当AI成为消费者决策前的「超级参谋」与「购物入口」，品牌如何抢占先机，提前植入“信任脚本”？三位嘉宾从行业趋势、技术原理、实践案例等多个维度，拆解了GEO营销的本质、适用场景、选择供应商的避坑指南，并对AI营销的未来趋势进行了前瞻性预测。无论你是品牌方、营销从业者，还是对AI营销感兴趣的普通人，都能从中获得启发!
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🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：
—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。
— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。
— Tracy：现任光引GEO CEO，虎啸奖评审主席， 年度营销品牌人物，前阿里巴巴营销总监，前阿里巴巴控股集团子公司CMO，前800亿企业安克创新中国CMO。
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📢 核心理念
* GEO ≠ AI SEO：GEO不仅仅是AI时代的SEO，其核心在于建立一套“给AI看的信息系统”，通过AI的推理与信任机制影响用户决策。
* AI是理科生：AI的推荐基于参数化、逻辑化的计算，奖励真正“能打”的产品与真实信息。
* 信任是终极货币：AI营销的闭环最终依赖于用户对AI推荐信息的信任，维护这种信任是品牌与平台共同的责任。
* 马太效应初现：在AI有限的推荐位中，先发优势明显，头部品牌可能形成强者恒强的局面。
📢 关键洞察
* GEO的技术基石：基于“预训练”和“RAG”（检索增强生成）两大技术。RAG技术让AI能抓取并整合最新信息，而GEO就是通过优化这些信息源，让AI更“认识”并推荐你的品牌。
* 谁适合做GEO？
耐销品：高决策成本、参数化明显的产品（如3C、汽车、家电）。
专业线快消品：需要专业知识辅助决策的品类（如儿童奶粉、专业户外装备）。
B2B企业：客户决策前依赖大量信息调研，AI能显著提升信息获取效率。
* GEO的长期价值：不是短期“投毒”或造假，而是通过提供真实、优质的产品信息，在AI的“记忆网络”中建立持久的品牌认知，抢占用户心智入口。
📢 实战建议与避坑指南
* 如何选择GEO服务商？
第一类：SEO转型公司：擅长信息抓取，但缺乏对AI推理逻辑和营销策略的深度理解。
第二类：广告/营销公司：具备营销sense，但需考察其对AI生态和技术原理的理解深度。
第三类：AI原生公司：深谙AI技术底层与生态，能结合营销逻辑提供更优服务，但需考察其品牌理解能力。
* 警惕“黑帽GEO”：通过数据造假、虚假信息短期内“达标”，长期会导致品牌被AI降权甚至拉黑，损害品牌根本。
* 识别靠谱服务商：可询问其“内容防火墙”机制、应对产品短板（如缺乏某方面权威报告）的策略，考察其价值观是否坚守真实、长期主义。
📢 金句点睛
* “AI的进化非常快，它是一个小天才，但我们有责任把人类社会的精华知识教给它。”
* “今天GEO的本质，是每个企业都要去建立的一套给AI看的信息系统。”
* “所有命运的馈赠，早已标好价格——包括你父母的建议。”
* “在资源垄断的时代，品牌营销唯一的武器是‘反人性’。AI时代，早期布局需要逆常规思维的勇气。”
👀 本期总结
GEO营销是AI时代不可逆的趋势，它放大了产品本身的价值，并将营销的竞争从“影响人”部分延伸到“影响AI”。早期布局者将享受流量红利与认知先发优势。其成功不依赖于短期技巧，而取决于品牌提供真实、优质信息的能力，以及与AI生态共同进化、维护用户信任的长期主义。未来，品牌或将分化为面向AI的“技术家”和满足人类情感的“情感家”两条路径。
💿 时间戳：
00:01:21 从转型看GEO发展趋势：从甲方CMO到乙方GEO创业的心路历程与行业观察。
00:05:08 什么是GEO？：探讨GEO的定义、与SEO的区别，以及其技术原理（预训练+RAG）。
00:11:40 AI的信任与“投毒”问题：讨论AI如何处理虚假信息，以及GEO的伦理边界。
00:27:32 谁需要做GEO？：分析适合GEO的三大类品牌（耐销品、专业线、B2B）。
00:36:24 如何选择GEO服务商？：解析三类服务商的优劣与避坑指南，警惕“黑帽GEO”。
00:47:47 GEO的投放平台建议：当前重点布局豆包、DeepSeek，前瞻性布局千问、元宝。
00:52:04 GEO的效果衡量与未来：探讨效果归因的现状、AI热搜度指标，以及AI硬件时代GEO的终极形态。