当我们谈及广告时，必须承认媒体环境赋予其内容的瞩目之处。在品牌与消费者的对话中，广告营销承担着举足轻重的作用。随着媒介形式的变化，围绕品牌广告的讨论不断涌入大众视野。无形之中，我们似乎离不开营销热点带来的感受力冲击，这背后的逻辑与秩序值得深思。本期节目，Cecilia和Patrick邀请到「广告门」的CEO 劳博，一起聊聊媒体时代下，广告和营销的趋势话题。 2024年新始之初，回望过去的2023，各种营销形式百花齐放。在针对节点的营销中，「NEIWAI内外」如何通过聚焦女性议题强调品牌态度？积极拥抱社交媒体的旅游局，在宣传方向上竟也会顺势而为投人所好？喜茶与「FENDI芬迪」的合作靠跨界破圈引爆IP联名热潮？流媒体内容市场中，图文、视频、线下活动等不同的营销形式呈现出怎样的多元景观？劳博评价CMO的三个标准有哪些？品牌的营销预算合理与否如何衡量？广告营销的热点趋势又由谁来推动？ 在品牌故事里，广告不止是时光跃迁中的「新瓶装老酒」，也酝酿着一代人集体记忆的狂欢。有的内容营销随着时间慢慢淡出消费者视野，有的则在平台渠道的不断进化中与时俱进地坚守本质。广告和营销以其特有的叙事方式，在错综复杂的时代浪潮中疾速发展，将万千的商业创意转化为种子，创造品牌方与消费者同频共振的新世界。也欢迎大家在评论区和我们互动，分享自己喜欢的广告和营销案例。 主播| Cecilia Patrick 嘉宾| 「广告门」CEO 劳博 / 时间轴 / 01:30 互联网时代，广告和营销的含义、边界与转变 05:57 2023年那些令人印象深刻的营销案例和趋势 06:13 多种营销形式争相发力：AI、女性议题、旅游局与IP联名 11:02 真切地回应消费者，顺应热点浪潮中的品牌营销策略 14:57 当下营销内容的两种趋势：短平快内容与深度内容的运作差异 17:47 流媒体平台中，视频、图文等营销策略的多元化呈现形式 22:30 活动推广与“种草”的价值 24:36 整合营销中，ROI和预算如何衡量？ 31:31 评估营销效果的两个标准：消费者反馈与互联网运营逻辑 33:35 洞察品牌营销预算的新解法 36:26 回看营销十年，核心思路变了吗？ 39:03 品牌营销布局中的话语权与驱动力剖析 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

“爱情”作为情感产业中的重要驱动力，也是品牌营销背景中核心般的存在。在情人节到来之际，有厘头奉上了一期画风有些不一样的情人节特辑！Cecilia和Patrick，联动「姐姐说」的六月和美丽，四位主播聚在一起聊聊当下浪漫爱与亲密关系的相关话题。被社交媒体和恋爱应用软件包的Z世代，感情格局逐渐打开，展现出与前代截然不同的恋爱观。我们不禁思考：爱变了吗？我们对爱情的形态及其未来充满好奇，希望展开一场有关爱情的多维探讨。 遇到爱情的形式有哪些？当AI介入到恋情匹配中时，谈恋爱变得更简单了吗？在爱的相处中，代际差异承载着怎样的恋爱风向变革？亲密关系中“我”和“我们”关系的边界在哪里？当心动逐渐被柴米油盐取代，如何看待爱情和亲情的此消彼长？单身社群的生活方式与圈层文化如何影响品牌营销？在浪漫关系中如何自处，爱的本质是什么？ 时代结构的变化影响着浪漫关系的转变，我们从数据样本中窥见现代爱情的答案，但爱的范式似乎没有标准的解法，鲜活的自我感受是个体对当今社会最真切的回应。从爱的相识、爱的相处，再到爱的消亡，无论是爱对方还是爱自己，每一种爱的维度都是我们探索外部世界与自我认知的珍贵情感体验。最后，爱门永存，祝大家情人节快乐！ 主播| Cecilia Patrick 嘉宾| 「姐姐说」主播 六月 美丽 / 时间轴 / 01:46 看过爱情的未来趋势研究报告后，我们想聊聊爱情 04:11 爱的相识：我们通过什么方式发展浪漫关系？ 06:56 代际变化带来的差异性有哪些？ 10:50 数字时代，AI与婚恋App的深度捆绑会让我们的感情之路更加容易吗？ 22:53 除了礼物和心意，共同规划时间这件事情本身就是一种爱意的表达 34:18 爱的相处：“恋爱共同体” 中的边界感 40:35 在亲密关系中，爱情会转变为亲情吗？ 49:50 爱与离别：从不同代际的数据差异看恋情的终结 56:42 自爱与单身经济，单身人群的生活和娱乐方式助推品牌营销 1:03:07 探究爱的本质，不要害怕罗曼蒂克会消逝 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

如今打开各大购物网站，诸如“全网低价”、“史上最低”这样的标语早已屡见不鲜，它们大多被摆放在头版最显眼之处，犹如一场没有硝烟的战争。低价是吸引顾客的绝对法宝。而当低价成为砝码，品牌价值又似乎消解于无形。我们也不禁要问：高价、低价之于品牌究竟意味着什么？品牌价值的标尺又在哪里？本期节目，我们邀请到前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO)、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、方世伟方老师做客有厘头，与我们从市场上的品牌实战说起，聊聊品牌价值是否会让位给低价品牌这个经典议题。 值不值钱、值多少钱，品牌价值如何衡量？价格战愈演愈烈，品牌是否要为挤占市场份额“自降身份”？价值路线还是低价战略，两种打法如何权衡？面对如今尚未复苏的“大环境”，企业效益与市场机遇是否还有新的可能？ 从lululemon基于品牌的文化方法论聊到斯凯奇价格和渠道定位的生意经，再到On昂跑未来的发展可能与借鉴方向……在与方老师的谈话中，我们似乎打开了前所未有的新视角，摒弃了原有的“偏见”、也踏出了此前的盲区。我们渐渐明白：赛道不同、打法不一，那些我们或熟悉或陌生的品牌能够走入大众视野为人所知，一定是他们在各自不同的市场背景下“做对了”一些事。 主播| Cecilia Patrick 嘉宾 | 前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO 方世伟 / 时间轴 / 01:56 品牌价值应该如何衡量？ 05:12 回望2023——如何看待贯穿全年愈演愈烈的价格战趋势？ 07:26 品牌价值路线和低价战略没有高下之分，而是要看哪一种与品牌更适配？ 14:11 企业经营好的两大秘诀：时代的红利踩住了吗？下一个红利在哪里？ 39:21 从高价到高性价比：斯凯奇的转型之路 43:27 打爆款的方式：独占价位、突出优势、明确差异化产品 54:32 lululemon的成功可以复制吗？ 01:01:36 中国品牌收购国际品牌：千万不要改变本身的品牌定位 01:10:31 抓住品牌的各种抓手：一切与生意相关的事物综合起来，就是品牌。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

城市，既是一种物理空间的聚集，又是社会、经济、文化生活的承载空间。美好，一个看似抽象的感受，却也能以某种形式量化成一种综合的体验与共识。如果说不同人对于“美好城市”的定义有着各式各样的标准，那么在丈量一座城市的标准与方式变得愈发多元的当下，人们对于生活品质愈发向上的追求却是不言而喻的事实。 为何近年来城市排名和城市魅力如此火热？什么样的标准和框架才能涵盖“美好城市”的所有维度？一个理想居住地，怎样定义才算众望所归？城市营销，到底如何找寻其独特的文化基因，做到取其精华又规避“无脑照搬”？近日，益普索中国与巨量引擎联合发布了一份《2023美好城市指数白皮书》，从丰富多元、个性化的线上数据延伸到线下体验，让“美好城市”的概念变得具象化、可知可感。 或许我们永远厌倦“固定”与“不变”，不断变化的个人需求也与“美好城市”的标准紧密相连。我们看待一座城市，要将其放置于“发展”的眼光之中；而对于美好的思考、生活方式的追求，也绝不应止步于城市本身。 主播 ｜ Cecilia 嘉宾 ｜ 益普索中国消费科技研究院 董事总经理 周啓群 Alfred / 节目中提到的报告 / 《2023美好城市指数白皮书》 关注益普索Ipsos小程序，获取完整版报告 / 时间轴 / 01:32 《2023美好城市指数白皮书》里对于“美好城市”的定义是什么？ 09:03 白皮书的主要架构：注意力经济转向体验经济、对美好生活追求的过程、跳脱出传统意义的调研方式 15:33 从数据收集到故事建立，白皮书如何呈现美好？ 23:19 商业综合繁荣度超越北上广深的城市——郑州，如何做到的？ 29:48 城市形象营销，无脑抄袭绝不能行 34:57 在推进美好城市发展这样一个长期进程中，这份白皮书能够提供哪些积极意义呢？ 37:24 一个未来的美好城市需要具备哪些特点？ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

大家新年好呀。刚刚来到2024，却已经忍不住数次回望2023——在刚刚结束不久的益普索高峰论坛中，一份《2023全球趋势洞察》牢牢吸引了我们的目光。在这份报告里，我们看到了一些全球消费市场有趣的、容易被忽视的新趋势，也注意到许多看似矛盾又值得思考的新信号。本期节目，益普索中国内容和报告负责人Shadow做客有厘头，与我们一起解读这份《2023全球趋势洞察》，领先抢跑2024。 在所有趋势中，最令人意想不到的是什么？大家都在关注的健康领域，其实许多赛道与品牌都能从中挖掘到新的机遇？奔波疲惫的一年过去，原来全世界都在渴望“简单点”的生活，在不同的地区有哪些不同的表现？当需求与现状有着巨大鸿沟，品牌又能做些什么填补距离？ 我们发现，无论是对身心健康的更高追求，还是想要回到过去的怀旧心理，或是对于现代技术依赖又恐慌的矛盾态度……这些信号与趋势背后都暗藏着诸多市场机会。作为品牌，了解消费者的真实需求固然是第一位的，同时还应时刻找寻品牌与消费者情绪的联结，让品牌真正服务需求，真正走进消费者心中。 主播 | Nicole Cecilia 嘉宾 | 益普索中国内容和报告负责人 Shadow /song list/ Elliot Holmes-Staying Classy / 时间轴 / 01:12 《2023全球趋势洞察》是如何诞生的？如何能够指导2024趋势 05:49 十二个全球正在发生的趋势 10:19 73%的消费者认为，如果不做出有效的气候应对措施，就会发生灾难性事件 13:55 数据困境的破题：充分告知与隐私适当让渡，是企业与顾客的双赢 16:26 技术维度之困：技术需求与焦虑矛盾 21:07 全球八成以上的消费者认为：我需要为身体和心理健康付出更多努力 28:49 不要狭隘地理解健康：每个行业都能加入健康赛道 30:44 近八成的人希望在家养老 34:09 本地社区是国内品牌当前忽视的领域之一 38:41 原来全球各地都希望生活“简单点” 48:22 品牌也想“简单点”，应该怎么做？ 01:00:05 当怀旧情绪走向品牌，我们如何在共情中找寻人与人的联结 / 拓展报告 / 《2023益普索全球趋势洞察》 �关注益普索Ipsos小程序，获取完整版报告 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

随着AI的存在感逐步攀升，似乎生活中的方方面面、各行各业都对AI敞开大门。或许在许多人眼里，医疗代表着最为高精尖、又最有情感需求的行业之一，一时难以为人工智能所替代。可如今我们发现，AI在医疗领域的运用正不断加深、拓宽，乃至有了重塑整个行业组织架构、生态系统的趋势。本期节目，有厘头喜迎拜尔医药保健有限公司数据科学与客户洞察总监王威 David、益普索洞察数字化研究院院长宗瑞兴Richard做客有厘头，和我们一起聊聊AI对医疗行业的应用、影响与未来。 在医药行业里，AI已经在做什么、以后还能做什么？从信息收集到策略生成，AI如何给予行业人员新洞察、新启示？人人都在提的“大模型”，到底怎么让我们看病更轻松？有了AI的帮助，我们就医诊疗的准确性提高了吗？数字疗法、数字康复……光凭AI不吃药也能治病了？ 随着大模型与人工智能的发展，行业内各个公司、机构将会向着统一生态系统的方向整合，最终目标是实现以患者为中心的最优体验。我们也在节目中看到了更多新希望：享受到更加个性化、系统化的医疗健康解决方案；癌症等疑难杂症治疗更加专业化、精细化；药物研发的便利性增加……人工智能固然将许多“不可能“变为“可能”，但他始终需要与人相互连接——带有综合考量与情感的决策，终归还是要由医生本人来实现。 无论如何，人与AI应当是共创与合作的关系。相信医疗乃至更多领域有了AI，更加光明便利的未来就在不远处。 主播 | Cecilia 嘉宾 | 益普索洞察数字化研究院院长 宗瑞兴Richard 嘉宾 | 拜耳医药保健有限公司数据科学与客户洞察总监王威 David / 时间轴 / 01:38AI领域近期有什么新动向？ 03:33 ChatGPT在生活中的应用：写法律文书、学校报名分析，买股票还能小赚一笔？！ 07:11 AI赋能医药市场研究领域，与广义的市场研究有何区别？ 08:38 AI对医药行业的新改变：从策略生成到生态系统闭环建成 18:07 这么多数据与信息要整合，AI会不会帮倒忙？ 31:24 随着大模型与人工智能的发展：生态系统整合、用户中心至上 40:32 有了AI的帮助，我们看病的准确性提高了吗？ 47:06 AI有助于筛查罕见病，在基层医疗中提供更大帮助 51:48 大模型的介入，使得医疗“最后一公里”得到有效解决 01:03:45 在行业的未来展望AI：短期提效，中长期调整结构 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

出海，一个近些年来被品牌频频说起的词汇。确实，越来越多的中国品牌都盯上了海外市场，也开始尝试在海外拓展生意版图。机遇与挑战并存的海外市场，如今已呈现出品牌化、多元化、本土化的出海趋势，但也同样面临着同质化竞争、流量成本飙升等现实问题。 想要在海外做好品牌，重点关注哪些维度才有可能领先一步？已经在国内小有名气的品牌出海，如何再次“闯出一片天”？功能价值、情感情感、企业社会责任……这些概念如何在出海时落到实处？红人营销、线下快闪、品牌联名，品牌在海外怎么“玩儿”才能获得更大声量？近日，益普索Ipsos与谷歌Google联合发布了一份《2023国内品牌出海发展报告》，用数据与案例告诉我们答案。 海外环境瞬息万变，重要的是企业与品牌如何提升自身能力。本期节目，谷歌消费品牌出海行业总监彭蓓与益普索Strategy3 初级合伙人高夙晔做客有厘头，一起看见品牌出海的新机遇、新可能。 主播 | Nicole 嘉宾 | 彭蓓（Bella Peng)，谷歌消费品牌出海行业总监 嘉宾 | 高夙晔（Kate Gao），益普索Strategy3 初级合伙人 / 节目中提到的报告 / 《2023国内品牌出海发展报告》 关注益普索公众号，后台回复“出海报告”，即可获得~ / 时间轴 / 01:48 跨境电商和品牌出海的几个阶段性变化: 品牌化、多元化、本土化 03:58 益普索新洞察：中国品牌可以关注的大趋势？ 05:36 中国品牌想走出去，应该去哪里？ 09:27 面对瞬息万变的市场外部环境，品牌如何系统地提升自我能力？ 14:12 以时尚消费为例：美国消费者偏好大胆用色，国内偏好清新色系 20:30 美国年轻人需要的情感诉求：自我表达、独特性、感染力 26:58 红人营销：警惕红人声量盖过品牌，品牌也需要成为意见领袖 38:27品牌合作与联名：品牌要坚持“我是谁”，联名合作要有连贯性、一致性 39:12 快闪店与零售展厅：线上线下的串联和互动，才能最大化品牌效应与销售效益 45:40 提升品牌的三个数据维度：自身销售数据、消费者洞察数据、竞争对手研究数据 50:51 品牌要用数据搭建属于自己的情感动机清单 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

情绪，一种生命体或有机体对于重要的内部或外部事件做出的反应。简单来说，快乐、激动、悲伤、痛苦……甚至是平静，都是情绪概念。情绪几乎每时每刻都发生在我们身上，它一定程度上反映了我们的社交状态、心理环境、情感诉求等等，我们却甚少琢磨。但其实，品牌早就发现了这个“秘密武器”——情绪营销势头正盛。 什么样的情绪营销最能拿捏消费者？在不同文化与地区，人们对于情绪的描述与感知是否不同？消费情绪在消费行为中不断变化，品牌如何应对？当消费者越来越愿意为品牌提供的情绪价值买单而将使用价值不断后延，对于品牌是喜是忧？在这个精神需求不断提升、我们的情绪极度需要寻求出口的当下，提供“情绪价值”成了帮助品牌突出重围的关键一击。 美拉德、多巴胺、发疯文学……情绪营销已经比比皆是。对于情绪，品牌不能简单地一概而论：即使是同一个事件，在不同的文化环境与价值认同中，消费者的情绪反应也可能是截然不同的。了解用户情绪、唤醒情绪价值、创造与消费者的情感链接，情绪已经被不断具象化，成为了可测量、可预测的品牌营销“秘方”。本期节目，Patrick再回归，让我们跟着“黄金三人组”从品牌营销的角度，再次理解情绪、用好情绪。 主播 | Nicole Cecilia Patrick /Song List/ Elliot Holmes-Staying Classy / 节目中提到的报告 / 《情绪的跨文化研究》 关注益普索公众号，后台回复情绪，即可获得~ / 时间轴 / 00:51 营销中提到的情绪是什么？和我们平时所说的情绪有何区别？ 03:40 早C晚A、搭子文化、佛系青年……情绪营销在生活每个角落 07:40 情绪营销并不是一个新鲜招数，为什么成了品牌营销的香饽饽？ 12:42 海外市场中的情绪营销案例：away行李箱 15:19 评判情绪的三个维度：情绪价值、情绪唤起度、控制度 20:25 在不同的文化与地区，同样一种情绪的描述，可能对应着不同意义与情绪强度。 27:31 针对同一个事物、事件，在不同文化价值、语言环境中引起的情绪反应也可能是截然不同的。 39:06 当消费者更多开始为情绪与感受买单，把实际的使用价值后排时，品牌方应该怎么做？ 48:27 情绪的洞察与拿捏：过度放大情绪，会带来不良反馈吗？ 53:35 读懂用户情绪，危机公关里也能“拉”品牌一把 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

Environmental， Social and Governance，即ESG，环境、社会和公司治理。近年来，随着企业自身对于促进可持续发展、企业社会责任等意识不断提高，上述三个维度成为了越来越多企业用以自我评估与监督的标准。 我们讨论ESG的意义是什么？是不是做好ESG就能赢得顾客？在ESG的热浪之下，企业要如何平衡发展和生产成本之间的关系？不提供塑料袋、改用纸吸管、推行包装回收计划……除了这些，品牌还可以怎么做？当下，我们对ESG的概念和实践都尚在萌芽。为了更好地评估ESG在我国企业的发展现状与贡献，益普索中国与上海财经大学商业分析中心联合发布了一份《A股港股上市公司ESG社媒传播力榜单》，希望从社交媒体视角关注企业在环境、社会与公司治理方面做出的努力与成果，为更多企业总结出可实践的范例。 将ESG作为企业践行准则、将“可持续发展”的概念真正推动落地，是一件难而正确的事情。但对于企业来说，这同样是一块自在人心、帮助品牌长远发展的金字招牌，越来越多的企业认识到ESG对于自身发展与形象塑造的重要性。希望本期节目能够作为一堂企业ESG初实践的方法课，我们的一点努力也想给品牌和企业带去更多信心——只要去做，就一定会被看见。 主播 | Cecilia 嘉宾 | 上海财经大学教授 上海市数据科技与决策前沿科学研究院基地副主任 王文斌 嘉宾 | 益普索董事总经理，益普索ESG战略负责人，殷百鸣 Kelly /Song List/ Elliot Holmes-Staying Classy / 时间轴 / 01:42 ESG是什么？ 09:12 在ESG的热浪之下，企业要如何去平衡发展和成本之间的关系？ 11:02 向善不是一种企业负担，而是一种驱动力：消费者越来越愿意为企业的绿色形象买单 11:56 系统的ESG解决方案应该是怎么样的？ 18:07 益普索ESG战略五步法：导向、聚焦、行动、沟通、评估 25:30 五步法在商业中的实操案例 35:47 如何在统计企业ESG的社媒传播时保证结论的真实有效？ 43:57 对于中小企业来说，ESG的发展状况是什么样的？ 45:49 大型企业和中小企业的发声，其对应的效果是差不多的 53:57 ESG的社媒热度，会不会对企业的市值期望产生影响？ 57:20 榜单为企业善行做了一个更好的背书——只要你做了，就能被看到。 / 拓展报告 / 《A股港股上市公司ESG社媒传播力榜单》 添加小助手进入「商业有厘头」听友群，获取报告详情。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

小红书，一个年轻人的生活方式平台与消费决策入口，占据了我们社交生活的一部分——从攻略笔记、美妆种草，到如今生活方式引领、电商直播带货……在社区氛围中，「种草」深深刻在了小红书的基因里，向电商的布局倾斜似乎也是顺其自然。 逛小红书的人和它的电商消费人群是否有很大的区别？小红书上打得火热的“买手电商”，到底如何理解？倾斜电商的小红书，会不会失去社区种草和真诚分享的初衷？品牌想要入局小红书，做些什么能快速赢得声量与销量？当新机会来到，品牌与平台都面临着巨大的不确定性，而如何把握机遇、总结经验，是作为平台方的小红书能传递给我们的。 电商的东风刮了很久，小红书方才入局就战果颇丰，这背后无疑有属于他们的"独家秘笈“和经验积累。我们对于小红书能带来哪些具体生意的机会点非常好奇，作为平台的他们又如何看待这些可能性？新平台带来新机遇，小红书的「好生意」到底从哪里来？本期节目，「商业有厘头」邀请小红书交易市场负责人来克，为观望已久的我们大方揭秘。 主播 | Nicole Cecilia 嘉宾 | 小红书交易市场负责人 来克 / 时间轴 / 01:20 小红书的新发展与业务探索：业务重心向电商倾斜 06:12 在社区氛围中，“种草”是小红书的基因 07:28 小红书的社区及电商用户画像 09:31 用户在购买商品，实际上也是在为产品所代表的生活方式买单 22:06 小红书直播间：最早出圈的董洁，哪些事儿做对了？ 28:15 只有明星才能做直播间吗？ 33:48 小红书“买手电商”：每一个热爱生活的人，都能成为买手 37:09 对于商家与品牌来说，为用户探索适用的场景才是最重要的事 40:32 品牌“小白”入局小红书，如何快速上手赢得声量？ 48:43美妆、家具、文玩手工，小红书里更容易成功的品类 52:19 双十一要来了，小红书的优势在哪里？ /「商业有厘头」听友群开放 / 「商业有厘头」开放听友群啦！ 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

本期嘉宾，头部商业播客「半拿铁」主播刘飞。说到「半拿铁」,相信关注商业类播客的朋友并不陌生。细看这档播客的成长史，从初创到成熟、从“脚步”到“头部”， 「半拿铁」仅仅用了一年左右的时间。我们问了刘飞很多问题：「半拿铁」是如何定位到现在的内容形式的？这么多品牌都开始做播客，内容关联度有多大？播客带货是一个好生意吗？……当然我们最想问的问题是：究竟如何做好一档播客？ 「半拿铁」其实不是刘飞的第一档播客，在这之前，「三五环」已经有了很可观的收听人群。但刘飞认为，「三五环」是一档从个人需求出发的播客，因而诞生了想要去做一个“更加产品化、更有意义”的播客节目的想法，「半拿铁」便顺势而生。节目中，刘飞告诉我们：选题的首要出发点是个人兴趣，这样才能有把一件事讲透的状态和动力。作为当下已全然浸润在社交媒体生活的我们来说，播客是更高效地与他人建立联系的方式。关于“内化”的观点刘飞给了我们很多启发：思考自己是否在成长？与你想要的目标，距离是否越来越近？ 最后我们也聊了聊当下的播客环境、播客变现的几种形式。当然，作为一个成功的播客主理人，刘飞也发自肺腑地为大家提供了七条做好播客的干货TIPS。这期节目，或许会为想要尝试播客、想要以品牌的形式入局播客领域的你一些启发。 主播 | Nicole 嘉宾 | 「半拿铁」主播 刘飞 / 时间轴 / 02:53 三五环做得好好的，怎么想到去做半拿铁？ 08:38 刘飞：半拿铁还没“做成” 13:57 目标不是定出来的，是慢慢探索出来的 16:29 我们做的事应该是我们擅长的，而不是模仿与复制那些已经成熟和成功的 21:35 做播客，“不费劲“是一个重要的事儿——如何在形式和内容中找到一个折中点？ 25:20 选题的首要出发点是个人兴趣，这样才会有把一件事讲透的状态和动力 35:09 我们已经完全浸润在社交媒体中，播客是一个与他人建立连接更高效的方式 47:20 当前的播客市场还不够成熟 51:19 播客TO C的三种可能：带货、带服务、内容付费 01:00:15 播客TO B的三种方式：品牌冠名、内容定制、外包制作 01:16:19 刘飞给播客er的一些小建议 /「商业有厘头」听友群开放 / 「商业有厘头」开放听友群啦！ 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

感谢大家对「神秘客」话题的喜爱，本期节目，我们请到老朋友杨友才老师，与我们分享一个低调神秘的话题——隐形冠军。 隐形冠军这一概念来自于德国管理学家赫曼西蒙的同名著作《隐形冠军》。具体来说，成为隐形冠军要符合三个条件：首先，在全球或某一个大陆市场能够占到市场份额的第一；其次，年销售额在十亿欧元左右的中型企业；第三，不为公众所知。在与杨老师聊天的过程中我们发现，原来隐形冠军所涉及的行业领域如此「专、精、高、新」——隐形到一滴辣椒油、一根吸管、一包酵母粉……都有绝对的市场领先者！除此之外，许多大企业除了我们耳熟能详的产品之外，其实还有着不为人知的领先产品，比如——奔驰竟是第二大卡车生产商？！ 对于我国本土企业来说，在成为「隐形冠军」的道路上有着极大的优势：政策鼓励、市场广阔、人才辈出、技术不断精进……因此，找到自己的优势、深耕细分领域、拥有全球化视野对于所有想要成为「隐形冠军」的企业来说，有着很大的发展空间和可能性。 主播 | Cecilia 嘉宾 | 益普索研究总监 杨友才 / 时间轴 / 01:49 什么是隐形冠军？ 04:52 成为隐形冠军的三个条件 10:50 一家隐形冠军企业在所选择的赛道和细分领域中，要有一定的市场规模 11:15 中国企业想要成为隐形冠军，一定要出海吗？ 13:17 面包届的隐形冠军：安琪酵母粉 15:08 徕卡公司最重要的营收来源竟不是相机？ 19:04 冷知识：奔驰是全球第二大卡车生产商 20:12 企业作为隐形冠军的主客观因素 28:24 中国本土企业，培养隐形冠军的优势有哪些？ 31:02 华为原来也是从隐形冠军起步的 35:11 从市场研究公司的角度看，我们能为企业提供什么帮助？ 40:43 选择细分市场有方法论吗？ /「商业有厘头」听友群开放 / 「商业有厘头」开放听友群啦！ 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-