《好东西》不仅在票房上取得了巨大成功，更在社会议题上掀起了波澜。我们将从品牌传播的角度，分析《好东西》如何塑造女性形象，并探讨这一形象如何影响和启发现代品牌策略。在本期节目中，我们将讨论品牌如何捕捉和反映女性的真实需求，以及如何在竞争激烈的市场中，通过电影中的启示，找到与女性消费者沟通的新途径。《好东西》是否标志着女性角色的新时代？品牌又该如何适应这一变化？ 2:43 今年娱乐领域里对话题探讨越来越更深刻的聚焦女性。 6:33 好的故事会有反差感，《好东西》拍出了女性的多面。 8:56 品牌运营人，要关注的东西很多，热点都会去关注讨论。 10:27 “恶女时代” 预示着不需要很正确的，很美好女性形象的时代到来。 14:34 做品牌人应该期待传播，要让大家去议论。 18:25 真实女性也是一样有多面性，很努力成为更好的自己。 23:35 女性形象的展现方式的变化，是一个社会发展的必然。 27:07 女性的独立成长强大不是一个斗兽场。 28:34 做传播时，要学对细节的把控，诗意化艺术感的表达。 31:28 《好东西》展示的是丰富立体的形象，而不是压扁的形象。 1. 女性自我成长的故事：《好东西》通过女性主角的成长故事，激发了观众对女性自我实现的讨论。 2. 品牌传播的成功：电影引发的广泛讨论表明其传播策略的成功，为品牌提供了学习和借鉴的机会。 3. 女性形象的多样性：节目讨论了如何打破传统女性形象的刻板印象，展现更真实、多元的女性形象。 4. 社会趋势的把握：品牌需要紧跟社会趋势，理解女性角色的变化，并在品牌传播中反映这些变化。 5. 品牌与女性受众的共鸣：品牌应寻找与女性受众共鸣的点，以建立更深层次的情感联系。 6. 争议与讨论的价值：电影引发的争议和讨论被视为品牌传播的宝贵资源，可以增加品牌的可见度和话题性。 7. 品牌态度的表达：品牌需要明确表达对女性议题的态度，这将影响品牌形象和消费者的品牌忠诚度。 8. 创意与执行的平衡：品牌在传播中需要找到艺术感和情感表达的平衡点，以提升传播的品质和效果。 9. 男性视角的融入：品牌也应考虑如何从男性视角参与女性话题，促进两性之间的对话和理解。 10. 品牌形象的丰富性：品牌在选择代言人或合作伙伴时，应考虑形象的丰富性和多维度，以应对可能的品牌形象危机

在竞争激烈的茶饮市场中，霸王茶姬犹如一股强劲的旋风，以其独特的品牌魅力和战略眼光，迅速在全球范围内扩张，成为了茶饮行业的新星。从默默无闻到全球门店数超6200家，霸王茶姬的崛起之路充满了创新与挑战。本文将深入剖析霸王茶姬爆发式增长背后的故事，探索其成功的秘诀。 一、以“一”思维为基石，重塑茶饮行业认知 霸王茶姬的创始人张俊杰，将“一”思维融入到了企业的每一个角落。在他看来，奶茶的本体并非仅仅是奶茶本身，而是一杯水，一杯全球80亿人每天都要喝的水。这个看似简单的认知，却为霸王茶姬的发展奠定了坚实的基础。张俊杰通过类比咖啡的发展历程，发现茶和咖啡在本质上有异曲同工之妙，都具备成为生活中刚需的潜力。于是，他决定用茶的逻辑来做一杯水，将茶饮行业推向了一个全新的高度。 二、三杯茶战略，构建全渠道生态 霸王茶姬的成功，离不开其精心打造的三杯茶战略。这一战略旨在通过不同场景下的茶饮消费，满足消费者的多元化需求，同时推动品牌的全球化发展。 1. 对标星巴克，打造现制茶空间 霸王茶姬首先将目光锁定在了星巴克身上。它借鉴星巴克的成功经验，打造了一系列现制茶空间，将喝茶这件事推向了生活的每一个角落。这些空间不仅提供了高品质的茶饮，更成为了消费者休闲、社交的新场所。通过这一战略，霸王茶姬成功地将茶饮与生活方式相结合，提升了品牌的附加值。 1. 延伸家庭与办公室场景，推出自动化萃茶机 在成功打造现制茶空间后，霸王茶姬又将目光转向了家庭和办公室等私域场景。它计划推出自动化萃茶机，让消费者在家中或办公室也能轻松享受到高品质的茶饮。这一举措不仅拓宽了销售渠道，更增强了消费者对品牌的忠诚度。 1. 对标可口可乐，开发预制茶饮料 霸王茶姬的第三杯茶战略是对标可口可乐，开发预制茶饮料。这一战略旨在通过便捷、美味的茶饮产品，满足消费者在快节奏生活中的茶饮需求。预制茶饮料不仅保持了霸王茶姬一贯的高品质，更在口感和营养上进行了全面升级，为消费者带来了全新的茶饮体验。 三、品牌定位与营销创新，助力品牌腾飞 在品牌定位上，霸王茶姬坚持“高质平价”的策略，以绝对好的品质、相对便宜的价格赢得了消费者的青睐。它通过对健康问题的关注，推出了一系列健康、营养的茶饮产品，消除了消费者对茶饮健康的担忧。同时，霸王茶姬还通过奥运冠军等代言人的加持，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。 在营销创新方面，霸王茶姬充分利用了数字化手段。它通过建立会员运营体系、外卖平台合作等方式，实现了销售的全渠道覆盖。此外，霸王茶姬还通过社交媒体、短视频等新媒体平台，与消费者建立了紧密的互动关系，增强了品牌的传播力和影响力。 四、分布式决策与数字化管理，提升运营效率 霸王茶姬的爆发式增长离不开其高效的运营体系。它通过建立分布式决策系统和全资子公司网络，实现了对全国市场的快速响应和精准布局。同时，霸王茶姬还通过数字化管理手段，实现了门店运营的全链路在线和自动化管理。这些举措不仅提升了运营效率，更降低了运营成本，为品牌的持续发展提供了有力保障。 从默默无闻到全球知名茶饮品牌，霸王茶姬的崛起之路充满了艰辛与挑战。然而，正是凭借着对茶饮行业的深刻洞察、对消费者需求的精准把握以及对品牌建设的持续投入，霸王茶姬才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，霸王茶姬将继续秉持“一杯茶链接消费者的每一天”的愿景，不断推动品牌的全球化发展，让更多的人享受到高品质的茶饮生活。 [图片] 点击（wap.media360.vip） 欢迎成为媒介360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。

在综艺市场日新月异的今天，各种创新形式层出不穷，为观众带来了前所未有的观看体验。其中，《再见爱人》作为一档婚姻纪实观察类真人秀，自播出以来便引起了广泛关注和讨论。其深入的情感探讨、真实的嘉宾表现以及引人深思的社会议题，都使得这档节目在众多综艺中脱颖而出。近日，有消息称《再见爱人》将推出电影版，这无疑为观众带来了新的期待和猜想。那么，《再见爱人》电影版究竟是对综艺节目的简单延续，还是一次全新的创作尝试？它又将如何平衡综艺与电影之间的关系，实现商业与艺术的双赢？ 一、《再见爱人》综艺节目的成功基础 《再见爱人》自第一季开播以来，便以其独特的节目形式和深刻的情感探讨吸引了大量观众。节目通过记录几对面临婚姻危机的夫妻在18天房车旅行中的真实表现，展现了现代婚姻中的种种问题和挑战。这种真实、坦诚的呈现方式，不仅让观众看到了婚姻生活的多样性和复杂性，更引发了人们对婚姻、家庭等社会问题的深刻思考。 节目的成功离不开其精准的社会定位和深刻的情感挖掘。在现代社会，婚姻问题一直是人们关注的焦点之一。而《再见爱人》正是通过真实记录夫妻间的情感纠葛和成长历程，触动了无数观众的心弦。同时，节目还通过嘉宾之间的互动和讨论，展现了不同性别、不同年龄段人群对婚姻问题的看法和态度，进一步丰富了节目的内涵和深度。 二、《再见爱人》电影版的立项背景与期待 近日，有消息称《再见爱人》将推出电影版，这无疑为观众带来了新的期待。电影版将如何呈现这一经典IP？它又将如何平衡综艺与电影之间的关系？这些问题都成为了观众关注的焦点。 从立项背景来看，《再见爱人》电影版的推出并非偶然。随着综艺市场的不断发展，越来越多的综艺节目开始尝试向电影领域拓展。这种跨媒介的尝试不仅有助于提升节目的影响力和商业价值，还能为观众带来更加多元化的观看体验。而《再见爱人》作为一档备受瞩目的综艺节目，其电影版的推出无疑具有极高的市场潜力和商业价值。 对于观众来说，《再见爱人》电影版无疑是一次全新的观看体验。相比于综艺节目，电影在叙事结构、画面呈现、音效配乐等方面都拥有更加丰富的表现手段。因此，观众可以期待在电影版中看到更加细腻、深入的情感表达和更加震撼的视觉效果。同时，电影版还有望对综艺节目中未能充分展现的内容进行补充和拓展，为观众呈现一个更加完整、立体的故事。 三、《再见爱人》电影版的创作挑战与应对策略 然而，《再见爱人》电影版的创作并非易事。相比于综艺节目，电影在创作上需要更加严谨、深入的剧本打磨和角色塑造。同时，电影还需要在叙事节奏、情节安排等方面进行更加精细的把控，以确保故事的连贯性和吸引力。 为了应对这些挑战，《再见爱人》电影版可以采取以下策略： 1. 深入挖掘情感内核：作为一档以情感探讨为核心的综艺节目，《再见爱人》电影版需要更加深入地挖掘嘉宾之间的情感纠葛和成长历程。通过细腻的情感表达和深入的心理剖析，让观众更加深入地理解人物内心的世界和情感变化。 2. 创新叙事手法：为了打破综艺节目的叙事框架，电影版可以尝试采用更加新颖、独特的叙事手法。例如，通过非线性叙事、多线索交织等方式，为观众呈现一个更加复杂、多元的故事世界。 3. 强化视觉效果：作为一部电影作品，视觉效果的好坏直接影响到观众的观影体验。因此，《再见爱人》电影版需要在画面呈现、音效配乐等方面进行精心设计和打磨，以确保电影的视听效果达到最佳状态。 4. 平衡综艺与电影元素：在创作过程中，《再见爱人》电影版需要找到综艺与电影之间的平衡点。既要保留综艺节目的真实性和互动性，又要融入电影的艺术性和观赏性。通过巧妙的融合和转换，让观众在欣赏电影的同时，也能感受到综艺节目的魅力所在。 四、《再见爱人》电影版的市场前景与商业潜力 从市场前景来看，《再见爱人》电影版无疑具有极高的商业价值。作为一档备受瞩目的综艺节目，其电影版的推出将吸引大量观众的关注和期待。同时，电影版还有望通过口碑传播和社交媒体营销等方式，进一步扩大其影响力和受众群体。 在商业潜力方面，《再见爱人》电影版可以通过多种渠道实现盈利。除了传统的票房收入外，还可以通过版权销售、衍生品开发等方式实现多元化的收益来源。同时，电影版还可以与综艺节目形成联动效应，共同推动品牌价值的提升和商业合作的拓展。 综上所述，《再见爱人》电影版的推出不仅是对综艺节目的一次创新尝试，更是对电影市场的一次积极探索。通过深入挖掘情感内核、创新叙事手法、强化视觉效果以及平衡综艺与电影元素等策略，电影版有望为观众带来一次全新的观看体验。同时，凭借其独特的IP优势和商业潜力，《再见爱人》电影版也有望在电影市场中占据一席之地。未来，我们期待看到更多优秀的综艺节目能够向电影领域拓展，为观众带来更加多元化的文化娱乐体验。 [图片] 点击（wap.media360.vip） 欢迎成为媒介360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。

在数字化时代，大数据已成为互联网平台的核心竞争力。通过收集和分析用户数据，平台能够精准描绘用户画像，优化服务体验，提升商业效益。然而，随着大数据技术的日益成熟，一种名为“杀熟”的价格歧视现象正悄然兴起。平台利用大数据对老用户进行精准定价，以榨取更多商业利益，这种行为不仅损害了消费者的权益，更引发了公众对数据隐私和价格公平的深切关注。如今，越来越多的年轻人开始觉醒，他们不再甘于被大数据算法“杀熟”，而是选择用自己的方式反击这一不公平现象。 一、大数据杀熟：隐形的消费压迫 “杀熟”现象并非新鲜事，但大数据的加入使其变得更加隐蔽和精准。平台通过收集用户的浏览记录、购买历史、设备信息等数据，对用户进行深度分析，进而实施差异化定价。新用户往往能享受到各种促销、折扣等优惠，而老用户则因为忠诚和常规购买，成为了平台精确定价的“高价值目标”。同样的商品和服务，老用户支付的价格远高于新用户，这种不公平的定价策略无疑是对老用户的一种剥削。 大数据杀熟的根源在于平台对用户数据的过度依赖。在数字化时代，用户数据已成为平台的宝贵资产。通过数据分析和挖掘，平台能够预测用户的支付意愿和购买能力，进而制定更加精准的定价策略。然而，这一切往往发生在用户不知情、未授权的情况下，使得消费者在面对价格歧视时毫无招架之力。 二、年轻人的觉醒：反向驯化大数据 面对大数据杀熟现象，越来越多的年轻人开始觉醒。他们意识到，在这个信息化、数据化的商业社会里，自己不仅仅是消费的主角，还是被平台通过数据“定价”的对象。这种不公平的价格背后，隐藏着巨大的消费焦虑和隐私侵犯。为了打破这一困境，年轻人开始用自己的方式反击平台算法。 隐身是年轻人反击大数据的基本策略之一。通过“伪装”手段掩盖自己的身份和行为轨迹，如更换个人信息和头像、使用虚拟昵称和头像、甚至更换设备和使用不同的浏览器等，年轻人让平台算法无法准确地识别其行为路径。这种隐身操作看似简单，实则是一场深思熟虑的反抗。它打破了大数据对用户的定价“禁锢”，让平台无法再基于过往数据对用户进行精准定价。 除了隐身，年轻人还通过“伪装”操作与平台算法展开博弈。他们在平台上频繁发表评论、点赞和互动，以影响平台的价格推送。例如，某些用户在机票查询页面频繁评论“机票太贵了，买不起，不去了”，并点赞低价机票的评论。最终，平台给出的推荐价格从高价降至低价。这种通过社交方式影响平台算法的做法，展现了年轻人对平台定价逻辑的干扰和破坏。 此外，年轻人还通过定期清除浏览器缓存、使用隐私模式、切换不同的支付方式等方式来消除平台对其历史行为的记忆。他们希望通过这种方式避免平台根据过去的数据来推算未来的消费行为，从而打破大数据的定价“枷锁”。 三、比价与反击：多维度的抗争 频繁比价是年轻人应对大数据杀熟的重要手段之一。他们会在多个平台之间进行比较，寻找最优的价格。这种多维度的抗争不仅降低了被单一平台定价策略所“绑架”的风险，还推动了平台之间的竞争和价格透明化。 年轻人的反击并不仅仅停留在价格层面。他们更关注的是数据隐私和价格公平的平衡。他们希望在消费的同时能够保有对自己数据的控制权避免被数据化为一个“被操控的对象”。因此，他们在反击大数据杀熟的过程中也在推动互联网商业模式的深刻变革。 四、平台的挑战与应对 面对年轻人的反击和大数据杀熟现象的日益严重，互联网平台必须面对一个严峻的挑战：如何平衡数据的利用和消费者的隐私保护？如何让消费者不仅享受平台的便捷同时也能保障他们的数据安全和公平定价？ 为了应对这一挑战，平台需要优化算法模型提升算法的透明度和公平性。平台应该加强对用户数据的保护确保用户数据的收集和使用符合法律法规和道德规范。同时平台还应该建立有效的投诉和举报机制让用户能够方便地反馈问题并得到及时解决。 此外，平台还应该加强与用户的沟通和互动了解用户的需求和关切。通过提升服务质量和用户体验平台可以增强用户的信任和忠诚度从而降低大数据杀熟的风险。 五、结语：反向驯化的深远影响 年轻人的反向驯化不仅仅是对大数据杀熟现象的反抗更是对数据世界中“公平与隐私”的深刻诉求。随着越来越多年轻人意识到自己的数据权和隐私权他们的反击将推动互联网商业模式的深刻变革。 在未来的互联网时代消费者不仅要成为数据的主人更要拥有对数据的完全掌控权。如何实现价格的公平与透明、如何打破平台对消费者行为的全面“数据监控”将是平台能否赢得消费者信任的关键所在。而这场反击才刚刚开始，它将引领我们走向一个更加公平、透明和可持续的互联网商业环境。 [图片] 点击（wap.media360.vip） 欢迎成为媒介360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。

今天我们非常荣幸地向您推荐一档独具慧眼的播客节目——“前瞻钱瞻 QIANforeSEE”。这档节目由媒介360、MSAI及创＋平台的创始人钱峻（字钱瞻/号钱钱）亲自主理，她以其深邃的商业洞察力和丰富的行业经验，为我们带来了一档专注于商业战略前瞻性的播客。 今天我们为大家推荐的是前瞻钱瞻第41期播客，2025年全球文化艺术50大趋势：文化变革与艺术驱动的未来，有喜欢我们播的听众朋友欢迎订阅哦~

数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AIGC蓬勃而出。前瞻钱瞻联合媒介360推出每日科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 今日核心看点： 1、剪映CapCut2024年收入近百亿元 2、华为余承东进军抖音 一夜涨粉43万 3、李斌称华为小米进场对行业改变很大 蔚来品牌不会参与价格战 4、特朗普第二次当选《时代》周刊年度人物 5、谷歌再战增强现实 推出全新操作系统Android XR 6、OpenAI新王炸：ChatGPT语音助手可以“看”人说话了 能实时视频对话 剪映CapCut2024年收入近百亿元 字节跳动旗下创作工具剪映和CapCut，在2024年实现了超过三位数收入增长，总收入正接近百亿元人民币。同时，剪映和CapCut的全球月活用户，也已经超过8亿。 2024年初，抖音集团前CEO张楠调任到剪映部门，负责剪映和CapCut的相关业务。张楠当时在内部信中表示，非常看好AI给创作工具带来的机会和前景。今年5月，剪映推出了AI创作工具即梦。随后，字节在文生图、图生视频等方向推出的新模型，大多都第一时间在即梦落地。 华为余承东进军抖音 一夜涨粉43万 “双十二”当晚，余承东低调地开通了抖音官方账号，认证信息为“华为常务董事、终端BG&智能汽车解决方案BU董事长”，签名为“Make lt Possible 以行践言”。即便未发一条视频却激起千层浪，余承东零帧起手涨粉43万，同时登上抖音热搜榜一。 今年主导华为“四界”造车军团、两大旗舰手机的余承东十分忙碌。他频繁现身各大活动，似乎在努力习惯“网红企业家”的新身份。 作为科技圈的顶流，余承东朴实又敢言的性格在网络平台吸粉无数。不过很长一段时间，他的个人IP多建立于网友自发的民间传播中。直到如今亲自下场，余承东开启了流量时代的主动进击。 在半年前的粤港澳大湾区车展上，余承东曾表示，“现在就是流量经济时代，从带货、卖货角度看直播确实非常有意义。”但他一直存有顾虑，“好几年前内部就跟我提要搞，但华为是一个比较严谨的公司，我觉得太高调了，一直没答应”。 他的态度逆转，发生在一个月前。11月下旬，余承东入驻微信视频号，为Mate品牌盛典预热，对旗舰MATE 70、智界S7的“官方剧透”开始批量产出，余承东个人台前幕后的小故事和高光片段也随之上线。截至12月13日，余承东一共发布了15个视频，近期的视频主要涉及“智界”汽车，介绍了该车的空间、配置等情况。 李斌称华为小米进场对行业改变很大 蔚来品牌不会参与价格战 在蔚来面对面活动上，蔚来创始人、董事长、CEO 李斌公布了他们最近的一些进展。对于乐道的产能问题，他表示乐道L60这个月的交付量肯定能到1万台，他们的计划是在2025年3月实现每月交付2万辆乐道汽车。 他还提到，蔚来品牌不会参与价格战，要保持价格稳定。保持销量只能下苦功夫。他认为，公司的增长比原计划慢了两年，主要是由于执行不力。因此，蔚来将进一步提高效率，控制成本。此外，他表示蔚来的公司战略方向清晰，很多问题是执行的问题。“公司不会去做折返跑，这不是我们做事的方式，不会有大家期待的非常drama的调整。” 李斌称，电动汽车行业竞争激烈，再过两三年能不能留在牌桌上就见分晓了。“行业处于更高维度的竞争中，这不简单的是产品、技术和服务的竞争，而是多维度、全面的竞争，不能有短板。华为、小米等科技公司进场，对行业改变很大，传统汽车公司在进行大投入，新创业公司也在全面构建能力。” 他表示，今年汽车同行做得很不错，虽然卷得很厉害。相信明年和今年比还是会有增长，但市场竞争会比较惨烈，因为新进入者要站稳脚就要有攻击性，而传统公司要保持市场份额难免要通过降低价格守住市场。 特朗普第二次当选 《时代》周刊年度人物 《时代》周刊将 2024 年度人物颁给了即将再次入主白宫的唐纳德·特朗普，以表彰他令人惊叹的政治复出以及他经历暗杀企图和重罪定罪的历史性一年。 该杂志写道：「由于特朗普实现了历史性的回归，推动了百年不遇的政治重塑，他被评为《时代》2024 年度人物。」 这一结果也印证了普遍的预期。自 2000 年布什以来，该杂志在每届总统大选中都将这一荣誉授予获胜者。特朗普在 2016 年首次赢得美国大选时也被评为该杂志的年度人物。 [图片] 谷歌再战增强现实 推出全新操作系统Android XR 谷歌宣布推出全新操作系统 Android XR，「XR」代表「扩展现实」，包括虚拟现实、增强现实和混合现实等多种技术。 Android XR 可被视作苹果 visionOS 的「有力竞争对手」。谷歌计划将多款应用带入该系统中，官方表示，通过头戴显示器，用户可以随时在虚拟世界和现实世界之间自如切换，享受全新的沉浸式体验。 Android XR 的发布视频中并未透露太多细节，仅展示了头戴设备的渲染图和「概念化设计」示例。据谷歌介绍，XR 平台将支持 Gemini、Google Maps、Google 相册、翻译、Chrome、圈选即搜等应用，同时也为现有 Android 应用提供支持。 [图片] OpenAI新王炸： ChatGPT语音助手可以“看”人说话了 能实时视频对话 OpenAI为期12个工作日的新产品和技术发布活动出了新王炸：在首次公开演示将近七个月后，OpenAI正式面向广大付费用户推出ChatGPT类人高级人工智能（AI）语音助手的新功能，包括视频对话和实时屏幕共享，以及一个增添节日趣味的“圣诞老人”音色。 美东时间12月12日，OpenAI宣布，在ChatGPT的移动端应用程序App中，上线ChatGPT高级语音模式Advanced Voice的视频和共享屏幕功能。Advanced Voice由OpenAI的多模态模型GPT-4o支持。 [图片] 视频功能启动方式很简单，点击对话框右下角的高级语音模式图标，加载完成后点击新增的“视频”按钮即可开始。OpenAI的研究员在直播中演示了任何运用新功能，点击ChatGPT聊天栏旁边的语音图标，然后点击左下角的视频图标，就可以启动视频对话。如果想共享屏幕，手机用户要点击打开一个有三个喧嚣的菜单，选择其中的“共享屏幕”（Share Screen）。 在和ChatGPT的视频对话中，OpenAI研究员提问，研究员先让GPT看到并和现场的OpenAI工作人员分别打过招呼，然后问GPT，现场谁的打扮最像圣诞老人，谁像圣诞老人的驯鹿，GPT均作出准确而回答。研究员演示了，给GPT转发一个短信内容及图片，让GPT建议如何回复对方的短信。 研究员还演示了，利用Advanced Voice的新功能让GPT帮忙校对或者通过GPT学习新东西。比如找出一些制作手冲咖啡的咖啡壶、过滤杯等工具，向GPT展示并询问如何使用这些工具，在操作时，让GPT评价做得如何，并给出建议。 再来是屏幕共享功能。只需要把自己的屏幕内容实时分享给 ChatGPT ，向它寻求帮助。点击高级语音模式图标后，从下拉菜单中选择“共享屏幕”选项即可。Rowan继续与ChatGPT分享了消息应用中的对话内容，请它帮忙编辑一条幽默礼貌的回复。 [图片] 视频对话是OpenAI今年5月首次演示高级语音模式后，就被用户敲碗的新功能，如今总算兑现。能想到的使用场景有技能学习，比如烹饪、手工制作、运动技巧，也可用于日常生活种答疑和景点、产品介绍等。 屏幕共享则支持用户分享各种文档内容，获取优化建议，或是实时展示手机设备和软件问题，让ChatGPT提供实际解决方案。添加新交互方式后的语音模式，一定程度上也提升了对话的直观性和实用性。 点击成为m360会员 获取更多资讯！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 本期监制：Fernanda 璇璇

随着年末的寒风逐渐吹拂，游戏行业也迎来了它的一年中最寒冷的季节。在这个季节里，腾讯和网易这两大游戏巨头正面临着前所未有的挑战与机遇。它们或调整策略，或进行内部变革，以期在寒冬中寻找到新的生机与活力。 马斯克入局，游戏行业迎来新变数 在年末的喧嚣中，马斯克带着他的xAI强势进入游戏圈，宣布将成立一家AI驱动的游戏工作室，旨在创造“更加伟大的游戏体验”。这一消息无疑给游戏行业带来了巨大的震动。马斯克指出，当前市场上太多的游戏工作室被大型公司控制，而他的xAI则致力于打破这一局面，让游戏再次变得伟大。这一愿景不仅为游戏行业带来了新的可能，也让人们对未来的游戏市场充满了期待。 网易变动频频，裁员与下架潮并存 与此同时，网易游戏部门则经历了一系列的变动。先是多家媒体报道网易天下事业部将被一分为三，原事业部负责人少云也将离职。虽然网易方面对此进行了澄清，但裁员的风声仍然在游戏行业内引起了不小的震动。紧接着，网易研发的英雄射击手游《天启行动》在运营仅45天后就宣布停服，这一消息更是让玩家们震惊不已。此外，《宝可梦大探险》、《战争怒吼》、《泰亚史诗》和《机动都市阿尔法》等游戏产品也相继宣布将于2025年1、2月终止运营或停止新内容更新。这一系列的下架潮，不仅让网易游戏的玩家们感到失望，也让整个游戏行业感受到了寒冬的严酷。 网易方面的解释是，这些决策是基于市场环境和产品表现的综合考虑。然而，对于玩家们来说，这些变化无疑是对他们游戏体验的一种冲击。不过，值得注意的是，网易的某些老牌产品如《大话西游2》、《第五人格》和《永劫无间》等仍然保持着强劲的增长势头，这为网易游戏在未来的发展提供了一定的支撑。 腾讯游戏聚焦与加码，干部轮岗成新趋势 与网易相比，腾讯游戏则显得更为稳健。在披露第三季度业绩的同时，腾讯启动了新一轮的干部轮岗，腾讯集团副总裁姚晓光结束三年半的兼岗，不再负责QQ业务，回归游戏条线，继续担任天美工作室群总裁。这一变动被业界视为腾讯在游戏业务的聚焦与加码。同时，腾讯游戏也宣布了多款游戏的停服或重新调整计划，如《星之破晓》和《白夜极光》等。这些决策虽然短期内可能对玩家体验造成一定影响，但从长远来看，有助于腾讯游戏优化产品布局，提升整体竞争力。 腾讯游戏在海外市场也取得了不俗的成绩。财报显示，腾讯海外游戏收入为145亿元，同比增长9%。这主要得益于《PUBG MOBILE》及《荒野乱斗》等游戏的增长。此外，腾讯还积极通过收购和入股等方式拓展其游戏版图。例如，腾讯全资子公司Supercell完成了对英国游戏工作室Space Ape的全资收购，以及以12亿美元的天价收购EasyBrain等。这些举措不仅为腾讯游戏带来了新的增长点，也为其在未来的市场竞争中提供了更多的可能。 市场迭代加速，长青游戏成稳定器 在市场由增量转存量的背景下，游戏行业的竞争愈发激烈。同一赛道上的“赛马”难出新爆款已成为行业的共识。然而，腾讯和网易旗下的长青游戏却在这一背景下展现出了强大的生命力。如腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》以及网易的《大话西游2》等老牌游戏仍然保持着稳定的增长势头。这些游戏不仅为两大巨头带来了可观的收入，也成为了它们在市场竞争中的稳定器。 长青游戏的成功并非偶然。它们之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，离不开游戏运营商的精心维护和持续创新。例如，《王者荣耀》不断推出新的英雄和皮肤，以及举办各种有趣的赛事活动，吸引了大量玩家的关注和参与。而《大话西游2》则通过不断更新游戏内容和优化游戏体验，保持了玩家们的持续热情和忠诚度。 研发、运营商与市场需要耐心，长期主义成为趋势 随着游戏行业的不断发展，堆砌资源、量大管饱式的推陈出新已经不再是市场的买账方式。相反，如《黑神话：悟空》这样带有“长期主义”标签的3A大作开始受到越来越多玩家的关注和喜爱。这些游戏之所以能够获得成功，是因为它们在游戏研发、运营和市场推广等方面都表现出了极大的耐心和专注度。 对于腾讯和网易这样的游戏巨头来说，长期主义不仅是一种趋势，更是一种必然的选择。在未来的市场竞争中，只有那些能够坚持长期主义、注重游戏品质和创新能力的企业才能够脱颖而出，成为行业的佼佼者。因此，无论是腾讯还是网易，都需要在未来的发展中更加注重游戏的研发和创新，以及市场的深耕细作。只有这样，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。 结语 随着年末的钟声即将敲响，游戏行业也迎来了它的一年中最寒冷的季节。然而，在这个季节里，腾讯和网易这两大游戏巨头却展现出了不同的应对策略和抉择。无论是网易的裁员与下架潮，还是腾讯的聚焦与加码，都反映了它们在面对市场挑战时的不同态度和选择。在未来的发展中，只有那些能够坚持长期主义、注重游戏品质和创新能力的企业才能够脱颖而出，成为行业的领导者。让我们共同期待游戏行业的明天更加美好！

随着岁末钟声的日益临近，中国车市也迎来了年度最为激烈的收官大战。在这场没有硝烟的战争中，各大车企纷纷拿出了看家本领，展开了全方位的市场争夺。无论是特斯拉的降价促销，还是理想汽车的金融方案，乃至合资品牌的价格战，无不反映出这场年终冲刺的激烈程度。本文将从多个角度深入分析这场年终决战，探讨其对车市未来的影响。 一、年终冲刺：车企竞相出牌 北京时间11月25日，特斯拉宣布在华针对Model Y的两款车型推出购车优惠活动，包括尾款立减1万元和“5年0息”的叠加优惠。这一举措瞬间点燃了车市的战火，宣告着年终决战的正式开始。 特斯拉作为电动车市场的领头羊，其一举一动都备受关注。此次降价促销不仅直接回应了市场对其价格过高的质疑，更对其他电动车品牌构成了巨大的竞争压力。事实上，特斯拉的降价策略已多次奏效，成功吸引了大量消费者关注并促使其下单购买。 理想汽车紧随其后，推出了针对全系产品的金融方案，旨在通过低首付、零利息的方式刺激消费。这一策略不仅有助于理想汽车在年底前实现销量增长，还体现了其对于市场的精准把控和快速响应能力。理想L6的强劲表现成为其业绩增长的重要动力，使其能够全力以赴冲刺50万辆的年销量目标。 除特斯拉和理想外，越来越多的车企加入了这场年终决战。腾势、岚图、智己、极氪等品牌纷纷推出购车优惠活动，手段五花八门，令人眼花缭乱。这些优惠活动不仅降低了消费者的购车门槛，还进一步推动了车市的活跃度。 二、合资品牌的压力与应对 电动化转型浪潮的加速推进使得合资品牌在华的市场地位受到前所未有的挑战。曾经躺着赚钱的日子一去不复返，面对电动化转型的巨大压力，合资品牌不得不放下身段，自降身价虚心揽客。 别克GL8 PHEV推出的0利息0套路购车政策就是合资品牌应对市场挑战的一个缩影。此外，宝马等豪华品牌也通过经销商层面的优惠活动吸引消费者关注。然而，这些举措并未能从根本上改变合资品牌市场份额被不断侵蚀的趋势。 事实上，合资品牌面临的困境远不止于此。随着自主品牌的崛起和电动车市场的不断扩大，合资品牌在市场上的竞争压力越来越大。如何平衡传统燃油车业务与电动化转型的关系，成为合资品牌亟需解决的问题。 三、政策催化下的车市繁荣 在这场年终决战中，政策层面的支持无疑起到了关键的催化作用。据乘联会数据显示，截至11月18日，全国汽车报废更新和置换更新补贴申请均突破200万份，合计超过400万份。这些补贴政策的实施有效推动了汽车市场的活跃度，特别是新能源车市场的快速增长。 新能源乘用车零售渗透率连续多月稳定突破50%大关，显示出新能源车对于传统燃油车已经形成明显的领先优势。这一趋势在即将到来的新年里还将继续扩大。 政策层面的差异化鼓励也使得新能源车在市场中更具竞争力。国家对购买新能源乘用车补2万元、购买2.0升及以下排量燃油乘用车补1.5万元的差异化补贴政策，进一步推动了新能源车的普及和市场的快速发展。 四、消费者的福利时刻 在这场车企竞相出牌的年终决战中，消费者无疑成为了最大的受益者。无论是车企推出的降价促销活动还是金融方案，都直接降低了消费者的购车成本。此外，国家层面的补贴政策也进一步提升了消费者的购车意愿和购买力。 从实际情况来看，近期选择首购、增购、换购的消费者数量明显增加。他们不仅能够享受到车企推出的优惠活动，还能叠加享受国家的补贴政策，从而实现购车成本的最大化降低。 然而，消费者在面对众多优惠活动时也需要保持理性。一方面，要仔细了解优惠活动的具体内容和条件，避免陷入消费陷阱；另一方面，也要结合自身的实际需求和财务状况做出明智的购车决策。 五、车市未来的展望 这场年终决战不仅是对各大车企综合实力的一次全面检验，更是对未来车市发展趋势的一次重要预示。可以预见的是，明年的中国车市将继续保持快速增长的态势，但竞争也将更加激烈。 新能源车对于传统燃油车的领先优势将继续扩大，零售渗透率有望超过60%。这意味着新能源车将成为市场的主流趋势，推动汽车产业的全面转型升级。 同时，合资品牌的生存空间将进一步被挤压，整体份额有可能会萎缩到30%左右。这将对合资品牌构成巨大的挑战，迫使其加快电动化转型的步伐。 此外，为了保持市场的持续增长，政策层面的支持也将继续发挥重要作用。以旧换新、置换补贴等惠民政策有望继续延续下去，甚至不排除新车购置税减半等政策的叠加出台。 结语 总的来说，这场年终决战不仅展现了各大车企的实力和决心，更预示着未来车市的发展方向和竞争格局。在这个过程中，消费者无疑是最大的受益者。然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，车企们也需要不断创新和调整策略以应对未来的挑战。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1.报告：中国用户对春节假期出境游搜索热度猛增近3倍：Airbnb爱彼迎中国数据显示，与元旦等年末假期相比，中国用户对春节假期出境游的搜索热度猛增近3倍。 2.沪深两市成交额连续第50个交易日突破1万亿元：沪深两市成交额连续第50个交易日突破1万亿元，刷新历史最长纪录。 3.个人养老金制度全面实施在即：相关部门将就个人养老金制度全面实施进行动员部署，此次扩围后的政策可能迎来一些优化。 4.银河证券：“谷子经济”高景气：中国银河证券研报表示，“谷子经济”景气度高，高质量IP是关键。 5.债市“抢跑”2025：2024年债券市场超预期大幅上行，并刷新了多个历史纪录。 6.星巴克中国管理层持续调整：星巴克中国已任命杨振（Tony Yang）为公司CGO（首席增长官）。 7.消息人士称OPEC现任秘书长盖斯将连任：石油输出国组织（OPEC）的四名代表表示，该组织将在12月10日举行的虚拟会议上再次推选现任秘书长盖斯（Haitham Al-Ghais）连任三年任期。 8.OpenAI正式开放Canvas：OpenAI基于其最新的主力模型GPT-4o推出的一款全新工具，它不仅仅是一个聊天工具，而是一个强大的协作平台。 9.IDC：中国半数手机厂商使用文心大模型：IDC报告显示，中国超半数手机厂商都在使用文心大模型。 10.中信证券OpenAI发布前瞻：中信证券研报表示，预计2025年AI应用落地将持续加速。 11.AI应用不断深化：多家人工智能公司密集发布旗下最新产品，A股市场相关概念板块表现活跃。 12.甲骨文财季收入和利润双双增长：由于对人工智能的持续需求，甲骨文第二财季收入和利润双双增长。 13.“凯达恒业”完成近4亿元首轮融资：冷冻薯制品生产商“凯达恒业”近期完成近4亿元首轮融资。 14.雷军：预计小米YU7明年六七月正式上市：小米创办人、董事长兼CEO雷军表示，小米YU7目前正在进行大规模路测，预计明年六七月正式上市。

本期案例目录 1.adidas Originals三叶草 一双经典 千重回响 2.AI一下，车由你造 3.PlayStation Playmakers 聚星玩转次世代 4.彩虹糖主题营销：跳进彩虹 吃定彩虹 5.德芙品牌主张焕新，尽愉悦之力 6.滴滴青桔8月品牌焕新项目 7.康王x一禅小和尚 寻根求源烦恼不上头 8.士力架备考场景营销：首个奥特曼主题备考体验 9.睡前故事亲子时光，“脆香米趣玩西游”相伴 10.重绘韧性：多乐士的双IP逆袭 11.街舞跳出法国鳄鱼新活力 1. adidas Originals三叶草一双经典 千重回响 adidas Originals三叶草通过“一双经典 千重回响”营销案例，聚焦15-34岁的Z世代和Alpha世代，在中国市场上重塑品牌形象。该案例利用短视频、社交媒体、户外广告等多媒介组合，结合KOL/KOC影响力，讲述品牌故事，激发消费者共鸣。通过与中国网红“后舍男孩”合作、复古风潮的营销传播，成功激活品牌记忆，引发年轻一代对三叶草经典产品的兴趣。案例展现了品牌如何通过文化合作和本土化语言，与新世代建立连接，推动业务和市场的可持续增长，同时引领复古时尚潮流。这一案例反映了品牌通过创新营销策略和文化共鸣，与年轻消费者建立深层次联系的前瞻趋势，强调了品牌故事和复古元素在现代营销中的重要性。 2. AI一下，车由你造 壳牌通过“AI一下，车由你造”案例，将AI技术与环保教育相结合，创造了能源行业首个AI造车游戏，旨在培养青年科技人才并提升公众对绿色交通出行的关注。该案例针对学生和能源环保关注者，通过AI学习壳牌的可持续技术和历届参赛车队的汽车设计图，简化汽车工程设计，让普通人也能参与到高能效交通工具的创造中。通过社交媒体分享和直播预约，壳牌成功将品牌元素与用户生成内容(UGC)结合，创造出既专业又符合品牌规范的内容，增强品牌认知并提升公众参与度。这一案例反映了企业如何利用AI技术降低专业门槛，激发公众参与环保活动的热情，同时提升品牌形象和市场影响力，展现了未来企业在可持续发展和绿色营销领域的创新趋势。 3. PlayStation Playmakers 聚星玩转次世代 PlayStation通过“聚星玩转次世代”案例，针对Gen Z和游戏玩家，在中国市场上推广PS5轻薄版，以吸引新玩家并加强品牌认知。通过洞察年轻群体中的“搭子文化”和对游戏音乐的热情，PlayStation联合青年偶像马伯骞和索尼旗下艺人，打造了跨音乐、游戏和社交的平台互动，首创主机游戏领域的音乐营销和QQ音乐“搭子特效”，撬动Z世代。案例展示了如何通过粉丝经济和兴趣圈层，结合创新内容和媒体策略，在有限预算下提升品牌影响力和销售转化。这一案例反映了未来品牌营销的趋势：利用明星效应和社交媒体，结合兴趣圈层和粉丝经济，创造跨平台互动体验，以深度连接年轻消费者，推动品牌与青年文化的融合。 4. 彩虹糖主题营销：跳进彩虹 吃定彩虹 彩虹糖通过“跳进彩虹 吃定彩虹”主题营销案例，针对15-35岁年轻消费者，与中国最大的O2O平台美团合作，打造了线上线下融合的“荒糖岛”体验。通过微信小程序游戏和美团平台的互动，消费者能够沉浸在360°的虚拟海岛体验中，同时在现实中通过美团外卖小哥和外卖柜等接触点进入“荒糖岛”。这一案例不仅提升了彩虹糖在线销售渠道的表现，也加深了品牌与年轻消费者之间的联系。它反映了未来品牌营销的趋势：通过O2O平台和虚拟体验，品牌能够创造沉浸式互动，强化消费者的品牌记忆，同时推动线上到线下的销售转化，实现品牌体验与即时零售的无缝对接。 5. 德芙品牌主张焕新，尽愉悦之力 德芙品牌通过“尽愉悦之力”营销案例，针对18-40岁的目标消费者，特别是女性，进行了品牌理念的焕新升级。在德芙进入中国市场30周年之际，品牌将“愉悦”的概念从产品体验扩展到情感层面，并承诺为个体和他人带来积极改变。通过启动“她学院”项目，德芙与NGO合作，支持乡村留守妇女，同时推出小程序互动，让消费者参与其中，加深对品牌新理念的理解。线上线下联动，结合明星效应和多维度故事讲述，德芙成功提升了品牌记忆度和好感度，同时助力中国女性发展，尤其是偏远乡村女性。这一案例反映了品牌营销的未来趋势：品牌不仅要与消费者建立情感联系，还要通过实际行动展现社会责任，将品牌理念与社会价值相结合，实现品牌传播与社会影响力的双重提升。 6. 滴滴青桔8月品牌焕新项目 滴滴青桔8月品牌焕新项目通过创新的户外广告和线上线下联动的整合营销策略，成功提升了品牌形象和年轻感认知。项目针对18-35岁的年轻人，在竞争激烈的共享（电）单车行业中，通过定制T台式创意户外广告和候车亭真车展示，以及商圈LED大屏的强势占位，创造了吸睛的营销事件。同时，通过社交媒体和KOL/KOC的联动，引导话题导流与发酵，激发用户参与和口碑传播。这一案例反映了未来品牌营销的趋势：通过场景化和情感化营销，结合线上线下的无缝整合，品牌能够更有效地与年轻消费者建立连接，提升品牌认知度和用户粘性，同时在同质化竞争中脱颖而出。 7. 康王x一禅小和尚 寻根求源 烦恼不上头 康王与一禅小和尚IP合作的“抖音从头去烦恼”案例，针对18-30岁有头屑问题的年轻人，通过短视频和社交媒体平台进行创新营销。利用一禅小和尚的高人气和亲和力，康王以趣味互动和洗脑歌词结合的方式，简化了产品教育逻辑，降低了市场教育成本，并有效提升了品牌形象和产品认知度。案例通过抖音全民任务互动挑战，激发用户生成内容（UGC）的创造力，实现了品牌信息的广泛传播。这一案例反映了医药大健康领域营销的未来趋势：结合流行文化和社交媒体的力量，通过创新的内容形式和互动方式，提高健康产品在年轻消费者中的接受度和参与度，实现品牌年轻化和市场渗透。 8. 士力架备考场景营销：首个奥特曼主题备考体验 士力架备考场景营销案例通过与奥特曼这一经典形象合作，针对15-25岁的备考生及泛考试人群和40-50岁的考生家长，推出了首个奥特曼主题的备考体验。通过在Bilibili上线《士力架x奥特曼备考特别番》和24小时x30天的虚拟自习室，士力架不仅提供了一个备考的学习平台，还通过创意内容和互动体验，增强了品牌与备考学生的情感联系。这一案例展示了品牌如何通过结合流行文化和虚拟技术，创新地融入学生的学习生活，提供生理和心理的能量支持，同时也反映了未来品牌营销的趋势：利用数字化平台和虚拟体验，深入特定生活场景，与年轻消费者建立更紧密的联系，实现品牌传播与销售转化的双重目标。 9. 睡前故事亲子时光，“脆香米趣玩西游”相伴 脆香米通过“睡前故事亲子时光，‘脆香米趣玩西游’相伴”案例，针对3-14岁孩子家长，与喜马拉雅合作打造了亲子睡前故事图书馆，以《西游记》为核心内容，创造了一个线上音频平台，让家长和孩子共享睡前故事时光。通过包装上的二维码，消费者能够解锁专属故事播放列表，将产品消费与亲子互动紧密结合。这一案例不仅提升了脆香米在亲子市场中的品牌认知，也反映了未来品牌营销的趋势：品牌通过与文化IP和数字媒体平台的合作，深入挖掘和占据特定的生活场景，如亲子陪伴，以此加强与消费者的情感联系，同时提供增值内容，增强用户体验，实现品牌传播与销售的双赢。 10. 重绘韧性：多乐士的双IP逆袭 多乐士通过“重绘韧性：多乐士的双IP逆袭”案例，针对25-45岁有潜在家装需求的人群，采取了创新的双IP营销策略。面对经济衰退和预算缩减的挑战，多乐士将营销重点从新房粉刷转向鼓励旧房翻新，通过与宠物相关的综艺节目合作，利用品牌大使古牧犬“多多”的形象，深度绑定明星嘉宾李雪琴，实现在两档热门综艺中的隔空联动，有效提升了品牌的全网声量和好感度。这一案例不仅实现了销量的逆势增长，也反映了未来品牌营销的趋势：通过精准洞察消费者兴趣和情感需求，结合内容营销和明星效应，以及线上线下的整合互动，品牌能够在有限的预算下实现深度和广度的全覆盖，增强品牌亲和力和市场竞争力。 11. 街舞跳出法国鳄鱼新活力 法国鳄鱼Lacoste在其90周年之际，通过与街舞文化的紧密结合，成功焕新品牌形象并吸引Gen Z消费者。Lacoste选择与深受欢迎的街舞综艺节目《这！就是街舞》合作，并邀请节目明星导师王一博成为全球代言人，将街舞文化与品牌时尚休闲风格相结合，提升了品牌在年轻消费者中的认知度和好感度。通过节目内外的深度植入、明星效应以及电商平台的联动，Lacoste实现了从品牌曝光到销售转化的闭环，展现了传统品牌通过与流行文化合作，利用数字化营销和明星效应，实现品牌年轻化和市场增长的前瞻趋势。这一案例反映了成熟品牌在新消费时代下，如何通过与年轻文化接轨，创新营销策略，以实现品牌焕新和市场突破。

1. 1. 谷歌量子芯片Willow的突破：谷歌宣布其新一代量子芯片Willow在完成一项基准测试时，展现出了前所未有的计算能力。Willow在不到5分钟内完成了一项计算，而这在当今最快的超级计算机之一上需要10^25年，也就是10万亿亿年。Willow拥有105个量子比特，在量子纠错和随机电路采样这两个系统基准测试中均实现了业界最佳性能。 2. 2. 英伟达市场监管局立案调查：英伟达因涉嫌违反《中华人民共和国反垄断法》及《市场监管总局关于附加限制性条件批准英伟达公司收购迈络思科技有限公司股权案反垄断审查决定的公告》，市场监管总局依法对英伟达公司开展立案调查。 3. 3. 腾讯视频会员权益调整：腾讯视频发布会员权益调整说明，新会员服务规则为：2024年12月16日0:00后购买、领取、激活的腾讯视频VIP会员，在该订单会员有效期内，可在累计3台设备登录和同时1台设备播放。 4. 4. 阿里巴巴云计算数据中心失火：有网友发布视频称广东河源源城区阿里巴巴云端数据库发生火情，现场燃起熊熊大火，浓烟滚滚。火灾发生于12月9日下午3点左右，大火已被扑灭，现场没有人员伤亡。 5. 5. 海信回应裁员传闻：海信微博发表声明，目前网络流传的关于海信裁员的相关数据信息，均为不实猜测。对一些媒体和自媒体通过刻意夸张裁员数量和比例“博流量”的恶劣行为，海信将通过法律途径追究其相关责任。 6. 6. 养乐多关闭20年上海工厂：养乐多本社宣布，关闭其位于中国上海市的乳酸菌饮料生产基地——上海工厂。养乐多称上海工厂目前已整合到上海总部，关闭上海工厂是推进经营改革的一部分，目的是通过重组提高生产效率。 7. 7. 首个《防晒喷雾类化妆品急性吸入毒性试验方法》团体标准正式发布：由海龟爸爸牵头起草的团体标准正式发布，填补了中国喷雾剂型化妆品安全检测标准的空缺。 8. 8. 美股三大指数集体收跌：美股三大指数集体下跌，道指跌0.35%，纳指跌0.25%，标普500指数跌0.3%。 9. 9. 机票订票平台被投诉低买高卖：一男子通过第三方平台花费3357元购买的机票，实际“含税票价”仅为1070元，差价达2287元。 10. 10. 马斯克回应Cybertruck没有车标：特斯拉CEO埃隆・马斯克揭示了为何该公司的Cybercab和Cybertruck，没有像以往四款旗舰车型那样配备标志性的“T”字车标。 11. 11. 部分银行消费贷利率降至2.78%：随着年底临近，多家银行于12月推出新一轮消费贷款优惠活动。 12. 12. 保时捷：对经销商网络规模动态调整：保时捷计划调整经销商网络，预计到2026年底保留约100家经销商。 13. 13. 特斯拉违反外汇登记管理规定被罚7万：特斯拉汽车（北京）有限公司因违反外汇登记管理规定，被国家外汇管理局北京市分局罚款7万元。 14. 14. 通用汽车停止资助Cruise开发自动驾驶出租车：通用汽车将不再为Cruise的机器人出租车开发工作提供资金。 15. 15. 宁德时代：拟向全体股东每10股派发现金分红12.3元：宁德时代公告，公司拟以2024年前三季度合并报表中归属于上市公司股东的净利润的15%即54亿元作为分配总额进行分红。 16. 16. 深圳湾口岸超四成旅客“刷脸通关”：深圳湾口岸还开放了“刷脸通关”措施。 17. 17. TikTok提交紧急动议：TikTok在官网和官方账号发布声明，称已向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院提交了紧急动议，以阻止TikTok封禁法律生效。 18. 18. 布鲁塞尔调查谷歌与Meta针对青少年的秘密广告交易：欧洲监管机构已要求谷歌提供更多有关与Meta秘密广告合作的信息。 19. 19. 波音又曝裁员近千人：美国飞机制造商波音公司将再次裁员，涉及华盛顿州和加利福尼亚州近千人。 20. 20. TikTok商店正式在西班牙上线：TikTok商店已正式在西班牙上线。 21.

在解散公关与媒体团队四年后，特斯拉正重新启动其媒体关系工作。公司官网近日发布了一则“车辆传播经理”（Vehicle Communications Manager）的招聘信息，暗示其对外沟通策略或将迎来调整。 根据职位描述，该岗位主要负责协调与特斯拉车辆项目相关的外部媒体沟通工作，包括与技术团队合作，确保车辆数据的一致性和准确性，并审批官网内容，推动外部媒体对产品的评价。此外，该职位还需参与新产品目标设定，评估项目进展，作为公司与媒体之间的重要纽带。该职位位于加利福尼亚州弗里蒙特的工厂。 自2020年底特斯拉解散公关团队以来，公司对外沟通主要依赖社交媒体，尤其是在马斯克收购并重塑的X（原推特）平台上。 随着媒体传播经理岗位的开放，外界开始猜测特斯拉是否会进一步扩展团队规模，组建一个完整的公关部门，抑或仅维持一个“精简高效”的团队结构。不少分析人士认为，此举可能是为了迎合特斯拉下一个增长阶段的需要，同时回应长期以来对其恢复公关工作的呼声。 1. 公关战略的转折点：特斯拉此举标志着其公关战略的深刻转变，从依赖社交媒体的直接沟通模式，转向更加系统化、专业化的公关策略。这一变化不仅反映了特斯拉对品牌塑造的更高追求，也体现了其对市场复杂性的深刻认知。 2. 重塑品牌叙事：特斯拉深知品牌叙事对于塑造消费者认知的重要性。因此，它选择通过重启公关团队来重塑品牌叙事，传递更加清晰、有力的品牌形象。同时，专业的公关团队将能够针对不同市场、不同消费者群体制定个性化的传播策略，实现品牌信息的精准传达。 3. 应对市场复杂化：随着电动汽车市场的快速发展和竞争的加剧，特斯拉面临着更加复杂的市场环境。为了应对这一挑战，特斯拉选择加强公关团队建设，以更加专业、灵活的方式应对市场变化。 4. 技术与传播的融合：“车辆传播经理”的招聘凸显了特斯拉对于技术与传播融合的重视。这一岗位不仅需要具备深厚的技术背景，还需要具备出色的传播能力。通过这一岗位的设置，特斯拉将能够更好地将技术成果转化为易于理解和接受的内容。 5. 社交媒体与传统公关的平衡：特斯拉在保持社交媒体活跃度的同时，也在寻求传统公关手段的支持。这一平衡策略有助于特斯拉在不同平台上传递一致的品牌信息。通过社交媒体，特斯拉能够直接与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈；而通过传统公关手段，特斯拉则能够更广泛地传播其品牌信息和产品优势，吸引更多潜在消费者的关注。 6. 危机管理的升级：面对未来可能出现的各种危机事件，特斯拉需要一个更加专业的公关团队来制定和执行危机管理计划。这一团队将能够迅速响应危机事件，采取有效措施降低负面影响，保护品牌形象。 7. 消费者信任的重塑：特斯拉此举也反映了其对于消费者信任的重视。通过加强公关团队建设，特斯拉将能够更加有效地与消费者沟通，解决他们的疑虑和问题。通过公关手段传递的品牌理念和价值观也将有助于增强消费者对特斯拉品牌的认同感。 8. 推动创新与文化输出：特斯拉作为一个创新型企业，其公关团队将承担起推动创新和文化输出的重任，特斯拉也将能够更好地与消费者建立情感连接，增强品牌的亲和力。 9. 行业领导者的姿态：特斯拉重启公关团队并招聘“车辆传播经理”是其作为电动汽车行业领导者姿态的体现。特斯拉也将通过公关手段传递其对于电动汽车行业的愿景和规划，吸引更多合作伙伴和投资者的关注和支持。 10. 面向未来的布局：特斯拉重启公关团队并招聘“车辆传播经理”是其面向未来布局的一部分。随着电动汽车市场的不断发展和技术的不断进步，特斯拉需要更加专业的公关团队来应对未来的挑战和机遇。 在当今这个科技驱动、消费者主权崛起的汽车市场中，品牌营销已不再是简单的信息传递，而是成为了一场关于创新、情感共鸣与社会责任的深刻对话。 汽车，这一曾经被视为单纯交通工具的产品，如今已演变成展现个性、追求品质生活的重要载体。因此，汽车品牌的营销策略必须跳出传统框架，以更加前瞻性的视角、更加深刻的洞察，去触达消费者的心灵深处，引领行业的未来趋势。 十大汽车品牌营销创新模式，正是这一变革趋势的生动写照。它们不仅仅是技术或形式的创新，更是品牌理念、市场策略与消费者需求的深度融合。 1. AI营销 重塑个性化体验新纪元 行业观察：在数字化浪潮中，AI营销以其精准性、互动性和个性化特点，成为汽车品牌连接消费者的新桥梁。通过大数据分析和AI算法，品牌能够深入理解消费者需求，提供定制化内容和服务，从而增强用户粘性和品牌忠诚度。 案例深化：smart与百度的“AI共创计划”是AI营销的一次成功实践。该计划不仅利用AI技术共创品牌歌曲和艺术作品，还通过智能推荐系统，为不同用户群体推送个性化的品牌信息和优惠活动。这种深度互动和个性化体验，让smart在消费者心中树立了更加鲜明、独特的品牌形象。同时，AI技术的运用也提升了营销效率，降低了成本，为品牌带来了更高的ROI。 2. XR营销 打破物理界限，沉浸式体验未来 行业观察：XR（扩展现实）技术为汽车营销带来了前所未有的沉浸式体验，让消费者仿佛置身于真实的购车场景中。通过VR和AR技术，品牌能够构建出高度逼真的虚拟展厅和试驾环境，让消费者在家中就能感受到汽车的魅力。 案例深化：宝马的XR营销案例充分展示了这一技术的潜力。宝马利用VR技术创建了虚拟展厅，让消费者可以360度无死角地查看车辆外观、内饰和细节。同时，AR应用则让消费者通过手机扫描二维码或图片，就能在手机上看到车辆的真实尺寸和颜色，甚至可以在家中摆放车辆的虚拟模型。这种高度定制化的体验不仅提升了消费者的购车体验，也增强了品牌与消费者之间的情感连接。 3. 社会化营销 用户共创，构建品牌内核资产 行业观察：社会化营销强调用户参与和口碑传播，通过社交媒体、论坛等渠道，构建了一个活跃的品牌社群。在这个社群中，用户不仅可以分享购车经验、交流用车心得，还可以参与产品的研发、设计和营销等环节。这种用户共创的模式不仅增强了用户的归属感和忠诚度，也为品牌带来了源源不断的创新动力。 案例深化：小米品牌的社会化营销堪称典范。小米通过搭建开放、互动的平台，积极邀请用户参与产品的研发、设计、营销等各个环节。在小米社区中，用户可以提出自己的意见和建议，与品牌团队进行直接沟通。这种用户共创的模式不仅让小米的产品更加贴近消费者需求，也让小米品牌与用户之间建立了深厚的情感联系。同时，小米还通过举办各种线上线下活动，如米粉节、新品发布会等，进一步拉近了品牌与用户的距离。 4. 创始人直播 打造品牌亲和力与信任感 行业观察：创始人直播作为品牌与消费者沟通的新方式，以其真实、亲切的特点赢得了消费者的喜爱。通过直播互动，创始人可以直接传达品牌理念、分享产品故事、解答消费者疑问，从而增强消费者对品牌的信任感和认同感。 案例深化：蔚来汽车创始人李斌的直播活动就是一次成功的尝试。在直播中，李斌不仅详细介绍了蔚来汽车的技术优势和创新理念，还亲自回答了消费者的提问和疑虑。他的真诚和热情感染了无数观众，让蔚来汽车在消费者心中树立了更加亲切、可信的形象。此外，李斌还通过直播展示了蔚来汽车的智能驾驶功能和用户服务体系，让消费者更加直观地感受到蔚来汽车的魅力和价值。 5. 内容建设 以高质量内容塑造品牌形象 行业观察：在信息爆炸的时代，高质量的内容成为吸引用户注意力、塑造品牌形象的关键。汽车品牌需要通过图文、视频、音频等多种形式的内容产出，全方位展示产品魅力和品牌精神。同时，还需要注重内容的创意性和传播性，以吸引更多用户的关注和分享。 案例深化：宝马在B站的“高能的一匹”系列视频就是一次成功的内容营销案例。该系列视频以幽默风趣的方式介绍了宝马汽车的历史、技术和文化等方面内容，不仅吸引了大量年轻用户的关注，也提升了宝马品牌的知名度和美誉度。此外，宝马还通过与其他知名IP合作推出联名款车型和限量版周边产品等方式，进一步丰富了品牌内容生态体系，增强了品牌的吸引力和影响力。 6. 艺术营销 跨界融合，探索品牌新边界 行业观察：艺术营销通过跨界合作将汽车与艺术紧密结合在一起，为品牌注入了新的文化内涵和审美价值。这种营销方式不仅提升了品牌形象和知名度，还拓宽了品牌的受众群体和市场空间。 案例深化：比亚迪德国巡游活动就是一次成功的艺术营销案例。该活动不仅展示了比亚迪汽车的创新科技和卓越性能，还通过与杜塞尔多夫的艺术资源合作，将汽车与艺术完美融合在一起。在活动中，比亚迪汽车成为了展示艺术作品的载体和平台，吸引了大量艺术爱好者和消费者的关注和参与。这种跨界融合不仅让比亚迪汽车在德国市场上获得了更多的关注和认可，也为品牌在全球市场上树立了更加独特、鲜明的形象。 7. 硬核科技营销 展示技术实力，引领未来出行 行业观察：在新能源汽车和智能驾驶技术日益成熟的今天，硬核科技营销成为汽车品牌展示技术实力、引领未来出行的重要手段。通过展示自动驾驶、智能互联等前沿技术成果和应用场景，汽车品牌能够吸引更多追求科技感和未来感的消费者关注和购买。 案例深化：小鹏汽车在硬核科技营销方面做得尤为出色。该品牌不仅致力于智能驾驶技术的研发和应用推广，还积极探索智能机器人和飞行汽车等前沿领域。在智能驾驶方面，小鹏汽车已经实现了L3级别的自动驾驶功能，并计划在未来几年内推出更高级别的自动驾驶产品。在智能机器人方面，小鹏鹏行智能机器人采用了与高端智能汽车同级别算力平台和车规级电池系统等技术成果，实现了高效、智能的机器人作业能力。在飞行汽车方面，小鹏汇天已经成功研发了五代飞行汽车产品，并在迪拜成功开展了首次海外公开试飞活动。 8. 用户体验营销 试驾体验，深化品牌印象 行业观察：试驾体验作为用户体验营销的核心环节之一，对于提升品牌形象和消费者满意度具有重要意义。通过组织丰富的试驾体验活动和建立用户反馈机制等方式，汽车品牌能够深入了解消费者需求和使用习惯，从而不断优化产品和服务质量。同时，试驾体验还能够让消费者更加直观地感受到产品的性能和舒适度等特点，从而增强对品牌的信任和认同感。 案例深化：捷豹路虎的“发现无止境”活动就是一次成功的用户体验营销案例。该活动不仅为消费者提供了丰富的试驾体验机会和独特的旅行体验场景，还通过邀请知名人士和跨界达人参与活动等方式扩大了品牌影响力和曝光度。在活动中，消费者可以驾驶捷豹路虎的车型穿越险峻地貌、畅行自然仙境等场景，深刻感受到车型的性能和舒适度等特点。同时，活动还设置了用户反馈机制和互动环节等方式让消费者更加深入地了解品牌文化和产品特点。 9. 跨界合作 共享资源，拓展市场边界 行业观察：跨界合作作为品牌拓展市场边界、增强品牌影响力的有效手段之一，正在被越来越多的汽车品牌所采用。通过与不同领域的品牌或机构合作，汽车品牌能够共享资源、互补优势、拓展市场空间。这种合作不仅能够为品牌带来新的增长点和发展机遇，还能够为消费者提供更加多元化、个性化的产品和服务体验。 案例深化：兰博基尼与MEGA COLLECTION的跨界合作不仅融合了兰博基尼汽车“勇敢、非凡、真实”的品牌精髓和MEGA COLLECTION独特的潮流艺术基因，还通过推出限量版车型和联名款产品等方式吸引了大量消费者的关注和购买。该合作还促进了两个品牌之间的资源共享和优势互补，为双方带来了更多的商业机会和发展空间。 10. 社会责任 践行环保理念，展现企业担当 行业观察：随着消费者对环保意识的日益增强，社会对企业社会责任的关注度不断提高，汽车品牌需要积极履行环保义务和社会责任，以赢得消费者的信任和尊重。 案例深化：梅赛德斯-奔驰的“巾帼梦”计划，就是一次成功的社会责任营销案例。该计划旨在利用奔驰的资源与优势，推动世界非物质文化遗产地的乡村女性与现代都市精英女性的专业融合与互相成就，加快构建非遗地区的产业发展实现精准扶贫和可持续发展目标。 通过对汽车品牌营销十大创新模式的深入剖析，不难发现，这些模式背后所蕴含的是对消费者需求的深刻理解、对品牌价值的坚定追求以及对未来趋势的敏锐洞察。不仅仅是营销策略的升级，更是品牌理念的革新和市场竞争力的重塑。 点击成为m360会员 获取更多资讯！ 本期监制：Fernanda