什么是元宇宙？Facebook改名背后的原因是？元宇宙为什么能火？传播学告诉你！
望媒止惑
本期主题：
1.通俗来讲，元宇宙是什么？
2.Facebook更名是不得已而为之吗？
3.从传播学的角度来看，为什么元宇宙这个抽象又模糊的概念能快速进入大众视线？
【节目文稿】
Hello大家好，我是小畅。最近大家在课堂上或者跟家人朋友聊天的时候，有没有听到或者提起这样的一个概念呢？那就是元宇宙。有听众来私信我们说能不能听一听老师们对元宇宙的解读。那接下来，我们将通过两期视频来给大家讲讲元宇宙到底是什么，以及我们如何看待元宇宙？
关于这个问题呢，我们请教魏老师再合适不过了。魏武挥老师是交大媒体与传播学院的老师，也是知名的新媒体评论家，同时呢，他还是一位投资人，让我们欢迎魏老师。
各位网友大家好，我是魏武挥。
首先能不能请魏老师通俗地跟我们讲解一下元宇宙是什么？
第一个字叫“元”，其实它的意思就是根本——最根本的一个东西。我们生活当中的这个宇宙，这个世界难道不是我们根本的事情吗？我们脚踩大地，头顶蓝天是吧？那我们今天讲元宇宙是什么？讲元宇宙就是把这个东西颠倒过来，虚拟世界才是你的根本世界。这个就可以去看到一个过去非常有名的系列电影黑客帝国，最近要马上出第四部了，黑客帝国其实就是人类主要生活空间就是在虚拟世界里面。
谢谢魏老师。那元宇宙是不是还在一个不断探索的阶段？
对，就是你的理解不一样，有的人想做VR为基本的，有的人想做AR为基本的，有的人想做MR为基本的，对元宇宙概念互相之间有些争议，有的人这么看的，有的人那么看。苹果库克认为元宇宙，我们不叫元宇宙，我们叫AR，就是增强现实，他如果是增强现实就是元宇宙，你不用再炮制一个新概念。但是扎克伯格显然不是这么看的扎克伯格并不是要做AR，他是要做VR，网友们看过头号玩家这个电影的话，就知道它其实他要把整个虚拟现实建构起来，所以就是我前面讲的，比如我是比较赞同这个虚拟世界作为一个本源。然后我们就像黑客帝国一样生活这是一种对元宇宙理解，这是我个人的理解，但谁也不敢说自己有标准意义上的最终答案因为这还要看将来的实践怎么走。但是这点我相信所有人都同意是对现实的一种改造。扎克伯格是一种很激进的，就是彻底把它虚拟化，那可能库克这种他是比较保守的，这是我对现实的一种增强。
请教一下魏老师就是Facebook全力投入做元宇宙这件事情，您觉得是不得已而为之吗?
当然我们也确实注意到Facebook的一些麻烦，是吧？这个反垄断调查，然后媒体也对他口诛笔伐是吧？包括他自己有一个内部员工出来爆料，迫切的需要一个新的概念，来摆脱这些丑闻，或者至少对冲这些丑闻带来的一些不利因素。这确实是因素之一。但是如果他仅仅是这样的话，那这就是个公关动作，吹吹牛就行了是吧？但事实上它不是一个公关动作，他是事实上确实想这么干，因为扎克伯格早就提出来要all in元宇宙，事实上他觉得他离元宇宙最近的。
美国有部电影。这个这个叫Circle，中文叫叫圆圈。这部电影这个豆瓣评分不高但是如果你去看的话，你就知道它里面讲的那家公司其实就是这样。Facebook就是全球最大社交网络，甚至于这个在这部电影当中，这个公司的创办人希望在这个社交网络上能够完成交税，能够完成选举诸如此类的一些日常生活当中才会发生的事情。他这个电影里面所讲的这家公司就是按照Facebook来做。Facebook其实是一个离远宇宙非常近的一个概念、一个公司，为什么这么讲呢？
这里我就讲到为什么我们不能把元宇宙视为游戏？
游戏有三要素，就是随便什么游戏再简单的游戏或者是很复杂的，像EDG这样的，这个EDG夺冠这种应该是英雄联盟是吧？这个算是一个很复杂的游戏，那个很简单，游戏比如下跳棋是吧？这是一个很简单的游戏，你看，从简单游戏到复杂游戏，它都有这三个要素，第一个要素是要有目标，我到什么阶段，我要达到什么什么程度啊，比如说下棋，我要赢你，比如说我们有时候玩的那些游戏，要练级，要打怪是吧？打关底把boss干掉啊，这种我们的目标。好，我们来看一下我们的生活，我们生活有目标吗？可以这么讲，人生是没有目标的，人生只有一个目标就要去死，对吧？最后总是有去死，但是我们为了解决这个问题，我们就会在人生当中给自己加目标啊，你的一生就应该完成什么啊。所以这个我们会讲向死而生，所以这是它和游戏极度的不同的地方。第二，游戏的规则是透明的，公开的，而且每个人都是公平的。每个人都应该遵循同样的规则，我们的生活是这样吗？生活不是这样的，所以规则是不一样的。第三，游戏一定是有胜负的。生活当中你一定要分出个胜负吗？说你为什么一要分出胜负呢？如果你的生活就是要和所有人分出个胜负的话，我相信你会活得很痛苦，而且这是一个不健康的生活方式，那游戏一定要分
出个胜负，他一定要有赢家，有winner，有loser，不然怎么刺激你玩下去。所以你会看到其实元宇宙和游戏是非常非常不一样，这就是我讲的，无论你是从Ar的方式去走，还是从Mr的方式去走，还是从Ar的方式去走，它基本上是要模拟，用数字化的方式模拟你整个生活，但是如果你要把它变成游戏，那就不对了。
那么游戏里面还有一个非常重要的现象就是特别有意思，就是游戏是有一个在线概念，大多数人在一款游戏上，他每天在线一个小时两个小时。但是生活永远在线，你不可能说你有离线什么有的每天睡觉的时候七八个小时算是你离线，这个时候反正你跟世界也没什么关系，但是另外十几个小时一直在线的状态，那为什么讲社交网络离这个东西特别近呢？我们说了，社交网络已经很大程度上已经占据了你的生活，这话的意思就是社交网络其实就是你的生活了。微信是一个特别有意思的一个东西，就是如果同学们都用过QQ的话，QQ至今还有这个概念，就是离线状态，因为它是PC过来的东西，桌面互联网那时候是有在线和离线概念，对方就会看到，你的QQ头像是灰的或者离线了，我就知道我跟你说话，你现在是回应不了我的，所以我就等你在线的时候再说。所以它有在线离线的概念，在微信里面没有，微信里面它不存在，你看到一个人括号的离线括号在线，微信假设你永远在线，所以这是我们今天讲移动互联网当中的这个社交网络facebook也一样它假设每个人都永远在线，那么什么叫永远在线，那就是生活，生活就永远在线。所以我们讲Facebook会为什么会去作元宇宙，而不是说是亚马逊去做元宇宙，或者是一个什么游戏公
司去做，当然游戏公司也有啊。但是大家更关注这个Facebook是因为Facebook离元宇宙可能更近，因为他似乎已经有那么一点点实现了元宇宙的一些理念啊，所谓的现实生活在线化。
明白，那魏老师元宇宙这个概念其实到现在为止还是比较模糊，比较抽象的，那从传播学的角度，您觉得他能够这么快的扩散，这背后的原因是什么？
它有供需两个方面的原因，一个是制造概念的人也就是传者，第二个也就是接受概念的，也就是我们所谓的授者。那么我们要从这两个角度去分析，这个传者非常有动力去制造这个概念，为什么呢？因为其实我们都承认这个全世界的包括中国在内的全球经济的高速增长期好像结束了，我们现在会迎来一个低增长的时代，但是这个资本，这个商业公司啊，他们并不甘心这样，是吧，他们还是希望每年有30%，50%，100%的增长，他们依然会想要说，我能不能找到一个快速增长的一个发动机，所以元宇宙就成为他们的一个非常重要的选择。其实在过去几年当中，我们一直会看到有各种各样的概念出来，但是供给者很需要一个新概念，那么从受者的角度来说，就是我们作为听概念的人，我们为什么会接受这个东西呢？它有很好几个原因，第一个原因，疫情所造成的，这种我们日常生活的在线化已经司空见惯了。比方说我作为一个大学老师，我现在网络授课，就是好像这不是什么特别让人惊讶的事情啊，很正常。然后，但是呢，有时候我对着电脑，在上课的时候，我就感觉我说话是像在对空气在说话，知道吧，这个也没有什么太多的互动，线上的生活依然有很多让我们不满的地方啊，包括公司里开现场会议也是这样啊。元宇宙炮
制出来的概念似乎让我们觉得我们的不满都可以被原因都解决掉，这是一个原因，那么第二个我们也注意到这个元宇宙确实也是，受者作为年轻人来说，他比较容易接受，然后确实他也有这样的需求，想让在线生活更加真实啊。现在在线生活不不真实啊，这样的话，这个这个概念就就就就快速的进入大大众视线了。
一方面是资本需要新的出口，另一方面用户也需要一些新的体验。
谢谢魏老师，感谢大家收看我们的节目，欢迎大家通过弹幕或者评论来跟我们互动，也欢迎大家关注我们的公众号SJTUNMS。或通过小宇宙喜马拉雅搜索望媒止惑关注我们的播客，那我们这期的节目就到这里，下周再见。
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