本周核心看点： 1、快手Q2线上营销服务收入 同比增长22.1%至175亿 2、小米Q2财报出炉：营收889亿元，创历史新高 3、《黑神话：悟空》上线 Steam 在线玩家人数破两百万 4、解读阿里财报：淘天交易额增加 收入下降 5、京东上季度三方商家 数量环比增长 46% 6、抖音外卖业务离开电商板块 再次重归本地生活

AI十大趋势 1、AI是场新工业革命，影响力等同互联网、iPhone的发明 2、AI赋能千行百业，创造新商业机会，推动产业变革发展 3、应用层可类比移动互联网时代，爆发出很多杀手级原生应用 4、未来，每个行业、企业、个人都会拥有专属的定制化GPT 5、AI塑造内容生产与交互新范式，成为内容生产基础设施 6、聊天机器人和数字人新用户交互界面，重构内容与媒介生态 7、AI成为3D互联网基础支撑，作为生产力推动元宇宙发展 8、2030年市场规模将超万亿人民币，催生出完全不同的新业态 9、新一轮技术革命，赢得未来国与国之间科技竞争的主动权 10、通用人工智能作为革命性技术，也需承担重要的社会责任

在数字化浪潮和消费者需求日益个性化的今天，品牌营销已经超越了传统的广告宣传，转而通过创新的跨界合作、情感化的故事叙述以及社会责任的积极履行，构建与消费者的深度连接。品牌不再仅仅传递产品价值，更在塑造一种生活方式，引领社会文化潮流，展现出前所未有的市场活力和品牌魅力。 * 看点速递 #Apple「接力」巴黎残奥会 #NIKE 邀请 Uzi「只闯难关」 #巴黎欧莱雅为「面对骚扰」的女性发声 #Beats 邀卡戴珊和吉米争夺联名权 #安踏 × 泡泡玛特跟随 MOLLY脚步 一起游巴黎！ #斯凯奇郊野系列与用户一起探索「圈里野舒适」 #山西文旅找到了美食宣传赛道了 #OPPO 邀「天命人」一键进入黑神话世界 #华为 FreeBuds 6i 为你「烦事先降噪」 #天猫金妆奖携手《时尚芭莎》邀你见证「黄金时代」 #欧莱雅 × 中国国家博物馆「巴黎圣母院增强现实沉浸式展览」 #ZEAL 真致邀请「毛孩子」一同入住 #追觅 × 猫德学院用爱终止流浪 #Columbia 携《户外探险》杂志 上线徒步纪录片 #松下上新做你的七夕「芯」动之选 #林氏家居携手王一博邀你共行「偏爱之旅」 #可口可乐「拥抱」奥运每一刻 #Xuperman 靠许昕直播涨粉百万 #宝洁以「冠军之品成就冠军范儿」打响奥运营销 #饿了么请世界各大名画和雕塑品尝秋天第一杯奶茶的「艺术」 #华为 × B 站共创「nova Flip 新生之夜」 结语：品牌成功的关键不仅在于创意和创新，还在于如何将品牌价值和消费者需求有效结合，通过多样化的营销手段，提升品牌的市场影响力和消费者忠诚度。未来，品牌营销将更加注重个性化、互动性和情感共鸣，同时，利用数字化工具和社交媒体平台，实现更精准和高效的市场传播。 统筹：Kant 主播：Kant&Fernanda 剪辑：Fernanda

在当今这个快速变化的商业环境中，品牌要想在激烈的市场竞争中保持领先地位，就必须不断创新和适应。M360奖项的设立和评审标准，深刻体现了这一点。它不仅表彰了那些在营销、媒介和传播领域展现出卓越创新和专业性的案例，更引领了行业对商业增长和ROI实际影响的深入思考。 通过细致的评审维度，M360奖项全方位评估了案例的影响力，从销量贡献到社会价值，从创新力到生态圈发展推动力，无一不体现了对品牌长期价值和可持续发展的重要性。 本期M360播客，将深入探讨M360奖项所揭示的这些核心要点，分析它们如何影响品牌战略，以及品牌如何利用这些趋势来实现持续增长和市场领导地位。通过对创新、技术应用、市场洞察和社会责任的深入分析，我们将为听众提供一份关于品牌如何在现代商业环境中取得成功的指南。 Shownotes 1. 00:07:M360奖是在2013年开始创立的，特别期待在一个营销和媒介以及传播领域当中的一个奖项 2. 01:00:我们特别强调它是要具有非常好的一个专业性的，同时我们也看它的影响力和实际的给营销和商业带来的ROI的效果 3. 03:41:我们依旧秉持着以时效角逐，现在用前瞻供应未来的理念，设立了我们的12大赛道 4. 06:12:AI成为营销的重要生产力，这是我们的第一个趋势，增长或可持续增长是品牌关注的核心目标 5. 23:45:AI对企业商业化的一个提效，有非常明显的。对于营销来说，从整个的对用户的一个洞察，到创意的产出，到内容的一个丰富，再到后续的一个投放的提效，私域的运营等等 6. 29:00:如果大家有机会来现场的话，你们真的能够非常非常深切地感受到现场这种真诚热烈的气氛 7. 19:30:宠物和医药大健康这两个行业的类别的案例明显增多，这也无疑反映了我们市场的一个变化 8. 20:42:蓝仕在宠物赛道的一个增长黑马 9. 23:45AI某种程度上已经重构了企业的营销战略，特别是AIGC，就生成式AI * 核心观点速递 1、创新是品牌战略的核心：M360奖项的评审标准和案例分析揭示了创新在品牌战略中的重要性，它不仅是营销手段的更新，更是品牌适应市场变化、保持竞争力和吸引消费者的关键。创新已经成为品牌发展不可或缺的生命线，推动品牌在激烈的市场竞争中保持活力和领先地位。 2、AI技术重塑营销生态：AI技术的深度应用正在重塑营销生态，它不仅优化了营销流程，提高了效率，还为品牌提供了更精准的用户洞察和个性化的营销策略。AI技术的战略地位凸显了数据驱动决策的重要性，预示着未来营销将更加智能化和自动化。 3、多维度评审标准反映深度洞察：M360奖的评审维度不仅涵盖了传统的销量和品牌贡献，还包括了创新力、社会价值等更深层次的指标。这种前瞻性的评审标准体现了对营销案例全面性和深度的重视，强调了品牌需要超越短期效果，着眼于长期价值和可持续发展。 4、区域增长奖项体现地方市场增长潜力：新增的区域增长奖项不仅关注经济层面的发展，更体现了对市场变化的敏感性和对本土市场潜力的挖掘。这一奖项的设立有助于推动地方经济的特色产业发展，促进区域经济的均衡增长。 5、可持续商业增长奖项彰显社会责任：新增的可持续商业增长奖项反映了企业社会责任的重要性，以及社会对企业在环境保护、社会责任和治理方面的期待。这一奖项的设立鼓励企业在追求商业利润的同时，兼顾环境、社会和治理的可持续发展。 6、科技与艺术融合引领体验创新：品牌通过科技与艺术的结合，不仅提升了消费者的感官体验，更在情感层面与消费者建立了更深层次的联系。这种融合创新的营销策略有助于品牌在消费者心中留下深刻印象，增强品牌忠诚度。 7、社交平台的生态构建能力强化品牌影响力：社交生态圈的构建显示了品牌如何利用社交平台的网络效应，通过社群的力量实现品牌信息的快速传播和用户粘性的增强。这种生态构建能力强化了品牌在数字时代的影响力和竞争力。 8、内容创新与IP融合的深度营销策略：品牌与知名IP的深度融合策略，揭示了品牌如何通过故事讲述和情感共鸣，实现品牌信息的自然融入和长期记忆。这种深度营销策略有助于品牌在消费者心中建立独特的品牌形象和情感联系。 9、消费者洞察的精准营销实现个性化沟通：品牌通过深入的消费者洞察，展现了对市场细微变化的快速反应能力，以及在营销中实现个性化沟通和精准定位的高级策略。这种基于消费者洞察的精准营销有助于品牌更好地满足消费者需求，提升营销效果。 10、新兴行业的市场洞察引领品牌发展新方向：宠物和医药大健康行业的崛起，不仅为品牌提供了新的增长机会，更反映了社会价值观和生活方式的转变。这一市场洞察提示品牌需紧跟社会趋势，把握新兴市场，同时也要求品牌在产品和服务创新上做出相应的调整和优化。

无论是游戏圈还是非游戏圈，没有人会不关注《黑神话：悟空》。 自6月8日开启预购以来，国产3A单机游戏《黑神话：悟空》在近一个月内销量达到120万份，销售额近4亿元人民币。8月20日上午十点，《黑神话·悟空》一经发布，瞬间席卷各大媒体版面，成为全球玩家与媒体争相探讨的热点话题，其影响力跨越国界，展现了国产游戏前所未有的国际吸引力。 ShowNotes 02:03 - 文化自信与变革：黑神话悟空的成功不仅是一款游戏的胜利，更代表了中国游戏产业和文化领域的深刻变革。 03:33 - 玩家情感共鸣：游戏如何通过中国元素与玩家建立情感共鸣，获得玩家支持。 04:16 - 技术革新：黑神话悟空在游戏技术层面的突破，包括画面渲染、物理引擎和AI技术。 05:03 - 市场策略：游戏的市场定位和情感共鸣策略，以及如何通过社交媒体和直播平台与玩家互动。 05:44 - 商业合作与品牌联名：20多家品牌与黑神话悟空的联名合作，以及这些合作如何影响品牌和游戏的知名度。 08:00 - 电商平台合作：京东作为黑神话悟空全球官方合作伙伴，以及其在电商平台上的联名活动。 10:21 - 文旅景区热度：游戏如何带动文旅景区的热度，以及各地文旅局如何利用这一热度进行推广。 13:50 - IP营销策略：品牌如何通过深度文化共鸣、创新联动、跨界思维和长期战略布局，实现与黑神话悟空的营销合作。 16:18 强调品牌在与黑神话悟空合作时需要突破传统框架，探索新的营销可能性。 * TAKE AWAY 1. 国际影响力：《黑神话：悟空》发布后迅速成为全球热点，显示国产游戏的国际吸引力。 2. 行业转折点：高盛集团报告指出，该游戏是中国主机游戏行业的重大转折点，可能促进行业投资。 3. 文化意义：《黑神话：悟空》的成功被视为中国游戏行业的“流浪地球”，具有深远的文化和行业意义。 4. 文化共鸣：游戏的中国元素和文化细节与玩家产生共鸣，获得广泛支持。 5. 玩家心声：玩家表达了对扮演具有中国文化特色角色的强烈愿望。 6. 品牌联动：20多个品牌与《黑神话：悟空》联动，涵盖游戏产业链和日常生活领域。 7. 营销成功案例： 瑞幸咖啡的联名活动取得巨大成功，显示了强大的营销能力和对玩家群体的吸引力。 8. 文旅影响： 游戏带动了取材景区的旅游热度，对地方文旅产业产生积极影响。 9. 深度文化挖掘：品牌应深入挖掘游戏背后的中国传统文化和故事意义，以建立深层次的情感连接。 10. 创新营销策略：品牌需要突破传统，探索新技术、跨界合作和长期战略，以实现与《黑神话：悟空》的创新营销。 统筹：Kant 主播：Kant&Fernanda 剪辑：Fernanda

今日核心看点： 1、腾讯第二季度网络广告收入299亿元 同比增长19% 2、淘宝小时达频道已经上线优衣库 配送费9元 目前处于灰度测试 3、巴黎奥运微博话题阅读量4790亿 刷新东京奥运纪录 4、谷歌重磅发布AI加持系列手机 5717元起步 5、奔驰与字节跳动火山引擎官宣合作 探索大模型应用

随着2024年巴黎奥运会的圆满落幕，这场跨越国界、汇聚全球目光的体育盛宴，不仅为我们带来了无数激动人心的竞技瞬间，更在商业营销领域掀起了一场前所未有的风暴。 在传播碎片化、流量分散的当下，品牌营销很难找到注意力的载体。每四年一次的奥运会，是一场能吸引全球目光的盛会、当之无愧的“顶流”。业内有这样一组数据：企业知名度每提高1%，需要投入2000万美元的广告费；如果通过大型体育赛事进行营销，同样的投入可以使其知名度提升10%。 对企业来说，在奥运会投入营销无疑会为其带来推广价值，但也要支付相对高的费用。今年奥运会的全球合作伙伴需要支付至少3亿美元的入场费，这还不包括企业在整个奥运会过程中投入的营销执行费用。 这不仅仅是一场关于速度与力量的较量，更是品牌智慧、创新思维与情感共鸣的激烈碰撞。各大品牌营销创意和新意频出，一些营销方式的新趋势也逐渐显现。 SHOWNOTES 00:40奥运不只是竞技场，更是造星梦工厂，00后运动员正成为全球焦点 01:02 孙颖莎与王楚钦的黄金组合，不仅赢得了金牌，更赢得了民心 01:33 耐克的敏捷营销，再次证明了品牌与赛事精神结合的力量 02:49 巴黎奥运的开放与可持续理念，为世界呈现了一场文化的盛宴 04:15 00后正以他们独有的方式，在奥运舞台上书写新的传奇 14:48 在奥运的光辉下，每个运动员的故事都是品牌营销的金矿 15:30 真正的品牌营销，是用心与消费者沟通，而非仅仅依靠财力 21:53伊利的失误启示我们：在品牌营销中，敬畏与精准比金钱更为重要 22:45三星的奥运营销，虽有创意却略显失策，提醒我们形式需与内容并重 26:21 真诚是品牌营销的必杀技，它能够激发出最动人的故事 32:07 体育营销的精髓，在于捕捉那份超越赛场的人类共鸣 1. TAKE AWAY 00后运动员的崛起：中国00后运动员在奥运会上表现突出，具有高商业价值和市场影响力。 体育与商业的结合：运动员的成功不仅在竞技场上，也在商业价值上得到体现，如网球运动员的金牌突破。 品牌营销敏捷性：耐克等品牌通过敏捷的纪实营销策略，迅速响应奥运事件，实现品牌传播。 社交媒体的影响力：奥运同款商品在社交媒体上引发热潮，显示社交媒体在品牌营销中的重要性。 文化与奥运的融合：巴黎奥运会展示了法国文化、历史和科技艺术的融合，强调了文化元素在大型赛事中的作用。 开幕式的创新：巴黎奥运会的开幕式以城市为舞台，自然为背景，呈现了与众不同的视听体验。 性别平等的体现：巴黎奥运会注重性别平等，女性运动员的表现尤为突出，体现了女性力量。 品牌营销的失误：一些大品牌如伊利和蒙牛在奥运营销中的失误，提醒了品牌需要更谨慎和有创意的营销策略。 真诚与敬畏之心：品牌在进行奥运营销时需要真诚地与消费者沟通，尊重市场和运动员。 可持续发展的重要性：巴黎奥运会强调了可持续性，包括环保材料的使用和智能科技的应用，为未来大型活动树立了标杆。

m360快讯今日核心 #向“线上零元购”说不？数百名商家聚集Temu总部 #淘宝升级「仅退款」识别模型 #阿里云修复 100 年前巴黎奥运影像 #Runway Gen 3 Alpha 模型 图生视频功能正式上线 #Burbery携手小红书开启「自然出格」公园时髦局 #NewBalance携手中国设计师杜迪 诠释她力量 #荣耀用直升机送货 #vivo联动许知远 去FIRST影展拍vlog #CASETIFY邀你开启「运动灵感」创想 #飞利浦借势「玫瑰」 携手陈瑶做宠爱自己 #抖音电商打造「盛夏萌娃的加油站」

今日核心看点： 不满开幕式内容：这家美国公司撤下巴黎奥运期间所有投放广告 黄仁勋对话扎克伯格 谈AI大模型、下一代计算平台 微软新专利曝光AR眼镜布局持续深入 雷军：小米汽车会在合适的时间全球化 全球首款陆地航母 小鹏分体式飞行汽车曝光 微软新专利曝光 AR眼镜布局持续深入

今日核心看点： 1、沈向洋：大模型将横扫所有垂直行业，算力是门槛 2、胡润研究院：AI大爆发 一半以上新增财富来自于AI 3、阿里1688全面接入淘宝 将设立专门频道 采用半托管模式 4、抖音治理“伪成功学”：治理营销大师、人生导师无底线吸粉牟利等

随着Z世代逐渐成为市场的重要消费群体，品牌面临着一个共同的挑战：如何吸引并与这一数字原生代沟通。AI技术的爆发为品牌营销带来了新的机会，M360播客今天来聊一聊AI如何赋能Z世代营销？