2026 年 1 月起，「品牌为她 BrandforHER」新增 女性主义商业月报，梳理值得关注的女性友好品牌案例红榜黑榜，也同步引发讨论的女性主义相关社会文化热点事件，见证并且记录下这些推动改变的力量。 ▶️ shownotes * 01:02 天猫 NEWty 盛典增设女性力量奖项 * 02:36 高洁丝：女性健康公益行动与品牌社会责任 * 04:09 一点点奶茶的女性主义行动：为农村女孩提供生理知识支持与温暖保护 * 06:21 性商教母周媛：女性魅力培训为何被群嘲？ * 09:01 从梦露到杨贵妃，女性雕像争议：公共空间与性别表达的对话 * 11:43 “马背上的副县长”贺娇龙不幸坠马身亡 * 14:00 正式场合穿上冬装的女演员、女主持们 🎙主播 * Lily：品牌内容人，品牌为她BrandforHER 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily 📚 延伸资料 天猫盛典新增奖项 高洁丝公益行动 一点点奶茶公益行动 性商教母周媛背后的商业版图 大连梦露雕像拆除 贺娇龙坠马身亡 河南洛邑景区冬装表演的女性工作人员 * Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau 关于「品牌为她 | BrandforHER」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

欢迎大家来到 2026！祝大家新年快乐~ 本期节目，聊聊女性消费品。从女性消费品的品牌化阶段，为什么会有这么大的差异？美妆、时尚几乎是品牌化最成熟的品类，但卫生巾等女性健康日用品类的大多数产品，还远没有到品牌化的阶段。除了品类本身的差异，还有哪些社会文化塑造在起作用？ 卫生巾作为女性消费品之一，为什么多年来一直连基本的安全、卫生都难以做到？ 回溯女性健康史，主播发现，在历史上很长一段时间内，「虚弱」居然是一种典型且被认可的女性气质，而还有更多与女性健康相关的疾病有过长期的误解，比如萎黄病、结核病等等... 在技术发展的年代，女性创业者提出「女性科技」希望赋能女性身心健康的产业获得投资与发展。但这个词的原本含义，FemTech 女性科技，是为了能让投资者能自如、舒适地说出口，这种「无法正常言说」，或许才是女性健康相关行业无法真正进步的重要原因。毕竟，一个连原本名字都无法使用的行业，自然也很难吸引更多人投资、研究。 ▶️ shownotes * 01:34 卫生巾应该算什么大类？ * 08:24 原地踏步的卫生巾 VS 疯狂吸金的「玉石蛋」：有些需求从未被重视，但有些本不必要的需求却以「不科学」的方式被广泛传播 * 13:30 被塑造的女性清洁：消毒液、滑石粉，这些离谱的事情居然都是真的 * 15:59 萎黄病的历史误解与现代认知转变：女性缺铁之后，居然可以被如此妖魔化。夸赞生病的女性是美的，这种病娇论，维多利亚时期的医生很擅长 * 23:23 始于 2016 的「FemTech女性科技」，离真正的科技还有多远？「投资者可以说自己有 4 家女性科技的公司，而不是说有 4 家专注于解决女性月经和漏尿问题的公司」 * 29:25 点题分享：「女性视角的商业话题」是什么意思？为什么要强调女性视角？「女性视角≠女性可以做到一切事」，承认局限但勇于打破陈规，才是讨论的意义所在 🎙主播 * Lily：品牌内容人，品牌为她BrandforHER 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily 📚 延伸资料 卫生巾 vs 剃须刀，一次性别产品的商业对照实验 📚 《制造误诊》、《她的病痛，总被当作幻觉》 🎵 本期音乐： * Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau 关于「品牌为她 | BrandforHER」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

2025 年，有哪些你狠狠付费的情绪价值吗？ 情绪价值，今年依旧“卖”得很好的一个大热词。快乐、愤怒、痛文化、民族自信、孤独......这些被市场真金白银或真情实感认可的情绪背后，是什么样的社会文化背景？年轻人愿意支付溢价的情绪价值，到底是什么样的情绪载体？ ▶️ shownotes * 01:31 快乐会传染，请你慷慨 * 06:21 当情绪和期待都可以被"设计" * 09:38 技能五子棋/梆梆两拳，本质上是一种解构沉重、跳出既有游戏规则的有限反抗 * 12:03 痛文化+黄金，情绪价值驱动的2-3倍溢价 * 16:16 黄金+东方工艺，文化自信与潮流定义权，海淘的潮水方向终于改变了吗？ * 20:13 愤怒诱饵 ragebait ：被算法放大的情绪钩子 * 23:03 孤独经济兴起，更孤独的人或许也会更爱自己 * 27:23 普通人叙事开始被看见，重新定义人生的重要性排序，普通但不平庸或许是另一种具象的幸福生活 🎙主播 * Lily：品牌内容人，品牌为她BrandforHER 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划&节目制作：Lily 📚 延伸资料 综艺《脱口秀和TA的朋友们》第二季、《喜剧之王单口季》第二季、《喜人奇妙夜》、《笑有新声》 📚 《做新闻 MAKING NEWS》盖伊·塔奇曼 “愤怒诱饵”（rage bait）当选2025年牛津年度词汇 《Z世代孤独指数报告》 小红书「人间短歌」登上 FIRST 大银幕 现在的老外，正把中式三条纹焊在身上 🎵 本期音乐： * 潘玮柏,张韶涵 - 快乐崇拜 * WILD - Hold Us Together 关于「品牌为她 | BrandforHER」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

不敢相信，韩剧《请回答 1988》居然已经播了十年，而我们，今年冬天还在重看...... 录完这一期发现十周年综艺开播，戏里戏外的剧情走向，让人不禁感慨：十年时间原来能发生这么多事，人类真的不能没有回忆。 怀旧的时候，我们到底在怀念什么？为什么现代人那么爱怀旧？ 在我们现在的生活中到底扮演一种什么样的角色？ 本期，主播Lily 和「橘子有点皮」的主播Mio，从开播十周年的韩剧《请回答1988》聊起，来分析怀旧这件事背后的社会文化和个体情绪感知，我们怀旧的时候，是被什么打动？怀旧如果要变成一种营销，最好能有哪些关键要素？ ▶️ shownotes * 00:54 经典韩剧《请回答1988》：怀旧与温暖的集体记忆 * 04:58 重温经典影视：电子榨菜的温暖与共鸣 * 08:23 怀旧与真实感：《1988》不断被重温的理由与触动 * 12:48 现实里的缺憾也会在影视剧里得到治愈 * 17:02 怀旧情绪：从一种病到一种药，一边反思一边修复的现代人 * 28:14 怀旧情绪引发的复古产品，有哪些现代吸引力？ * 33:40 有效怀旧营销案例：可口可乐改革开放四十周年纪念款、网易云X哈利波特、耐克X苏炳添 * 39:42 国潮里的怀旧：文化传承与现代营销创新 * 42:48 怀旧情绪就是一场盛大的、集体的、难忘的仪式 🎙嘉宾 ： * Mio 《橘子有点皮》主播 🎙主播 * Lily：品牌内容人，品牌为她 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 📚 延伸资料 韩剧《请回答1988》 📚 《怀旧的未来》 🎵 本期音乐： * 그대에게 (응답하라 1988) * 惠化洞(双门洞)《请回答1988》OST 关于「品牌为她 | BrandforHER」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

马年将近，关于马年代言人选马伊琍的呼声好高....尤其是伊利，简直可以称为伊利的「天选」马年代言人hhhh 品牌代言人的逻辑和过去似乎不一样了？好玩、有趣、有梗会更容易起到传播效果。 今年也有不少用户喊话促成的代言活动，比如浪姐酷似霸王茶姬logo的张小婉，还有外卖大战的红黄蓝 - 惠英红、黄龄、蓝盈盈，谁是最后的赢家不确定，但网友们的确是共同参与见证了这一场谐音梗代言大戏...... 本期，邀请到 10 年营销人@雪琪，来和大家一起聊聊明星代言这件事： ▶️ shownotes * 00:28 明星代言，跨界、跨行业、跨品类，玩儿法已经大不相同 * 01:13 体育明星代言彩妆、香水等品类，这种号召力背后，是品牌的什么选择？ * 04:14 品牌选择代言人的常用策略：数据驱动+直觉感知，没有什么一定有效的策略（不是 * 08:17 「调性」怎么理解？品牌调性有多少是靠代言人建立的？ * 12:14 破圈是好事，但代言人选择也需要考虑核心受众的接受度 * 16:44 美妆行业 VS 食品饮料行业，品牌化程直接影响选择代言人能实现的效果 * 21:21 品牌代言人：工具还是目的？答案是不言自明的，没有品牌想花钱做绿叶 * 31:45 代言人、品牌大使、品牌挚友、品牌素人（乱入......这些称呼背后，是什么区别？ * 34:35 根据谐音梗选择代言人？是不是有点儿戏？但是，代言人这件事现在好像本来就没那么严肃了对吗？ * 39:07 代言人只是品牌建设的一小部分，没有什么「一招鲜吃遍天」的做法啦 🎙本期嘉宾 雪琪，10年MKTer，从伊利、元气森林、蕉内到创业公司，坚持不下牌桌的快消品牌人。小红书@姓郭不叫老师 输出营销干货、职场经验和个人成长，有400+品牌人的小圈子，交个朋友，欢迎链接 🎙主播 * Lily：品牌内容人，品牌为她BrandforHER 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划&节目制作：Lily 🎵 本期音乐： * Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau 关于「品牌为她 | BrandforHER」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

12 月 5号，流媒体巨头 Netflix网飞 宣布以总价值 827 亿美元，收购华纳兄弟探索公司的电视和电影工作室，及HBO Max 和HBO流媒体服务业务。 昨晚，12 月 8 日晚，派拉蒙天空之舞，直接跳过华纳管理层和董事会，直接向股东发出要约收购 Tender Offer，给出了 1084 亿美金全现金的收购条件。 传统媒体时代荣光、老牌娱乐公司代表的华纳，究竟花落谁家？我们暂不得而知，但无疑，这是一次震动全球传媒业的大型收购。 流媒体和传统媒体之间的这一仗，要迎来终篇了吗？ ▶️ shownotes * 02:02 网飞与华纳：两家巨头的行业地位分别是什么？ * 04:04 阿尔巴尼亚军队的隐喻 * 06:04 媒体融合时代的华纳兄弟：「正牌军」的荣光还剩多少？ * 10:07 华纳兄弟：从传统媒体时代的风光正盛，到流媒体时代的力有不逮 * 16:56 美国媒体巨头的收购大战：康卡斯特 VS 网飞 VS 派拉蒙天舞 * 19:22 电影院窗口期缩短：流媒体平台的机会背后还有什么？ * 21:47 算法主导的文化消费：观众以后是否会成为平台的隐形数据劳工？ * 24:12 互联网时代的文化危机：经典内容的消失与审美判断的妥协 * 26:37 算法时代的内容消费：公共性与个性化之间的平衡 🎙主播 * Lily：品牌内容人，品牌为她Brandfor HER 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划&节目制作：Lily 📚 延伸资料 📚 《时代华纳：并购铺就的传媒帝国》 传播学理论「议程设置」：媒体不仅能影响观众怎么想，也能影响观众想什么东西。 🎵 本期音乐： * Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau 关于「品牌为她 | BrandforHER」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

消费不可避免地影响着我们的一部分生活体验。够用、好用的消费之上，不少人也会在消费里追求「舒心、愉悦」等更偏情绪价值的需求满足。而只要有用户愿意为更好的生活用品去买单，就会有品牌去进化自己，来满足这一部分用户的需求。 那这种「高价值」又是如何被用户感受到的呢？在品牌传播还能依靠「魔弹论」的年代，代表权威、专业的媒体与机构，能用单向传播就实现价值传递，品牌本身就可以代表一种格调。但在媒介平权的年代，高价值品牌的传递和感受方式，也随之发生巨大变化。 本期，以身体护理品牌——浴见为例，分析消费品如何讲述品牌故事，和用户共建一种价值观，让品牌价值也成为用户参与的一部分。 ▶️ shownotes * 00:17 消费品如何升级成为生活方式提案？现在还在开线下店的品牌，其实是想卖什么？ * 01:53 浴见新店：「可逛性」高的店铺，需要用哪些元素来搭建？ * 06:26 从清洁到「自我时刻」，身体护理可以很基础，但上限也可以很高 * 08:10 创业需要理性和执行力，但往往，也会需要一个「感性初衷」，并且恰好能赶上市场机遇 * 13:10 传播的「魔弹论」不灵了，现在没有消费者是被动接受信息的 * 17:40 消费者主权时代，品牌传播策略转变的本质，是双方权力关系发生变化 * 22:40 品牌杂志——慢慢讲述品牌故事和价值观的「原始」方式 * 27:06 消费升级 vs 消费降级？品牌价值注定只能被认同的（一部分）人接受 🎙主播 * Lily：品牌内容人，品牌为她Brandfor HER 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划&节目制作：Lily 📚 延伸资料 📚 《象与骑象人》《故事》 传播学理论「魔弹论」：媒介信息如同"魔弹"，能直接、迅速地征服受众，使其产生预期反应。 下班！逃向浴室…… 🎵 本期音乐： * JuggShots - 盛夏晚风 * Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau 关于「品牌为她 | BrandforHER」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

牛奶🥛，一个日常到几乎被我们忽略的饮品，也是咖啡、奶茶等的最佳拍档。 但其实，牛奶上桌，也经历了一个漫长的过程。 在 19 世纪以前，牛奶因消毒条件、运输方式等各种原因，被认为是容易传播疾病的肮脏食品。 但随后的几十年里，随着消毒技术的发明，也随着牛奶和「营养、健康」等关键词的绑定，牛奶逐渐成了现代人日常生活的必需品，而且这种「必需」，几乎在全球都是一种共识。 上世纪30年代《良友》上的牛奶广告 那么，这个过程中发生了哪些变化？除了技术的发展，牛奶所代表的社会文化含义，又是怎么样的？ 为什么很多影视剧里都有一个喝牛奶的人物？比如《新闻女王 2 》里面的古肇华......还有《这个杀手不太冷》里面的杀手 牛奶的现代性，是怎么建立起来的？ 欢迎收听 🎧 ▶️ shownotes * 从《老友》Joey 的倒牛奶神器广告 “现在我终于可以每天喝牛奶了”开始聊 * 01:53 牛奶在影视剧中的人物塑造作用： 按时喝奶、正常生活的一种表现 * 03:27 牛奶在我们国家，从家庭作坊到工业生产的转变 - 小说《牛奶》里的财生面对的时代和技术的车轮 * 08:25 两次革命性的牛奶杀菌技术：巴氏杀菌 & UHT无菌包装技术 * 10:21 牛奶营养价值的历史塑造与全球共识 * 14:46 牛奶从滋补品到日常饮品，补品门槛变高了吗？ * 18:05 牛奶营销中的性别叙事与品牌营销策略变迁 * 21:33 舒化奶：乳糖不耐受人群福音（《新闻女王2》的植入你们觉得刻意吗？ 🎙主播 * Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划&节目制作：Lily 📚 延伸资料 影视剧《老友记》- 指路第三季第四集 📚 《牛奶》、《塑造近代中国牛奶消费》、《牛奶的地方史》（Milk: A Local and Global History） 牛奶：“贫困象征”变成“完美食物” 《中国社会历史评论》牛奶的近代性：以营养和卫生为中心的思考 牛奶消费的前世今生：牛奶如何走进中国人的日常生活？ 🎵 本期音乐： * JuggShots - 盛夏晚风 * Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau 关于「品牌为她 | BrandforHER」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

咳嗽一声闪了腰、打个哈欠下巴脱了臼、熬夜三天进急诊......人有时候「脆皮」起来，自己也会吓一跳... 脆皮青年：中文网络上流行的一个自嘲性标签，用来形容当代一部分年轻人在身体和心理层面都处于亚健康、易“碎”状态的现象。 本期，主播Lily 和「橘子有点皮」的两位主播Mio、林冲一起聊了聊脆皮青年的养生实录，也分享了我们实践和观察到的很多有用技巧。 也许，接受身心健康的起伏状态，就像接受人生的起伏状态。祝大家都能从脆皮到韧皮，哪怕有虚弱的时候，也会昂扬地活下去，修修补补自己的虚弱身体，直到七老八十！ ▶️ shownotes * 01:12 日常脆皮，从头到脚都可能变脆的现代人 * 03:01 身心共处，有些身体疼痛也可以用精神疗法，就比如“精神布洛芬”的治愈作用 * 06:01 睡眠质量就像身体健康的信号灯🚥，接受事情会有“悬而未决”的状态 * 09:44 身体变化会带来精神和想法的转变，觉察情绪真的会有助于身体健康状况的改善 * 11:53 真相时刻：在痛苦中的打工人最好的医美是——离职，离开有毒的工作环境，健康问题就会迎刃而解一大半 * 14:58 努力营造自己的小环境，是身心平衡的关键。有特殊行为执念的背后，可能是一个未被满足的需求 * 18:05 和自己站在一起，改善脆皮的第一步：是不苛责自己为什么脆皮 * 20:40 一些生活习惯的好坏评价：尽量健康，但不要逼迫自己“自律”，不和身体做对抗或许更接近健康状态。 * 23:45 情绪或许也会影响大脑状态：情绪上头的时候不要做重大决策，当然也不要硬抗，寻求帮助是勇敢的表现。也可以试试「圣多纳释放法、5-4-3-2-1五感着陆法、正念冥想」等 * 28:57 焦虑的时候，试试和AI对话，或者写下来也会有帮助 * 39:10 看病很麻烦，但是不看后面麻烦更大，中式养生的关键还是「慢工细活儿」 * 43:49 睡眠打卡？有时候过分关注健康数据也会给自己带来焦虑 * 47:27 和有些脆皮的自己好好相处，是一个长期工程，虚弱地活着，也是一种接纳自己的方式 * 49:10 《疾病健康互助小组》：和赛博脆皮伙伴们一起互相帮助 🎙嘉宾 ： * Mio & 林冲《橘子有点皮》主播 🎙主播 * Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 📚 延伸资料 圣多纳释放法； 5-4-3-2-1五感着陆法； 正念冥想； 脱敏疗法； 《我是幸存者吗?》 作者:[韩]金初珑 《虚弱地生活》作者：[日]绝对不会错过末班电车的女人 身心重组，健康管理的全维时代 🎵 本期音乐： * JuggShots - 盛夏晚风 * Carpenters - There's a kind of HUSH 关于「品牌为她 | BrandforHER」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣FM等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

「老登营销」是什么？ 登味这个词，词根是从『老登』来的，本指是网上年轻人对傲慢自大、喜欢说教的中年男人的戏谑称呼。放在营销环境中，就是指品牌在销售产品或传播品牌价值观时，表现出想要教育消费者、训诫消费者的姿态，就会被指认为「登味营销」。 今年，因为「老登营销」而引发舆论的品牌不止一个，其中不乏知名大牌。登味营销是怎么形成的？它是一个新东西吗？本期内容，就聊一聊品牌的「登味和去登味」。 欢迎收听🎧 ▶️ shownotes * 00:54 什么是品牌的「登味」？品牌有「登味」是哪些原因造成的？-品类？创始人？还是沟通方式？ * 05:56 登味的新与旧：从苹果的《旅鼠》广告到开创性的《Think Different》 * 11:30 互联网媒介打破了纵向与单向传播的逻辑，平权从媒介延展到更多领域 * 12:39 从五仁月饼沟通翻车聊：为什么「过来人」式的沟通也会招人烦？「为你好」怎么样才是真诚的沟通？ * 15:38 信任坍塌之后，重建的最大难题是什么？「塔西佗陷阱」 * 17:12 品牌去登味，找姐姐代言是有效路径吗？显然是的 * 19:31 汽车品类集中发力中女代言，是沟通策略，更是实打实的消费力驱动 * 23:02 更愿意「退居幕后」的品牌赞助 * 26:01 去登味的另外两种有效路径：真诚听劝、做活人，但知易行难 🎙 主播 * Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily 首图：刘亦菲华为鸿蒙智行代言人 📚 延伸资料 从1984到Think different | 苹果广告40年全纪录 塔西佗陷阱：一个政治学术语，指一个政府、组织、机构乃至品牌，如果失去公众的信任，不管它说什么、做什么，都会被质疑和否定。 上观车行 | 汽车圈迎来“中女力量”：35+女星代言刷屏 「性感台灯」理论，来源于电影学的术语，形容电影当中的一些女性角色，往往在电影的这个剧情推进的主线上，不会有任何实质性的作用，就像电影当中的一个性感台灯。 海尔“听劝”走红：消费者共创时代下的品牌新路径 活人感营销：谁支持，谁反对？ 🎵 本期音乐： * Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau 关于「品牌为她」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

在一个人人都是「博主」的年代，个人IP 到底意味着什么？ 一个人到底袒露多少「真诚」能建立一种刚刚好的个人魅力？ 「退货主义」盛行的年代，个人IP 的边界在哪里？ 一人公司、精装朋友圈、人设经营......突然走红的“鸡排哥”、00后村官等，普通人好像都看见了那个可能被流量选中的机会，个人IP 突然变得跟每个人都有关了。 前几天影视飓风Tim因为相亲角的事情被推上舆论的风口浪尖，在各种解读不断出现之后，Tim 本人回应表示这是「切片的抽象化」，没有人是错的，但事情就这样发展了。Tim 作为影视飓风最大的个人 IP，他的言行多大程度上影响和代表公司价值观？ 本期，想聊一聊「个人IP」这件事，个人IP 需要 ? %的真诚？又需要 ?% 的专业与坚持？人们为个人IP而买单的，有多少是真情实感又有多少是需求显化？ 欢迎收听🎧 ▶️ shownotes * 01:03 个人IP 是一个很火的赛道吗？流量会选中随机的一个普通人吗？ * 01:40 Tim 相亲角事件回顾：矛盾争议点与舆论升级 * 03:44 传播语境发生变化后，解读的多样让共识难以达成：“切片抽象化”与编码解码过程中的主动性和二次创造 * 08:14 《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》也是一个语境坍塌导致解码分层的例子 * 10:17 个人IP的真实与界限：真实有多重要？哪些部分的真实是必要的？ * 11:45 为什么「养成系」个人IP，不完美是能被包容的，但有所隐瞒和不真诚是难以接受的？ * 13:02 个人IP 的真诚与信任双刃剑：一荣俱荣一损俱损 * 15:42 个人IP 层面的真诚，是基于专业性和坚守，而不单单靠真情实感。人际交往里的掏心掏肺，在商业语境里更在意一种契约恪守 * 17:23 沉默的螺旋：不是观众爱造神、毁神，而是情绪饱和度更高的声音往往更容易被听见 * 19:37 个人IP和公司价值到底能不能区分开？就像作品和人品能不能分开一样的辩证问题，“退货主义”可能更简单粗暴，但也抹杀了一些认识世界复杂性的可能 * 22:27 个人IP 本身就是一种筛选：没有人能被所有人喜欢，品牌也是一样 * 25:51 比起创始人的婚恋观，更具公共性的选题标准或许才是更重要的事情 * 26:43 不锈钢衣架店家与家居博主之间的善意流动故事，也许个人IP是在用另一种方式让信任传递 🎙 主播 * Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily 首图来自小红书博主@王逅逅 📚 提及资料 项飚：重建附近，年轻人如何从现实中获得力量 生活在媒介中100讲：为什么名人翻车越来越普遍？传播语境下的人生如戏与角色期待 虎嗅：影视飓风Tim挨骂，有点冤枉但不多 隐蔽的“家内性侵”：当“门罗式”养育者成为共谋 小红书博主@恒晨阿刚 轮椅路上的坚守 @王逅逅 🎵 本期音乐： * JuggShots - 盛夏晚风 关于「品牌为她」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣FM等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere

你遇到过自己的「本命香」吗？你觉得所谓「本命香」是什么样的香味呢？ 后疫情时代，取代口红成为新晋「疗愈」品类的香水，是如何隔着屏幕吸引人们的兴趣和下单的？ 味道的性别是如何被区分的？男香和女性的区分，除了市场传播的效率，还有哪些社会文化方面的因素？ ▶️ shownotes * 00:45 发在朋友圈的香水广告，还能靠「权势」与「尊贵」打动用户吗？ * 01:26 香水成为新的「口红经济」疗愈单品之后，如何在电商时代吸引关注？ * 04:58 重度依赖内容的品类，香水的想象空间是怎么被建构起来的？ * 07:49 「东方香」的定义权：从中东神秘国度到中华传统文化，如何在一个香味里实现文化的写意表达 * 13:05 中国文化中「用香」的悠久历史——宋朝的四般闲事：焚香、点茶、挂画、插花 * 15:15 商业香 VS 沙龙香 是怎么区分的？现在大家买香还看这个「传统」吗？ * 17:14 男香和女香之分，是什么时候开始的？为什么要给味道分性别？ * 21:17 我们的社会对女性的身体似乎有更高的要求：职业美貌资格？悦己叙事的逻辑是坚实的吗？ * 25:32 香水的表达是否能有更多突破个人与情感层面的叙事？比如代表对更大世界的探索、代表一种反叛精神 🎙 主播 * Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily 📚 延伸阅读 香水时代：科普|香水为什么会有性别之分？ 东方香的前世今生 观夏：越来越轻 书籍《文明的进程》诺贝特·埃利亚斯 书籍：《美貌的神话》娜奥米‧沃尔夫 🎵 本期音乐： * Carpenters - There's A Kind Of Hush * Taylor Swift - Enchanted 关于「品牌为她」 一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣FM等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：[email protected] 加听友群：nowaaaandhere