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简介...
在如今的国货美妆行业里，珀莱雅是一个最受关注的企业，也是一个特别的存在。
不同于新锐品牌，这是一个诞生于2007年的老品牌了，在珀莱雅身上，经历两次消费大升级和两次大的渠道变迁，能看到品牌穿越周期的韧性。
关于珀莱雅，大家一定会有很多好奇，为什么珀莱雅在当时的年代能够崛起，发展过程中遭遇过哪些困难，如何又重新回到如今的高增长，以及如何看待珀莱雅的未来。
在这一期内容里，我会通过回溯珀莱雅的发展历程，来尝试解答这些问题。
如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群，期待更多交流！
主播...
EvaLiu
茶茶March12
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
饭缸少女
1年前
上海
30
定价：对标大牌 定价在大牌的1/2-1/3
产品：精华的生命周期长，定价高，可衍生周边产品多
阶段性爆品有可能不会持续，但是会为品牌带来塑造爆品的经验
几个成功的关键启发：
看到趋势 能做取舍
契合渠道特点，修正/推出产品
品牌升级是长期的系统工程，需要持续在产品、卖点、形象上做更新
（个人理解和总结～）
阿白_sEZi
1年前
广东
12
如果价格保持下去还是有市场的 但是火了之后一直在涨价 品牌每年的研发费用占利润额很低 比起外国几个大品牌差了几十甚至上百倍…功效型产品还是优先选大品牌集团的吧
e_4llL
1年前
江西
11
一直以为是新兴品牌，直到前几天老妈说珀莱雅现在很火很好用，十几年前在线下看到也差不多两百块钱一套也很好用。我真的震惊了，它十几年都没咋涨过的样子，而且越做越好！
kimilin
1年前
上海
10
很详细的拆解，珀莱雅近几年确实在美妆消费品里存在感越来越高，也有了明星产品（双抗精华）今年双11好像还是美妆品类销量第一
姓史名珍香
1年前
广东
10
cs渠道是啥😢
DominicD
1年前
上海
7
这种企业最大的考验和危机就是二代接班了
螺纹
1年前
上海
5
分享很棒～
HD590834v
1年前
福建
4
35:29 我觉得她的女性主义话题做得挺好的😂我就是从她的那个广告才记住了这个品牌，然后加上早c晚a概念成为它忠实消费者
柠檬不酸_vA4D
1年前
江苏
3
说实话我也很震惊，近两年无限回购，尝试的新品也让我很满意
MMMAY吖
1年前
北京
2
分享的很精彩、实用👍🏻
小牛小牛
1年前
福建
2
27:19 这样看来 当时主推电商的决策真的很果敢很明智
日暮里_HGs1
1年前
广东
2
哇哇哇，抽丝剥茧的一次分享，听得太过瘾了，也很有收货，谢谢老师~
RAN_island
1年前
广东
2
内容很棒
cookies饼干
1年前
上海
1
太小声了
何剪烛
1年前
上海
1
16:13 19年11月珀莱雅线上均价134vs欧莱雅240；2022.11 珀莱雅375vs欧莱雅340
睦斯
1年前
陕西
1
从来没买过珀莱雅 一直觉得山寨感很强 听完觉得要支持一下
yaya_xiPl
1年前
广东
1
po（第四声）莱雅
饭后指南
1年前
山东
1
双十一刚囤了源力精华和面霜～
芙丽涅Phryne
1年前
湖北
1
我想知道到底好不好用，小红书全是推广不敢信啊
不做空想家
11个月前
上海
1
15:18 在三年内珀莱雅的线上销售均价翻了一番，而且还略高于欧莱雅，太震惊了