BROMPTON，诞生于1975年的英国，品牌创始人安德鲁大叔在卧室里设计出世界上第一辆折叠单车的雏形。凭借着「可折叠、手工打造和定制化」等特色，慢慢走出英国，在全球流行起来。 最近，最美好的季节，骑行成为国内最火爆的户外运动之一，而BROMPTON（昵称：小布）又是其中最为出圈的品牌之一。我们总能在城市的街头见到它的身影。 BROMPTON的消费者来自不同圈层，但他们有一个共同点：就是他们对世界其实充满好奇的，他们喜欢运动、亲近户外，喜欢自由的生活方式。 在这一期的聊天中，我们甚至发现了更多隐藏相似点。 主播：@Linda拿铁琳 @Sean 文案：@Sean 嘉宾： Chester：连续创业者，哲基公关创始人，睿狮网络科技创始人，资深布友 老尧： 猫王音响联合创始人，入手小布后为他的设计、颜值着迷 剪辑：@丘丘 片尾曲：The Beatles 《Come Together 》 时间轴： 01:20 快速了解生活方式品牌Brompton小布的起源 04:00 为什么会买一辆价值1万元以上的折叠自行车？ 05:26 有人看到小布后不能自拔？设计的力量 09:01 除了颜值，小布还拥有什么？ 12:00 过了设计专利期后的小布为什么仍然不可取代？ 13:00 买小布，也能送朋友？ 15:09 小布的典型使用场景 16:04 小布用户的隐藏共同属性之一：曾经是MINI车主？ 19:42 小布的灵魂是「推行」？ 20:50 刚上手时的尴尬时刻 22:44 共享单车萧条之后，为什么小布反而流行起来了？ 25:01 小布能提供「情绪价值」？ 26:50 为什么小布流行了，它的竞品在哪里？ 28:35 小布的文化是如何建立起来的？ 31:34 「布」落社群是如何克制运营的 34:22 跟蔚来社群运营的差别 40:34 关于小布改装的乐趣 46:12 智能化和本地化，大家对小布有什么期待？ 50:55 更想珍惜原始的骑行乐趣 52:07 当更多人拥有小布后，小众品牌的发展何去何从 54:58 小布的发展与走向跟是否坚守「工艺品&奢侈品」定位有关 57:01 小布的品牌朋友圈，可能是谁？ 57:59 彩蛋：关于中国有自行车文化吗？ChatGPT怎么回答 1:03:41 大家的出行理念更加健康了 以下为几位布友的日常图片： 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。
开年以来，女性议题持续成为社交热门话题，上野千鹤子和北大女生的直播对谈、60岁的杨紫琼成为新晋奥斯卡影后，以及刚刚过去的三八节的全网女性营销，让我觉得也许是时候聊聊这个敏感话题了，这一期聚焦在女性营销这个领域，但不可避免地涉及到了女性主义、女性权利、性别平等、男凝、无意识偏见这些话题。 节目中的所有表达都仅代表主播和嘉宾的个人观点，不代表任何群体。 关于女性营销和女性话题，也欢迎与我们留言互动。 主播：@Linda拿铁琳 @Sean 嘉宾： Cynthia：奥美中国资深策略人，服务天猫、上汽奥迪、资生堂等品牌客户。代表作品：天猫2021年的618、双11项目等 Terry：PAST | NEXT去来传播策略合伙人，服务vivo、oppo、科勒、可口可乐等品牌客户； 代表作品：vivo影像系列“照亮你的美”，央视春晚公益广告“门外世界 门里是家” 剪辑：@丘丘 片尾曲：Colbie Caillat 《Try》 时间轴： 02:20 女性角色在营销领域的变迁：从美丽废物、超人妈妈到独立女性，再到女性自我定义的演变 08:00 被营销所定义的女性“做自己 Be Yourself”，现实是女生只想躺平摆烂 11:40 不同时代的美丽废物解读 13:50 中国蛙跳式的女性主义之路 17:25 谈女性营销，实则我们在谈什么？ 20:30 面向女性的营销 vs 以女性话题作为话题的营销 21:40 曾经的成功定位，成为当下的舆论槽点 23:15 中国女性意识崛起的标志性事件 25:30 对于SKII《相亲角》营销的讨论 27:20 女性营销，哪些是在真正鼓励和启发女性，哪些又是在消费女性？ 31:30 Victoria Secret这个女性品牌会被时代抛弃吗？ 35:30 女性营销是把双刃剑，如何成为品牌的良药而不是毒药？ 42:00 男性管理层，能操盘女性营销吗？ 48:45 当男生呼吁男生节的时候，意味着女性地位的提高吗？ 56:18 “妇女节”能代表所有女性吗？ 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。
随着中国电动车的全面领先，中国汽车品牌出海已从之前的战略探索变成了现在的战术执行，成为各车企的必修课。 2022年中国汽车出口规模直逼日本，反超德国，实现「换道超车」，一举成为全球第二大汽车出口国。但于此同时，中国车企的整体海外业务仍处于婴儿期，同时体系性地低估出海难度，则是一个更严重的问题。 今天我们就和两位行业专家一起来聊聊「中国汽车出海的机遇与挑战」 本期主播：@拿铁琳 @Sean 本期嘉宾：从东南亚考察中国汽车回来的 知乎大V @王洪浩（B站 @王洪浩的lu ） 目前专注考察中国汽车在欧洲，《火星人马斯克》作者 @一苒（B站&视频号 @一苒一刻） 本期剪辑：丘丘 本期音乐：落日飞车《My Jinji》 时间轴： 03:00 2023年CES上的新发现 05:08 不管在哪里，消费者永远看重：价格、品质、服务 06:24 出海分三种：产品、品牌和技术，目前中国汽车出海在哪个阶段？ 07:24 供应链出海最可怕：要做毛细血管层级的替换 10:18 我们的市场机会在哪里？东南亚？美洲？欧洲？ 11:59 日本燃油车出海路线图，为我们新能源车出海打了样 16:21 蔚来、小鹏等品牌出海欧洲现状 19:22 欧洲人怎么看中国汽车品牌？出海欧洲任重道远 21:28 有没有一个中国品牌是全球品牌？答案很微妙 24:08 上汽在走一种非常实用主义的出海路线 26:11 在泰国市场的发现：东南亚很多都想成为汽车生产国 29:37 电动车时代，中国供应链被卡脖子的是哪些？ 31:20 中国汽车出海，是否需要适配、定制化当地市场？ 33:59 中国汽车出海，会否遇到法律法规上的挑战？ 35:56 中国电车的部分软件应用打法无法适用欧美市场 39:19 中国汽车出口，现在大部分还是低价走量出口 44:31 类比传音手机在非洲 45:33 进入传统汽车市场高地，还有多远？ 47:00 先供应链出海，再产品出海，再慢慢品牌出海 48:14 中国汽车出海，先赢得第三世界也很重要 49:16 对于中国汽车品牌出海，有哪些期待？ 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！添加Sean的微信（seanyangok，请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。
《人类简史》的作者曾说过：八卦，能让一个人变成一群人。我们这期的主题虽与「明星」相关，但我们不谈八卦。 今天《BB商业与品牌》和娱乐产业链中负责制造、推广、解决明星危机公关的相关从业人员聊了聊，话题始终带着这样一个假设性思考：如何把「明星」当做商品，如何做到可持续发展？如何做到「基业长青」？ 话题涉及明星在这个商业世界里的诞生、定位、运营、生命周期、和粉丝的关系处理，如何在诸多不确定的情况下，尽可能保证「明星」这个商业产品的可持续性。 嘉宾： @叶子：巨果娱乐创始人，曾任职华纳唱片，曾负责萧敬腾、方大同、施柏宇、王大陆、郭采洁等艺人的唱片专案及商务经纪事务 @IVY ：聚星优盟创始人，曾参与张小斐、陈飞宇、乔欣等明星的艺人宣传 主播：@拿铁琳Linda @Sean 剪辑：@丘丘 Shownotes：@Sean 片尾曲：郭采洁《在我成为井井有条的大人之前》 时间轴： 02:18 两位嘉宾身份公开，其中一人说市面上爆款艺人有70%他们都有运营？ 06:13 如何定义明星？明星与歌手、演员的区别是什么？ 08:28 揭秘「明星」这一类商品如何「选品」？ 13:25 她和方大同这么挖掘女歌手？！ 15:00 关于韩国的艺人培养机制 17:09 明星「好苗子」非常抢手 18:12 会从抖音等社交平台挖掘潜力艺人吗？ 20:24 明星人设如何定位、打造？ 26:22 为什么中国明星经纪人往往是家人？是否会影响专业度？ 28:14 经纪人分工会越来越细化，很难再产生「超级经纪人」 31:50 关于明星「人设」与「本真个性」的讨论 33:47 为什么明星在社交媒体越来越不真实好玩了？ 36:14 当明星粉丝力量越来越强大，如何处理好这股力量？ 38:09 关于「妈妈粉」与「站姐」的身份说明 40:14 初期粉丝相当于种子用户，明星如何处理好与种子用户的关系？ 44:14 明星商业化价值，如何实现、衡量？ 46:19 明星商业化，除了代言，还有哪些合作方式？ 51:04 为什么汽车行业明星商业化应用比较缺乏想象？ 57:15 明星的生命周期大概是几年？ 59:52 用「综艺节目」维持明星声量，是一个可持续的方式吗？ 1:03:38 经纪人对一个明星「不红」的耐心是多久？ 1:07:45 明星有两翻「翻红」和「翻船」。翻船了，怎么办？ 1:08:45 解决明星「危机公关」的他们，坚持着这两条底线！ 1:10:16 当下网络社会里的危机公关优化方式：除了「快」，还要「真」 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！添加Sean的微信（seanyangok，请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。
听友们，新的一年，咱们继续BB商业与品牌！ 在兔年的第一期节目中，我们邀请了四位电车车主，和他们一起聊聊春节开着电车返乡回城的经历以及对电车市场在中国低线城市的发展。 嘉宾： @涛涛：汽车行业编辑，蔚来车主 @刘龑：汽车网站主编，ID3车主 @施嘉：汽车行业从业者，小鹏车主 @张抗抗：电动车自媒体大V，蔚来和小鹏车主 主播：@拿铁琳Linda @Sean 剪辑：@丘丘 Shownotes：@Sean 片尾曲：赵雷《我记得》 时间轴： 02:27 今年开电车回乡的最大感受是什么？有没有遇到那些年媒体上说的问题？ 07:28 今年春节国家电网服务区充电量是2021年的6倍！ 12:45 大部分充电桩互相开放，特斯拉除外！ 14:28 张抗抗关于换电、充电的亲身体验分享 18:32 充换电真的像加油那样方便了吗？ 19:12 在家乡充换电补能是更方便，还是更不方便？！ 22:56 电车返乡长途路上的哪些智能座舱设计「痛」点，忽然变成「享受」点？ 24:28 「辅助驾驶」更适合拥堵路段、还是高速行驶路段？ 29:38 使用「辅助驾驶」如何兼顾同车人的「安全感」？ 30:49 蔚小理车主春节应用「辅助驾驶」数据分享 32:36 电车返乡，有哪些功能是「油车」做不到的？ 38:44 家乡的电动车有哪些变化？安徽、郑州、温州、宁波等…… 45:05 低线市场的合资品牌电车处境如何？还有机会打翻身仗吗？ 51:20 20万以下价格区间电车，可能是合资品牌的发展主力？ 1:00:04 三四线城市的电动车市场，打开了吗？ 1:04:26 低线城市的电动车需求，本质是什么？跟高线城市一样吗？ 一些补充信息： * 未来智库一份数据显示，截至2022年9月，比亚迪网点数量超1600家，其中三线及以下城市门店比例约50%。理想门店数量在2022年1-9月增长了110%，其中三线及以下城市门店大幅提升至168家，占比39%。2023年理想汽车的目标是：三线城市要全覆盖，四线城市至少要进入头部城市。小鹏和蔚来三线及以下城市门店数量分别为138、112家，分别占总门店数32%、28%。 * 三四线及以下的城市正在通过制定地方性补贴、设定充电服务费上限等政策，推动充电基础设施建设的网点化增加。在广西柳州，充电设施建设补贴最高可达300元/千瓦；换电站建设补贴单个站点最高可补贴40万元。 * 目前三四线及以下城市新能源汽车保有量并不高。一位县城汽车销售表示，目前该地区90%的汽车消费者仍然倾向于燃油车，新能源汽车普及率没有一二线城市高。低线城市和县乡消费者对安全性、便利性仍存疑虑，配套设施的不完善也成为购买新能源汽车的阻力之一。 * 浙江是国内最早实现主要高速服务区充电桩全覆盖的省份之一，已形成“11纵7横1环”高速城际快充网络。图为沈海高速公路宁波慈城服务内一边充电一边欣赏美景时拍下的照片： 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！添加Sean的微信（seanyangok，请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。
生活方式品牌系列研究，上一期，我们聊的是松赞，扎根在滇藏公路的精品酒店旅行品牌；这一期，是阿那亚，一处位于北戴河的旅游度假社区，也是很多年轻人和中产们的精神家园。 他们的共性：贩卖的不是简单的商品，都在试图打造一种体验，一种生活方式，终极是想输出一种文化，目前来看初显成效。最后，他们的品牌打造从来都不是高举高打的广告式营销，而是通过圈层、用户口碑，用体验即内容的方式产生自发的传播。 他们的差异化：松赞借助得天独厚的地理优势与绝无仅有的人文资产，为我们在鬼斧神工的大自然中架起了一个「专属镜头」，让我们有机会置身其中，仰望自然、敬畏神灵。而这一期，阿那亚的风景与人文，更多带着人工运营后的精巧气质，所以，我们的视角更多是「平视」的，会更加注重阿那亚诞生之初的「用户洞察」是如何被精准发现的，阿那亚的发展过程中，物质、情感与精神层面的需求，如何通过运营被满足的。 尤其，如果你知道阿那亚曾是一个烂尾盘？你会更加想了解，它做对了什么？！ 主播：@拿铁琳Linda @Sean 剪辑：@丘丘 Shownotes：@Sean 片尾曲：来自最新综艺《我们的民谣》中的张玮玮《米店》 时间轴： 02:32 神盘阿那亚曾是一个向银行借了10亿的不良资产 05:21 卖完房子，是用户服务关系的新开始……这话怎么那么耳熟？蔚来也是这么说的 08:21 为什么阿那亚的用户不是天津人，而是北京人？背后有精妙的洞察 15:01 找到用户后，如何服务用户？阿那亚的物质、情感、精神三部曲 16:53 阿那亚如何定位高质量生活服务商，把用户发展成为了事业合伙人 19:31 为什么阿那亚不让卖1688的战斧牛排？背后也是用户服务逻辑 22:35 情感需求如何被满足？搭建公共交流平台，让情感从用户中自己生长出来 30:17 阿那亚满足用户情感需求的三个做法TIPS 31:31 如何满足精神需求？日常艺术化，艺术日常化 39:15 服务永远是服务品牌的阿喀琉斯之踵 ，阿那亚如何稳定输出？ 40:46 把服务的公约标准，交给用户去共创 43:16 马寅说服务的监督与解决必须发生在第一现场，而不是事后监督 47:47 阿那亚的笨办法：用户体验第一线，也是服务品牌的生命线 50:57 阿那亚的品牌建设奥秘：藏着用户服务中的文化艺术日常化之手 55:22 阿那亚的商业回报是什么？答案并非唯一 57:21 两位主播分享播客初创二十期之后的收获与感动 本期互动： 你去过阿那亚吗？关于阿那亚的人文与风景，给你最大的感触是什么？关于阿那亚的商业模式研究，你有什么跟我们一样或不一样的见解？ （注：图为阿那亚孤独教堂与某奢侈品牌的合作产出） 听友群： 怀着忐忑，我们成立听友群啦！添加Sean的微信（seanyangok，请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。 最后，祝大家新年快乐，所有的技能都能在兔年「兔飞猛进」！ 比心💓感恩💓
首先说声抱歉，停更了2周，由于和病毒的激烈厮杀耽搁了时间，包括这一期的嗓子也还在恢复中。 这一系列我们先准备了两个中国品牌，虽然行业不完全相同，但有很多的共通性，可以总结为：走过至少十年，他们终于成为了生活方式品牌。首先，他们都是已经创立了10年以上的品牌，一个2001年，一个是2013年；但是从最近几年才开始被更多人看到，可以说是从原先的非常小众开始进入早期的主流人群阶段。其次，他们贩卖的不是简单的商品，都在试图打造一种体验，一种生活方式，终极是想输出一种文化，目前来看初显成效。最后，他们的品牌打造从来都不是高举高打的广告式营销，而是通过圈层、用户口碑，用体验即内容的方式产生自发的传播。 这两个品牌就是松赞和阿那亚，一个是扎根在滇藏公路的精品酒店旅行品牌。另一个是阿那亚，一处位于北戴河的旅游度假社区。这一期从松赞开始。 加餐视频推荐👇： https://mp.weixin.qq.com/s/XTF3YmRJ-j4iLQEU06uZsQ 你也可以在公众号《松赞旅行》12月22日的推送里找到：久等了，雪域西藏终归来！ 主播：@拿铁琳Linda @Sean 剪辑：@丘丘 Shownotes：@拿铁琳Linda 片尾曲：《松赞 冬》主题音乐 时间轴： 05:50 创始人决定了一家公司的基因和初心 12:04 从欧美客户起步，松赞口碑的出口转内销 15:35 松赞的品牌金字塔：酒店产业、旅行体验、藏地文化 16:30 为什么说松赞是“建在大山褶皱处”的藏地精品酒店？ 17:40 创始人的取景框变成了酒店的大玻璃窗 20:38 松赞酒店的核心是与在地文化的连接 25:15 松赞旅行，回归旅途的原点，让脚步扎入土地 28:45 松赞的使命是“追寻香巴拉内心的快乐和安宁”，通过藏地文化去播种快乐 34:22 标准化和在地化之间如何平衡？ 39:10 解决当地乡村的扶贫问题也是松赞的重要目标之一 40:45 松赞营销，小而美且强大的品牌生态圈 46:18 成立20年后，开放首次融资后，松赞还能坚持初心吗？ 本期互动： 松赞的20年发展之路，给你最大的感触是什么？ 听友群： 怀着忐忑，我们成立听友群啦！添加Sean的微信（seanyangok，请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。 比心💓感恩💓
这期，没有嘉宾，是我和Sean的首次尝试，系统性地输出对于某个或是某类品牌的观察和思考，也非常期待和大家对于话题的互动。 瑞幸，是一个非常值得观察的品牌，短短5年间，我们眼看着它平地起高楼，又突然间轰然坍塌，当你以为它会被市场和资本抛弃时，它却依然倔强地坚守在你生活的周围，当再次关注到它的时候，发现它变了，变得更健康更强大了。 背景信息： 瑞幸咖啡由陆正耀和钱治亚在2017年创立。2017年10月，瑞幸咖啡在北京开设了第一家试营业店，几轮私募融资后，到2018年底迅速扩展到2073家，2019年5月17日，成立不到2年，在纳斯达克成功上市，成为最快IPO的中国公司之一。 2020年4月因为交易造假，从纳斯达克退市，陆正耀和钱治亚也被赶出瑞幸。新的管理层用了不到两年时间将其烧钱模式变成盈利模式，在如此困难的大环境下，瑞幸居然能在如此短的时间内扭亏为盈，几乎是一个商业奇迹。他们是如何做到的？ 名词解释： 粉单市场：美国粉单市场(American pink sheet market)创建于1913年，由美国国家报价机构（National Quotation Bureau）设立。今天的粉单交易市场，已纳入纳斯达克最底层的一级报价系统，是美国柜台交易(OTC)的初级报价形式。粉单市场的功能就是为那些选择不在美国证券交易所或NASDAQ挂牌上市、或者不满足挂牌上市条件的股票提供交易流通的报价服务。 主播：@拿铁琳Linda @Sean 剪辑：@丘丘 Shownotes：@拿铁琳Linda 片尾曲：谢安琪 & 冯允谦《咖啡因万岁》 时间轴： 03:03 雪湖资本与瑞幸之间的爱恨情仇 04:10 瑞幸转机关键点：天时、地利、人和 04:20 天时：瑞幸的“即拿即走”模式，天然契合疫情期的消费 05:45 地利：瑞幸发明饮料咖啡新品类 07:25 人和：公司价值观调整，回归商业本质 11:30 瑞幸商业模式演进1: 产品定位从平价精品咖啡到饮料咖啡新品类 15:10 创造新品类新需求的案例分享：日本高球酒 17:40 瑞幸商业模式演进2: 从持续大幅促销到持续产品上新，提升产品单价 21:48 瑞幸的饮料咖啡战略，运气和确定性的结合 24:05 瑞幸商业模式演进3: 独特的特许经营模式，助力瑞幸快速市场下沉 24:50 2020年底，放弃“瑞幸茶”，专注“瑞幸咖啡”品牌 27:50 独特的毛利分享模式，让瑞幸的特许经营大获成功 29:24 为什么瑞幸可以采用毛利分享模式？ 32:10 “高线自营+低线特许经营”的瑞幸门店模式 34:40 哪些品牌或品类适合特许经营模式 39:10 瑞幸能死而复生的另外一些观察 本期互动： 瑞幸的起死回生，给到你什么启示？ 听友群： 怀着忐忑，我们成立听友群啦！添加Sean的微信（seanyangok，请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。 比心💓感恩💓
* 像猫一样「流动共生」，像猫一样「任性自得」，像猫一样「独而不孤」。这是想象中「游牧青年」的样子。 * 事实上是这样吗？他们在理想主义与现实主义中找到平衡了吗？ 有一家专注中国青年意识形态及文化研究的机构叫「青年志」，它出版了一本书叫《游牧》，书中提出了一个标志性的趋势洞察，就是中国年轻人的“大平原时代”正在到来，对个人最大的影响，在于远期的目标和规划，变得不可靠和不具性价比。70、80后笃信“为了未来而牺牲当下”，在风云变幻的大平原时代会面临过高风险。新一代的年轻人更信奉“把握当下 不惧未来”，他们往往具备几个特征： * 不惧怕换工作，甚至不惧怕转行； * 往往拥有副业，拥有不止一种赚钱的能力； * 有丰富的兴趣爱好，而且这些兴趣爱好很有可能会带来收入。 这种随遇而安、快速适应、为当下而活的生活方式，被青年志定义为“游牧”。本期节目，我们邀请到了一位资深游牧青年，他一边生活在车上，一边打造着自己的房车品牌，这是一种什么样的体验？ 本期嘉宾：拥有5年房车生活的「松木巴士」主理人@哈里 本期主播：@拿铁琳 @Sean 时间轴： 03:02 如何走上「游牧」这一条路？ 06:50 什么时候想拥有一台房车的？ 08:55 为什么会放弃高薪工作去追求理想生活，去走一条小路？ 12:52 住在房车上的5年，有哪些美好和不堪？ 15:16 游牧生活 会被 疫情影响吗？ 17:38 游牧一族不得不面临问题：如何说服家长？ 19:09 毁掉一个兴趣是变成工作，游牧如何平衡工作与兴趣？ 20:01 关于「松木巴士」的理想形态 22:11 改装房车的游牧族，都是一群什么样的人？ 23:42 一个精致boy变身「游牧一家」的案例 27:31 如何改房车？需要多少钱？ 28:43 关于房车风口一些事 31:21 一些房车改装需求故事 34:38 房车生活以「睡过多少好玩的地方」为骄傲 38:34 不确定某人是否合适的时候，一起去房车旅行试试…… 40:28 关于房车安全TIPS提醒 41:06 关于未来：做更好的商业，在理想与现实之间找到平衡 44:57 不推荐的品牌：背后有资本运作的品牌 47:49 未来看好乡村发展 48:20 一些小结与思考：游牧青年如何更好创造商业价值？ 本期剪辑：@丘丘 本期文案：@Sean 本期音乐：陈绮贞《鱼》 《BB商业与品牌》已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢我们的节目，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。感谢！ 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题
在「BB商业与品牌」上线120天的时候，我们复盘了一下成绩单： * 共输出15期节目 * 收获2300个订阅听众 * 两期节目进入了小宇宙新星榜推荐 * 最受欢迎节目是《为什么大家都在谈新加坡》，曾在新星榜首停留了1天 * 获得小宇宙「播客寻宝」栏目推荐一周 * 获得Apple 播客「新品推荐」一周 * 两位主播被推荐为「首届中文播客奖」的「百大提名人」 对了，这里有一个重要信息分享：11月24日，2022年度中文播客奖 Chinese Podcast Award，简称CPA，将在上海金投赏创意广告节上颁布获奖名单。CPA是中文播客领域的第一个专业奖项，由来自不同背景的资深播客人士共评共创，力图通过多元视角、群体智慧挖掘更广泛内容领域的宝藏播客。本期我们也将抽取两位订阅者，分别送出1张现场观摩的门票。 本期嘉宾：播客DTC LAB 主理人，首届「中文播客奖」发起人 @艾勇 本期主播：@拿铁琳 @Sean 时间轴： 02:23 我们的120天「成绩单」分享 04:50 艾勇分享为什么做播客的「缘起」 07:46 自己下场做播客的好处 09:50 为什么选择今年举办「中文播客奖」？ 14:03 做播客的都是些什么人？ 16:37 播客与当下主流信息平台的差异化优劣势 19:37 播客营销的价值更在于完整、深度的输出 21:13 一倍速听播客是尊重，但大部分人会选择多倍速 22:49 播客商业化起步，能让专业创作者走得更远 24:48 播客会像「双微一抖」一样成为品牌社交标配吗？ 29:16 分享品牌做播客的三种可能方式 31:18 播客也是一个资源平台，品牌可以好好利用 33:58 什么品牌最适合做播客？跑步、厨房、通勤场景相关？ 35:41 耐消品、知识型品牌更适合做播客 37:21 适合做知乎的品类，也适合做播客？ 38:03 一种观点：播客不适合「代运营」 41:18 如果CMO想投播客，可以尝试哪些形式？ 43:40 考核播客的KPI是什么？该有KPI吗？ 48:38 优质播客的发现难度很大，但值得去做 50:14 主播们的宝藏播客推荐 * 艾勇推荐——「成为巴菲特」、「东写西读」、「美妆内行人」 * Sean推荐——「M字闲聊」、「咸柠七」、「乱翻书」、「少数派」等 * Linda推荐——「黑猫侦探社」 本期剪辑：感谢@DTC Lab 小伙伴的协助 本期文案：@Sean 本期音乐：莫文蔚《慢慢喜欢你》 本期特别礼赠： 第一届「中文播客奖」将于11月24日（本周四）在上海进行，共设立文学、娱乐、体育、生活、科技、商业、公益等共计14个内容领域的宝藏播客推荐。活动当天还会举行金投赏历史首次播客营销专场论坛。 我们将从本期节目的评论中，按评论质量、点赞数量等综合考量，优选2位订阅者，分别送上「首届中文播客奖」门票各1张。我们将和你一起，现场见证宝藏播客们上台领奖，也将现场聆听播客大咖们的分享。 活动具体行程安排： 《BB商业与品牌》已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢我们的节目，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。感谢！ 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题
一年一度的双11，悄无声息地结束了。这个双11，真的有点「冷」，往年竞争激烈的各大电商平台，似乎连发「战报」的热情都快消失了。 这些年，尤其是因为疫情影响，我们自身的很多消费理念和消费习惯，多多少少，也发生了改变。 所以，我们约上几位朋友（年龄层横跨70后、80后、90后），以今年双十一购物为由头，聊聊消费这件事，谈谈大家对于消费的各自理解。 本期主播：@拿铁琳 @Sean 本期嘉宾： @大仙 半职业算命爱好者 @老干部 住在上海梧桐区的优秀消费者 @冰冰 一位广告行业的年轻女子 @小顾 一位95后已开始抗衰老的广告女子 时间轴： 01:48 先科普一下什么是上海「梧桐区」 02:35 晒一晒今年的双十一清单，有人曾买了10万元燕窝！ 13:30 揭秘95后的医美消费观 17:21 日常消费：今年双十一服装行业战绩差？ 18:47 日常消费：健身类消费是增长的！ 21:06 某一种消费观：活着的里子，比面子更重要 23:01 因为消费路径改变，双十一变得不再那么特别 26:08 举例一些疫情带来的消费变化 27:59 分析「骑行」复兴背后的根本原因 34:16 原来很多社区人都是「线上热络，线下社恐」 35:59 关于「非必要消费」分析 37:40 再科普一个概念：「服美役」 39:51 再再科普一个女性凝视概念：「细狗」 42:00 关于奢侈品消费 44:00 关于「闲鱼」的使用 46:45 关于「国货」化妆品的流行 48:12 咖啡市人关于咖啡消费解读 54:23 中国会出现「低欲望消费」吗？ 55:07 年轻人们的存款意识加强了 59:54 对自己未来的预期，如何影响当下消费 1:03:35 驻场话题：什么是品牌及品牌推荐 1:05:42 「共益品牌」注解：商业的力量不只是为了营利，还可以成为解决社会及环境等问题的有生力量。因此「共益品牌」往往是消费者产生购买行为的同时也和品牌方一起共同参与某一件具有社会责任的品牌。 1:08:05 做品牌的人反而可能更看重产品的独特性 本期剪辑：@拿铁琳 本期文案：@Sean 本期音乐：May Rain 窦靖童 《BB商业与品牌》已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢我们的节目，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。感谢！ 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题
在涉猎新加坡及印度话题之后，今天《BB商业与品牌》重新聚焦在两位主播最关注的汽车行业话题上。最近我们发现高端MPV市场热闹起来了！ 在极氪009发布之后，别克重磅发布——MPV界神车GL8的升级版——别克世纪。而之前该市场上已上新了这些车型：红旗HQ9，腾势D9、岚图梦想家等。甚至，名为SUV、实则承担MPV作用的理想L9也要来凑个热闹，嗯，李想微博上又开炮了…… 这一期，我们邀请到的嘉宾是王洪浩老师，当晚，他也刚刚从别克世纪的发布会现场回来，带着最新的洞察与思考。 本期主播：@拿铁琳 @Sean 本期嘉宾：@王洪浩 最会讲汽车品牌故事的前时尚座驾主编、前易车主编、知乎大V 时间轴： 01:22 王洪浩第一时间揭秘别克世纪的竞争力 03:25 电动化会不会重燃MPV市场？ 07:24 别克世纪创造了「大六座」「大四座」概念 10:03 还是别克世纪最懂东方世界的哲学 11:22 电动MPV会有里程焦虑吗？ 14:33 极氪009、别克世纪和理想L9的区别 18:29 开MPV如何有面子？ 20:30 男性和女性都在拒绝MPV？因为都不想当工具人？ 23:45 在SUV、MPV之外，会不会有一种新的家庭车？ 28:00 7座SUV和MPV会有一战吗？ 31:26 MPV让我们感受到中国人际关系的复杂？ 34:27 MPV的哪些应用场景，还可以再开发？ 36:32 MPV需要加速度和操控吗？ 38:12 关于MPV的灵魂五问，我们也来问问 42:36 MPV之外，中国中年男女更需要一辆跑车？ 44:40 学霸答题：GL8代表别克品牌吗？ 本期剪辑：@ 拿铁琳 本期文案：Sean 本期音乐：Lonely City - Mokita 《BB商业与品牌》已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢我们的节目，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。感谢！ 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题
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