

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2025年夏天,主播黄婷带着她养了21年的猫咪PUMI,经历了一次从北京到东京的迁徙之旅,这是一场繁复而充满挑战的旅程,也希望通过分享本次经历,为爱猫却需要转换城市生活的你一些“冷知识”信息参考。 准备阶段:需提前180天+1个月的检疫手续 以日本宠物入境相关规定为例,需要在出发前180天+一个月为毛孩子准备相关手续。第一步是去有指定资格的宠物医院,注射两针疫苗,第一针疫苗时会植入芯片,也就是毛孩子的身份证;相隔一个月后注射第二针疫苗,同时抽血送到海外去检测,从抽血那天开始,然后到入境日本需要有180天的有效期,时间不满的话,即使登陆,毛孩子也会被要求隔离满日期的。 在完成疫苗注射,并出机票后,需要登陆 NACCS,在日本动物检疫关联业务所的网站,为它申请落地资格,并上传所有资料信息,注意这个手续时间大约是40天,虽然可能你5天左右就拿到了,但时间一定要留足。 在出发前一周,需要再次把毛孩子带到宠物医院,他们会带小动物去海关体检,获得中国海关的确认书及FORM AC 的单据。 自此,整个检疫流程完成了。 航班与运输:是策略也是博弈 在选择航空公司时,排除了会离开主人视线的有氧舱托运方案,选择了小动物可以随身带入机舱的航空公司,只有大韩和韩亚,但也意味着,毛孩子必须在首尔转机,延长了旅途时间。 在购买机票前,主人需要致电航空公司,确认小动物的机票位置,此时客服告知了一个关键信息,商务舱的起落时间,宠物包不能放在主人脚下,而经济舱是可以一直在主人座位下的。 出发前,宠物医生会根据毛孩子的体重,开一点加巴喷丁,有助安抚情绪;旅行中,在宠物包里铺上它使用过的垫子,以熟悉的气味安抚它的情绪。 幸运的是,它当中的情绪有“生气”而不是“惊恐”,表现优异,最终丝滑抵达东京,PUMI也是一只到过北京、首尔、东京,三个首都城市国际喵了。 (已经在东京晒太阳的PUMI) TIPS 1. 1.加菲、银渐层等短鼻品种猫咪,考虑到机舱压力带来的呼吸风险,部分航司会拒绝。 2. 2.随身宠物体重限制是加宠物包在7KG内,超重的话,需要提前给猫咪减肥。 3. 3.航司对宠物包有尺寸规定,一定要严格遵守。

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1个月前

115. 翻包记:窥见明星华美皮囊下的真实与烟火

美妆老友记

翻包既是种草工具,也是人设秀场。 打开包包是个动作,更是一个邀请姿态,请你的眼光穿过屏幕,窥见一抹TA的习惯、柔软、俏皮、焦虑、执念、甚或“无聊”。跟随老友记来翻包吧。 💡欢迎留下你印象深刻的翻包内容和对翻包形式的想法,在评论区一起种草或拔草吧。 🔍 同名公众号“美妆老友记”,获得更全面的文字,图片,产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”,加入“美妆老友咖啡馆”微信群,在线交流。 🎯时间轴 01:09 P人和J人的包包特质分别是? 03:12 翻包时我们到底看什么?是种草还是人设? 08:12 第一只包:P中带J,来自blackpink的Lisa 包包特性:爱猫女孩、L首字母单词爱好者、吃辣、宣称自己脸太圆、泰国鼻通民间宣传大使 15:44第二只包:J中带P,来自blackpink的Rose 包包特性:无处不在的YSL、有线耳机信徒、吃辣十级能手、必备吸油纸、担心眼睛肿、曲别针造型小能手 20:43第三只包:P人中的P人Gracie Abrams(瓜西) 包包特性:防过敏移动药房、睫毛夹“遗忘型”收藏家、扑克牌玩家、一堆线头等待清理 25:54第四只包:典型J人 刘涛 包包特性:每个品类的用品都有独立收纳,易于取用,思考到各种用途 28:39 第五只包:极简型J人 宋慧乔 包包特性:真实、平价亲民、收纳有序、爱自己的小狗、会欣然使用朋友送的礼物(代表有私人社交) 32:33 第六只包:J人中的J人 山口智子 包包特性:需要用推车那么重、四支保温杯、一定要有风、会考虑1‱的场合、随身首饰包(为了和丈夫约会而准备,甜蜜) 40:06 快问快答:如何判断植入/为什么韩国的植入视频总是更好看点?/最容易被种草的好物有哪些?/最容易翻车的好物推荐是什么?/翻包时候如何能显出人情味?/为什么有的人做植入是种草,有的人做植入是拔草?/在哪里可以找到好看的翻包视频呢? 🎙️本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖,《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人,曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监,媒体数字内容营销专家。 文本整理/七七

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2个月前

114. 双十一不买的勇气,从识破十大资本谎言开始|美妆闲聊

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保持清醒,不做冤种。 每年双十一的号角都由《所有女生的offer》吹响,今年你是不是也同样沉迷于综艺感十足的offer机制谈判,感叹各大品牌女高管尽显专业的职场魅力,并掏出小本本专门记录自己的长草单品,在预售的凌晨和其他姐妹们拼尽手速,为的就是那句“所有女生,买它!” 最后快递到了一地,皮肤依旧脾气大,钱包却学会了沉默。 其实不是你护肤不用心,是资本有一套话术专门拿捏我们。今天不打鸡血,只聊实话:这些“美妆资本的谎言”,双十一最爱轮番上阵——不妨看看今天老友们对谎言的拆解,最适合打开你的双十一购物车一一check。 愿你今年不当冤种,只当清醒的漂亮人:该省省、该花花、该退退。评论区欢迎贴出你踩过的雷,我们一起把坑填平,把钱花在让皮肤真正变好的地方。 🔍 同名公众号“美妆老友记”,获得更全面的文字,图片,产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”,加入“美妆老友咖啡馆”微信群,在线交流。 🎯时间轴 01:24 谎言一 爆款魔法:你不是捡到宝,是被算进KPI 08:56 谎言二 堆料显学:皮肤不是炼丹炉 13:30 谎言三 纯净人设:最贵的道德绑架 20:00 谎言四 天然滤镜:大自然没空专门给你变美 24:38 谎言五 白大褂滤镜:医生也要吃饭 30:35 谎言六 步骤焦虑:化妆水都可以叠罗汉 36:09 谎言七 限量狂欢:换壳不换料,最懂你的心软 43:32 谎言八 速效冲刺:护肤不是短剧 47:08 谎言九 万能一罐:连你一张脸都做不到统一 48:55 谎言十 专利与备案:自证不是神证 52:14 如何保持清醒不做冤种的几句真心话。 🎙️本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖,《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人,曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监,媒体数字内容营销专家。 文本整理/黄婷

55分钟
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2个月前

113. 反焦虑宣言:既然低能量人生无需快充,那为什么不能有黑眼圈?

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照镜子,总散发一种疲惫的“低能量”美感。 睡了十小时,还要被朋友关心:“昨晚干嘛去了?” 这大概是黑眼圈星人最无奈的日常。 既然整个社交媒体都在讨论低能量人生的快乐,为什么让人充满“低能量感”的黑眼圈却依然令人烦扰? 这块皮肤上的人生“阴影”,还有补救一下的需求吗?本期老友记和你一起唠唠黑眼圈。 欢迎在评论区留下你和黑眼圈斗智斗勇的经验和觉得还不错的产品。 更欢迎 🔍 同名公众号“美妆老友记”,获得更全面的文字,图片,产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”,加入“美妆老友咖啡馆”微信群,在线交流。 🎯时间轴 PART 1 黑眼圈分型,谁最“硬茬” 00:48 黑眼圈中的青春偶像团:色素型/血管型 06:47 冷知识:黑眼圈也有霸总,“我不要你觉得,我要我觉得”。 08:35 黑眼圈中的“老登”:结构型/混合型 PART 2 眼周护理产品篇 13:50 让护肤品牌充满无力感的“黑眼圈” 14:42 护肤有效成分推荐:维生素K、维生素CE、咖啡因、烟酰胺、阿维酸 提及产品及品牌:悦木之源/OLE/SHAISHAISHAI/ISDIN/理肤泉/欧缇丽/La Parire 26:00 遮瑕产品推荐:MAC魅可/IPSA/NARS/KP/毛戈平/addiction/make up for ever 32:56 黑眼圈,连医美都无能为力吗? PART 3 快问快答 最常见的黑眼圈问题们 35:56 包括但不限于:力量训练会加重黑眼圈?/痔疮膏敷黑眼圈有用吗?/热敷能拯救黑眼圈吗?/化彩妆会造成眼部色素沉淀…… 🎙️本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖,《VOGUE》杂志专栏作家。 黄婷 资深媒体人,电商内容营销专家。 七七 资深媒体人,曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 文本整理/七七

39分钟
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3个月前

112.头皮=脸皮: 一期讲透油头/头皮屑/脱发/白发|十万个为什么

美妆老友记

头发是当代人的面子,头皮却是里子。里子垮了,面子还挂得住? 你是否也曾早晨刚洗完的头,美美高颅顶出门下午就塌成人间油物?发际线比人生规划还后退得快,每次照镜子都仿佛在玩大家来找茬?最可怕的是某天突然发现一根白发,下一秒就脑补出自己被称为阿姨/大叔的恐怖画面(明明才25却被小朋友叫阿姨的痛谁懂)! 本期灵感当代年轻人最焦虑的面子工程问题:脱发,美妆老友记特别邀请到从业十年的整形外科医生李嘉伦博士(全网粉丝熟悉的“李叨叨”),为大家带来一场关于头皮健康的科学盛宴。聊完以后老友们把李叨叨的头皮养护指南整理成最简单的一句话:把头皮当脸皮:分型—对症—坚持。 欢迎大家在评论区留下你的头发防脱护理心得和爱用好物。 🎁福利掉落 评论区揪4位可爱的听友,抽医生强推VICHY薇姿同款洗发水200ML正装一份,清爽绿标/爆蓬红标随机发送(邮费自理)。 友情提示:本期干货信息量极大,建议大家一倍速收听。 🔍 同名公众号“美妆老友记”,获得更全面的文字,图片,产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”,加入“美妆老友咖啡馆”微信群,在线交流。 🎯时间轴 01:41 Part1 油性头皮/干性头皮:对症下药才是关键 头皮问题该看哪科? 医生常用哪些检查来看头皮问题? 为什么老是“大油头”? 怎么洗能“顶得起”到下午? 洗发的频率与要点? 头皮痘/油痘更复杂,怎么上“药用洗剂”? 头皮屑有哪几型?分别怎么办? 头皮问题最需要避雷的生活细节是? 26:41 Part2 世界难题:脱发 脱发最常见的类型与表现? 米诺地尔适用吗?会“狂脱”吗? 最影响脱发的生活方式次序? 什么叫做脱发的一减一加一增强? 哪些一定要避雷的脱发陷阱? “让头发长出来”的真相? 45:40 Part3 白发及其他:内调外养的全面攻略 白发能逆转吗? “拔一根长十根”可信吗?能拔吗? 常染发安全吗? 如何让头发更“黑亮”? 口服保健品有用吗? 李叨叨平时自己在用哪些头皮产品? 🎙️本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖,《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人,曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监,媒体数字内容营销专家。 文本整理/黄婷

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3个月前

111.“钢铁直男也看得出你打了玻尿酸?”医美医生的避坑指南|医美颜究所

美妆老友记

“玻尿酸注射是世间少有的,有后悔药吃的治疗。” 今天,我们要讨论的话题是——玻尿酸注射中有哪些避坑指南? 欢迎在评论区留下你对玻尿酸注射的经验和观察,或者需要医生回复的相关问题。 🔍 同名公众号“美妆老友记”,获得更全面的文字,图片,产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”,加入“美妆老友咖啡馆”微信群,在线交流。 🎯时间轴 01:52 关于医生眼中的玻尿酸:什么是好的注射?玻尿酸的独特优势;水光针和玻尿酸的区别;注射适用范围。 08:41 18-21岁:青少年期后半段的玻尿酸注射事项,家长在此期间扮演重要角色?玻尿酸注射可能会失明?油痘肌能注射玻尿酸吗? 14:03 21-28岁:价格超绝敏感期的玻尿酸注射注意事项。 21:23 28-35岁:皮肤开始代偿了,整合抗衰治疗方案才有效,如何合理分配资金? 延展讨论:如何规避馒化? 如何注射出一张时髦的脸,而不是看起来“土土的”。 39:06 35岁+:口周抗衰需求提升;警惕病急乱投医的大剂量注射。 延展讨论:痤疮管理的重要性 如何甄别适合自己的医生。 🎙️本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖,《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人,曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 文本整理/七七

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3个月前

110. 从卡戴珊到Hailey,白女美学:一门关于“受欢迎”的生意经|美妆闲聊

美妆老友记

精心设计的“真实感”,正在席卷欧美美妆圈。 “白女三件套”(巨型水杯、瑜伽服、唇蜜手机壳)的生活方式,正通过社交媒体重构北美Z世代的美丽标准。而当我们将目光投向小红书,却发现同款话题在国内没有想象中的火爆。这背后究竟隐藏着怎样的文化密码? 本期老友们将为大家带来关于白女美学第一手观察:白女到底在追什么、怎么买、怎么用,以及这套美学为何在中美之间“水土不同”。 我们将以最权威北美美妆allure榜单为坐标,和大家一起来拆除中国和北美之间的信息壁垒。 一键直达北美权威美妆榜单: Allure Best of Beauty 2024榜单 Allure读者之选2025榜单 也欢迎在评论区留下你对白女美学的思考,以及你推荐的白女流行好物。 🔍 同名公众号“美妆老友记”,获得更全面的文字,图片,产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”,加入“美妆老友咖啡馆”微信群,在线交流。 🎯时间轴 01:19 Part1老友眼中的“白女美学”关键词:厚唇/晒痕/社交自信 新时代白女审美有哪些特点? 闯美“白女版”Lisa VS. 亚洲甜豆Lisa 好莱坞女星的变化。 跳不过的白女美学鼻祖:卡戴珊家族。 08:22 Part2 解密北美权威美妆榜单的白女密码 榜单观察:雅诗兰黛集团的“式微”和欧莱雅集团的“捡漏”/韩系闯美大成功?/从Fenty聊起新白女美妆的成功密码 白女单品解密: 妆后“高光油亮感”的持久定妆:e.l.f. 定妆喷雾 耐受与修复成了白女日常护理的保险:适乐肤+理肤泉 色彩校正型眼霜:Olehenrisksen“香蕉眼霜” “白女发色管理”的日常:Color Wow 懒人友好护法:OUAI 的免洗氨基酸护发乳/ OLAPLEX 销量惊人的Hero痘痘贴 “健康光泽滤镜”身体油:凡士林 Body Oil 高端“干净雾面唇”:Westman Atelier 唇膏 31:04 Part3 当“受欢迎”成为信号,白女美学如何被制造、被质疑? 白女妆的核心逻辑是社交货币原则? Tiktok VS.小红书:中美社交平台的营销区别 当“丰臀厚唇”成了标配,是否又创造了新的门槛与焦虑? 白女美学在中国无法成为爆款的一些观察。 🎙️本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖,《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人,曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监,媒体数字内容营销专家。 文本整理/黄婷

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4个月前
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