热潮早已退去,2023年对美妆品牌们来说是极具挑战的一年。 这一期是和「张杨聊品牌」张杨老师的串台,一起对美妆行业进行了年终回顾,重点聊聊那些逆势增长的品牌们,例如珀莱雅、韩束等重新翻红的传统品牌,以及在抖音、小红书等平台取得高速增长的新兴品牌。 嘉宾介绍: 张杨 ,解数咨询创始人,毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问,2016年创办电商品牌白又白,6个月从0做到天猫类目TOP1,年营收1亿+,现服务400+消费品赛道客户。 如果你喜欢这档播客,欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群,期待更多交流!
整体增长速度明显放缓,时尚业也进入了存量时代。 这一期跟老朋友Vincent一起,对初创期、成长期、成熟期的品牌及大集团在2023年的动向进行了回顾,提及的品牌/集团包括Chuu、nicerice、Maia Active、蕉下、奥康、美特斯邦威,以及三夫、比音勒芬、李宁等。 不过,对时尚业来说,无论市场如何饱和,在不断更迭的潮流中,品牌永远有机会。 嘉宾介绍: 郑荣升Vincent, 时尚和可持续行业资深创业者,多个中外时尚加速器创业导师,可持续发展解决方案和材料开发顾问。 行业重要平台和展会分享嘉宾,包括上海时装周、Intertextile Shanghai、SAC、AmCham、品牌星球、ECV 等;行业媒体评论嘉宾,合作媒体包括Vogue Business、WWD、Ladymax、JingDaily、Glossy 等。 如果你喜欢这档播客,欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群,期待更多交流!
如果盘点2024年关键词,消费降级必然是其中非常重要的一个。 消费降级本身是一个沉重、庞大和深刻的话题,我们在这一期里尽量轻松地做一些与品牌领域有关的探讨-白牌兴起、平替流行、新消费退潮等现象中所体现的品牌祛魅和价值回归,以及年轻消费者在预算重新分配中转向的体验升级。 如果你喜欢这档播客,欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群,期待更多交流!
今年冬天,羽绒服是一个异常热门的话题。 曾经作为保暖刚需的羽绒服,这几年是如何变得越来越时尚的?大家普遍感觉羽绒服卖得越来越贵了,背后的原因是什么?近期市场上出现了哪些新兴的羽绒服品牌,这个品类未来的发展又会怎样呢? 这一期就和老朋友Vincent一起聊聊这个话题。 嘉宾介绍: 郑荣升Vincent, 时尚和可持续行业资深创业者,多个中外时尚加速器创业导师,可持续发展解决方案和材料开发顾问。 行业重要平台和展会分享嘉宾,包括上海时装周、Intertextile Shanghai、SAC、AmCham、品牌星球、ECV 等;行业媒体评论嘉宾,合作媒体包括Vogue Business、WWD、Ladymax、JingDaily、Glossy 等。 如果你喜欢这档播客,欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群,期待更多交流!
作为欧莱雅的老对手,雅诗兰黛集团已经连续五个季度出现了业绩下滑,跟欧莱雅的差距越拉越大,今年以来股价也下跌了近60%,市值只到欧莱雅的六分之一。 在这期节目里,我会首先来回顾雅诗兰黛的创立故事和收购史,然后针对近期集团的业绩下滑和策略调整进行简要分析,最后会探讨欧莱雅和雅诗兰黛两大头部集团的路线之争。 (本期内容是试录期间发布过的音频,经优化后重新上传,在此提醒一下已经听过的听友们~) 如果你喜欢这档播客,欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群,期待更多交流!
虽然“他经济崛起“的口号已经喊了很多年,男性之前还是被视为最不具备消费力的群体,不过根据天猫最新发布的双11消费榜单,这次男性消费力首次超过了宠物。 今年双11排在男性消费前三的品类分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣,我们就从这里开始,对背后所代表的新趋势进行轻松解读,涵盖的消费领域包括服饰、理容、健康、兴趣爱好等。 如果你喜欢这档播客,欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群,期待更多交流!
业内人士都知道,“美妆的尽头是欧莱雅。” 全球第一大美妆集团欧莱雅,是一个不折不扣的百年老店,回顾欧莱雅的百年发展史,最大的一个关键词就是并购。 这期节目就是围绕着欧莱雅的百年全球并购史、以及它在中国26年间对本土品牌的收购故事展开,从中也可以看到美妆行业发展的一些脉络。 (本期内容是试录期间发布过的音频,经优化后重新上传,在此提醒一下已经听过的听友们~) 如果你喜欢这档播客,欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群,期待更多交流!
在新消费非常火的前几年,出现了一个词叫做审美红利,代表性品牌包括三顿半、蕉内、pidan等,因为高颜值快速获得了消费者的喜爱。 所谓审美红利如今还存在吗?品牌身上比颜值这种短期刺激更具诱惑力的精神磁力即文化,有可能成为一种新的红利吗?在低迷时代为消费者提供情绪价值,是否也存在着某种红利呢? 这一期我们三个伙伴就一起来聊聊这个话题。 如果你喜欢这档播客,欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群,期待更多交流!
这一期邀请了百亿级私域操盘手德明,来聊聊品牌与私域这个话题。 在过去十年微商发展过程中,有诸多成功上岸的品牌案例,如贝泰妮旗下的薇诺娜、巨子生物旗下的可丽金。 随着微商到私域的不断进化,如今这个领域发生了哪些新变化?从私域起盘再进行品牌化运作还是一种可行的方式吗?对于已经建立的品牌,借助私域获取增量又有什么技巧和方法? 嘉宾介绍: 德明(花名江海),百亿级私域电商一线操盘手,原腾讯本地生活业务运营专家,鲸灵集团蜂享家项目运营负责人。先后从事的业务领域包括团购、本地内容社区、私域电商、淘宝客券商、品牌特卖,是目前国内top级私域电商平台的资深顾问,服务过8家年交易额过10亿的社交电商平台。 如果你喜欢这档播客,欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群,期待更多交流!
这一期邀请了一位老朋友Vincent,来聊聊时尚创业这个话题,因为当时聊得比较发散,两个多小时录音最后剪辑成40分钟左右,后续有机会再就一些话题做更深入的探讨。 嘉宾介绍: 郑荣升Vincent, 时尚和可持续行业资深创业者,多个中外时尚加速器创业导师,可持续发展解决方案和材料开发顾问。 行业重要平台和展会分享嘉宾,包括上海时装周、Intertextile Shanghai、SAC、AmCham、品牌星球、ECV 等;行业媒体评论嘉宾,合作媒体包括Vogue Business、WWD、Ladymax、JingDaily、Glossy 等。 如果你喜欢这档播客,欢迎添加微信eva-liuyuan,加入我的听友群,期待更多交流!
在如今的国货美妆行业里,珀莱雅是一个最受关注的企业,也是一个特别的存在。 不同于新锐品牌,这是一个诞生于2007年的老品牌了,在珀莱雅身上,经历两次消费大升级和两次大的渠道变迁,能看到品牌穿越周期的韧性。 关于珀莱雅,大家一定会有很多好奇,为什么珀莱雅在当时的年代能够崛起,发展过程中遭遇过哪些困难,如何又重新回到如今的高增长,以及如何看待珀莱雅的未来。 在这一期内容里,我会通过回溯珀莱雅的发展历程,来尝试解答这些问题。 如果你喜欢这档播客,欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群,期待更多交流!
传统文化焕新是我一直以来在关注的一个主题。 从李宁纽约时装周走秀开始算起,过去几年兴起了对传统文化元素的消费热潮,这股热潮到现在是否已经消退?新兴起的下一波热潮又在哪里? 这一期内容还是和我的两位伙伴一起,从国潮到新中式,从香氛到家具,从拜佛到晒背,聊聊当下年轻人在传统文化有关的消费上有哪些新趋势。 如果你喜欢这档播客,也欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群,期待更多交流!
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