时长：
47分钟
播放：
1,224
发布：
1个月前
主播...
简介...
欢迎来到美妆老友记，一个「大胆开麦」的知识性美妆播客。
2025年，无疑是播客风生水起的一年，无处不在的视频播客也好，以小宇宙为代表的播客APP也罢，美妆广告铺天盖地，香奈儿、爱马仕美妆、兰蔻等轮番上阵，我们不仅感叹，播客也是好起来了。
但当「女性力量」「精神共鸣」成为美妆广告的新「万金油」，真正把广告落在变好听、变有效的，却是凤毛麟角。作为垂直美妆领域的代表，我们不仅想探讨一个问题：当美妆品牌和你说「对抗内耗」，在瞬间感动后，听众真的记住了吗？
🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。
☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友听友群”微信群，在线交流。
你曾被哪条播客广告种草过？是技术流干货，还是某个戳中你的真实故事？欢迎在评论区讨论、提问、补充。
🎯时间轴
02:07 谁聊产品谁「堕落」，国内美妆品牌投放播客的隐形规则？
08:04 当品牌精神变成创新乏力的遮羞布， 美妆还有哪些「值得」聊的谈资？
经典案例一：ULTA Beauty投放策略
经典案例二：资生堂的「审美逻辑」与「研发故事」
19:58 当美妆发布被出片「绑架」后，研发过程如何触达消费者？
23:36 美妆品牌的「女性主义」牌，如何打出区别？
27:10 开放题：平台审美如精品画廊，功能性内容被边缘化，但除了精神共鸣，听众还有机会寻找到什么其他形式的共鸣？
35:17 播客平台如何帮助小型账号获得成长？如何缓解创作者焦虑？
38:50 播客平台如何帮助品牌获得真正的投放增益？
44:56 播客种草的核心碎片拼图有哪些？
🎙️本期主播
尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。
七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。
黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。
文本整理/七七
2025年，无疑是播客风生水起的一年，无处不在的视频播客也好，以小宇宙为代表的播客APP也罢，美妆广告铺天盖地，香奈儿、爱马仕美妆、兰蔻等轮番上阵，我们不仅感叹，播客也是好起来了。
但当「女性力量」「精神共鸣」成为美妆广告的新「万金油」，真正把广告落在变好听、变有效的，却是凤毛麟角。作为垂直美妆领域的代表，我们不仅想探讨一个问题：当美妆品牌和你说「对抗内耗」，在瞬间感动后，听众真的记住了吗？
🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。
☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友听友群”微信群，在线交流。
你曾被哪条播客广告种草过？是技术流干货，还是某个戳中你的真实故事？欢迎在评论区讨论、提问、补充。
🎯时间轴
02:07 谁聊产品谁「堕落」，国内美妆品牌投放播客的隐形规则？
08:04 当品牌精神变成创新乏力的遮羞布， 美妆还有哪些「值得」聊的谈资？
经典案例一：ULTA Beauty投放策略
经典案例二：资生堂的「审美逻辑」与「研发故事」
19:58 当美妆发布被出片「绑架」后，研发过程如何触达消费者？
23:36 美妆品牌的「女性主义」牌，如何打出区别？
27:10 开放题：平台审美如精品画廊，功能性内容被边缘化，但除了精神共鸣，听众还有机会寻找到什么其他形式的共鸣？
35:17 播客平台如何帮助小型账号获得成长？如何缓解创作者焦虑？
38:50 播客平台如何帮助品牌获得真正的投放增益？
44:56 播客种草的核心碎片拼图有哪些？
🎙️本期主播
尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。
七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。
黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。
文本整理/七七
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
shakalaka_
1个月前
辽宁
4
老友记因为提供了专业的美妆知识和品牌故事，其实对我来说有三种收听场景
1. 作为订阅粉丝，在周二的通勤路上点开新节目，尝尝咸淡
2. 带着问题搜答案，找历史节目补课，此处可能会反复听，因为知识会忘，需要温故而知新
3. 点开系列，例如精神股东，集中听
老友记最牛的就是它的内容不随着时间推移而褪色，奉行长期主义的品牌真的很适配
shakalaka_
1个月前
辽宁
3
老友记因为提供了专业的美妆知识和品牌故事，其实对我来说有三种收听场景
1. 作为订阅粉丝，在周二的通勤路上点开新节目，尝尝咸淡
2. 带着问题搜答案，找历史节目补课，此处可能会反复听，因为知识会忘，需要温故而知新
3. 点开系列，例如精神股东，集中听
老友记最牛的就是它的内容不随着时间推移而褪色，奉行长期主义的品牌真的很适配
那个狐狸大仙
1个月前
广东
2
11:28 你们一定要坚持啊，坚持到街道爱马仕的上单哈哈哈
那个狐狸大仙
1个月前
广东
2
13:25 所以你们还是太良心了考虑的太全面对我们很负责很负责
shakalaka_
1个月前
辽宁
2
听老友记以来，美妆知识真的增长很多，甚至成为自己小小社群圈的美妆kol
同事朋友同学都知道我很懂，于是会在各种购物节前或者遇到皮肤问题时向我寻求帮助，我都会把从老友记这边学到的东西再传播出去，或者分享链接，说“来听课”。都是老友记教得好，我只是知识的搬运工😎
而我对老友记的绝对信任其实来自对比，讲真也听过其他美妆类播客，无论是产品分享还是知识讲解，都存在令人质疑的成分…出去玩了一圈还是回来老老实实听老友记，高效，专业
HansonP
1个月前
上海
2
高端奢华品牌我觉得的确风花雪月就好了，他们传播的是一种精神、理念和生活方式，如果消费者能共情到膜拜追随，那之后就是源源不断的收割，前提是你这个品牌的确unique到和这种理念完全契合。中低端品牌没办法，讲完某个理念和态度其实和任何一个差不多的品牌都能投射，所以这时候需要植入敲敲警钟，记得看看我 记得买买我
Sara_z
1个月前
北京
2
46:54 讲高丝ips那期，对这个霓虹老品牌好感度一下子提升了好多，大集团才有大实力。
那个狐狸大仙
1个月前
广东
2
11:28 你们一定要坚持啊，坚持到街道爱马仕的上单哈哈哈
那个狐狸大仙
1个月前
广东
2
13:25 所以你们还是太良心了考虑的太全面对我们很负责很负责
HansonP
1个月前
上海
2
高端奢华品牌我觉得的确风花雪月就好了，他们传播的是一种精神、理念和生活方式，如果消费者能共情到膜拜追随，那之后就是源源不断的收割，前提是你这个品牌的确unique到和这种理念完全契合。中低端品牌没办法，讲完某个理念和态度其实和任何一个差不多的品牌都能投射，所以这时候需要植入敲敲警钟，记得看看我 记得买买我
幽兰露-WEI
1个月前
浙江
1
哇欧，早安
那个狐狸大仙
1个月前
广东
1
03:05 你们怎么如此清醒
张立爽
1个月前
北京
1
很好的选题，虽然今天听完没跳转某宝下单，但被滋润到了~mua~
那个狐狸大仙
1个月前
广东
1
45:01 你相信光吗！（奥特曼出场）
幽兰露-WEI
1个月前
浙江
1
哇欧，早安
那个狐狸大仙
1个月前
广东
1
03:05 你们怎么如此清醒
shakalaka_
1个月前
辽宁
1
听老友记以来，美妆知识真的增长很多，甚至成为自己小小社群圈的美妆kol
同事朋友同学都知道我很懂，于是会在各种购物节前或者遇到皮肤问题时向我寻求帮助，我都会把从老友记这边学到的东西再传播出去，或者分享链接，说“来听课”。都是老友记教得好，我只是知识的搬运工😎
而我对老友记的绝对信任其实来自对比，讲真也听过其他美妆类播客，无论是产品分享还是知识讲解，都存在令人质疑的成分…出去玩了一圈还是回来老老实实听老友记，高效，专业
张立爽
1个月前
北京
1
很好的选题，虽然今天听完没跳转某宝下单，但被滋润到了~mua~
那个狐狸大仙
1个月前
广东
1
45:01 你相信光吗！（奥特曼出场）
Sara_z
1个月前
北京
1
46:54 讲高丝ips那期，对这个霓虹老品牌好感度一下子提升了好多，大集团才有大实力。
程程_uJLp
1个月前
广东
0
最后这里共鸣了
tendernight
1个月前
江苏
0
年度播客已投票，但是我要呼叫工作人员！我是尊贵100小时听众，我的头衔去哪里了我要闹了❤️🔥@小宇宙
yyyuer
1个月前
上海
0
13:55 确实是这样，感觉这几年美妆界几乎没有极其颠覆的革新了。
yyyuer
1个月前
上海
0
32:06 平台经常推封一些企图产生精神共振但对现实生活没有任何可操作性的播客。但功能性的播客才是生活中实际需要的，美妆老友记就是！
yyyuer
1个月前
上海
0
37:09 我也发现了，搜索的关键词和推荐的内容关联性不是最大，搜索机制感觉不是非常的精准。
Ray蕤
1个月前
上海
0
我们来投😃😃😃
Rose_Ugrk
1个月前
浙江
0
主播们讨论的利他性很有感触，发现自己听播客都是从中获得益处，时而是精神力量，时而是具体知识；就我自己来说，两者比例算是二八开吧，我还是需要更多具体落地的有用知识，偶尔补充一点形而上的足矣
年糕_Xv3t
1个月前
江苏
0
确实因为小宇宙的开屏广告，而点进了相关高奢品牌的合作博客，但是每次都是听个几分钟就没兴趣了，像平时，我是更喜欢一些有实用性价值的。偶尔在睡前或者说在自由放空的时候，才会去选择听一些杂谈或者情绪漫游之类，也许大部分品牌都不想让自己变得过于功利，但实际上大部分听完本期播客的用户并不会提升多高品牌印象和记忆点，大部分就是自我感动吧😂想做推广，又不想太落于俗套，某种角度上来说，还真的是有点又当又立，最后只能安慰自己。在提升品牌形象和占领用户心智方面起到了一些作用吧
妮可在小宇宙
1个月前
上海
0
纯个人体验哈～精神安慰的偶尔是会听的，但基本在内出现的产品都会忽略。播客我真的更侧重知识，或者起码是知识点，同样希望如果讲产品希望有明确的信息，方便我做初步筛选。
其他载体或者内容太多虚的东西了，除非这个“虚”是随着时间、专业、文化等等沉淀下来的，否则看过即忘，或者直接略过。
那个狐狸大仙
1个月前
广东
0
哎 现在不管什么产品什么方式 都想当我的赛博闺蜜 。尤其是产品喜欢用情感和情绪价值包装产品，回避功效。反正功效这种东西就是让我自己去悟呗！
IE自由木子
1个月前
广东
0
作为美妆用户，品牌避而不谈产品有点矫枉过正，更多想听产品理念和场景相结合延伸出来的故事，不然纯听内容，也没必要在品牌播客里面找内容啦
Tracy_zzz
1个月前
四川
0
这期大家聊的很直给了。吐槽共鸣+1000
超级e人
1个月前
浙江
0
收听这期的时候，小宇宙登陆页面广告正是年度大赏。我勾选的top3里 美妆老友记是粉丝最多的，另外2个都是1w粉边缘，都有的共通点就是足够垂直且几乎没有流量扶持，我都是在其他平台先知道有档播客节目再小宇宙搜索的。超级认同主播们的观点，小宇宙真的要还好改善搜索推荐机制了
程程_uJLp
1个月前
广东
0
最后这里共鸣了
tendernight
1个月前
江苏
0
年度播客已投票，但是我要呼叫工作人员！我是尊贵100小时听众，我的头衔去哪里了我要闹了❤️🔥@小宇宙
yyyuer
1个月前
上海
0
13:55 确实是这样，感觉这几年美妆界几乎没有极其颠覆的革新了。
yyyuer
1个月前
上海
0
32:06 平台经常推封一些企图产生精神共振但对现实生活没有任何可操作性的播客。但功能性的播客才是生活中实际需要的，美妆老友记就是！
yyyuer
1个月前
上海
0
37:09 我也发现了，搜索的关键词和推荐的内容关联性不是最大，搜索机制感觉不是非常的精准。
Ray蕤
1个月前
上海
0
我们来投😃😃😃
那个狐狸大仙
1个月前
广东
0
哎 现在不管什么产品什么方式 都想当我的赛博闺蜜 。尤其是产品喜欢用情感和情绪价值包装产品，回避功效。反正功效这种东西就是让我自己去悟呗！
