“流水的竞争对手，铁打的4A公司。” “广告行业‘分久必合、合久必分’，核心是随市场和技术变化动态调整最优作业方式。” “信心是比黄金重要的东西。” 本期节目，WPP Media中国媒介管理总裁殷澈（Michelle Yin）和《广告狂人》创始人王凯旋分享了行业变化和趋势，以及WPP Media主动革新的背后故事。 - 本期嘉宾 - 殷澈（Michelle Yin），WPP Media 中国媒介管理总裁 王凯旋，《广告狂人》创始人 从群邑到WPP Media，更名的背后是一场关于组织、人、技术和观念的深度革新。当技术公司持续涌入营销赛道，WPP Media选择主动求变，重新定义一家媒介代理商的模样，让媒介投资不断进化。 AI和数据驱动，成为这场变革中最锋利的武器。无论是全球首个大营销模型Open Intelligence，还是隐私优先方法论，WPP Media正用全新的模式，将更多时间和精力投向前端策略洞察与客户服务。 技术革新是催化剂，经营观念的进化则是变革背后的真正动力。当品效合一已不再是趋势口号，而是当下广告行业逃不开的命题时，这场革新为什么必须发生？代理商该如何调整姿态，应对未来的营销挑战？未来广告人又该如何定位自己？AI会取代人类吗？这期节目或许能给你一些答案~ - 时间轴 - 00:55 从群邑到WPP Media，品牌焕新的背后是技术革新与经营理念的重塑 02:29 当市场和客户不断变化，代理商的改变更是为未来做好准备 08:13 全球首个营销大模型 WPP Open Intelligence 上线 09:21 当传统ID-based方法存在盲区，「隐私优先」方法论更符合国际市场关注重点 11:23 技术驱动是媒介DNA的一部分，AI应用更是水到渠成的工具 13:05 广告行业「分久必合，合久必分」，根据市场变化灵活调整才是最佳解答 16:50 不拘泥于成本，AI能够带来更广阔的增值服务 19:32 AI技术既能加速行业运转，也能不断吸引更多新的资源汇集 20:47 「流水的竞争对手，铁打的广告公司」 21:46 以客户价值为核心，全面调整组织架构 25:58 品效合一是媒介投资势不可挡的方向 27:19 学习是职业生涯中最重要的长期投资 28:49 好奇心与拥抱变化的能力，才是广告行业核心竞争力 30:21 真正的「广告狂人」是勇于开拓、拥抱变化的团队精神

“其实在中国，有3亿人口处于Hidden Hunger隐形饥饿的状态。你吃饱了，但营养素摄入的结构是不平衡的。” “我觉得维C应该叫做「六边形战士」，从消费者到品牌Marketing，满足了不同的需求块” “我们的「高营养素密度」其实是通过快充的方式来帮助你解决营养需求，因为今年我们大的主题叫做天然营养，一口快充” 从20世纪初「抗坏血酸」的发现，到钱学森亲自科普「维C的重要性」，再到今天风靡全网的「早C晚A」护肤热潮，维生素C这位「六边形战士」，在营养、护肤、免疫力管理、美容抗氧化多个赛道全面开花。如今，无论是零食、饮料，还是水果、泡腾片，统统要来点维C。 在健康焦虑年轻化、「隐形饥饿」蔓延、职场人饮食失衡的当下，维C正在以更轻松好玩的形式，持续成为新生代消费者的「营养快充」。从疫情催生的全民补C，到免疫经济、懒人养生的风口，维C产品也在不断破圈，成为健康民主化趋势下的标配。 作为百年「熟面孔」，维生素C为什么能一直被需要、被讨论？它的常青背后，藏着怎样的消费者心理和社会需求变化？当消费者早已对「维C增强免疫力」耳熟能详，品牌如何用经典成分与新生代消费者对话？本期节目，我们邀请佳沛大中华区品牌发展总监吴春丽 （Tyra Wu）和拜耳健康消费品营养品类市场总监娄陶（Lia Lou），以及WPP Media中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie），一起来聊聊维C的故事。 - 本期嘉宾 - 吴春丽 （Tyra Wu），佳沛大中华区品牌发展总监 娄陶（Lia Lou），拜耳健康消费品营养品类市场总监 陆铭逸（Rupert McPetrie），WPP Media中国首席执行官 主持人： 赵林娜（Linna Zhao），WPP Media中国市场与传播负责人 - 时间轴 - 04:26 从水果蔬菜到力度伸泡腾片，如何科学地摄入维C 06:36 学名「抗坏血酸」的维C，是极其重要的微量元素 10:41 早上服用维C真的更利于吸收吗？ 16:29 当健康意识逐渐年轻化，维C热销也催生更多产品的升级 17:51 警惕「隐形饥饿」：你吃饱了，但营养饿着 19:27 从治疗坏血病到美白、抗氧化，维C是经得起时间考验的「六边形战士」 22:48 当高油高盐的外卖难以保证营养全面摄入时，如何实现「营养快充」？ 28:01 从家庭药箱到潮流饮品，泡腾片与年轻人的花式互动 32:37 数字化让健康知识更民主，消费者也要警惕信息真伪 37:00 地域口味各有特色，品牌传播需因地制宜 42:09 面向快节奏年轻人，「情感连接」能让老成分焕发新故事 46:10 打破圈层，更能带动品牌曝光与健康理念传播 50:28 再忙碌的生活，也需要坚持对健康的关注 - 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩、王童语 统筹：王冰倩 制作：王童语、闫漫汀 声音设计：杨啸天 节目运营：王童语

牛奶瓶上能读到当天新闻、球鞋球衣的特殊定制，个性化定制正在从实体商品延伸到数字世界。在UGC时代，消费者不再是观众，而是内容的创造者和传播者。当用户的创意和品牌的工具碰撞在一起，既能带动销售，也能写下属于双方的共同记忆。 线上线下的互动边界正在被不断打破，媒介的定义也在悄然重写。从互联网到商品、车媒、AI助手，智慧打印正焕发着新生命，让本该虚拟的信息有了可以触摸、收藏、流传的实体。 当媒介无界，个性化体验究竟是用户真正需要的「情绪价值」，还是品牌埋下的「营销套路」？本期节目，我们邀请到了惠普Indigo战略发展总监李琳娜和Choreograph中国区产品负责人Vinny，一起来探讨：当智慧印刷和个性化定制成为未来媒介传播新常态，品牌如何在个性化与隐私保护、营销价值与用户体验之间找到平衡点。 - 本期嘉宾 - 李琳娜，惠普Indigo战略发展总监 Vinny Ge, Choreograph中国区产品负责人 赵林娜（Linna Zhao），WPP Media中国市场与传播负责人 - 时间轴 - 03:02 从定制产品到定制心情，消费者越来越愿意为个性化买单 07:37 UGC时代下，个性化体验不只是品牌单向输出，而是消费者的共创参与 10:51 当AIGC赋能内容生产，数字内容定制走向常态 11:45 从包装到广告，啤酒瓶也能跨越城市的边界，讲述真实的故事 14:57 当包装从「last mile」变成另一个新起点，传播的链条正百花齐放 19:52 媒介无界：从传统媒体到商品包装，万物皆可是媒介 21:44 人和生活在哪，媒介就在哪 24:51 当媒介的范畴不断拓宽，印刷让信息变得真实可感 30:41 日本软糖的字母包装，也可以是用户自我表达的新出口 37:41 再高级的个性化定制，也要在「品牌懂你」和「隐私保护」之间找到平衡 - 本节目由WPP Media 出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩、王童语 统筹：王冰倩 制作：王童语、闫漫汀 声音设计：杨啸天 节目运营：王童语

“炫技时代还是过去了。” “原来是以产品为中心，现在是以用户为中心。” “与用户走得更近的理想状态是通过注重打造‘社交属性’，让品牌成为真正的‘社交型品牌’。” “因为人和需求变了，市场变了，决定了几乎所有变化的事情。” 每一次车展，都是汽车行业发展的缩影，今年的上海车展就是新一轮变革的镜子，成为观察行业、用户、品牌与传播变迁的棱镜。透过这道棱镜，我们看见了汽车营销的三大变革趋势，不仅在于汽车市场，也已成为所有行业共同的感观。本期节目，我们邀请了WPP Media旗下三位在汽车营销与传播领域深耕多年的实战家，一同透过车展，看见变革的发生。 【你将听到】 1. 车展角色变革，边界不断突破 传统车企参展商减少，是否意味着车展热度消退？嘉宾们精彩解读车展新定位和新活力。 2. 用户主导传播，品牌与用户共鸣 技术壁垒之外，品牌如何回归用户需求、聚焦实际场景？Z世代购车主力崛起，汽车成为生活方式和社交的延伸。 3. 品效融合，长期主义下的品牌建设 在流量焦虑与转化压力下，汽车营销如何平衡品牌建设与效果转化？嘉宾们分享头部品牌的实操经验，探讨社交平台、KOL共创等新玩法，强调“长期主义”打造可持续品牌资产。 - 本期嘉宾 - 嘉宾： 施雷 Thunder Shi，WPP Media传立中国总经理 张栩 Steven Zhang，WPP Media蔚迈中国汽车营销业务负责人 徐文婕 Jenny Xu，WPP Media精识中国管理合伙人 主持人： 赵林娜 Linna Zhao，WPP Media中国市场与传播负责人 夏倩 Bella Xia，WPP Media 内容编辑 - 时间轴 - 01:26 车展降温？背后的市场与品牌思考 03:50 退场不离场，更多品牌都在蓄势池中休整 06:08 从「炫技」到「场景」，车展正在回归对使用体验的比拼 14:15 「卷技术」不如「刷信任」，品牌更需要思考汽车对消费者的价值 17:30 年轻消费群体崛起，品牌对话新逻辑 22:39 动态更新的车主故事可以增强产品与人的联结感 24:52 当社交媒体成为引爆点，生产的内容可以反哺给其他平台 28:07 传统车企 vs 新势力：营销打法差异 32:33 短期转化可以依赖效果广告，但长期增长更需要品牌广告 38:01 车企如何在变化中乘风破浪，期待中国汽车“Designed for the World” - 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：赵林娜、夏倩 统筹：王冰倩 制作：王童语、闫漫汀 声音设计：杨啸天 节目运营：小米粒