欢迎来到美妆老友记，一个「大胆开麦」的知识性美妆播客。
2025年，无疑是播客风生水起的一年，无处不在的视频播客也好，以小宇宙为代表的播客APP也罢，美妆广告铺天盖地，香奈儿、爱马仕美妆、兰蔻等轮番上阵，我们不仅感叹，播客也是好起来了。
但当「女性力量」「精神共鸣」成为美妆广告的新「万金油」，真正把广告落在变好听、变有效的，却是凤毛麟角。作为垂直美妆领域的代表，我们不仅想探讨一个问题：当美妆品牌和你说「对抗内耗」，在瞬间感动后，听众真的记住了吗？
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你曾被哪条播客广告种草过？是技术流干货，还是某个戳中你的真实故事？欢迎在评论区讨论、提问、补充。
🎯时间轴
02:07 谁聊产品谁「堕落」，国内美妆品牌投放播客的隐形规则？
08:04 当品牌精神变成创新乏力的遮羞布， 美妆还有哪些「值得」聊的谈资？
经典案例一：ULTA Beauty投放策略
经典案例二：资生堂的「审美逻辑」与「研发故事」
19:58 当美妆发布被出片「绑架」后，研发过程如何触达消费者？
23:36 美妆品牌的「女性主义」牌，如何打出区别？
27:10 开放题：平台审美如精品画廊，功能性内容被边缘化，但除了精神共鸣，听众还有机会寻找到什么其他形式的共鸣？
35:17 播客平台如何帮助小型账号获得成长？如何缓解创作者焦虑？
38:50 播客平台如何帮助品牌获得真正的投放增益？
44:56 播客种草的核心碎片拼图有哪些？
🎙️本期主播
尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。
七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。
黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。
文本整理/七七