关于这一期的内容，我有一则亲身感受想要分享给大家。三年前我因为兴趣开始接触视频拍摄剪辑。第二年，我带团队去了趟意大利深入采访自己服务的品牌。回来后，我一个人完成了这部短片的后期剪辑工作，最后我的这条短片被该品牌的直接作为内容发表在其官方公众号上。 这是对于我初学入门视频后期这一技能的肯定，这也是为什么我希望大家能够去尝试保持终生学习的状态。当机会垂青你的时候，你必须是有所准备的。
前阵子我忘了在那里看到一句话，“只考虑你能解决什么问题，而别先考虑你的产品该怎样”。在每一个 Why 的背后，都有一个需要发掘并完美解决的问题，这一点毫无争议，只有当一个真正需要被解决的问题被发现，并通过努力最终解决，这整一个过程一定是具有价值的。而价值往往是要靠受众来认定的，我们往往在做一个具体的生意或研发一个产品的时候，把自己放在了一个主导的地位，不经意间把自己认定的价值当成是真正的价值。
关于如何包装品牌，是一个初创阶段都会遇到的灵魂考验，毕竟很多时候，初创需要依靠好看的外表吸引消费者。但好看的皮囊千千万万，有趣的灵魂你是否真的具备呢？做好品牌真的不是做好 logo 这一件在目前看来非常基础的事情。这一期《品牌与否》我们聊聊初创的视觉设计该如何去执行。
今天这一期的启发来源于锤子手机一则过去的广告片，每次看到这样的优秀的作品，不论是哪个品牌的，我都会感慨：初创品牌有几个能做得起的？但消费者的确又被非理性的大脑所操控着，谁能撬动消费者的非理性大脑，就有可能产生购买甚至追随。还记得我以前谈到过的这样一个理论吗：消费者借助“符号”对品牌产生初步的印象，通过“利益”来解决这一品牌对于消费者有什么价值和关系，以及与其他同类品牌有何不同，而“意义”是超出产品本身的一种身份认同，也就是通过品牌塑造出来的形象解决消费者对品牌的认知问题，从而产生追随。
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