|本期嘉宾| 姜国政（念相品牌咨询创始人） |本期内容| 品牌有了概念之后，怎么变成具体的形象和包装呢？ 这期节目我邀请了念相创意的创始人——姜国政。 他毕业于清华大学美术学院工业设计系，后于法国艺术设计学院完成硕士学位。在巴黎工作期间曾先后参与纪梵希香水、John Galliano 香水、日本精工手表、KRUPS 咖啡机、马爹利洋酒等全案型设计项目。 回国后创立上海念相创意团队，接手过珀莱雅、相宜本草的品牌升级，也是我很喜欢的养肤品牌东边野兽品牌创意背后的操刀手。 我们聊到了： * 品牌的无形资产都有哪些？ * 怎么样才能尽可能地通过视觉传递出品牌意志？ * 为什么说Aesop、小米的品牌资产系统化做得很好？ * 没有表达欲的背后，实际上是对生活没有烦恼、感到麻木； |时间戳| 03:18 国内外品牌设计流程对比：高端大气是个什么风格？？ 18:41 品牌价值其实是一个远期交割的账户； 21:22 Aesop：极简的视觉背后，映射的是完整的品牌思想与内容； 31:46 品牌内容拧巴，其实是没有愤怒，所以没有表达欲； 37:21 小米：表达欲与商业融合的好例子； 44:41 怎么样才能尽可能通过视觉传递出品牌意志？ 50:00 东边野兽：不用雕龙画凤东方图腾的东方品牌； 01:02:05 个人的taste，源于对生活的好奇、对世界的感知与了解； 01:09:48 对生活没有愤怒，可能是因为变得麻木和低求知欲； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 树杨（前“怪兽充电”创新业务&战略投资负责人，《中国好生意》主播） |本期内容| 这期节目，我请到了即刻“头部红人”，最懂生意，却因为“不够胆大”而完美错过所有风口的男人——树杨。 他 7 岁开始学看 K 线，初中开始就在上海沪西工人文化宫摆摊卖打口碟，在国企呆了 2 年裸辞，经历过怪兽充电的初创与上市，去过中国东西南北 3/4/5 线城市考察生意。 所以在本期节目中你会获得很多不那么正统的、营销教科书外的武林秘籍： * 怪兽充电的核心竞争力，在于全国的1000个县城代理商； * 中国3/4/5线城市的生意密码是什么？ * 拿不到五万月薪后，回家做生意是条好出路吗？ |时间戳| 01:49 7岁看K线，初中卖打口碟赚第一桶金； 06:55 体制内不能满足想象力和冲劲，资源都是单位的，跟自己无关； 10:36 3/4/5线城市男人与女人的消费需求； 16:21 B站与小红书的商业化差异有多大？ 23:04 怪兽的核心竞争力在全国的1000个县城代理商； 28:54 县城里的mall，是流量的中心； 31:47 现在去加盟喜茶一定赚钱，只要你通得过喜茶的面试； 32:14 白酒的价值共识，在于“圆桌文化”； 33:50 低度酒其实是伪需求？ 40:22 回家做生意，你比土老板强在“会做excel表”； 44:36 回县城做经销商，人/货/场/种子流量，一个都不能少； |节目中提到的生意| 1、49坊 ⚠️仅科普，绝不代表本节目提倡⚠️ 2015年，张传宗从原来的IT领域跳出来，联合49位商界朋友创立肆拾玖坊。 创始人张传宗。张传宗曾经担任过联想集团的一些业务，先后在联想的品牌推广部、商用市场部、渠道部、手机业务部等从事相关工作。 目前，肆拾玖坊的产品有两条线，肆拾玖坊的第一坊“酱酒坊”，是来自贵州茅台镇的53度酱香白酒；第二坊“鲜米坊”，是来自黑龙江五常市的鲜米。 一开始的起步阶段依靠人脉拓展圈层，以“总舵——分舵——堂口——社群”的形式层层划分，至于赚钱的方式，主要有股权分红，还有股东年终奖励。 cr.「观点」公众号 2、T97 ⚠️仅科普，绝不代表本节目提倡⚠️ 2022年9月，“T97咖啡旗舰店”抖音号，试水Rap带货30天内涨粉113.7万，单场最高观看人次达到了4000万。 T97创始人李潇在直播间里也是雷语频频： “T97上线第一年就卖出10个亿，要在35个月内，在店铺数量、单店业绩、市值上全面超越瑞幸。” “未来中国咖啡的格局是，T97咖啡第一，瑞幸第二，星巴克第三。” “挖走喜茶聂云宸团队高管。” 但事实上，在去年10月份的时候，线下门店只有48家。到了今年2月份，门店数量只有87家，然后到了4月份，只剩下85家（官方数据）。 3、郑远元专业修脚店 看这篇叭👇 贫困县崛起的“宇宙第一修脚帝国” |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 关雅荻（《开放对话》主播、资深电影人） 王卜山（播客爱好者、表达者） 阿黄（播客爱好者、表达者） |本期内容| 这是一期来自前不久在阿那亚举行的「声量The Power of Voice」的声音。 报名声量活动后，我在一众对话主题中挑中了这个，就因为“爱”与“勇气”这两个词。我最近一直在思考，人一生中最重要的几个特质是什么？我最新的答案是：爱、勇气、真诚。 但不得不提的是，当我们回到属于自己的角落，脱下重重地壳时，我们剩下的却只有孤独。 如果孤独才是内核，那爱与勇气是否只是一场徒劳呢？ |时间戳| 12:44 孤独才是区别你我差异的所在； 14:48 如何区别”独处“和”孤独“？ 19:14 "我在三四线城市感受到了勇气与孤独 22:18 很多人都坐在金矿上，却不停的向人乞讨； 26:49 爱情没有三步法； 35:03 寻找爱，需要降低标准吗？ 41:11 陪伴比培养重要，父母的活别推给社会； 45:13 婚姻与家庭的本质； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 美吉（九十里私董会创始人） |本期内容| 每天奔波忙碌、被外界焦虑所吸引的我们，有多少时间和机会向内探索自己呢？ 五一节我去了趟泰国普吉岛，见到了我最好的朋友、我的组织顾问、《温柔一刀》第一期嘉宾——张美吉女士，于是我们在海边即兴录制了这期播客（美吉哭了一整集播客，我不停给她递纸）。 去年3月，美吉意外地生了一场病，当我们所有人为她担心时，她却很坚强地走了过来，甚至会反过来安慰身边的朋友。 也是这场意外的“生命的礼物”，她开始向内探索，重新开始思考工作、创业、生命。 如今，她因为治疗剪掉了一头红发，却依然热情洋溢，眼里充满了理想与情怀。 希望这期节目能对你有所启发，也欢迎阅读美吉的公众号：《时隔7年，是时候让我们重新认识一下：我是张美吉，为创始人找到真高管》 |时间戳| 05:36 泰国“彭于晏”的悲情创业； 15:02 疫情后重启事业，却意外查出癌症； 26:43 身体健康是1，失去健康其他都是0； 29:28 学会选择与拒绝，是对自己的时间负责； 37:21 老板和企业家的区别：射门进球与创造运动； 42:15 不能用长期主义掩盖自己缺乏赚钱能力的事实； 49:37 创业所有遇到的“人”的问题，都是因为一开始招错了人； 01:02:32 从容是我们最大的优势，但我们偏被他人的焦虑所吸引； 01:08:54 创业是为了创造我喜欢的工作方式、工作氛围、工作伙伴； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：刀姐、Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| Olga吴美君（自媒体“我是美君姐姐”职场博主、前肯德基台湾 & Timberland中国总经理） |本期内容| 刚了解 Olga 时，我以为她是职场爽文大女主，她的职场经历有多跌宕起伏呢，我来简单介绍一下她： 29 岁就成为芭比娃娃背后公司的台湾区总经理； 36 岁加入肯德基，仅 1 年之后就成为董事总经理，也成为该企业自成立以来首位女性董事总经理； 在职场上一路所向披靡的她却在 41 岁被 fire ； 42 岁绝地反击重回职场，帮助 Timberland 逆风翻盘； 2016 年她被派来到大陆市场，历时 10 个月，拍摄了一条轰动的广告片《真是踢不烂》并仅仅用 800 万媒体预算让「踢不烂大黄靴」风靡全国。 和她聊完之后，我发现她是心态永远年轻的可爱女人。既拥有专业营销人的职场思维，又怀揣一颗向往冒险与新鲜事物的年轻心态。 （大家听这期节目时，请原谅我爽朗的笑声，因为美君姐姐实在太幽默可爱了！） |olga推荐的书单📚| 1、《正路-我在百盛餐饮26年的感悟》，作者：苏敬轼（原百胜集团中国事业部主席兼首席执行官） 2、《品牌的技术与艺术》，作者：叶明桂（台湾奥美广告副董事长兼策略长） 3、《仆人领导》，作者：罗伯特·K.·格林里夫 4、《高效能人士的七个习惯》，作者：史蒂芬·柯维 5、《像我一样勇敢》，作者：吴美君 6、《亲爱的别怕，勇敢说yes》，作者：邹开莲 |时间戳| 03:10 29 岁当总经理，其实是少年得志大不幸？ 09:57 阴差阳错进肯德基：不要等着猎头来找你，你自己就是自己最好的猎头； 12:02 DTC vs 批发，在 marketing 上最大的不同是什么？ 20:58 Olga 在肯德基拍过的那些爆笑广告片； 26:55 越红越没有自信，被 fire 前做了很多错误决定； 38:28 《真是踢不烂》广告片如何让 Timberland 拥有灵魂？ 41:19 品牌故事不可能去中心化，这个时代仍然需要品牌大片； 43:34 好的洞察来自 trigger(扳机) 与 barrier(屏障)； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：昊月、Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 李奕（非洲农业创业者，前麦肯锡咨询师，公众号“李奕在哪儿”作者） |本期内容| 好久不见，我是刀姐doris，我充电回来了。 刚开始做温柔一刀，我是希望通过与人对谈来给自己充电，激发自己的灵感，但自从我给自己定了更新任务之后，做着做着，更新节目就好像变成了一个任务，我也慢慢失去了时间的掌握权。 今后，我将把播客作为一个充电站，而不是工作任务，我也希望通过用心的策划与对谈，来给大家呈现更好的内容。 回归的第一期，我邀请到了李奕。 我六七年前认识她的时候，她还在洛杉矶麦肯锡当咨询师，非常精英人设，工作就是全球飞。没想到在麦肯锡呆了快五年的时候，她离职了，不做咨询不做战略了，打算在非洲创业卖菜。 2021年，她作为合伙人，加入了肯尼亚当地一家农业创业公司。我们在录制这期节目时，她人在肯尼亚内罗毕，我们有着五个小时的时差 :D 说实话，我知道她做出这样异于常人的决定时，我一点也不意外。 她有一种让时间暂停的魔力。她身上没有对人生正轨的追逐，也没有 peer pressure 的焦虑，她在自己构建的小宇宙里，玩着自己的游戏。 想要阅读李奕更多的故事：《五年三大洲，从麦肯锡毕业去种田》 |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |时间戳| 15:38 培训、收购、合同种植......真·助农在非洲 20:09 肯尼亚乡镇企业家的一天是什么样的？ 23:08 有些人要突破前沿，有些人则要带着被剩下的人往前沿方向走； 28:51 藏龙卧虎，在肯尼亚外国人居然能当场认哈佛校友？ 31:30 抛开滤镜，真实的非洲商业是什么样？ 35:18 世界上不只有0和1，理想和商业可以并存； 37:30 安全感来自于哪里？—不可质疑的价值、更加轻松地承担风险、有退路; 41:19 和父母的沟通是最好的投资； 46:59 要在生命当中，创造和自己对话的空间 mental zone； 53:20 如果都不能给你的孩子的话，那就给无条件的爱； 54:37 缺少安全感的生命，是因为没有感受过无条件的爱与支持。 01:01:46 不要忘记那个和自己对话的夜晚。 |彩蛋| |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 大白（奶糖派创始人） |本期内容| 在我看来，创业者分两种：机会型和使命型。机会型是出于商业的考虑，而我常常被使命型创业者治愈。 前几周，我和奶糖派的创始人——大白录制了这期播客。录制完后，我整个人都被他治愈了，感到世界上还有这样的人真好~ 具体我们聊到了： * 奶糖派的创立，就像是充满使命感的不真实电影桥段； * 因使命而起的品牌，如何找到商业的平衡点？ * 为什么说“内衣”是服装行业最难的方向？ 这也是一期内衣行业的超详实科普内容，对商业感兴趣的你一定不能错过！ |延展阅读| 《奶糖派：为大杯文胸「大方」叫卖》 《专注大杯文胸，「奶糖派」完成近亿元B轮融资，弯道超车登顶品类第一》 欢迎在评论区分享你的见解，每一条评论我都会认真看，enjoy everything！ |加我微信| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： |时间戳| 06:40 日本在34年间，D罩杯女性占比翻十倍； 12:52 奶糖派的创立，像是不真实的电影桥段？ 14:59 “凌晨聊了6个小时后，我找到了要找的产品负责人”； 17:38 为什么说“内衣”是服装行业最难的方向？ 21:33 融资是一个难点，没办法只能自己凑钱； 24:30 每次坚持不下去，就会想起《我不是药神》； 29:13 如何找到商业平衡点？——“我执”与“利他”； 34:14 大公司入局后，小品牌应该怎么办？ 39:31 被不适合内衣困扰的女孩子，到底有什么烦恼？ 51:59 奶糖派找到用户需求的“笨”办法——做产品社群； 55:18 消费品企业，从一开始就要有盈利的能力； 01:05:49 内衣行业的下一个阶段会怎么样？ 01:14:41 不做判断，保持对客户的理解与尊重； |关于节目| 《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法Digipont创始人兼CEO 前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 |找到我们| 公众号：刀姐doris/刀法研究所 视频号：刀姐doris/刀法研究所 收听渠道：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 来点视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人 / Even 剪辑 / 芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

**本期嘉宾** 董本洪Chris（阿里巴巴集团CMO，花名“张无忌”） 东东枪（广告创意工作者，播客「宇宙牌电饭锅」主理人） **本期内容** 本期节目是「温柔一刀」和「宇宙牌电饭锅」的串台，我们邀请到了阿里巴巴集团的首席市场官——Chris。 这期节目的录制起源是，我和东东枪一起受邀参加 2022 年阿里 supernova 评奖，这也是阿里市场线的闭门评奖。 这次参加阿里 supernova，让我看到了营销最本质、最品效协同的样子，所以借这个机会，我们聊到了： * 阿里对于好的营销的标准是什么？ * 什么样的营销才能做到品效协同，而不是花拳绣腿？ * 市场部门在平台应该扮演什么样的角色？ * AI 会给营销行业带来哪些影响？ * 今天这个时代，营销人的摇滚精神与勇气都消失了吗？ 拓展阅读： 《围观：阿里市场人做营销，总共分几步？》 天猫丰收节：为本土文化打call，中国山河自有姓名 担心爸妈看不懂外文？天猫国际为海淘商品配备“中文翻译贴” 上海的bang友，好久不见，这杯我请 欢迎在评论区分享你的见解，每一条评论我都会认真看，enjoy everything！ **加我微信** 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： **时间戳** 04:26 市场部到底在互联网企业该做什么？ 10:40 阿里supernova奖项的初心是什么？ 14:59 在创意领域，有太多沾沾、洋洋自得的营销手段； 18:40 即便是引起巨大讨论的“中国山河，自有姓名”，也会被严格打分； 22:42 CMO大奖“中文暖心贴”：关注消费者、引发行业变革； 32:51 做消费品与做平台市场的区别：支持商家的品牌，来建设自己的品牌； 45:40 两种广告：“你好棒” VS “你好好”； 48:10 阿里CMO工作的三件事：鼓励、支持、打压； 51:44 「市场×」概念：市场部做营销要拉上产品和运营； 59:24 两个角度看洞察：时间轴、人群轴； 01:03:24 过度的去中心化和碎片化，反过来召回一个中心化的声音； 01:10:48 大多数营销物料的生产，注定会被 AI 生产所取代； 01:21:19 营销人不止要洞察人，还要在多元世界里有个人的坚持； 01:26:43 乙方同学的摇滚精神，都被无知的甲方熄灭了； **关于节目** 《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 **关于我们** 主播：刀姐doris 刀法Digipont创始人兼CEO 前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 **找到我们** 公众号：刀姐doris/刀法研究所 视频号：刀姐doris/刀法研究所 收听渠道：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 来点视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 **本期团队** 制作人 / Even 剪辑 / 芷昕 **片头片尾BGM** 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

**本期嘉宾** 黄海（消费品研究者&投资人，三顿半首轮投资人，播客《疯投圈》主理人，香港大学数学学士、斯坦福大学管理工程硕士） **本期内容** 今天这期节目，我请到了一位投资界的网红，网红界的投资人——黄海！ 黄海曾在 IDG 资本担任早期项目投资负责人，后来加入峰瑞资本担任过执行董事，现在自己在做消费类的 VC 投资。 同时，他也是一位内容创作者，内容行业也是他反复探讨的议题，他相信——「未来，很多行业会以内容为抓手，实现商业闭环」。 这期节目里，我和他聊到了： * 内容创作者的身份，对做投资人有什么帮助？ * ToC内容 VS ToB内容：要爆款还是要专业？ * 三顿半吴骏身上，我们能看到品牌创始人哪些稀缺特质？ * 新消费浪潮中，投资人心态经历了几个阶段？ ps.中间有一段我忘打开录音了，使用的是录屏音频 (；′⌒`) 播客中提到的三顿半拆解文：《万字拆解 | 三顿半的取和舍》 欢迎在评论区分享你的见解，每一条评论我都会认真看，enjoy everything！ **加我微信** 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： **时间戳** 05:57 创业者是商业世界的“工程师”，投资人是商业世界的“科学家”； 13:38 有些行业天然就会往“个体户”方向发展； 16:27 未来，投资机构会走向什么样的模式？ 20:13 ToC内容 VS ToB内容：要爆款还是要专业？ 27:27 在社交网络上要做出一个出圈的爆款，需要有很大的情绪加持； 33:23 新消费浪潮中，投资人心态经历了几个阶段？ 35:58 完美日记是一个让“消费投资”出圈的公司； 44:15 稀缺的创始人特质：三顿半吴骏毫无保留将“品牌”当作第一性； 50:17 奶糖派如何根据人群做品牌？ 01:03:57 发展失败的品牌通病：没把握好节奏感； 01:17:52 投资人工作与生活的模糊界限； **关于节目** 《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 **关于我们** 主播：刀姐doris 刀法Digipont创始人兼CEO 前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 **找到我们** 公众号：刀姐doris/刀法研究所 视频号：刀姐doris/刀法研究所 收听渠道：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 来点视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 **本期团队** 制作人 / Even 剪辑 / 芷昕 **片头片尾BGM** 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

**本期嘉宾** 范阳（生物&智能材料科技公司FOYO BIO创始人，前沿科技&人文时尚公众号“范阳”主理人） **本期内容** 今天这期节目，是温柔一刀的一次内容拓展尝试，我们算是一只脚浅浅踏入了科技行业内容，因为我请到了一位非常硬核的嘉宾——范阳。 范阳是理工科出身，拥有化学专业的硕士学位，在美国做过分析化学家，听上去是一个技术男，似乎和品牌营销没什么关系。 但很神奇的是他在纽约做过风险投资，回国后一直在创业，现在创立了一家跨学科的生物 & 智能材料科技公司。他对日常消费品行业，一直保持独特的见解。 他曾经给我说过：世界上最棒的品牌，一定是“科技+消费”的雌雄同体品牌。 我们会就这个话题展开，我会和他聊聊（向他学习），品牌是雌雄同体、阴阳平衡到底是什么？ 范阳推荐书单： **加我微信** 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： **时间戳** 06:27 对冲基金是纽约最有面子的工作？ 08:05 用Uber＋Airbnb的模式去做城市商业空间； 18:20 我们平常把注意力给到哪一类的知识，我们的大脑就会朝哪偏； 20:57 lululemon的起源可以追溯到杜邦公司？ 37:09 为什么说最厉害的消费品牌一定是雌雄同体的？ 43:27 卖马具的爱马仕是19世纪的特斯拉？ 50:49 交通出行方式如何影响奢侈品牌的发展？ **关于节目** 《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 **关于我们** 主播：刀姐doris 刀法Digipont创始人兼CEO 前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 **找到我们** 公众号：刀姐doris/刀法研究所 视频号：刀姐doris/刀法研究所 收听渠道：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 来点视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 **本期团队** 制作人 / Even 后期剪辑 / 芷昕 **片头片尾BGM** 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

**本期嘉宾** Alice（时尚设计师首饰品牌OOAK创始人 ） **本期内容** 今天是个特殊的日子——情人节。这期节目，我想和大家聊聊“爱”，只不过不是“爱别人”而是“爱自己”。 我请到了我的一位好朋友，时尚设计师首饰品牌 OOAK 的创始人——Alice （她自称小爱同学）和我一起聊聊这个话题： * 爱自己→不爱自己：女性创业者都是在燃烧自己，成就品牌； * 当一个“漏水的盘子”：认识自己，接纳自己； * 看到了一些风景，不管好坏，才是一段旅途； 最后，送给大家一句话： 「I am rooted, but I flow. 我有根，却在流动。」——弗吉尼亚·伍尔芙 欢迎在评论区分享你的见解，每一条评论我都会认真看，enjoy everything！ **加我微信** 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： **时间戳** 06:47 买手店说白了就是，贩卖品位和审美； 15:59 首饰与人的关联：表达自我； 21:32 从爱自己到不爱自己，女性创业者都是在燃烧自己，成就品牌； 29:00 别补短板了，直接当一个”盘子“吧； 35:03 真正的独一无二，不是闪耀众人，而是源于内心； 44:07 听完 OOAK 的品牌升级理念，我愿意给它多付 500 块钱？ 52:24 创业者有一个成绩单，而我们似乎一直不及格； 57:32 你看到了一些风景，不管好坏，这才是一段旅途； 01:01:55 “我明明是一棵桃树，硬要长出苹果来”； 01:14:10 刀姐有在呼吸吗？？ **关于节目** 《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 **关于我们** 主播：刀姐doris 刀法Digipont创始人兼CEO 前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 **找到我们** 公众号：刀姐doris/刀法研究所 视频号：刀姐doris/刀法研究所 收听渠道：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 来点视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 **本期团队** 制作人 / Even 后期剪辑 / 芷昕 **片头片尾BGM** 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

**本期嘉宾** 刀姐 ✨✨🎊🎊喜迎6w粉！福利抽奖倒计时🎊🎊✨✨ 扫描二维码添加刀法小花藤微信，领取抽奖链接。用抽奖的方式抽出「温柔一刀」的 19 位听友，获得以下奖品： 1. 🏆特等奖：价值1999元的2023年「机遇·刀法年度品效峰会」两日门票（1位）； 刀法年度千人峰会于2023年2月22-23日在杭州举办，嘉宾集合了学术匠人、具有全球营销视野的专家、赛道头部品牌创始人、新锐黑马品牌创始人、营销标杆操盘手40余位，品牌营销同行从业者1000+位，行业优质机构资源100+家，共同聚焦商业底层观察及趋势、私域一线玩法、公域增长方法论等。 1. 一等奖：价值999元的汇聚2万+品牌营销人的的「刀法品牌操盘手俱乐部会员」一年（2位）； 2. 二等奖：包邮到家的刀法独家刊例《刀法小红本（流量篇）》（6位）； 3. 三等奖：刀法品牌营销人新年礼包【整合操盘、品牌建设、公域增长、私域增长、营销基石】，5期中任选3期，免费开通（10位）； 活动截止时间：2023.2.12 最终结果公布时间：2023.2.14 ——————————————————————— 一直以来都有听友想让我聊聊我的求职经历，之前我也在其他期对谈中断断续续有提到过。这期播客，是我第一次向大家完整地梳理我从大学毕业，到求职，再到创业的经历和思考，希望能给你带来一些启发~ 我大学毕业于美国一所不太知名的学校：巴德学院。毕业后努力拿到了中国的宝洁和美国的联合利华的offer，并且加入了联合利华。后来去了MK做新媒体传播经理，再后来去了阿里担任支付宝北美市场运营负责人，回国加入衣二三做CMO。 这期节目，我想分享一下我的10年+职场心得，正是这些职场原则，让我一路从美国到中国，从内向自卑到坚定自信。 * 明确目标，把80%的精力花在20%的事情上，敢于all in； * 职场原则：你越稀缺，价值越大； * 对标全世界的优秀标准，而不是和周围的同辈比较； * 不要专注眼前，看十年后的自己； （这期是我在度假途中录制的，音质会稍有切换哦） 欢迎在评论区分享你的见解，每一条评论我都会认真看，enjoy everything！ **和我们交流** 如果你想加入我们的听友群，请扫描屏幕下方二维码： **时间戳** 01:10 曾经的“哑巴妹妹”到今天的营销圈博主； 04:42 有过10+份实习，但可口可乐的实习让我爱上营销； 07:58 找工作的二八原则； 14:23 两份offer在我面前，宝洁还是联合利华？ 20:02 真正的营销人不能只会花钱，不会赚钱； 25:15 如何用“定位”原理找到自己的差异化，放大壁垒和杠杆？ 35:35 自己选的路，跪着也要走完 **关于节目** 《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 **关于我们** 主播：刀姐doris 刀法Digipont创始人兼CEO 前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 **找到我们** 公众号：刀姐doris/刀法研究所 视频号：刀姐doris/刀法研究所 收听渠道：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 来点视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 **本期制作人** 制作人 / Even 后期剪辑 / 芷昕 **片头片尾BGM** 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒