播客: 薯与趋势 - EarsOnMe | 发现和收听来自小宇宙的热门播客

播客简介...

新趋势为何兴起？新趋势如何发展？新趋势背后有什么种草新可能？「薯与趋势」是一档由小红书种草与声动活泼联合推出的播客节目，专注讨论站内的流行新趋势，以及趋势背后的用户心理变迁。每期，我们都会邀请小红书博主、品牌方与小红书内部项目操盘者，围绕小红书上的全新趋势展开讨论，带你多视角剖析新趋势背后的商业机会。关注节目，了解「产品种草」成功的幕后故事。

薯与趋势的创作者...

声动活泼的声小音

米基

薯与趋势的音频...

E07丨复盘2024：有利润有规模的品牌做对了什么？

2024年的年末，我们今天来聊一个很多品牌关心的话题：怎么样又有利润又有规模的做品牌增长？碎片化时代，品牌想要品效销合一，想要利润增长，关键在内容。道理很简单，但怎么做出好内容？如何撬动生意增长？这个问题其实很复杂。 12.18，小红书即将发布一本新书，名字叫《种草》，是由小红书营销实验室和于冬琪一起写的，其中包括了小红书对营销趋势的理解，还有对羊织道、阿芙等今年表现很好的品牌从战略、组织、内容、渠道等全方位的拆解，期待这本书能教大家怎么用人群战略做品牌。本期节目邀请到了「刀法 Digipont」创始人刀姐doris，小红书营销实验室负责人圣香，还有来自品牌方的阿芙 CEO 小乙、羊织道创始人钱好好。所以，这期我们来录一期全女频，从各自不同的视角，一起复盘一下，今年过得好的品牌都做对了什么？我们将深入探讨： ●“消费降级”时代，品牌如何逆势增长，找到生意确定性？ ●营销变天，品牌怎么变？能做好种草的组织长什么样？ ●种草是科学还是玄学？人心如何度量？主要话题 05:14 理清场景和人群，阿芙逆风翻盘的起点 08:24 不找大主播，生意反而更稳健？ 12:43 CMO 到 CEO，看生意的思路有什么不一样？ 17:59 品牌从 0-1，人群切越细，ROI 越高 22:06 消费越“降级”，品牌越要看长期 27:07 如何找到激发消费者需求的那个 moment？ 36:44 人群洞察第一步：找到“超级用户” 43:01 人群时代，不光要招会种草的人，还要变成会种草的组织 57:20 种草，就是“lead consumer to life” 1:01:54 种草是科学还是玄学？人心如何度量？本期人物刀姐doris，刀法 Digipont 创始人兼CEO 圣香，小红书营销实验室负责人小乙，阿芙联席 CEO 钱好好 Jennifer，瑟尚集团CEO/羊织道品牌创始人/OUT OF OFFICE品牌创始人本期内容本期节目由「温柔一刀」联合制作本期团队监制：伽马、婴宁、卢笛内容制作：星志剪辑：晓雨片头片尾BGM 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：我喜欢上你时的内心活动-陈绮贞关注我们官网：小红书商业化小红书号：商业广告薯公众号：小红书商业动态关于节目新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。

66分钟

1k+

4个月前

E06 | 独「薯」一帜：是什么让小红书成为品牌营销必选之地？ | 串台商业WHY酱

10年前，小红书还是一个初出茅庐的新兴公司，在商业化方面追着客户灵感跑；而今天，已然成为了坐拥庞大活跃用户量、不断向全民 app 迈进的跨品类平台。这样成功的商业蜕变，原因何在？精准匹配一直以来都是互联网领域渴望实现的目标。小红书的经验告诉我们，比起直观的数据分析，精准的意义更在于对于细分人群们差异化需求的深刻洞察。首先，我们需要理解更多的人，才能开拓出更多的市场，挖掘更多的机会。本期节目邀请到了分别来自小红书内部负责人与外部品牌方，从各自不同的视角，呈现小红书独特而又极其漂亮的商业化发展之路。为什么小红书上爆款频频？相比其他平台，它不可取代的优势何在？它能兼顾多方的共赢方案是何以成为现实的？让我们一起开启这个关于小红书商业化的故事。本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编圣香，小红书营销实验室负责人杨君伟，科沃斯内容营销负责人主要话题 03:26 从被客户牵着走到反向牵引客户，小红书商业化的发展历程 14:05 遇事不决小红书：小红书的搜索红利从何而来？ 26:02 真实而鲜活的用户反馈：获知真实评价对品牌很重要 29:36 真的可以「既要、又要、还要」？：如何实现用户-客户-平台的三方共赢 37:13 人设万千：「精准」的意义在于抓住细分人群真实的差异化需求 41:07 商业化和社区生态不一定打架？小红书为何频频出爆款？ 58:06 N个新圈子，不亚于一个大圈子：精准匹配的用户触达量不一定小 01:03:50 如何成为下一个黑马：关于在小红书投放的三个建议延伸阅读小红书00后疯狂种草，五菱老品牌究竟做对了什么？小红书：「KFS内容营销组合策略」解读报告小红书发力搜索，品牌有什么利可图？睿丛咨询携手小红书发布《小红书CNY行业趋势报告》小红书二次发育，品牌「掘金」范式更新小红书 WILL 商业大会，理解对人是打透小红书种草关键科特勒携手小红书联合发布种草方法论：《营销的第三种范式》幕后制作监制：圣香、伽马、婴宁、乐夏、Jolin、可特后期：可特内容 & 运营：Kiki、瑞涵、迪卡关注我们官网：小红书商业化小红书号：商业广告薯公众号：小红书商业动态关于节目新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。

71分钟

3k+

1年前

E05｜「快来看看我生的哈基米！」—— 跟随小红书上的铲屎官，找到宠物经济新锚点

「世界破破烂烂，小狗缝缝补补。」越来越多年轻人把宠物看作家庭成员，选择执子之爪铲屎到老，宠物也带给我们无可替代的陪伴。宠物和主人的互相治愈不止于此。或许你在小红书上看到过 @王多多的视频，这只 7 斤重的小泰迪，七年来陪伴主人成长的点点滴滴都被记录在小红书上，不仅萌化了一众用户的心，也减轻了很多养宠新手的焦虑，甚至扭转了大众对泰迪的印象。 [「顶流」王多多] 「顶流」王多多 | 图源：小红书宠物博主 @王多多（是的，多爸给的！）但养宠路上也不只有轻松和欢乐。越来越多铲屎官开始注重科学喂养，阿尔兹海默症、抑郁症等之前常被忽略的宠物病症也更多被注意到。从宠物驱虫，到科学饮食、谨慎换粮，想要照顾好宠物，铲屎官要关注宠物的衣、食、住等方方面面。随之而来的，也是宠物消费赛道的迅速发展以及产品的精细化和科学化。从养宠人群到养宠新手，再到泛宠人群，品牌要如何准确捕捉用户情绪，锚定用户需求，进而探索宠物经济的蓝海？小红书又能怎样帮助宠物品牌洞察养宠新趋势、发现新增长点？本期节目，我们请到来自雀巢普瑞纳媒介负责人 Dancy、小红书宠物博主@王多多以及小红书宠物行业观察员可可，一起聊聊小红书社区中，年轻人养宠的新风向，以及品牌如何抓住机遇，帮助用户实现科学养宠。主要话题 [02:19] 埋肚皮、被舔眼泪，宠物治愈我们的那些瞬间 [08:41] 解压、治愈、把宠物看作家人，当代年轻人为什么养宠 [13:40] 从养宠人群到养宠新手，再到泛宠人群，品牌怎样在小红书实现多层破圈 [21:55] 在养宠大趋势下，如何探索宠物经济的蓝海 [28:48] 定位新手用户，给消费者提供情绪价值，把美好延长 [33:56] 减缓衰老、减轻过敏，在与宠物相处的点滴中，品牌如何给宠物提供全生命周期的服务 [47:48] 在小红书社区中，品牌如何更高效地触及用户、传播口碑 [52:48] 推流之外，品牌如何在小红书上挖掘更细分的需求、更有效与用户沟通本期人物米基，「薯与趋势」主播 Dancy，雀巢普瑞纳媒介负责人，@雀巢普瑞纳 @王多多，小红书宠物博主可可，小红书宠物业务负责人延伸阅读一些治愈： @王多多多爸记录多多每天上床的视频一些「奇奇怪怪」：小红书站内热门宠物话题 #又到了小狗烧焦的季节 #给你看看我生的哈基米来自雀巢普瑞纳的推荐笔记：32岁的长寿猫咪，它的主人是怎么喂出来的？一些最新行业趋势：《小红书萌宠趋势报告》一些品牌必看种草小秘籍：《宠物行业双11种草秘籍》小红书宠物行业营销IP「养宠百科全书」（速来上车！）幕后制作监制：米基、卡米、婴宁、海海后期：可特内容 & 运营：nini、闻晓、瑞涵、迪卡关注我们官网：小红书商业化小红书号：商业广告薯公众号：小红书商业动态关于节目新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。 Special Guests: Dancy, 可可, and 王多多.

59分钟

2k+

1年前

E04｜不错过每一个「小众」声音——小众品牌如何在小红书挖掘巨大市场

「多巴胺穿搭」「美拉德风」「西班牙老钱风」......为什么越来越多乍一听不知所云的小众穿搭在小红书上流行起来？这些原本被认为是「小众」的需求却在小红书上被放大并被品牌看见，这背后不仅是被逐步彰显的多样化用户需求，还有更多不断被催生出的服饰细分品牌。本期节目我们邀请到的嘉宾大白，就来自「大胸内衣」这个看似已经非常窄的赛道里，一个更加细分的品牌：奶糖派。奶糖派诞生于一群早期「大胸女生」粉丝的群策群力，创始人大白敏锐地挖掘到了这些「小众」消费者的需求，将产品定位为大胸内衣研发，并借助小红书的独特社区，把它放大成一门还不错的生意。小红书为什么能让这么多「小众」呼声被听到、小众品牌肆意生长？围绕这个话题，我们还邀请到自由电影人以及奶糖派忠实用户 @昭曦，和小红书潮流服饰洞察家雨萱，希望你能透过不同视角，由小见大地看到小红书上的多元审美和小众品牌的生长秘籍，最终找到属于自己的趋势。主要话题 [01:20] 多元场景和风格中，如何把握小红书上的穿搭新趋势？ [07:17] 「大胸显小」、场景适配，奶糖派如何看待大胸女性在内衣选择上的多样需求？ [17:43] 消费者主权时代，小红书把话语权重新递回用户手中 [22:29] 在用户驱动的小红书上，怎样与消费者有效沟通？ [33:42] 从「沙漏型」到「反漏斗」，做「以人为本」的营销 [42:14] 从小火苗到大趋势，小红书不仅仅是平台，更是与品牌、用户交互的社区 [46:25] 需求更加细分的当下，小红书怎样帮助「小众声音」显性化？本期人物米基，「薯与趋势」主播大白，大杯内衣品牌奶糖派创始人 @李昭曦，自由电影人，奶糖派忠实用户雨萱，小红书潮流服饰洞察家延伸阅读小红书对话奶糖派创始人：把选择权留给消费者，为他们不断创造新的价值运动热潮下，看小红书2023运动营销新玩法、解锁品牌生长新可能奶糖派的小红书官方账号幕后制作监制：米基、卡米、婴宁、海海后期：可特内容 & 运营：nini、闻晓、瑞涵、迪卡关注我们官网：小红书商业化小红书号：商业广告薯公众号：小红书商业动态关于节目新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。 Special Guests: 大白, @李昭曦, and 雨萱.

54分钟

2k+

1年前

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