年底了，消费行业再起风云，在平台端的大小活动中，我们都能看到不少新品牌的身影。本期我们请来两位在抖音电商里发展很不错的新锐品牌代表，我们一起来聊聊近期女性消费的趋势。 【本期鸣谢】 本期节目由抖音商城新锐发布赞助播出，双11期间打开抖音，搜索新锐发布，新锐品牌趋势好物5折起。 感谢听友企业的再次支持！ 【本期主要内容】 02:04 女性追踪研究中消费行为变化观察的分享 05:07 底妆市场增速连续7年跑赢美妆大盘，方里的从0到1 13:11 线上成为服饰消费的主力渠道，Fabrique出圈的兔子毛衣 20:16 从实用性到审美观，最近的女性消费都发生了一些怎样的细致变化 26:56 女性消费圈中的各种闺蜜现象 28:35 底妆使用与消费的趋势 32:54 女装审美的女性化与男性化风格 47:43 从商家角度看消费趋势：品牌与抖音商城的双向奔赴 51:04 选择抖音新锐发布的原因 56:03 新锐品牌在新人群和新品类上的拓展 【本期嘉宾介绍】 陶慧琼，方里联合创始人 谢菲，Fabrique 品牌抖音负责人 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

二手奢侈品行业在迅速发展，特别是在前几年特殊时间冲击代购渠道，以及今年以来奢侈品牌多轮涨价影响下，二手奢侈品开始进入众多年轻消费群体的视野。 【本期主要内容】 02:31 大家都爱说环保，二奢市场祭出减碳量的法宝 05:41 我有一个朋友，那年她在九龙当代购 09:05 1.5折买回当年二没选一的包包，原来拥有之后才能判断有没有意义 11:57 直播间的二奢，白噪音般的陪伴也会带来交易 17:49 妍珍啊，贵的包包有多重，平台上的参数都给标清楚了 28:11 国内二奢产品买卖与行业驱动因素 33:50 回收制，寄卖制，和智能定价模式 44:16 只二实体店见闻：超市型二奢店的冲击力 49:00 直播给“奢”带来的新变化 50:58 务实的年轻人，第一个名牌包也可以选二手 55:06 线上二奢的消费者特点：“冲动” 和 “节约” 两种迥然不同的消费心态 63:00 个人二奢交易和其他二手产品交易的区别：过多感性因素的注入 69:12 二奢成理财，有人成来有人败 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

又是一年双十一，又是一个观察消费的重要节点。 作为研究者，我们在近几年的大促消费观察中，看到了不少有意思的消费者行为的新动向，在平台和商家端也有不少行业新趋势，那本期节目我们就会从消费者和平台及商家端的多个维度，来为你解读变化中的双十一。 【本期鸣谢】 本期节目由抖音电商赞助播出，抖音电商的商品卡免佣政策10月已升级为实时免佣，返佣结算金额可实时获取，让商家的资金流动更加便利。 感谢听友企业的再次支持！ 【本期主要内容】 01:30 购物节的平均分布和每年11月的销量高峰 03:22 双十一的各类血拼族：有人备了一丈长的消费清单，有人铁了心报复性不消费 10:28 平台端的利好政策：抖音电商的亮眼数据和补贴返佣政策解读 18:46 每天去一趟财神庙，商家对于双11的重视肉眼可见 22:37 直播电商渐渐登上大促消费的主舞台 25:43 最具吸引力的大促产品在变化，出现了特定产品对应人群的细分 28:53 大促推动消费者选择消费升级型产品 30:51 囤积型购买依然流行，侧重已然不同 34:02 价格敏感特征继续放大 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

开心再次分享我们自己的研究！ 在一二线城市之外，寻找下一个消费增长的引擎，是不少品牌近几年的重点布局。 尤其头部县城人群在饮食消费上的强复苏，更是今年消费市场上的一抹亮色。 【本期主要内容】 04:37 来自包邮区的百强县印象：昆山房价的飞升与平湖的金店一条街 11:03 头部县城里，令人惊叹的拥车和拥房比例和父母子女“一碗汤的距离” 16:46 县城美食和今年回升明显的日常饮食消费 25:12 饮食心理账户的提额 30:34 你吃饭变快了吗？县城里的加速用餐趋势 32:28 头部县城特有的线下补充购买渠道：集市、自种和跨城购买 36:18 横扫小区的县城美食代购 43:21 饮食价值观：一线城市消费文化的辐射和近期健康第一的需求 【编辑部的故事】 “没有县城，万万不能” 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

今年无论是商家还是消费者，都面临着诸多挑战。我们看到消费者的生活回归日常后，需求增长并不平衡。增长迅猛的比如旅行、外食、娱乐等需求出现暴增，商家应接不暇。慢热的则不温不火，也引来一些商家的长叹：今年消费者不花钱了吗？ 在7-8月，我们对700多名来自不同城市的消费者进行了围绕消费信心的研究。这一期我们会从研究里的部分内容展开，跟大家聊聊谨慎消费期里的花钱艺术。 并且这一期，我们请了一位特别来宾，为大家带来消费一线以及商家端的最新观察。 【本期主要内容】 04:11 谨慎消费期到来，演唱会、贵价山地车和健康付费都占据了消费的第一优先级 13:04 消费意义的转变，带来新实用主义消费族的壮大 16:21 流麻与咕卡，青少年族群的最新流行 22:51 新实用主义消费族的三个价值层面，审美、自主和体验 27:11 消费者端的花钱艺术之一：“谨慎消费”在水面 33:37 善待文化与保健品走红 35:49 社交平台上的两种理性消费文化：省钱光荣和平替机智 43:00 如何满足谨慎消费期的消费者“理性节俭”的需求 47:35 消费者端的花钱艺术之二：“局部挥霍”在水下 58:19 如何满足谨慎消费期的消费者“局部挥霍”的需求 【嘉宾介绍】 浣昉 有赞COO兼联席总裁 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

“当不知道消费者想要什么的时候，可以看看当红的电视剧。”不仅是剧中人物吃喝玩乐的各类消费以及各种时髦观念，剧集中出现的各类广告，也在映衬着消费市场跳动的脉搏。 【本期主要内容】 03:43 从甄嬛传到装腔启示录，软植入加上社交二次传播成为营销利器 08:06 武林外传里真的假广告，古装剧里假的真感冒药 12:13 影视剧品牌广告的历史演变 15:37 电视剧品牌植入的显性和隐性两大类别 18:13 情感营销的出现 19:55 去年在豆瓣看了50部爱情电视剧，发现了这些消费新趋势 27:44 今年的电视剧观感 32:46 智能年代的广告：被打上标签的工具人观众和视频平台放出的救生圈 【编辑部的故事】 聊完这期，突然想起了《人间指南》。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

【本期鸣谢】 本期节目由钉钉赞助播出，因本次杭州亚运会诞生的亚运钉，是由杭州亚组委和钉钉联合共创的全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台。亚运钉帮助杭州亚组委实现10万人大协同，非常厉害！ 同时，十分感谢听友企业对我们再次的支持。 【本期主要内容】 01:53 从水花消失术到王者荣耀，我们的亚运关注项目各有各精彩 06:15 不一样的杭州，小区里的三小只 14:16 亚运钉运行三周年的背后 17:36 AI出没，带来智能化的新体验 20:04 大型赛事带来的商机和绿色GDP 24:06 亚运周边与各种联名产品 32:54 体育旅游目的地崛起，你想去哪里 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

古人用“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”来形容为情所困，而现代人的腰围烦恼则常常源自于身材的变化。这一期我们就从“腰围”这个角度，聊聊相关的消费趋势。 【本期主要内容】 04:04 他感叹中年变宽的荒诞，她眼馋朱珠职业装下的曼妙身形 13:24 腰围大了钱包瘦了：水泥代餐，医美酷塑和一切为了显瘦的产品 18:24 男女性的身材焦虑各有不同 21:57 明星的细腰也是我们焦虑的来源 27:21 中年人的腰围自救消费：lululemon今年的升高主要来自男性 29:12 假人模特造型变化多端 35:47 腰围的各种影响因素 37:11 变大的腰围如何影响我们的消费：服装 38:43 餐饮界对腰围的增大持乐观态度 41:04 公共设施的变化：地铁的长椅曾经能坐6.5个人 44:16 腰围肥了带来了商家机遇：店铺用尺码筛选客户 48:29 满足消费者的虚荣心，就能多卖货 【编辑部的故事】 本期说了太多“悲伤”的故事，这里就不再赘述了。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

随着健康观念的深入以及消费者需求的个性化趋势，奶制品市场也在经历一些微妙的变化。这一期我们就来聊聊奶制品的新趋势和新需求！ 【本期主要内容】 03:37 我们的牛奶消费小故事：童年长个加餐和真假肠易激之谜 13:48 小区闺蜜来了，牛奶购买渠道从线下到线上又到线下 18:11 对价格敏感的奶制品消费者们 21:41 品牌商在高端化上的努力，从奶源到网红牛 29:35 增强记忆的功能奶差点让我误车，无糖脱脂酸奶准备离开地球 37:44 消费者对蛋白质的需求山外有山 42:42 不同人群对牛奶的特殊需求：女性，儿童，老人和健身人群 47:47 牛奶营养需求的两个方向：精准化和平价营养 54:56 奶酪制品的微微崛起 56:00 五花八门的宣传和出圈方式 【编辑部的故事】 一想到高乐高，脑海里浮现了好几个童年玩伴的模糊样子，大多忘了名字，食物果然是记忆的链条。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

时不时总会有一些造型独特或者依靠超大份量等浮夸属性走红的美食，有些如一阵风稍纵即逝，也有些经久不衰，成为我们好奇味蕾的打卡热门。本期我们就来聊聊潮来潮往的浮夸美食，以及背后的消费风向标。 【本期主要内容】 02:24 马肉刺身与蜜蜂宝宝，单纯猎奇的食物很难流行 06:36 高端的食材用朴实无华的方式来呈现，普通食材爱用歇斯底里的方式来吸引眼球 13:54 世纪初必胜客自助里的叠叠乐，20年后海鲜锅盘子比桌大 19:00 浮夸风美食的第一大派别，美食巨大化加上视觉造型无极限 21:53 以量取胜的美食密恐风 26:19 浮夸的重口味：榴莲大肠 28:11 跨界乱搭，浮夸中带有一丝喜感 31:23 夸张的仪式感成就浮夸美食 36:36 天花乱坠的营销故事和小视频里的美食浮夸风 42:18 浮夸风美食受欢迎的心理原因 45:13 有趣的浮夸和过度浮夸，有时在一线之间 【编辑部的故事】 “你当我是浮夸吧，夸张只因我很怕” 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

大排长龙是衡量一个门店或者商品热门程度的标尺之一，虽然说时间就是金钱，但有时候为了买到心仪之物，我们也会心甘情愿排上一阵。对排队时间的忍耐长度以及衍生出的打卡文化，也显露出消费者一些有意思的消费行为。这一期我们就从排队这个视角，来聊聊消费心理和消费趋势。 【本期主要内容】 01:06 最近的任天堂二次排队体验和女洗手间常年的长队 05:53 算法时代，大江南北排队消费的目标都一样 09:34 谁年轻时不会为心头好排个队呢，肉身排队时代的一些趣事和回忆 21:14 后疫情期的社交距离与排队 24:45 全渠道排队时代，我们开始花钱花脑力 31:05 老字号门口的高龄排队族 32:59 排队经济的几大重要战区和品类 42:49 排队溢价引出的两大产业：群演与黄牛的收入如何 45:58 从打卡文化到损失厌恶，消费者为啥爱排队 50:01 今年的排队经济新趋势 【编辑部的故事】 最近你有一些印象深刻的排队经历吗？欢迎在评论区分享～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

当你开始关心一个商品的价格，那么说明你已经来到了可以独自在此类商品做消费决策的阶段。这些年我们见证了不少价格的刺客，但是，其实也有一些产品价格多年未曾有过大的波动。为什么它们不涨价？涨价对于消费者做决策和市场又意味着什么？让我们带着这些疑问，开启这一期的内容！ 【本期主要内容】 04:54 各种产品的价格此起彼伏，我们会注意的有哪些 18:04 不涨价的AB面，正面的品牌形象和缺乏动力的市场 21:21 时移世易，有涨价也有降价的产品们 30:31 从萨莉亚到可乐，几乎不涨价的产品背后品牌商各有自信 39:36 一元打火机和9.9元引流款 45:45 没有涨价的彩票，今年的销售额创5年来新高 49:22 穷鬼套餐的流行和消费者的价格敏感度 【编辑部的故事】 最近你有哪些省钱小妙招？欢迎跟我们分享～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久