今日核心看点： 1、腾讯第二季度网络广告收入299亿元 同比增长19% 2、淘宝小时达频道已经上线优衣库 配送费9元 目前处于灰度测试 3、巴黎奥运微博话题阅读量4790亿 刷新东京奥运纪录 4、谷歌重磅发布AI加持系列手机 5717元起步 5、奔驰与字节跳动火山引擎官宣合作 探索大模型应用

随着2024年巴黎奥运会的圆满落幕，这场跨越国界、汇聚全球目光的体育盛宴，不仅为我们带来了无数激动人心的竞技瞬间，更在商业营销领域掀起了一场前所未有的风暴。 在传播碎片化、流量分散的当下，品牌营销很难找到注意力的载体。每四年一次的奥运会，是一场能吸引全球目光的盛会、当之无愧的“顶流”。业内有这样一组数据：企业知名度每提高1%，需要投入2000万美元的广告费；如果通过大型体育赛事进行营销，同样的投入可以使其知名度提升10%。 对企业来说，在奥运会投入营销无疑会为其带来推广价值，但也要支付相对高的费用。今年奥运会的全球合作伙伴需要支付至少3亿美元的入场费，这还不包括企业在整个奥运会过程中投入的营销执行费用。 这不仅仅是一场关于速度与力量的较量，更是品牌智慧、创新思维与情感共鸣的激烈碰撞。各大品牌营销创意和新意频出，一些营销方式的新趋势也逐渐显现。 SHOWNOTES 00:40奥运不只是竞技场，更是造星梦工厂，00后运动员正成为全球焦点 01:02 孙颖莎与王楚钦的黄金组合，不仅赢得了金牌，更赢得了民心 01:33 耐克的敏捷营销，再次证明了品牌与赛事精神结合的力量 02:49 巴黎奥运的开放与可持续理念，为世界呈现了一场文化的盛宴 04:15 00后正以他们独有的方式，在奥运舞台上书写新的传奇 14:48 在奥运的光辉下，每个运动员的故事都是品牌营销的金矿 15:30 真正的品牌营销，是用心与消费者沟通，而非仅仅依靠财力 21:53伊利的失误启示我们：在品牌营销中，敬畏与精准比金钱更为重要 22:45三星的奥运营销，虽有创意却略显失策，提醒我们形式需与内容并重 26:21 真诚是品牌营销的必杀技，它能够激发出最动人的故事 32:07 体育营销的精髓，在于捕捉那份超越赛场的人类共鸣 1. TAKE AWAY 00后运动员的崛起：中国00后运动员在奥运会上表现突出，具有高商业价值和市场影响力。 体育与商业的结合：运动员的成功不仅在竞技场上，也在商业价值上得到体现，如网球运动员的金牌突破。 品牌营销敏捷性：耐克等品牌通过敏捷的纪实营销策略，迅速响应奥运事件，实现品牌传播。 社交媒体的影响力：奥运同款商品在社交媒体上引发热潮，显示社交媒体在品牌营销中的重要性。 文化与奥运的融合：巴黎奥运会展示了法国文化、历史和科技艺术的融合，强调了文化元素在大型赛事中的作用。 开幕式的创新：巴黎奥运会的开幕式以城市为舞台，自然为背景，呈现了与众不同的视听体验。 性别平等的体现：巴黎奥运会注重性别平等，女性运动员的表现尤为突出，体现了女性力量。 品牌营销的失误：一些大品牌如伊利和蒙牛在奥运营销中的失误，提醒了品牌需要更谨慎和有创意的营销策略。 真诚与敬畏之心：品牌在进行奥运营销时需要真诚地与消费者沟通，尊重市场和运动员。 可持续发展的重要性：巴黎奥运会强调了可持续性，包括环保材料的使用和智能科技的应用，为未来大型活动树立了标杆。

m360快讯今日核心 #向“线上零元购”说不？数百名商家聚集Temu总部 #淘宝升级「仅退款」识别模型 #阿里云修复 100 年前巴黎奥运影像 #Runway Gen 3 Alpha 模型 图生视频功能正式上线 #Burbery携手小红书开启「自然出格」公园时髦局 #NewBalance携手中国设计师杜迪 诠释她力量 #荣耀用直升机送货 #vivo联动许知远 去FIRST影展拍vlog #CASETIFY邀你开启「运动灵感」创想 #飞利浦借势「玫瑰」 携手陈瑶做宠爱自己 #抖音电商打造「盛夏萌娃的加油站」

今日核心看点： 不满开幕式内容：这家美国公司撤下巴黎奥运期间所有投放广告 黄仁勋对话扎克伯格 谈AI大模型、下一代计算平台 微软新专利曝光AR眼镜布局持续深入 雷军：小米汽车会在合适的时间全球化 全球首款陆地航母 小鹏分体式飞行汽车曝光 微软新专利曝光 AR眼镜布局持续深入

今日核心看点： 1、沈向洋：大模型将横扫所有垂直行业，算力是门槛 2、胡润研究院：AI大爆发 一半以上新增财富来自于AI 3、阿里1688全面接入淘宝 将设立专门频道 采用半托管模式 4、抖音治理“伪成功学”：治理营销大师、人生导师无底线吸粉牟利等

随着Z世代逐渐成为市场的重要消费群体，品牌面临着一个共同的挑战：如何吸引并与这一数字原生代沟通。AI技术的爆发为品牌营销带来了新的机会，M360播客今天来聊一聊AI如何赋能Z世代营销？

今日核心看点： 1、盒马CEO侯毅宣布退休 阿里梳理线下零售业务 2、微软CEO谈与OpenAI合作 找到了雄心勃勃的创新公司 3、摩根士丹利任命首位AI主管 华尔街陷AI人才战 4、全球AI应用top50排行榜

冰城哈尔滨爆火冰雪大世界已经火到国外从默默无闻的老工业基地到全国顶流哈尔滨如何接住这波泼天富贵？每天社交媒体上的新惊喜层出不穷，这次病毒式营销背后是天时、地利还是人和？M360播客邀请新生代从年轻人的视角看东北出圈哪一款打动了你的心巴？

营销是科学还是艺术？广告界对此争论了上百年。这也是一个历久弥新的话题，科学派和艺术派在新生态的语境下，会不断碰撞出新的火花。M360播客邀请新生代，从年轻人的视角看营销科学与艺术如何为品牌成长赋能？

过了腊八就是年，龙年春晚越来越近了！你还看春晚吗？春晚中哪些品牌营销最为亮眼？ M360播客邀请新生代，从年轻人的视角看春晚品牌营销，神仙打架，哪一个最出圈？

国宝熊猫组团爆火，热度持续不减，而品牌也纷纷借势熊猫，拼颜值、拼创意、拼流量。那么在众多的熊猫营销中，哪些品牌最出圈？M360播客邀请新生代，从年轻人的视角看熊猫营销，你为“萌经济”花了多少钱？