消费不可避免地影响着我们的一部分生活体验。够用、好用的消费之上，不少人也会在消费里追求「舒心、愉悦」等更偏情绪价值的需求满足。而只要有用户愿意为更好的生活用品去买单，就会有品牌去进化自己，来满足这一部分用户的需求。
那这种「高价值」又是如何被用户感受到的呢？在品牌传播还能依靠「魔弹论」的年代，代表权威、专业的媒体与机构，能用单向传播就实现价值传递，品牌本身就可以代表一种格调。但在媒介平权的年代，高价值品牌的传递和感受方式，也随之发生巨大变化。
本期，以身体护理品牌——浴见为例，分析消费品如何讲述品牌故事，和用户共建一种价值观，让品牌价值也成为用户参与的一部分。
▶️ shownotes
* 00:17 消费品如何升级成为生活方式提案？现在还在开线下店的品牌，其实是想卖什么？
* 01:53 浴见新店：「可逛性」高的店铺，需要用哪些元素来搭建？
* 06:26 从清洁到「自我时刻」，身体护理可以很基础，但上限也可以很高
* 08:10 创业需要理性和执行力，但往往，也会需要一个「感性初衷」，并且恰好能赶上市场机遇
* 13:10 传播的「魔弹论」不灵了，现在没有消费者是被动接受信息的
* 17:40 消费者主权时代，品牌传播策略转变的本质，是双方权力关系发生变化
* 22:40 品牌杂志——慢慢讲述品牌故事和价值观的「原始」方式
* 27:06 消费升级 vs 消费降级？品牌价值注定只能被认同的（一部分）人接受
🎙主播
* Lily：品牌内容人，品牌为她Brandfor HER
传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️
选题策划&节目制作：Lily
📚 延伸资料
📚 《象与骑象人》《故事》
传播学理论「魔弹论」：媒介信息如同"魔弹"，能直接、迅速地征服受众，使其产生预期反应。
下班！逃向浴室……
🎵 本期音乐：
* JuggShots - 盛夏晚风
* Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau
关于「品牌为她 | BrandforHER」
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