大家好，欢迎来到《15分钟聊广告》，我是主播，一条青鱼。 这是一档全新的专注聊广告圈内圈外事儿的节目，在每周三的上午会定期更新，每次节目时长在10到15分钟之内，希望能在通勤和午休时候陪伴大家。 一直想聊聊比稿，因为无论你是大型广告公司，还是小型创意热店，在如今这个年头，都逃不掉比稿这件事。 曾经的品牌方，一年不会有太多比稿，大型的比稿可能就是年度比稿，是为了甄选一家各方面都不错的agency来作为leading agency进行年度的广告代理或服务；中小型的比稿呢，基本上都是project base的campaign pitch，为的是能够有针对性的选取更合适的agency来服务单项的项目。 国内的广告市场，一直都没有一个约定俗成的规范或者业规，尤其是在这几年整体经济下行，大环境不好，品牌方也是想着办法花小钱办大事儿的形势下，小到一张key visual，大到一个全年方案，都有招比稿的案例，但唯独那种招年度代理广告公司的case却越来约罕见了。而比稿的预算也是行业与行业，甚至品牌与品牌之间落差之大，有时候也是让做乙方的掉破了眼镜。就比如说，同样是快消品行业，有些campaign base的比稿，在scope of work差不多的情况下，有些招标预算差不多是百万级，而有些agency fee一开始就说明了就20-30w，但无论这个预算差距有多大，在我们国内都有一些agency会参加比稿，选择竞标，所以这也变相导致了在中国的广告行业，始终无法有一个约定俗成的行业规范和价格区间。 在如此鱼龙混杂的广告业比稿环境中，如何挑选、准备和参加一次比稿，对于2024年的各位广告人们来说，是一件需要慎重对待的事儿，因此我想通过“比稿那些事儿”这个系列分三期来和大家浅浅聊聊——比稿，这么个事儿！ 希望大家听完能够在评论区踊跃发言，也可以发我邮件：QingCarp.One@outlook.

大家好，欢迎来到《15分钟聊广告》，我是主播，一条青鱼。 这是一档全新的专注聊广告圈内圈外事儿的节目，在每周三的上午会定期更新，每次节目时长在10到15分钟之内，希望能在通勤和午休时候陪伴大家。 今天这期节目哈，其实在我们第四期节目介绍戛纳节的时候有提到过，要专门播一期来介绍一下我本人非常尊敬的David Droga和他所一手创办的曾经的热店——Droga5. 对于一些刚入行或者才入行没几年的小伙伴们，对于这个名字可能会有点生疏，但是我强烈建议大家在听完节目后去网络上多看看David Droga他曾经操盘的广告作品，我相信一定会给人带来颇多启发和领悟。 如果大家有其他想要了解的行业名人和作品的话，也可以在评论区留言给我，或者发邮件：[email protected]

大家好，欢迎来到《15分钟聊广告》，我是主播，一条青鱼。 这是一档全新的专注聊广告圈内圈外事儿的节目，在每周三的上午会定期更新，每次节目时长在10到15分钟之内，希望能在通勤和午休时候陪伴大家。 今天呢，我们来聊一下account这个部门哈，中文来说是叫客户服务部，也叫业务部门。 对于每个广告公司来说，不管内部组织架构如何不同，但是Account部门是一个必然存在不可或缺的部门。 对于很多初入广告，或者现在还没有毕业还在考虑是否要进入广告从事account的童鞋，这期节目，相信可以帮助大家了解account这个团队到底在整个公司里起到的是什么作用，如何成为一个好的account。 节目内容比较干货，文章里就不赘述了，希望大家找一个安静的地方慢慢聆听。 有任何意见或建议，欢迎在评论区留言，也可邮件给我：[email protected]

大家好，欢迎来到《15分钟聊广告》，我是主播，一条青鱼。 今天这期节目，其实当时在考虑要不要放进选题里去。其实，今天这个话题，是带有一定的争议的。可能聊了之后会有很多小伙伴，尤其是创意小伙伴会有很多话想说。 在日常的工作中，尤其是我们在抱着方案给客户的时候，有没有过这样的体验？客户听着好像方案的每个部分都点题了，但就缺了点【那个味儿】，然后就变成【这个idea不够有深度】，或者说【这个idea有点平】这样的反馈。往往Agency的小伙伴，抱回了客户大大们的反馈后，也是碾转反思不得其解，什么叫不够有深度，明明idea方向是对的，怎么叫有深度呢？是idea不够好的意思吗？那么更好的idea应该是什么呢？ 今天的节目，就来和大家一起讨论下，遇到这种情况，我们应该如何是好？大家如果有任何举手想说的，也可以评论区留言或者发邮件（[email protected])让我知道～

大家好，欢迎来到《15分钟聊广告》，我是主播，一条青鱼。 本期节目是临时决定插队来播的。原因是，最近遇到太多人在讨论AI对于广告行业未来的影响。 刚刚过去的戛纳国际创意节，可谓弥漫着AI的味道。Elon Musk，David Droga，以及各大国际广告及传媒巨头的CEO都参加了戛纳圆桌的讨论，纷纷都在提及AI这个话题。 AI（人工智能）已经被公认为是接下去影响人类社会的最重大的科技之一。它的进化将不断改变我们生活中的各个行业场景和形态。对于广告行业来说，AI势必会在相当近的未来影响我们的工作。 在本次节目中，我会针对Elon Musk，以及David Droga在戛纳节座谈上发表的一些见解，给到我自己的思考，也希望大家能在评论区畅所欲言，告诉我你们对于AI的看法。 我们的节目目前已经在小宇宙以及苹果Podcast上同步上线，有任何咨询和洽谈也可直接联系我：[email protected] 欢迎同行交流～

大家好，欢迎来到《15分钟聊广告》，我是主播，一条青鱼。 这是一档全新的专注聊广告圈内圈外事儿的节目，在每周三的上午会定期更新，每次节目时长不超过15分钟，希望能在通勤和午休时候陪伴大家。 作为一档专注讨论广告圈的节目，我一直希望能够通过这份节目在这个焦虑变成日常的时代，给大家传递一下微小的正能量。 这期我们要聊的话题，就比较实操层面了哈。对于目前正在找工作，或者正考虑跳槽的小伙伴，可能是比较可参考的。是的，今天我们要讨论的是，专注做广告行业人才引荐的猎头这个职业。 每个人在职业人生中，多多少少都会遇到猎头。有些人会觉得猎头其实看中的只是推荐成功，最后拿到佣金，但其实，正确去辨识和结交专业的猎头朋友，可以为你的职业规划，带来很多优质的建议和信息。 今天的节目里，我们就要聊聊，一条青鱼身边遇到过的几种类型的广告行业猎头，以及，三个与猎头相处的要点；希望给到近期被猎头approach或者思考通过猎头找工作的小伙伴一些启示。

大家好，欢迎来到《15分钟聊广告》，我是主播，一条青鱼。 这是一档全新的专注聊广告圈内圈外事儿的节目，在每周三的上午会定期更新，每次节目时长不超过15分钟，希望能在通勤和午休时候陪伴大家。 今天这个课题，相对来说，真的是只有圈内人才会遇到，它不足以成为话题，但可能每周每个项目，广告小伙伴们都会遇到。 举个例子，客户需要在整个idea proposal中，看到创意主题（big idea）的推导，最好是以manifesto的形式来写。第一段写目前的消费者洞察，第二段写品牌能够给到的价值，第三段连接到我们要产出的主题。 这种客户需求其实很常见，往往客户那边的高层，尤其是老板级别的人，没有时间和耐性去看agency准备的长长的策略铺垫，所以如果能在一段文字中体现所有精髓，那么这一页就会是提案后大家讨论和达成一致最重要的一页。 如果是针对这份brief，到底是策略的工作？还是创意的工作呢？ 今天的节目，就会围绕这件“小事儿”来聊聊。 节目当中也会提到一些解决问题的思路，以下是节目中提到的策略骨架，大家可自行拿去～ 大家有任何问题，都可以留言或者邮件给我，我会一一解答。 下期见！

大家好，欢迎来到《15分钟聊广告》 作为一档全新的专注聊广告圈内圈外事儿的节目，非常高兴可以在小宇宙平台和大家见面。 我是单人主播，一条青鱼。 其实开始这个节目的初衷，非常单纯！ 就是希望能在这个圈子里散播一些正能量吧。这几年，我都觉得不用我说了，各大社交平台上，你经常会看到各种讨论广告圈兴衰的帖子。 每个时代都有每个时代的特色，广告一直是时代和市场的风向标。你如果不能接受如变色龙般不断进化的广告行业，那么就说明你可能看到的还只是广告的一面或几面。 我们这个节目，就是想和大家一起来聊聊，咱们眼中的广告，到底是什么样子的，机会在哪里。我们拒绝吐槽，拒绝负能量的讨论，我们永远欢迎正能量的输出。 这个节目在每期都会针对我的一些圈内观察，来和大家进行探讨，以及给到我个人的一些建议。每次时间控制在15分钟内，方便大家在通勤或者午间休息的时候收听。 同时，由于本人的日常工作安排，本节目以周更的形式出现，我将会在每周三的早上10点，更新节目。未来会根据我能力所及，来调整更新频率。也欢迎大家在评论区留言，让我知道大家想知道些什么，以及想要探讨什么主题。我会根据大家的提及频次选题作为一期节目。 好了，希望大家多多包涵和参与这个平台，让我们一起对广告的未来贡献一些正能量吧～ 目前本节目，只在小宇宙平台发布，未来如有变更，主播会及时在节目中更新。 任何事宜均可联系：[email protected]