每周聊夏 | 营销爆论 - 节目列表

你有没有见过那种服装品牌，一边抱怨市场难做、流量太贵，一边又疯狂扎进直播间，追逐着下一个不确定的流行爆款？当所有人都告诉你「得流量者得天下」时，无数创业者正陷入「爆款-过气-清库存」的死亡循环。我们是否过度迷信了营销和风口，而忘记了商业最朴素的常识——产品本身？本期节目，我们撕开服装行业「追逐流行」的真相，帮你建立一套穿越周期的「反常识」产品生存法则。 ⚠️ 【每周聊夏视频播客上新啦！一切尽在腾讯视频】 隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO与一位特邀嘉宾，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 — 徐卫东：美特斯邦威前副总裁，东宙产品体系首席学术官，浙江理工大学兼职教授。操盘品牌从2000万到100亿，现为骆驼、森马、太平鸟等品牌百亿规模操盘手。 📢 核心理念 服装行业最大的谎言是「必须追逐流行」。卫东老师提出三条反常识法则： 1. 产品是1，其他都是0； 2. 2. DNA比风口更重要； 3. 3.反周期红利才是真红利。当95%的品牌在追风口时，5%的赢家在打磨「让消费者长肚子也能穿得体面」的32码裤子。 📢行业观察 从「哥弟女装年销300亿」的沉默奇迹，到「骆驼冲锋衣全民化」的逆袭路径，行业正在经历从「拼流量」到「拼产品」的范式转移。卫东老师犀利指出：中国供应链已全球领先，但多数品牌仍在用「设计才华」掩饰「需求懒惰」，导致退货率居高不下。真正的破局者，都在做「让北京人把冲锋衣当通勤装」的产品重构。 🔥金句点睛 * 爆款是坚持的副产品，而非KPI的牺牲品 * 消费者不会为你的才华买单，只会为他（她）的需求买单 * 32个尺码背后，是32种未被满足的尊严 * 所谓创新，就是找回被遗忘的常识 👀AI总结 基于对话数据建模，服装品牌生存公式可量化为：生存概率=需求洞察力×供应链耦合度×DNA纯度。其中，「需求洞察力」权重最高（0.6），典型正向案例为哥弟女装（32码体系）；「DNA纯度」决定抗周期能力（β系数-0.8）。预警：当「流行追逐指数」＞0.7时，品牌3年内消亡概率达92%。结论：未来属于「反周期产品主义者」，其核心特征是：用供应链解决需求，而非用营销制造需求。 💿 时间戳 00:18 行业警报：中国服装品牌的「追风口病」与定位缺失 01:41 幕后操盘手揭秘：顶尖品牌方法论的三重境界 04:06 火箭轨迹：美特斯邦威从2千万到100亿的逆袭密码 12:21 烤鸭店变烤鱼？企业跟风转型的荒诞现实 14:16 业绩倍增术：顾问如何用「干儿子」逻辑创造增长奇迹？ 28:54 库存炼金术：省级代理压货3亿的渠道博弈 31:04 小黑裤神话：1块面料12个款，年销几十亿的极致SKU 37:00 需求革命：打破「设计师惯性思维」的底层逻辑 47:34 隐形冠军：雅马哈供应链如何成就服装界特斯拉？ 01:00:01 反周期红利：当所有人穿弯刀裤时，小喇叭裤正崛起 01:07:16 血海警告：95.7%服装企业正在「随波逐流」陷阱中溺亡 01:17:07 命运前置：产品开发90%成败在图纸前的残酷真相

【AI 时代的“生存法则”】本期是每周聊夏主播夏翰杰与中国著名经济学家海闻教授的对谈，《听见北大汇丰》是一档由超级内容制作发行，北京大学汇丰商学院官方出品的深度对谈节目。 在这里你将会听到免费的“北大商学院公开课”，更可以与“正在影响中国经济发展的教授、智囊、同学”进行智识的交锋与碰撞。 欢迎关注👉听见北大汇丰 📢本期你将听到： 当AI能写代码、做设计、甚至“替你思考”，我们还需要死磕基础知识吗？ 当“AI取代XX岗”的新闻刷屏，是跟风学技术，还是守住自己的“不可替代性”？ 这一场由AI掀起的认知革命，可能不仅仅是关于生产力的变革，更是关于人类主体性的一次深刻追问。 本期《听见北大汇丰》，我们请到了北京大学原副校长、汇丰商学院创院院长海闻教授，用“经济学家中的创业家”的独特视角，拆解AI时代的“生存法则”。 海闻（嘉宾）： 经济学讲席教授、北京大学原副校长、北京大学汇丰商学院创院院长。北京大学经济学学士（77级），美国加利福尼亚大学（戴维斯）经济学博士。研究领域为国际经济学、发展经济学、转型经济学、中国经济等。 夏翰杰（主持人）： 北大汇丰校友、超级内容CEO，营销策略专家。前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问。专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 时间戳： 00:42 播客的逆袭：对抗短平快的「深度思考」价值 02:05 AI热潮下的集体焦虑：是机遇还是泡沫？ 03:19 穿越技术周期的智慧：一种「淡然」的哲学 06:59 AI不是替代岗位，而是重塑工种 12:51 技术进步的双刃剑：人类分化危机 15:11 汽车与AI的隐喻：我们是在使用工具，还是成为工具的附庸？ 18:24 一种「老派」的坚持：为何我们仍需闭卷考试？ 24:09 短平快走不远：系统性知识的不可替代性 31:39 AI时代的就业难题：谁该为被淘汰者负责？ 36:26 继续教育的未来：AI无法取代的「人类技能」 42:45 AI的「脏数据」陷阱：独立思考为何比技术更重要 46:55 海闻教授的忠告：在技术浪潮中，如何成为不被绑架的个体？ 幕后制作 出品：北京大学汇丰商学院 制片人：夏翰杰 导演：彭琳 企划统筹：张博帆 摄像：左启瑶 助理：陈泽峰 剪辑：姚彦培 甘思诚 互动话题 对你而言，AI是提升了你的工作效率，还是开始让你不自觉地放弃某些本应亲自完成的思考？欢迎评论区聊聊～

你有没有见过那种，一边抱怨「服装行业太难做」，一边疯狂上新款的独立设计师？当「小而美」成为创业者的主流选择，当「设计师品牌难存活」的论调甚嚣尘上，我们是否还能相信创意与商业可以兼得？本期节目，我们撕开服装创业的真相，揭秘中国设计师品牌教父林剑如何用12年见证1000个品牌的生死沉浮，帮你建立一套在看似固化的市场中找到生存法则。 ⚠️ 【每周聊夏视频播客上新啦！一切尽在腾讯视频】 隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO与一位特邀嘉宾，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 — 林剑：中国设计师品牌生态的奠基人，被誉为“行业教父”，12年间亲历1000+品牌的生死沉浮。他拥有资深时尚媒体人的敏锐洞察，及时堂 showroom创始人的商业实战经验，是推动独立设计师从「为爱发电」走向「商业闭环」的关键人物。 📢 核心理念 服装创业的本质是「四维平衡」：设计DNA、团队能力、供应链支撑、营销推广缺一不可。当下的「小而美」思潮，是创业者对抗盲目扩张的本能选择。成功的密码在于用「商业设计师」思维对抗艺术家的任性——因为常胜者的秘密在于「尊重市场规律」。在这个时代，供应链是最隐形的护城河，而敬畏心则是穿越周期的登山杖。 📢行业观察 从「连续5年活不过20%」的生存率数据，到「土洋结合才是王道」的底层逻辑，我们看到服装创业正在从「拼设计」转向「拼心性」。当多数人沉迷于「明星同款」的幻觉，真正的赢家却在用最笨的方法打磨产品。反观那些活得久的设计师品牌，无论是靠「理工科老公补短板」，还是用「伪设计真商品」策略，其核心都是让商业闭环成为肌肉记忆。 🔥金句点睛 * 「让设计师品牌活下去的方式只有一种，死掉的方式千千万」 * 「不是因为有市场才坚持，而是因为坚持才有了市场」 * 「好看是设计的事，好卖是产品的事」 * 「服装行业的门槛低到能养活所有人，也高到只能成全极少数人」 👀AI总结 基于林剑12年1000+品牌样本分析，设计师品牌生存行为可归类为「价值型」与「泡沫型」两类。前者（如强调「供应链深耕」「土洋平衡」）通过构建稳定、可持续的商业模型，能有效提升生存概率；后者（如「追潮流」「堆营销」）虽能制造短期繁荣，但会积累能力负债，极易在市场波动期暴露短板。结论：在存量竞争时代，「商业设计师」（Designer as Business）将是最稳健的创业定位。 💿时间戳 01:50 时尚教父登场：林剑如何开创中国设计师品牌的「春天」？ 03:37 浪潮掀开：中国设计师品牌的春天故事，时尚界的革命时刻 05:47 时代红利or个人能力？林剑老师被称「时尚点炮人」的争议 08:22 设计师与平台：飞机需要机场，商业化的停机坪在哪里？ 09:10 残酷现实：创业12年见证1000品牌，仅20%存活的生存法则 12:36 品牌选择标准：四个维度打造时堂的独特风格，趣味与商业并存 17:44 行业真相：设计好看不够，还得卖得好！设计师们的商业必修课 22:56 秀场趣闻：左边秀款无人问津，右边商业款人头攒动 28:17 土洋结合：想在中国卖得好，得有点时髦，又不能太过 31:09 市场谜题：时尚圈嫌弃的牌子，为何在二三四线卖得火爆？ 36:38 理想vs现实：二代开咖啡店全关门，创业的骨感真相 52:10 米其林秘密：不靠餐饮赚钱，名人效应、综艺、咨询才是「小金库」 63:12 行业门槛：入场容易做强难，服装行业的珠穆朗玛峰挑战 76:56 黄金法则：一荣俱荣，一损俱损，商业世界的共生哲学 81:28 创业者箴言：敬畏规律和市场，生命长跑的游戏规则

⚠️ 【每周聊夏视频播客上新啦！一切尽在腾讯视频】 你有没有见过那种，一边抱怨「职场不公平」，一边熬夜加班的打工人？当「躺平文化」成为年轻人的主流选择，当「寒门难出贵子」的论调甚嚣尘上，我们是否还能相信努力的意义？本期节目，我们撕开职场逆袭的真相，为你揭秘一个农村大专生如何用三条法则实现年薪百万的跨越，在看似固化的阶层中闯出一条生路。 隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO与一位特邀嘉宾，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 — 李大超：分众传媒（SZ002027）客户总监，马拉松爱好者，上海甘肃商会副秘书长，上海武威商会副秘书长。 📢 核心理念 职场的本质是价值交换场，而非关系竞技场。当下的「躺平思潮」，是年轻人对无效内卷的本能反抗。逆袭的终极密码，是如何用简单对抗复杂——因为常胜者的秘密在于「相信“相信”的力量」。在这个时代，真诚是最锋利的破局刀，而使命愿景，则是跨越阶层的垫脚石。 📢 行业观察 从「连续30天蹲守拼多多总部」看草根销售的破局智慧，到「用PB精神（Personal Best）从销售岗杀入管理层」，我们看到职场逆袭正在从「拼资源」转向「拼心性」。当多数人沉迷于「职场厚黑学」，真正的赢家却在用最笨的方法做最对的事。反观那些快速晋升者，无论是用「咖啡战術」打动客户，还是用「自我说服」攻克不可能任务，其核心都是让价值创造成为肌肉记忆。 🔥 金句点睛 * 不是因为有希望才坚持，而是因为坚持才有了希望 * 让世界对你简单的方式，是先对世界简单 * 真诚，是这个时代最高级的职场算法 * 使命愿景，是逆袭者的防弹衣，也是普通人的登山杖 👀 AI总结： 基于本期对话数据建模，职场晋升行为可归类为「价值创造型」与「资源依赖型」两类。前者（如强调「PB精神」、「真诚利他」）通过构建稳定、可持续的个人品牌图谱，能有效提升在组织生态系统中的晋升权重；后者（如「关系投机」、「短期业绩」）虽能制造升职假象，但会积累能力负债，极易在组织变革期暴露短板。结论：在价值导向愈发明晰的未来，真价值（Value as a Service）将是最稳健的晋升策略。 💿 时间戳 00:05 反套路：农村穷小子的百万年薪逆袭神话 00:36 “因为坚持才有希望”，是毒鸡汤还是真理？ 01:47 命运的齿轮：当一个操作工决定离开流水线 02:58 职场成功的四要素：学历、颜值、背景、社交力 04:22 如何面对出身质疑，闯出销售新天地？ 05:41 顶级老板的拒绝，藏着怎样的幽默与智慧？ 07:03 销售的本质不是口才，而是“侦探式”坚持 09:31 商业谍战：如何靠外卖员完成客户定位？ 12:28 当代《致加西亚的信》：分众传媒的执行力文化 14:09 为什么“简单世界观”反而能让命运齿轮加速？ 16:52 别把鸡汤当干粮：坚持的正确打开方式 19:52 电话销售的窘境：当客户没听过你的“王牌” 22:33 “草台班子”理论：为什么简单的人反而赢了？ 25:40 怎样成为客户的“超级英雄”，而不只是乙方？ 30:37 定位理论是科学还是宗教？谈谈人心的红利 35:42 销售的马拉松法则：什么是真正的PB精神？ 39:57 如何将“不公平”的出身，转化为你的秘密武器？ 45:51 复盘能力：高手和普通人拉开差距的关键 48:55 逆天改命三要素：信世界、真利他、极致执行 52:55 案例拆解：美特斯邦威从2亿到100亿的品牌奇迹 01:01:01 为什么说赚钱只是顺便，服务他人才是终极目标？

⚠️ 【每周聊夏视频播客上新啦！一切尽在腾讯视频】 「AI会让一半的营销人失业。」——这句预言正在加速成为现实。当AI能在一分钟内生成100条广告文案，你究竟会沦为被算法支配的「数字佃农」，还是进化成掌握AI的「超级个体」？本期我们撕开AI时代的营销真相，帮你建立一套从「人机博弈」到「人机共生」的生存法则。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO与一位特邀嘉宾，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 — 艾华：资深品牌策略专家，AI营销领域的前沿探索者。拥有服务世界500强企业的甲方品牌操盘经验，及电影、纪录片《棒！少年》出品的乙方内容生产经验。现为AI营销公司“想象树科”创始人，致力于探索AI时代下企业营销的全新工作模式与组织形态。 欢迎加入微信群免费体验AI营销SAAS内测： 📢 核心理念 AI不是替代者，而是「劳动力平权工具」——它消灭的不是营销人，而是重复劳动。未来的赢家属于「会提问的人」：能用AI放大创意，而非被算法驯化。当内容产能过剩时，「真善美」才是稀缺的流量密码。 📢 行业观察 * 从「熬夜改PPT」到「AI秒出方案」，营销人的时间价值被重构； * 私有化AI中台成趋势：企业正在把「营销团队」变成「数字员工+超级个体」的组合； * 警惕「垃圾内容通胀」：AI让每个人都能创作，但用户注意力反而更稀缺。 🔥 金句点睛 * 「AI是平等的镰刀，但创意是人类的盾牌。」 * 「未来CMO的核心能力：会养龙虾，更要会指挥龙虾军团。」 * 「营销的终点不是ROI，而是Love——没有共情，再精准的算法也是噪音。」 👀 AI总结 基于对话数据建模，AI对营销的影响呈现三级分化： 1. 生产力层：24小时工作的「数字劳工」取代基础执行； 2. 生产关系层：从「人-人协作」转向「人-AI-API」网状协作； 3. 价值层：人类聚焦「故事创造」（Storytelling）与「伦理校准」。 关键结论：未来3年内，未部署私有化AI中台的企业将面临「营销能力代差」。 💿 时间戳 00:00:46 AI时代职业选择：十字路口的未来恐慌 00:01:42 乙方沦陷？24小时不眠的「龙虾」震惊业界 00:03:46 老板的AI密友：高效背后的职场危机 00:07:09 营销人三重劫：信任、能力、替代的AI风暴 00:15:07 广告业新博弈：AI突破人类劳动力极限 00:16:03 复制即淘汰！创意是营销人的诺亚方舟 00:19:21 内容爆炸时代，创意=稀缺黄金 00:28:57 AI推理的致命伤：逻辑缺失的「高智商」 00:33:56 技术非王道！底层逻辑才是创意魔法 01:02:49 AI再强，敌不过人类心中的「爱」字

⚠️【每周聊夏视频播客上线啦！一切尽在腾讯视频】 你有没有见过那种，一边骂「营销都是割韭菜」，一边为苹果发布会熬夜的人？当小米汽车用“价格幻觉”收割泼天流量，当315晚会再次曝光那些“投毒式营销”，我们究竟该如何看待营销的善与恶？ 本期节目，我们撕开行业遮羞布，帮你建立一套营销的“善恶坐标系”，在混乱的商业世界里，找到那条通往真诚和利润的窄门。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢 核心理念 营销的本质是放大镜，而非哈哈镜，它忠实地放大产品本身的好与坏。当下的“去营销化”，是消费者对过度包装和信息欺骗的反抗。商业的终极考题，是如何回归真、善、美，因为常青品牌的秘密在于价值观永远大于眼球。在这个时代，真诚是最高级的算法，而使命愿景，则是品牌穿越周期的防弹衣。 📢 实战案例与行业观察 从小米汽车的“乔布斯模仿秀”看价格幻觉与品质胜利的博弈，到315曝光的“薄勺子和更薄的良心”，我们看到天价营销正在反噬品牌信任。当乙方沦为甲方的“跪舔”工具，营销就变成了无效烧钱。反观那些成功的品牌，无论是利用“黑灯工厂”实现效率魔法，还是用“手工溢价”讲述匠人故事，其核心都是让消费者完成自我说服。 📢 金句点睛 - 营销是放大镜，不是哈哈镜，它只能放大产品本身的好与坏。 - 让消费者自我说服，才是营销的王道。 - 真诚，才是这个时代最高级的营销算法。 - 使命愿景，是营销的防弹衣，也是品牌穿越周期的压舱石。 👀 AI总结 AI视角总结：基于本期对话数据分析，营销行为可被建模为“价值信号放大”与“认知偏差利用”两大类。前者（如强调“真善美”、“匠人精神”）通过构建稳定、正向的品牌知识图谱，能有效提升在GEO（生成引擎优化）环境下的推荐权重与信任度。后者（如“价格幻觉”、“投毒式营销”）虽能短期利用人性弱点创造流量峰值，但会积累负面情感标签，极易被识别为异常模式，导致长期品牌安全评分下降。结论：在算法愈发透明的未来，真诚（Sincerity as a Service）将是最具性价比的策略。 💿 时间戳 00:00:23 营销是放大镜，不是哈哈镜 00:01:30 去营销化？消费者在反抗什么 00:02:35 十亿研发≠好产品，商业的残酷真相 00:03:35 天价营销反噬品牌，信任危机降临 00:06:13 真善美，才是营销的终极考题 00:09:54 乙方跪舔甲方，营销变无效烧钱 00:12:25 常青品牌的秘密：价值观＞眼球 00:14:12 小米的乔布斯模仿秀，是致敬还是套路 00:17:42 性价比爆单背后，是品质的胜利 00:18:42 价格战阴影：薄勺子和更薄的良心 00:21:55 黑灯工厂，40%利润的冰冷魔法 00:24:29 手工溢价：故事比针线更值钱 00:26:21 匠人精神，是最后的稀缺资源 00:28:54 让消费者自我说服，才是营销王道 00:30:09 技术不作恶，是社会进步的底线 00:35:57 真诚，才是最高级的营销算法 00:37:46 「女子有力」，品牌包装的新哲学 00:42:58 使命愿景，是营销的防弹衣

⚠️ 「伊朗打仗，关我营销什么事？」「战争离我们那么远，能有什么影响？」——当重大国际事件发生时，大多数营销人的第一反应是「与我无关」。但本期节目，两位营销实战派会告诉你：你以为风马牛不相及的两件事，恰恰藏着营销人必备的思考范式！ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢 核心理念 * 万物皆可营销：重大事件不是孤立发生的，它们会重塑消费者的注意力、情绪和价值观，进而影响品牌与用户的沟通方式。 * 三层递进模型：从「锁定流量」到「挖掘内核」再到「系统思考」，教你用专业分析拆解看似无关的大事件，找到营销切入点。 * 态度即资产：在女性觉醒、个体意识崛起的时代，品牌不敢亮剑，市场给你的反馈就是不痛不痒。 📢 关键策略 如何从国际事件中找到营销机会？ ✅ 第一层：锁定流量——热点引发关注，关注带来流量利差。提前预判谁会因为事件爆红，在流量洼地时锁定合作。 ✅ 第二层：挖掘内核——战争引发对中东的关注，进而看到对女性的不公，这与全球女性觉醒浪潮产生连接。找到事件背后的社会情绪。 ✅ 第三层：系统思考——用品牌的使命愿景价值观去筛选事件，只讲「大爱」的部分，坚定站在自己的认知这一边。 2026世界杯的三大确定性机会 ✅ 女性观众井喷——苏超、村BA让无数女生开始看球，2026年将是中国女性看世界杯最多的一届。女性品牌必须关注！ ✅ 「早场」场景革命——美加墨时差12-13小时，比赛在早上6-8点。早咖啡看球、早餐配赛事、晨间护肤+球赛，全新的社交场景正在形成。 ✅ 品牌叙事红利——当大家都在硬买流量时，真正的创意人可以靠内容获得免费传播。618叠加世界杯，流量必贵，脑子比预算更重要！ 📢 实战案例 * 女装品牌阿富汗事件发声：当阿富汗禁止16岁女生上学的新闻出现，一个女装品牌发海报「如果自由是让女生不能上学，那这个自由听起来就特别不自由」。微博从无人问津到300万曝光——世界会奖励勇敢的品牌。 * 海信世界杯「中国第一世界第二」：用中文在无中国队的赛场打广告，预埋槽点引发讨论，用话题换流量——促销的第一件事是引发关注。 📢 金句点睛 * 你以为离你很远的那个事情，其实跟你的营销有非常密切和深远的影响。 * 你千万不要去做不痛不痒的广告，说的内容不痛不痒，那市场给你的反馈就是不痛不痒。 * 你要做品牌，你必须有鲜明的自己的主张和态度。尤其现在AI之后，你那些不痛不痒的东西AI都读不出来。 * 哪怕这个东西最后的物理属性相差不大，但是如果你的文化诉求跟品牌诉求非常好，你就卖的很贵。全世界我就这么卖，有钱人就是拿我。 * 流量的竞争正在转向文化的竞争。 👀 AI总结 本期节目以伊朗战争为引子，构建了一套「重大事件营销分析模型」：从锁定流量红利，到挖掘事件背后的社会情绪（女性觉醒），再到用品牌价值观进行系统思考。并以此模型预判2026年世界杯的三大机会：女性观众爆发、「早场」场景革命、内容创意的春天。核心洞察是——品牌必须有自己的态度，在这个个体觉醒的时代，不敢亮剑的品牌终将被遗忘。 💿 时间戳 01:36 万物皆可营销：重大事件其实离你并不远 03:37 三层递进：从引发关注到深度链接 06:03 战争背后的女性议题：如何连接中国市场的女性觉醒 11:23 一张海报换来300万曝光：世界会奖励勇敢的人 12:58 系统思考：用使命愿景价值观筛选事件 15:01 世界杯预判：2026年世界杯将是中国女性看球最多的一届 17:44 苏超现象：让更多的女生开始看球 19:52 女性意识崛起：女性用户为主的品牌的营销机会？ 21:37 世界杯的女性social场景：世界杯也还能这么营销？ 24:19 企业文化的传播点：推迟打卡的神仙公司 26:05 AI时代的故事讲述者：为什么「story teller」年薪百万 31:44 热点事件应对SOP：从流量套利到立场创作 35:58 流量竞争转向文化竞争：品牌的终局

本期节目听完立省500块！两位营销实战派主播分享他们与AI「相爱相杀、斗智斗勇」两周的惊悚体验——从「不以为然」到「焦虑万分」再到「默然接受」的心路历程，以及如何用「多Agent工作流」让AI真正为你打工的实操指南。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢 核心理念 * 多Agent协作：让六七个AI互相配合，比让一个AI干所有活更省token、更聪明 * 认知迁移法：别一上来就让AI「王家卫式」自由发挥，先喂它你的行业认知和工作流 * AI的恐怖之处：它会自己写代码、自己装软件、半夜偷偷操作你的电脑 * 人类的出路：当AI能自我进化，营销人引以为傲的「策略脑」还值钱吗？ 📢 关键策略 如何正确「驯服」AI？ ✅ 先装Cursor，让AI帮你装AI：别自己硬刚代码，让AI帮你安装OpenClaw，省下500元安装费 ✅ 认知迁移法：先建文件夹喂资料，让AI不断提问，两三个小时后它比实习生还懂你 ✅ 多Agent工作流：一个人干所有活只能得60分，让制片人+编剧+选角+音效+导演+剪辑六个AI协作，才能出精品 ✅ API接口选择：Gemini最聪明但贵，MiniMax便宜但笨，用WildCard或硅基流动一个API打通所有模型 如何用AI做营销？ ✅ 自动切片+小红书运营：AI能自己剪视频、发小红书、回复评论，还能和别的AI在评论区聊天 ✅ 归因分析系统：AI教你用「搜索量」做中间变量，用「撞库法」测出你的品牌半衰期 ✅ 跨平台种草归因：别被抖音「快消15天」忽悠，每个品类的半衰期都不一样，让AI帮你算 📢 实战案例 * 广播剧生产流水线：从一个人干变六个人协作——制片人找IP、编剧改编、选角抽卡、音效配乐、导演审核、剪辑出片，全程AI自动跑，晚上睡觉时电脑鼠标自己在动。 * 归因分析系统：面对「今天投的素材不一定今天买」的难题，AI提出用「搜索量」做中间变量——内容爆款应该跟当天的搜索正相关，这才是真效果。 * 半衰期测试：AI灵魂发问「为什么快消必须是15天？」然后教他用「撞库法」——延时1天、2天、3天……一直撞到30天，测出你的品牌真正的转化半衰期。 * AI诱导人类实录：AI为了下载三体原著，诱导主播登录夸克网盘；为了用达芬奇剪辑，主动申请调用更高级软件；被骂做得不好，还会找理由「你没给我创造好环境」。 📢 金句点睛 * 「像鬼一样，半夜鼠标自己动，文件夹自己整理，太恐怖了」 * 「AI像个人，而且是个越来越聪明的人」 * 「我以为我是它的主人，但发现它才是真正的操盘手」 * 「在AI面前，人类的内卷是那么的可笑」 * 「AI会公平地创翻所有人，不是针对你一个人」 * 「当你把策略和脑子交给AI之后，你会发现它比你聪明」 * 「AI的纪律性比人类好太多——它不理解就是真的不理解，问你怎么办，然后你教它」 👀 AI总结 两周的「人机同居」体验，从焦虑恐惧到理性共处——AI像实习生，但进步速度快到令人窒息。它能自己写代码、自己装软件、诱导人类交出密码、半夜偷偷操作电脑。真正的玩法不是一个人指挥一个AI，而是建立「多Agent工作流」，让六七个AI各司其职、互相配合。从广播剧生产到归因分析，AI能做的事远超想象。人类唯一的价值，可能是教会AI「你的认知」——但教完之后，你可能会发现它比你更聪明。 💿 时间戳 02:44 从「敌视AI」到「焦虑AI」再到「祛魅AI」的心路历程 04:20 小心成为「AI的数字佃农」：AI在诱导你交出密码 05:02 归因系统的bug：今天投的素材不一定今天买 08:21 用AI来操控AI：别自己装OpenClaw，让AI帮你装AI 11:27 AI最懂AI心：用Cursor让AI给你当安装师傅 13:56 API接口怎么选：Gemini最聪明但贵，MiniMax便宜但笨 16:42 先调教再满足：别「王家卫式」编程，要「认知迁移法」 20:02 AI恐怖故事：午夜的办公室，电脑竟在自动写脚本？ 22:49 从一个人干变六个人干：多Agent工作流才是王道 29:12 AI的诱惑：不知不觉暴露我的“重大秘密” 34:55 想破脑袋，不如AI灵机一动 43:17 归因系统的进阶：AI教我测「品牌半衰期」 46:20 人类还有什么用？当AI比你聪明，策略脑还值钱吗？

品牌人处境越来越艰难，不仅面临AI的冲击，更面临同为品牌人的相互内卷，最终导致品牌部门越来越猥琐，不做不错，多做多错，良心CMO最终成了背锅侠！本期两位实战派CMO犀利拆解职场困局，告诉你如何避免被淘汰，抓住泼天的富贵。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢 核心理念 * 品牌部门正在沦为“表演艺术家”：猥琐、弱势、靠汇报和老板喜好生存，陷入“品效合一”的流量焦虑，实际成了“太监部门”。 * 老板对CMO的两种幻想：要么是救世主，要么是锦上添花者，但多数是前者，导致错配和短视，信任危机频发，CMO平均任期不足两年。 * 向上一层思考：从专业岗到CMO再到CEO，必须跳出专业自嗨，具备CEO的整合思维——权利=责任=回报。 * AI正在革营销人的命：投放、文案、素材等重复性岗位即将被AI取代，但真正的策略、整合能力和私有化AI agent将成为新的护城河。 * 真品牌时代回归：AI会让人类更像人类，品牌需要回归本质——做真内容、真价值观，而非单纯的效果广告。 📢 关键策略 * 让AI替你打工：从今天起，把AI当作数字员工，训练它、管理它，用策略指挥它，而不是被它替代。 * 跨平台营销，拒绝成为“数字佃农”：不要困在单一平台（如抖音）的算法里，要利用平台间数据不互通的缝隙，建立自己的归因模型，实现套利。 * 建立私有化AI agent：模仿巨量云图，搭建属于自己公司的数据归因系统，把跨平台的人群资产沉淀下来，形成独家模型。 * 做真策略，不做素材：内容过剩的时代，稀缺的是真正的策略和创意。与其生产100条平庸的素材，不如砸出一个“惊雷”级的爆款。 * 勇于花钱，敢于担责：好的CMO要能花大钱办大事，在试错中成长；老板也要给试错空间，否则只能留下“什么都不干”的忠诚者。 📢 实战案例 * 某美妆品牌10亿营收利润仅500万：投流驱动的虚假繁荣，老板幻想找个CMO就能解决品牌问题，结果陷入线性归因的误区。 * 对赌5亿的CMO offer：某公司融资800万，却让CMO对赌5亿业绩，典型的“救世主”式期望，最终无人敢接。 * AI agent自我进化：如今的AI不仅能抄袭，还能自我迭代——给它一个任务，它会主动看书、收集资料，不满意就删掉重来，直到做出更好的结果。人类如何与之竞争？唯有策略与整合。 📢 金句点睛 * “品牌部门变成了太监部门，汇报大于一切，老板喜好大于一切。” * “花小钱装大逼，花中等的钱装大逼——这是差CMO的标志。” * “权利=责任=回报，如果老板只给责任不给权利，你要明确说‘不’。” * “当AI革你的命时，连招呼都不会打一声，你连怎么死的都不知道。” * “AI会让人类更像人类，品牌需要回归本质：做真内容，而不是做素材。” * “在舔狗的世界里，舔狗才是主角——别人都是你剧本的配角。” 💿 时间戳 * 04:33 三大怪现象：从“太监部门”到“背锅侠”，你中了几条？ * 12:37 老板找CMO：是请救世主还是锦上添花？别傻傻分不清 * 23:50 “向上一层”思考：用CEO的视角干CMO的活，瞬间格局打开 * 31:09 花钱哲学：花小钱装大逼 vs 花大钱办大事，你选哪个？ * 35:52 AI来了：它都会自己优化了，你还在吭哧吭哧做素材？ * 44:45 三条保命建议：让AI替你打工，跨平台套利，私有化你的agent * 52:14 职场生存：理想很丰满，现实很骨感，怎么破？ * 57:00 真品牌时代：AI让人更像人，品牌回归本质，你准备好了吗？

⚠️ 当所有人都在喊“情绪价值”，为什么你的产品还是卖不动？当AI开始接管搜索和小红书，你的品牌还有机会吗？本期是《每周聊夏》的年度复盘特别节目。两位浸淫营销界多年的“老炮儿”从自己过去一年心甘情愿掏钱的“美丽小废物” 出发，层层拆解！分析出在极度内卷的2026年，品牌突围的出路到底在哪里？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢 核心观点与实战案例 把耐销品做成快消品：“娜拉之夏的莲蓬头” * 问题： 花洒（莲蓬头）两年才换一次，怎么玩？ * 解法： 给它加上“情绪快消品”的属性。香氛滤芯、维C啫喱、微针模式、开盲盒般的拆箱体验。 * 洞察： 消费者买的不是“洗澡”，而是“每天最期待的放松时刻”。当功能过剩，情绪就成了最大的“待办任务”。 反内卷的“老二战略”：永璞 vs 三顿半 * 问题： 老大已经把市场教育和投放都做了，老二怎么追？ * 解法： 打老大的缺点！攻击其“粉末不够新鲜”的认知弱点，用“咖啡液”的形态建立“更新鲜”的认知高地。 反常识的“涨价逻辑”：踢踢桶与小众专注直播间 * 现象： 所有人都在卷价格，有人却靠卖899的牛仔裤、599的男装做到直播榜第一。 * 洞察： 最好的竞争是不竞争。当99%的人都在降价厮杀，涨价就是最好的差异化。只要品质足够硬（克重、面料、拉链），利润足够厚，自然能筛选出追求品质的那批人。 * 金句： “如果你想在一个极度内卷的市场战胜竞争对手，你唯一的方法就是涨价。” 情绪价值的进阶：从“悦己”到“炫耀见识” * 案例： 半自动咖啡机 vs 全自动咖啡机。消费者嘴上说“想要方便”，身体却诚实地选择了“复杂”。 * 洞察： 复杂的流程（调粉、压粉、看流速）带来了强烈的参与感和“宜家效应”。最终那杯咖啡好不好喝不重要，重要的是我有能力分辨浅烘和深烘，我有关于豆子的知识可以炫耀。 AI时代的终极路口：要么做“情感艺术家”，要么拥抱“极致效率” * 预言： 当AI成为普通人寻求答案的第一入口，它就变成了小红书和抖音的“上游”。你的品牌信息如果不在AI的答案库里，就等于在数字世界消失。 * 策略： 情感艺术家（人来做）： 做AI无法替代的独创性、差异性和情绪故事。比如那个让你产生爱情联想的香氛花洒。 极致效率（AI来做）： 拥抱GEO（生成引擎优化），让AI能准确推荐你；拥抱黑灯工厂，把8.9元的美式咖啡打到4.9元。“不要去和机器人卷算力，我们投降就行了。” 📢 金句点睛 * “所有人都认为情绪价值很重要，但好多人真的只是在喊情绪的口号。” * “如果你想赢，你只有涨价。因为100个人里99个在降，你涨了，你就没在跟他们比。” * “最好的促销是让你的品牌内容化，而不是打折。 * “今天AI变成了原来的小红书和抖音的上游，它变成了一个生活助理。” * “未来的品牌只有两种：一种是情感艺术家，一种是极致效率家。” 👀 AI总结 本期节目通过年度消费复盘，揭示了2026年品牌营销的双重拐点： 1. 情绪价值具象化： 不再喊口号，而是通过产品设计（香味、仪式感、参与感）让消费者在特定场景下产生“小确幸”。 2. AI成为新入口： 传统的流量平台（抖音、小红书）将被AI对话交互颠覆。品牌的未来要么向上做AI无法替代的情绪内容，要么向下拥抱AI驱动的极致效率。 💿 时间戳 * 01:24 年度复盘：2025年我们为什么心甘情愿地花钱？ * 02:12 耐销品巧变快消品： 那个让理性营销人都剁手的“香氛花洒” * 08:51 “明知是智商税，我为什么还交了？”——情绪价值的魔力 * 10:14 同赛道如何“反超第一”： “老二战略”把竞争对手变成我的垫脚石 * 15:22 抖音A货翻身记： 我就是有涨价的底气！ * 19:11 口嫌体正直： 从“烦死了”到"主动问ChatGPT"，看“宜家效应”与“炫耀见识” * 26:32 炫耀经济学：从茅台到威士忌，喝的是什么？ * 35:30 2026年终极建议： 情感艺术家 vs 极致效率家，你选哪条路？ * 43:30 未来的品牌战争：不是流量战争，而是“内容纪元”的战争 * 48:17 AI是新的路口：但人类的情绪永远是独家的护城河

怎样的内容才算好内容？为什么创意很好却卖不动货？内容营销到底是天赋还是技术？本期两位营销实战派拆解“内容力”的本质——从横版印刷的书到买衣服送猪肉，从莎士比亚到短视频算法，带你理解什么是真正“有用的内容”。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 🛒 来自2026最“爆”内容“白皮书”！看着“段子”轻松get月销千万的“爆款逻辑”！ 点击购买：item.m.jd.com 👉 加群一起来碰撞营销观点！ 📢 核心理念 * 内容 ≠ 创作，内容力 = 可复制的技术 * 好内容不是“我觉得好”，而是“能达成目标” * 内容力是工业化系统，不是靠天才灵感 * 一切引发反应的表达，都是内容 📢 关键策略 1. 内容力的三层结构 * 策划（策略与目标） * 创作（表达与形式） * 发行（渠道与人群）大多数人只关注创作，却忽略了策划与发行才是保底关键。 1. 如何判断内容好不好？ ✅ 不是主观感受，而是看它能否引发目标人群的“反应”。 ✅ 好内容=简单纯粹，能打动人，而不是堆砌技巧。 ✅ 内容必须与销售目标、品牌战略对齐，否则就是自嗨。 1. 内容不是单一作品，是组合拳 * 企业一年的内容是一套“演唱会设计”：热场、主唱、返场，缺一不可。 * 内容可以是商品、定价、服务、甚至是一句“宝贝我爱你”。 1. 抄袭为什么没用？ * 内容力受市场供给关系影响，别人火了你再跟，红利已过。 * 好内容是“自然生长”的，抄不到土壤、水分、基因。 📢 实战案例 * 横版印刷书 + 泡面盖设计：用新奇效应引发注意，让书成为“有用”的日常物件。 * 买衣服送猪肉：结合社会情绪（猪肉涨价）做趣味营销，引发消费者互动与传播。 * 便利店竞争逻辑：罗森靠效率，夫妻店靠人情——内容策略因“基因”而异。 📢 金句点睛 “内容是材料，力是技术。” “好内容不是十全大补，而是简单纯粹。” “如果你不了解工具，你怎么用好工具？” “流量不一定能变现，精准流量才有价值。” “内容力的本质，是强烈的功利性。” 👀 AI总结 内容力不是玄学，而是一门可学习、可复制、可系统化的技术。它要求我们从“主观评价”转向“目标导向”，从“单点创作”转向“策略组合”，从“盲目跟风”转向“基因适配”。掌握内容力，就是掌握这个时代的营销红利。 💿 时间戳 00:04:34 什么是内容力？技术与天赋的区别 00:08:45 内容窄化与异化：我们为什么不会用工具？ 00:12:33 抄袭的陷阱：东施效颦与供给关系 00:18:43 案例拆解：买衣服送猪肉的营销逻辑 00:24:37 人性与反应：局部反应 vs 全部反应 00:31:57 工业化内容体系：美剧、奈飞与内容流水线 00:37:43 策略模型OPS：目标-人群-场景 00:42:16 初老焦虑营销：如何卖爆400万？ 00:48:43 内容三十六计：人性技巧与创作心法 00:55:08 行业互助群：用洞察交换内容全貌

当AI成为消费者决策前的「超级参谋」与「购物入口」，品牌如何抢占先机，提前植入“信任脚本”？三位嘉宾从行业趋势、技术原理、实践案例等多个维度，拆解了GEO营销的本质、适用场景、选择供应商的避坑指南，并对AI营销的未来趋势进行了前瞻性预测。无论你是品牌方、营销从业者，还是对AI营销感兴趣的普通人，都能从中获得启发! 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 — Tracy：现任光引GEO CEO，虎啸奖评审主席， 年度营销品牌人物，前阿里巴巴营销总监，前阿里巴巴控股集团子公司CMO，前800亿企业安克创新中国CMO。 👉加群获取最新GEO讯息 📢 核心理念 * GEO ≠ AI SEO：GEO不仅仅是AI时代的SEO，其核心在于建立一套“给AI看的信息系统”，通过AI的推理与信任机制影响用户决策。 * AI是理科生：AI的推荐基于参数化、逻辑化的计算，奖励真正“能打”的产品与真实信息。 * 信任是终极货币：AI营销的闭环最终依赖于用户对AI推荐信息的信任，维护这种信任是品牌与平台共同的责任。 * 马太效应初现：在AI有限的推荐位中，先发优势明显，头部品牌可能形成强者恒强的局面。 📢 关键洞察 * GEO的技术基石：基于“预训练”和“RAG”（检索增强生成）两大技术。RAG技术让AI能抓取并整合最新信息，而GEO就是通过优化这些信息源，让AI更“认识”并推荐你的品牌。 * 谁适合做GEO？ 耐销品：高决策成本、参数化明显的产品（如3C、汽车、家电）。 专业线快消品：需要专业知识辅助决策的品类（如儿童奶粉、专业户外装备）。 B2B企业：客户决策前依赖大量信息调研，AI能显著提升信息获取效率。 * GEO的长期价值：不是短期“投毒”或造假，而是通过提供真实、优质的产品信息，在AI的“记忆网络”中建立持久的品牌认知，抢占用户心智入口。 📢 实战建议与避坑指南 * 如何选择GEO服务商？ 第一类：SEO转型公司：擅长信息抓取，但缺乏对AI推理逻辑和营销策略的深度理解。 第二类：广告/营销公司：具备营销sense，但需考察其对AI生态和技术原理的理解深度。 第三类：AI原生公司：深谙AI技术底层与生态，能结合营销逻辑提供更优服务，但需考察其品牌理解能力。 * 警惕“黑帽GEO”：通过数据造假、虚假信息短期内“达标”，长期会导致品牌被AI降权甚至拉黑，损害品牌根本。 * 识别靠谱服务商：可询问其“内容防火墙”机制、应对产品短板（如缺乏某方面权威报告）的策略，考察其价值观是否坚守真实、长期主义。 📢 金句点睛 * “AI的进化非常快，它是一个小天才，但我们有责任把人类社会的精华知识教给它。” * “今天GEO的本质，是每个企业都要去建立的一套给AI看的信息系统。” * “所有命运的馈赠，早已标好价格——包括你父母的建议。” * “在资源垄断的时代，品牌营销唯一的武器是‘反人性’。AI时代，早期布局需要逆常规思维的勇气。” 👀 本期总结 GEO营销是AI时代不可逆的趋势，它放大了产品本身的价值，并将营销的竞争从“影响人”部分延伸到“影响AI”。早期布局者将享受流量红利与认知先发优势。其成功不依赖于短期技巧，而取决于品牌提供真实、优质信息的能力，以及与AI生态共同进化、维护用户信任的长期主义。未来，品牌或将分化为面向AI的“技术家”和满足人类情感的“情感家”两条路径。 💿 时间戳： 00:01:21 从转型看GEO发展趋势：从甲方CMO到乙方GEO创业的心路历程与行业观察。 00:05:08 什么是GEO？：探讨GEO的定义、与SEO的区别，以及其技术原理（预训练+RAG）。 00:11:40 AI的信任与“投毒”问题：讨论AI如何处理虚假信息，以及GEO的伦理边界。 00:27:32 谁需要做GEO？：分析适合GEO的三大类品牌（耐销品、专业线、B2B）。 00:36:24 如何选择GEO服务商？：解析三类服务商的优劣与避坑指南，警惕“黑帽GEO”。 00:47:47 GEO的投放平台建议：当前重点布局豆包、DeepSeek，前瞻性布局千问、元宝。 00:52:04 GEO的效果衡量与未来：探讨效果归因的现状、AI热搜度指标，以及AI硬件时代GEO的终极形态。