提到赤马传媒，大多数人对这个名字可能没有什么明显的感知，但是提到他们的作品，OPPO 小人国奇幻之旅、阿里巴巴平昌奥运会《小的伟大系列》、胡歌QQ阅读APP等热门刷屏广告，大家可能就不会感到陌生。赤马传媒，有着十数年的国际影视项目运营经验，2016年成为中国首家高端商业影视广告新三板上市企业，旗下拥有产业链公司ND器材租赁，CraftCreations后期，CastadivaChina 全球协拍公司，选景科技，唯宇华科技（广告公司saas ERP）等，是一家集创意、拍摄、后期制作全流程服务的综合型影视广告制作公司。这一期播客，我的合伙人晓明和赤马的创始人马骏相约聊了聊创业15年的过程，以及环境剧变之下的破局之道，期待能给大家带来一点新的思考。 02:44 十五年间从像无头苍蝇般找机会到三板上市 05:38 从春节的业务量感受到了大环境的变化 09:20 大环境不好，依然也有很优秀的公司 11:24 要做出海业务必须躬身入局 14:27 创意公司与制作公司的角色定位：谁来负责策略与执行？ 22:51 AI渗透到了广告制作的各个阶段 26:00 创意公司是否会被AI更快地替代？ 37:17 打交道的甲方客户越来越年轻，如何去有效沟通？ 38:04 创业者应该拥抱变化 41:48 研究三年，做了一套ERP系统，在市场广受欢迎

去年8月的时候，我们和有着10年跨境电商经验的阿甘聊了一期关于在亚马逊做跨境电商的内容。当时收听效果很好，很多众表示想多听一些。于是这一期播客，我们又邀请到了阿甘做一次返场，和大家来聊一聊今年黑五大促中他对最新数据的洞察，以及很多人都关心特兰普上台，对中国贸易与跨境电商会有什么样的影响? 02:06 这次的美国黑五，玩具品类需求飙升 05:08 特朗普上台对跨境卖家和外贸公司有多大影响？ 10:19 客单价格卷得太低的品类不适合在亚马逊 15:32 国内外不同平台的退货率差异惊人 19:42 孤单经济下隐藏的产品需求 25:54 在亚马逊上大卖的接地床单是智商税吗？ 31:05 能缓解PAD疾病的步行机成为了新趋势 41:21 每年10月流浪猫庇护所呈现爆发式增长 46:35 经期泳装和男女两同马桶座 55:15 麻辣烫在北美市场广受欢迎 56:57 2025年入局跨境电商晚不晚？

今年上半年，随着电视剧《我的阿勒泰》的大火，新疆阿勒泰这个神秘而美丽的地方走进了千家万户的视野。而这一期的嘉宾，我的朋友大柒早在多年前就和阿勒泰产生了密不可分的联系。七年前的大柒还是一个在上海广告行业打拼的年轻人。突然间，她做出了一个让人意想不到的决定：离开繁华的上海，远赴新疆阿勒泰，开启了一段全新的人生旅程。如今她从一个穿梭在高楼大厦间的广告人，变成了阿勒泰禾木村的一位民宿老板。大柒的故事，不仅仅关于创业，也关乎我们如何在生活中寻找多元性，如何实现个人成长的可能性。接下来的时间，我们会和大柒一起，跨越新疆的高山大川，去体验那里的风土人情，听听她对生活的深刻理解，对生意的独到见解，以及对个人选择的无悔追求。期待能够激发你的灵感，点燃你对生活的激情。 02:00在新疆6年，开启一种新可能 04:43没有逃离北上广心，却种下了扎根新疆的念 09:32免费做前台，然后成了民宿合伙人 14:19为什么来不重要，为什么留下才重要 19:03在禾木的生活充满着不确定性 23:52现在的阿勒泰和电视里不一样了 30:19经营的两个民宿相距接近1000公里，如何管理？ 42:59大城市有很多的资源，却少了一些鲜活 47:47围绕生活做生意，把对生活的理解做成产品 52:34不被别人的标准裹挟，会少很多焦虑

“闯中东”成为近几年中企出海的新热潮，但在这片沙漠与蓝海并存的土地上，并非谁都能淘到真金。我的朋友Nelly是中国最早出海中东市场的那批人之一，深耕中东电商市场近6年。那么这一期我们就邀请Nelly来到播客，和我们一起聊聊中东到底有哪些新风口，在中东创业、生活要注意哪些问题，以及她在中东遇到的有趣体验。 02:00 模糊的地理概念，很多人不知道中东在哪里？ 07:09 禁止通过利息获利的伊斯兰金融如何运作？ 14:18 君主制国家的明显问题：经济命脉大多掌握在皇室手里 20:45 关于女性问题，沙特有了一些进步 28:43 女性逐渐解放，所有女性消费都可以在中东做一遍 31:08 新能源车在中东发展是Hard模式 36:05 迪拜塔为什么更名为哈利法塔？ 42:41 出海淘金，千万不要觉得中东人傻钱多 50:14 沙特平均收入1万里亚尔，福利多，工作量少 56:54 中东也有自己的外卖和打车平台 58:39 受宗教影响，娱乐被限制，消费欲也不多 01:00:27 在沙特开MCN公司，吃到了巨大的红利 01:09:25 沙特是典型的人情社会，很多人靠着身份获利 01:17:33 在中东生活相对安全，但作为女性幸福感不高 01:22:26 中国人在中东的职场优势和短板 01:24:15 慎重看待出海中东的机会 01:34:52 中东学汉语的人很多吗？ 01:41:23 在中东的街头，经常会看到对你微笑的中东人

今天的这位嘉宾，可以说是我认识的朋友中最勇猛的一位。他目前驻扎工作的地方是一个大家经常听到，但这辈子可能都不会想去的地方：阿富汗。他就是盐津铺子旗下品牌松冠在阿富汗象牙松种植基地的负责人：凯哥。除了需要克服当地匮乏的资源条件之外，他还需要面对周遭一切可能会受到人身危险。我感觉得他的经历很适合可以写一本种田流网文《重生之我在阿富汗种松子》。那么今天这一期，我们就和凯哥来聊聊这些年在阿富汗种松子的故事。 02:01从互联网上卖卡车，跨界到出海种松子 04:19合伙人的传奇故事堪比战狼 09:40被误解的阿富汗象牙松 12:42第一次去阿富汗经历四次汽车爆炸 14:43一张地毯可以完成所有社交的阿富汗人 18:46商业项目的背后更多的是中阿的合作 21:40全球第三个能够深入阿富汗核心腹地的团队 22:40人均神枪手的阿富汗小哥 23:46阿富汗没有正常的路 24:51阿富汗领导人：别人是来砍树的，中国是来种树的 25:22多赢博弈的松子活水行动 29:01只有规模化才能带来质量的发展 31:56坐拥几万亩，建在原始森林中的松冠学校 34:46阿富汗的女性：社会地位低，家庭地位高 39:48团队同伴竟然是官二代，家里的花盆是导弹壳做的 44:20全程特种部队护卫的办公环境 50:30阿富汗的饮食习惯和新疆很像 52:52在无人区和羊群争夺水源 53:55一棵松子树长成需要十几年

今天来播客做客的朋友Claire，有着令许多人羡慕的职场履历：汉高、联合利华、强生、拜尔斯道夫、珀莱雅，这些大众耳熟能详的著名企业她都任职过。并且从初入职场到担任marketing head 的职位，一路的过关斩将的职场之路也值得很多人学习。所以这期播客，我们会通过Claire分享那些年在大厂的经历揭开外企大厂的滤镜，了解更真实的大厂环境，同时也从职场发展的角度给到年轻人和中年的朋友们一些职场的生存小技巧。 02:03从理工科跨界到快消行业的学霸 04:11进入大企业的管培生也要经历一系列的竞争 09:33哪个部门是大家最不想加入的？ 16:44在美妆行业中国企业已经超过了外企 20:55决策权力的差异让外企很难胜过本土团队 25:07短视频浪潮正在消耗中国企业过去的品牌资产 29:17从外企到本土企业，还是要做足功课 33:30先学道后学术,做美妆Marketing,建议选外企 36:50在外企，你要积极主动展现自己才能更快晋升 41:51精致利己和男女对立成为了某些自媒体的谋利工具 46:05很多品牌只注重短期营利，等于在慢慢自杀

如果你是一名对衣着有追求的通勤族，那么你一定听过GXG这个品牌。今天，我们就有幸邀请到了GXG品牌的总经理吴磊来到播客中，和我们一起聊一聊品牌如何在不断变化的市场中保持其独特的定位和魅力，以及对当下消费者行为和对未来市场的深刻洞察。期待为大家呈现一个成功品牌背后的策略与哲学。 02:00分析男装流行趋势后，发现时尚总体对瘦子友好 04:02看了优衣库的现状，服装需要进行品牌势能的打造吗？ 08:03能成功是因为做了一个品类，而不是品牌 12:04去“班味”的另外一面是青年人对职场的不同需求 16:08通勤是在夹缝中生存的定位结构。 20:12男性与女性消费者心理差异需考虑 24:14中国最大的红利不是审美红利，是没有审美的红利 29:13心智植入需要很漫长的时间去累积 32:28不轻易做科技比拼，先以舒适为主。 37:38电商赛道很卷，但商品端的底层是不同的。 44:24在所有平衡中找到最优解是二把手该做的事

今天这一期播客，我们邀请到了一位深谙摩托车文化精髓的好朋友，海波。他不仅是一位资深的行业专家，更是摩特中国的市场部负责人。海波是我羡慕的那种一直在路上的行者，他会一边骑着摩托穿梭在人烟罕至的风景区，一边为自己所在的机油品牌打造品牌心智，在旷野轰鸣声中为客户种草自家好产品。 在今天的对话中，我们将跟随海波的视角，穿梭于现实与电影之间，探索摩托车背后的深厚文化底蕴和技术创新。 02:04超过170岁的润滑油，是各种顶级赛事中统治级的存在 05:38因为不勘探不开采，所以将技能点全点在了研发上 11:12摩托车比汽车早一年发明？ 16:51那些年，电影镜头中的摩托车 22:36摩托车骑行文化在全国各地待遇不同 28:15人生一定要有一次摩托车的骑行，走过一次就会上瘾 33:53在荒野上的感悟：世界上最美的路就是没有路 39:33哈雷与赛车文化的碰撞 45:12摩托车和汽车文化中也存在鄙视链 50:49电动车也离不开润滑油？ 56:31为什么美国不待见新能源车？ 01:02:11再生油有严格的回收程序，却是将来的趋势

本期串台，是我第二次受邀雨白老师的邀请录制【知行小酒馆】的播客内容。在这一期节目中，我毫无保留地分享了过去十几年对关于开店这件事情的理解和辛酸史，以及为什么「能力很强，认知很高」在开店这件事上，往往是个负担，为什么很多对知名公司的商业分析往往是错的，等等。希望能给听众朋友一些启发。 第一部分 开好店的第一步，其实是避免失败 03:26大厂离职开店，以为是降维打击，其实是降维被打击？！🤯 06:47大加盟商逆风扩店，除了运气，那些成功的店主做对了什么？ 13:44开店想挣钱，效率很重要！（成本优势也算效率哦 第二部分 适用于所有人、所有店的避坑经验谈（又名：波波血泪踩坑史） 16:18小生意算帐逻辑真的很害人！不信来听波波又惨又好笑的果汁店看店经历 🍌 19:16自己开店难，投资朋友的店铺，让别人操心，我躺着拿钱？更大的可能是... 22:5490%打工人都做过的梦：一间按自己心意布置的小店，没事和熟客聊聊天，岁月静好，春暖花开 27:16高知群体做生意的思维误区：自上而下，过于仰仗宏观推演&分析 📊 34:37开个小店，选址 +了解店铺方圆 3 公里的人口结构、消费习惯比看商业分析更重要 36:00重金聘请大牌男模发果汁：没有规模效应，高认知只会成为负担 第三部分 面对多变的市场，普通人掌握怎样的思维方式更可能活下来？ 38:29前脚说某赛道前途无可限量，后脚说它没有商业价值，你们媒体说的话还能信吗？ 43:52商业成功不是不需要自上而下的分析，但要和最贴地气的现象挂钩 45:36做总经理还是去街边卖刨冰？「个体的命运千差万别，群体的命运均值回归」 51:47从星巴克到瑞幸：市场风云变幻，看得越多就越可能提前把握行业趋势 ☕ 56:14用投资打比方：你是要短期投机赚快钱，还是要做价值投资？ 63:07离职后焦虑空虚？开店可以谋生，但可能不适合缓解精神内耗

在当今快节奏的生活中，虾滑作为一种新兴的预制食材，以其便捷性和美味迅速占领了市场。而逮虾记，这个名字背后蕴藏着的不仅是对美食的热爱，更是对品质和创新的不懈追求。从5亿投资到88亩的大规模工厂，逮虾记在短短四年内创造了10亿销量的奇迹，这背后有着怎样的商业智慧和市场洞察？ 本次播客我们有幸邀请到了逮虾记的CMO刘晓红，一位拥有多年媒体经验的资深媒体人。她将与我们分享逮虾记如何从一个行业新秀成长为市场的领导者，探讨虾滑产业的发展趋势，以及她个人从媒体人到成功创业者的转型之路。 02:02创业初衷：让十四亿老百姓吃上好虾滑 06:24预制菜：历史机遇与产业基础的完美结合 12:49 供应链升级与消费者需求加速了预制菜的发展 25:43 在下滑环境中创造多元价值：虾产业供应链的成功 32:10 个性化餐饮解决方案的需求与创新探索 38:34 B端供应链品牌打造与客户联合营销 44:59 C端品牌建设：从达人主播到用户需求的探索与突破 51:28 火锅与烧烤是中国餐饮连锁化率增长空间广阔的两个品类 57:52 需求转变下的餐饮市场需要满足顾客需求 01:04:17 供应链行业认知与转型之路

这一期我们请来了一位“甲方”朋友Mini，邀请她从一个甲方的视角为我们分享自己13年品牌管理，4年电商经营的心得体会，分享动荡时局下一个营销人的应变之道以及对营销的理解。希望她十几年的经验能带给大家一些启发，重新思考营销这份事业，更坦然地面对变化、迎接挑战。 02:02营销职业生涯的转型之路 04:41适应能力与创新能力的平衡之道 09:20哑铃式品牌发展的时代，中长期战略思考至关重要 14:05黄金珠宝行业的标准与创新 18:48黄金产品创新：与中国传统文化相结合的符号意义与仪式感 23:31从花卉到葫芦：回顾过去的流行趋势与奢侈品的孤独之路 28:13珠宝行业内的宝二代：创业精神与创新思维的融合 32:55国产腕表的现状与未来 37:37黄金珠宝、腕表和化妆品的销售商机 42:19拥抱相对中心化套路，打造品牌核心创意 47:03瑞幸成功背后：坚持每周联名带来的质变与消费者追随 51:43跨国集团的垄断现象

前几期播客，我们和【柚子出海】的磊哥聊了关于TikTok跨境电商的一些经历和避坑事项。当时就引起了我的一名听众的共鸣，很巧合的是这位听众也在跨境电商领域有着将近10年的经验和资历，他不仅是一名跨境电商的卖家，同时也是亚马逊官方认证的讲师。他非常认同磊哥的观点，也表示跨境电商除了TikTok之外也有不同的平台和各种机会。所以今天这一期，我们就邀请到这位在跨境电商领域深耕多年的朋友阿甘，来和我们聊聊在亚马逊上做跨境电商的故事以及他出境考察的体验。 02:01跨境电商行业的现状及经验分享 04:55在亚马逊销售如何优化店铺流量和转化率？ 09:57人种、宗教和地区的多样性对跨境电商的影响 14:54产品设计中的性别认知与挑战：中国卖家在海外市场的反思与调整 19:51德国消费能力最强，对品质要求高，是欧洲市场首要考虑的目的地国家 24:50骑行装备品牌拓展市场的成功之道 29:52寻找小众市场机会：满足独特需求的产品设计与强大供应链的完美结合 34:52产品认证与安全：儿童产品、厨房产品的重要性探讨 39:49亚马逊运营团队配置与全渠道运营策略 44:49宠物产品的市场潜力：中国玩家的机遇与挑战 49:48迪拜与中东市场的独特需求与文化差异 54:46发现生活中的产品需求