9月2日，我们在中欧上海校区举行了「合以见得」的周年庆，邀请了节目的人气校友主播、播客圈的朋友们及中欧教授，与听友一起聊聊播客，谈谈生意。本期节目是周年庆特辑的最后一期，下期我们将恢复日常节目更新。 在过去一年更新的节目中，我们请来了不同行业的校友分享他们的经历见闻与行业观察——从餐饮、宠物医疗，到AI爆发、国产半导体、建筑与规划，我们试图将商业世界中的热门话题抽丝剥茧，探寻不同赛道背后的底层逻辑。 本期节目，我们请来两位曾经做客节目的人气嘉宾返场，从他们各自的行业视角，聊聊做播客这件事给他们带来了哪些思考与启发：为什么做播客也能找到心流？品牌要如何依据自身的营销目的与阶段，决定是否入场做播客？而作为传统媒体人，又是如何看待播客这一新兴媒介的？ 本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。 -本期主播- 杨蕾（中欧EMBA2014），上海文广传媒集团东方卫视中心主持人、中欧校友上海文创产业协会理事 刘京京（中欧EMBA2017），罗技大中华区副总裁 -时间轴- 02:13 播客与传统广播在内容载体和受众上的区别 03:40 做播客的「心流」 05:49 中欧EMBA开始做播客的契机 07:30 为什么叫「合以见得」？ 09:57 播客对传统传媒人带来了哪些启发？ 13:28 录播客也是自我探索和结构化思考的过程 17:01 播客与其他媒介的区别 20:25 品牌播客背后，营销的快与慢 23:34 AIGC会影响播客在内的内容行业吗？ 29:32 在信息繁杂多元的时代，为何我们依然需要「编辑」？ -入听友群- 1. 扫描下方二维码 2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码 期待与你交流！ -延伸阅读- 好书的标准和阅读的自我修养 搞不懂AI，你才真的开始懂了 十问半导体的中国机会 -互动方式- 微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）
9月2日，我们在中欧上海校园举行了「合以见得」周年庆，邀请了节目的人气校友主播、播客圈的朋友们及中欧教授，与听友一起聊聊播客，谈谈生意。我们会在9月的2期节目中，为大家放送现场的精彩圆桌对话，本期节目为圆桌的第二期分享。 播客商业化是如今不少行业内外人士都在讨论的议题，除了品牌投放，如今你也能见到不少品牌下场做播客；有观察称，2022年，中文播客产业迎来了品牌播客的大爆发。 但与此同时，作为内容营销链条中的一环，品牌播客也面临商业化难题：如何制定目标、衡量效果，如何调动企业内部资源，以及如何精准找到品牌播客在链条中的定位？本期节目，我们请来三位营销相关的专家，聊聊在播客商业化如火如荼的当下，品牌做播客的探索与思考。 本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。 -本期主播- 鲁薏，中欧国际工商学院市场营销学助理教授 艾勇，中欧EMBA2014级校友、CPA中文播客奖发起人 蔡欣，中信出版·大方总经理、跳岛FM出品人 -时间轴- 01:52 内容营销的概念与流变 04:08 DTC与传统营销方式的区别 06:04 什么样的品牌内容能打动消费者？ 10:36 品牌播客的“轻便性” 11:45 如何抓住品牌播客的听众心智？ 12:54 品牌播客的商业模式 15:11 播客的“一键下单”模式在哪？ 18:32 如何定义品牌播客的ROI 21:26 在内容营销的矩阵中，播客营销处于什么定位？ 27:04 品牌播客在「传播」之外的更多可能 33:47 如何在竞争愈发激烈的播客市场中积累粉丝？ -入听友群- 1. 扫描下方二维码 2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码 期待与你交流！ -延伸阅读- 虎嗅10年，一家新媒体的月亮与六便士 当艺术开始改变商业 我们为什么要赞颂「无序之美」？ -互动方式- 微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）
9月2日，我们在中欧上海校园举行了「合以见得」的周年庆，邀请了节目的人气校友主播、播客圈的朋友们及中欧教授，与听友一起聊聊播客，谈谈生意。我们会在9月的2期节目中，为大家放送现场的精彩圆桌对话，本期节目为圆桌的第一期分享。 播客行业的从业者有着相当多元丰富的样貌——有的来自传统媒体，有的是不同行业的翘楚，也有普通个体——但他们的相同之处在于，都热爱内容与表达本身。 本期节目，我们请来三位顶流播客的主播，从媒介性质、背后潜藏的商业机遇出发，聊聊播客这件事、以及他们是如何把热爱变成了一个可持续的、激发更多人思考的传播媒介？ 本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。 -本期主播- Lily，「创业内幕」主播 约小亚，「商业就是这样」主播 程衍樑，「忽左忽右」主播 -时间轴- 02:24 成为“顶流播客”的主理人，需要具备怎样的素质？ 02:53 播客主播与其他媒体行业主持人，有何不同之处 06:35 从18年到如今，播客生态发生了怎样的变化？ 08:56 中小型播客的创业优势 12:03 促成播客市场飞速发展的因素 17:46 品牌播客市场的变迁 22:18 在图文式微的时代，音频如何补充媒体矩阵？ 25:42 为何在中国市场，播客目前还没有成熟的商业化模式？ 30:15 中文播客的变现难点 -入听友群- 扫描下方二维码即可入群，期待与你交流！ -延伸阅读- 虎嗅10年，一家新媒体的月亮与六便士 当艺术开始改变商业 我们为什么要赞颂「无序之美」？ -互动方式- 微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）
作为全球最大的云周边设备供应商之一，你一定很熟悉罗技这个品牌；以鼠标这个单品为例，2022年罗技在中国鼠标市场占有率达到了43.51%。此外，罗技如今也有不少新鲜的跨界尝试，比如与Line Friends、英雄联盟、Herman Miller等不同品牌都曾推出过联名产品。 这家起源于瑞士、拥有40多年历史的一线品牌，是如何在竞争愈发激烈的3C赛道中维持自己的市场竞争力、不断找到创新解法；而他们在营销与品牌上又有哪些实践与思考？ 本期节目，我们请来罗技大中华区副总裁刘京京，从他在快消、烟草再到消费电子行业的职业履历出发，探讨过去20年中国市场的变化；以及在全媒体时代的多渠道下，罗技是如何实现从定位出发、到主流、再到破圈的？ 本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。 -本期主播- 刘京京（中欧EMBA2017），罗技大中华区副总裁 -时间轴- 04:25 2011年前后中国市场的结构性变化 06:32 疫情后，3C配件赛道发生了哪些变化？ 10:53 大企业存在的「从0到1」的创新困境 14:12 追逐增长不一定是最好的投资角度 16:37 罗技是如何从定位到主流到破圈的？ 22:56 顺境可能更难预判风险，碰壁也未必是坏事 26:54 要如何让总部理解并支持中国区的本土创新？ 34:18 如何看待互联网时代的销售渠道？ 39:15 聊聊不同平台生态下的精细化营销 47:01 Branding Vs Marketing，二者的同于不同 52:39 什么是「品类管理」与「产品营销」？ 54:17 如何保证营销与创新的敏感度？ 60:34 营销的本质是激发善意 -延伸阅读- 三件事困扰15个月后，「亲爱男友」找到了品牌的原点 | 创业真相 如果老大老二终有一战，品牌的结局是什么？ 卫哲：一个千亿市值新消费公司的诞生 -互动方式- 微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）
2022年9月1日上线以来，不知不觉间「合以见得」已经快一岁了，这次我们特别策划了一场线下活动，希望让听友看见我们，我们也见面听友。 此外，我们还安排了两场圆桌论坛，如果你对播客行业和内容营销感兴趣，千万不要错过！ • 活动时间：9月2日 14:30-19:30 • 活动地址：中欧国际工商学院上海校区（上海市浦东新区红枫路699号） • 报名链接：聊聊播客，谈谈生意 | 中欧EMBA「合以见得」播客周年庆 • 其他报名方式：微信关注「中欧EMBA」，发送“播客”，获取报名链接 欢迎在评论区提出你想交流的问题，我们也会为贡献了优质问题的听友提供一份精美礼物。 9月2日我们在中欧等你来！
2014年成立的运动健身平台Keep，如今已经是不少人生活中不可或缺的健身好朋友——拥有3亿注册用户，月活超过3000万，且就在今年7月，Keep在港交所成功上市成为中国运动科技第一股。 资本青睐之外，Keep也是一家“很会玩”的年轻公司。2016年那波「自律给我自由」的品牌战役让大众彻底认识了Keep；而最近Keep联名各色IP的奖牌则在社交媒体爆火，并一度成为了年轻人的社交货币。在这些直击人心的营销背后，Keep的目标或许并不是短期内的增长，而是在更长的商业周期中，成为一个伟大的运动品牌。 本期节目，我们请来Keep的9号员工、目前担任Keep副总裁的赵茜，聊聊Keep的品牌营销与商业逻辑，以及她对当下运动健身市场的观察。 本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。 -本期主播- 赵茜（中欧EMBA2022），Keep副总裁 -时间轴- 01:18 成为Keep「9号员工」的故事 04:33 Keep诞生之初，是如何踩上互联网红利期的？ 08:03「自律给我自由」的品牌战役，如何让Keep与行业拉开差距？ 11:54 Keep的主要用户画像 13:13 聊聊Z世代的健身需求变迁 16:54 35+的用户，在Keep练什么？ 18:21 作为运动健身平台，Keep有哪些营销节点？ 23:36 运动不是反人性的 26:29 从央视马华到刘畊宏、帕梅拉等健身KOL出发，聊聊大众健身需求变化 35:29 Keep奖牌爆火出圈背后的故事 39:16 Keep的IP联名逻辑 42:49 「运动游戏化」与「游戏运动化」 48:01 线上赛事与线下赛事的同与不同 51:29 从运动健身出发，Keep未来的多元化内容尝试 52:31 在未来，Keep希望成为一个怎样的品牌？ -延伸阅读- 从亏损到营收超200亿，FILA的崛起之路 | 独家案例 95后高开低走，00后低开向上 陈威如对谈鲁梅尔特：走出增长困境 -互动方式- 微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）
去年11月，OpenAI发布的ChatGPT将大模型的训练成果带入大众眼前，此后又迅速在今年3月发布了里程碑式的GPT-4模型。这让AI赛道再次乘上东风一路狂飙——最近半年，包括谷歌、阿里、腾讯等在内的全球科技巨头们纷纷开始布局大模型，相关创业也达到了前所未有的热潮。 对于大众而言，类ChatGPT模型确实在提高生产效率；而对学者、创业者以及投资者来说，大模型的涌现如同打开了一个黑盒——当机器学习发展到当下的阶段，我们或许需要考虑更多，比如深度学习的机制、AI爆发背后的安全与伦理思考，以及它未来究竟会释放多大的价值？ 本期节目，我们请来一位科技和医疗赛道的投资人王靖华（中欧EMBA2022级），聊聊机器学习、深度学习与大模型的发展路径，以及我们要如何真正理解AI。 本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。 -本期主播- 王靖华（中欧EMBA2022），科技和医疗领域投资人 -时间轴- 02:19 为什么2023年可以说是「AIGC元年」？ 03:30 从图灵测试到ChatGPT，聊聊AI的发展路径 04:35 机器学习与深度学习的关系 09:04 机器学习的三大主流方法：监督式学习、非监督式学习、强化学习 12:13 聊聊Transformer架构的诞生 15:18 OpenAI的划时代意义在哪里？ 19:20 大模型赛道未来的竞争格局 22:37 算力革命与机器替代人的趋势背后，将诞生哪些新方向？ 25:06 AI爆发背后的风险 31:52 AI认知与人类认知的「对齐失败」 33:39 从深蓝到AlphaGo，AI如何一步步在围棋上战胜人类？ 37:41 为什么今天的大模型存在理解难点？ 41:37 生物神经网络与机器神经网络的学科交叉之处 -延伸阅读- 搞不懂AI，你才真的开始懂了 GPT-4打败ChatGPT 我们为什么要赞颂「无序之美」？ -互动方式- 微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）
「领导力」是个很难被定义且量化的概念，但在组织中——无论是大公司还是小团队，要实现一个共同目标、抑或是个人的良性成长，领导力的重要性都不言而喻。 本期节目，我们请来一位名校出身，从管理培训生成长为外企高管的中欧同学；从他的职场路径出发，聊聊「领导力」到底是怎样的概念，以及那些基于经验与理论的、每个阶段的职场人都可以参考的方法论。 譬如，初入社会的大学毕业生如何规划自己的职场成长路径？而晋升为领导后又要如何带好一个团队？外企与民企有怎样的风格差异、而外企高管要如何在组织中找到自己的定位？ 以及关于「领导力」——尽管我们很难找到精确的标准来衡量它，但依旧有可借鉴的方式，来培养自己的领导力。 本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。 -本期主播- 陈峥嵘（中欧EMBA2022），陆逊梯卡（上海）商贸有限公司销售总监 -时间轴- 01:51 名校生物医学工程毕业，为何选择进欧莱雅做销售？ 04:34 外企管培生是怎样的体验？ 06:02 销售是个入门门槛低、上限非常高的职业 09:04 「业务做得好」与「成为好的管理者」二者是充分必要条件吗？ 12:10 做领导是个手拉手一起成长的过程 15:39 为什么领导会和你聊「愿景」？ 20:18 当团队规模更大、复杂度更高，要如何成为好的管理者？ 22:00 聊聊外企的通病 26:18 内向的人能成为好领导吗？ 32:13 领导力是不能被量化的 33:24 在外企，如何将个体能量最大化？ 36:10 外企与民企的企业文化冲突 42:50 职业经理人在中国市场的角色 47:01 如何解决下属比自己年长的困境？ 52:32 领导力的学习是经验导向还是书本导向的？ 55:23 如何看待职场PUA？ -延伸阅读- 不礼貌的工作消息，为何令我们焦虑？ 为什么会有人不情愿当领导？ 苏锡嘉：说话减少一半，人际关系能成倍改善? -互动方式- 微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）
我们为什么需要宠物？ 人类驯养猫猫狗狗的历史可以追溯到一万年前的新石器时期。最早因为猫能捕鼠、“知护案间书”，而狗能狩猎、看家护院，人类养宠物更多出于功利性的需要；但很快，人类饲养宠物便开始出于情感需求——史料记载，宋人养猫要带着一包红糖或一尾鱼去「聘」，市场上有猫粮、狗粮出售，而宠物美容在那时也已经流行起来。 到了今天，我们早就习惯宠物是家庭的一份子，但在国内，与养宠紧密相关的宠物医疗行业是从1980年代才开始慢慢起步的，相较于宠物食品、用品等赛道，宠物医疗仍然面临相对分散、信息差等问题。小动物不会说话，当它们面临疾病，我们要如何对症下药、让它们得到正确的治疗？ 本期节目，我们请来宠物医疗与医药领域的校友，聊聊他们入局赛道的背景，以及宠物医疗在中国的市场概况与发展前景。宠物医疗的定价体系是怎么样的？宠物特效药的研发存在哪些门槛？以及，当小动物作为「伴侣动物」而不是「玩宠」，我们要如何让它的一生过得更好？ 本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。 -本期主播- 王庆（中欧EMBA2007），硕腾国际区高级副总裁、大中华区总经理 张瑞（中欧EMBA2018），萌兽医馆创始人 -时间轴- 02:00 人医出身的他们，在什么契机下选择进入宠物医疗赛道？ 09:42 中国的宠物医药市场与海外有哪些异同？ 13:54 宠物医药的销售模式 16:24 宠物医疗直营与加盟的经营逻辑 20:46 中国宠物市场的医疗率与用药费用，还有哪些增长空间？ 25:05 如何面对宠物医疗市场的同质化竞争？ 29:16 宠物医疗也符合「模仿性创新」的逻辑 34:51 宠物医疗行业的盈利水平 42:15 人药企业进入动物用药领域，存在进入门槛吗？ 45:31 宠物医院的定价体系与经营模式 52:20 从个体与行业角度看，如何应对越来越多的宠物变老？ 56:30 宠物保险在中国的发展 58:12 宠物行业最缺的是兽医 62:49 中欧校园咖啡馆里小猫咪的故事 -延伸阅读- 95后高开低走，00后低开向上 疾病是如何影响历史进程的？ 卫哲：一个千亿市值新消费公司的诞生 -互动方式- 微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）
「食物」是我们觉得再平常不过的东西——但如果我们站在更大的视角，食物不仅有商品属性，也有社会属性。从种植原料到走上餐桌中的每一环，支撑我们日常食物的农食系统，它远不止与「吃饭」这件事有关。 全球生产的粮食中有1/3都是被浪费的，而这个问题的本质是产业链效率与大众意识；而全球农业、畜牧业带来的碳排放，直接关联到我们生活的地球气候，以及未来人们的生存环境。 本期节目，我们请来两位农食系统专家，探讨当下在全球以及在中国，农业和粮食系统面临的问题与挑战、背后潜藏的商业机遇。以及从个体角度，我们要如何在食品可持续上贡献自己的一份力？ 本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。 -本期主播- 牛志明（中欧EMBA 2016），亚洲开发银行高级项目官员、全球化智库高级研究员 徐伟昊（中欧EMBA 2016），惜食魔法袋发起人 -时间轴- 04:17 农食产业链的基本概况 06:58 为什么农食系统需要转型？ 11:33 食物通胀是什么概念？ 14:04 饮食结构不健康背后的本质原因 15:34 农食系统的资金量限制和贸易管制问题 18:15 全球气候变化对农食产业链的影响 23:59 农业排放量是全球排放总量的1/3 31:42 农食系统转型的意义 33:07 从产业链角度，农食系统如何转型？ 49:13 聊聊惜食魔法袋的商业模式 55:09 如何通过SaaS系统和期货预售的模式，帮商家减少浪费？ 67:17 除了食物，还有哪些消费品可以减少浪费？ 69:24 作为社会企业的动力与优势 -延伸阅读- ESG，让谁欢喜让谁愁？ 无限供电的时代结束了，怎么办？ 大闸蟹有几种滋味？ -互动方式- 微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）
新能源是中国汽车工业弯道超车的关键力量，中国本土的造车新势力在过去几年中也一度交出了相当漂亮的答卷——2022年全年，除了“蔚小理”实现了超过20%的交付量增长，其他造车新势力的表现也愈发强势，比如当年的交付冠军哪吒汽车，同比增长达到惊人的118%。 本期节目，我们从中国乘用车市场近几年正在发生的显著变化出发，聊聊新能源车行业的底层逻辑与发展趋势。由特斯拉掀起的新能源车降价大潮，其背后的原因是什么？中国购车人群的偏好在过去几年发生了怎样的变化？当传统车企“大象转身”，他们将如何追上新能源行业的一路狂飙？ 本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。 -本期主播- 黄亮（中欧EMBA 2021），保利汽车集团总经理 -时间轴- 03:10 中国乘用车市场的整体概况 04:50 插电混动将成为汽车零售市场里的重要增长力量 07:02 聊聊新能源车行业今年的降价大潮及原因 12:20 汽车行业的合资品牌会彻底消亡吗？ 14:44 新能源车的核心三大件 18:50 购车人群在过去五年中的变化 21:53 为什么说新能源行业的未来在中国？ 26:05 传统汽车与新能源车经销网络体系的区别 34:01 如何选择新能源车品牌？ -延伸阅读- 6个关键词，看见2023年信心和趋势 龚焱对话蔚来李斌：你把用户当作目的，还是手段？ 57岁，一边上市，一边创业 -互动方式- 微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）
我们所生活的空间，无论是高楼林立的繁华商业区还是市井气息浓重的老城区、又或者是带有地方特色的现代乡镇，都离不开规划与建筑本身。 城市中的公共空间是我们日常生活的容器，也是城市之所以能够聚集人群的关键所在。那么，城市中的建筑是如何被设计和建造出来的；以平方公里为尺度的城市规划，又是如何让城市的格局变成如今的样貌？ 本期《合以见得》，我们请来两位规划与建筑领域的嘉宾，聊聊城市规划和建筑——从专业角度看，规划、建筑与土木工程的区别是什么？如何理解城市中的网红地标与国际化的建筑？西学东渐之后，中国是如何重塑自己的城市规划与建筑体系的？ 以及，城市的本质是人。当我们讨论城市中的某个建筑群或者单一建筑，从规划与设计者的角度看，他们是如何将「人」的因素放进设计中的？ 本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。 -本期主播- 郭驽（中欧EMBA2019），AUD建筑设计咨询有限公司创始合伙人、设计总裁 马春庆（中欧EMBA2021），未来城市（上海）建筑规划设计有限公司CEO -时间轴- 01:05 从学科角度，聊聊规划、建筑、与土木工程的关联与区别 04:20 规划的服务对象是政府，而建筑设计更多地面向开发商 06:40 中国城市规划体系发展的三大阶段 09:08 西方学术体系如何影响了一代中国建筑学的发展？ 12:02「国际化」的建筑意味着什么？ 18:22 城市规划中是如何界定区域与建筑群的？ 20:55 城市天际线与街道尺度的平衡 23:17 聊聊老城区更新背后的考量 29:24 上海世博会背后的规划故事 33:39 上海影城作为地标建筑的更新故事 41:54 网红打卡地的利与弊 48:00 城市综合体概念在中国的落地与发展 56:27 一个健康的城市形态是什么样的？ 58:48 建筑与规划行业的人才培养周期 67:12 中国的城镇化发展，与背后的规划建筑思考 69:37 AI等技术会对建筑设计行业带来哪些影响？ 79:50 聊聊中欧校园背后的建筑细节 -延伸阅读- 中国房地产的昨天、今天和明天 我们为什么要赞颂「无序之美」？ 「无用」的美学思考，如何影响商业决策？ -互动方式- 微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）
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