江瀚视野 - 节目列表

最近这些年，中国奶茶市场的竞争可谓是已经白热化，在这样的情况下，蜜雪冰城进军美国的消息更是引发了关注，不过相比于雪王在美国开店，更受关注的是蜜雪冰城竟然出现了糖度200%的产品，这到底是怎么回事？ 一、蜜雪冰城进军美国 据21世纪经济报道的消息，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式营业。该店位于星光大道“中国剧院”正对面，所在商圈消费成熟。这也是蜜雪冰城在美洲市场开出的首家门店，标志着其全球化战略再迈出关键一步。 此次美国首店，蜜雪冰城同样延续品牌经典菜单设计，涵盖冰激凌、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个产品系列，同时结合美国消费者的饮食偏好，提供多种小料、糖度选项，更好满足不同消费者的多元化饮品需求。 值得一提的是，为了贴合当地消费者的口味，在选择饮品糖度时，除了常规的正常糖、七分糖、五分糖、三分糖、不另外加糖的选项外，蜜雪冰城还额外提供了120%糖度、150%糖度、200%糖度可选。 此外，蜜雪冰城在美国的定价也延续了其平价定位。门店菜单信息显示，招牌冰激凌售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶售价3.99美元起。整体产品价格带在1.19 美元—4.99 美元之间，低于当地同类品牌的产品定价。 “1.99美元的柠檬水还是很实惠的。”有美国留学生在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“星巴克一杯的税后价格在4—5美元左右，而且在美国，星巴克就相当于国内的瑞幸。” 二、糖度200%的奶茶到底卖给谁？ 当蜜雪冰城带着标志性的“雪王”形象登陆美国市场，更是以甜度高达200%的奶茶引发行业热议，我们到底该怎么看这件事呢？ 首先，蜜雪冰城进军美国是国内茶饮市场竞争白热化下的理性突围。经过十余年的高速发展，中国新茶饮市场已从增量竞争全面转向存量博弈，头部品牌与区域性品牌在产品、价格、渠道等维度展开贴身肉搏，市场竞争环境日趋严苛。一二线城市核心商圈的门店密度已近饱和，下沉市场的流量红利也逐渐消退，品牌想要实现规模扩张和业绩增长，必须寻找新的增量空间。 在此背景下，海外市场尤其是竞争格局相对宽松的欧美市场，成为头部茶饮企业的重要战略方向。对于蜜雪冰城而言，海外拓展不仅能够有效规避国内市场的激烈竞争，还能借助全球化布局降低对单一市场的依赖，提升品牌的抗风险能力。这种“向内深耕”与“向外拓展”并行的战略，符合产业发展到成熟阶段的扩张规律，也是头部企业巩固市场地位的必然选择。 其次，中国特色奶茶无疑更具文化竞争优势。相比于咖啡这种早已成为全球主流饮品，其文化符号更多绑定于西方生活方式。反观而奶茶，尤其是以珍珠、椰果、布丁为配料的新中式奶茶，则承载着鲜明的东方饮食美学。对美国消费者而言，这不仅是一种味觉体验，更是一种文化猎奇。蜜雪冰城深谙此道，它不需要向美国人解释什么是奶茶，只需要让奶茶本身成为一种潮流符号。 更重要的是，中国茶饮企业在过去数年高强度竞争中锤炼出的数字化运营、社交媒体引爆、快闪营销、IP联名等一整套打法，完全可以复制到TikTok、Instagram主导的美国年轻消费场景中。例如，一句“你今天喝雪王了吗？”配合魔性BGM和可爱IP形象，足以在短视频平台掀起模仿潮。这种“文化输出+流量打法”的组合拳，远比传统餐饮出海依赖口味本地化的路径更具爆发力。蜜雪冰城卖的不只是奶茶，更是一种轻盈、有趣、可分享的社交货币。 第三，200%的高甜度定位是蜜雪冰城精准适配美国嗜糖文化的必然选择。不同地域的饮食文化孕育了截然不同的口味偏好，对甜味的接受度正是文化差异的直观体现。相较于国内消费者近年来愈发偏好的“少糖、无糖”趋势，美国市场长期存在深厚的嗜糖传统，甜味在当地饮食文化中占据重要地位，甚至被赋予了“快乐、庆祝”的情感内涵。 品牌出海的核心前提是满足当地消费者的核心需求，而非将国内的消费习惯强加给海外市场。蜜雪冰城200%甜度的奶茶，本质上是对美国消费市场的深度调研后的精准布局，通过主动拥抱当地的嗜糖文化，快速拉近与消费者的距离，建立产品认同感。这种以消费者需求为核心的本土化调整，是品牌能够在海外市场快速立足的关键，也体现了企业对市场规律的尊重和把握。 第四，中国茶饮全球化的未来该咋看？从长期来看，中国茶饮的全球化是大势所趋，结合当地特色的因地制宜无疑是最需要做的事情，就像洋快餐越是中国本土化越成功，同样中国企业出海也同样需要这么做。回顾麦当劳、肯德基在中国的发展史，不难发现，真正成功的跨国餐饮品牌，无一不是“全球基因+本地灵魂”的融合体。麦当劳推出米饭套餐，肯德基引入老北京鸡肉卷，都是为了融入本地饮食生态。 如今轮到中国品牌走向世界，蜜雪冰城若想在美国扎根，就必须走同样的路，既保留其高效供应链、极致性价比、强IP运营的核心优势，又在产品、服务、沟通方式上深度本地化。未来，我们或许会看到蜜雪冰城推出南瓜香料奶茶、加入美式早餐组合，甚至与NBA球队联名。这些都不是背叛品牌，而是全球化生存的必然进化。中国茶饮出海不应止步于开几家门店，而应致力于构建一种新的全球消费范式，以东方饮品为载体，嫁接多元文化语境，最终成为像可口可乐那样跨越国界的日常符号，这可能才是中国茶饮企业们最该进行的策略选择。

最近几年，豪车市场上保时捷算是比较激进转型的车企，但是就是这个努力转型的保时捷却被曝出中国自建充电站将停止运营，这到底是是怎么回事？保时捷为啥不干了？ 一、保时捷中国自建充电站将停止运营 据界面新闻的报道，多家媒体报道，保时捷中国发布《关于停止保时捷尊享充电的用户通知》。 据第一财经，保时捷中国确认：该公司自建充电网络将于2026年3月1日起逐步停止运营，总计约200家充电站。 据保时捷官方通知称，随着市场环境的变化以及用户充电习惯的不断演变，保时捷定期评估其充电服务在日常出行中的支持作用。为更好的适应当前需求，从用户便利性和体验出发，保时捷中国决定对其高功率充电服务进行优化调整。 作为该战略决策的一部分，保时捷自建充电网络将于2026年3月1日起停止运营。保时捷尊享充电服务(含所有保时捷自建高功率直流充电站)将停止提供，并逐步从保时捷 App 及保时捷微信小程序的充电地图中移除。 保时捷官方称此次调整只针对保时捷尊享充电场景，其他充电场景仍正常运营，例如安装于保时捷中心（经销商店）内的充电站，保时捷目的地充电站及集成到保时捷充电地图的三方品牌充电站仍可以正常使用。 公开数据显示，此次停运涉及全国范围内超过300座保时捷尊享充电站，覆盖国内主要一二线城市及重点交通干线。 今年4月底，针对“保时捷中国可能停售电动车”的消息，保时捷中国方面曾向新浪科技回应称，这是误读，保时捷在中国仍将坚定不移地推进电动化进程，也将加快提供产品数智化本土解决方案，下一款纯电车型将是全新的纯电动Cayenne。 二、保时捷为啥不干了？ 近日，保时捷中国宣布其自建的高端充电站网络将逐步停止运营，这一消息在新能源汽车圈引发不小震动。有人惊呼：保时捷是不是对电动化战略动摇了？是不是要“撤退”了？ 首先，新能源车品牌自建充电站本质上是一种“重资产”模式。高功率直流快充站并非简单的插头加桩体，它涉及场地选址、电力扩容、高压变电设备、安全合规、运维人力、用户管理等一系列复杂环节。尤其在中国这样电网结构复杂、地方政策差异巨大的市场中，自建充电网络几乎等同于进入一个全新的基础设施行业。 从历史上来看，无论是特斯拉当年大规模投入充电站市场，还是蔚来的换电大发力，都是一个巨大的支出业务，也许在新能源汽车的发展早期这很有必要，但是从目前来看，似乎对于保时捷这样的传统豪华车企而言，这不仅意味着巨额资本支出，更意味着必须承担长期低回报甚至负现金流的风险。一旦用户规模无法快速起量，或者技术路线发生突变，前期投入就可能变成沉没成本。 因此，选择自建充电站，对任何非能源或基建背景的企业来说，都是一种高风险的战略赌博。保时捷作为一家以设计、性能与品牌溢价为核心竞争力的汽车制造商，本就不应被基础设施的泥潭所拖累。 其次，从自建转向第三方合建无疑更加理性。保时捷作为豪华汽车品牌，在电动汽车领域也有着坚定的布局。然而，面对自建充电站所带来的高风险与高成本，保时捷显然有着更为理性的思考。与其自己亲自下场去冒这个高风险，不如选择与第三方合建充电站，以摊薄成本。 与第三方合作，保时捷可以充分利用合作伙伴在场地资源、电力供应、设备采购等方面的优势。例如，与地产商合作，可以在其开发的商业综合体、写字楼等项目中建设充电站，这样既能解决场地问题，又能借助地产商的影响力吸引更多用户。与电力公司合作，则可以获得更稳定的电力供应和更优惠的电力价格，降低电力扩容成本。与专业的充电设备供应商合作，则可以确保设备的质量与性能，同时还能享受更优惠的采购价格。 通过与第三方合建充电站，保时捷可以将原本需要独自承担的成本分摊给合作伙伴，从而降低自身的资金压力。同时，合作模式还可以实现资源共享、优势互补，提高充电站的建设效率与运营质量。这对于保时捷来说，无疑是一种更为明智的选择，既能保障其在电动汽车领域的布局，又能有效控制成本与风险。 第三，当前中国充电基础设施正在持续高速增长。过去几年，中国在公共充电桩数量、快充技术迭代、智能调度系统等方面已走在全球前列。据新华社的报道，截至2025年11月底，我国电动汽车充电基础设施（枪）总数达到1932.2万个，同比增长52%。其中，公共充电设施（枪）462.5万个，同比增长36%，公共充电桩额定总功率达到2.10亿千瓦，平均功率约为45.34千瓦；私人充电设施（枪）1469.7万个，同比增长57.8%，私人充电设施报装用电容量达到1.29亿千伏安。无论是城市核心区还是高速路网，500V乃至800V高压快充桩已逐渐普及，部分头部运营商甚至能提供“即插即充、无感支付”的无缝体验。在此背景下，任何车企再试图另起炉灶打造独立网络，不仅效率低下，还可能造成资源浪费。 对保时捷这样的高端品牌而言，用户最关心的并非充电桩是否印有“Porsche”标志，就像我们用燃油车加油一样，只要是中石油或者中石化的加油站，大多数的消费者并不会在意这个加油站是否什么特殊的地方。同理，对于大多数的保时捷车主而言，傲慢最在意的是能否在30分钟内完成补能、能否享受安静舒适的等待环境、能否无缝衔接导航与支付。而这些需求，现有优质第三方网络完全可以满足，甚至超越自建水平。因此，停止自建并非能力不足，而是基于对市场成熟度的清醒判断，既然已有高速公路，何必再修一条仅供自己走的小路？ 第四，新能源汽车行业正在进入“搭便车”阶段。保时捷停止自建充电站运营的选择，其实代表着市场的一个趋势。在新能源汽车产业发展初期，为了树立品牌形象、提升用户满意度，许多品牌选择了自建充电基础设施。然而，随着市场的不断发展与成熟，这种模式的高成本与高风险逐渐显现出来。 相比于费劲巴拉地自己去建基础设施，不如搭便车，利用现有的资源和公共设施，从而进一步降低成本。经济学最核心的理论告诉我们，任何一个产业发展到一定阶段之后，专业化分工才是经济效率最大化的选择，无论是早年间的蒸汽机车的加煤站，到后面我们看到的燃油车的加油站，再到如今的加电站。而新能源汽车产业正在进入这个阶段，越来越多的品牌开始意识到，与其独自承担充电基础设施建设的高昂成本，不如与第三方合作或充分利用现有的公共充电网络。这样不仅可以降低企业的运营成本，还能提高资源的利用效率，促进整个产业的健康发展。 可以说，保时捷作为豪华汽车品牌的代表，其决策往往具有一定的引领作用。它的这一选择，无疑会为其他品牌提供借鉴与参考。 未来，我们有望看到更多的新能源汽车品牌放弃自建充电站的模式，转而采用与第三方合作或利用公共充电资源的方式。这将有助于推动新能源汽车产业的规模化发展，降低用户的充电成本，提高新能源汽车的市场竞争力，我们有理由相信伴随着新能源市场基础设施的快速发展，新能源产业分工专业化日益精细与垂直将会是市场的大势所趋。

前不久，白银价格接棒黄金大规模上涨的消息曾经引发过我们的关注，但是就在这件事之后，白银市场又出现了被人戏称为“白捡钱”的白银套利交易，如此疯狂的白银我们到底该怎么看？白银套利又有多大的风险呢？ 一、白银价格接棒黄金疯涨下的疯狂 据中国新闻周刊的报道，白银，“疯”了。2025年以来，伦敦现货白银价格从年初约29美元/盎司最高涨至69美元/盎司以上，涨幅达到140%，甚至是黄金同期涨幅的2倍。更疯狂的，是最近白银投资领域的荒诞套利“奇观”：投资者通过“场外按净值低价申购、T+2后场内按高价卖出”的操作，在行情好的时候能以500元本金赚取超过300元的收益，坐享“捡钱”的快乐。 12月24日，白银投资市场出现罕见一幕——国投白银LOF连续三个交易日涨10%，实现“三连板”。公开资料显示，国投白银LOF成立于2015年8月，由国投瑞银基金管理有限公司（简称“国投瑞银”）管理，主要投资于白银期货主力合约，业绩比较基准为上海期货交易所白银期货主力合约收益率。截至2025年三季度末的规模为28.27亿元。 疯狂的热钱甚至招来“涨停乌龙”，炒作资金带动名字和代码相近的国投瑞盈LOF也连续三天涨停。拉长时间维度，数据显示，国投白银LOF在短短22个交易日涨幅超100%，年内涨幅已经超250%，远超同期白银期货单月涨幅35.11%和年内涨幅129.21%。而比凶猛涨势更让市场为之疯狂的，是其场内基金畸高的溢价。 二、白银套利到底有多大的风险？ 伴随价格的狂飙，白银投资市场涌现出高溢价套利的“奇观”，吸引了大量投机资金涌入，这一切的背后我们到底该怎么看？ 首先，白银已经是脱离基本面的价格狂飙。当前白银价格的迅猛上涨缺乏坚实的基本面支撑，本质上是一场由情绪驱动的非理性繁荣，存在显著的高位回调风险。白银虽兼具工业属性与金融属性，但其工业用途需求增长相对平稳，短期内并无爆发性增量，而作为避险资产，其吸引力又远逊于黄金。 因此，本轮价格上涨并非源于供需结构的根本性变化，而是受市场投机情绪、流动性宽松及部分机构推波助澜所致。一旦市场情绪发生逆转，例如美联储释放鹰派信号、地缘政治缓和或通胀预期降温，白银价格极可能迅速回落。历史经验表明，缺乏基本面支撑的价格飙升往往难以持续，无数追高者损失惨重。当前情形与之高度相似，投资者若盲目追涨，无异于火中取栗。 其次，套利"奇观"背后的资金游戏其实是击鼓传花。白银投资市场近期出现的所谓“套利奇观”，实则是价格扭曲下的短期博弈游戏，其本质是击鼓传花式的投机行为，而非真正可持续的套利机会。 然而，白银市场本身并无天然均衡点，其长期走势受货币政策、通胀预期、美元强弱、工业周期等多重因素交织影响，并不具备机械回归的必然性。当前部分投资者看到当前所谓的大涨，便认为“白银被低估”，进而大举押注，却忽视了黄金作为终极避险资产的不可替代性。 更值得警惕的是，某些市场参与者利用信息不对称或杠杆工具人为制造价差，吸引散户跟风，形成“炒作-跟风-接盘”的链条。这种套利看似逻辑自洽、收益诱人，实则建立在脆弱的市场共识之上。历史上类似的案例早已给出警示，2020年原油价格暴跌期间，相关油气LOF基金因高溢价引发套利热潮，最终随着溢价率收敛，大量跟风投资者遭遇大幅亏损。当前白银市场的套利狂欢，不过是历史的重演，其看似诱人的盈利空间，实则是包裹着高风险的陷阱。 第三，白银大宗商品的高波动属性很容易出现急涨暴跌。白银作为大宗商品，其波动性显著。若国际银价回调，基金净值将同步下跌，进而引发投资者抛售，形成恶性循环。白银市场的波动性是由其自身的特性和外部市场环境共同决定的。一方面，白银的供给和需求容易受到各种因素的影响，如矿山开采的不确定性、工业需求的波动等，这些因素都会导致白银价格的不稳定。 另一方面，国际市场的政治经济形势、货币政策等也会对白银价格产生重大影响。当国际银价开始回调时，持有白银相关资产的基金净值必然会随之下跌。这将使投资者感到恐慌，担心自己的资产进一步缩水，从而纷纷选择抛售。大量的抛售行为会进一步加剧市场的下跌趋势，形成一种恶性循环。在这种市场环境下，即使投资者原本看好白银的长期前景，也可能因为短期的波动而被迫止损离场，遭受不必要的损失。 第四，控制风险才是穿越牛熊的生存法则。我们必须清醒认识到，当前白银市场的狂热氛围掩盖了其内在的结构性风险。真正的投资智慧不在于追逐热点、博取短期暴利，而在于对风险的敬畏与控制。经济学强调，任何资产的价格最终都要回归其内在价值所决定的长期均衡轨道。白银虽有其独特价值，但在缺乏实质性需求扩张或货币体系变革的背景下，其金融属性难以独立支撑持续高价。 投资者一旦盲目投资，忽视宏观环境、市场结构与自身风险承受能力，终将付出代价。唯有建立严谨的风险管理框架，包括仓位控制、止损规则、资产配置多元化等，才能在波动剧烈的贵金属市场中行稳致远。在白银价格高歌猛进之际，保持冷静、审慎评估潜在回撤空间，或许才是当下最理性的选择。

在世界运动服饰市场上，耐克可以说是绝对的王者，就在最近耐克大中华区营收大跌17%的消息传来，面对着耐克直面消费者战略的失利，让人不禁想问耐克要向批发商低头了吗？ 一、耐克大中华区营收大跌17% 据时代周报的报道，曾几何时，在北京三里屯或深圳万象天地的旗舰店门外，年轻人为一双限量版Air Jordan彻夜排队。但在2025年冬天的财报季，这种由潮流溢价构筑的神话正加速瓦解，耐克正在失去年轻人。 日前，耐克发布2026财年第二季度(2025年9月-11月)业绩报告。尽管当季124.3亿美元的总营收略高于华尔街预期，但大中华区业绩大幅下跌引起外界关注。报告期内，耐克大中华区营收同比重挫17%至14.23亿美元，息税前利润大幅缩水49%，几乎腰斩。 对于这份成绩单，资本市场已经用脚投票。财报后，耐克股价在开盘后一路下挫，最终收跌 10.54%，创下年度单日最大跌幅，市值一日之内蒸发102.29亿美元（约人民币720亿元）。 暴跌背后，是耐克过去五年激进推行的“DTC（直面消费者）”战略正式宣告受挫。“我们的品牌一直以来都在向消费者提供折扣（处于低价状态），尤其是在数字渠道，这影响了我们在整个整合市场中的高端定位。”在当地时间12月18日举行的业绩交流会上，耐克CEO Elliott Hill 坦言正在面对DTC战略的后遗症。 耐克 CFO Matt Friend补充称，耐克的批发业务已恢复增长，NIKE Digital减少了促销活动，并正在与合作伙伴保持更具战略性的同步运营。 二、耐克要向批发商低头了？ 近日，耐克大中华区营收大跌17%这一消息引发了市场的广泛关注与诸多猜测，我们该怎么看这件事呢？ 首先，耐克大中华区的业绩失速并非突发事件，而是一场早已酝酿多时的结构性退潮。过去二十多年，耐克在中国市场几乎享有“神坛”地位，凭借强大的品牌势能、全球化的营销叙事和对潮流文化的精准把控，它不仅主导了运动鞋服的消费审美，更牢牢掌握着定价权与渠道话语权。 在那个阶段，消费者愿意为一个勾形Logo支付溢价，不是因为产品本身有多不可替代，而是因为耐克所代表的是一种身份认同、一种全球化生活方式的象征。这种品牌红利让耐克长期处于“高枕无忧”的状态，即便产品创新节奏放缓、价格持续上扬，也鲜有消费者质疑其价值。 然而，这种建立在品牌光环而非真实产品力基础上的优势，注定难以持久。当市场从增量走向存量，当消费者从盲目崇拜转向理性判断，耐克昔日的护城河便迅速干涸。因此，此次营收大跌17%不过是水到渠成的结果，是市场对其长期战略惰性的一次集中清算。 其次，国货品牌的强势崛起从根本上动摇了耐克在中国市场的统治根基。以安踏、李宁为代表的本土企业，早已不再是“低端代名词”。它们通过持续投入研发、重金聘请国际设计团队、深度绑定中国文化符号，成功构建起兼具品质感、文化认同与价格优势的新消费范式。更重要的是，这些品牌深谙本土消费者心理，他们不再迷信“洋品牌等于高级”，反而更看重产品的实际性能、设计独特性以及是否契合自身价值观。 相比之下，耐克近年来的产品策略显得愈发僵化，经典款反复复刻、高价联名频出、基础款却缺乏诚意，整体呈现出“奢侈品化”倾向。这种策略在欧美或许尚可维持，但在中国这个高度竞争且价格敏感度极高的市场，无异于自掘坟墓。当一双普通跑鞋动辄上千元，而同等甚至更高性能的国产品牌仅售其一半价格时，消费者用脚投票便成为必然。耐克引以为傲的品牌溢价，在理性消费浪潮面前，正迅速贬值为“智商税”。 第三，最近几年，耐克在全球范围内推动DTC革命，试图绕过自己的经销商，直接面对客户。从理论上讲，这种策略具有一定的优势，它可以使耐克更好地掌握消费者数据，了解消费者需求，从而进行精准营销和产品定制。同时，减少中间环节还可以提高利润空间，增强品牌对市场的控制力。然而，在实际执行过程中，这一策略却引发了一系列问题。 经销商在耐克的销售体系中曾经扮演着重要角色，他们不仅负责产品的销售和推广，还在品牌维护、市场拓展等方面发挥着积极作用。耐克的DTC革命让经销商感到被边缘化，失去了维护品牌的积极性。他们不再像过去那样积极推广耐克产品，甚至在一定程度上减少了对耐克品牌的投入。最终的结果是，耐克不得不自己下场，承担起更多的销售和市场推广任务。但耐克在这方面显然缺乏足够的经验和资源，导致市场运营效率低下，销售业绩受到影响。 第四，从长期战略维度看，耐克若想扭转颓势，必须同时解决两个核心矛盾：一是面向C端消费者的定价逻辑重构，二是面向B端经销商的利益机制再造。 在C端，耐克不能再沉溺于“高端化幻觉”，而应重新思考产品分层策略，保留高端联名与专业线以维系品牌调性，同时推出真正具备性价比的大众产品线，以满足主流消费群体对“质价比”的追求。品牌价值不应只靠Logo支撑，而需回归产品本身的功能性与情感共鸣。 在B端，耐克亟需摒弃“零和博弈”思维，重建与经销商的共生关系。这意味着要给予合理的利润空间、灵活的库存支持、联合营销资源，甚至探索股权合作等深度绑定模式。唯有让渠道伙伴有利可图、有动力投入，耐克的品牌声量才能在线下毛细血管中持续渗透。否则，即便短期通过促销或广告刺激销量，也难以形成可持续的增长优势。

最近一段时间，如果要问什么东西上涨的最为疯狂，黄金肯定是其中的佼佼者，就在国际金价屡创新高的时候，面对着持续上涨的黄金价格，让人不禁想问在这样的情况下普通人还能买黄金吗？ 一、国际金价屡创新高 据21世纪经济报道的消息，在经过10月底和11月初的短暂回调后，全球黄金价格再创新高。12月23日，COMEX黄金价格突破4500美元/盎司，相较年初上涨约70%。 据三联生活周刊的报道，“闭眼买什么都赚钱的时代，真的过去了。”朋友聚会的话题，正从往年的买房、炒股，悄然转向了“哪里还能投点钱”。 2025年第二季度，居民新增存款再次突破万亿，与之形成鲜明对比的，是某某宝七日年化收益率跌破2%，银行理财多数产品收益率降至3%以下。股市震荡加剧，“茅指数”、“宁组合”轮番回调，也让不少投资者体验了过山车般的行情。 一个越来越清晰的共识是：稳健增值的优质资产，正在变得稀缺。与此同时，社交媒体上，#年轻人开始囤金条 的话题阅读量突破十亿。小红书上，素人分享“攒金豆子”的帖子下获得了数万点赞。 近两年，黄金正强势回到聚光灯下。直播间里，各大黄金首饰品牌的主播语速飞快地带货，越来越多的消费者正在把购入黄金作为无痛的“储蓄型消费”——同时实现消费的愉悦与资产保值的效果，并在需要时也可以变现。 在投资端，一场金价飙涨正在上演。日前，国际金价站上每盎司4400美元，从2025年初的每盎司2600多美元一路飙升。国内金价也从每克600元突破900-1000元大关，上涨60%以上。尤其引人注目的是，市场在2024年创下了逾30次历史新高，进入2025年后，破纪录的次数更是超过了50次。 二、普通人现在还能买黄金吗？ 近期，国际金价一路高歌猛进，屡次刷新历史纪录，那么，对于普通人而言，在金价如此高位的情况下，是否还能涉足黄金投资呢？ 首先，黄金具有物理和价值认同双重稳定特性让其成为世界公认的“保值神器”。从古埃及法老以黄金装饰陵墓，到中国古代“金玉满堂”的财富象征，再到近代布雷顿森林体系将美元与黄金挂钩，黄金在人类文明中扮演了数千年“终极货币”的角色。这种跨越时空、超越国界的文化共识，不是任何一种现代金融工具所能轻易替代的。 更重要的是，黄金不会像纸币那样因政府滥发而贬值，也不会像股票那样因企业破产而归零。它的稀缺性、不可复制性和全球通用性，使其天然具备抗通胀、抗危机的能力。正因如此，即便在数字资产风起云涌的今天，黄金依然是全球央行、主权基金乃至普通家庭资产配置中不可或缺的一环。 其次，黄金也是独立于信用货币的可靠资产。美元虽然仍是全球最主要的储备货币，但其本质是建立在美国国家信用之上的法定货币。一旦美国财政赤字失控、债务规模膨胀或政治稳定性受损，美元的信用基础就可能动摇。近年来，全球“去美元化”趋势悄然兴起，多国央行持续增持黄金储备，正是对这一风险的主动对冲。黄金则不同，它不需要任何中央银行背书，也不受单一经济体政策左右。无论是在战争、金融危机还是货币崩溃的极端情境下，黄金始终能作为最后的价值锚点。这种“无国籍”的硬通货属性，使其在全球不确定性加剧的时代愈发珍贵。 第三，黄金当前已经是相当的高位。市场情绪往往具有自我强化的惯性，当所有人都相信“黄金只涨不跌”时，恰恰是风险积聚的信号。历史上，任何资产的价格若脱离基本面支撑而仅靠投机推动，终将面临剧烈修正。当前金价的飙升固然有合理的宏观逻辑支撑，如美联储降息预期、地缘冲突升级、全球债务高企等，但这些因素已被市场充分定价。若后续利好落空，或出现意外的经济数据改善、美元强势反弹等情况，金价极可能快速回调。对于缺乏专业判断能力的普通投资者而言，在情绪高点盲目追高，极易陷入“买在山顶、割在谷底”的困境。 第四，黄金应定位为资产组合的“稳定器”。对于大多数普通人而言，投资黄金的核心目的不应是追求短期暴利，而应将其视为资产组合中的“稳定器”，通过合理配置实现整体资产的风险对冲与稳健增值。从资产配置的逻辑来看，黄金与股票、债券等风险资产的相关性较低，适当配置黄金能够有效降低整体组合的波动性，提升组合的抗风险能力。 但这种配置并非意味着在任何价位都可以介入，尤其是在当前高位环境下，过度配置黄金反而会降低组合的收益效率，同时承担过高的回调风险。正确的策略应当是将黄金纳入长期资产配置框架，放弃对短期高点的追逐，而是在金价出现合理回调、市场情绪回归理性时逢低吸纳，逐步构建仓位。通过波段性的低点布局，既能降低入场成本，又能充分发挥黄金的“稳定器”作用，让其真正成为资产组合的“压舱石”，而非短期投机的工具。 第五，警惕单边行情是我们最需要思考的事情。从经济学来看，无论何种资产，其价格的持续单边上涨都必然难以长期维系，黄金也不例外。当前黄金的疯狂大涨，本质上是多重因素共振的结果，一旦这些驱动因素发生变化，上涨趋势就可能逆转。更为重要的是，上涨幅度越大，积累的风险就越高，对应的回调空间与力度也可能越大。 对于普通人来说，不能被短期的价格上涨所迷惑，而应理性看待资产的价值规律，充分认识到高位资产的潜在风险。在做出投资决策前，需要结合自身的资产状况、风险承受能力、投资周期进行综合判断，而不是盲目跟风市场情绪。真正的理性投资，是在认清风险的前提下追求合理收益，而非在疯狂的市场中赌上全部资产。

最近一年多来，黄金涨价已经成为了大家有些麻木的话题，然而让人比较意外的是，周大福一年关店近千家的消息传来，让人不禁疑惑黄金涨价为啥金店最受伤？这其中的逻辑到底在什么地方？ 一、周大福一年关店近千家 据财联社的报道，近半年来，每当金价突破历史高点，总能看到“抢购黄金”的新闻。似乎金价越涨、金店生意越红火。然而，现实生活中，金价暴涨，金店的生意却没有那么好做，尤其是对于三四线城市的加盟店来说，金价的持续攀升，带来的往往不是狂欢，而是更惨淡的生意和关店的抉择。根据周大福2025年报显示，其中国内地零售点从2021年的4,452家连年增长至2024年的7,407家，在2025年净关闭905家门店，缩水至6,501家，日均关店2.5家，结束了此前连续多年的扩张。 据澎湃新闻的报道，似乎金价越涨、金店生意越红火。 然而，在现实生活中，金价暴涨，金店的生意却没有那么好做，尤其是对于三四线城市的加盟店来说，金价的持续攀升，带来的往往不是狂欢，而是更惨淡的生意和关店的抉择。 世界黄金协会的数据显示，作为“金饰消费”的黄金需求自去年四季度以来明显萎缩，全球需求量从单季度548.7吨下降至371吨。而以投资为目的的“黄金ETF及类似产品”需求则从18.7吨爆发性增长至221.7吨，激增10.86倍。这意味着，市场的热闹属于投资者，而非金店与金饰消费者。 在中国内地地区布局略少的周生生集团，仅2025年上半年，其在中国内地的各类品牌门店就净减少74家，其中主品牌“周生生”净关店62家。 二、黄金涨价为啥金店最受伤？ 近期，周大福一年关店近千家的消息引发了广泛的讨论，为啥黄金如此大涨金店的日子却这么难过呢？ 首先，周大福一年关店近千家，算是意料之中的事情。金店表面上看起来风光无限，毕竟黄金作为一种珍贵的金属，一直以来都深受消费者的喜爱。然而，本质上金店就是一个销售生意，其主要赚钱的模式在于商品的销售流通。在这个竞争激烈的市场环境中，金店面临着诸多的挑战。一方面，随着电商行业的迅速发展，线上销售渠道对传统实体金店的冲击越来越大。消费者越来越倾向于通过网络平台购买黄金饰品，这使得实体金店的客流量大幅减少。另一方面，金店的运营成本居高不下，包括店铺租金、员工工资、库存管理等费用，这些都给金店的经营带来了巨大的压力。当市场环境发生变化时，一些经营不善或者无法适应新形势的金店就不得不选择关闭门店，以减少损失。 其次，金价上涨真正受益的是金矿开采等企业，而作为流通环节的金店其实是最受伤的。在黄金产业链中，金矿开采企业处于上游，它们直接掌控着黄金的源头资源。当金价上涨时，这些企业的销售收入和利润会大幅增加。而对于金店来说，情况则恰恰相反。金价越涨，金店的销售反而越差，成本却越高。这是因为，随着金价的上涨，消费者购买黄金饰品的意愿会受到一定程度的抑制。一方面，价格上涨使得消费者的购买成本增加，很多消费者会选择观望或者推迟购买计划；另一方面，部分消费者可能会将资金转向其他投资领域，如股票、基金等，而不是用于购买黄金饰品。此外，金店为了维持正常的经营，需要保持一定的库存水平。当金价上涨时，库存商品的价值虽然会增加，但同时也意味着金店的资金占用成本上升。而且，如果后续金价出现下跌，金店还可能面临库存减值的风险。 第三，消费者买黄金虽然是买涨不买跌，但现在赚钱的是投资黄金，作为消费黄金的渠道方金店的问题则更严重。在传统的观念中，人们往往认为黄金具有保值增值的功能，所以会有“买涨不买跌”的心理。然而，现在的市场情况已经发生了变化。随着金融市场的不断发展和完善，投资者有了更多的投资选择。在这种情况下，很多消费者购买黄金的目的不再仅仅是为了消费，而是将其作为一种投资手段。他们会通过购买黄金期货、黄金ETF等方式进行投资，而不是直接到金店购买黄金饰品。这就导致了金店的消费市场需求进一步萎缩。同时，由于投资黄金的收益相对较高，一些原本打算购买黄金饰品的消费者也会改变主意，将资金投入到投资黄金中，这使得金店的经营状况雪上加霜。 第四，黄金高位运行成长期趋势，金店需通过模式创新寻找新的利润增长点。从全球经济环境来看，地缘政治冲突、通胀压力、货币政策调整等因素仍将支撑黄金价格，长期高位运行的可能性较大。对于金店行业而言，单纯依赖传统的 “按克卖金” 模式已难以为继，必须跳出对原料价格的依赖，通过产品、服务与渠道的创新，挖掘更多利润可能。比如说最大火的老铺黄金靠古法工艺、IP 联名撑起高溢价，克价虽然较高仍受追捧。这些品牌的共同点是，从 “卖原料” 转向 “卖设计、卖文化、卖体验”，通过赋予黄金产品更多附加值来对冲金价波动风险，这无疑是一个值得尝试的方向。 可以说，黄金涨价潮如同一场 “压力测试”，戳破了金店行业 “靠涨价赚钱” 的幻象，也加速了行业洗牌，谁能在这场大潮中活下去才是最关键的事情。

这些年，如果要问各家软件巨头最头疼的是什么？软件付费一定是被提及最多的，谁也没想到最近软件付费终于成了，而这一切则归功于AI，这种付费习惯到底是怎么被倒逼养成的？ 一、AI驱动下大家终于愿意给软件付费了 据36氪转载自媒体光锥智能的报到，“现在什么都得付费买个会员，不是会员视频下载速度就超级慢！”“有的视频会议软件吃相太难看了，一年会员费涨了三倍！”“辛辛苦苦剪了两个小时视频，结果导出4K高清画质时还要解锁SVIP会员，离大谱了！”近期，各个社交平台上都充斥着，用户对软件付费以及会员涨价的吐槽。 自2024年至今，从办公软件到视频工具，从个人会员到企业服务，一场席卷全行业的软件涨价潮悄然蔓延。据光锥智能不完全统计，国内软件会员费用价格平均涨幅达20-30%。企业涨价的动力，来自AI带来的价值和成本的双重提升。 跟互联网时代相比，AI正在改变人们对“软件付费”的消费观。以往，中国用户对软件付费的态度是“能蹭就蹭”，白嫖党占据绝大多数。如2015年，某办公软件推出10元/月会员时，论坛满是卸载预警；2018年视频平台首次涨价，微博相关话题下充斥着割韭菜的骂声。 现在，尽管社交平台上依然骂声一片，但却与十年前“付费即卸载”的抵制潮不同，更多的用户选择了愿意为其AI功能买单。 据智联招聘2025年调研显示，56.1%的职场人愿意为AI服务付费，其中23.4%的职场人已完成AI工具付费行为，16.5%曾为单个AI工具/服务付费，如购买单月会员。 二、付费习惯是怎么被养成的？ 曾经，用户对于软件付费往往持抵触态度，而如今，随着AI技术的深度融入，用户的付费习惯正在悄然发生改变。那么，这种付费习惯究竟是如何被养成的呢？ 首先，单机软件时代付费难以形成黏性。在软件发展的早期阶段，大部分软件都是离线使用的。用户只需通过简单的盗版破解手段，就能轻松获取并使用各类软件，无需支付任何费用。这一现象的背后，是当时知识产权保护体系尚不健全的大环境。 从技术层面来看，早期的软件破解相对容易。许多软件的加密机制较为简单，破解者只需掌握一定的编程知识和工具，就能绕过软件的付费验证环节，实现免费使用。而且，当时的互联网传播渠道相对有限，但通过一些地下论坛、文件共享平台等，破解软件能够迅速扩散，使得大量用户可以轻松获取盗版资源。再加上当时互联网上流传着极客文化，在极客文化当中免费是一种潮流，很多极客都认为软件应该免费，甚至大名鼎鼎的乔布斯都曾经是这个群体的一员，也是早期免费文化的推崇者。 从用户心理角度分析，在那个阶段，用户对于软件的付费意识较为淡薄。一方面，由于经济水平的限制，用户对于软件这种虚拟产品的价值认知不足，认为免费获取软件是理所当然的事情。另一方面，市场上缺乏有效的引导和宣传，用户没有充分意识到软件开发者为创作和维护软件所付出的努力和成本。此外，一些软件厂商为了追求市场份额，采取了免费策略，进一步加剧了用户对软件免费的期待，使得付费习惯的培养变得异常艰难。 其次，用户更加愿意为好的服务买单。如今，软件付费习惯开始逐渐形成，其中最核心的原因在于优势应用的涌现，尤其是AI应用。AI技术的出现，为软件带来了前所未有的变革，它能够在短时间内大量节省工作时间，显著提高工作效率。 以办公软件为例，传统的办公软件功能相对单一，用户需要手动完成大量的文档处理、数据分析等工作，效率低下且容易出错。而引入AI技术后，办公软件具备了智能写作、自动排版、数据智能分析等功能。例如，在撰写报告时，AI可以根据用户输入的关键词和要求，自动生成内容框架和部分段落，大大节省了用户的构思和写作时间。在数据分析方面，AI能够快速处理海量的数据，并通过可视化的方式呈现分析结果，帮助用户更准确地把握数据背后的规律和趋势，这种极强的用户效率提升优势，能够让更多的人愿意买单。 更重要的是，AI应用通常需要联网才能充分发挥其优势。这是因为AI模型的训练和更新需要大量的数据支持，而这些数据往往存储在云端服务器上。同时，联网状态下，AI应用能够实时获取最新的信息和算法优化，为用户提供更精准、高效的服务。这种对网络的依赖，使得软件厂商能够通过控制网络访问权限来实施付费策略，为软件付费奠定了基础。 第三，AI才是一个真的有效的抓手。对于大部分软件公司来说，AI的出现无疑是一个重大的机遇，它为软件公司提供了一种真正增值服务的抓手，实现了互联网从软件基础到增值服务赚钱的闭环。在传统的软件商业模式中，软件公司主要依靠软件的销售来获取收入。然而，随着市场竞争的加剧，软件的销售价格不断下降，利润空间逐渐被压缩。而且，用户对于软件的功能需求也在不断变化和升级，单纯依靠软件本身的销售难以满足用户的多样化需求。 AI技术的引入，为软件公司开辟了新的盈利途径。通过将AI技术融入到软件中，软件公司可以为用户提供一系列的增值服务。用户可以根据自己的需求选择不同的增值服务套餐，软件公司则根据用户选择的服务收取相应的费用。此外，AI还可以帮助软件公司实现精准营销。通过对用户使用软件的数据进行分析，软件公司可以了解用户的偏好和需求，为用户推送个性化的增值服务推荐。这种精准营销的方式不仅提高了用户的付费转化率，还增强了用户对软件的粘性和忠诚度。 第四，刚需才是核心竞争力。从长期来看，想要让用户心甘情愿地付费买单，最终还是要看这个产品是否真正是刚需。只有当软件能够满足用户的核心需求，并且持续地吸引用户时，用户才会愿意持续付费。在市场竞争日益激烈的今天，用户对于软件的要求越来越高。如果一款软件不能不断地进行创新和改进，不能满足用户日益增长的需求，那么用户很可能会转向其他竞争对手的产品。AI 技术通过联网形态阻断了盗版路径，通过效率提升创造了付费价值，更通过增值服务模式构建了商业闭环。 但归根结底，付费习惯的根基在于 “价值匹配”， 当软件产品持续满足用户的刚性需求，且付费带来的收益远超成本时，付费便会从 “选择” 变为 “习惯”。对于软件企业而言，AI 是打开付费市场的钥匙，但真正能留住用户的，永远才是最需要考虑的事情，只有持续推出用户离不开的功能，才能吸引用户持续为软件付费买单。

最近一段时间，说起整个市场最受关注的事件无疑就是宗馥莉的娃哈哈内斗了，这件事可以说是一波还未平息一波又来侵袭，就在我们被宗馥莉毅然决然地宣布辞职单干之后，宗泽后则针锋相对推出对抗品牌，娃哈哈的内斗不休我们到底该咋看？ 一、娃哈哈内斗再度升级 据中国经营报的报道，宗庆后没有走出的一步，最终由其女宗馥莉迈出了。日前，娃哈哈方面回应媒体称，宗馥莉已经卸任娃哈哈集团董事长、总经理等职务。值得一提的是，自娃哈哈创始人宗庆后去世以来，这已经是宗馥莉第二次辞职。上一次以娃哈哈高层换血，宗馥莉回归结束。而此次，打造了“娃小宗”品牌的宗馥莉，似乎已经下定了“单干”的决心。 《中国经营报》记者注意到，早在“达娃之争”之时，宗庆后就做好了“另一手准备”，一旦失去娃哈哈的控制权，就启用新公司即创办了宏胜饮料集团有限公司，随着娃哈哈取得诉讼的胜利，宗庆后并没有启动相应的动作。 就在宗馥莉准备单干之后，其叔叔宗泽后也与其反目了，据蓝鲸新闻的报道，继宗馥莉推出“娃小宗”后，宗馥莉叔叔宗泽后的品牌“娃小智”也于近日开启招商活动。蓝鲸新闻获取的“娃小智”招商海报显示，10月10日“娃小智”在杭州举行了全国招商会，购买“娃小智”产品10万元以上即可获得该区域独家经销商资格，蓝鲸新闻记者联系到相关招商人员确认了该信息的真实性。 该招商人员表示，宗师傅品牌从去年11月开始运作，“我们从国庆节前后开始做娃小智，这边属于宗氏家族，就是宗泽后这边，相当于我们要和宗馥莉一起竞争市场。目前成为代理没有保证金，首次拿货不低于3万块钱就可以了。” 二、娃哈哈内斗不休到底该咋看？ 从宗馥莉二度卸任娃哈哈董事长，到与叔叔宗泽后反目成仇、各自另立门户，这家国民饮料巨头的内部动荡早已超越家族恩怨范畴，成为中国家族企业传承困局的典型样本，这样的样本我们到底该怎么看？ 首先，看到当前娃哈哈的一系列问题，也算是意料之中。中国的企业家接班问题始终是一个核心难题，特别是近年来，随着老一辈企业家纷纷步入暮年，其子女开始逐步走向企业治理前台，这一代际更替过程中的矛盾与挑战便愈发凸显。娃哈哈作为中国饮料行业的标杆性企业，其创始人宗庆后以草根出身、白手起家的传奇经历，塑造了一个极具个人色彩的企业帝国。 然而，这种高度依赖创始人个人权威的企业治理模式，在创始人退居幕后或离世后，往往面临结构性的治理危机。宗庆后在世时，凭借其强大的决策力、市场嗅觉和对渠道的绝对掌控，使娃哈哈在激烈的市场竞争中长期保持领先地位。但随着他逐渐淡出，企业接班问题便成为悬在娃哈哈头顶的“达摩克利斯之剑”。 宗馥莉作为宗庆后名义上的独女，虽早年便被安排进入公司历练，参与国际业务拓展与品牌升级，被视为“钦定接班人”，但其女性身份、相对温和的管理风格以及缺乏父辈那种草根拼搏的传奇色彩，使其在接班过程中面临来自内部元老派、家族成员乃至外部市场的多重质疑。 这并非个案，而是中国家族企业普遍面临的“接班困境”：如何在创始人光环消退后，建立制度化的治理体系，避免企业陷入“人治依赖”的泥潭？娃哈哈的动荡，正是这一系统性难题的集中爆发。 其次，深入探究娃哈哈的现状，我们发现其最根本的症结在于复杂的股权结构。在宗庆后先生健在之时，他凭借卓越的个人魅力和强大的影响力，能够有效地整合公司内外的各种资源与力量，确保企业的稳定运营和发展。然而，一旦这位掌舵人离去，原本被压制或隐藏的矛盾便迅速浮出水面。 宗馥莉接任后，面临着前所未有的困境：如何在缺乏父亲那样绝对权威的情况下，协调各方利益，统一战略方向？复杂的股权关系使得决策过程变得冗长而低效，不同股东之间的分歧难以调和，严重制约了公司的快速响应能力和创新能力。这种结构性缺陷，在市场竞争日益激烈的今天，无疑成为拖累娃哈哈前进的重大负担。 第三，而且由于不同的家庭成员之间的矛盾日益尖锐，这就直接导致了内部不和的出现，宗馥莉和叔叔宗泽后的反目也就显得很明显。家族企业的一大特征是“家企不分”，亲情与利益深度捆绑，一旦利益分配失衡或权力交接不畅，亲情纽带极易断裂，演变为公开的权力斗争。宗馥莉与宗泽后的矛盾，正是这种家族内部张力的典型体现。 宗泽后作为宗庆后的弟弟，曾长期在娃哈哈体系内担任要职，拥有深厚的根基和影响力。在宗庆后时代，他或许能够服从兄长的权威，维持家族内部的团结。但当兄长离世，接班人变为侄女时，其心理落差与权力诉求便可能被激发。宗泽后可能认为自己作为宗家的重要成员，理应在企业决策中拥有更大话语权，甚至对宗馥莉的领导能力存有质疑。而宗馥莉作为新一代管理者，亟需通过独立决策来树立权威，摆脱“靠父荫上位”的标签，这必然要求她对旧有权力结构进行调整，从而触动宗泽后等老派人物的利益。 双方的矛盾从幕后走向台前，最终演变为公开的决裂。这种家族内耗不仅消耗了企业的管理精力，更严重破坏了组织的稳定性与凝聚力。员工无所适从，渠道商信心动摇，合作伙伴观望迟疑，整个企业的运营效率与市场反应速度都会大打折扣。 第四，对于娃哈哈而言，其赖以生存的核心优势莫过于多年积累下来的品牌形象。但遗憾的是，当前的内部争斗正在无情地侵蚀着这份宝贵的无形资产。宗馥莉和宗泽后各自另起炉灶，并试图争夺“娃哈哈”的品牌遗产，这种行为无异于自毁长城。品牌价值的稀释和分散使用，不仅无法形成合力推动整体增长，反而会让消费者感到困惑，降低品牌的忠诚度和市场认可度。长此以往，娃哈哈辛苦建立起来的行业地位很可能会因为内部的纷争而逐渐丧失。 可以说，宗馥莉的辞职与宗泽后的反目，本质是中国民营企业从“人治”向“法治”转型的阵痛。当“娃小宗”与“娃小智”在货架上争夺货架空间，这场内斗已超越家族纷争的范畴，这可能才是最值得我们关注的点。

又到了一年一度的双十一，这次的购物季可以说是早早启动，就在这次的双十一购物大战之中，有一群身影显得格外特殊，这就是各家商业银行们，原先商业银行在双十一更多扮演着服务者的角色，如今商业银行普遍自己下场了，扎堆杀入双十一的商业银行该咋看？ 一、银行扎堆杀入双十一 据北京商报的报道，“双11”临近，银行业营销战全面升温。北京商报记者梳理发现，中国银行、建设银行等六大国有行，及苏州银行、贵阳银行、泰隆银行等多家地方机构，均已推出“双11”专属活动，通过联合支付宝、京东、淘宝、快手小店等第三方平台，推出绑卡满减权益；同时，进一步拓展信用卡服务，叠加推出分期免息、刷卡满减等专项优惠。 储蓄卡方面，中国银行联合支付宝推出“11.11天天减”活动，拆分为预热期与大促期，均需“先报名再享优惠”。招商银行则针对储蓄卡用户推出“砸金蛋天天返现”活动。10月10日—11月15日期间，用户可使用储蓄卡参与“支付达标抽锦鲤”活动，抽取至高1111元消费返现券。 除储蓄卡优惠活动外，信用卡则是银行参与“双11”的另一个重点。中国银行推出“分期享立减”活动，联合支付宝、京东、淘宝、美团等10余家平台覆盖多个消费场景。 徽商银行也推出手机淘宝“双11”分期满减活动，优惠至高400元，活动持续至11月20日。 此外，北京商报记者登录支付宝App发现，支付宝平台已上线“银行卡天天减”活动，工商银行、建设银行、邮储银行等20余家银行参与。 二、双十一关银行到底什么事情？ 在不少人看来，双十一本是电商与消费者的狂欢，银行的密集参与似乎有些跨界出圈了，商业银行这么干的目的到底是什么？ 首先，银行业告别 "躺赚" 时代，白热化竞争倒逼获客模式革新。曾几何时，商业银行凭借政策红利和牌照优势，依托存贷利差就能实现稳定盈利，堪称 "躺着赚钱" 的行业标杆。但随着金融市场化改革的不断深化，这一局面已彻底改变。一方面，利率市场化持续推进导致净息差不断收窄，传统盈利模式受到严重冲击；另一方面，金融科技公司、消费金融公司等新兴机构不断崛起，以场景化服务和便捷体验分流大量客户，进一步挤压银行的市场空间。在这样的背景下，获客成为商业银行生存发展的关键命题。 我们可以看到，自从2024 年以来，上市银行零售业务普遍进入调整期，多家银行将获客增速纳入核心考核指标。对于银行而言，双十一作为全民参与的消费狂欢节，汇聚了海量的消费需求和潜在客户，成为低成本获客的绝佳契机。通过与电商平台、线下商户合作推出针对性促销活动，银行能够快速触达不同消费群体，有效弥补传统获客渠道的不足，为后续业务拓展奠定客户基础。 其次，借势双十一可以促进增长。相比于一年中的其他时间段，双十一无疑是消费最为旺盛的时期。在这个特殊的节点上，消费者的购物热情被充分点燃，线上线下的交易规模都呈现出爆发式的增长。敏锐地捕捉到这一商机，众多银行纷纷推出形式多样的促销活动，如满减、返现等。这些看似简单的优惠背后，实则蕴含着银行的深谋远虑。通过提供具有吸引力的折扣和奖励，银行能够有效地引导消费者将自己的银行卡绑定到电商平台或移动支付工具上，从而大幅增加绑卡量。同时，频繁的交易行为也会显著提高账户的交易活跃度。更为重要的是，对于那些平时很少使用甚至处于休眠状态的账户，双十一期间的促销活动就像一把钥匙，能够重新激活这些睡眠用户，让他们再次关注并使用银行的产品和服务。 第三，消费金融与场景深度融合，成为银行增厚利润的重要增长点。在获客和促活的基础上，银行更看重双十一背后的盈利潜力，而消费金融正是实现这一目标的核心抓手。随着居民消费升级和消费观念转变，短期消费信贷需求持续增长，为银行提供了广阔的利润空间。双十一期间，消费者在大额消费、分期购物等方面的信贷需求尤为旺盛，银行通过针对性推出低利率消费贷、信用卡分期优惠等产品，能够有效挖掘这部分需求。同时，银行通过参与消费券发放与管理，在获取中间业务收入的同时，还能借助资金结算环节提升综合收益。这种 "场景引流 + 金融变现" 的模式，已成为银行利润增长的重要引擎，透视多家上市银行的财报可以发现，个人消费贷款增速显著高于其他贷款类型，发力消费贷无疑能够帮助商业银行获得更多的利润。 第四，发力双十一可以持续增强个人金融用户粘性。从行业长期发展来看，商业银行参与双十一的战略价值远不止于短期的获客和盈利，更在于通过这一线上消费场景，构建个人金融用户的持续吸引力，推动个金业务全面升级。个人金融业务因其风险分散、收益稳定的特点，已成为银行转型的核心方向，而场景化是个金业务发展的关键趋势。银行通过深度参与双十一，能够不断强化与电商平台、消费商户的合作黏性，构建起覆盖购物、文旅、美食等多元场景的金融服务体系，让金融产品更贴近居民日常生活需求。这种场景化布局能够有效提升用户黏性，同时，银行在双十一期间积累的用户消费数据，能够为精准营销和产品创新提供有力支撑，推动财富管理、保险代销等综合金融业务的协同发展。 从长期来看，这种以消费场景为入口的经营模式，能够持续提升个人金融用户的忠诚度和贡献度，带动个金业务实现规模化、高质量发展，这可能才是各家商业银行都押注双十一的核心逻辑所在。

最近关于始祖鸟烟花秀的各种消息可谓是持续不断，就在最近其大中华区的总经理也离职了，市值也大量蒸发了，这场严重的营销事故的背后又该给我们什么样的启示呢？ 一、总经理离职，市值大量蒸发的始祖鸟 据界面新闻的报道，距离“烟花秀”事件不足一月，始祖鸟大中华区总经理离职。 日前，始祖鸟母公司亚玛芬体育(Amer Sports)宣布，始祖鸟大中华区总经理Ivan She(佘移峰)已离职，该职务暂由亚玛芬大中华区总裁马磊接任，过渡期间马磊将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报， 公开资料显示，在安踏收购亚玛芬后，佘移峰曾担任始祖鸟中国市场首任总经理徐阳的副手，负责零售业务，并于今年初升任大中华区总经理。马磊此前担任中乔体育总经理，于今年7月加入亚玛芬，出任大中华区总裁。他曾任职于百丽、滔搏及阿迪达斯中国等企业，其加盟被视为推动亚玛芬本地化战略与零售扩张的关键举措。 10月15日，日喀则市调查核查组通报称，此次烟花秀影响草地面积30.06公顷，其中造成破坏面积15.29亩。官方将依法追究北京蔡国强艺术工作室和赞助商始祖鸟品牌的生态环境损害赔偿和生态修复责任。 截至10月16日收盘，安踏体育股价报收84.7港元/股，相较“炸山”当天的96.8港元/股，已经跌去12.5%，市值蒸发339.6亿港元，总市值降至2377.7亿港元。始祖鸟母公司亚玛芬体育股价报收30.64美元/股，相较“炸山”当天收盘的37.45美元/股，已跌去18.2%，市值蒸发了37.8亿美元，约合人民币269.3亿元，两者合计的市值就损失了超580亿元。 二、始祖鸟的烟花秀给我们什么启示？ 近期，始祖鸟因赞助喜马拉雅山脉烟花秀引发的 “炸山营销” 风波持续发酵，不仅导致大中华区总经理离职，其母公司亚玛芬体育及大股东安踏体育合计市值大量蒸发，我们到底该怎么看？ 首先，始祖鸟此次高管离职与市值蒸发，看似是突发危机，实则早有伏笔。此前，该品牌在藏区策划的“炸山营销”事件引发轩然大波，在环保意识日益深入人心、公序良俗备受重视的当下，这种以破坏自然景观为噱头的营销方式，严重违背了社会主流价值观。 从产业经济学角度看，品牌的价值不仅体现在产品功能与质量上，更在于其社会形象与文化内涵。始祖鸟作为高端户外品牌，其目标客户群体多为注重环保、追求品质生活的消费者。而“炸山营销”事件，无疑是对这一核心客户群体价值观的公然挑衅，导致品牌在消费者心中的形象急转直下。 消费者对品牌的信任度大幅降低，进而影响到产品的市场销售。市场份额的萎缩，直接反映在资本市场上，便是投资者对品牌未来盈利能力的担忧，市值蒸发也就成为必然。这一事件充分说明，企业在追求商业利益的同时，必须充分考虑社会影响，任何违背公序良俗的行为，都可能成为品牌发展的致命伤。 其次，底线思维是大企业公关的生命线，突破公序良俗的营销终将反噬自身。在注意力经济时代，企业追求流量无可厚非，但必须以坚守公序良俗和行业底线为前提。始祖鸟的悲剧在于，为追求艺术营销的视觉冲击力，忽视了高原生态的敏感性和环保底线，最终触碰了社会公众的道德神经。 对比丰田 “刹车门” 事件的应对策略，后者通过高层致歉、透明整改和长期安全技术投入重建信任，而始祖鸟在危机初期未能及时展现负责任的态度，加剧了舆论反弹。从产业竞争格局看，大企业的社会影响力决定了其必须承担更高的社会责任，公关工作的核心不仅是品牌传播，更是风险防控。缺乏底线思维的公关策划，无异于为企业埋下定时炸弹，一旦引爆便会动摇品牌根基，这是所有企业都需恪守的经营准则。 第三，企业在面对舆论危机时的应对态度，往往比事件本身更能决定其最终命运。始祖鸟在“炸山营销”引发争议后，初期回应迟缓且态度高傲，试图以“艺术表达”“创意自由”等说辞淡化事件的严重性，这种居高临下的姿态迅速激化了公众情绪。 诚恳的道歉、快速的纠错与实质性的补偿措施，能够有效修复受损的声誉资本；而傲慢、推诿或敷衍的回应，则会加剧市场对其管理能力与道德水准的怀疑。始祖鸟的案例正是后者的典型：当企业高管未能第一时间站出来承担责任，反而试图用公关话术“摆平”舆论时，资本市场便以最直接的方式——股价大跌表达了其不满。投资者的撤离不仅是对单一事件的惩罚，更是对企业治理结构与风险控制能力的全面否定。 第四，始祖鸟的案例深刻地告诉我们，在当前流量至上的时代，企业无论多么渴望获得流量，都必须时刻保持底线思维。流量虽然能够为企业带来短期的关注和利益，但如果以违背公序良俗、损害品牌形象为代价，那么这种流量最终将转化为企业的沉重负担。 企业在追求流量的过程中，应该树立正确的价值观，将社会责任融入品牌发展战略中。通过创新的产品和服务、积极的公益活动等方式，吸引消费者的关注和认可，实现品牌价值与商业利益的双赢。同时，企业要建立健全风险预警机制，加强对公关活动的审核和监管，及时发现和纠正可能存在的问题，避免因一时疏忽而引发品牌危机。

最近，只要说起各家知名民营企业，接班问题几乎是一个无法回避的话题，这边厢娃哈哈的内部争斗不断，那边厢知名的玻璃大王曹德旺也正式告老退休，当前的中国式家族企业传承到底该怎么看呢？ 一、79岁曹德旺正式告老 据界面新闻的报道，在79周岁之际，中国民营企业的领军人物曹德旺宣布退居二线。 日前，福耀玻璃发布公告称，董事长曹德旺因推动公司治理结构战略性优化与可持续发展的需要，辞去董事长职务，但将继续担任公司董事及部分子公司的董事、董事长和法定代表人职务，并被委任为公司终身荣誉董事长。同时，公司选举曹晖为新任董事长，并任命其为法定代表人及董事局战略发展委员会主任。 围绕曹德旺退居二线的传闻已有数年时间，时至今日，靴子终于落地。曹德旺在2023年就曾透露，福耀玻璃的交接班已展开三年有余，并取得良好效果，但职位交替迟迟未对外官宣。 作为继任者，曹德旺的长子曹晖于出生1970年，美国贝克工商管理学院毕业。他曾在福耀玻璃的车间工作，后被派驻香港工作，1994年任福耀香港总经理，1998年任福耀玻璃执行董事。2001年8月，他担任福耀北美玻璃工业有限公司总经理，并在2006年9月起任福耀玻璃总经理，2015年起担任公司副董事长。 尽管曹晖一度打算自主创业，但最终被曹德旺劝回，成为福耀玻璃的接班人。 今年上半年，在主要玻璃企业业绩整体下滑的情况下，福耀玻璃实现营收214.47亿元，同比增长16.94%；归母净利润48.05亿元，同比增长37.33%。 二、中国式家族企业传承的未来何在？ 当 79 岁的 “玻璃大王” 曹德旺正式卸下福耀玻璃董事长的重担，面对着曹德旺的退休，一个非常值得探讨的话题再度被关注，中国式家族企业的传承到底该怎么办？ 首先，从1976年创业至今，曹德旺已经在中国制造业的浪潮中高强度工作了近半个世纪。49年的商海沉浮，他一手将福耀玻璃从福建福清的一家乡镇小厂，发展为全球汽车玻璃行业的领军企业，产品远销欧美，市值超千亿，成为中国制造业的标志性符号之一。如今，79岁的曹德旺宣布正式退居幕后，这一消息虽在坊间引发热议，但从产业生命周期与企业家个人生命周期的双重维度来看，实属情理之中。 在任何一个成熟的市场经济体中，79岁都已远远超出常规的企业家活跃年龄。即便如美国的沃伦·巴菲特仍在伯克希尔·哈撒韦发挥影响力，但其角色更多是战略象征与文化图腾，而非日常经营的操盘手。曹德旺的身体力行、事必躬亲的管理风格早已为公众所熟知，高强度的工作节奏对身心消耗巨大。因此，他的“告老”并非突兀的退场，而是对自然规律的理性顺应，更是中国第一代民营企业家集体步入“交棒期”的标志性事件。 其次，就现阶段而言，由儿子曹晖接掌帅印似乎是最为顺理成章的选择。相较于诸多陷入“二代不愿接”“三代难培养”困境的其他民营企业，福耀集团此番权力过渡显得尤为顺畅。这得益于家族成员间的默契共识以及长期积累的信任基础。 然而，表象之下潜藏着复杂的挑战：当接受过系统现代化管理教育的新生代遇上伴随父辈打天下的老臣宿将，理念冲突便如暗流涌动。那些曾仰仗创始人个人魅力凝聚起来的元老级人物，是否会对年轻继任者心悦诚服？他们习惯了听从指令式的指挥模式，能否适应数据驱动、科学决策的新管理体系？这些问题犹如悬而未决的达摩克利斯之剑，时刻考验着新掌门人的领导力与智慧。 第三，不过，真正棘手的难题在于如何实现新旧动能的有效转换。当前中国大量民营企业仍保留着浓厚的人治色彩，企业的运营很大程度上依赖创始人的个人权威和人际关系网络来维系。在这种环境下成长起来的老一辈员工，往往将情感认同与企业忠诚度紧密绑定于特定个体身上。 一旦这位核心人物淡出舞台，原有的平衡格局势必被打破。新领导者若想树立自身威信，既不能简单粗暴地推翻重来，也不能因循守旧裹足不前。如何在尊重历史传统的同时注入创新活力，构建基于制度而非个人的可持续治理架构，成为横亘在面前的重大课题。 第四，对于当前的曹德旺而言，最关键的使命已从“创造价值”转向“保障传承”。他需要做的，不仅是完成形式上的权力移交，更要为曹晖构建独立领导福耀集团的“能力基础”与“权力基础”。 这需要做的事情可不简单，一方面，需要系统性地进行“文化重构”，将企业对创始人的个人崇拜，逐步转化为对制度、品牌和战略愿景的集体认同，通过完善公司治理结构来稀释“人治”色彩。 另一方面，主动“退而不离”，在一定过渡期内以“精神领袖”身份为曹晖“背书”，公开支持其决策，同时逐步边缘化可能构成阻力的旧有势力，为新领导层扫清障碍，同时，推动组织现代化，引入职业经理人制度，建立基于绩效而非关系的晋升通道，使曹晖的权威建立在专业能力与制度框架之上，而非仅仅依赖“曹家公子”的身份标签。 曹德旺的退休与福耀的传承实践，为中国式家族传承提供了重要的案例，即家族企业的可持续发展，关键在于实现 “血缘继承” 向 “能力继承” 的跨越，在保留家族核心价值观的同时，完成治理体系的现代化升级，这是否能做到将会成为考验福耀玻璃的关键。

又到了一年一度的双十一，这次的购物季可以说是早早启动，就在这次的双十一购物大战之中，有一群身影显得格外特殊，这就是各家商业银行们，原先商业银行在双十一更多扮演着服务者的角色，如今商业银行普遍自己下场了，扎堆杀入双十一的商业银行该咋看？ 一、银行扎堆杀入双十一 据北京商报的报道，“双11”临近，银行业营销战全面升温。北京商报记者梳理发现，中国银行、建设银行等六大国有行，及苏州银行、贵阳银行、泰隆银行等多家地方机构，均已推出“双11”专属活动，通过联合支付宝、京东、淘宝、快手小店等第三方平台，推出绑卡满减权益；同时，进一步拓展信用卡服务，叠加推出分期免息、刷卡满减等专项优惠。 储蓄卡方面，中国银行联合支付宝推出“11.11天天减”活动，拆分为预热期与大促期，均需“先报名再享优惠”。招商银行则针对储蓄卡用户推出“砸金蛋天天返现”活动。10月10日—11月15日期间，用户可使用储蓄卡参与“支付达标抽锦鲤”活动，抽取至高1111元消费返现券。 除储蓄卡优惠活动外，信用卡则是银行参与“双11”的另一个重点。中国银行推出“分期享立减”活动，联合支付宝、京东、淘宝、美团等10余家平台覆盖多个消费场景。 徽商银行也推出手机淘宝“双11”分期满减活动，优惠至高400元，活动持续至11月20日。 此外，北京商报记者登录支付宝App发现，支付宝平台已上线“银行卡天天减”活动，工商银行、建设银行、邮储银行等20余家银行参与。 二、双十一关银行到底什么事情？ 在不少人看来，双十一本是电商与消费者的狂欢，银行的密集参与似乎有些跨界出圈了，商业银行这么干的目的到底是什么？ 首先，银行业告别 "躺赚" 时代，白热化竞争倒逼获客模式革新。曾几何时，商业银行凭借政策红利和牌照优势，依托存贷利差就能实现稳定盈利，堪称 "躺着赚钱" 的行业标杆。但随着金融市场化改革的不断深化，这一局面已彻底改变。一方面，利率市场化持续推进导致净息差不断收窄，传统盈利模式受到严重冲击；另一方面，金融科技公司、消费金融公司等新兴机构不断崛起，以场景化服务和便捷体验分流大量客户，进一步挤压银行的市场空间。在这样的背景下，获客成为商业银行生存发展的关键命题。 我们可以看到，自从2024 年以来，上市银行零售业务普遍进入调整期，多家银行将获客增速纳入核心考核指标。对于银行而言，双十一作为全民参与的消费狂欢节，汇聚了海量的消费需求和潜在客户，成为低成本获客的绝佳契机。通过与电商平台、线下商户合作推出针对性促销活动，银行能够快速触达不同消费群体，有效弥补传统获客渠道的不足，为后续业务拓展奠定客户基础。 其次，借势双十一可以促进增长。相比于一年中的其他时间段，双十一无疑是消费最为旺盛的时期。在这个特殊的节点上，消费者的购物热情被充分点燃，线上线下的交易规模都呈现出爆发式的增长。敏锐地捕捉到这一商机，众多银行纷纷推出形式多样的促销活动，如满减、返现等。这些看似简单的优惠背后，实则蕴含着银行的深谋远虑。通过提供具有吸引力的折扣和奖励，银行能够有效地引导消费者将自己的银行卡绑定到电商平台或移动支付工具上，从而大幅增加绑卡量。同时，频繁的交易行为也会显著提高账户的交易活跃度。更为重要的是，对于那些平时很少使用甚至处于休眠状态的账户，双十一期间的促销活动就像一把钥匙，能够重新激活这些睡眠用户，让他们再次关注并使用银行的产品和服务。 第三，消费金融与场景深度融合，成为银行增厚利润的重要增长点。在获客和促活的基础上，银行更看重双十一背后的盈利潜力，而消费金融正是实现这一目标的核心抓手。随着居民消费升级和消费观念转变，短期消费信贷需求持续增长，为银行提供了广阔的利润空间。双十一期间，消费者在大额消费、分期购物等方面的信贷需求尤为旺盛，银行通过针对性推出低利率消费贷、信用卡分期优惠等产品，能够有效挖掘这部分需求。同时，银行通过参与消费券发放与管理，在获取中间业务收入的同时，还能借助资金结算环节提升综合收益。这种 "场景引流 + 金融变现" 的模式，已成为银行利润增长的重要引擎，透视多家上市银行的财报可以发现，个人消费贷款增速显著高于其他贷款类型，发力消费贷无疑能够帮助商业银行获得更多的利润。 第四，发力双十一可以持续增强个人金融用户粘性。从行业长期发展来看，商业银行参与双十一的战略价值远不止于短期的获客和盈利，更在于通过这一线上消费场景，构建个人金融用户的持续吸引力，推动个金业务全面升级。个人金融业务因其风险分散、收益稳定的特点，已成为银行转型的核心方向，而场景化是个金业务发展的关键趋势。银行通过深度参与双十一，能够不断强化与电商平台、消费商户的合作黏性，构建起覆盖购物、文旅、美食等多元场景的金融服务体系，让金融产品更贴近居民日常生活需求。这种场景化布局能够有效提升用户黏性，同时，银行在双十一期间积累的用户消费数据，能够为精准营销和产品创新提供有力支撑，推动财富管理、保险代销等综合金融业务的协同发展。 从长期来看，这种以消费场景为入口的经营模式，能够持续提升个人金融用户的忠诚度和贡献度，带动个金业务实现规模化、高质量发展，这可能才是各家商业银行都押注双十一的核心逻辑所在。