种草越来越难，流量越来越分散，ROI 越来越低，种草给谁看？ 批量产出分散的信息，到底有没有用？消费者能自己拼凑起一个全貌的产品信息吗？劣质的内容能真正影响消费者决策吗？ 是平台的问题？还是 agency 的问题？还是公司的问题？ 今天我们先来聊聊 social seeding 这个行业目前的现状，再来聊聊内容 vs 种草之间的关系。

从今开始，我们节目会不定期的分享一些已经出街的案例，无论是国内外，或者远近期的案例，如果我发现可以从中得到一些 learning 分享给大家的话，都会在节目中进行拆解和分析。 本期节目，我们来聊一下女性朋友们非常熟悉的一个品牌——SK II 。 在今年三八节SK-II launch 了一波“素的我敢”的三八节 campaign 。品牌的初衷是好的，产出的内容质量也不差，但是却得到了 social 上面褒贬不一的评价。今天我们从一个内行人来分析一下，这个案例到底哪里出了问题？哪里是乙方的无奈？哪里是甲方的期待？ 一条青鱼仔细去看了下这个campaign 的内容，从中得到了三个启示放在节目中，希望能够帮助到未来操盘这类营销活动的广告行业小伙伴们。 也欢迎参与这个节目的小伙伴们，如果是我们听众的话，能够告诉我你们的心路历程。

Hello 大家好。 今天给大家带来一个好消息。自节目开设以来，收到了非常多的听友们的意见和建议，有一部分的建议也引起了我的注意。 我发现有些听友对于我在节目中不定期分享的实操类的“干货”非常感兴趣，甚至节目内容还无法满足他们对于“干货“的求知欲。所以在这样的鼓励下，我决定为我们的节目开设一个【特别篇】单元——“30 分钟讲广告实操”。这个单元会系统性的梳理和讲解广告公司生存和实操的一些基本概念和技能。这些纯干货一定会和大家书本上的理论知识不同，但却无限接近于大家会面对的“真枪实弹”。 由于我希望能够浅显易懂的讲实操这个东西讲清楚，讲透彻，所以每期节目大致需要 30 分钟，纯干货分享，以及【特别篇】的发布节奏会和我们正篇“15 分钟聊广告”不太一样。我会不定期分批上架在我们的节目内，大家也可以在“内容专题”里面找到。 由于涉及到大量的整理、编稿、录音和后期的工作，还需要一点时间，我争取在 6 月份的时候就上架几期节目。大家可以收藏后慢慢听，多听几遍，讲一些知识记在心里，相信一定会对大家的日常工作有所帮助。 ----------------------- 本期的节目实际上是应听友反馈，继“Episode 37. 客户经理和客户总监到底指责上有什么区别”后，进一步讲一下 AE 和 AM 的区别到底在哪里？更多的是告诉 AE 们/初入职场的小白们，如果去进阶自己的能力。 希望大家能有所得～谢谢！

本期我们来闲聊一下这次五一黄金周我在武汉的一些体感。 距离上一次去武汉，已经十多年了。 抛开经济发展或者繁华的这些表面，这座城市有一些和上海类似的地方，也有一些非常不一样的地方。 同样都有一条江；在江边同样都有一排排历史文化建筑；同样都有革命历史的承载； 但不同的是，文化的底蕴味道不一样，城市规划的方向不一样，人的距离感也不一样。 这次去武汉，参观了一个展，浏览一个博物馆，蹲了一个湖，走了一个江，有感悟却是恰到好处，但同样也是领略了五一假期游客的疯狂（看下图）。 · 人挤人Everywhere！！！ · 有意思的C Art Festival

过去的劳动节大家过的还好吗？ 从各大新闻里经常能看到一些关于劳动节黄金周旅游的数据，感觉消费降级的趋势，在假日旅行里体现的尤其明显，包括今年出国游的人数也明显少于往年。 但从消费降级这个现象背后，我其实会有一些不同的思考。有时候，降级这件事并不能一概而论的去理解是经济环境影响，而是更应该细分研究说：到底这批人在降级这件事上的不同原因有哪些。 今天这期节目，看似是没有章法的闲聊，但是我相信对于策略的小朋友，会有一些更深层次的思考。

我们的哈聊叭聊单元的第四期节目来啦～～ 本来就是一个脱稿的单元，也是想分享一下作为一个广告人的日常生活感悟的单元。却在播出了3期节目后有挺长一段时间没有更新了。原本也是因为进入2025年后就一直很忙，忙到似乎没有特别的生活感悟可以分享，另一方面也发现大家对于“干货”的节目更热衷。 但回过头来想想，我们的节目从来就不是一个功利性的节目，一直是主播，我本人的一些随性的分享。所以还是想带入更多的脱稿内容进来，想到哪儿，说到哪儿。在这样的一个状态下，希望也能遇到互相认同价值观的听友。 好了，让我们久违的开始第四期节目吧～

今天要聊的这个职位，不晓得各位广告公司中，还有么？ 在一个以创意为导向的广告公司中，有一个看似平平无奇的职能，实际上，如果没有了这个中枢一样的职能部门在当中安排创意resource，可能公司项目推进的operation上会出大事儿。。。 Traffic，又叫资源协调。这个职能部门就是我们今天要讲的主角。 对于一些刚入行、或者对于这个职能还不是很熟悉的小伙伴们，可以通过这期节目对Traffic有一个比较立体的了解。 她们经常被称为“影子管家”，可想而知，她们是多么低调，又是多么重要。

AM（客户经理）到底该做到哪些？ 凭什么那个人能做到AD（客户总监），我却不行？ 是不是做了AD就不需要做AM的事儿了？ 我相信非常多在上升期的account同学们，都有这些困惑。 今天我们单独开一期来服务所有account小伙伴们，告诉你们，是什么阻碍了你成为AD，又是什么是你作为AD理所应当做到的。 这边不再透题，精华全在节目里，欢迎大家去收听～

最近遇到越来越多的客户，开始直接brief 创意工作。 这个无可厚非，当甲方市场部足够了解自己要干什么的时候，当他们甚至能够自己把这些东西梳理清楚的时候，很多乙方广告公司的策略似乎就不那么重要了。 这句话，对吗？ 对了一半。 最近是不是有很多乙方广告公司策略的小伙伴开始对自己的职业道路迷茫了。 首先就是对这种行业现象的无奈，其次对于怎么改变目前自己“隐形人”的状态也没有解法，于是开始焦虑开始逐渐失去了动力。 今天我们就来聊聊，怎么不让策略再当隐形人。

又是一期脱稿的节目。 最近发现一些品牌，又开始“临时抱佛脚”的做品牌宣传了。并不是在讽刺哈，而是在国内已经好多年没见过正儿八经的品牌宣传campaign了，似乎为了追求极力的增长、短期的收益，中国的品牌、甚至中国的外资品牌都已经放弃了做品牌这条路。而如今，在红利几乎消失的时代，品牌又再次被放到了眼前？是为什么呢？那些不做品牌的企业怎么突然又想清楚开始重拾品牌了呢？ 我们今天就来聊聊这个话题。

我相信很多在创意广告公司呆过的小伙伴们，都经历过拍片吧？ 无论是拍tvc，拍平面，还是拍social video，大大小小多多少少经历过吧起早贪黑的那几天吧？ 我自己虽然现在慢慢远离拍片现场，但有时候听到公司小伙伴们忙着准备ppm，忙前忙后的最后finalize拍摄脚本，忙前忙后在订拍摄差旅的时候，总会有点羡慕的感觉出来。 今天我们就来花点儿时间，好好来八卦一下神秘又有趣的拍片这个话题；。

今天这期节目相对来说是挺有意思的！有一种——我在八卦别人的生活的感觉。 在广告圈里，尤其是在4A圈里，一直有一种承袭下来的对国外广告同仁的羡慕，感觉是国外广告牛马们真的如同《广告狂人》那样，上班捧着一杯威士忌，下班就开始屏蔽所有工作相关享受人生，一年有数不清的年假，每个季节似乎都在外面度假……之类的。 现实生活中，其实真的让人掉破眼镜。我的工作，经常需要和一些国外的office进行联系，今天就来利用职务之便，和大家浅浅八卦一下国外广告牛马们的真实现状！