本文来自虎嗅商业消费组，作者齐敏倩，我是本栏目主播金焘。 晚上6点，北京东四环附近的一家迪卡侬门店内，几个前来购买潜水设备的人失望而归。据虎嗅探店观察，这家门店内，和潜水设备一样断货的还有网红雪地鞋等多款产品。 这两年，类似的断货情况，时常发生在迪卡侬各销售渠道。“因为市场预估没做好，某些产品需求爆发，后续追加的订单从工厂到门店会比较慢，我们也天天催供应链的同事。”一位迪卡侬门店工作的人告诉虎嗅。 市场预估和实际需求的差异，大概率和迪卡侬这两年来的突然“出圈”有关。 早些年前，这家主打性价比的运动超市，因为门店陈列、产品设计过于朴实无华，一度被消费者调侃为“直男的乐园”。虽然逛迪卡侬的女性不少，但她们大部分是帮家里人买，很少在迪卡侬给自己买。 但这两年，情况悄然变化，迪卡侬圈了一批“女粉丝”，她们开始在迪卡侬给自己买鞋服。从2023年夏天爆火的短裙，到秋天的冲锋衣、冬天的滑雪服，社交媒体上很多女生都开始分享在迪卡侬淘到的宝贝。 本期我们来聊聊迪卡侬爆火的原因。

苹果造车，对于汽车行业来说就是个“幽魂”。因为对于这款车，听的人多，见的人少，但又不会有人真的不拿它当回事。 不过这款车如今又一次跳票了。美国东部时间1月23日，媒体援引知情人士消息称，苹果造车方向又一次发生调整，将从开发全自动驾驶汽车转为“有限自动驾驶功能”的电动汽车。也就是说，这款车的智驾级别将为L2+级，和特斯拉Model Y、问界智驾版、理想L9、蔚来ET7以及小鹏P7i看齐。 更令人遗憾的是，根据上述媒体发布的信息，苹果汽车最终的上市时间将被推迟到2028年，也就是4年之后。按照汽车行业包括整车平台在内，从0开始打造一款车需要3-5年的研发周期来看，苹果汽车这回恐怕又一次“从0开始”了。 那么问题就来了：苹果造车，为何总在反复摇摆？总在走弯路？ 很多人可能都不了解，关于苹果造车的历史，最早可以追溯到2008年。当时就有高管讨论过制造汽车的可行性，但最终还是将重点放在了iPhone上。而随着拥有划时代意义iPhone 4的成功大卖，苹果这才开始重新考虑造车事宜。 本期，我们就来聊聊苹果造车那些事。

如果说2023年，一定要在中国选一个最有希望的产业，那就一定是汽车了。 1月12日，海关总署发布了全年汽车出口数据。2023年，中国汽车出口522.1万辆，同比增长57.4%，出口总额1016亿美元，同比增长69%。相比之下，根据日本汽车工业会最新预测，日本汽车2023年全年出口量预计在430万辆左右，低于中国汽车出口数据。 这意味着，中国在连续15年实现全球汽车产销量第一之后，第一次成为世界最大汽车出口国。 不过，相对亮眼的成绩背后，隐患同样不容忽视。据路透社报道，欧盟委员会派出的调查人员将在1-2月份访问比亚迪、吉利和上汽集团，并对这三家汽车企业进行反补贴调查。 据介绍，该调查将集中于两个方面：第一，在中国生产并向欧盟国家出口电动汽车的企业，是否获得了中国政府的补贴；第二，原产于中国的补贴电动汽车进口到欧盟，是否可能对欧盟内电动汽车制造商的健康运行造成损害。 而一旦欧盟通过调查认定上述指控为事实，那么欧盟对于中国生产电动汽车的关税，将从目前的10%进一步提升。 本期，我们就来聊聊汽车出口那些事。

网易终于等来腾讯的蓄力一击。 过去一个月，买量市场、社交平台、游戏主播及媒体几乎全部沦陷在《元梦之星》高举高打的营销攻势之下： 首先是投入端，定档发布会上，腾讯豪言“首期生态激励投入 14 亿元，长期投入上不封顶”，上线首日买量素材投放超 2.7 万组，为上线前投放的 50 倍，并邀请超 600 名明星达人宣传推广。 其次是联动端，视频号、QQ、腾讯新闻等流量入口合力推广，6 款《王者荣耀》联名时装免费送，并联合 B站、抖音、小红书等平台开展“星梦合伙人”激励计划。 天美操刀、腾讯旗下各大 IP 抱团力推，外界明显能感觉到整个腾讯对于这款游戏的重视；甚至，有媒体将《元梦之星》称作“腾讯接下来极其重要的一场战役”，或将成为其下一张“王牌”。 本期，我们聊聊腾讯为何要急着应对网易的攻势。

2020年，河北张家口的杨先生，因为从药贩子手里买跨省“代购”糖尿病用药登上了山东的报纸。 根据齐鲁晚报的报道，杨先生买的药叫拜糖苹，在河北销售价格61.29元/盒，在距离不远的山东只要5.42元。 同样的药品、同样的厂家、同样的规格，不同省份价格竟然差了10倍以上！ 即便药贩子加价到20元/盒，杨先生也还是一口气买了10盒。这一单，药贩子赚了140多元，杨先生则省了三分之二的药费。 接下来，这样的故事已经不会再有了。因为人们再也不用跨省“代购”药品了。 按照国家医保局发布的最新通知，药品领域将建立全国统一大市场、各地药品价格将互联互通。到3月底前，要完成药价监测、纠偏工作，督促引导企业纠正不公平高价、歧视性高价，促使药品价格回归到更加公允的区间。 本期，我们来聊聊药价治理。

在距离美团总部约350米位置，经营川湘系菜馆的餐饮老板栗平在过去一个多月时间里，几乎每一天都能接到美团BD或抖音本地生活BD的电话，甚至这些BD会穿着日常衣服、以食客模样到他店里先点菜吃饭，然后再小心翼翼地谋求合作。 栗平知道自己并非这条街上唯一被如此看重的餐饮小店老板，他和他所在的美食街只是当下美团和抖音围绕“本地生活业务”战火的缩影。这场战争以2021年抖音的“闪电突袭”为爆发，并在2023年演变为美团和抖音的全面战争。 由于错失了2022年的时机，没有及时出手应对，坐看抖音做大。2023年一季度，美团高层意识到“本地生活业务”是不可输掉的战争，自此美团开始围绕到店、到家、到综三个关键场景，对抖音的本地生活业务全面开火。 本期，我们来聊聊美团面对危机做出的改变。

昨日之后，不会有人再去怀疑华为与安卓割席的决心。 1月18日下午，华为宣布HarmonyOS NEXT开发者预览版开放申请。 与前代鸿蒙系统相比，HarmonyOS NEXT的系统底座由华为自研完成，仅支持鸿蒙内核及鸿蒙系统的应用，不再兼容安卓应用，也不支持打开APK文件，即安卓系统应用程序包。 同时，对于应用开发者来说，以后开发鸿蒙系统的应用，将不再是只对安卓版本进行适配平移那样简单，未来在iOS和安卓之外，互联网厂商需要维持第三套应用开发班底，这势必会增加企业的日常经营成本。 只是，这对于华为和互联网厂商来说，会是一桩双赢的生意吗？ 本期，我们来聊聊华为鸿蒙。

“月薪三万买不起自行车”、“过万自行车需排队抢购”。自行车，在国内好像越来越贵。不仅仅是在国内，欧美国家也流行起了过万的骑行工具，不过并不是传统的自行车，而是Ebike。 所谓Ebike，简单点解释就是在自行车上装上电机，当人开始骑行时也会得到电机的助力。在欧美，Ebike的定价一般在1000-5000美元，折合人民币1-3万元左右。它既满足了骑的需求，又比普通自行车更省力，这几年在欧美市场越来越风靡。 相关数据显示：美国2021年进口了近79万辆Ebike，同比增长70%；欧洲2020年以来Ebike渗透率超过20%，增长最为迅猛。从全球市场来看，截至2022年，Ebike规模已达到497亿美元，出货总量为5125万辆，预计2027年将达到806亿美元的规模。 伴随这股风潮起来的，还有国内大量Ebike公司。据市场研究机构数据，2022年中国E-bike整车出口高达996.13万辆，同比增长121%。 Ebike赛道的火热令其一度成为资本市场的香饽饽。 本期，我们来聊聊Ebike。

又一个百亿赛道在中国“开张”了。 医药企业赛诺菲与阿斯利康于1月3日宣布，其用于所有婴儿的呼吸道合胞病毒(简称：RSV)抗体药尼塞韦单抗注射液在中国获批上市了。 作为全球首个且唯一针对所有婴儿的合胞病毒预防手段，该药在中国获批 意味着中国1岁以下婴儿有机会免遭呼吸道合胞病毒伤害。 对于大多数中国人来说，RSV是一个非常陌生的病原体，但是它跟支原体一样，早就存在了。虽然RSV感染也具有自限性，但是每年还是可以导致全球超10万人死亡，对5岁以下婴幼儿和60岁以上老人都很危险。 自从1956年首次从黑猩猩体内分离出该病原体，RSV疫苗、药物就成了各大药厂竞相开发的产品，只可惜一直没能成功。 直到2023年，这一窘境才宣告结束。作为人类对抗RSV病毒集中突破的元年，这一年，食品药品监督管理局一口气批了3款RSV疫苗、药品。集中获批的预防产品在RSV密集的攻势中撕开了一道口子，也给医药产业提供了续写新的财富神话的机会。 本期，我们就来聊聊RSV疫苗。

2023年12月20日“达人联盟大会暨年货节招商会”现场：面对一百多位抖音达人，三只松鼠创始人兼CEO章燎原眼含期待，不断表达着公司发力抖音的决心。 台上的章燎原，确实难掩喜色。就在一个多月前，三只松鼠在抖音实现了业绩突破：在2023年抖音双11大促期间，三只松鼠一家独大，以破亿元销售额斩获抖音零食/坚果/特产销售榜第一。押注抖音的成效已经显现：自2023年5月起，三只松鼠半年内在抖音实现了500%的大幅增长，并蝉联抖音食品类目品牌销售第一至今。 这场以抖音为核心的“反击”迫在眉睫，因为三只松鼠在2022年跌到了谷底。 本期，我们就来聊聊三只松鼠。

一场影响深远的生态“入侵”即将在 1 月 21 日不动声色地发生。 1月13日，《王者荣耀》正式官宣将于1月21日起全面开放抖音直播权限。其中，1月14日至1月17日为技术测试期，王者荣耀将邀请XYG电子竞技俱乐部在官号直播间测试直播，筛查开播期间可能遇到的所有技术问题；1月18日至1月20日为主题直播期，将邀请游戏主播张大仙连播3天。 这意味着，腾讯正与字节在游戏领域全面拆墙，具有里程碑的意义；而两者握手言和的剧情非常像爽文的套路——自从法院裁定字节跳动旗下公司自2019年1月31日起禁止直播《王者荣耀》到如今放开直播权限，正好差不多五年，暗合那句经典短剧台词：“五年之期已到，王者归来，欢迎王者回归抖音。” 一位业内人士向虎嗅透露，“此前受限于版权，《王者荣耀》一直是抖音直播禁区，这次官宣后很多主播群炸开了锅，《王者荣耀》无疑将成为一批主播的新风口——其作为腾讯手里最赚钱也是最爆的 IP，愿意放开抖音直播，恰恰说明这将是腾讯字节开始大规模合作的信号，后续《英雄联盟》等游戏也基本就是这样的方向。” 本期，我们就来聊聊腾讯与字节跳动之间的关系变化。

微信视频号终于站稳了直播电商的风口。 1月11日，微信相关负责人透露：2023年视频号带货规模同比大幅增长，全年GMV即商品交易总额同比2022年增长近300%，订单数量增长超244%，GPM即每千次展现下单总金额超900元。 虎嗅通过可靠信源获悉，视频号2023上半年GMV已超千亿，618、双十一等电商大促更是跑出了陡峭的上扬曲线，全年GMV有望冲高3500亿，广告收入预估超150亿元——其中，营收主要来自直播和短视频，小店和其他业务占比较小。 上述成绩，自然离不开微信对视频号建设的提速：一方面，知情人士指出，微信视频号团队超300人，其中，算法和数据推荐团队人数最多。另一方面，据虎嗅不完全统计，整个2023年微信视频号平台公告的规则、政策类信息近300条，相比2022年增长近一倍。 本期，我们就来聊聊微信视频号。