【本期嘉宾】王北四夫妻 王北四夫妻（快手ID：王北四在东北） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 【时间线】 00:52 为什么叫「王北四」？ 01:42 听说你们两个之前在北京都是从事广告行业的，具体是做些什么？ 02:12 王北四的北，也是北京的北。 04:55 怎样一步步找到跟商业的关系？什么时候开始接的第一个广告？ 06:47 为什么欧莱雅会找三农博主做投放，结合的点在哪里？ 07:26 从视频内容到剪辑技巧，你都参考过哪些账号，以及怎么做出自己账号的特色？ 20:39 怎么看短视频跟直播的关系？ 27:03 十年前，为什么离开体制来北京做「北漂」？ 32:18 短视频用户和创作者多栖成为常态，都是发一样的内容，为什么商业化能力会有这么大差异？ 34:11 在快手做变现，私域跟公域都该是个什么注意力分配呢？ 35:09 聊聊你们在内容种草和选品组合的细节。 40:29 为什么从中间商选择去做了博主？ 43:26 四年前快手8.0改版，对网红有什么影响？ 45:24 怎么能够让账号更有质量，也更加可持续？ 46:33 创作者怎么从私域获得更多流量，怎么去促成交、促回购、做深度链接？ 48:11 「做货的时候不能只考虑货本身，也还要去站在粉丝的角度去考虑。」 50:47 下面还想做什么？ 53:39 主播出头是玄学吗？ 【开场&结尾音乐】 开场&结尾音乐：何玉-大东北我的家乡（DJ何鹏版） 【相关推荐】 1、本节目第133期：我在东北，我没得选，只能干农业 【关于「乱翻书」】 「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。 「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。 【关于主播】 即刻/视频号/B站/抖音：潘乱 公众号/播客：乱翻书 【图】「王北四在东北」快手账号主页截图 【图】潘乱和王北四、大伟夫妻 微信公众号：乱翻书 视频号：潘乱 商业合作：联系微信 tongxing717 本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】陈志强 陈志强（万店盈利智库创始人） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 【时间线】 品类机会： 01:48 为什么霸王茶姬当年融资时不像今日这么受欢迎？ 03:24 为什么在水果茶主导的环节下面，还会有鲜奶茶兴这个品类兴起？ 07:22 轻乳茶和奶茶有什么不同？ 08:23 赢麻了！奥运之前签了“健康大使”郑钦文！（2024年4月26日官宣） 11:01 霸王茶姬的店铺大多选择在核心商圈一层、门店面积大，怎么看这种路线？ 14:02 霸王茶姬的伯牙绝弦销量突破6亿杯，一个6亿杯的单品意味着什么？ 15:24 怎么做超级大单品？ 行业发展和单店模型： 18:31 霸王茶姬是怎么后来居上的？茶颜悦色又做错了什么？ 18:59 「国风不是霸王茶姬的本质，工业化能力才是！」 20:17 「奶茶这种模下，我是特别不看好像茶颜悦色这样的模式。」 20:36 为什么书亦/茶百道/沪上阿姨势能都在下滑？ 20:50 目前整个行业处于产能过剩，大家面临产品、设计和价格的同质化，怎么来做差异化？ 25:13 「整个奶茶连锁行业的机器人，跟场景、跟产品、跟供应链关联度非常高，不是简单的设备问题。」 26:46 霸王线下交付的效率提升，流程的标准化对行业意味着什么？ 29:12 正常茶饮店的平均回报周期是多久？为什么霸王茶姬回报周期这么优秀？ 32:04 创始人画像，「对于茶饮行业来说，创始人的‘心力’很重要！」 茶咖混战，未来格局 34:14 咖啡与茶饮公司的双向渗透。两者之间的直接竞争会非常激烈。怎么看？ 36:19 茶和咖啡边界的问题，为什么他们会开始朝着对方领域开始混战？ 38:28 咖啡和茶可以放在同一个文化框架下面对比吗？ 39:59 茶饮赛道的真实壁垒是什么？什么东西或能力才是真正稀缺的？ 40:32 创始人心力对于一个公司的发展，它起到什么样的作用？ 42:50 蜜雪冰城国内已经三万家店了，下面还能怎么拓宽？行业未来还有着怎样的开店空间？ 44:06 预测一下，茶饮寡头时代什么时候形成？未来市场前五品牌，都有谁？ 【开场&结尾音乐】 开场&结尾音乐：Mount Dreams - Wolfs 【相关推荐】 1、本节目第113期：中国餐饮何以迈入万店连锁时代？ 【关于「乱翻书」】 「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。 「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。 【关于主播】 即刻/视频号/B站/抖音：潘乱 公众号/播客：乱翻书 【图】霸王茶姬奶茶杯 微信公众号：乱翻书 视频号：潘乱 商业合作：联系微信 tongxing717 本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】骆轶航、庄明浩 骆轶航（播客「硅基立场」主理人、硅星人创始人&CEO） 庄明浩（播客「屠龙之术」主理人） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 本期由「硅基立场」×「屠龙之术」×「乱翻书」联合出品 【时间线】 01:58 十年前，热闹的移动互联创业热潮 03:15 2016年，互联网大会上TMD的那张合影 06:25 国内关于AI的共识达成了么？ 07:08 市场上的钱是太多了么？ 09:26 两波热潮真的能比吗？ 10:34 大模型“四小龙”有6个？ 13:20 一个日活200万的产品就开始“寡头化”，这事儿就不对。 15:01 「腾讯和字节的幽灵在中国 AI 的上空徘徊。」 17:24 大模型公司共识：既要做模型又要做产品 18:35 聊增长？字节：那我可不困了 20:17 移动互联网在中国是从2亿网民到10亿网民 22:50 内容的来源、平台、目的地三者合一 24:59 「中国有6亿人不会用输入法」 26:09 「Prompt Engineer是世界上最难的事情」 27:54 如何用kimi做一个超级精巧的aipc广告创意 29:46 大公司vs创业公司 30:59 「快手是中国一个非常宝藏的公司，包括在AI这一波。」 34:37 周期的急剧变短 36:42 为什么没人投那些水下的应用公司呢？ 38:18 态度极度务实的AI创业者。 38:35 当下 AI 业界缺乏真正意义上的产业交流和合作。 40:25 明浩对卡耐基梅隆印象的“幻灭” 41:30 创业者画像也完全不同 43:54 「这一波 AI 对这一代的创业者而言，天生就是一个更难的命题。」 44:30 搜索到底是什么？ 46:43 再谈 Kimi 的种草现象。 49:56 2C产品的大规模变现可能需要1000万日活才能期待一下 51:38 投资人在其中的角色 56:06 为什么大家不去找点什么“新”东西？ 57:54 现在投资人面临的问题太复杂了 58:26 政府其实是很焦虑的 61:05 现在的大模型，不像 10 年前的移动互联网，却像 30 年前的早期编程语言爆发的情况。 65:22 谁不想做谭浩强呢？ 65:29 「对普通用户来说，当时玩天涯和西祠胡同的热情，要远高于今天玩大模型。」 67:17 没有人质疑在生产力上的影响 70:03 2C社交/娱乐板块逻辑上应该起来，但其实也没人投 71:03 AI时代，要不要有一个新的创作的体系？ 72:02 AI不应该去替代那些有创造力的人，而应该是增强 75:52 今天的创业叙事也变了 81:09 “天选”之后呢？ 83:39 一线干活的人的正反馈来自哪里 94:11 对AI市场，我们到底在期待一个什么样的结果？ 95:49 capex的军备竞赛 96:30 「我们当年给了自动驾驶太多钱了，现在才给生成式 AI 多少？」 99:04 个体员工价格最高的一次创业热潮 1:40:03 可能的结论：不是爆发式，是生产力以及没有了移动互联网增量用户的最大前提 1:41:28 年轻人…… 1:43:24 中国可能需要走一条自己的“特色之路” 【开场&结尾音乐】 开场&结尾音乐：Mount Dreams - Wolfs 【相关推荐】 1、骆轶航新开通的播客：「硅基立场」，欢迎订阅。 2、《谈谈 Kimi Chat种草现象》——作者：骆轶航；公众号：硅基立场 mp.weixin.qq.com 3、《腾讯和字节的幽灵在中国AI的上空徘徊》——作者：Yoky；公众号：硅星人Pro mp.weixin.qq.com 【关于「乱翻书」】 「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。 「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。 【关于主播】 即刻/视频号/B站/抖音：潘乱 公众号/播客：乱翻书 【图】2016年11月21日-第三届世界互联网大会-群聊互联网下半场 闭门会议现场，左起分别为：骆轶航、王兴、张一鸣、程维 微信公众号：乱翻书 视频号：潘乱 商业合作：联系微信 tongxing717 本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】周琪、Belinda、来克 周琪（服装品牌「CHOWKI」主理人） Belinda（家具品牌「OKENSHO」主理人） 来克（小红书交易市场的负责人） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 【时间线】 主理人 00:31 现在主理人“泛滥”，到底什么样的人才是主理人？ 05:12 从“买手时代已来”到“你好，主理人”，小红书如何定义主理人？ 08:38 做主理人和做博主、做买手有什么不一样吗？ 10:16 小红书已经有哪些主理人？他们有什么特质？ 13:08 为什么在小红书，而不是在其他平台开始做「OKENSHO」这个品牌？ 16:44 在小红书上做生意会有什么不同，小红书的用户/消费者有什么特殊性？ 18:47 从平台视角来看，小红书电商用户有哪些细分的类型？他们的消费需求和消费习惯和其他平台有什么差别吗？ 做运营 24:26 主理人如何在小红书这个社区内找到用户和粉丝，有什么样的方式？ 33:33 在小红书上做品牌，内容怎么做？品牌做内容的时候，是在传递理念、还是宣传卖点、或者是品牌的新元素？ 36:27 在做直播之后，相较于买手店，在产品规划、上新时间等方面有什么不同？ 40:52 直播间流量很精贵，怎么把粉丝留下来去促成交、促回购、做深度链接？ 42:25 小红书的私域都沉淀在哪里？帮助品牌解决的关键问题是什么？ 45:43 主理人在小红书的典型成长路径、经营链路和方法论是什么样的？ 生活方式电商 54:35 小红书的生活方式电商是不是只适合某些品？优势品类是哪些？ 58:21 今天的市场环境下，调性品牌溢价和行业集体低价竞争怎样能够结合？ 62:30 线上的主理人商业模式，强调生活方式的电商，会成为电商经营新常态吗？ 66:30 对于想要在小红书电商做经营的主理人有哪些建议？如何能够快速获得正反馈？ 【开场&结尾音乐】 开场&结尾音乐：Mount Dreams - Wolfs 【相关推荐】 1、【相关新闻】（新闻来源：每日经济新闻） 7月24日—25日，小红书在杭州举办以“你好，主理人”为主题的link电商伙伴大会和live直播伙伴大会，而在不久前的7月22日，小红书COO柯南首次给出小红书电商是“生活方式电商”的定义。 2、《求你别再叫主理人了》——X博士 mp.weixin.qq.com 【关于「乱翻书」】 「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。 「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。 【关于主播】 即刻/视频号/B站/抖音：潘乱 公众号/播客：乱翻书 服装品牌「CHOWKI」主理人周琪 家具品牌「OKENSHO」山茶花沙发 微信公众号：乱翻书 视频号：潘乱 商业合作：联系微信 tongxing717 本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】陈明键 陈明键（东方高圣创始人。第十届民建中央委员。清华大学客座教授。） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 【时间线】 00:49 中国投行业务现状的观察 02:47 做中介要去交易最密集的战场，那今天哪里是交易最密集的战场？ 08:12 大投行机构分裂出小投行公司，这对投行行业的冲击是什么？ 09:47 投行主流规模从十几人降到了几个人，甚至一个人就能干，为什么会有这种变化，这对人的要求是什么？ 12:42 个体户没有头部投行品牌光环，怎么获得双边的信任呢？他的服务角色和服务内容有什么变化吗？ 16:59 投行个体户流量从哪来？不同渠道的流量的有什么差别？ 21:22 「关键是谁在看！」 31:09 AI崛起让做基础分析的对这方面的人力资源需求整体下降，其他方面影响还有么？ 37:55 投行当个体户单干之后，接单标准跟之前的机构比有什么变化吗？ 38:57 企业的需求侧对投行有什么变化吗？ 41:37 面对这样一个新的大个体时代，你们也在做东健国际，你们有什么打算呢？ 44:17 FA从15个人变成两个人，那留下了的两个人，他们应该是什么样的画像？ 45:38 从资深投行人的视角看，AI和媒体流量近几年是怎样切实影响行业的？ 54:55 就当下行情，对FA从业人员有什么建议？（By：雪人骑士） 57:56 怎么看投行业的未来形态？ 【开场&结尾音乐】 开场&结尾音乐：Mount Dreams - Wolfs 【相关推荐】 1、陈明键视频号：「并购陈老师」 2、《交易五十九条》——陈明键 著 【关于「乱翻书」】 「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。 「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。 【关于主播】 即刻/视频号/B站/抖音：潘乱 公众号/播客：乱翻书 微信公众号：乱翻书 视频号：潘乱 商业合作：联系微信 tongxing717 本期编辑：怀杭

【本期圆桌嘉宾】肖玛峰、陈倩、沈嘉 肖玛峰Max（TTC创始人） 陈倩（人力资源顾问） 沈嘉（赋猎咨询管理合伙人） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 【时间线】 00:28 大家都说互联网没有中年人，那他们70后、80后，都去哪了？ 03:18 各大公司都在提年轻化，70后的朋友们怎么办呢？ 05:45 互联网公司大厂高P的困境 10:51 大厂也在做调整，今天，高阶员工在大厂里的生存土壤有什么不同了？ 18:51 大厂高P从大公司换到中小厂或者创业公司，会面临的什么样的挑战？ 27:12 如果离开互联网行业，大厂高P有什么地方他可以去？那时的心理诉求是什么？ 36:55 在脱离原有轨道重新做选择时，应该更看重行业，还是应该更看重地理位置？ 42:55 大厂高P在换工作时，如果迟迟找不到合适的工作，怎么办？ 49:28 如果处在迷茫期，是继续换家大厂工作，还是转型？ 59:12 40多岁的简历往哪投？还要平跳吗？哪些可以被舍弃？ 【开场&结尾音乐】 开场&结尾音乐：Mount Dreams - Wolfs 【关于「乱翻书」】 「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。 「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。 【关于主播】 即刻/视频号/B站/抖音：潘乱 公众号/播客：乱翻书 微信公众号：乱翻书 视频号：潘乱 商业合作：联系微信 tongxing717 本期编辑：怀杭

【本期圆桌嘉宾】李榜主、杨宇航、原志军、钟昊、茅中元、陈晓 李榜主（AI产品榜创始人） 杨宇航（上海喜马拉雅科技有限公司副总裁） 原志军（百度数字阅读业务部总经理） 钟昊（百度文库AI产品负责人） 茅中元（杭州玄机科技股份有限公司高级合伙人） 陈晓（广东咏声动漫股份有限公司副总裁） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 【专访嘉宾】 钟昊（百度文库AI产品负责人） 【相关新闻】 去年百度世界大会，李彦宏说百度文库是AI重构最彻底的产品。基于大模型重构，百度文库从“内容工具”变身为“生产力工具”。目前百度文库已汇集超12亿专业内容资源，AI用户数已突破1.4亿，AI 功能使用次数已突破15亿。 今年万象大会，百度文库发布全新AI Native产品“橙篇”，主打“专业知识检索和问答、超长图文理解和生成、深度编辑和整理、跨模态自由创作”，将一站式满足用户在科研、学术等领域的查阅、创作、编辑等全链路需求。 【时间线】 一、圆桌讨论 01:12 去半年国内AI产品，尤其是在AI内容创作方面，有什么样的趋势？（To李榜主） 03:45 去年百度文库产品定位发生了很大的变化，目前这个一站式AI内容获取和创作平台的定位是如何得出的？具体想要解决哪些场景问题？（To钟昊） 07:19 百度小说也在提AI重构，AI具体在哪些内容创作环节上对于小说创作提供了帮助？（To原志军） 10:32 喜马拉雅在使用AI对于音频的内容生产重塑有哪些实践？（To杨宇航） 16:13 AI内容创作的核心趋势是什么？对于创作者来说应该去坚守哪一些？（To钟昊） 21:33 对于动漫行业，AI将会带来什么样的机遇？怎样结合AI强化自身优势？（To陈晓&茅中元） 二、专访钟昊 36:43 为什么重构百度文库？想要解决的问题，和对它的定位是什么？ 38:56 理想态完成态的产品可能长什么样？AI重构百度文库，今天是走到了什么样的阶段？ 45:33 如果要围绕编辑器来做优化的话，你们要优化什么？ 47:55 如果我们用OCR提取一个图片的信息，它和直接给这张图片传给模型的信息量，二者有什么区别？ 50:12 百度文库从单模态变成多模态，其中的挑战和取舍有哪些？ 54:06 为什么百度文库的重构重点都是PPT这种工作流，甚至橙篇还专门为学术论文写作优化？ 57:50 百度文库是怎么去识别现在的用户需求？ 61:02 百度文库为什么聚焦在学习办公、家庭教育和兼职赚钱这三个场景？围绕用户的创作场景，你们怎么切分？ 65:19 文库到底要怎么AI重构？复用了什么，改变了什么？应该从哪来切口，用户才会买单？ 70:04 大模型到底是及格线问题还是优质的交付？ 72:13 目前来看大模型到底能做什么，能改变什么，哪些方面还有缺陷，你们如何去解决？ 74:44 如果当时百度文库只是做一些整合的加AI的功能，那产品可能长什么样？ 【开场&结尾音乐】 开场&结尾音乐：Mount Dreams - Wolfs 【关于「乱翻书」】 「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。 「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。 【关于主播】 即刻/视频号/B站/抖音：潘乱 公众号/播客：乱翻书 【图】Aicpb.com发布的5月份AI 产品榜 【图】百度推出的超长图文理解和创作工具——橙篇 【图】百度文库分论坛圆桌现场 【图】潘乱（左）专访钟昊（右） 微信公众号：乱翻书 视频号：潘乱 商业合作：联系微信 tongxing717 本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】王国晖 王国晖（前抖音特效团队研发负责人） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 【时间线】 * 一、Snapchat（色拉布） 01:21 滤镜和特效是一回事吗？ 04:09 特效软件的大概发展脉络：Snapchat、Looksery、bitmoji、Faceu… 12:07 Bitmoji算特效吗？Snap收购它的意义是什么？ 17:11 一个爆款特效，比如变小孩，对Snapchat有多大帮助？ 25:02 抖音跟Snapchat的特效有什么不同？ 32:25 特效算是运营团队吗？中美巨头对于运营分别是什么态度？ 37:47 YouTube shorts跟Tik Tok的投稿率差别非常大的，为什么？ 40:57 朋友圈不让有滤镜，手机厂商其实都把滤镜给做了？ 49:14 剪映之前，跟拍和挑战赛 * 二、剪映前世今生 52:10 剪映是怎么立项的，又怎么超过快影的？ 57:27 快影团队的复盘 58:35 剪映（CapCut）用户快速增长的原因有哪些？ 59:13 站在巨人肩膀上 60:18 抖音（TikTok）引流 61:09 剪同款 63:50 剪映产品团队是个什么风格？ 73:29 剪映的特效热点挖掘机制是怎样的？又怎么做效果创新的？ 76:49 剪映跟抖音、CapCut跟TikTok他们的国内外的使用情况是否是一致的？ 82:44 剪映跟抖音相机，某个层面上是不是算是竞品？ 84:21 剪映这类产品的核心指标看什么？ 86:29 剪映广受好评，但它是合格的独立产品吗？ 88:45 剪映跟CapCut，是跟抖音和TikTok的类似关系吗？ 90:47 CapCut的出海有多成功？为什么会成功？ * 三、特效开放平台 100:45 全球市场有哪几家重量级的特效开放平台？他们主要竞争的点在哪里？ 105:37 国内外民间做特效的都些是什么人？ 107:41 特效开放平台如何拉新、激励，如何帮特效创作者产生获益？ * 四、字节特效和智能创作 108:28 爆款特效是怎么产生的？ 113:09 研发、产品、运营是如何做好配合促使爆款不断产生？ 119:30 字节的APP矩阵，如何从技术中台收益？ 125:29 智能创作特效对于抖音到底起到什么作用？ 127:56 抖音为什么这么大投入在UGC？ * 五、AI可能性和影响 133:48 AI图像和视频生成技术的发展，对这个行业来说意味着怎样的挑战和机遇？ 139:00 字节的特效发展，大概可以怎么划分，有哪几个阶段？ 146:16 如果要去做创新，在每一个不同的阶段，团队应该去做什么样的事情？ 【开场&结尾音乐】 开场音乐：宝石Gem - 野狼disco 结尾音乐：Mount Dreams - Wolfs 【相关名词介绍】 生成对抗网络（英语：Generative Adversarial Network，简称GAN）是非监督式学习的一种方法，通过两个神经网络相互博弈的方式进行学习。该方法由伊恩·古德费洛等人于2014年提出。生成对抗网络由一个生成网络与一个判别网络组成，分别称为Generator和Discriminator，Discriminator通过对Generator的批判来提升鉴别能力，Generator通过对Discriminator的欺骗来提升生成能力。 其中，基于GAN的人脸特效是近年来学术研究和短视频特效领域的热点课题之一。 【部分特效/滤镜示例】 【图】呕吐彩虹（Puking Rainbow） 【图】Snapchat的变小孩（Rejuvenation）特效 【图】小狗脸特效 【图】猫耳朵特效 【图】蓝线特效 【图】抖音的控雨特效 【图】抖音仔仔 【关于「乱翻书」】 「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。 「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。 【关于主播】 即刻/视频号/B站/抖音：潘乱 公众号/播客：乱翻书 【图】潘乱（左）采访王国晖（右） 微信公众号：乱翻书 视频号：潘乱 商业合作：联系微信 tongxing717 本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】Cathy、仝星、杨帆 Cathy（杭州厂公关） 仝星（温度纪创办人，前大厂公关） 杨帆（一口老炮创始人） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 【时间线】 * 一、变化和挑战 01:58 今天是个信息碎片化的时代，精英失语，话语平权，经典公关套路已经失灵了，这时该如何应对这种传播环境？ 08:27 先是自媒体崛起，然后是媒介变革，更多短视频，再是所有人都开始发声，今天公关工作还面临哪些挑战？ 09:39 大厂目前公关的主要方向与资源配置是咋样？做短视频么？ 11:41 公关能做内容一般就三种，自营内容、投放内容、自来水内容，光靠自营内容、自媒体投放内容显然不够了，公关如何应对这种变化？分别该是个什么思路？ 19:14 如何从公关部角度看待「企业家就是要当网红」的说法，误区又有哪些？ 24:24 怎么控制老板们不乱发言？ 35:50 当甲方没有以前那么看重媒体的渠道的价值，媒体怎么应对？ 39:36 过去几年一个大的变化是党央媒崛起，这对市场有什么影响吗？ 49:50 2021年之后，各家大厂都讲降本增效，公关部的费用也随之缩减，这几年的投放有什么变化？ * 二、大厂和中小厂 55:35 回到本质，公关到底应该对谁负责？ 57:22 大厂公关到底是怎么样一群人？每家公司的话语权、参与权、可以做的有什么不同？ 64:06 大厂公关架构和中小厂有什么明显不同么？ 68:53 在大厂具体岗位的同学是螺丝钉么？ 69:23 「面试的时候他会要求你可以造航母，但实际上你干活的时候是个螺丝钉！」 76:07 公关的工作怎么量化衡量？如果是不能量化的工作，怎么证明这事情的价值？ 77:56 为什么说视频号是公关团队最佳内卷工具？ 79:21 传播的三段论：断言、重复和传染 83:05 大厂公关一号位都是个什么画像？各家的选择有什么不同？ 83:53 预测一下百度下一任公关一号位 * 三、工作和职业 91:37 媒体与公关之间，什么是好的互动方式？ 93:54 公关的核心能力应该是什么？ 106:42 今天的大厂公关还是个好职业吗？ 111:42 除了待人接物之外，媒介的前途到底是什么？ 118:13 媒体转型公关还是个好门路吗？ 122:12 企业要不要自己做类似行业媒体的内容？ 132:44 预测一下老周还能火多久？ 139:47 「360公关同学今天应该是最好的跳槽时间」 【开场&结尾音乐】 开场&结尾音乐：Mount Dreams – Wolfs 【推荐阅读】 《图文自媒体的出路，不一定是短视频》 ——一口老炮 【关于「乱翻书」】 「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。 「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。 【关于主播】 即刻/视频号/B站/抖音：潘乱 公众号/播客：乱翻书 微信公众号：乱翻书 视频号：潘乱 商业合作：联系微信 tongxing717 本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】刘鹏 刘鹏（大数据仁波切、《计算广告》作者。视频号：北冥乘海生；公众号：计算广告） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 【时间线】 00:39 用户接触信息的渠道一直在变，从门户-搜索-社交网络-信息流、短视频，广告的形态也在变吗，大概发展历程是什么样的？ 06:48 B站的广告收入上不去，是用户人群的问题吗？（By萧墨） 08:41 去年字节超过阿里变成中国第一大广告平台，为什么他的广告收入涨得这么快？ 16:56 现在ARPU值已经是到了某个固定区间了吗？还能提升吗？ 21:22 互联网广告市场增量在哪？品牌广告早已见顶，效果也到顶了，只有星图还在增长，但是星图业务平台方赚小头，平台方视角要怎么保持大盘增长？（By刚子巴巴） 26:52 在攻守之势异也的情况下，海外广告业务和国内广告业务的相同点和不同点？（By郭灿） 31:32 现在拼多多搞全站推广，阿里和京东跟进，能否说明未来产品和研发搞搜推的前景不如搞广告？刘鹏老师怎么看搜推广未来的发展？（By：toutiao.bit） 37:36 影响转化率的因素很多，怎么衡量不同平台的大数据能力对最终转化率的影响？（By驰名羊肉泡馍） 39:36 程一笑的问题：为什么快手的规模是抖音的一半，但是商业化只有抖音的 1/ 5？ 40:38 商业化的真正核心是投资大客户，还是把中小客户做好？ 47:27 自然量都开始商业化分发，请问这是电商平台趋势吗？（By叫我Jeff就好） 50:54 作为内容创作者，怎么最大化从平台上的广告费用分一杯羹？（By量化养生星球主理人） 52:08 小红书的效果广告业务做不起来，是基建没做好还是客户迁移成本太高？（By轻吟的阳光） 54:54 相较发力电商，小红书做搜索是不是更事半功倍？ 56:38 在AI时代，广告市场格局会不会被打破？会不会发生新的平台迁移？广告主有哪些典型变化？（By：ArronYoung） 59:35 怎么看待视频号的商业化？ 68:32 手机厂商的广告业务怎么发展？ 73:18 平台商业化的这个度它应该怎样拿捏？ （注：括号内为问题的贡献者ID） 【开场&结尾音乐】 开场音乐：L.A.四贱客 - 大错特错不要来 结尾音乐：Mount Dreams – Wolfs 【关于「乱翻书」】 「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。 「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。 【推荐阅读】 1、《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》刘鹏&王超 著 2、《美国四百年——冒险、创新与财富塑造的历史》［美］布·斯里尼瓦桑著，扈喜林 译 【关于主播】 即刻/视频号/B站/抖音：潘乱 公众号/播客：乱翻书 【图】直播截图 微信公众号：乱翻书 视频号：潘乱 商业合作：联系微信 tongxing717 本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】玉伯 王保平（前语雀总负责人，阿里花名：玉伯） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 今天是5月10号，阿里日，也是玉伯在字节的last day。玉伯2008年加入淘宝，在阿里呆了15年。抱着好奇与成事心态，去年他加入了飞书。但从蚂蚁到字节的第三个月，他就感觉自己还在阿里。因为在两家十几万人的大公司里，他都感受到了巨大的齿轮感。本以为离开了阿里，结果发现处处皆是阿里。所以才有了这个标题，字节是玉伯在阿里的第16年，今天这个阿里日是他的last day。 我们主要聊他这两年的选择和回望。 从阿里出来之后，玉伯怎么回看过往15年的工作呢？会怎么审视自我，究竟能干什么？有什么能力？优势在哪？能对他人提供的价值是什么？擅长什么，做不好什么？喜欢什么？有些事情为什么是他？ AI不是今年才火，为什么不是从蚂蚁出来就创业？为什么要加入飞书？怎么不到一年又就要离开？感受到字节和阿里的像跟不像是什么？ 既然认为AI是软件3.0时代，他创业做产品的独特认知是什么？与以往做产品相比，思考的方式有什么转变？基于AI，怎么做出客户价值？做出什么新体验？今天对文档笔记类产品都有哪些新的思考？ 当在大厂做到高P之后，选择的路是变多了还是更窄了？内部创业为什么注定很难实现？ 【时间线】 02:16 你出来，到底是出来的是蚂蚁，还是出来的是阿里？ 03:14 现在资本环境不大好，为什么选择现在这个时间创业？ 06:21 为什么要从阿里出来？ 11:35 从阿里出来之后，回看过往15年的工作？你会怎么审视自我，究竟能干什么？有什么能力？优势在哪？能对他人提供的价值是什么？ 18:03 回顾这些年的工作经历，你擅长的到底是什么？你做不好的是什么？以及你真正喜欢的东西是什么？ 26:46 -你没有从阿里出来就创业，那你为什么去字节呢？ -其实想了解三个问题。 28:57 一、对字节好奇，创业要做什么？ 33:03 二、字节是怎么运作的？ 46:46 三、飞书是怎么运转的 33:38 「我觉得字节是我在阿里的第 16 年！」 38:24 文科生（liberal arts）和理科生（science） 52:59 你对于AI是怎么认知的？除了传统知识库的AI调取之外，有没有一些其他的想法？ 59:22 你这个产品为什么一开始就面向海外？ 63:42 在AI时代做这种产品创业，怎么真正做出客户价值？ 67:40 今天对文档笔记类产品都有哪些新的思考？ 62:16 彩虹QQ、珊瑚虫QQ 73:58 当在大厂做到高P之后，选择的路是变多了还是更窄了？ 77:21 「弱水三千，我只选快乐的事情！」 83:01 在大厂内部创业为什么难？或者说为什么很难成立？ 88:13 「创业就是创业，不应该加什么前缀！」 【开场&结尾音乐】 开场&结尾音乐：《夜深沉》 【关于「乱翻书」】 「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。 「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。 【关于主播】 即刻/视频号/B站/抖音：潘乱 公众号/播客：乱翻书 【图】潘乱（左）采访玉伯（右） 微信公众号：乱翻书 视频号：潘乱 商业合作：联系微信 tongxing717 本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】陈伟星、南七道 陈伟星（快的打车创始人、泛城控股董事长、Fun City创始人） 南七道（环球旅行者、新媒体创业者） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 【时间线】 02:02 你跟程维是同一届的北京化工大学的校友，为什么你读了三个月就退学了？复读的那一年又是怎么过来的？ 04:55 原生家庭或者成长环境，对你的影响或者限制是什么？ 08:45 假如是你来做合并后的滴滴快的的话，结果会有什么不一样吗？ 13:15 你提前离场了，但是你是怎么看还留在场上持续战斗的兄弟们的？ 15:12 你们在魔力学堂上赚了钱后，为什么没在游戏这条路上继续做，反而去干别的去了？ 19:30 在打车这个赛道，快的打车最先验证出来，除了运气，还有哪些更重要的因素？ 22:30 从投资人兼创业者视角来看，创业这个能力可以被学习和修炼吗？ 29:10 在你的自我身份认知里面，你的第一身份到底是创业者还是投资者？ 32:41 「产品的生命周期不能管杀不管埋」 36:50 什么样不同的特质，感觉让你的经历开了挂？从结果来看，你作为投资人的身份，比作为创业者显得更成功？ 44:21 你是如何看待校友对你心态：一开始从鄙视你，到觉得你是对的？ 46:46 从大学就是人生赢家，生活跟开挂了一样。你有经历过什么像样的磨难么？ 51:10 经济环境变化导致现在很多人思维很混乱，有什么建议给给年轻人吗？ 54:50 你和朱啸虎的“新旧社会”之分，除了AI和区块链这种科技前沿叙事，大家都是旧社会吗？ 58:17 陈伟星，你是骗子吗？ 62:16 18年凌晨3点区块链的那批人，都去哪了？都有谁在试图解决你说的这些问题？ 64:14 “5210计划”是一个严肃的思考吗？它推进到哪一步了？ 70:00 如果你是张一鸣的话，面对今天TikTok的境遇，有什么样的方式可能来应对这种封禁？ 75:44 怎么对比在AI和区块链这两波浪潮中间的关系？今天怎么看AI呢？ 78:35 世界各处的旅行对你个人最大的改变是什么？对那些想要走出去的年轻人你有什么建议吗？ 80:07 为什么做视频号，有时候还做直播？ 【开场&结尾音乐】 结尾音乐：Mount Dreams – Wolfs 【关于「乱翻书」】 「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。 「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。 【关于主播】 即刻/视频号/B站/抖音：潘乱 公众号/播客：乱翻书 微信公众号：乱翻书 视频号：潘乱 商业合作：联系微信 tongxing717 本期编辑：怀杭