在一个人人都是「博主」的年代，个人IP 到底意味着什么？ 一个人到底袒露多少「真诚」能建立一种刚刚好的个人魅力？ 「退货主义」盛行的年代，个人IP 的边界在哪里？ 一人公司、精装朋友圈、人设经营......突然走红的“鸡排哥”、00后村官等，普通人好像都看见了那个可能被流量选中的机会，个人IP 突然变得跟每个人都有关了。 前几天影视飓风Tim因为相亲角的事情被推上舆论的风口浪尖，在各种解读不断出现之后，Tim 本人回应表示这是「切片的抽象化」，没有人是错的，但事情就这样发展了。Tim 作为影视飓风最大的个人 IP，他的言行多大程度上影响和代表公司价值观？ 本期，想聊一聊「个人IP」这件事，个人IP 需要 ? %的真诚？又需要 ?% 的专业与坚持？人们为个人IP而买单的，有多少是真情实感又有多少是需求显化？ 欢迎收听🎧 ▶️ shownotes * 01:03 个人IP 是一个很火的赛道吗？流量会选中随机的一个普通人吗？ * 01:40 Tim 相亲角事件回顾：矛盾争议点与舆论升级 * 03:44 传播语境发生变化后，解读的多样让共识难以达成：“切片抽象化”与编码解码过程中的主动性和二次创造 * 08:14 《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》也是一个语境坍塌导致解码分层的例子 * 10:17 个人IP的真实与界限：真实有多重要？哪些部分的真实是必要的？ * 11:45 为什么「养成系」个人IP，不完美是能被包容的，但有所隐瞒和不真诚是难以接受的？ * 13:02 个人IP 的真诚与信任双刃剑：一荣俱荣一损俱损 * 15:42 个人IP 层面的真诚，是基于专业性和坚守，而不单单靠真情实感。人际交往里的掏心掏肺，在商业语境里更在意一种契约恪守 * 17:23 沉默的螺旋：不是观众爱造神、毁神，而是情绪饱和度更高的声音往往更容易被听见 * 19:37 个人IP和公司价值到底能不能区分开？就像作品和人品能不能分开一样的辩证问题，“退货主义”可能更简单粗暴，但也抹杀了一些认识世界复杂性的可能 * 22:27 个人IP 本身就是一种筛选：没有人能被所有人喜欢，品牌也是一样 * 25:51 比起创始人的婚恋观，更具公共性的选题标准或许才是更重要的事情 * 26:43 不锈钢衣架店家与家居博主之间的善意流动故事，也许个人IP是在用另一种方式让信任传递 🎙 主播 * Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily 首图来自小红书博主@王逅逅 📚 提及资料 项飚：重建附近，年轻人如何从现实中获得力量 生活在媒介中100讲：为什么名人翻车越来越普遍？传播语境下的人生如戏与角色期待 虎嗅：影视飓风Tim挨骂，有点冤枉但不多 隐蔽的“家内性侵”：当“门罗式”养育者成为共谋 小红书博主@恒晨阿刚 轮椅路上的坚守 @王逅逅 🎵 本期音乐： * JuggShots - 盛夏晚风 关于「品牌为她」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣FM等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

你遇到过自己的「本命香」吗？你觉得所谓「本命香」是什么样的香味呢？ 后疫情时代，取代口红成为新晋「疗愈」品类的香水，是如何隔着屏幕吸引人们的兴趣和下单的？ 味道的性别是如何被区分的？男香和女性的区分，除了市场传播的效率，还有哪些社会文化方面的因素？ ▶️ shownotes * 00:45 发在朋友圈的香水广告，还能靠「权势」与「尊贵」打动用户吗？ * 01:26 香水成为新的「口红经济」疗愈单品之后，如何在电商时代吸引关注？ * 04:58 重度依赖内容的品类，香水的想象空间是怎么被建构起来的？ * 07:49 「东方香」的定义权：从中东神秘国度到中华传统文化，如何在一个香味里实现文化的写意表达 * 13:05 中国文化中「用香」的悠久历史——宋朝的四般闲事：焚香、点茶、挂画、插花 * 15:15 商业香 VS 沙龙香 是怎么区分的？现在大家买香还看这个「传统」吗？ * 17:14 男香和女香之分，是什么时候开始的？为什么要给味道分性别？ * 21:17 我们的社会对女性的身体似乎有更高的要求：职业美貌资格？悦己叙事的逻辑是坚实的吗？ * 25:32 香水的表达是否能有更多突破个人与情感层面的叙事？比如代表对更大世界的探索、代表一种反叛精神 🎙 主播 * Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily 📚 延伸阅读 香水时代：科普|香水为什么会有性别之分？ 东方香的前世今生 观夏：越来越轻 书籍《文明的进程》诺贝特·埃利亚斯 书籍：《美貌的神话》娜奥米‧沃尔夫 🎵 本期音乐： * Carpenters - There's A Kind Of Hush * Taylor Swift - Enchanted 关于「品牌为她」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣FM等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

你曾在便利店吃到过什么“救赎感”食物吗？是晚十热气腾腾的关东煮？还是早八的一口热包子？ 便利店🏪在城市中，是一个什么样的存在？除了便利和美味，还有什么其他可能？ ▶️ shownotes * 00:56 被关东煮🍢拯救的冬日夜晚，上海的冬天不能没有便利店 * 01:49 《你要加热这份热恋吗》？一个用尽心思用更低成本和更好原料做出一视同仁美味小食的故事 * 03:55 《黑暗荣耀》里文东恩与河道英关于三角饭团的故事 * 05:43 维多利亚时期，先加热茶再加奶的话，可能会被逐出「中产」籍——为什么饮食习惯里总是藏着一些阶级判断？ * 10:26 便利店的标准化：食品制作标准、商品种类、定价策略......「鲜食」的魅力是什么？ * 14:01 情感化营销：全家的「泪目贴纸」提升了5%的临期商品购买率、减少了3000吨食物的浪费，一个emoji居然有这么强大的作用 * 16:34 便利店作为城市弱社交的一个庇护所：感谢这种不远不近的社交距离，孤独的人也许更需要「小」空间恢复能量 * 19:47 中国远比不上日本美国便利店数量，但是我们是不是需要更多的便利店？哪些城市需要呢？ * 21:26 一些有趣的便利店：王源打卡过的、卖便宜油条的老店、杭州的台剧复古便利店...... * 22:59 便利店美食：豆瓣20万成员研究的美食 * 24:54 便利店也在一定程度上代表一种「确定性」，至少我知道关东煮不会突然变口味，不管在上海还是北京 🎙 主播 * Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily 📚提及资料 韩剧《黑暗荣耀》 日剧《你要加热这份恋情吗》 书籍《微小的总和》&《格调》&《711零售哲学》 🎵 本期音乐： * Daniel Ledwell - Little River Run 关于「品牌为她」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣FM等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

双11居然已经第十七年了，而你，有多久没有在双11的时候又唱又跳了？（没有人会在双11的时候又唱又跳的...你看你，只为了省钱，面相都变了....（技能五子棋的精髓如果你懂你就知道我在说什么 双11，还是带来过快乐的，是吗？ 回看经济上行时期那些曾经打动过自己的广告文案和的彼时的购物记录，也会忍不住感慨一句：「我们经历过好日子」。 双十一，从年代久远的“光棍节”开始到深入人心的“购物狂欢节”，再到如今满减算不明白的疲累购物精打细算日，双十一曾经带来的快乐去哪里了？只是因为经济上行期过去了吗？十多年的社会观念水位和消费观念有哪些变化？ 从经济上行期的“美”到现在疲惫生活的“苦”，双11为什么无法让人快乐了？ 猫头开始成为关键创意元素，始于2016年 为男性承担育儿做出努力的海报们↑ ▶️ shownotes * 01:54 始于2009年的光棍节，五折大促的简单直接：功能＞形式的原始视觉冲击 * 04:11 天猫女装沉浮录：茵曼、裂帛、阿卡三家联手的东方卫视广告日播联合推广——《光复单身》 * 09:36 联合推广之后2015的淘系女装品牌舆论战：茵曼VS裂帛，谁比谁更原创？谁挖人破坏游戏规则？ * 14:51 淘系品牌“内战”不敌外部环境变动：传统大型企业入驻淘宝，双十一服饰榜单格局改变 * 15:55 2016年开始，创意、营收、消费意义逐渐大爆发的年代： * 18:18 猫头icon上线：2016年6分钟破百亿：好看女孩们在一声声夸赞中买买买到停不下来 * 18:39 2017年的“快乐”主旋律：人、猫、甚至当年“牛马”都有快乐歌唱的时候 * 23:52 2018年“双11十周年”大手笔大操大办，经济上行时期的大美特美 * 27:25 2019年网易严选“脱退双十一”被群嘲，2020年舆论风向突变：警惕消费主义陷阱开始成为主流叙事 * 29:23 消费意义被广泛讨论，购物还能买来快乐吗？ * 31:20 品牌和平台努力吸引和留住用户的新路子： * 简单重复、洗脑搞笑 * 当用户嘴替 * 33:59 不挂车的慢直播：WHC蓝调时刻，情绪树洞的温柔定力，尊重和真诚可能才是未来消费的真正动力 🎙 主播： * Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily 📚提及资料 因为快乐所以记得，祝你双11快乐！ 双11快乐，无论是谁都要快乐！-萌宠对话 生活猛猛扣1111 京东凑单“自黑”短片 WHC不挂车慢直播专题 🎵 本期音乐： * Beyongd - 活着便精彩 * 姚晨/许嵩 - 一些规律 关于「品牌为她」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、QQ音乐等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

10月31日万圣节前夜，在上海早已被过成“万梗节”的线下狂欢，有哪些是在扮演角色？又有多少人是在扮演里短暂地做自己？ 在这种短暂地脱离“结构”大家一起参与创造的共融阈限体验中，人们会获得哪些与平常生活不一样的体验？「一次性」消费如何让年轻人愿意花费时间、金钱、精力，只为一个特殊节点的尽兴玩乐？两代人对于消费的「用处」有哪些不同的看法？ 不同于西方传统万圣节🎃宗教含义，新一代年轻人开发了万圣节的哪些新玩法？ @遇见谁sou疯 @n.ziw3i @DY @阿原 cos一点点奶茶🧋 @小腾腾 万圣节可爱鬼 @只只兔 cos瑞幸咖啡 封面图来自酥叔叔💫 ▶️ shownotes * 02:20 万圣节的玩梗庆祝方式一窥 * 04:00 万圣节庆祝如何成为一项「建设性」生命体验？ * 08:10 万圣节集体狂欢的社会学含义：「共融」与阈限体验 * 12:55 身份变换的短暂身份探索游戏 * 15:35 仪式感消费：万圣节装扮的情感与快乐 * 20:08 代际之间消费观念的差异与变迁：从占有到「体验」 * 24:01 感受世界，拥抱更多样的价值标准 🎙 主播： * Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily 📚提及资料 2025 年轻人社交趋势报告 - 假面缝合 🎵 本期音乐： * Beyongd - 活着便精彩 * First Aid Kit - Master Pretender 关于「品牌为她」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、QQ音乐等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

「区区三万天，试试又能怎？如何呢？又能怎？」 今年还有人没听过这句话吗？ 单依纯在《歌手2025》上制造的“抽象疯口”，让这句看似毫无营养的「如何呢？又能怎？」成为刚刚过去这个夏天最热但也可能是最无厘头的流行语。 这种发疯和抽象成为无数年轻人深深共鸣的情绪出口和嘴替输出......单依纯身上有 00 后的哪些特性？当我们说精神 ICON 的时候，是在期待什么？亦或是在概括什么？ 媒介平权、信息爆炸的年代，新一代的精神 ICON 是不是也开始「走下神坛」？人们不再需要完美的崇拜对象，而是更希望看到一个有共鸣、有情感的活人给自己力量。 本期主播聊了聊单依纯作为备受瞩目和欢迎的年轻一代歌手，她是如何用实力和个性为自己赢得了一个相对自由的开场？又如何成为一个让年轻人喜欢且不觉得有距离感的“小品天后”？ ▶️ shownotes * 00:47 单依纯身上的一些标签以及她歌手期间的“热搜”战绩 * 04:22 单姐今年的商业代言不完全统计 * 05:44 年轻人喜欢单依纯的原因是什么？嘴替之外还有吗？实力傍身才是单依纯能有更多选择、勇敢做自己的底气 * 08:04 「区区三万天」不是破罐子破摔，是勇于尝试的之前的那种——如释重负 * 11:36 对单依纯的批评和指责：没文化？炫技？装松弛？...太多人想教单依纯怎么做一个歌手了，甚至还有很多人在试图教别人怎么做人.... * 15:28 音乐的审美有高低，但应该也有宽度吧？音乐表达本就是艺术创作，喜欢不喜欢都是主观感受，实在没必要整齐划一 * 18:18 作为典型 00 后的单依纯，足够幸运，也足够清醒，把世界当游乐场有什么好怕的呢？ * 20:45 精神 ICON 是一个时代的精神代表，单依纯美丽的精神状态和音乐风格，是随着时代一起成长起来的 * 24:21 「互联网原住民」00 后，经历疫情后的「大重建」时代，需要更真实而不是更完美的精神 ICON * 28:04 单依纯不会成为王菲，因为我们已经有一个王菲了，单依纯就是单依纯自己 🎙 本期主播： * Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily 📚参考资料 单依纯不是发疯，是她本来就这么个“死”样！ 歌手2025 单依纯，华语乐坛老来得女|柳飘飘了吗 00后洞察报告 | 中国历史上最精明的一代人，品牌如何相处？ 🎵 本期音乐： * 单依纯 - 我管不住我自己 * 单依纯 - 给电影人的情书 (Live) * 单依纯 - 纯妹妹 * 单依纯 - 李白 (live) * 单依纯 - 永不失联的爱 (Live) * 技能五子棋 - 外星从 关于「品牌为她」 女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、QQ音乐等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

为什么很多“女性专属设计”反而让人失望？ 是哪个大聪明想出来带风扇的女性座椅？ 粉色的文化含义里有几成是溢价？ ...... 本期，我们从人体工学椅、汽车防晒、户外装备等女性消费品的设计出发，探讨什么才是真正尊重女性需求的设计与沟通。 聊到最后我们发现，一个能将女性需求纳入考虑的设计，往往也会让更多人受益，就像原本为残障人士设计的“路缘坡”也方便了汽车/推婴儿车等各种各样的人——好的设计本应让所有人受益。 欢迎一起思考：如何在消费中识别真诚与噱头，选择真正适合自己的产品与价值观。 ▶️ shownotes * 02:02 人体工学椅的“女性设计”为何翻车？ * 07:19:性别刻板印象：从衣服到手机，粉色是否代表女性？ * 10:58:女性主义浪潮中的粉色困境：标签与自我表达的冲突 * 14:40:家庭主妇的真正力量：挑战男性主导的性别观念 * 18:21 男性与女性的社会角色期待：名字、语气和压力的性别刻板印象 * 21:59 小米汽车：女性用户的需求被纳入考虑，防晒功能受青睐 * 25:42 性别标签与开车能力：探讨女性司机的经验与挑战 * 29:21 香水去性别化营销沟通的转变与自然气味的回归 * 33:02 冲浪美学与实用功能的完美结合：一位女性创业者的成功故事 * 36:44 粉色的魅力：女性设计的真正意义与误解 * 40:24 消费观的选择：自由与身份象征的性别观念冲突 🎙 本期主播： * Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ * Mammon：前媒体人、美妆人，自由撰稿探索人生无限可能中 选题策划 & 节目制作：Lily 🎵 本期音乐： * Vincent Rubinetti - Resonance * Beyond - 活着便精彩 关于「品牌为她」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、QQ音乐等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere