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如果说用一家最有争议的公司来代表一个行业的2021，那么你会怎么选呢？在体育领域，我们的答案是鸿星尔克。 现在最流行的营销话术可能就是“与时代共振”，毫无疑问，鸿星尔克完全做到了。从河南暴雨后掏出5000万物资开始，这家远离舞台中央多年的公司被放到了大众的显微镜前。赞美、同情、质疑，从来没有这样密集。 无论褒贬，鸿星尔克能在今年成为焦点，即有时代的际遇，也有自身策略的优势。在国潮当道、大众情绪汹涌的背景下，鸿星尔克的变化也是行业乃至社会发展的缩影。 而回到商业本身，外有耐克、阿迪达斯，内有李宁、安踏，在头部争霸的夹缝中，鸿星尔克有一套自洽的生存逻辑。我们用鸿星尔克的争议和变化，记录体育产业的2021。 「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。 主播：刘易非 辛晓彤 时间轴： 02:32 捐款回顾：快速反应、情绪引导，当然还有争议 07:18 捐款前，真实的鸿星尔克：财务稳、声量小 09:10 鸿星尔克过去的高开低走，也是晋江系品牌的历史 13:37 鸿星尔克做“对”了什么？ 16:01 争议不断，“借力打力”还是蹭热点？ 17:45 国内运动品牌的格局改变了吗？ 20:59 追随者、躺平、一切可控 23:10 回到舞台中央，鸿星尔克变了吗？ 后期制作：刘易非 联系我们： 微信公众号-懒熊体育 B站-@摸鱼的熊彼得 商务合作[email protected]

小众运动越来越像爆款了。从已经成为中产标配的露营、滑雪，到新兴的冲浪、攀岩、飞盘，甚至连钓鱼这两年都借助短视频成为了网红运动。 幕后推手当然有，互联网平台、高端消费品牌、娱乐节目都在想引领潮流；作为运动推广者，视觉经济、社群运营也已经衍生出多种多样的流量密码。而在此之前，经济全球化的历史和中国的制造业背景，甚至也为小众运动的发展创造了土壤。 总之，越来越多人参与小众运动，绝不只是为了“装X”而已。我们试图在这期节目里，总结小众运动破圈的原因，当然也交流参与的经历。更重要的是，欢迎你在评论区分享体验小众运动的经历和看法。因为，我们可能是同类人。 「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。 主播：刘易非 何丹 时间轴： 02:10 增长十倍的小众运动消费 03:34 小众心理：回归自然还是凹人设？ 05:50 小众运动存在流量密码 08:15 视觉经济当道，一切为了出片 12:34 小众社群：从参与到共同理念和审美 18:20 品牌加入，提升格调 22:13 在小红书学滑雪露营、在抖音看钓鱼 25:24 娱乐综艺的好帮手：从撕名牌开始 29:39 造节：破圈的最后一步 33:11 推荐几个还没火的新运动，争做弄潮儿 后期制作：刘易非 联系我们： 微信公众号-懒熊体育 B站-@摸鱼的熊彼得 商务合作[email protected]

球鞋爱好者们有没有想过一个问题：为什么一些球鞋配色一下子就能俘获你的心？ 配色可以决定一双鞋的受欢迎程度，也可以决定一双鞋的价格。受人追捧的颜色组合，甚至使得某些运动鞋超越了它们单纯作为商品的地位，而成为了一种收藏品和投资品。 对消费者来说，一个有吸引力的配色组合往往是来自一种直觉判断。当然，这些你喜欢的球鞋颜色，不是随机选出来搭配在一起的。这期节目，我们从一双球鞋的诞生流程，聊聊工业化体系下球鞋配色的商业逻辑。 「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。 主播：付茸 刘易非 时间轴： 03:10 配色商业化，从AJ说起 05:22 耐克的荧光绿和彪马的鸳鸯色 08:57 配色既品牌 10:31 配色机构：球鞋品牌的武器库 13:04 有些配色的鞋为什么那么贵？ 16:51 越来越难做的新年款 后期制作：刘易非 延展阅读： 球鞋那么贵，配色起了大作用 联系我们： 微信公众号-懒熊体育 B站-@摸鱼的熊彼得 商务合作[email protected]

本期节目录制于2021年11月，彼时谷爱凌还从未在国内赛场亮相，却已经获得了超过20家品牌赞助，成为中国历史上商业价值最高的运动员之一。我们探讨了谷爱凌被品牌争相“抢注”的原因。以下为节目初始内容： 就像最近的元宇宙一样，在这个名词开始“泛滥”之前，各种科技公司已经先行布局，资本永远比大众更敏锐。而在谷爱凌身上，除了天才、学霸、高颜值、中美混血等标签之外，把她推向“风口”的其实还有更多原因。 商业能够造星，同样也可能带来泡沫，在偶然性永远存在的竞技场上，投资谷爱凌也很难说是稳赚不赔。不过同样重要的是，当一个人成为体育赛场的焦点、商业世界的中心、甚至夹在两个国家的情绪中间，她的处境又该如何被关注？ 都说不再“唯金牌论”、要关注运动员多远发展，我们真的准备好面对新的体育明星了吗？当冬奥会的喧嚣真正到来，重听这期节目可能还会带来新的思考。 「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。 主播： 刘易非，媒体人，微博、小红书@特特非 黎双富，懒熊体育联合创始人 时间轴： 02:32 大家都在“押注”的谷爱凌到底是谁? 07:20 还未成体育巨星，谷爱凌已经成为商业顶流 08:53 从商业决策角度分析，为什么赞助谷爱凌几乎成了必选项 12:18 主播本人被谷爱凌震惊到的瞬间 16:19 谷爱凌是体育领域的元宇宙吗? 20:18 万一谷爱凌输了呢? 21:23 夹在中美之间，不得不面对的压力 24:38 猜想：谷爱凌会是冬奥会主火炬手吗? 27:37 未来，我们需要怎样的体育商业明星? 后期制作：刘易非 合作：[email protected]

突然间，“翻译翻译，周冠宇进F1相当于什么水平”成了体育圈的最大好奇。 周冠宇的横空出世让人兴奋，但错愕感可能也随之而来，人们对于F1的商业世界还不甚了解，有关“带资进组”的传闻又让争议发酵。 这是世界上最烧钱的游戏，也是权力关系最复杂的体育项目。联盟、车队、车厂、举办地、车手、赞助商、掮客……为F1铸就了一个难以进入的“围场”。周冠宇作为这个世界的少数派，能走进来，靠的绝不只是钱。我们试图用30分钟的时间，还原F1这门残酷的生意。 顺便说一句，这是懒熊体育创办的新播客，“鹰眼时间”当然并不意味着它是网球节目，而是希望用完整的信息和细致的观察，找到体育热点背后的冷逻辑。事件可能不大，但冷静总有价值。欢迎您的订阅。 「鹰眼时间」开听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。 主播：刘易非 曹思颀 时间轴： 06:07 培养一名F1车手要花多少钱？ 07:49 F1车队的商业模式是怎样的？ 10:14 从电影《极速车王》看F1的军备竞争 12:56 F1与中国市场的长期供需 18:29 “付费车手”是F1的正常现象 21:18 传闻的3000万欧“带资进组”合理吗？ 23:19 F1背后的“围场政治” 26:55 周冠宇面临的机会与挑战 延展阅读： 《周冠宇驶入围场江湖｜幕后》 后期制作：刘易非 联系我们： 微信公众号-懒熊体育 B站-@摸鱼的熊彼得 商务合作[email protected]