随着冬日的寒风渐渐吹起，银白色的雪花悄然飘落，我们迎来了又一个充满欢乐与温馨的圣诞节。这个源自西方的传统节日，如今已经跨越文化和地域的界限，成为全球范围内共享的一份喜悦。对于品牌而言，圣诞节不仅是一个传递祝福和关爱的时刻，更是一个展示创意、吸引消费者、提升品牌影响力的绝佳机会。 [图片] 近年来，圣诞营销的形式和内容日益丰富多样，从传统的打折促销到如今的情感营销、体验式营销、科技结合情感的营销等，每一个策略都旨在触动消费者的心灵，激发他们的购买欲望。然而，在众多营销策略中，如何脱颖而出，成为消费者心中的“圣诞之星”，是每个品牌都需要深思的问题。 本文旨在探讨和分析当前圣诞营销中的热门策略和趋势，通过深入剖析这些策略背后的逻辑和效果，为品牌提供有益的启示和参考。在这个充满机遇和挑战的圣诞季，让我们一同走进圣诞营销的奇妙世界，探索那些能够触动人心、激发购买欲望的营销策略，共同迎接一个充满欢乐和惊喜的节日。 [图片] 一、情感营销 触动心灵的温暖力量 策略：情感营销的核心在于通过温馨感人的故事、精美的视觉效果或动人的旋律，触动消费者的心弦，引发情感共鸣。这种营销策略能够跨越文化和语言的界限，将品牌与消费者的情感紧密相连，提升品牌的好感度和忠诚度。 案例：可口可乐“幸福传递”广告。可口可乐曾推出一则名为“幸福传递”的圣诞广告，讲述了一位小女孩在圣诞节前夕，通过一瓶可口可乐，将幸福和温暖传递给周围人的故事。广告中，小女孩的笑容、温馨的家庭氛围以及人与人之间的善意传递，都深深触动了观众的心弦。这则广告不仅提升了可口可乐的品牌形象，还激发了观众对圣诞节的期待和幸福感。 观点：情感营销的关键在于真诚和共鸣。品牌需要深入挖掘消费者的情感需求，通过真实的故事和细腻的表现手法，触动消费者的内心。同时，品牌还需要注意文化敏感性和地域差异，确保营销策略在不同市场和消费群体中都能产生共鸣。 二、仪式感营销 塑造独特的节日体验 策略：仪式感营销通过特定的节日仪式，将品牌与节日紧密联系在一起，塑造独特的节日体验。这种营销策略能够提升品牌的知名度和影响力，同时增强消费者对品牌的记忆点。 案例：星巴克“红色杯子”系列。星巴克每年圣诞节前夕都会推出限量版的红色杯子，并搭配不同的节日主题图案。这些杯子不仅设计精美，还承载着浓厚的节日氛围。消费者在购买星巴克咖啡时，通常会选择这些红色杯子作为节日的纪念。这一营销策略不仅提升了星巴克的销量，还成功地将星巴克与圣诞节联系在一起，形成了独特的品牌记忆点。 观点：仪式感营销的关键在于创新和差异化。品牌需要不断挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的仪式和体验，将品牌与节日紧密联系在一起。同时，品牌还需要注重细节和品质，确保仪式感和体验能够给消费者留下深刻的印象。 [图片] 三、科技结合情感 用科技传递节日祝福 策略：随着科技的发展，品牌可以将科技产品与情感相结合，通过科技手段传递节日祝福和关爱。这种营销策略能够提升品牌的科技感和现代感，同时增强消费者对品牌的认同感。 案例：苹果“节日回忆”应用。苹果公司曾推出一款名为“节日回忆”的应用，该应用通过智能算法将用户的照片和视频整理成精美的节日相册和视频，并配以温馨的节日音乐和祝福语。这一应用不仅帮助用户回顾了过去一年的美好时光，还传递了节日的温暖和祝福。这一营销策略不仅提升了苹果的品牌形象，还增强了用户对苹果产品的依赖和喜爱。 观点：科技结合情感的营销策略需要注重用户体验和互动性。品牌需要深入了解消费者的科技需求和情感需求，通过智能算法和个性化服务，为消费者提供独特的节日体验。同时，品牌还需要注重数据安全和隐私保护，确保消费者的个人信息得到妥善保管。 四、互动式营销 激发用户参与和分享 策略：互动式营销通过互动游戏、社交媒体挑战等方式，激发用户的参与和分享。这种营销策略能够提升品牌的知名度和曝光度，同时增强消费者对品牌的参与感和归属感。 案例：乐高“圣诞拼搭大赛”。乐高在圣诞节期间推出了一场名为“圣诞拼搭大赛”的活动。消费者可以购买乐高圣诞主题的积木套装，并发挥创意拼搭出属于自己的圣诞作品。然后，他们可以将自己的作品上传到社交媒体平台，并邀请朋友和家人点赞和分享。最终，乐高会根据作品的创意和点赞数量，评选出优胜者并颁发奖品。这一营销策略不仅提升了乐高的销量，还激发了消费者的创造力和参与感。 观点：互动式营销的关键在于趣味性和互动性。品牌需要设计有趣、有挑战性的互动活动，吸引消费者的参与和分享。同时，品牌还需要注重活动的公平性和透明度，确保活动的公正性和消费者的信任感。 [图片] 五、梦幻氛围营销 营造梦幻般的节日氛围 策略：梦幻氛围营销通过营造梦幻般的节日氛围，吸引消费者的关注和兴趣。这种营销策略能够提升品牌的知名度和吸引力，同时增强消费者对品牌的期待和好奇心。 案例：迪士尼乐园“圣诞梦幻巡游”。迪士尼乐园在圣诞节期间推出了一场名为“圣诞梦幻巡游”的活动。巡游队伍中包括各种可爱的卡通人物、精美的花车和灯光秀等元素，营造出梦幻般的节日氛围。消费者可以在巡游过程中欣赏到各种精彩的表演和灯光效果，同时购买各种圣诞主题的周边产品。这一营销策略不仅提升了迪士尼乐园的知名度和吸引力，还增强了消费者对迪士尼品牌的期待和好奇心。 观点：梦幻氛围营销需要注重创意和细节。品牌需要深入挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的创意和细节设计，营造出梦幻般的节日氛围。同时，品牌还需要注重活动的安全性和可持续性，确保消费者的安全和环境的保护。 六、内容营销 提供节日相关的优质内容 策略：内容营销通过创作与节日相关的优质内容，如节日祝福、礼品推荐、节日故事等，吸引消费者的关注和兴趣。 案例：Netflix“圣诞主题电影”。Netflix在圣诞节期间上线了一系列圣诞主题的电影和剧集，如《圣诞快乐，劳伦斯先生》、《真爱至上》等。这些电影和剧集不仅具有浓厚的节日氛围和感人至深的故事情节，还吸引了大量观众的关注和喜爱。这一营销策略不仅提升了Netflix的知名度和影响力，还增强了观众对Netflix品牌的认同感和归属感。 观点：内容营销需要注重创意和品质。品牌需要深入挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的创意和高质量的内容制作，吸引消费者的关注和兴趣。同时，品牌还需要注重内容的多样性和个性化，以满足不同消费者的需求和偏好。 [图片] 七、体验式营销 提供独特的节日体验 策略：体验式营销通过提供独特的节日体验，吸引消费者的关注和兴趣。这种营销策略能够提升品牌的知名度和影响力，同时增强消费者对品牌的记忆点和归属感。 案例：宜家“圣诞家居布置体验”：宜家在圣诞节期间推出了一系列圣诞主题的家居装饰品和布置方案。消费者可以在宜家店内体验各种精美的圣诞装饰和布置效果，并购买自己喜欢的装饰品回家布置。 观点：体验式营销需要注重场景化和互动性。品牌需要深入挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的场景设计和互动体验，吸引消费者的关注和兴趣。同时，品牌还需要注重服务的品质和细节，确保消费者能够享受到愉快的购物和体验过程。 八、场景化营销 营造节日氛围的购物场景 策略：场景化营销通过营造节日氛围的购物场景，吸引消费者的关注和兴趣。这种营销策略能够增强消费者对品牌的记忆点和购买意愿。 案例分析：商场“圣诞主题购物街区”。许多商场在圣诞节期间会打造一条圣诞主题的购物街区，街区中布满了各种精美的圣诞装饰和灯光效果，营造出浓厚的节日氛围。消费者可以在街区中欣赏到各种圣诞主题的表演和活动，同时购买各种圣诞礼物和装饰品。这一营销策略不仅提升了商场的知名度和影响力，还增强了消费者对商场品牌的记忆点和购买意愿。 观点：场景化营销需要注重氛围营造和细节设计。品牌需要深入挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的氛围营造和细节设计，吸引消费者的关注和兴趣。同时，品牌还需要注重服务的品质和个性化，以满足不同消费者的需求和偏好。 [图片] 九、用户参与式营销 鼓励用户记录和分享节日精彩瞬间 策略：用户参与式营销通过鼓励用户记录和分享节日精彩瞬间，吸引消费者的关注和兴趣。 案例：Instagram“圣诞主题摄影大赛”。Instagram在圣诞节期间举办了一场名为“圣诞主题摄影大赛”的活动。消费者可以拍摄自己与家人、朋友共度圣诞节的精彩瞬间，并将照片上传到Instagram平台。然后，他们可以邀请朋友和家人点赞和分享自己的作品。最终，Instagram会根据作品的创意和点赞数量，评选出优胜者并颁发奖品。 观点：用户参与式营销需要注重激励机制和社交属性。品牌需要设计有趣、有吸引力的激励机制，鼓励用户积极参与和分享。同时，品牌还需要注重社交属性的发挥，通过社交媒体平台等渠道，促进用户之间的互动和交流。 十、跨界联名营销 打造独特的节日体验 策略：跨界联名营销通过与其他品牌或IP进行联名合作，打造独特的节日体验。 案例：星巴克×漫威“圣诞主题杯”：星巴克曾与漫威联名推出了一系列圣诞主题的杯子。这些杯子以漫威超级英雄为设计元素，不仅具有浓厚的节日氛围和个性化的设计感，还吸引了大量漫威粉丝和星巴克爱好者的关注和喜爱。 观点：跨界联名营销的关键在于选择合适的合作伙伴和创意融合。品牌需要寻找与自己品牌理念、受众群体相契合的合作伙伴，通过创意性的融合，打造出独特且具有吸引力的联名产品或活动。同时，品牌还需要注重联名产品或活动的品质和细节，确保能够满足消费者的期待和需求。 [图片] 回顾本期所探讨的圣诞营销策略和趋势，我们可以发现，成功的圣诞营销不仅仅在于打折促销和华丽的包装，更在于对消费者需求的深刻洞察和满足。 在未来的圣诞营销中，品牌需要更加注重创意和个性化，通过独特的创意和个性化的设计，打造出与众不同的圣诞体验。同时，品牌也需要关注消费者的参与和互动，通过社交媒体、线上活动等渠道，与消费者建立更加紧密的联系。 让我们期待未来的圣诞营销，能够带给我们更多惊喜和感动，共同创造一个更加美好的节日氛围。 本期监制：Fernanda 璇璇

数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AIGC蓬勃而出。前瞻钱瞻联合媒介360推出每日科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 今日核心看点： 1、智界R7上市 余承东：智界打造最懂年轻人的Dream Car 2、支付宝面向商家营销推出AI创意生成平台 已累计生成8700万张AI素材 3、抖音副总裁回应豆包价格争议：“好的模型就是要让每一家企业都用得起” 4、苹果国行AI会选谁？字节、腾讯还是智谱 5、苹果CEO库克：高阶AI应该像多点触控一样普及开来 6、OpenAI ChatGPT变身桌面助手 AGI彩蛋曝光 智界R7上市 余承东：智界打造最懂年轻人的Dream Car 鸿蒙智行智界 R7 今日正式上市，新车提供 Pro 及 MAX 两款配置，售价分别为 24.98 万元和 28.98 万元。 华为常务董事、终端 BG 董事长、智能汽车解决方案 BU 董事长余承东今日在直播中谈到了新车的设计，他称「智界系列的设计团队很多都是 90 后、00 后，用他们的渴望，打造最懂年轻人的 Dream Car」。 鸿蒙智行智界 R7 增程版汽车尺寸为 4956/1981/1634mm、轴距为 2950mm，该车全系配备座椅通风、加热和按摩功能，副驾配备零重力座椅，支持 18 向调节、10 点按摩，带有长度为 340mm 的可加热式腿托。其全系标配电动遮阳帘，前、后排均含双层隔音隔热玻璃，后排配有隐私玻璃。 支付宝面向商家营销推出AI创意生成平台 已累计生成8700万张AI素材 近日，支付宝推出AI创意生成平台"蚂上有创意"，面向商家机构提供AI快速生成创意素材、营销广告智能分析等营销服务。同时，还免费开放更多有价值的营销图片素材，商家可在浏览器输入网址idesign.alipay.com或搜索"蚂上有创意"，登录平台后申请使用。 据了解，过去一年支付宝将AI全面应用于商业开放生态，共接入近70个业务场景，累计为生态商家机构生成8700万张AI素材。此次推出的"蚂上有创意"，则面向所有商家机构及设计师群体开放，聚焦于用AI让商业营销更简单，就算是小店主动动手指也能做创意。 在AI技术的加持下，"蚂上有创意"支持用口语描述就能快速生成海报、Banner、视频等内容，也支持AI图片优化、线稿上色、艺术字生成等功能；为更好服务商家营销，平台还提供AI创意洞察的智能服务。商家上传营销物料后，支付宝的创意诊断模型便会对物料进行分析评估并给出优化建议，帮助商家提高投放转化率。 据观察，Meta、淘宝、腾讯等互联网大厂目前均已开展AI创意广告相关布局。 [图片] 抖音副总裁回应豆包价格争议： “好的模型就是要让每一家企业都用得起” 抖音副总裁李亮回应豆包大模型价格争议：这不是价格战。豆包大模型通过技术创新来降低成本，在算法、软件工程和硬件方案上做了非常多优化，3厘/千tokens的定价也有可观的毛利。而且这是一步到位的透明价格，并不是“刊例价+折扣”的玩法。我们希望用更低成本推动AI技术普惠和应用发展，就像谭待说的：“好的模型就是要让每一家企业都用得起。” 字节跳动旗下火山引擎总裁谭待提到大模型行业现状时表示，市场需要充分竞争，降低成本是技术优化的结果，做得最好才能活下来。谈及市场竞争，他坦言，“企业之所以用豆包更多，还是因为使用体验较好，而不是没有尝试过其他的产品。这个市场就是要充分竞争，最关键的是能不能把自己的东西做好，能不能把成本做低，能不能把方案的落地应用性做好。” 此前，在火山引擎Force大会上，字节跳动正式发布豆包视觉理解模型，同时公布其售价为千tokens输入0.003元，比行业平均价格便宜85％，相当于一元钱就可处理284张720P的图片。这意味着，字节跳动在多模态大模型领域再次复制其在通用大模型领域大幅降价的打法。 苹果国行AI会选谁？ 字节、腾讯还是智谱 近日，据路透社报道，苹果目前正就国行 iPhone 整合 AI 模型事宜与腾讯和字节跳动展开谈判。 近期苹果已在海外推出 Apple Intelligence，但目前苹果官网显示，Apple 智能在中国市场的具体推出时间取决于监管部门的审批情况。此前也有报道称，苹果曾与百度就在中国市场使用其 AI 模型进行谈判，计划使用其最先进的文心大模型 4.0 为旗下 iPhone、Mac 和 iPad 等设备提供生成式 AI 服务。 近年来，中国各大科技公司陆续推出 AI 助手，其中就包括腾讯的元宝、字节跳动的豆包等。报道称，消息人士表示，苹果与腾讯以及字节跳动的谈判目前仍处于初期阶段。由于谈判尚未公开，这些知情人士要求匿名。截至发稿前，字节跳动拒绝置评，苹果和腾讯也未立即回应置评请求。 同日，苹果也在与智谱就国行 iPhone 中使用其大模型进行谈判。智谱于 10 月推出了能够代用户操作手机的智能体 AutoGLM，可以根据用户的口头吩咐完成一系列复杂操作。12 月 17 日，智谱刚刚宣布完成一轮 30 亿元融资。 [图片] 苹果CEO库克： 高阶AI应该像多点触控一样普及开来 近日，苹果 CEO 库克接受了 WIRED 的采访，并以 Apple Intelligence 为中心，分享了多个观点。 库克提到，更高级的 AI 应该如同「多点触控推动智能手机发展」一样，普及到各个产品或层面来，因此苹果将不会对 AI 服务进行收费。并且他提到，AI 虽然帮助用户生成更多有趣的内容，但想法和观点依然来自用户，因此 AI 帮助用户生成内容，并不会让沟通的本质退化。 当提及「是否会为了 AI 能力而牺牲用户隐私」时，库克明确表示用户的隐私至上，并且不会在隐私与 AI 能力上做出权衡。库克还提到，对于超人类能力的 AI，有必要对其作出限制或者安全控制，而作出的限制，也必须是深思熟虑。 采访中库克还提到自己对于数码产品使用的看法，他表示，虽然手机等设备对人类产生了很大影响，但也需要有意地限制自身使用的时长，当看手机的时间多过注视他人的眼睛，那就是一个需要反思的问题了。 [图片] OpenAI ChatGPT变身桌面助手 AGI彩蛋曝光 「12 days of OpenAI」活动进入倒数第 2 天，OpenAI 公司主要演示了桌面版 ChatGPT 的功能改进，强调 ChatGPT 正从聊天机器人向 AI 智能体工具进化，让其在桌面环境中高效执行任务并实现无缝协作。 第 11 天活动的主题名为「Work with apps」，宣布 ChatGPT 新增支持 Apple Notes、Notion、Warp、Xcode 等 30 多个应用程序，在视频中还演示了 ChatGPT 如何与 Notion 应用程序协同，提取文档选定部分的内容并生成相关内容。 还展示了 ChatGPT 如何分析 Warp 中的 Git 评论，并以假日主题条形图呈现结果；以及演示了 ChatGPT 在 Xcode 中使用 macOS 辅助功能 API 的能力。 结合此前曝光过的「Super Secret AGI」日历活动，这些迹象都指向 OpenAI 积极布局通用人工智能（AGI）。 [图片] 点击成为m360会员 获取更多资讯！ 本期监制：Fernanda 璇璇

在当今多元化和包容性日益增强的社会背景下，女性形象在品牌营销中扮演着越来越重要的角色。随着女性消费者群体的崛起，品牌如何塑造和传播女性形象，不仅关系到品牌形象的塑造，更影响到市场竞争力的强弱。本期节目，我们将深入探讨女性形象在品牌营销中的演变与争议，从历史沿革到现代实践，从传统媒体到社交媒体的影响，全方位解析女性形象在各行各业中的运用与挑战。我们将邀请品牌营销专家、市场研究分析师，以及文化评论员，共同分享他们的见解和案例，为品牌在女性市场的深耕提供策略和启示。希望通过本期节目，能为听众带来新的视角和深刻的洞察，把握女性市场的脉动，让品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地 1:16 这两年在形象代言当中，女性比例越来越多。 3:14 双十一杨笠和京东合作，但他和京东品牌形象是有冲突。 7:18 京东用杨笠拉女性消费群体，但忽略了基础群体是男性。 9:37 女性形象演变到现在，已经变成杨笠这种男性对立面。 10:57 08年后奢侈品大规模做广告，也慢慢采用女性做代言。 14:51 李宇春合肯德基合作，在酷帅之外，还内心温暖。 17:00 品牌打造女性形象，她必须要有多面性能承载品牌本身。 20:22 品牌在用形象传播时很软性，形象延展应该非常小心。 24:37 内衣展示的女性形象时，会比较冷，没有想去迎合谁。 29:53 奢侈品牌女性形象有了大逆转，向中性风格靠近。 35:41 化妆品领域女性形象是从客体到主体的一种转变。 43:22 品牌要用女性形象去为自己加分，要把握女性认知的演变。 45:10 在用女性形象过程中，品牌要注意你的品牌定位是什么。 46:47 女性的形象越来越有掌控权，是消费市场的一个晴雨表。 1. 女性形象的历史演变：从传统媒体到社交媒体，女性形象在品牌营销中的展现形式和内涵经历了显著变化。 2. 女性消费者的影响力：女性掌控着重要的消费支出，对市场趋势有着决定性的影响，成为品牌的重点关注对象。 3. 多元化与包容性：现代品牌营销中，女性形象趋向多元化和包容性，反映了社会对性别角色的重新定义。 4. 品牌形象与女性形象的关联：品牌如何通过女性形象的塑造来加强品牌识别度和市场竞争力。 5. 争议性形象的处理：品牌在使用具有争议性的女性形象时，如何平衡不同消费者群体的反应和品牌形象。 6. 女性形象的现代演绎：现代品牌如何利用女性形象来传递现代、独立和个性化的信息。 7. 市场研究的重要性：深入理解女性消费者的需求和偏好，对于品牌营销策略的成功至关重要。 8. 社交媒体的角色：社交媒体在塑造和传播女性形象中的作用，以及品牌如何利用这一平台与消费者互动。 9. 品牌营销的动态管理：品牌需要建立全面的动态管理系统，以应对市场变化和潜在的公关危机。 10. 女性市场的系统化管理：品牌不仅要关注女性形象的塑造，还需要系统化地管理女性市场的营销活动，以实现长期的品牌增长。

《钱钱品牌局》推出特别栏目《百大品牌战略拆解实录》，一线营销专家与你共同拆解品牌背后的战略思维，深入探讨和分析全球顶尖品牌成功要素，见证各赛道上头部品牌的精彩对决，通过丰富的案例剖析，找到品牌持续增长的方法论，让品牌成为商业增长的强大引擎。 第一期聚焦茶饮咖啡赛道，中国的咖啡跟茶饮市场正处于一个残酷的鏖战阶段，中国品牌跟国际品牌之间的一个竞争可谓是刺刀见红，瑞幸VS霸王茶姬VS星巴克在品牌战略上的较量，不仅是市场份额的争夺，更是一场关于品牌理念、市场定位和消费者心智的深度博弈。 瑞幸，曾以互联网模式快速崛起，如今又如何通过多元化产品线和明星代言策略重塑形象？霸王茶姬，凭借东方茶饮文化的创新演绎，迅速在年轻消费者中占领一席之地，它的成功秘诀是什么？而星巴克，这个国际咖啡连锁巨头，面对中国市场的新挑战和机遇，又将如何调整其战略以适应本土化的浪潮？ 在这一局《百大品牌战略拆解实录》中，我们将深入探讨这些品牌背后的战略思维，分析它们如何在激烈的市场竞争中寻找增长点，来应对市场的快速变化。共谈嘉宾介绍： 钱峻 《MSAI营销科学∞艺术》《钱钱品牌局》联合主播 主理人／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 MSAI 营销科学家 吴康军 M360 智库副总经理 SHOWNOTES 00:04 这一局品牌局我们将讨论一个茶饮及咖啡品牌的对比。瑞幸最近又推出了茶，用了我们的神仙姐姐刘亦菲作为代言，霸王茶姬也是在近两年当中一路高歌，外资品牌的星巴克在中国市场上如何再次创新呢？ 01:43 三大品牌财务分析：瑞幸新的一个季度实现84.03 亿，同比增长了35.5%，由于常年的促销，它的利润是减少了12.8% 03:04 霸王茶姬2024 年一季度销售就超过了 58 亿元，2024 年全年预计可以超过 200 亿，将可能会超过星巴克中国的一个体量 05:47 瑞幸在两个标签上做的是很坚持的，第一个就是用大明星，刘浩然、汤唯、易烊千玺，到现在用神仙姐姐；第二个创新花式口味咖啡 08:20 霸王茶姬成功的隐形因素，技术革新一键出茶，带动了这个产业链 09:46 拆解霸王茶姬布局：以茶会友，强打社交属性；健康营养标签，奶茶界 0 卡、 0 脂肪 14:18 功能型or 情感型？瑞幸一开始就是从产品的功能角度切入的，就是要满足消费者你喝咖啡这件事情，快速扩张，用价格去把流量给卷起来 20:59 星巴克的一个最大的困局，因为它以前的定位是更倾向于一个社交属性的，提供一个最好的商场里最好的位置，后来又形成了一个 work from home 这样该概念了，到星巴克去谈事情的人越来越少，基本上变成遛娃老人看孩子的地方了 27:57 星巴克其实是背负了一个很重的一个历史包袱，包括他这个创始人的第三空间这个概念还要不要了？因为这个社会是在变的，可能 10 年前是要的，现在这个成本太高了 31:20 还是要有品牌定位，而且品牌定位不是一句广告语，而是你真正的从价格到你规模到你投资。 34:04 关于价格，当你有产品和品牌运作心智的时候，其实价格不是一个很难的事情，你不需要大规模跟人家一起去卷价格 39:49 对于不管是星巴克瑞幸还是霸王茶姬，在品牌建设方面我们还希望看到它更出彩和更能够有一个奇兵夺宝的这样一个可行性 10个TAKE AWAY 品牌定位的重要性：品牌定位是企业战略的核心，涉及价格、规模和投资，需长期坚持和实际行动支持。 产品创新与市场适应：品牌需要不断创新产品，适应消费者多变的需求，同时保持与品牌形象和定位的一致性。 价格战略与促销：价格战略应与品牌建设同步，通过合理的促销手段吸引顾客，同时保持品牌价值和利润率。 品牌心智与文化建设：建立品牌心智需要长期耕耘，包括品牌形象、文化和价值观的传递，以及与消费者的情感连接。 市场竞争与差异化：在激烈的市场竞争中，品牌需要找到差异化的路径，通过独特的产品、服务或体验吸引消费者。 规模扩张与单店效益：品牌在扩张的同时需关注单店效益，确保每家店铺都能带来良好的投资回报。 品牌本土化与全球布局：国际品牌需进行本土化适应，同时考虑全球市场布局，以满足不同地区消费者的需求。 品牌视觉与空间体验：品牌的视觉设计和空间体验对消费者印象至关重要，需与品牌定位和文化相匹配。 品牌忠诚度与年轻人市场：品牌需要通过提供高质量的产品和服务，建立忠诚度，并特别关注年轻消费者群体。 品牌危机与转型：面对市场变化和品牌危机，品牌需要勇于转型和创新，找到新的增长点和发展方向。

在商业竞争日益激烈的今天，品牌营销的策略与打法至关重要。尤其是在秋冬季，这个众多品牌的旺季，如何把握市场机遇，实现营销突破，成为企业关注的焦点。 本期节目共同探讨秋冬季品牌营销战略和商业打法。从双十一的消费趋势变化，到奢侈品市场的现状；从消费者的心理需求，到品牌的服务升级；通过深入的讨论，为企业在秋冬季的营销决策提供宝贵的参考。 0:40 从双十一开始，也是领跑了我们秋冬季品牌做营销应该如何去做？ 1:31 秋冬的时候，我们马上又要来一波营销大战 7:22 今年很多人会更珍惜当下的生活，情绪上有一个合理消费的情绪 8:07 感恩节或者圣诞节没有一个商家会放过的，而且有一个现象越过越早， 17:01 小朋友他们在晨光这种文具店里一通消费，比平时买的那种盲盒要便宜很多。 19:55 现在的整个消费习惯在线上，但是线上没有这种购买礼物、包装礼物的体验， 23:03 电商服务是不是可以升级一下？因为我们确实是想把心意传递给我们的朋友， 24:13 对经济在新的一个周期里面，大家非常关注的是怎样用低成本去获取情绪价值。 26:43 肯德基做圣诞季，用逆向思维在圣诞投了媒体，反而为第二年开年做了很好的铺垫。 36:01 有了目标对象整合的计划以后，执行是要到位且有品质，才能保证品牌的露出， 38:54 伟大品牌会倡导或者坚持自己的风格，坚持好多年他就成为了品牌资产 47:17 节假日营销，不但能提高销量，而且是响消费者心智很重要的节点， 51:12. 现在的短剧它的品质和内容的质量性和对品牌的表达一定是比不过大片的 55:58 秋冬营销不只是销售的旺季，也是非常情感共鸣的一个时机节点 一、秋冬季是品牌旺季 秋冬季有双十一、黑色星期五、圣诞节、春节等重要节点，是企业生意的关键时期。 二、消费趋势变化 今年消费者更精明，兜里钱少了，品牌的营销大战面临挑战。 三、品牌降本与转变 今年大部分行业年初卷价格，年中开始降本，很多企业想在秋冬做转身，抛弃价格战。 四、节日营销 如感恩节、圣诞节等节日是营销重点，商家会发力，可抓住情感交流机会，推出礼品装等。 五、线下购物体验 线下购物有仪式感，如手写卡等能增加价值感，但线上购物也有方便之处，电商可考虑升级服务。 六、平替与低成本情绪价值 如晨光文具的盲盒笔、秋天的第一杯奶茶等，提供平替快乐和低成本情绪价值。 七、成功营销案例 肯德基圣诞季通过推出巨大桶、与彩虹合唱团和维密合作等，提升关注度和生意。 八、品牌营销需考虑因素 包括解决商业问题、产品设计、顾客心态、情绪价值、营销手段等。 九、品牌营销的情感共鸣 品牌要抓住情感共鸣时机，用故事化方式与季节结合，形成独特记忆点，与消费者互动。 十、科技感与情感结合 品牌营销可结合科技感与情感交流，如优衣库的科技产品和电商平台的优惠措施，在秋冬季温暖消费者。

在当今社会，年轻一代的消费观念和娱乐方式正发生着深刻的变化。从实体商品到虚拟体验，从单一消费到多元化追求，他们的每一次选择都透露出对新鲜、刺激和社交的渴望。其中，“集卡”这一看似古老却又焕发新生的娱乐方式，正悄然在年轻人中流行开来。然而，在这股热潮背后，既隐藏着巨大的商业机遇，也伴随着不容忽视的风险与挑战。 一、集卡成瘾：年轻人的新“癖好” 集卡，这一源自童年的记忆，如今在年轻一代中焕发了新的生机。不同于过去简单的收集乐趣，如今的集卡活动已经演变成了一种融合了社交、投资和赌博心理的复杂行为。从奥特曼卡片到小马宝莉，从球星卡到动漫IP卡，这些精心设计的卡牌不仅承载着孩子们的梦想，更成为了他们社交的“硬通货”。 王女士的孩子在幼儿园中班时便迷上了奥特曼卡牌，她发现，虽然每张卡牌的价格不高，但一旦陷入其中，便如同踏入了一个无底洞。为了抽到心仪的稀有卡，孩子们不惜花费大量金钱购买卡牌包，甚至形成了一种“赌博”的心态。而这种现象在学生群体中尤为普遍，卡牌已经成为他们展示自我、交流感情的重要媒介。 成年人也未能幸免于这股集卡热潮。小晴，一个22岁的年轻人，便是集卡成瘾的典型代表。她花费了2万多元在集卡上，最疯狂的时候一天能花掉1000多元。对于她来说，集卡不仅仅是一种娱乐方式，更是一种投资手段。她希望通过抽到稀有卡并在二手市场上卖出高价来赚取差价，然而这种“赌博”式的心态最终让她陷入了无法自拔的境地。 二、卡牌公司的商业盛宴 在这股集卡热潮中，卡牌公司无疑成为了最大的受益者。他们通过拿下热门IP，推出各种包装精美、玩法各异的卡牌，吸引了大量年轻人的关注和追捧。卡游，作为行业内的佼佼者，手握奥特曼、小马宝莉、斗罗大陆等众多热门IP，年营收可达数十亿元。 卡牌公司的成功并非偶然。他们深知年轻人的消费心理和娱乐需求，通过不断创新和升级卡牌玩法，满足了他们对新鲜感和刺激感的追求。同时，他们还利用社交媒体和直播平台等渠道进行广泛宣传和推广，进一步扩大了卡牌的影响力和受众范围。 然而，卡牌公司的商业盛宴并非没有隐忧。首先，IP的生命力是有限的。一旦某个IP失去了热度，与之相关的卡牌产品也会迅速贬值。因此，卡牌公司需要不断寻找新的热门IP来保持产品的吸引力和竞争力。其次，卡牌市场的同质化竞争日益激烈。随着越来越多的卡牌公司涌入市场，产品的差异化和创新成为了他们面临的重要挑战。 三、集卡热潮背后的反思 集卡热潮的兴起，既反映了年轻一代消费观念的转变和娱乐方式的多样化，也暴露出了一些深层次的社会问题。首先，对于年轻人来说，过度沉迷于集卡可能会对他们的身心健康产生负面影响。他们可能会因为过度投入而忽略学业、工作和家庭等重要事务，甚至产生赌博心理和依赖行为。 其次，对于卡牌公司来说，如何在保持产品吸引力的同时避免过度商业化和低俗化是一个重要课题。他们需要注重产品的文化内涵和价值观引导，避免将集卡活动变成一种纯粹的金钱游戏。 最后，对于社会来说，如何引导年轻人树立正确的消费观念和娱乐方式也是一个亟待解决的问题。我们需要加强对年轻人的教育和引导，帮助他们建立健康、理性的消费观念和价值观体系。 集卡热潮的兴起是时代发展的必然产物，它既带来了商业机遇也伴随着风险与挑战。对于年轻人来说，集卡可以是一种娱乐方式但绝不能成为生活的全部；对于卡牌公司来说，追求商业利益的同时也要注重产品的文化内涵和社会责任；对于社会来说，我们需要共同努力引导年轻人树立正确的消费观念和娱乐方式，让他们在享受集卡带来的乐趣的同时也能保持健康、理性的生活态度。只有这样，我们才能共同迎接一个更加美好、健康的未来。

在竞争激烈的茶饮市场中，每一家品牌都在寻求着独特的竞争优势和持续的增长动力。近日，茶饮品牌霸王茶姬宣布了一个令人瞩目的消息——从麦当劳中国挖来了前CFO黄鸿飞，这一举动不仅引起了业界的广泛关注，也预示着霸王茶姬即将开启一轮全新的战略升级和加速发展。 一、黄鸿飞的加入：加速上市进程的催化剂 黄鸿飞，作为麦当劳中国的中流砥柱之一，其在财务领域的卓越成就和丰富经验无疑为霸王茶姬注入了新的活力。他在麦当劳中国的多年工作中，不仅积累了丰富的财务管理经验，更在推动麦当劳中国股权结构升级、引入战略投资方等方面发挥了关键作用。他的加入，无疑为霸王茶姬的上市进程加速提供了强有力的支持。 据悉，黄鸿飞在加入霸王茶姬后，将担任公司的首席财务官（CFO），负责公司的财务管理、资本运作以及战略规划等重要事务。他的到来，不仅将提升霸王茶姬的财务管理水平，更将助力公司在资本市场上的表现，为公司的长期发展奠定坚实基础。 此外，黄鸿飞的加入还传递出一个重要的信号——霸王茶姬正在加速推进上市进程。随着茶饮市场的竞争日益激烈，越来越多的品牌开始寻求通过上市来筹集资金、扩大规模、提升品牌影响力。而霸王茶姬作为茶饮市场的佼佼者，其上市计划也备受瞩目。黄鸿飞的加入，无疑为这一计划注入了新的动力。 二、高管阵容升级：打造专业团队，引领品牌升级 除了黄鸿飞之外，霸王茶姬还陆续引入了多位来自知名外企和国内大厂的中高层管理者。这些新加入的高管们不仅拥有丰富的行业经验和专业知识，更带来了全新的管理理念和创新思维。他们的加入，无疑为霸王茶姬的团队注入了新的活力，也为公司的未来发展提供了更多的可能性。 霸王茶姬创始人、CEO张俊杰表示，他一直在寻求更多有过知名品牌经历、核心消费公司实战经验的人才加入霸王茶姬，以改造和提升品牌的基因。他认为，只有拥有专业的团队和先进的管理理念，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的持续升级和发展。 随着这些新高管的加入，霸王茶姬的团队结构得到了进一步优化，专业能力得到了显著提升。这些高管们将各自的专业知识和经验融入到公司的日常运营和战略规划中，为公司的未来发展注入了新的动力。 三、门店扩张与市场挑战：探索新的增长路径 在黄鸿飞等新高管的助力下，霸王茶姬的门店扩张计划也在加速推进。截至11月底，霸王茶姬在全球已经拥有超过6000家门店，这一数字不仅彰显了品牌的强劲实力，也为其未来的发展提供了坚实的基础。 然而，随着扩张版图的加大，霸王茶姬也面临着新的挑战。一方面，高线城市适用的打法和经验在下沉市场需要进行针对性改良；另一方面，不同区域的加盟商其经验、风格、行为特质的差异较大，如何与这些加盟商更契合地协作，是霸王茶姬需要探索的重要课题。 黄鸿飞等高管们的加入，为霸王茶姬解决这些问题提供了新的思路。他们凭借丰富的行业经验和专业知识，将帮助公司更好地适应不同市场的需求和变化，探索出更加适合霸王茶姬的发展路径。 四、学习与创新：借鉴大品牌经验，打造独特竞争力 黄鸿飞在麦当劳中国的成功经验，不仅为霸王茶姬提供了宝贵的借鉴，也为公司的未来发展提供了新的启示。他强调，好的财务不能只靠账面数字去了解公司，而是要熟悉业务、参与业务，实现财务与业务的深度融合。这一理念也将被应用到霸王茶姬的日常运营和战略规划中，推动公司更加稳健、高效地发展。 此外，霸王茶姬还将借鉴其他大品牌在门店运维模式、供应链、数字化体系等方面的成功经验，不断提升自身的综合实力和竞争力。通过持续的学习和创新，霸王茶姬将打造出独特的竞争优势，实现品牌的持续升级和发展。

在商海浮沉中，企业的每一次决策都如履薄冰，而跨界收购更是考验企业智慧和勇气的关键时刻。近日，雅戈尔集团联手银泰管理团队，以74亿元的价格，从阿里巴巴及一名股东手中收购了银泰百货100%的股权，这一消息犹如一颗重磅炸弹，震惊了业界。作为以服装为主业的雅戈尔，为何会选择跨界收购传统零售巨头银泰百货？这背后隐藏着怎样的战略考量？ 一、雅戈尔的多元化版图 提及雅戈尔，人们首先想到的是其作为头部服装品牌的身份。然而，鲜为人知的是，雅戈尔集团早已不再局限于单一的服装业务，而是形成了服装、地产、投资、纺织、贸易五大业务板块并进的多元化格局。截至2023年底，雅戈尔集团总资产达到1014亿元，净资产428亿元，这份家底的厚实，很大程度上得益于其在地产和投资领域的深耕细作。 上世纪90年代初，雅戈尔便敏锐地捕捉到房地产市场的机遇，与澳门南光公司合资成立房地产公司，成为中国服装业最早涉足房地产业的企业之一。凭借前瞻性的眼光和精准的投资策略，雅戈尔在房地产领域取得了丰硕的成果，坐拥全国主要商业街中的200多个优质商铺，每年仅凭收租就能获得可观的现金流。地产业务一度占据雅戈尔的半壁江山，成为其主要营收来源之一。 而在投资领域，雅戈尔更是被誉为“中国的巴菲特”。从1999年到2020年的20多年间，雅戈尔投资收益超过400亿元，其投资版图涵盖了中信证券、宁波银行、中国人寿、中国远洋等多家知名企业。特别是作为宁波银行的十大股东之一，雅戈尔在2020年套现超100亿，累计获利超200亿。这些投资收益不仅为雅戈尔带来了丰厚的利润，更使其在资本市场声名鹊起。 二、回归主业的艰难抉择 尽管地产和投资业务为雅戈尔带来了可观的收益，但近年来，随着市场环境的变化，这些业务也面临着前所未有的挑战。房地产市场的调控政策不断收紧，雅戈尔的地产业务营收和净利润均出现大幅下滑。同时，投资市场的波动性加大，雅戈尔的投资收益也面临着不确定性。在此背景下，雅戈尔开始重新审视自己的业务结构，思考如何实现可持续发展。 于是，回归主业成为雅戈尔的战略选择。从2022年开始，雅戈尔多次宣称要“回归主业”，次年年底，雅戈尔正式改名“雅戈尔时尚股份有限公司”，标志着其向时尚产业转型的决心。为了实现这一目标，雅戈尔不断增加在时尚产业的投入，从男装跨向多品牌、多领域的生态运营。 一方面，雅戈尔通过并购海外时尚品牌，扩张自己的时尚版图。现在，雅戈尔的时尚版图中已经涵盖了奢侈男装品牌MAYOR、汉麻世家HANP、美国街头潮流服饰品牌UNDEFEATED、挪威高端户外品牌HELLY HANSEN等多个品牌，涉及滑雪、航海、高尔夫、骑行等多个领域。这些品牌的加入，不仅丰富了雅戈尔的产品线，更提升了其品牌影响力和市场竞争力。 另一方面，雅戈尔开始开“大店”，走高端化路线。雅戈尔在全国范围内加速开店，特别是在上海、南昌、济南、长春等全国各地的高端场所，都能看到雅戈尔的身影。雅戈尔的目标是，未来三年至少在全国核心城市开30家时尚体验馆店铺。这些时尚体验馆不仅面积大、装修豪华，更注重消费者的体验和互动，成为雅戈尔展示品牌形象和产品的重要窗口。 三、收购银泰的战略考量 然而，仅仅依靠自身的力量，雅戈尔要实现时尚产业的转型并非易事。此时，收购银泰百货成为了一个重要的战略选择。银泰百货作为零售百货业的佼佼者，拥有59个百货店和购物中心，销售额达到315亿元，其中线上销售占到25%。其营业面积、经营业绩和业务创新能力皆位居中国零售业前列。 收购银泰，对于雅戈尔来说，有着多重意义。一方面，这符合雅戈尔“回归主业”的战略方向，可以更好地整合零售与地产业务，扩宽在商业运营方面的布局，实现产业链的协同。另一方面，银泰百货的渠道能力和数字化建设成果，可以为雅戈尔多品牌的生态化发展提供有力支持。银泰百货在全国拥有众多的线下实体门店和成熟的线上销售渠道，可以为雅戈尔提供曝光、展现、销售以及和消费者的互动的能力，帮助雅戈尔更好地落地海外品牌，拓展中国市场。 此外，收购银泰还有助于雅戈尔探索新的零售模式。在当前消费升级和数字化转型的大背景下，传统零售模式已经难以满足消费者的需求。雅戈尔需要寻找新的零售模式，以适应市场的变化。而银泰百货在数字化转型方面的积极探索和成功经验，可以为雅戈尔提供有益的借鉴和启示。 四、未来的挑战与展望 当然，收购银泰并不意味着雅戈尔就能一帆风顺地实现时尚产业的转型。当前，国内整体消费疲软，电商的冲击以及百货商场自身缺乏创新等问题，都给雅戈尔的转型之路带来了不小的挑战。同时，雅戈尔自身在时尚产业的经验和能力也有待提升。如何整合银泰百货的资源，实现产业链的协同和价值的最大化，将是雅戈尔未来需要面对的重要课题。

今天我们非常荣幸地向您推荐一档独具慧眼的播客节目——“前瞻钱瞻 QIANforeSEE”。这档节目由媒介360、MSAI及创＋平台的创始人钱峻（字钱瞻/号钱钱）亲自主理，她以其深邃的商业洞察力和丰富的行业经验，为我们带来了一档专注于商业战略前瞻性的播客。 今天我们为大家推荐的是前瞻钱瞻第43期播客，2025年全球投资风向20大趋势-从AI 金融科技 机器人 ESG到绿色能源，有喜欢我们播的听众朋友欢迎订阅哦~

站在当下，展望 2025 年，我们正处于一场前所未有的媒介与营销变革浪潮之中。科技的飞速发展如同一股强劲的东风，推动着各个领域以超乎想象的速度迭代创新。 从人工智能的深度渗透到物联网的广泛连接，从短视频、长视频内容的多元进化，到电商、直播带货等商业模式的重塑，每一个变化都在改写行业规则，重塑消费者的行为习惯与期待。 媒介360推出2025年100大媒介与营销趋势预测，为您拨开未来的迷雾，全方位展现即将到来的行业巨变，助力您提前布局，在未来的市场竞争中抢占先机，驾驭时代浪潮。 AI智能交互 1、超维个性化服务进阶：AI 智能助理将突破传统的个性化边界，不仅依据日常行为、兴趣偏好，更深入挖掘用户潜意识需求，全方位定制专属服务，成为用户生活中如影随形的“智能知己”。 2、全感官交互革命：摒弃单一模态交互局限，融合视觉、听觉、触觉甚至嗅觉等多感官交互，实现用户与智能助理间如人与人般自然流畅的沟通，彻底革新人机交互体验. 3、创意赋能内容共创：借助强大的生成式 AI，智能助理化身创意引擎，与创作者协同构思，助力内容产出实现质与量的飞跃，重塑创作生态. 4、企业战略智脑担当：深度嵌入企业决策流程，运用复杂算法模拟市场动态、精准预测行业走向，为企业高层提供前瞻性战略布局，宛如企业的“智能领航员”. 5、情感交互共情升华：精准捕捉用户情绪波动，以细腻的情感回应给予安慰、鼓励或陪伴，在孤独时刻、压力之下成为贴心好友，建立深度情感羁绊，大幅提升用户忠诚度，让智能助理拥有“暖心”人设. 6、跨领域深度融合破局：打破行业知识壁垒，在医疗领域辅助精准诊断、教育场景定制个性化学习路径、金融投资中提供智能风控，以专业之姿赋能各行业变革，成为产业升级的核心驱动力. 7、隐私堡垒极致构建：面对日益严苛的数据隐私环境，采用前沿加密技术、零信任架构，确保用户数据从采集到存储、使用的全流程安全，以透明的数据管理机制赢得用户信赖，为智能服务筑牢坚实防线. 8、万物智联中枢掌控：无缝对接智能家居、智能办公、智能城市等物联网生态，实现设备间的智能联动与精准管控，用户只需轻声指令，即可一键掌控全局，打造便捷、高效、智能的生活工作全景图. 9、自我进化永动机模式：凭借持续学习能力，实时吸纳新知识、新技能，动态适应用户成长与市场迭代，不断优化服务策略，始终站在智能前沿，以进化之力应对万变之局. 10、开源生态繁荣共建：头部科技企业牵头搭建开源智能助理平台，吸引全球开发者、科研团队共享代码、创意碰撞，催生出海量个性化应用，以群体智慧拓展智能助理的无限可能，掀起开源智能狂潮. 短视频 11、内容精品化深耕：短视频告别粗制滥造，走向精细打磨，在知识科普领域邀请专家深度解读前沿理论，文化艺术板块重现经典创作幕后，以专业视角、精良制作吸引高知群体，提升内容含金量，重塑短视频文化格调. 12、垂直疆域拓荒：美食短视频不止步于菜谱分享，深入食材溯源、分子料理探秘；健身短视频从动作示范迈向运动康复、赛事剖析，各垂直领域深挖小众兴趣，培育硬核粉丝社群，构建差异化内容高地. 13、互动沉浸风暴：融合 AR/VR 技术，短视频变身互动游乐场，用户穿梭虚拟场景试穿潮牌、参与历史剧情改写，借助实时投票、连麦互动，让创作者与观众共创内容，沉浸感与参与感爆棚，革新观看模式. 14、AI 创作引擎驱动：AI 剪辑一键生成炫酷特效、智能配乐贴合氛围，文案助手妙笔生花，大幅缩短创作周期，让零基础创作者也能产出爆款，激发全民创作潜能，推动短视频内容井喷. 15、品牌联姻新范式：品牌与短视频深度捆绑，共创系列短剧传递品牌理念，举办创意挑战赛引发社交裂变，打造沉浸式品牌空间供用户深度体验，以情感纽带连接消费者，解锁营销新姿势. 16、电商融合极速狂飙：短视频购物车、直播带货无缝衔接，实现所见即所得的即时消费.借助精准算法推荐，根据用户观看内容精准推送商品，转化率呈几何级数增长，催生电商新势力. 17、社交核弹裂变传播：依托社交平台，优质短视频如病毒般扩散，用户自发二创、接力传播，话题热度瞬间引爆全网，从个体分享演变为群体狂欢，成为社交传播核弹头. 18、全球视野文化交融：本土短视频出海，传播中华魅力；海外佳作涌入，带来异域风情.多元文化在短视频平台碰撞，跨国界合作频繁，创作者交流互鉴，开启世界文化交流新窗口. 19、版权护航正版崛起：平台与创作者携手强化版权意识，运用区块链技术溯源确权，打击侵权盗版，激励原创创作，提升商业价值. 20、算法校准精准触达：优化算法逻辑，摒弃流量至上，精准洞察用户需求，推送贴合心灵的个性化短视频，提升用户满意度，沉淀忠实流量池. 直播带货 21、全域直播新生态：打破平台壁垒，实现淘宝、抖音、快手等多平台同步直播，融合线上电商与线下门店，用户线上选品、线下体验，构建全域直播闭环，拓展消费场景边界. 22、技术赋能沉浸式直播：5G+AI+VR 重塑直播体验，主播以数字分身跨时空带货，用户借助 VR 眼镜沉浸式逛展购物，实时 3D 商品展示、虚拟试用，让购物如临其境. 23、专业主播权威领航：主播向行业专家进阶，美妆主播变身护肤科学家，数码主播精通芯片架构，以专业知识深度剖析产品，赢得消费者深度信任. 24、私域直播亲密纽带：品牌自建私域直播阵地，精准邀约忠实用户，分享品牌故事、新品研发幕后，提供专属优惠，强化用户归属感与复购率，打造品牌与粉丝的私密花园. 25、内容营销创意突围：直播融入综艺、脱口秀、情景剧元素，以趣味内容吸引观众驻留，如美食直播变身厨艺大比拼，运动直播上演街头挑战赛，寓购于乐，打破传统销售套路. 26、供应链柔性变革：直播带货驱动供应链柔性升级，实现小批量、多批次快速生产，依据直播订单实时调整库存、补货，确保热销品不断货，滞销品零库存，提升供应链敏捷性. 27、跨境直播全球通途：主播跨境连线海外品牌、供应商，打破贸易隔阂，让全球好物零时差触达中国消费者，助力国货出海，双向赋能国际贸易，铺就跨境电商高速路. 28、合规护航健康发展：政府、行业协会联手制定严格直播规范，打击虚假宣传、数据造假，平台强化审核机制，主播持证上岗，保障消费者权益，营造风清气正的直播环境. 29、品牌自播主权回归：品牌自主掌控直播话语权，CEO 站台、员工代言，传递品牌初心，精准塑造品牌形象. 30、用户共创口碑发酵：邀请用户参与产品设计、直播策划，用户分享真实体验，形成口碑效应，带动潜在消费者涌入，打造口碑营销闭环. 社交媒体 31、AI 算法智推内容：AI 深度学习用户心理、社交行为，精准推送从深度报道到小众爱好的个性化内容，每日推送都是为用户量身定制的 “信息大餐”。 32、UGC 2.0 品质升华：用户生成内容迈向专业化，摄影爱好者产出单反级大片，写手群体创作出版级散文，品牌借力优质 UGC 开展创意营销。 33、社交电商贯通联动：社交媒体变身超级电商平台，品牌旗舰店、网红小店林立，用户边刷动态边购物，直播带货、社交拼团常态化，社交关系链转化为购物驱动力，催生社交电商新巨头。 34、真实社交新风向：用户厌倦滤镜伪装，追求真实社交，素颜出镜、生活素颜分享受追捧，品牌也真诚成为社交圈硬通货，重塑社交价值观。 35、短视频社交霸屏统治：短视频占据社交内容 C 位，故事性短视频系列剧吸粉无数，直播社交互动频繁，二者成为品牌曝光、用户互动主战场，定义社交娱乐新方式。 36、社群经济裂变增长：基于兴趣、地域、职业的社群蓬勃发展，品牌入群深耕，开展专属活动、提供定制产品，社群成员自发传播，形成口碑裂变，社群成为品牌增长新引擎。 37、社交搜索崛起之路：社交媒体海量内容催生社交搜索需求，用户搜索话题、人物、攻略，品牌优化社交内容 SEO，抢占搜索前排，解锁社交传播新路径。 38、跨平台整合种草：微信、微博、B 站等平台打通内容、用户流通渠道，品牌跨平台策划整合营销，多平台协同奏响品牌传播最强音。 39、隐私护盾守护信任：平台采用同态加密、差分隐私等技术保护用户数据，透明化隐私政策，用户自主掌控数据流向，巩固社交信任根基。 40、虚拟社交奇幻之旅：VR/AR 加持下，虚拟社交场景多元，用户虚拟聚会、共赏虚拟演唱会、同游虚拟博物馆，打破时空限制，拓展社交想象空间。 电商经营 41、全渠道融合终极体：线上线下库存、会员、营销深度一体化，线上下单门店自提、线下体验线上购买无缝切换，OMO 模式成为电商标配，为消费者打造无界购物体验。 42、私域流量深耕细作：品牌以小程序、APP 为核心筑造私域城堡，通过会员积分、专属活动、个性化推荐，精心呵护用户，提高用户终身价值，私域流量成为品牌 “护城河”。 43、社交电商爆发增长：依托微信、抖音等社交巨头，社交电商玩法创新，社群团购、KOL 分销、内容带货百花齐放，社交裂变驱动销售指数级增长，改写电商流量版图。 44、内容电商价值升华：从产品介绍到生活方式倡导，电商内容深度融入情感、文化元素，以故事触动心灵，激发购买冲动，提升电商内涵。 45、AI 营销精准打击：AI 精准分析用户全生命周期数据，预测购买时机、精准推送产品，营销活动因人而异，广告投放直击痛点，电商营销从粗放走向精准，提升投资回报率。 46、供应链韧性锻造：运用区块链保障产品溯源，物联网实时监控物流，大数据优化库存管理，打造透明、敏捷、可靠的供应链，应对突发风险，确保电商运营稳定。 47、跨境电商乘风破浪：海外仓布局优化、跨境物流提速，国货借助电商平台扬帆出海，国际品牌加速入华，拓展电商新蓝海。 48、电商服务至上信条：客服 24 小时智能响应，退换货流程一键简化，物流配送实时跟踪，以极致服务体验赢得用户口碑，口碑带动复购，形成服务驱动增长闭环。 49、品牌电商差异化竞争：电商品牌注重个性塑造，小众品牌聚焦垂直领域深耕，大众品牌强化情感连接，在电商红海突围。 50、电商直播常态化运营：直播成为电商日常营销工具，品牌每日固定时段直播，新品发布、促销活动首选直播形式，直播带货走向日常化、稳定化。 搜索引擎 51、AI 智答领航搜索：搜索引擎集成前沿 AI，理解复杂语义，无需用户二次筛选，颠覆传统搜索模式，开启智能问答新时代。 52、语义洞察精准匹配：凭借深度学习语义理解技术，精准剖析用户搜索意图，无论模糊表述、隐喻暗示，都能精准匹配最相关结果。 53、视觉搜索惊艳登场：图像识别赋能搜索，用户上传照片即可搜索同款商品、景点信息、动植物种类，在购物、旅游、科普等领域大显身手，拓宽搜索边界。 54、语音搜索全民普及：语音识别准确率飙升，方言支持广泛，用户随时随地 “一声令下”，搜索引擎迅速响应，无论是驾车导航还是厨房做菜，语音搜索成为生活标配。 55、结果多元生态繁荣：搜索结果呈现网页、视频、图片、知识图谱、互动应用等多元形式，满足用户不同求知欲，打造一站式知识获取平台，丰富搜索体验。 56、个性化搜索极致演绎：基于用户长期行为、实时兴趣，搜索引擎定制专属搜索结果，学习用户偏好动态调整，让每一次搜索都是为用户私人定制，提升搜索满意度。 57、社交搜索融合浪潮：引入社交媒体内容与用户评价，搜索结果融入社交热度、口碑因素，增强可信度与实用性，让搜索结果既有知识深度，又有社交温度。 58、本地搜索精细打磨：聚焦本地生活，精准推荐附近美食、商家优惠、社区活动，支持本地服务预订，搜索引擎变身本地生活助手，助力城市烟火气升腾。 59、零点击搜索重塑格局：AI 生成的即时答案满足用户部分需求，零点击搜索占比攀升，网站流量分配重构，倒逼内容创作者优化内容，适应搜索新生态。 60、隐私堡垒坚守底线：采用联邦学习、隐私沙箱等技术，在保障用户隐私前提下优化搜索，匿名化处理搜索数据，让用户搜索无后顾之忧，守护隐私安全。 结语：这些趋势，不仅是对未来行业走向的洞察，更是为每一位营销从业者、品牌经营者，提供了行动指引。我们应拥抱变化，将这些趋势化为手中利器，突破传统局限，深耕细作，精准发力，才能在风云变幻的媒介与营销江湖中，乘风破浪。 本期监制：Fernanda 璇璇

本期播客来自《钱钱品牌局》 随着2024年的尾声渐近，我们迎来了充满仪式感的年末节日季。在这个特殊的时刻，人们不仅在寻找温暖和欢乐，更在寻求与品牌之间的情感连接。品牌如何通过创意和仪式感来触动消费者的心弦，成为了营销中的一个重要课题。 本期钱钱品牌局播客将探讨品牌在年末节日中如何打造仪式感，以及这种策略如何影响消费者的记忆与品牌忠诚度。我们将通过一系列生动的案例分析，揭示仪式感在品牌营销中的核心价值，以及它如何成为连接顾客心灵的桥梁。让我们一起走进这个充满创意和温情的节日世界，感受品牌与消费者之间的互动魅力。 2:27 节日是消费者心态上总结回顾，然后展望这样一个节点。 4:15 峰值效应：最美好的仪式感是人们对美好生活的向往。 8:01 消费降级之下，抓住节日感营销的话，品牌是有机会的。 9:16 品牌可能不用花很多钱，但是要让消费者受耳目一新。 13:04 仪式感就是和一群爱的人在特殊的时刻拥有特殊记忆。 15:12 淘宝今年万圣节做了“公仔大变装”，和大家玩在一起。 17:34 品牌想做成功案例是很难的，因为趋势不属于你，属于整个行业。 21:10 引领还是普通跟进?这是两种做法，花的资源也不一样。 始祖鸟（ARC'TERYX）在吉林万科松花湖度假区开设了全球首家RSC雪场限时体验空间 24:09 用心、创意力、执行、才能最终呈现出品牌的仪式感。 25:27 品牌做活动，钱只是一方面，用心更重要。 Harry Lambert for ZARA 的上海快闪店 30:21 不管大品牌小品牌，都要让你的顾客感受到仪式感。 31:10品牌的仪式感还是很重要的，会让你与众不同

燥乏味，玩梗扫清疲惫。上海《语言文字周报》发布了2024年的“十大网络流行语”榜单。 感（很重） 解析：指人们在做某些事的时候底气不足或怕引起关注，所以整个人的画风总是显得“小心翼翼+偷偷摸摸”的。 草台班子/世界是一个巨大的草台班子 解析：源自对抗负能量的“草台班子理论”。该理论号召大家放弃焦虑、内耗等负面心理，不要担心自己能力不足、无法胜任工作。因为那些职场大佬也会有边干边学的时候，只不过他们都非常默契地不揭穿彼此罢了。 班味 解析：指人们在上班后懒得打扮自己，从“青春代言人”向着“无聊的大人”快速转变。 那咋了 解析：网友们对抗内耗的常用句。它所代表的核心思想是“以自己的感觉为主，不被他人左右”。常见的使用场景是A抛出问题，B因为不认可对方的观点用“那咋了”快速回应。 (就这么)水灵灵地×× 解析：源自某韩国艺人在节目中的台词——“我就这么水灵灵地（똘망똘망）站在中间”。后因句式魔性而迅速走红，导致“水灵灵地”被网友们用来形容那些令人意外、吃惊的行为或事件。比如小明的室友对他说“今天早上是系主任的课，你就这么水灵灵地跑路了？” 古希腊掌管××的神 解析：因为古希腊神话的设定丰富，所以网友们在形容某人在某方面表现出色的时候，就会称他是“古希腊掌管XX的神”，后发展出调侃/暗讽的延伸意。像是阿强做饭特别咸，朋友们就会调侃他是古希腊掌管食盐的神。 city/city不city 解析：源自于美国博主保保熊和妹妹在中国旅游时的一段对话“上海city不city啊？”“好city啊！”因为外国人口音独特，该内容在网上迅速走红。city/city不city，也开始被网友们用来代指现代化、洋气等概念。 包××的/包的 解析：最早出现在某游戏博主的评论区，人们一般用“包赢的”表达“肯定赢、保证赢”的意思。出圈后成为年轻人的常用句式，表示自己对某件事的成功极度自信。如“这篇稿子今天能写完吗？——包的。” 红温 解析：源自游戏角色“兰博”，其技能机制为机甲过热后进入“红温”状态，从而获得额外属性增益。“红温”一词后被网友形容某人生气时面色通红的样子，它的使用场景类似于之前流行的“急了”“破防”等。 搞抽象 解析：源自于某游戏主播的口头禅——“真是太抽象了”。随着主播的走红，“抽象”“搞抽象”也开始被网友们用来代指一切反常规、荒诞、戏谑的内容，并逐渐进化出了释放情绪、用娱乐内容解构热点信息的“抽象文化”。