在今天的商业世界中，营销人扮演着至关重要的角色。品牌人不仅需要具备扎实的专业知识，还需要拥有多种技能和特质，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。本期是《嗲学》与《钱钱品牌局》的联合串台局，我们非常荣幸地邀请到了《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 Jasmine，来与我们分享品牌营销人的十八般武艺。 共谈嘉宾： Jasmine 杨志华 品牌实战专家 / 《钱钱品牌局》联合主播 Lily Liao 嗲学首席学习官/ 《嗲学》联合主播 宣明 品牌媒介战略专家 钱峻 M360 MSAI 创+平台 创始人 / 《钱钱品牌局》《嗲学》主理人 联合主播 品牌营销人的18般武艺 一 通用能力 数据能力 项目管理能力：包括时间管理、任务分解和目标追踪，确保项目按时完成。 沟通能力：营销人员需要具备良好的讲话、演讲表达能力，以有效地与各方沟通。 学习能力：市场和顾客不断变化，营销人员需不断学习新知识，如 AI 等，以适应市场需求。 创造力：创造文字和视觉内容，突破痛点，与协作伙伴共同创造不可能完成的事情。 领导力：能够跑在别人前面，hold 住全场，管理自己公司、广告公司、代理客商和供应商等多方人员。 管理能力：管理好合作方的节奏和输出，确保所有执行辅助品牌呈现，因为最终结果由营销人员负责。 落地执行力：包括准时呈现结果、判断执行结果对活动或产品的影响，以及合理花钱并确保 ROI。 二、特异功能 组织进攻能力：营销工作需要组织大家为未来上市的产品、活动或直播等达到目标，这个能力讲究如何有效地组织和分配任务，以确保顺利达成目标。 Thinking leader 能力：在营销过程中，需要与合作方进行思辨型思考，修正和完善方案，保持深度思考并得出结论，从而带领团队将产品上市或活动宣传出去。 T 型人才属性：营销人员需要具备广度和深度，像大管家一样掌握多部门知识，在某一工作维度上有特长，如联名活动、产品研发、媒体投放、广告创意或会员数据管理等。 未来规划能力：参与 1 - 5 年计划的制定，注重品牌的长期建设，因为品牌建设不是一蹴而就的，需要有长远的眼光和未来的思路。 独特能力：追求从海报、广告创意、内容等方面体现独特性，避免品牌同质化，以获得更快的认知和差异化竞争优势。 定力：在面对市场竞争时，要守住品牌的定位和长期主义，坚持核心能力和独特品牌资产，不盲目抄袭，聚焦招牌核心能力。 表达能力：内容创作是营销的重要工作，具备较强的视觉表达和文字创作能力，能与合作方共创出好内容，使产品品牌融入合作方内容并熠熠生辉。 影响力：营销人员通过改变认知和影响人的思维、个性和态度，推动品牌和产品的发展，同时在公司内部影响他人对品牌的态度和工作支持。 短期和长期同步能力：营销人员需要兼顾本土化等长期任务和短期的业务目标，如完成 GMV 指标，将短期行动逐步形成长期节点，实现品牌的可持续发展。 营销人的十八般武艺涵盖了通用能力和特异功能，这些能力相互关联、相互补充。从人才发展的角度看，许多能力是跨部门共通的，但营销工作因其特殊性，对这些能力的要求更高。营销人员应不断提升自己的各项能力，以适应市场的挑战，推动品牌和企业的发展。同时，通过学习和实践，营销人员可以逐步掌握这些武艺，为个人和企业创造更大的价值。 SHOW NOTES 12:59 管理工具只是管理技能的一个表达方式，其实能力是很综合的一个东西 13:33 如果我们要去培养中层管理人员的话，首先要看他有没有这个心想去管别人，因为管理这些事儿就是真的很复杂，就你不仅意愿。 17:14 创造力是有根据的，有发展的，有发源地。 24:13 思辨型思考，所以它会帮助你去修正很多你原来规划中的东西，但是你还是要保持自己的深度思考 31:26 每个人都有强项，就是大家都习惯在自己强项上更强，但是 marketing 的人可能真的在广度上也要平衡这个方向，当然也有一些领导力 34:37 确实品牌 2 年到三年到未来 5 年，有的时候真的引领了或者改变了你现在很多的做法， 38:17 我这里说到做自己的定力是什么？那你有一条线要守住的，就是你自己品牌的定位和长期主义的一些坚持。 41:38 你要用总经理的思维去思考市场机会点，你要用总经理的思角度去思考怎么盈利，你要用总经理的方法去管理品牌。 45:40 通常我们讲影响力，不是单单讲这个人，他的演讲本身有多好，他有人缘有多好，或者的对更多的时候可能会关联在就是当他在面临质疑的时候，当所有的人对这个问题点提出异议的时候。他是不是能够坚持他的想法 出品方：m360 MEDIASCHOOL 节目监制：ANGELA LUO 项目管理：东篱 后期制作：m360 青年创力团队 联系微信：media360

在当今信息爆炸的时代，学习力成为了一项至关重要的核心竞争力。我们每个人都面临着海量的知识和信息，如何有效地获取、理解和应用这些知识，成为了我们需要思考的问题。而思维模型就是我们在学习过程中的有力工具，它能够帮助我们构建认知体系，解决问题，做出更明智的决策。 大家好，欢迎收听本期嗲学DIA 播客。在本期播客中，我们将由嗲学DIA 首席学习官 LILY 老师 引领大家深入探讨思维模型-学习力 主分享 LILY 老师 - 嗲学 DIA 首席学习官 CLO 联合主播 钱钱 - 嗲学主理人 联合主播/M360 MSAI 及 创+平台创始人 思维模型：学习力 1. 费曼学习法：核心是把复杂知识简单化，以教代学，让输出来倒逼输入。通过精准复述和简化知识来检验学习效果，强调理解深度而非记忆。其延展能力包括前瞻力、洞察力和萃取力。 2. 学习金字塔：由美国学者埃德加・戴尔提出，用学习内容的数字比率说明学习效果。学习效果在 30% 以下的是个人学习或被动学习，50% 以上的为团队学习、主动学习、参与式学习。个人可通过演讲、阅读、试听、小组讨论、演练、教授他人等方式应用，以提升学习效果。 3. 刻意练习：最早由佛罗里达州立大学心理学家 K. Anders 提出，核心假设是专家级水平是逐渐练出来的，关键是找到一系列小任务让受训者按顺序完成。刻意练习是为获得更清晰、专业的心理表征的刻意活动，能锻炼大脑，提升技能和学习成果。方法包括明确目标、精致专注、及时反馈、走出舒适区和持续性投入，同时需要教练的长期跟进。 4. 二八定律（巴莱多定律 / 帕累托定律）：19 世纪末 20 世纪初由意大利经济学家巴莱多提出，核心观点是在任何一组事物中，最重要的部分只占一小部分（约 20%），其余 80% 是次要的。在学习领域，掌握 20% 的核心内容可解决 80% 的问题，因此应聚焦关键，发现核心，集中精力在少数重要事情上，以更高效应对复杂性，提升效率。 5. RIA 阅读法：R 代表 reading 阅读，I 代表 interpretation 理解，A 包括 application 应用和 appropriation 规划。该阅读法通过阅读、互动和分析，将知识转化为自己的能力并为己所用，体现学用结合，富有创新性，能激发思考和创新应用，培养独立思考和在当今信息爆炸的时代，学习力成为了一项至关重要的核心竞争力。我们每个人都面临着海量的知识和信息，如何有效地获取、理解和应用这些知识，成为了我们需要思考的问题。而思维模型就是我们在学习过程中的有力工具，它能够帮助我们构建认知体系，解决问题，做出更明智的决策。 6. SHOW NOTES 02:12 维模型就像安装在我们大脑中的APP，我们都知道电脑上有很多 APP 工具一样的，非常实用 04:27 我们每一个人都应该去形成自己的个人知识的管理闭环，将所学到的知识真正为自己所用。 05:10 什么叫知识的增量？就是我们学习成果的创新程度，以及学习者把知识转化为价值的程度更重要。 06:29 费曼学习法它的核心就是把复杂的知识简单化，以教来代学，让输出来倒逼输入，因为输入非常简单，但是怎么证明自己是学到了这个知识点呢？只有靠输出是最好的途径。 13:27 学习金字塔可以带给个人的帮助，就是我们要将学习形式了解了学习效果之后，那我们就可以从不同的层次去应用它， 24:18 二八定律如果用在学习领域的话，他说的是我们只要掌握 20% 的核心的内容，它可以解决 80% 的问题。所以当我们想要快速掌握技能的时候，就可以把精力放在这关键的 20% 的核心内容上面。 32:14 们分享给大家的费曼学习法，学习金字塔，刻意练习二八定律、 RIA 阅读法，其实还有很多其他的方法，那这些模型工具他们其实都不是孤立的，他们相互之间有关联性，各有侧重，聚焦点不同， 35:39 思维模式会决定我们能成为你想成为的那个人，以及你能做好你最看重的那件事情。 TAKE AWAY 10 点： * 思维模型非常重要，能帮助构建认知体系和解决问题，如大脑中的 APP，拥有越多思维模型，越能做出正确决策和选择。 * 学习力是当今核心竞争能力，个人应形成知识管理闭环，关注知识总量、质量、流量和增量，将知识真正为己所用。 * 费曼学习法以教代学，输出倒逼输入，能帮助深入掌握知识并运用到实际问题中，其延展能力包括前瞻力、洞察力和萃取力。 * 学习金字塔强调主动学习和参与式学习，个人可通过多种方式应用，如小组讨论、演练、教授他人等，以提升学习效果至 50% 以上。 * 刻意练习需要明确目标、精致专注、及时反馈、走出舒适区和持续性投入，并有教练长期跟进，适用于有梦想、想掌控人生的人，能帮助创造全新世界。 * 二八定律提醒我们聚焦关键，发现核心，集中精力在重要事情上，以更高效地应对复杂性，提升效率，决定命运的关键是思维模式和方式。 * RIA 阅读法是一种主动阅读方法，通过阅读、理解、应用和规划，将知识拆为己用，体现学用结合，能激发思考和创新应用，培养解决问题的能力。 * 各种学习模型工具相互关联，各有侧重，应根据实际情况选择和运用，如设定学习目标后，可运用费曼学习法、二八定律、RIA 阅读法等提升学习力和工作力。 * 要设定学习目标，运用科学的学习方法，如交叉学科学习，刻意练习等，提升学习能力，掌握新技能。 * 思维模式对生活方式产生深远影响，持续改变、学习和成长至关重要，应致力拥有更多思维模式，实现长期成长 联系微信：media360 监制：ANGELA LUO 项目管理：东篱 后期：M360 青年创力团队

大家好，欢迎收听本期嗲学DIA 播客。今天我们要共同探讨的话题是 “人人都是营销人，人人都是媒体人”。在当今这个数字化时代，社交媒体的普及已经让信息传播变得前所未有的容易。我们每个人都可以通过各种平台分享自己的生活、观点和经验，这使得我们无形中都成为了媒体的一部分。同时，为了让自己的声音被更多人听到，我们也需要学会营销自己，让自己的内容更具吸引力。 本期 主播 钱峻 - 嗲学主理人 联合主播/ M360 MSAI 创+平台 创始人 LILY 老师 -嗲学 联合主播/ 嗲学首席学习官 嘉宾 ANGELA LUO 罗玉容 -品牌创意设计专家 、 现在是社会化媒体的时代，人人都是营销人、媒体人，因为市场和商业规则在改变，每个人都需要了解营销，企业 CEO 也有责任利用媒体推动企业发展。 现在是个人品牌和 IP 崛起的时代，KOL的内涵、功力、阅读量、人格魅力、思想性和利他性吸引了消费者。 营销人需要了解受众和用户的需求、兴趣点、痛点痒点，具备持续学习和创新的能力、讲故事的能力、真实透明的品质、数字决策和驱动能力、沟通和社会化能力。 每个人都应该用营销思维做事，要知道自己的定位和受众，利用自媒体手段放大自身特质，将有价值的部分传递给需要的用户。 人人都是媒体人、营销人倒逼我们输出，我们要从自身出发，传播发光发热的部分，吸引同频的人。在职场中，具备营销思维能力的人在选拔中更出挑，他们以人为本，讲故事和共情能力强，能将自我介绍等环节用营销模式打造得很炫。 现在每个人都需要掌握一些媒介策略的能力，通过媒介放大自己做的事情。 营销人需要具备跨界能力，成功发挥了媒体经验和品牌创意。营销人还需要有策展能力、写作和内容策划能力、媒体规划和战略规划能力、直播能力、解决问题和团队协作能力，以及与 AI 学习和协同的能力。 人人都应该学习营销和商业思维，通过学习自媒体、内容创意、营销商业模式、媒体和传播等课程，提升自己的能力。DIY 点学将提供相关课程，呼吁大家跨界学习新知识，适应 AI 带来的新商业化转型和数字化进程。 SHOW NOTES 01:07实现在已经是一个社会化媒体遍地都是的一个时代，不管我们是在国内，我们用抖音、小红书、微博、微信还是知乎，还有就是我们在哔哩哔哩上作为 up 主，其实现在很多的社会化媒体都展现开来。 03:14我觉得作为媒体人我是深有感触的。那我在做媒体大概是十几年前了，当时媒体肯定是朝南做的，大家有很多事情都是，我要有一个非常官方的发声的一个渠道 04:23特别赞同这个概念，因为在我过往做人才发展的经历当中，我们在做人才测评里面，我们有一个维度会特别关注这个人选，他的说服力和他的影响力 05:11我们希望成为KOL，个人的品牌也很重要。当然我们看到像张晓辉、董洁、伊能静、李佳琦，还有最近董宇辉，其实他们已经在直播带货的这个路上，也是展现出他自己非常有魅力的知识和文化 08:10此刻就像我们当年都有一个课程是非财务人员的财务课，那此刻在 DIA 嗲学，我们特别希望推进非营销人员的营销课，非媒体人员的媒体课 09:32习力也是所有营销人特别需要知道的，它需要有非常广泛的知识面以及对各种趋势的把握，包括新的技术、新的平台、新的消费感、新的市场的动态 18:14其实我在想前面你们谈到的这些名人伟人、 KOL 看上营销媒体这个这种思维方向。那我在想说，对，我们普通人、职场人这个营销思维，它应该展现在什么方面呢？ 23:48在普通人来讲，他在运用当中确实现在也要提升自己的能力，因为每一个人都现在需要掌握，其实是一些，就是每一届策略的能力。当你做一件事情的时候，你怎么通过媒介把它放大？而且现在是人人都是媒介，就是我媒介不一定是这些生活化平台是媒介，你有一个社群也是一个媒介。

嗲学 DIA 是 M360 MEDIA SCHOOL 旗下的创新商业人才培训及共创共学平台，专注于培养适应快速变化的全球市场所需的创新型商业人才, 结合了市场营销、媒体、社会治理（ESG）、数字化、设计思维、人工智能、广告和艺术等多个垂直领域的各项课程，通过灵活多模块的学习形式，帮助企业与团队提升效能，实现共益共赢。使命愿景：用创新赋能商业增长。通过全球领先与本土领先的战略模型，为未来孵化创新型的商业人才! 嗲学DIA 联合主播 钱峻 - 嗲学主理人/ M360 MSAI 创+平台创始人 LILY 老师 -嗲学首席学习官 CLO 嗲学的跨学科课程核心 创新引领未来：强调创新在商业发展中的重要性。 数字化转型：在AI时代，数字化转型是企业发展的必然趋势。 跨学科融合：将市场营销、媒体意识、ESG、设计思维等多领域知识融合。 商业艺术融合：商业与艺术的结合，提升品牌竞争力。 实战型培训：注重实践，通过案例分析等方式提升学员能力。 赋能个人成长：关注个人全面发展，提供个性化成长路径。 领导力与沟通能力：强调领导力与沟通能力在商业中的重要性。 AI与人机协同：教授学员如何与AI协同工作，提升效率。 可持续增长：关注ESG和可持续增长，培养学员的环保意识和社会责任感。 共创共赢：倡导共创共赢的理念，鼓励学员间的合作与交流。 设计思维：将设计思维融入课程，优化产品和服务。 全球化视野：培养学员具备全球化视野，了解国际市场。 灵活多模块学习：提供灵活多模块的学习方式，满足不同学员需求。 终身学习：鼓励学员树立终身学习的理念，保持竞争力。 商业利益与社会责任的平衡：在追求商业利益的同时，注重社会创新、城市更新和消费者福祉。 SHOW NOTES 00:22我们为商业创新人才提供跨学科的商业创新、全链营销、数字化转型、AI的超能力科技艺术以及创意设计、服务设计和社会公益设计等培训和共创共学的体系。 04:55我们在设计DIA嗲学的培训体系的时候，我们还是围绕着赋能商业的增长和提升个人的创新竞争力来设计的。 06:25行动学习是特别重要的，也是我们体现出我们的一些初衷，包括现在我们不是教条式的学习，也是做点学，我们也不是做一个知识博主，我们是希望真正能够培养实际和实践，能够可操作，为企业赋能。 08:36 我们希望在一个假学习的年轻人和这些商业化的人才，他是具有赋能能力的，而且具有创新的赋能能力是帮，可以帮到企业增长。同时我们非常关注 ESG 和可持续的增长。 14:36我们播客有一档期我们会谈思维模型，那思维模型里面我们会从不同的维度来和大家做分享，比如说我们会从学习力、思考力、创新力、设计力、共情力等等。 17:48 学习其实注重持续的学习和成长，对当代年轻人、职场人来说是非常关键的一种核心能力。 21:14我们提到了终身的学习，我们一直在说的就是领导者永远都不会停止学习，始终都在寻求提高自己。 22:19如果你是CEO或者CMO，或者能力资源发展总监。其实如果你的员工或者伙伴如果想来听DIA嗲学的话，也是积极鼓励他们来听，因为我们真的是想认真讲和认真分享，然后希望你能够认真听。