随着2024年巴黎奥运会的圆满落幕，这场跨越国界、汇聚全球目光的体育盛宴，不仅为我们带来了无数激动人心的竞技瞬间，更在商业营销领域掀起了一场前所未有的风暴。

在传播碎片化、流量分散的当下，品牌营销很难找到注意力的载体。每四年一次的奥运会，是一场能吸引全球目光的盛会、当之无愧的“顶流”。业内有这样一组数据：企业知名度每提高1%，需要投入2000万美元的广告费；如果通过大型体育赛事进行营销，同样的投入可以使其知名度提升10%。

对企业来说，在奥运会投入营销无疑会为其带来推广价值，但也要支付相对高的费用。今年奥运会的全球合作伙伴需要支付至少3亿美元的入场费，这还不包括企业在整个奥运会过程中投入的营销执行费用。

这不仅仅是一场关于速度与力量的较量，更是品牌智慧、创新思维与情感共鸣的激烈碰撞。各大品牌营销创意和新意频出，一些营销方式的新趋势也逐渐显现。

SHOWNOTES

00:40奥运不只是竞技场，更是造星梦工厂，00后运动员正成为全球焦点

01:02 孙颖莎与王楚钦的黄金组合，不仅赢得了金牌，更赢得了民心

01:33 耐克的敏捷营销，再次证明了品牌与赛事精神结合的力量

02:49 巴黎奥运的开放与可持续理念，为世界呈现了一场文化的盛宴

04:15 00后正以他们独有的方式，在奥运舞台上书写新的传奇

14:48 在奥运的光辉下，每个运动员的故事都是品牌营销的金矿

15:30 真正的品牌营销，是用心与消费者沟通，而非仅仅依靠财力

21:53伊利的失误启示我们：在品牌营销中，敬畏与精准比金钱更为重要

22:45三星的奥运营销，虽有创意却略显失策，提醒我们形式需与内容并重

26:21 真诚是品牌营销的必杀技，它能够激发出最动人的故事

32:07 体育营销的精髓，在于捕捉那份超越赛场的人类共鸣

1. TAKE AWAY

00后运动员的崛起：中国00后运动员在奥运会上表现突出，具有高商业价值和市场影响力。

体育与商业的结合：运动员的成功不仅在竞技场上，也在商业价值上得到体现，如网球运动员的金牌突破。

品牌营销敏捷性：耐克等品牌通过敏捷的纪实营销策略，迅速响应奥运事件，实现品牌传播。

社交媒体的影响力：奥运同款商品在社交媒体上引发热潮，显示社交媒体在品牌营销中的重要性。

文化与奥运的融合：巴黎奥运会展示了法国文化、历史和科技艺术的融合，强调了文化元素在大型赛事中的作用。

开幕式的创新：巴黎奥运会的开幕式以城市为舞台，自然为背景，呈现了与众不同的视听体验。

性别平等的体现：巴黎奥运会注重性别平等，女性运动员的表现尤为突出，体现了女性力量。

品牌营销的失误：一些大品牌如伊利和蒙牛在奥运营销中的失误，提醒了品牌需要更谨慎和有创意的营销策略。

真诚与敬畏之心：品牌在进行奥运营销时需要真诚地与消费者沟通，尊重市场和运动员。

可持续发展的重要性：巴黎奥运会强调了可持续性，包括环保材料的使用和智能科技的应用，为未来大型活动树立了标杆。