数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AIGC蓬勃而出。前瞻钱瞻联合m360推出每日科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 今日核心看点： 1、抖音推出「送礼物红包」功能 支持本地生活团购和电商 2、字节今年AI投入接近BAT三家总和 2024年资本开支高达800亿元 3、阿里云成为总台2025年春晚 云计算AI独家合作伙伴 4、比亚迪成立未来实验室 研发具身智能 5、特斯拉开卖199元摆件：15 分钟被抢光 二手交易平台已炒到上千元 6、马斯克：2025年底AI智力将超越单个人类 2027/28年或超越所有人类 抖音推出「送礼物红包」功能 支持本地生活团购和电商 继微信内测送礼物功能之后，抖音也能实现赠送商品礼物，并支持本地生活团购和电商等两大领域的部分商品向好友赠送。 今年春节时，抖音曾推出「团购随心送」的限时活动，目前该活动已成为抖音全新的常驻功能，并得到了进一步完善，用户可以将团购商品以类似「红包」的方式赠送给对方，好友在聊天界面接收到商品礼物后，可以开启「红包」使用。此外，在抖音商城内购买的商品，也能以包裹礼物的方式赠送对方。 对此消息，抖音本地生活官方表示，抖音生活服务团购券「随心送」功能上线于 2024 年 1 月，并同步推出「新春好礼随心送」活动。春节活动期间共有 73 万用户使用该功能，送出 84 万单礼品，总金额超 4,000 万。 随心送功能已在抖音上线近一年，在节日节点尤其受到用户欢迎，七夕和立秋两个节点是全年转赠高峰。截至目前，抖音用户已通过随心送功能送出超 10 亿元团购券礼物。 此前，微信小店于本月开启了「送礼物」功能的灰度测试。微信小店官方介绍，目前原价不超过 1 万元、除珠宝与教育培训这两类别的商品都将默认支持「送礼物」功能。由于「送礼物」的「包装」界面酷似蓝色版的红包封面，同时发送到对方聊天界面，被不少网友称为「蓝包」。 此外，微信小店将在 2024 年 12 月 26 日晚间 20:00 至 2025 年 1 月 12 日 23:59 期间，开启 2025 年货节活动激励计划，商家与达人在活动期间报名成功后并开播，满足门槛即可获得激励，这是微信小店正式开启年货节「大促」。 [图片] 字节今年AI投入接近BAT三家总和 2024年资本开支高达800亿元 浙商证券在其报告中指出，字节跳动在AI上加大流量投放、扩大资本开支、大力扩张团队，研发投入显著领先同行。在资金上，字节跳动在AI上投入巨大，2024年资本开支达到800亿元，接近百度、阿里、腾讯三家的总和（约1000亿元）。2025年，字节跳动资本开支有望达到1600亿元，其中约900亿元将用于AI算力的采购，700 亿元用于IDC基建以及网络设备。 浙商证券表示，类比于微软加力投资OpenAI，字节之于中国或可类比OpenAI之于美国。报告指出，海外大模型蓬勃发展离不开巨大的算力投入，而字节巨量的算力开支有望带动整体中国AI产业的发展。 在AI人才方面，浙商证券表示：据证券时报，公司创始人张一鸣多次在内部强调追求"通用人工智能"的目标。大模型成员来自字节的核心部门，语言部分由搜索团队牵头，图像部分由产品研发与工程架构部下属的智能创作团队牵头。 阿里云成为总台2025年春晚 云计算AI独家合作伙伴 据公众号中央广电总台总经理室及阿里云官方公众号消息，阿里巴巴集团阿里云成为总台春晚云计算 AI 独家合作伙伴。 官方表示，这是总台春晚史上首次引入云计算 AI 合作伙伴，此前，总台已与阿里巴巴签约 2025 年春晚独家电商互动平台合作项目。 春节期间，阿里云全球云计算基础设施及 AI 技术将支持全球华人云上看春晚。 [图片] 比亚迪成立未来实验室 研发具身智能 从多处独立信源获悉，比亚迪第十五事业部成立了一个专门的团队研发具身智能，事业部最高负责人罗忠良直接主管该项目。知情人士透露，上半年，第十五事业部进行组织架构调整，事业部旗下科技研究院拆分出一部分员工成立人工智能实验室，后更名未来实验室，定位做具身智能，包含机器人，目前正在大规模招揽相关人才。 一名参与2024年秋招的应聘者透露，比亚迪未来实验室开出的薪资条件非常可观，“招了很多博士”。两名通过面试的人员透露，目前实验室初期的目标是工业机器人落地，主要形式为AGV（类轮式移动机器人），其余具身形态还在预研阶段。 比亚迪第十五事业部成立于2003年，该事业部经过多次更名。前身是比亚迪第十五、十六事业部，2019年更名为弗迪科技，主要研发生产销售汽车零部件产品并提供成套零部件解决方案，产品涵盖电池、电机、电子系统等三大领域，为比亚迪汽车和其他新能源汽车品牌提供关键零部件。现拥有员工1.3万人，其中研发人员1.1万人。 特斯拉开卖199元摆件： 15 分钟被抢光 二手交易平台已炒到上千元 特斯拉 Tesla Bot 人形机器人摆件正式对外发售，定价为 199 元。仅不到 15 分钟时间，其官方 APP、第三方电商平台官方旗舰店上这款产品均宣告售罄，显示「缺货」「下架」状态。其客服人员表示，确实被抢光了。对于后续还会否上架，目前没有收到补货通知，建议后续关注下。 Tesla Bot 摆件是按照特斯拉第二代人形机器人的 1:10 比例打造而成，由超过 40 个单独零件构成，并具备 20 个关节点。无论是外观还是动作设计，该摆件均与特斯拉的人形机器人极为相似。不过，这款 Tesla Bot 摆件仅为模型产品，并不具备电动功能。 [图片] 马斯克：2025年底AI智力将超越单个人类 2027/28年或超越所有人类 亿万富翁埃隆・马斯克于23日作出关于人工智能的大胆预测：不久的将来超越所有人类的智力。马斯克表示，AI 的发展速度非常惊人，而人类却未能及时意识到这种变化的深远影响。马斯克在自家的 X 平台上写道：“AI 在2025年底前超越单个人的智力，在2027到2028年超越所有人类智力的可能性正在变得越来越大。而到2030年，人工智能超越所有人类智力的概率接近 100%。” 此外，据 gagadget 12月26日报道，前 OpenAI 合作成员利奥波德・阿申布伦纳也警告称，AI 最终对人类造成的危害可能远大于好处。他预测，到2027年，人工智能将发展出与人类智力相当的通用人工智能（ AGI），这一进展可能引发一系列负面影响。 [图片] [图片] 点击成为m360会员 获取更多资讯！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 本期监制：Fernanda 璇璇

在当今数字化飞速发展的时代，手机 APP 功能日益繁杂，信息爆炸式增长，给人们的生活带来诸多困扰。然而，一个有趣的现象悄然兴起：这届年轻人竟爱上了 “老年模式”，无论是手机 APP 的老年模式，还是老年机本身，都备受他们青睐。这一现象背后，实则反映出年轻人对数字生活极简化的强烈渴望。 手机 APP 之困：功能繁杂与信息过载 如今，手机 APP 的使用体验愈发令人诟病。以常见的外卖 APP 为例，开屏广告长达五秒，令人无奈等待；内部更是堆砌各种无关功能，如短视频、游戏等，让人眼花缭乱。即使只是查看天气，也会被大量资讯信息干扰；搜索快捷方式里，充斥着不相关的推荐应用和热搜内容。这种过度设计，让用户在使用 APP 时感到疲惫不堪，注意力被严重分散，难以快速获取所需信息。 老年模式：意外的极简风 所谓 “老年模式”，本是软件厂商为响应工信部适老化和无障碍改造要求，为年长者设计的简化界面，具有放大字号、清晰图标、操作简便等特点。然而，令人意想不到的是，这一模式也吸引了众多年轻人。在小红书上，许多年轻人分享开启老年模式后的体验，称赞其无广告、无弹窗、界面干净的优点。 实际使用中，老年模式确实带来诸多好处。大字体模式护眼效果显著，在电子屏幕占据大量生活时间的当下，能有效缓解视觉疲劳，甚至减轻颈椎酸痛和焦虑感。同时，功能区放大、无关功能隐藏等优化，使 APP 操作更加便捷，让年轻人能快速定位所需内容，提升使用体验。例如支付宝长辈模式和美团大字版，都得到了用户的认可。 当然，老年模式并非完美无缺。部分 APP 存在字体比例不协调的问题，如淘宝产品详情页与首页字体差异大，影响可读性。一些 APP 在老年模式下仍推送广告，甚至针对性推送保健品广告，带来困扰。还有些适老版为精简而删去实用功能，反而降低了可用性。 年轻人爱上老年机 除 APP 老年模式外，越来越多年轻人开始喜爱老年机。一些人厌倦了直板全触屏手机的复杂操作和社交媒体的纷扰，寻求更简单的通讯工具。诺基亚 3210 复刻版开售即售罄，线下老年机展台受追捧，价格上涨，都表明这一趋势。 主流厂商也纷纷在系统中加入老年模式，如 OPPO 的简易模式。开启后，字体、图标、布局变化，外放音量提高，还自动整理 APP，优化一键拨号等功能，简洁方便。但默认虚拟三键与现代使用习惯不符，摇一摇广告需手动关闭等问题仍有待改进。若想进一步简化，OPPO 禅定模式中的 “轻禅” 可限制手机仅使用白名单应用，让手机更具 “老年机灵魂”。 数字化极简追求的背后 年轻人选择 “老年模式”，反映出他们对数字生活的新思考。在信息化时代，尽管手机功能丰富，但过度复杂的设计让其成为生活的负担。年轻人渴望摆脱无意义的信息干扰，释放更多闲暇时间，这是对传统 APP 设计的无声反叛，也是对数字生活极简化的追求。 从长远看，“老年模式” 功能不断扩展，受众增多，一些应用已在标准版引入类似功能。厂商应思考如何让手机和 APP 回归工具本质，服务用户生活，减少干扰，提供流畅舒适体验。毕竟，化繁为简是科技发展的理想方向，让科技如空气般自然融入生活，而非成为生活的主宰。 年轻人爱上 “老年模式” 这一现象，不仅是个人使用习惯的改变，更是对数字化生活方式的重新审视。未来，希望科技产品能在功能丰富与简洁易用之间找到平衡，真正满足用户需求。 点击（wap.media360.vip）欢迎成为m360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。

在岁末之际，董宇辉又一次成为大众关注的焦点，他宣布将于 12 月 31 日在西安举办一场跨年晚会。这场晚会不仅演出阵容豪华，背后更蕴含着董宇辉的商业考量与文化追求。 豪华跨年晚会，展现强大人脉与资源整合能力 从公布的海报可知，钢琴演奏家郎朗、国乐琵琶演奏大师方锦龙等重量级嘉宾将登台献艺，演出阵容堪称豪华。陕西大剧院提供场地支持，西安交响乐团、陕西民族乐团、大唐芙蓉园、清明上河园等众多乐团和单位也纷纷鼎力相助。董宇辉在直播中透露，截至 12 月 24 日，公司在设备、版权等方面已花费 500 多万，后续还有其他支出。举办如此规模的晚会，花费巨大，但董宇辉却毅然决然地投入其中。 源于音乐触动，践行文化传播使命 董宇辉办晚会的初衷，源于他对音乐的深刻感悟。今年 9 月在山西开展溯源直播时，黄河边上山西交响乐团演奏的《黄河大合唱》深深触动了他，此后在北京再次聆听，澎湃之心促使他决心举办一场音乐晚会。历经三个月筹备，晚会得以官宣。这不仅是一场音乐盛宴，更是董宇辉对文化传播的践行，他希望通过音乐让更多人感受到文化的力量。 身份转变，从嘉宾到主办方的转身 此次晚会标志着董宇辉身份的重大转变。一年前，他还是受邀出席晚会表演节目的嘉宾，如今已成为主办方，开始邀请他人登台。这一转变，是他职业生涯的重要跨越，也体现了他在行业内影响力的提升。这场晚会，从某种意义上来说，是董宇辉给自己的一张年终答卷，也是他向更高目标迈进的新起点。 带货成绩斐然，奠定经济基础 董宇辉强大的带货能力为举办晚会提供了坚实的经济支撑。与辉同行公司成立后，董宇辉延续以往打法，以销售农产品为主，知识型带货为辅，定期开展溯源直播。“阅山河” 系列溯源直播 IP 商业价值极高，如 “阅山河新疆行” 直播带货近 400 款产品，销售额近 2.8 亿元；“阅山河陕西行” 销售 390 款产品，交易额超 2.25 亿；“阅山河江苏行” 带货总额超 1.3 亿元。2024 年 1 月 1 日至 12 月 9 日，与辉同行进行了 594 场直播，销量 1.38 亿件，总销售额高达 79 亿元。出色的销售业绩让董宇辉有底气自掏腰包举办晚会。 晚会背后的商业考量，隐性收益远超投入 许多头部主播热衷于办晚会，虽花费不菲且不售票，但背后有着诸多隐性收益。董宇辉办晚会也不例外，首先，能突破流量瓶颈，吸引不同圈层关注，为与辉同行带来更多潜在消费者。其次，提升品牌影响力，让 “与辉同行” 这一 IP 深入人心。最后，在陕西西安办晚会，宣传了家乡文化，带动当地文旅单位出圈，董宇辉为地域文化传播提供窗口，未来也将获得更多地方支持。从长远来看，晚会带来的收益将远超投入。 董宇辉自掏腰包办跨年晚会，不仅是一场商业活动，更是他商业智慧与文化情怀的完美融合。通过举办晚会，他在展示个人实力与影响力的同时，也为与辉同行的发展开辟了新路径，为文化传播贡献了力量。未来，相信董宇辉将继续在商业与文化领域书写属于自己的辉煌篇章。 [图片] 点击（wap.media360.vip） 欢迎成为m360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。

1.增值税法通过，自2026年1月1日起施行 中国税收体系中，增值税占据着举足轻重的地位。最新消息显示，十四届全国人大常委会第十三次会议于12月25日表决通过了增值税法，该法将于2026年1月1日起施行。这一立法行动标志着中国税收法定原则的重大进展，意味着中国现行18个税种中已有14个税种制定了法律，涵盖了绝大部分的税收收入。增值税法的通过，不仅有助于规范税收征管，还将对企业和个人的经济活动产生深远影响。 2.苹果税中国抽成全球最高 “苹果税”再次成为热议话题。所谓“苹果税”，是指苹果公司对其App Store上的收费应用和数字内容消费抽取的佣金。最新数据显示，中国市场的“苹果税率”在全球范围内最高，对标准企业和小型企业分别收取30%和15%的佣金。相比之下，美国的比例分别为27%和12%，在欧盟是17%和10%，在韩国则是26%和11%。值得注意的是，苹果在中国不允许App外交易或第三方支付，而在欧盟、美国、韩国等地区则允许。这一政策差异，对开发者和消费者都产生了不小的影响。 3.哈萨克斯坦坠毁客机已发现32名生还者 一起悲剧发生在哈萨克斯坦。当地时间25日，一架阿塞拜疆客机在哈萨克斯坦阿克套市坠毁，目前已确认有38人死亡，据阿塞拜疆总检察院发布的信息，已发现32名生还者。俄罗斯联邦航空运输局发言人表示，初步信息显示，飞行员在飞机遭到鸟击导致“机上紧急情况”后选择改道阿克套。FlightRadar24.com的飞行跟踪数据显示，在撞击地面之前的最后几分钟里，飞机的高度大幅上下移动，且面临“强烈的GPS干扰”，这“使飞机传输了错误的ADS-B数据”，后者指的是允许飞行跟踪网站跟踪飞机的信息。 4.黄子韬带货月销售额近2500万 在娱乐领域，黄子韬的带货能力不容小觑。据了解，在近30天内，黄子韬账号共带货直播4场，带货销售额1000万-2500万元，带货品类以美妆为主。12月24日，黄子韬在直播中宣布，当粉丝数量达到1500万时，他将送出10台车作为福利。第三方平台数据显示，12月24日当天，黄子韬账号粉丝增量超过166万，直播涨粉超过16万。截至26日早晨，其账号粉丝数已超2000万，累计涨粉超500万。 5.25年假期重合度高，连续四个月没有假期 假期安排一直是人们关注的焦点。近日，网友发现，2025年中秋节在10月6日，恰逢国庆长假，而2025年端午节在5月31日，这意味着2025年6月-9月除了周末外，整整4个月都没有法定节假日。天文学家表示，中秋恰逢国庆长假是正常历法现象，就21世纪100年里，有21个年份落在了国庆长假中，2025年之后，下一次得到2031年。 6.苹果或成首个市值突破4万亿美元公司 苹果公司市值达到3.90万亿美元，诸多分析师认为AI增强功能将推动iPhone销售走出低迷，开启新的超级周期，将成为首家市值突破4万亿美元的公司。苹果公司自11月初以来，股价上涨约16%，市值增加约5000亿美元，分析师认为苹果对AI技术的拓展，以及AI驱动iPhone升级换代的预期，是股价上涨的主要动力。 7.苹果加紧研发AI芯片 苹果公司正在加紧研发自己的AI芯片，以减少对第三方开发商的依赖，这最终可能导致苹果与英伟达数十年来本已不愉快合作关系彻底结束。目前，苹果仍在与英伟达合作，为Apple Intelligence背后的许多功能提供支持。苹果并没有购买英伟达芯片，而是从亚马逊和微软运营的云服务中租用访问权限。但有报道称，苹果正与博通合作设计自己的AI服务器芯片，此举将进一步切断与英伟达的联系。 8.“豆包”正当红，机构调研紧盯应用新动向 数据显示，最近3个月，豆包大模型在信息处理场景的调用量增长39倍，客服与销售场景增长16倍，硬件终端场景增长13倍，AI工具场景增长9倍，学习教育等场景也有大幅增长，大模型应用或正在加速落地。环顾A股市场，机构投资者迅速闻风而动，密集调研相关产业上市公司，打探豆包等AI大模型在端侧的落地应用情况。据不完全统计，12月以来，AI PC、AI手机、AI眼镜、AIGC概念、AI芯片等板块共有近60家公司受到调研，覆盖AI产业下游应用及上游硬件等多个环节。 9.英国拟试用AI工具评估糖尿病风险 英国将于25年启动一项人工智能（AI）工具试验，该工具可在患者罹患2型糖尿病13年前就预测出患病风险。这款工具名为“人工智能-心电图糖尿病风险评估”，可通过分析常规心电图检测结果，识别人眼难以察觉的细微变化，预警2型糖尿病患病风险。这将有助实现早期干预，甚至可能帮助人们避免患上这种疾病。测试结果显示，该工具能在大约70%的情况下准确预测不同年龄、性别、种族和社会经济背景人群的患病风险，如能结合遗传和临床信息，准确性可进一步提高。 10.阿里云通义开源首个多模态推理模型QVQ 阿里云通义千问发布的业界首个开源多模态推理模型QVQ-72B-Preview。QVQ展现出超预期的视觉理解和推理能力，在解决数学、物理、科学等领域的复杂推理问题上表现突出。多项评测数据显示，QVQ超越了此前的视觉理解模型Qwen2-VL，整体表现与OpenAI o1、Claude3.5 Sonnet等推理模型相当。目前，开发者可在魔搭社区和HuggingFace平台上直接体验。

本期案例目录： 1.Burberry 风采大道企划创意户外营销 - 紫色英伦玫瑰在上海绽放 2.博柏利“格”外宠爱O2O破圈跨界营销活动 3.飞利浦创新种草, 强效收割 4.飞利浦个护 X 李维斯跨界联动：“说走就走，我们兜很酷”打造年轻人深度互动新方式 5.借势天猫超品日，Burberry“英伦风尚”实现品效双赢 6.闪耀的小红星，艾惟诺勇夺小红书母婴品类心智No.1 案例1：Burberry 风采大道企划创意户外营销 - 紫色英伦玫瑰在上海绽放 让我们先从Burberry的风采大道企划开始。这个案例是关于如何将Burberry的英伦玫瑰带到了上海的街头，通过结合上海的历史文化，OMD宏盟成功地将品牌故事融入城市景观，创造了一场视觉盛宴。这个案例不仅提升了品牌的知名度，更是深化了消费者对Burberry品牌文化的认知。展望未来，我们可以看到OMD宏盟将继续利用地域文化的差异，为品牌打造独特的故事，增强品牌的全球影响力。 案例2：博柏利“格”外宠爱O2O破圈跨界营销活动 接下来，是博柏利的“格”外宠爱活动，这是一个O2O跨界营销的典范。OMD宏盟通过结合宠物经济和CityWalk潮流，成功地拓宽了品牌的年轻受众群体。这个案例展示了如何通过社交平台的影响力，将线上流量转化为线下的实际参与，从而提升品牌形象和市场穿透力。在未来，我们期待看到OMD宏盟如何进一步融合线上线下，创造更多破圈的营销案例。 案例3：穿越时光，不朽传奇，品牌50周年庆典：我的旅途何止踢不烂 现在，让我们转向Timberland的50周年庆典。OMD宏盟通过与知名说唱歌手MCJIN的合作，打造了一部品牌电影，讲述了与大黄靴的不解之缘。这个案例以其情感共鸣和品牌故事的深度，成功地刷新了品牌活力，提升了品牌的社会形象。展望未来，我们相信OMD宏盟将继续挖掘品牌故事，通过情感营销，与消费者建立更深层次的联系。 案例4：飞利浦创新种草, 强效收割 在飞利浦的案例中，OMD宏盟利用小红书平台，通过定制化的舆情监测系统和AIGC技术，精准触达高净值人群。这个案例展示了如何通过社交媒体的深度运用，实现高客单价产品的转化，提升了品牌的市场竞争力。未来，我们期待OMD宏盟如何进一步利用数据和技术，为品牌带来更精准的营销效果。 案例5：借势天猫超品日，Burberry“英伦风尚”实现品效双赢 再次聚焦Burberry，OMD宏盟借势天猫超品日，通过站内外整合营销，提升了品牌的电商GMV和ROI。这个案例以其精准的人群运营和数据赋能选品策略，实现了品效双赢，扩大了品牌的人群资产。在未来，我们期待看到OMD宏盟如何继续利用电商平台，为品牌创造更多的销售奇迹。 案例6：闪耀的小红星，艾惟诺勇夺小红书母婴品类心智No.1 最后，我们来到艾惟诺的案例，OMD宏盟通过小红星项目和灵犀工具，帮助品牌在小红书上实现了从种草到成交的全链路营销。这个案例以其创新的媒介组合和数据驱动的策略，提升了品牌的站内外搜索指数和进店率。展望未来，我们相信OMD宏盟将继续探索社交媒体的新玩法，为品牌赢得更多的市场份额。

本期案例目录： 1.多邻国 ×《鱿鱼游戏》：劝学警告 2.珀莱雅：谢谢「升温2024」的每个人 3.有道词典：2024年度词汇「damn」 4.小红书 × 盒马：「学术超市」 5.东阿阿胶 × 第一医药：「小金条」暖冬 6.GANNI：邀女性艺术家画出灵动蛇年 7.优酸乳：带葫芦娃爷爷送「福禄」 在这个充满创意和变革的时代，营销界的新风尚正以前所未有的速度刷新着我们的认知。今天，让我们一起走进七大令人瞩目的营销案例，感受品牌与文化、情感与创新的完美融合。 1.多邻国 ×《鱿鱼游戏》：劝学警告 Netflix的大热剧集《鱿鱼游戏》与多邻国的跨界合作，带来了一场别开生面的语言学习挑战。通过TikTok滤镜，用户可以测试自己的韩语水平，仿佛置身于剧中的红灯绿灯游戏。这一合作不仅让多邻国的韩语学习者数量激增40%，也展示了娱乐与学习的全新结合方式。 2.珀莱雅：谢谢「升温2024」的每个人 珀莱雅推出的《谢谢你升温了2024》短片，收集了生活中的小温暖，激励着我们前行。从职场新人的友好到宠物的拥抱，这些瞬间构成了珀莱雅想要传递的温暖。品牌还为即将到来的会员日准备了特别产品和福利，让这个冬天不再寒冷。 3.有道词典：2024年度词汇「damn」 有道词典的2024年度词汇「damn」，被搜索了6645万次，查词量增长了137829%。这个词汇的流行，不仅反映了年轻人的情绪表达，也展示了有道词典如何紧跟潮流。此外，「全球发音」功能也被玩出了新高度，让中国的「全球发音」传遍了世界。 4.小红书 × 盒马：「学术超市」 小红书和盒马的「学术超市」将英语标语搬进了上海盒马Premier黑标店，用中文谐音梗和超市菜品让消费者在购物的同时学习英语。这个创意不仅让知识以一种有趣的方式进入大脑，也成功引起了网友的广泛讨论。 5.东阿阿胶 × 第一医药：「小金条」暖冬 东阿阿胶与上海第一医药的「小金条暖冬办事处」快闪活动，在冬至前夕为市民提供免费的特调饮品。参与互动还能领取礼品。这个活动不仅传递了温暖和关怀的品牌形象，也为冬日的上海街头带来了暖意。 6.GANNI：邀女性艺术家画出灵动蛇年 GANNI的蛇年限定系列与中国女性艺术家Manshen Lo合作，创作了三个充满活力的动画故事，庆祝农历新年的到来。这个系列不仅融合了中国传统文化与GANNI的趣味设计，也传递了品牌对新一年的美好祝愿。 7.优酸乳：带葫芦娃爷爷送「福禄」 优酸乳与《葫芦兄弟》的联动，以七个葫芦娃、葫芦娃爷爷以及两只妖怪为灵感进行包装设计，为消费者提供了别具趣味的新春氛围。平安夜，优酸乳还邀请葫芦娃爷爷cos「中国版圣诞老人」，将福禄送到大家手中，诠释了圣诞节的更多营销玩法。 结语 这些案例不仅让我们看到了品牌的创意和活力，也让我们感受到了营销与文化、情感的深度结合。希望今天的分享能给你们带来一些新的启发和思考。在这个不断变化的世界中，唯一不变的就是变化本身。让我们保持好奇，继续探索，因为营销的新风尚正等着我们去发现。

数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AIGC蓬勃而出。前瞻钱瞻联合m360推出每日科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 今日核心看点： 1、苹果新战略曝光：放弃造车转战智能家居 颠覆市场只待明年 2、本田日产官宣合并：电动化浪潮中“抱团取暖” 追赶特斯拉和比亚迪 3、汤姆猫推出AI童伴机器人：支持主动聊天、情绪识别 4、「AI 教师」上岗，美国亚利桑那州推出完全由AI教授学术课程的学校 5、科学家正尝试利用AI开发世界上第一个虚拟人类细胞 6、图灵奖得主：AI将成为超级智能 堪比新的文艺复兴 苹果新战略曝光： 放弃造车转战智能家居 颠覆市场只待明年 据知名科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）的最新爆料，在2024年遭遇一些挫折后，苹果在新的一年里着眼于三大增长机会：人工智能、机器人和智能家居。古尔曼写道，苹果在今年取消了汽车项目，头显Vision Pro也反响平平。展望明年，苹果的两大机会也面临着各自的挑战，人工智能项目仍在追赶科技同行，而机器人方面的努力需要数年时间才能取得成果。 他补充道，在这种环境下，智能家居将成为苹果2025年可能产生最大影响的领域，“在亚马逊和谷歌主导市场多年之后，苹果希望能通过一款融合人工智能的智能家居控制中心引起轰动。” 根据古尔曼的说法，由于长期以来一直致力于保护隐私，因此，苹果认为自己在这一领域具有优势，公司研发的家用设备中包含一款具有先进面部识别功能的智能门铃，可无线连接到门锁。“这款门铃可以通过扫描住户的面部自动为其开门，就像‘面容ID’可以解锁iPhone一样。” 本田日产官宣合并： 电动化浪潮中“抱团取暖” 追赶特斯拉和比亚迪 日本汽车制造商本田和日产共同宣布，本田、日产、三菱已签署谅解备忘录。本田和日产将正式开启合并谈判，二者将共同出资成立一家控股公司，双方以作为该控股公司子公司的方式进行合并；三菱则将就参与合并事宜进行探讨，并将于2025年1月底之前就是否参与合并作出最终决定。 新华社援引日本媒体报道称，据本田社长三部敏宏介绍，本田和日产计划于2025年6月达成最终合并协议，双方共同成立的控股公司拟于2026年8月正式成立并同步上市，控股公司过半数的内部董事和外部董事将由本田提名，总裁将从本田提名的董事中选出。 合并后，本田、日产依然维持各自品牌的独立性。若三菱最终决定参与合并，三家企业的年销规模合计将超过800万辆，仅次于2023年全球销量1123万辆的丰田和923万辆的大众，位居世界第三。 [图片] 汤姆猫推出AI童伴机器人： 支持主动聊天、情绪识别 汤姆猫在京东等平台推出 AI 童伴机器人，共有经典款、豪华款、尊享款三个版本，售价分别为 1499 元、1699 元、1999 元。 商品页面显示，这款产品配备「灵动双眼」，支持情绪识别、趣味打断、主动聊天等功能。无需触发按键，一声「汤姆猫」即可切换对话场景。此外，该产品还支持一次唤醒，连续对话。功能上，新品支持中英文双语交互、万物百科等，产品外观为肤感硅胶材质。 汤姆猫此前介绍称，AI 语音情感陪伴机器人的头部设有传动装置，可以自动根据听到的声音辨别位置与方向，120° 自由转头，面向用户进行语音对话。此外，该产品支持耳朵和嘴巴自然活动，设计了 20 多款灵动表情；3000 毫安时容量电池，产品采用肤感硅胶材质，可自由摆动的手臂。 [图片] 「AI 教师」上岗， 美国亚利桑那州推出完全由AI教授学术课程的学校 据 TechCrunch 报道，美国亚利桑那州特许学校委员会批准了一所新的在线学校——Unbound Academy，但这所学校有一个独特之处：学术课程全面由 AI 授课。 在美国，特许学校通常具有比传统公立学校更多的自主权，尤其是在课程设计和教学方法方面。 Unbound Academy 提出的申请则是首次尝试用「AI 驱动的自适应学习技术」将课程压缩到两个小时以内。其教学模式依赖于在线教育平台，学生通过「互动、智能化」的平台进行学习，这些平台会根据每个学生的学习速度和风格进行动态调整。虽然学校会有一些工作人员，但这些人可能并不是经过认证的教师，而是「熟练的指导员」，负责监控学生的学习进度，并为学生提供个性化的干预和辅导。 学术授课的时间仅为两个小时，剩下的时间将用于各种「生活技能工作坊」，内容包括批判性思维、创造性解决问题、财务管理、公共演讲、目标设定以及创业等。该学校将面向四到八年级的学生，完全通过在线方式授课。 [图片] 科学家正尝试利用AI 开发世界上第一个虚拟人类细胞 斯坦福大学、基因泰克公司（Genentech）和扎克伯格基金会（Chan-Zuckerberg Initiative）的专家们共同努力，旨在利用人工智能开发世界上第一个虚拟人类细胞。这项开创性的工作将极大地提高我们对人类生物学的认识，促进硅学实验，加快医学研究，并为个性化医疗铺平道路。 研究人员正在探索世界上首个虚拟人类细胞，这是一个人工智能驱动的模型，旨在模拟人类生物分子、细胞和组织的复杂行为。这项创新可以为了解生物学的复杂性和推动医学研究开辟新的途径。 [图片] 图灵奖得主：AI将成为超级智能 堪比新的文艺复兴 近日，2018 年图灵奖得主杨立昆（Yann LeCun）受邀，在联合国进行了最新演讲，并且表示 AI 将成为超级智能，堪比新的文艺复兴，人类新的启蒙。 杨立昆认为，基础模型必须是自由和开源的，训练也必须以协作和分布式的方式在全球多个数据中心进行，这样才能才能让全球都能参与，避免少数公司控制。并且杨立昆表示，从历史上看，开源平台比专有平台更安全。 杨立昆预测， 未来的 AI 将具备推理、计划、和理解现实世界的能力，最终会匹配甚至超越人类智力。他表示，上述可能将在未来一、二十年内发生。同时他还指出，人工智能不仅可能带来一场新的工业革命，还可能带来一场新的文艺复兴，人类的一个新的启蒙时期。 最后，杨立昆建议国际合作方向，应该收集文化材料并建立分布式AI超算中心，统一监管，避免阻碍开源 AI 发展。 [图片] 点击成为m360会员 获取更多资讯！ 本期监制：Fernanda 璇璇

随着冬日的寒风渐渐吹起，银白色的雪花悄然飘落，我们迎来了又一个充满欢乐与温馨的圣诞节。这个源自西方的传统节日，如今已经跨越文化和地域的界限，成为全球范围内共享的一份喜悦。对于品牌而言，圣诞节不仅是一个传递祝福和关爱的时刻，更是一个展示创意、吸引消费者、提升品牌影响力的绝佳机会。 [图片] 近年来，圣诞营销的形式和内容日益丰富多样，从传统的打折促销到如今的情感营销、体验式营销、科技结合情感的营销等，每一个策略都旨在触动消费者的心灵，激发他们的购买欲望。然而，在众多营销策略中，如何脱颖而出，成为消费者心中的“圣诞之星”，是每个品牌都需要深思的问题。 本文旨在探讨和分析当前圣诞营销中的热门策略和趋势，通过深入剖析这些策略背后的逻辑和效果，为品牌提供有益的启示和参考。在这个充满机遇和挑战的圣诞季，让我们一同走进圣诞营销的奇妙世界，探索那些能够触动人心、激发购买欲望的营销策略，共同迎接一个充满欢乐和惊喜的节日。 [图片] 一、情感营销 触动心灵的温暖力量 策略：情感营销的核心在于通过温馨感人的故事、精美的视觉效果或动人的旋律，触动消费者的心弦，引发情感共鸣。这种营销策略能够跨越文化和语言的界限，将品牌与消费者的情感紧密相连，提升品牌的好感度和忠诚度。 案例：可口可乐“幸福传递”广告。可口可乐曾推出一则名为“幸福传递”的圣诞广告，讲述了一位小女孩在圣诞节前夕，通过一瓶可口可乐，将幸福和温暖传递给周围人的故事。广告中，小女孩的笑容、温馨的家庭氛围以及人与人之间的善意传递，都深深触动了观众的心弦。这则广告不仅提升了可口可乐的品牌形象，还激发了观众对圣诞节的期待和幸福感。 观点：情感营销的关键在于真诚和共鸣。品牌需要深入挖掘消费者的情感需求，通过真实的故事和细腻的表现手法，触动消费者的内心。同时，品牌还需要注意文化敏感性和地域差异，确保营销策略在不同市场和消费群体中都能产生共鸣。 二、仪式感营销 塑造独特的节日体验 策略：仪式感营销通过特定的节日仪式，将品牌与节日紧密联系在一起，塑造独特的节日体验。这种营销策略能够提升品牌的知名度和影响力，同时增强消费者对品牌的记忆点。 案例：星巴克“红色杯子”系列。星巴克每年圣诞节前夕都会推出限量版的红色杯子，并搭配不同的节日主题图案。这些杯子不仅设计精美，还承载着浓厚的节日氛围。消费者在购买星巴克咖啡时，通常会选择这些红色杯子作为节日的纪念。这一营销策略不仅提升了星巴克的销量，还成功地将星巴克与圣诞节联系在一起，形成了独特的品牌记忆点。 观点：仪式感营销的关键在于创新和差异化。品牌需要不断挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的仪式和体验，将品牌与节日紧密联系在一起。同时，品牌还需要注重细节和品质，确保仪式感和体验能够给消费者留下深刻的印象。 [图片] 三、科技结合情感 用科技传递节日祝福 策略：随着科技的发展，品牌可以将科技产品与情感相结合，通过科技手段传递节日祝福和关爱。这种营销策略能够提升品牌的科技感和现代感，同时增强消费者对品牌的认同感。 案例：苹果“节日回忆”应用。苹果公司曾推出一款名为“节日回忆”的应用，该应用通过智能算法将用户的照片和视频整理成精美的节日相册和视频，并配以温馨的节日音乐和祝福语。这一应用不仅帮助用户回顾了过去一年的美好时光，还传递了节日的温暖和祝福。这一营销策略不仅提升了苹果的品牌形象，还增强了用户对苹果产品的依赖和喜爱。 观点：科技结合情感的营销策略需要注重用户体验和互动性。品牌需要深入了解消费者的科技需求和情感需求，通过智能算法和个性化服务，为消费者提供独特的节日体验。同时，品牌还需要注重数据安全和隐私保护，确保消费者的个人信息得到妥善保管。 四、互动式营销 激发用户参与和分享 策略：互动式营销通过互动游戏、社交媒体挑战等方式，激发用户的参与和分享。这种营销策略能够提升品牌的知名度和曝光度，同时增强消费者对品牌的参与感和归属感。 案例：乐高“圣诞拼搭大赛”。乐高在圣诞节期间推出了一场名为“圣诞拼搭大赛”的活动。消费者可以购买乐高圣诞主题的积木套装，并发挥创意拼搭出属于自己的圣诞作品。然后，他们可以将自己的作品上传到社交媒体平台，并邀请朋友和家人点赞和分享。最终，乐高会根据作品的创意和点赞数量，评选出优胜者并颁发奖品。这一营销策略不仅提升了乐高的销量，还激发了消费者的创造力和参与感。 观点：互动式营销的关键在于趣味性和互动性。品牌需要设计有趣、有挑战性的互动活动，吸引消费者的参与和分享。同时，品牌还需要注重活动的公平性和透明度，确保活动的公正性和消费者的信任感。 [图片] 五、梦幻氛围营销 营造梦幻般的节日氛围 策略：梦幻氛围营销通过营造梦幻般的节日氛围，吸引消费者的关注和兴趣。这种营销策略能够提升品牌的知名度和吸引力，同时增强消费者对品牌的期待和好奇心。 案例：迪士尼乐园“圣诞梦幻巡游”。迪士尼乐园在圣诞节期间推出了一场名为“圣诞梦幻巡游”的活动。巡游队伍中包括各种可爱的卡通人物、精美的花车和灯光秀等元素，营造出梦幻般的节日氛围。消费者可以在巡游过程中欣赏到各种精彩的表演和灯光效果，同时购买各种圣诞主题的周边产品。这一营销策略不仅提升了迪士尼乐园的知名度和吸引力，还增强了消费者对迪士尼品牌的期待和好奇心。 观点：梦幻氛围营销需要注重创意和细节。品牌需要深入挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的创意和细节设计，营造出梦幻般的节日氛围。同时，品牌还需要注重活动的安全性和可持续性，确保消费者的安全和环境的保护。 六、内容营销 提供节日相关的优质内容 策略：内容营销通过创作与节日相关的优质内容，如节日祝福、礼品推荐、节日故事等，吸引消费者的关注和兴趣。 案例：Netflix“圣诞主题电影”。Netflix在圣诞节期间上线了一系列圣诞主题的电影和剧集，如《圣诞快乐，劳伦斯先生》、《真爱至上》等。这些电影和剧集不仅具有浓厚的节日氛围和感人至深的故事情节，还吸引了大量观众的关注和喜爱。这一营销策略不仅提升了Netflix的知名度和影响力，还增强了观众对Netflix品牌的认同感和归属感。 观点：内容营销需要注重创意和品质。品牌需要深入挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的创意和高质量的内容制作，吸引消费者的关注和兴趣。同时，品牌还需要注重内容的多样性和个性化，以满足不同消费者的需求和偏好。 [图片] 七、体验式营销 提供独特的节日体验 策略：体验式营销通过提供独特的节日体验，吸引消费者的关注和兴趣。这种营销策略能够提升品牌的知名度和影响力，同时增强消费者对品牌的记忆点和归属感。 案例：宜家“圣诞家居布置体验”：宜家在圣诞节期间推出了一系列圣诞主题的家居装饰品和布置方案。消费者可以在宜家店内体验各种精美的圣诞装饰和布置效果，并购买自己喜欢的装饰品回家布置。 观点：体验式营销需要注重场景化和互动性。品牌需要深入挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的场景设计和互动体验，吸引消费者的关注和兴趣。同时，品牌还需要注重服务的品质和细节，确保消费者能够享受到愉快的购物和体验过程。 八、场景化营销 营造节日氛围的购物场景 策略：场景化营销通过营造节日氛围的购物场景，吸引消费者的关注和兴趣。这种营销策略能够增强消费者对品牌的记忆点和购买意愿。 案例分析：商场“圣诞主题购物街区”。许多商场在圣诞节期间会打造一条圣诞主题的购物街区，街区中布满了各种精美的圣诞装饰和灯光效果，营造出浓厚的节日氛围。消费者可以在街区中欣赏到各种圣诞主题的表演和活动，同时购买各种圣诞礼物和装饰品。这一营销策略不仅提升了商场的知名度和影响力，还增强了消费者对商场品牌的记忆点和购买意愿。 观点：场景化营销需要注重氛围营造和细节设计。品牌需要深入挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的氛围营造和细节设计，吸引消费者的关注和兴趣。同时，品牌还需要注重服务的品质和个性化，以满足不同消费者的需求和偏好。 [图片] 九、用户参与式营销 鼓励用户记录和分享节日精彩瞬间 策略：用户参与式营销通过鼓励用户记录和分享节日精彩瞬间，吸引消费者的关注和兴趣。 案例：Instagram“圣诞主题摄影大赛”。Instagram在圣诞节期间举办了一场名为“圣诞主题摄影大赛”的活动。消费者可以拍摄自己与家人、朋友共度圣诞节的精彩瞬间，并将照片上传到Instagram平台。然后，他们可以邀请朋友和家人点赞和分享自己的作品。最终，Instagram会根据作品的创意和点赞数量，评选出优胜者并颁发奖品。 观点：用户参与式营销需要注重激励机制和社交属性。品牌需要设计有趣、有吸引力的激励机制，鼓励用户积极参与和分享。同时，品牌还需要注重社交属性的发挥，通过社交媒体平台等渠道，促进用户之间的互动和交流。 十、跨界联名营销 打造独特的节日体验 策略：跨界联名营销通过与其他品牌或IP进行联名合作，打造独特的节日体验。 案例：星巴克×漫威“圣诞主题杯”：星巴克曾与漫威联名推出了一系列圣诞主题的杯子。这些杯子以漫威超级英雄为设计元素，不仅具有浓厚的节日氛围和个性化的设计感，还吸引了大量漫威粉丝和星巴克爱好者的关注和喜爱。 观点：跨界联名营销的关键在于选择合适的合作伙伴和创意融合。品牌需要寻找与自己品牌理念、受众群体相契合的合作伙伴，通过创意性的融合，打造出独特且具有吸引力的联名产品或活动。同时，品牌还需要注重联名产品或活动的品质和细节，确保能够满足消费者的期待和需求。 [图片] 回顾本期所探讨的圣诞营销策略和趋势，我们可以发现，成功的圣诞营销不仅仅在于打折促销和华丽的包装，更在于对消费者需求的深刻洞察和满足。 在未来的圣诞营销中，品牌需要更加注重创意和个性化，通过独特的创意和个性化的设计，打造出与众不同的圣诞体验。同时，品牌也需要关注消费者的参与和互动，通过社交媒体、线上活动等渠道，与消费者建立更加紧密的联系。 让我们期待未来的圣诞营销，能够带给我们更多惊喜和感动，共同创造一个更加美好的节日氛围。 本期监制：Fernanda 璇璇

数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AIGC蓬勃而出。前瞻钱瞻联合媒介360推出每日科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 今日核心看点： 1、智界R7上市 余承东：智界打造最懂年轻人的Dream Car 2、支付宝面向商家营销推出AI创意生成平台 已累计生成8700万张AI素材 3、抖音副总裁回应豆包价格争议：“好的模型就是要让每一家企业都用得起” 4、苹果国行AI会选谁？字节、腾讯还是智谱 5、苹果CEO库克：高阶AI应该像多点触控一样普及开来 6、OpenAI ChatGPT变身桌面助手 AGI彩蛋曝光 智界R7上市 余承东：智界打造最懂年轻人的Dream Car 鸿蒙智行智界 R7 今日正式上市，新车提供 Pro 及 MAX 两款配置，售价分别为 24.98 万元和 28.98 万元。 华为常务董事、终端 BG 董事长、智能汽车解决方案 BU 董事长余承东今日在直播中谈到了新车的设计，他称「智界系列的设计团队很多都是 90 后、00 后，用他们的渴望，打造最懂年轻人的 Dream Car」。 鸿蒙智行智界 R7 增程版汽车尺寸为 4956/1981/1634mm、轴距为 2950mm，该车全系配备座椅通风、加热和按摩功能，副驾配备零重力座椅，支持 18 向调节、10 点按摩，带有长度为 340mm 的可加热式腿托。其全系标配电动遮阳帘，前、后排均含双层隔音隔热玻璃，后排配有隐私玻璃。 支付宝面向商家营销推出AI创意生成平台 已累计生成8700万张AI素材 近日，支付宝推出AI创意生成平台"蚂上有创意"，面向商家机构提供AI快速生成创意素材、营销广告智能分析等营销服务。同时，还免费开放更多有价值的营销图片素材，商家可在浏览器输入网址idesign.alipay.com或搜索"蚂上有创意"，登录平台后申请使用。 据了解，过去一年支付宝将AI全面应用于商业开放生态，共接入近70个业务场景，累计为生态商家机构生成8700万张AI素材。此次推出的"蚂上有创意"，则面向所有商家机构及设计师群体开放，聚焦于用AI让商业营销更简单，就算是小店主动动手指也能做创意。 在AI技术的加持下，"蚂上有创意"支持用口语描述就能快速生成海报、Banner、视频等内容，也支持AI图片优化、线稿上色、艺术字生成等功能；为更好服务商家营销，平台还提供AI创意洞察的智能服务。商家上传营销物料后，支付宝的创意诊断模型便会对物料进行分析评估并给出优化建议，帮助商家提高投放转化率。 据观察，Meta、淘宝、腾讯等互联网大厂目前均已开展AI创意广告相关布局。 [图片] 抖音副总裁回应豆包价格争议： “好的模型就是要让每一家企业都用得起” 抖音副总裁李亮回应豆包大模型价格争议：这不是价格战。豆包大模型通过技术创新来降低成本，在算法、软件工程和硬件方案上做了非常多优化，3厘/千tokens的定价也有可观的毛利。而且这是一步到位的透明价格，并不是“刊例价+折扣”的玩法。我们希望用更低成本推动AI技术普惠和应用发展，就像谭待说的：“好的模型就是要让每一家企业都用得起。” 字节跳动旗下火山引擎总裁谭待提到大模型行业现状时表示，市场需要充分竞争，降低成本是技术优化的结果，做得最好才能活下来。谈及市场竞争，他坦言，“企业之所以用豆包更多，还是因为使用体验较好，而不是没有尝试过其他的产品。这个市场就是要充分竞争，最关键的是能不能把自己的东西做好，能不能把成本做低，能不能把方案的落地应用性做好。” 此前，在火山引擎Force大会上，字节跳动正式发布豆包视觉理解模型，同时公布其售价为千tokens输入0.003元，比行业平均价格便宜85％，相当于一元钱就可处理284张720P的图片。这意味着，字节跳动在多模态大模型领域再次复制其在通用大模型领域大幅降价的打法。 苹果国行AI会选谁？ 字节、腾讯还是智谱 近日，据路透社报道，苹果目前正就国行 iPhone 整合 AI 模型事宜与腾讯和字节跳动展开谈判。 近期苹果已在海外推出 Apple Intelligence，但目前苹果官网显示，Apple 智能在中国市场的具体推出时间取决于监管部门的审批情况。此前也有报道称，苹果曾与百度就在中国市场使用其 AI 模型进行谈判，计划使用其最先进的文心大模型 4.0 为旗下 iPhone、Mac 和 iPad 等设备提供生成式 AI 服务。 近年来，中国各大科技公司陆续推出 AI 助手，其中就包括腾讯的元宝、字节跳动的豆包等。报道称，消息人士表示，苹果与腾讯以及字节跳动的谈判目前仍处于初期阶段。由于谈判尚未公开，这些知情人士要求匿名。截至发稿前，字节跳动拒绝置评，苹果和腾讯也未立即回应置评请求。 同日，苹果也在与智谱就国行 iPhone 中使用其大模型进行谈判。智谱于 10 月推出了能够代用户操作手机的智能体 AutoGLM，可以根据用户的口头吩咐完成一系列复杂操作。12 月 17 日，智谱刚刚宣布完成一轮 30 亿元融资。 [图片] 苹果CEO库克： 高阶AI应该像多点触控一样普及开来 近日，苹果 CEO 库克接受了 WIRED 的采访，并以 Apple Intelligence 为中心，分享了多个观点。 库克提到，更高级的 AI 应该如同「多点触控推动智能手机发展」一样，普及到各个产品或层面来，因此苹果将不会对 AI 服务进行收费。并且他提到，AI 虽然帮助用户生成更多有趣的内容，但想法和观点依然来自用户，因此 AI 帮助用户生成内容，并不会让沟通的本质退化。 当提及「是否会为了 AI 能力而牺牲用户隐私」时，库克明确表示用户的隐私至上，并且不会在隐私与 AI 能力上做出权衡。库克还提到，对于超人类能力的 AI，有必要对其作出限制或者安全控制，而作出的限制，也必须是深思熟虑。 采访中库克还提到自己对于数码产品使用的看法，他表示，虽然手机等设备对人类产生了很大影响，但也需要有意地限制自身使用的时长，当看手机的时间多过注视他人的眼睛，那就是一个需要反思的问题了。 [图片] OpenAI ChatGPT变身桌面助手 AGI彩蛋曝光 「12 days of OpenAI」活动进入倒数第 2 天，OpenAI 公司主要演示了桌面版 ChatGPT 的功能改进，强调 ChatGPT 正从聊天机器人向 AI 智能体工具进化，让其在桌面环境中高效执行任务并实现无缝协作。 第 11 天活动的主题名为「Work with apps」，宣布 ChatGPT 新增支持 Apple Notes、Notion、Warp、Xcode 等 30 多个应用程序，在视频中还演示了 ChatGPT 如何与 Notion 应用程序协同，提取文档选定部分的内容并生成相关内容。 还展示了 ChatGPT 如何分析 Warp 中的 Git 评论，并以假日主题条形图呈现结果；以及演示了 ChatGPT 在 Xcode 中使用 macOS 辅助功能 API 的能力。 结合此前曝光过的「Super Secret AGI」日历活动，这些迹象都指向 OpenAI 积极布局通用人工智能（AGI）。 [图片] 点击成为m360会员 获取更多资讯！ 本期监制：Fernanda 璇璇

在当今多元化和包容性日益增强的社会背景下，女性形象在品牌营销中扮演着越来越重要的角色。随着女性消费者群体的崛起，品牌如何塑造和传播女性形象，不仅关系到品牌形象的塑造，更影响到市场竞争力的强弱。本期节目，我们将深入探讨女性形象在品牌营销中的演变与争议，从历史沿革到现代实践，从传统媒体到社交媒体的影响，全方位解析女性形象在各行各业中的运用与挑战。我们将邀请品牌营销专家、市场研究分析师，以及文化评论员，共同分享他们的见解和案例，为品牌在女性市场的深耕提供策略和启示。希望通过本期节目，能为听众带来新的视角和深刻的洞察，把握女性市场的脉动，让品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地 1:16 这两年在形象代言当中，女性比例越来越多。 3:14 双十一杨笠和京东合作，但他和京东品牌形象是有冲突。 7:18 京东用杨笠拉女性消费群体，但忽略了基础群体是男性。 9:37 女性形象演变到现在，已经变成杨笠这种男性对立面。 10:57 08年后奢侈品大规模做广告，也慢慢采用女性做代言。 14:51 李宇春合肯德基合作，在酷帅之外，还内心温暖。 17:00 品牌打造女性形象，她必须要有多面性能承载品牌本身。 20:22 品牌在用形象传播时很软性，形象延展应该非常小心。 24:37 内衣展示的女性形象时，会比较冷，没有想去迎合谁。 29:53 奢侈品牌女性形象有了大逆转，向中性风格靠近。 35:41 化妆品领域女性形象是从客体到主体的一种转变。 43:22 品牌要用女性形象去为自己加分，要把握女性认知的演变。 45:10 在用女性形象过程中，品牌要注意你的品牌定位是什么。 46:47 女性的形象越来越有掌控权，是消费市场的一个晴雨表。 1. 女性形象的历史演变：从传统媒体到社交媒体，女性形象在品牌营销中的展现形式和内涵经历了显著变化。 2. 女性消费者的影响力：女性掌控着重要的消费支出，对市场趋势有着决定性的影响，成为品牌的重点关注对象。 3. 多元化与包容性：现代品牌营销中，女性形象趋向多元化和包容性，反映了社会对性别角色的重新定义。 4. 品牌形象与女性形象的关联：品牌如何通过女性形象的塑造来加强品牌识别度和市场竞争力。 5. 争议性形象的处理：品牌在使用具有争议性的女性形象时，如何平衡不同消费者群体的反应和品牌形象。 6. 女性形象的现代演绎：现代品牌如何利用女性形象来传递现代、独立和个性化的信息。 7. 市场研究的重要性：深入理解女性消费者的需求和偏好，对于品牌营销策略的成功至关重要。 8. 社交媒体的角色：社交媒体在塑造和传播女性形象中的作用，以及品牌如何利用这一平台与消费者互动。 9. 品牌营销的动态管理：品牌需要建立全面的动态管理系统，以应对市场变化和潜在的公关危机。 10. 女性市场的系统化管理：品牌不仅要关注女性形象的塑造，还需要系统化地管理女性市场的营销活动，以实现长期的品牌增长。

《钱钱品牌局》推出特别栏目《百大品牌战略拆解实录》，一线营销专家与你共同拆解品牌背后的战略思维，深入探讨和分析全球顶尖品牌成功要素，见证各赛道上头部品牌的精彩对决，通过丰富的案例剖析，找到品牌持续增长的方法论，让品牌成为商业增长的强大引擎。 第一期聚焦茶饮咖啡赛道，中国的咖啡跟茶饮市场正处于一个残酷的鏖战阶段，中国品牌跟国际品牌之间的一个竞争可谓是刺刀见红，瑞幸VS霸王茶姬VS星巴克在品牌战略上的较量，不仅是市场份额的争夺，更是一场关于品牌理念、市场定位和消费者心智的深度博弈。 瑞幸，曾以互联网模式快速崛起，如今又如何通过多元化产品线和明星代言策略重塑形象？霸王茶姬，凭借东方茶饮文化的创新演绎，迅速在年轻消费者中占领一席之地，它的成功秘诀是什么？而星巴克，这个国际咖啡连锁巨头，面对中国市场的新挑战和机遇，又将如何调整其战略以适应本土化的浪潮？ 在这一局《百大品牌战略拆解实录》中，我们将深入探讨这些品牌背后的战略思维，分析它们如何在激烈的市场竞争中寻找增长点，来应对市场的快速变化。共谈嘉宾介绍： 钱峻 《MSAI营销科学∞艺术》《钱钱品牌局》联合主播 主理人／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 MSAI 营销科学家 吴康军 M360 智库副总经理 SHOWNOTES 00:04 这一局品牌局我们将讨论一个茶饮及咖啡品牌的对比。瑞幸最近又推出了茶，用了我们的神仙姐姐刘亦菲作为代言，霸王茶姬也是在近两年当中一路高歌，外资品牌的星巴克在中国市场上如何再次创新呢？ 01:43 三大品牌财务分析：瑞幸新的一个季度实现84.03 亿，同比增长了35.5%，由于常年的促销，它的利润是减少了12.8% 03:04 霸王茶姬2024 年一季度销售就超过了 58 亿元，2024 年全年预计可以超过 200 亿，将可能会超过星巴克中国的一个体量 05:47 瑞幸在两个标签上做的是很坚持的，第一个就是用大明星，刘浩然、汤唯、易烊千玺，到现在用神仙姐姐；第二个创新花式口味咖啡 08:20 霸王茶姬成功的隐形因素，技术革新一键出茶，带动了这个产业链 09:46 拆解霸王茶姬布局：以茶会友，强打社交属性；健康营养标签，奶茶界 0 卡、 0 脂肪 14:18 功能型or 情感型？瑞幸一开始就是从产品的功能角度切入的，就是要满足消费者你喝咖啡这件事情，快速扩张，用价格去把流量给卷起来 20:59 星巴克的一个最大的困局，因为它以前的定位是更倾向于一个社交属性的，提供一个最好的商场里最好的位置，后来又形成了一个 work from home 这样该概念了，到星巴克去谈事情的人越来越少，基本上变成遛娃老人看孩子的地方了 27:57 星巴克其实是背负了一个很重的一个历史包袱，包括他这个创始人的第三空间这个概念还要不要了？因为这个社会是在变的，可能 10 年前是要的，现在这个成本太高了 31:20 还是要有品牌定位，而且品牌定位不是一句广告语，而是你真正的从价格到你规模到你投资。 34:04 关于价格，当你有产品和品牌运作心智的时候，其实价格不是一个很难的事情，你不需要大规模跟人家一起去卷价格 39:49 对于不管是星巴克瑞幸还是霸王茶姬，在品牌建设方面我们还希望看到它更出彩和更能够有一个奇兵夺宝的这样一个可行性 10个TAKE AWAY 品牌定位的重要性：品牌定位是企业战略的核心，涉及价格、规模和投资，需长期坚持和实际行动支持。 产品创新与市场适应：品牌需要不断创新产品，适应消费者多变的需求，同时保持与品牌形象和定位的一致性。 价格战略与促销：价格战略应与品牌建设同步，通过合理的促销手段吸引顾客，同时保持品牌价值和利润率。 品牌心智与文化建设：建立品牌心智需要长期耕耘，包括品牌形象、文化和价值观的传递，以及与消费者的情感连接。 市场竞争与差异化：在激烈的市场竞争中，品牌需要找到差异化的路径，通过独特的产品、服务或体验吸引消费者。 规模扩张与单店效益：品牌在扩张的同时需关注单店效益，确保每家店铺都能带来良好的投资回报。 品牌本土化与全球布局：国际品牌需进行本土化适应，同时考虑全球市场布局，以满足不同地区消费者的需求。 品牌视觉与空间体验：品牌的视觉设计和空间体验对消费者印象至关重要，需与品牌定位和文化相匹配。 品牌忠诚度与年轻人市场：品牌需要通过提供高质量的产品和服务，建立忠诚度，并特别关注年轻消费者群体。 品牌危机与转型：面对市场变化和品牌危机，品牌需要勇于转型和创新，找到新的增长点和发展方向。

在商业竞争日益激烈的今天，品牌营销的策略与打法至关重要。尤其是在秋冬季，这个众多品牌的旺季，如何把握市场机遇，实现营销突破，成为企业关注的焦点。 本期节目共同探讨秋冬季品牌营销战略和商业打法。从双十一的消费趋势变化，到奢侈品市场的现状；从消费者的心理需求，到品牌的服务升级；通过深入的讨论，为企业在秋冬季的营销决策提供宝贵的参考。 0:40 从双十一开始，也是领跑了我们秋冬季品牌做营销应该如何去做？ 1:31 秋冬的时候，我们马上又要来一波营销大战 7:22 今年很多人会更珍惜当下的生活，情绪上有一个合理消费的情绪 8:07 感恩节或者圣诞节没有一个商家会放过的，而且有一个现象越过越早， 17:01 小朋友他们在晨光这种文具店里一通消费，比平时买的那种盲盒要便宜很多。 19:55 现在的整个消费习惯在线上，但是线上没有这种购买礼物、包装礼物的体验， 23:03 电商服务是不是可以升级一下？因为我们确实是想把心意传递给我们的朋友， 24:13 对经济在新的一个周期里面，大家非常关注的是怎样用低成本去获取情绪价值。 26:43 肯德基做圣诞季，用逆向思维在圣诞投了媒体，反而为第二年开年做了很好的铺垫。 36:01 有了目标对象整合的计划以后，执行是要到位且有品质，才能保证品牌的露出， 38:54 伟大品牌会倡导或者坚持自己的风格，坚持好多年他就成为了品牌资产 47:17 节假日营销，不但能提高销量，而且是响消费者心智很重要的节点， 51:12. 现在的短剧它的品质和内容的质量性和对品牌的表达一定是比不过大片的 55:58 秋冬营销不只是销售的旺季，也是非常情感共鸣的一个时机节点 一、秋冬季是品牌旺季 秋冬季有双十一、黑色星期五、圣诞节、春节等重要节点，是企业生意的关键时期。 二、消费趋势变化 今年消费者更精明，兜里钱少了，品牌的营销大战面临挑战。 三、品牌降本与转变 今年大部分行业年初卷价格，年中开始降本，很多企业想在秋冬做转身，抛弃价格战。 四、节日营销 如感恩节、圣诞节等节日是营销重点，商家会发力，可抓住情感交流机会，推出礼品装等。 五、线下购物体验 线下购物有仪式感，如手写卡等能增加价值感，但线上购物也有方便之处，电商可考虑升级服务。 六、平替与低成本情绪价值 如晨光文具的盲盒笔、秋天的第一杯奶茶等，提供平替快乐和低成本情绪价值。 七、成功营销案例 肯德基圣诞季通过推出巨大桶、与彩虹合唱团和维密合作等，提升关注度和生意。 八、品牌营销需考虑因素 包括解决商业问题、产品设计、顾客心态、情绪价值、营销手段等。 九、品牌营销的情感共鸣 品牌要抓住情感共鸣时机，用故事化方式与季节结合，形成独特记忆点，与消费者互动。 十、科技感与情感结合 品牌营销可结合科技感与情感交流，如优衣库的科技产品和电商平台的优惠措施，在秋冬季温暖消费者。